服装品牌市场调研报告精选ppt
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李琳也不化妆，灰色的T恤+牛仔短裤+白色西装小外套走来走去，更“牛”。
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三、风格特点
•
设计风格浪漫、
丰富、自然色系与色
彩沉稳、雅致,不盲从
流行但始终时尚,材质
多用不同肌理、风格
的纯天然面料，如棉、
麻、毛、丝等；
.
设计语言
• 丰富的设计语言，更是江 南布衣 (JNBY) 的一大特 色，细节手法如手工刺绣、 机绣布料造型、手绘、胶 印等等。枝叶花草成为标 志性的装饰纹样。
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四、产品定位
• 东京时装周上由中国设计师李琳执掌的本土品牌江南布衣 (JNBY) 是2013春夏东 京时装周上唯一亮相的中国品牌， 成为本届时装周的一大亮点。
• 简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料……江南布衣 (JNBY) 的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣 (JNBY) 2013 春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列带来 几分清晰亮丽之感。
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1.品牌历史
品牌历史 Part
1 • JN为杭州；至今已在中国大陆北京 为中国本土设计师品牌之一的她，创 建地为杭州；
• 作为品牌商业运营体系，江南布衣在 中Fra Baidu bibliotek大陆主要以发展与管理品牌经销 商来销售 服务“JNBY”品牌产品， 到已发展了上百家经销商，遍布中国 大陆一二线城市。
品牌历史 Part 2
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二、设计师简介
“江南布衣”掌柜——李琳,这个既是老板又是设计师的女人，只是单纯的在做自己喜欢 的服装。不曾考虑会在哪种群体中受到欢迎，也不曾考虑产品会销往何处。多年来她
一直相信，能感动自己的服装，世界上总有人也会被感动.
JNBY创始人李琳
李琳最钟爱黑色和白色，每年大部分时间都在国外，一捆一捆地买衣服，一扎一 扎地买裤子。衣服都堆在固定的小仓库，数得清楚的也就那200多条牛仔裤。她说，
美国纽约Soho区开设了第一家JNBY品牌专卖店
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2.品牌档案
品牌定位
• 江南布衣 (JNBY)品牌设计定位于 这种生活方式或崇尚这种生活方 式的都市知识女性，心态年龄在 20－35岁之间，并从这个群体的 生活样态为依据，设计开发服装、 服饰品、居艺用品，价格定位200 元到3000元。
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• 卖场风格：工业化后现代主义设计 。 • 设计手法：追求意趣。 • 品牌理念：自然、自我 。 • 目标群体：跨越年龄界限、超越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女性群体
.
2013style
2012 style
2011 s. tyle
• 1.风格概述
设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终 时尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；全 情演绎与自然相融的理念款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性 为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配 的再创空间丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，细节手法如手工 刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹 样。
有时候就觉得那些衣服是艺术品，不想穿就挂着欣赏欣赏。
“相比服装设计师这个称呼，我更适合做时装买手。”她不懂怎么去准确地设计， 也不懂什么叫时尚，也不喜欢上网或者参加派对。她就爱躲在家里看碟看书，每天睡
到中午12点，觉得在人家早起上班的时候睡大觉是“赚”到了的美事。
相比最早的JNBY，李琳更喜欢现在的JNBY。以前的JNBY似乎是撞巧，在竞争不 那么激烈的时候出现了比较特别的东西——自然的面料上绣上了几朵小花，一看就是 江南特色。而现在的JNBY在不断地进步，无论是面料、款式还是设计,这些都是整一 个设计团队的功劳。她喜欢聘用刚毕业的学生做设计，给他们最大的创作空间，即便 是知道作品不合实际，她也愿意给机会去做一做。“刚毕业的学生思想很单纯，敢想敢 画，会坚持自己的个性和喜欢的风格，只要有一个主设计师引导，就会慢慢进步。”
李琳说自己是典型的天蝎座B型血，心情和情绪很容易受周边的人影响。所以她 特别喜欢和性格阳光的人在一起玩。阳光又独立的女人是她最欣赏的。“问我欣赏谁的 话，很多，一些优秀的建筑设计师，一些有个性的独立服装设计师，在自己的领域做
得很优秀的朋友，或者特别阳光的人能让大家伙都开心的人，太多了。”
JNBY今年发布很“牛”，巨大的销售订货队伍和观众出现在巨大的博物馆般的 JNBY工厂。模特队伍也很“牛”,春晓、李艾、张亮首先亮相。即便是这样隆重的场合，
