服装品牌市场调研报告精选ppt
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服装品牌市场调研报告课件
THANKS
感谢观看
竞争对手A
该品牌在市场上拥有较高的市场份额，以时尚、年轻化的产 品为主要卖点，拥有强大的营销团队和品牌影响力。
竞争对手B
该品牌以高品质、高价位的产品为主要卖点，目标客户为高 端消费者。该品牌在市场上拥有一定的知名度和口碑。
市场趋势和机会分析
市场趋势
未来几年，随着消费者对品质、舒适度和个性化需求的提升，中高端服装品牌 市场将迎来更大的发展空间。同时，线上渠道将进一步壮大，成为更多消费者 购买服装的首选。
消费者偏好分析
年龄层次
调研结果显示，XX-XX岁的年轻 人是服装品牌市场的主要消费群
体，占比约为XX%。
性别差异
女性消费者在服装品牌市场中的 占比略高于男性，约为XX%。
购买偏好
线上购买已成为消费者购买服装 的主要渠道，占比达到XX%。此 外，消费者更倾向于购买时尚、
舒适、品质优良的服装。
主要竞争对手分析
致谢
感谢参与调研的被调查者
被调查者是市场调研的重要参与者和贡献者，对他们的支 持和配合表示衷心的感谢。
被调查者的反馈和建议对品牌的发展和改进具有重要的指 导意义。
感谢调研团队成员的努力工作
调研团队成员是市场调研的核心力量，对他们的专业能力 和辛勤工作表示感谢。
没有他们的付出和支持，本次调研不可能取得如此圆满的 成果。
评估市场机会
通过市场调研，评估市场机会 和趋势，为品牌拓展和多元化 提供参考。
优化营销策略
通过市场调研，了解消费者的 购买行为和渠道偏好，优化营 销策略，提高品牌知名度和销
售额。
02
调研方法和范围
调研方法
定量调研
通过收集和分析服装品牌市场的 相关数据，以数量化的方式描述 市场状况和发展趋势。
服装市场调研报告分析(ppt 33页)
二流的产品
①吸引追求时尚的消费群体
②适宜产品快速进入消费市场
③生产避免制作Βιβλιοθήκη 期较长或档 次较高的面料④产品设计不求“形似”只求 “神似”现时段最流行的产品
⑤提前几个月上市销售
三流的价格
①避免占用库存房 ②缓解资金压力 ③促成二次生产 ④满足消费者心理
“以消费者为主导新理念”颠覆时装传
统
快速：保持与时 尚同步
年龄
3-15
15-25 25-35 35以上
目标市场细分
目标选择理由： 1.市场不断扩大 2.家长对童装设
计质量要求提高
收入较高并且有着较高学 历的年青人目标选择理由：
1.对时尚具的敏感度 2.具备一定消费水平 3.不具备经常消费高 档奢侈品牌的能力。
目标市场选择
25-35岁的顾客
收入较高，学历较高的年轻人
促销策略
不用太多的促销来建立品牌忠诚度
以快速 变化的 新潮时 装来吸 引消费 者
以强有 力的品 牌形象 来帮助 新品推 介
以商店 和消费 者之间 的沟通 来弥补 缺乏广 告的不 足
不同的商 店拥有不 同的时装 ：在某一 家商店找 不到的款 式或许在 附近的另 一家商店 中可以找 到
在全世界 一流的地 方开店:
先进的物流设施及分销设施 采用公共汽车式的配送模式
•物流配送
IT系统为基础 的协同供应 链运作体系
•生产加工
标准条形码提高效率 信息系统保证快速生产降低库存
每周两次订货及收货 POS汇集顾客喜好
•门店销售
5、“一站式购物”的销售管理
1、连锁店每周向总部发两次订单， 产品每周更 新两次
2、下个季度出货量最大不会超过20％ 3、82%的服装正价销售，款式多样也促使顾客平均 光顾17次
服装市场调研报告分析(ppt 38页)
投资方
• 新田置业作为河南省知名的房地产开发企 业，积极响应中部崛起，以建设中原城市 圈为己任；新田公司不断超越自我、与时 俱进，十年磨一剑，全新实力钜献——郑 州国贸中心。 投资数十亿，总规模56万平方米的郑州国 贸中心，不但是打造郑州市新城市中心， 更是未来中原城市圈的M于1947年由Erling Persson在瑞典 Västerås市创立。如今，H&M在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。位 于瑞典Västerås市Stora Gatan大街的老 H&M店是世界上第一家H&M专卖店。H&M品牌 名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第 一个字母而成“H&M”。
国贸360规模及简介
• 郑州国贸360广场，约4万平方米，位于郑 州城市主干道----花园路与农业路交汇处， 作为中原首站街区shopping mall和郑州第 一家国际快速时尚购物广场，是河南新田 置业有限公司倾心打造、精心雕琢的郑州 国贸中心城市综合体的重要组成部分。
• 时至今日，快速时尚（Fast Fashion）凭 借低廉的价格、时尚的设计、快速的更新， 已经成为当下国际性的潮流方向。
购物环境
• 郑州国贸360广场避免传统商场购物拥挤的 情况，一楼的购物内街宽达18米，而且采 光充足：三楼内街采用透明顶盖，天光可 由玻璃顶缓缓泄下，给整体平添慵懒闲散 的氛围。让顾客享受到了休闲舒适的购物 环境，不用受季节及天气阴晴的影响。 为了配合商场的整体定位，突出商场的趣 味性，充分利用廊柱、橱窗、灯饰、休息 椅及天花等装饰手法，营造一种室内生活 乐园的感觉，让顾客真正参与其中，乐在 其中。
服装分析
• 价格：第一个298元。第二个339元 • 面料：雪纺丝织物 • 特点:悬垂性良好，吸湿性不高，水洗后易干，内
服装行业研究分析报告(ppt11)
服装行业研究分析报告(ppt11)目录•行业概述与发展趋势•竞争格局与主要企业分析•产品创新与品牌建设探讨•供应链管理与优化方案研究•营销策略与渠道拓展思考•总结：未来挑战与机遇并存CONTENTSCHAPTER01行业概述与发展趋势行业规模服装行业是一个庞大的产业，全球范围内拥有众多的品牌和企业，涉及的生产、设计、销售等环节众多。
产业链结构服装行业的产业链包括原材料供应、设计、生产、销售等多个环节，其中设计和销售环节附加值较高。
行业特点服装行业具有时尚性、季节性、多样性等特点，同时市场竞争激烈，消费者需求多变。
服装行业现状及特点国内市场中国服装市场规模巨大，消费者需求多样化，但品牌竞争激烈，市场集中度有待提高。
国际市场国际服装市场品牌众多，设计风格各异，消费者更注重品牌、设计和品质。
对比分析国内外市场在消费者需求、品牌竞争、设计风格等方面存在差异，但也有着相互融合的趋势。
国内外市场对比分析030201消费者需求与消费习惯消费者需求消费者对服装的需求从基本的遮体保暖向时尚、舒适、个性化等多元化方向发展。
消费习惯随着互联网和电商的普及，消费者越来越倾向于线上购物，同时对于品牌的忠诚度也在逐渐提高。
行业未来发展趋势预测个性化定制随着消费者需求的多样化，个性化定制将成为未来服装行业的重要发展趋势。
智能化生产利用先进的技术和设备提高生产效率和质量，降低生产成本，是服装行业未来的重要发展方向。
绿色环保随着环保意识的提高，绿色环保将成为服装行业的重要主题，推动行业向更加可持续的方向发展。
CHAPTER02竞争格局与主要企业分析海澜之家以男装为主打，多品牌、全品类拓展。
森马服饰休闲服饰领导者，拥有多个子品牌。
•雅戈尔：高端男装品牌，注重品质与设计。
H&M瑞典快时尚品牌，以平价、时尚为特点。
Nike运动服饰领导者，强调运动、科技与时尚的结合。
Zara快时尚代表，以快速反应市场趋势著称。
国内外知名品牌介绍01市场份额02国内品牌占据中低端市场主导地位。
男装品牌调研报告(PPT 56页)
郑州大上海店店面情况
楼梯较宽阔，墙面均为《罗 马假日》黑白剧照，统一白 色相框，不同的大小。 服务人员 5人，4女1男 进店期间有两名男子先去了 2楼休闲区，后下楼去选购 了冬季新款。 客流量为半小时5人。
3% 8% 25%
9%
衬衫 毛衣 羽绒服 男款包
9% GXG消费者定位表
4%
10%
15%
2%
GXG往年时装分析
1、除了黑白风格的男装品牌之外， 大部分群体对于GXG的来历和定位 不是很清楚。 2、店面内部的空间不够，稍有局促 感，降低了豪华的感觉。 3、店面没有宣传品牌的大幅海报、 图片和宣传册等POP，错失了很好 的宣传机会。 4、广告的投入力度不够，使得品牌