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4.品牌识别
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五.目标消费群
目标群体
•
跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
性女性群体。
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• 以纯目标消费者调查分析
性别：女 年龄：18~30岁 职业：外资企业职员 月收入：8000〈人民币〉 购买以纯理由：符合自己的穿 着需要，风格接近国际化
时尚的款式设计，精良的手工制做工艺 及中西合璧、无与伦比的板型制造所带 来的穿着效果，充分体现穿着以纯品 牌所带给人们的风采与自豪。 怎样知道以纯：朋友介绍
n 2004年开始拓展国际市场 n 2005年初在俄罗斯开设了第一家JNBY品牌专卖店 n 2006年JNBY品牌在亚洲和欧洲共有9家店铺， n 2007年底共计店铺12家 n 2008年至今，在对部分店铺进行提升调整后，店铺数量
达19家，分别分布在亚洲，欧洲和北美洲。 n 2009年，我们在法国巴黎推出了第一个展示厅，并且在
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• 意趣 • 取决于您的心情，一件衣服
其实可以有多种穿着方式。 比如，一件上衣也可以是一 件短裙，一件披风甚至是一 条围巾。超越了基本功能， 我们的设计让您在穿衣镜前 享受更多乐趣。
• 品质 • 优质的自然材质，例如棉，
麻，丝和羊毛被运用在我们 绝大部分的产品中。这些透 气性好，与自然环境更亲密 的材料不仅创造出穿着的舒 适性，它们自然优雅的色彩 和纹理更使您看起来与众不 同
市场调研报告
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目录:
•
一 、品牌简介
二、 设计师简介
三 、风格特点
四 、产品定位
五 、消费者定位
•
六、 市场区域分布
•
七、店铺陈列
• 八、同类品牌对比
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一. 品牌简介
• 江南布衣(JNBY) 品牌产品包括服 装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。 产品推向市场以来，以江南布衣 服装(20张)其浪漫自然的风格，赢 得众多知识女性的青睐，江南布 衣整个公司的业务成长，建基于 年轻优秀设计师群体的创意与合 作及成功建立的一套公司架构及 精密的管理系统。2000-2001年公 司锐意进行了一项全新的品牌提 升计划，全面导入CIS形象识别系 统，采用特许经营的方式，期望 通过一贯坚持的设计风格和不断 完善的企业形象将JNBY推向世界 舞台。
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三、风格特点
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设计风格浪漫、
丰富、自然色系与色
彩沉稳、雅致,不盲从
流行但始终时尚,材质
多用不同肌理、风格
的纯天然面料，如棉、
麻、毛、丝等；
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设计语言
• 丰富的设计语言，更是江 南布衣 (JNBY) 的一大特 色，细节手法如手工刺绣、 机绣布料造型、手绘、胶 印等等。枝叶花草成为标 志性的装饰纹样。
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四、产品定位
• 东京时装周上由中国设计师李琳执掌的本土品牌江南布衣 (JNBY) 是2013春夏东 京时装周上唯一亮相的中国品牌， 成为本届时装周的一大亮点。
• 简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料……江南布衣 (JNBY) 的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣 (JNBY) 2013 春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列带来 几分清晰亮丽之感。
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1.品牌历史
品牌历史 Part
1 • JN为杭州；至今已在中国大陆北京 为中国本土设计师品牌之一的她，创 建地为杭州；
• 作为品牌商业运营体系，江南布衣在 中Fra Baidu bibliotek大陆主要以发展与管理品牌经销 商来销售 服务“JNBY”品牌产品， 到已发展了上百家经销商，遍布中国 大陆一二线城市。
品牌历史 Part 2
.
二、设计师简介
“江南布衣”掌柜——李琳,这个既是老板又是设计师的女人，只是单纯的在做自己喜欢 的服装。不曾考虑会在哪种群体中受到欢迎，也不曾考虑产品会销往何处。多年来她
一直相信，能感动自己的服装，世界上总有人也会被感动.
JNBY创始人李琳
李琳最钟爱黑色和白色，每年大部分时间都在国外，一捆一捆地买衣服，一扎一 扎地买裤子。衣服都堆在固定的小仓库，数得清楚的也就那200多条牛仔裤。她说，
美国纽约Soho区开设了第一家JNBY品牌专卖店
.
2.品牌档案
品牌定位
• 江南布衣 (JNBY)品牌设计定位于 这种生活方式或崇尚这种生活方 式的都市知识女性，心态年龄在 20－35岁之间，并从这个群体的 生活样态为依据，设计开发服装、 服饰品、居艺用品，价格定位200 元到3000元。
.