形象和知名度均不足。
GXG往年时装分析
15%
休闲西装 皮衣 裤装
毛呢外套 棉服 鞋类
GXG消费者定位表
年龄 25-35岁
职业 白领、时尚追求者
地区 大中城市
生活态度
严谨的，对待细节认真，恪守承诺，追求时尚，
积极进取
时尚接受度
热爱时尚、喜爱潮流
穿衣偏好
成熟、干净、大胆、前卫
穿衣习惯
套装组合 搭配
价格接受度
500-3000元
产
品
店铺实际价位
大！
《服装经销商》：解密一个
高速成长的男装品牌-传说中的GXG
GXG淘宝官方旗舰店盛大
上线开业！
GXG全国近500多家店铺单日业 绩平均突破2.8万！
GXG电子商务荣获2010年度淘 宝网品牌进取奖
GXG荣获银泰百货【销售贡献奖 】
郑州大上海店店面情况
店面分为两层，风格以黑色为主，休息区有舒适的真皮沙发。展示架也 是黑色金属框架。 进门为新上市的冬款，正对门处为穿主打款的人台和展示柜，陈列新款 男包，男鞋，和机械模型。一个展示区的墙面分为6个小格子。陈列特色 为：每个隔层展列的服装种类多，羽绒服，呢子大衣，秋款夹克等。一 楼分为两个区，进门的偏休闲时尚，墙面拐角处黑色镜面展示墙，主展 领带类。二楼较多为休闲外套毛衣休闲裤，展示方式为正面侧面都能展 示的1111=1111=1111
男装品牌市场调研分析(ppt 37页)
网络店铺的初露端倪：日本休闲时尚品牌uniqlo入驻taobao开设网上旗舰店，最大程 度上的表明许多品牌对于未来消费模式的预测和一个网络实体相结合的营销战略。
Men's wear analysis of the domestic market
品牌主题风格趋向性明显
产品设计附加值含量高，比 较个性化，适合不同生活方 式的消费群体
男装品牌市场调研 分析(ppt 37页)
Men's wear analysis of the domestic market
国内男装市场现状分析
国内男装品牌出现断层现象：高端商务品牌的饱和与低端大众消费品牌的霸主地位使得呈现金 字塔型的品牌定位图两端已经被挤满，而中间部位出现了大面积的空白，造成了断层现象。
品牌介绍 GXG,由原太平鸟的设计团队开发创建，品牌故事来自法国斯 特拉斯堡市的二位兄弟设计师Gill和Green，具有法国设计风格。 主要针对25岁~35岁之间,喜欢打扮自己的时尚男性,特别是商 务人士,一些城市里的精英。
Men's wear analysis of the domestic market 陈列展示
英伦校园
美式校园
经典
校园风格男装品牌属于纯休闲类品牌中非常具有自我风格的 一块倾向风格品牌，源自经典却又结合现代化的设计手法， 使得这类品牌发展迅速，并且越来越被消费者所喜爱。
成为内敛崇尚经典品质感的消费者最主要的选择门类。
Men's wear analysis of the domestic market
HAZZYS（哈吉斯）隶属于韩国LG时装集团,倡导生活与时尚理 念。 针对25岁—35岁，崇尚时尚、追求品位的都市新贵，如今 HAZZYS在韩国已拥有100多家店，销售业绩在韩国同类产品中 位列前茅。 2007年，HAZZYS进军中国市场。
Men's wear analysis of the domestic market
品牌主题风格趋向性明显
产品设计附加值含量高，比 较个性化，适合不同生活方 式的消费群体
男装品牌市场调研 分析(ppt 37页)
Men's wear analysis of the domestic market
国内男装市场现状分析
国内男装品牌出现断层现象：高端商务品牌的饱和与低端大众消费品牌的霸主地位使得呈现金 字塔型的品牌定位图两端已经被挤满，而中间部位出现了大面积的空白，造成了断层现象。
品牌介绍 GXG,由原太平鸟的设计团队开发创建，品牌故事来自法国斯 特拉斯堡市的二位兄弟设计师Gill和Green，具有法国设计风格。 主要针对25岁~35岁之间,喜欢打扮自己的时尚男性,特别是商 务人士,一些城市里的精英。