• 卖场风格：工业化后现代主义设计 。 • 设计手法：追求意趣。 • 品牌理念：自然、自我 。 • 目标群体：跨越年龄界限、超越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女性群体
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2013style
2012 style
2011 s. tyle
• 1.风格概述
设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终 时尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；全 情演绎与自然相融的理念款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性 为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配 的再创空间丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，细节手法如手工 刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹 样。
有时候就觉得那些衣服是艺术品，不想穿就挂着欣赏欣赏。
“相比服装设计师这个称呼，我更适合做时装买手。”她不懂怎么去准确地设计， 也不懂什么叫时尚，也不喜欢上网或者参加派对。她就爱躲在家里看碟看书，每天睡
到中午12点，觉得在人家早起上班的时候睡大觉是“赚”到了的美事。
相比最早的JNBY，李琳更喜欢现在的JNBY。以前的JNBY似乎是撞巧，在竞争不 那么激烈的时候出现了比较特别的东西——自然的面料上绣上了几朵小花，一看就是 江南特色。而现在的JNBY在不断地进步，无论是面料、款式还是设计,这些都是整一 个设计团队的功劳。她喜欢聘用刚毕业的学生做设计，给他们最大的创作空间，即便 是知道作品不合实际，她也愿意给机会去做一做。“刚毕业的学生思想很单纯，敢想敢 画，会坚持自己的个性和喜欢的风格，只要有一个主设计师引导，就会慢慢进步。”
李琳说自己是典型的天蝎座B型血，心情和情绪很容易受周边的人影响。所以她 特别喜欢和性格阳光的人在一起玩。阳光又独立的女人是她最欣赏的。“问我欣赏谁的 话，很多，一些优秀的建筑设计师，一些有个性的独立服装设计师，在自己的领域做
得很优秀的朋友，或者特别阳光的人能让大家伙都开心的人，太多了。”
JNBY今年发布很“牛”，巨大的销售订货队伍和观众出现在巨大的博物馆般的 JNBY工厂。模特队伍也很“牛”,春晓、李艾、张亮首先亮相。即便是这样隆重的场合，
.
4.品牌识别
.
五.目标消费群
目标群体
•
跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
性女性群体。
.
• 以纯目标消费者调查分析
性别：女 年龄：18~30岁 职业：外资企业职员 月收入：8000〈人民币〉 购买以纯理由：符合自己的穿 着需要，风格接近国际化
时尚的款式设计，精良的手工制做工艺 及中西合璧、无与伦比的板型制造所带 来的穿着效果，充分体现穿着以纯品 牌所带给人们的风采与自豪。 怎样知道以纯：朋友介绍
n 2004年开始拓展国际市场 n 2005年初在俄罗斯开设了第一家JNBY品牌专卖店 n 2006年JNBY品牌在亚洲和欧洲共有9家店铺， n 2007年底共计店铺12家 n 2008年至今，在对部分店铺进行提升调整后，店铺数量
达19家，分别分布在亚洲，欧洲和北美洲。 n 2009年，我们在法国巴黎推出了第一个展示厅，并且在
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• 意趣 • 取决于您的心情，一件衣服
其实可以有多种穿着方式。 比如，一件上衣也可以是一 件短裙，一件披风甚至是一 条围巾。超越了基本功能， 我们的设计让您在穿衣镜前 享受更多乐趣。
• 品质 • 优质的自然材质，例如棉，
麻，丝和羊毛被运用在我们 绝大部分的产品中。这些透 气性好，与自然环境更亲密 的材料不仅创造出穿着的舒 适性，它们自然优雅的色彩 和纹理更使您看起来与众不 同
市场调研报告
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目录:
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一 、品牌简介
二、 设计师简介
三 、风格特点
四 、产品定位
五 、消费者定位
•
六、 市场区域分布
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七、店铺陈列
• 八、同类品牌对比
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一. 品牌简介
• 江南布衣(JNBY) 品牌产品包括服 装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。 产品推向市场以来，以江南布衣 服装(20张)其浪漫自然的风格，赢 得众多知识女性的青睐，江南布 衣整个公司的业务成长，建基于 年轻优秀设计师群体的创意与合 作及成功建立的一套公司架构及 精密的管理系统。2000-2001年公 司锐意进行了一项全新的品牌提 升计划，全面导入CIS形象识别系 统，采用特许经营的方式，期望 通过一贯坚持的设计风格和不断 完善的企业形象将JNBY推向世界 舞台。