Men's wear analysis of the domestic market 陈列展示
英伦校园
美式校园
经典
校园风格男装品牌属于纯休闲类品牌中非常具有自我风格的 一块倾向风格品牌，源自经典却又结合现代化的设计手法， 使得这类品牌发展迅速，并且越来越被消费者所喜爱。
成为内敛崇尚经典品质感的消费者最主要的选择门类。
Men's wear analysis of the domestic market
HAZZYS（哈吉斯）隶属于韩国LG时装集团,倡导生活与时尚理 念。 针对25岁—35岁，崇尚时尚、追求品位的都市新贵，如今 HAZZYS在韩国已拥有100多家店，销售业绩在韩国同类产品中 位列前茅。 2007年，HAZZYS进军中国市场。
服装品牌市场调研报告ppt
服装品牌市场调研报告ppt服装市场调研报告服装市场调研报告衣、食、住、行是人类生活的四大元素。
人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。
那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势又是怎样的呢？本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行（其他地区通过朋友调研的资料总结），以面对面访问形式。
目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生（比例为随机）。
调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。
期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。
本篇简报是本次研究报告的提炼。
调查主要结果如下：消费者购买服装的种类：多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。
大部分受访者都知道的国际品牌包括：BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌（香港消费者尤为中意）很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G2000、MichelRene、Jessica及Episode；便服方面，受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。
逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。
消费者对香港品牌服装印象尤佳；国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。
消费者购买成衣的频率及场合：77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店；在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物；最喜爱购买服装的消费者：香港（92%）、广州（88%）、上海（83%）、大连（72%），成都（76%）及北京（66%）、深圳（64%）。
服装行业研究分析报告ppt
03. 全球服装市场驱动因素
全球服装市场驱动因素:经济环境影响
全球化 全球服装市场正在经历全球化，消费者越来越倾向于购买来自不同国家和地区的产品。 数字化 随着科技的发展，数字化已经成为全球服装市场的一个重要趋势。例如，越来越多的品牌开始使用社交媒体进行营销和销售。 可持续性 环保意识的提高使得可持续性成为全球服装市场的重要趋势。许多品牌已经开始采用环保材料和生产方式。 个性化 消费者对个性化的需求也在不断增加，这使得定制和定制化成为了全球服装市场的一个重要趋势。
政策法规影响深远
01
根据Statista数据， 2019年全球服装市场 规模达到2.5万亿美元， 预计到2025年将增长 至3.4万亿美元。
02
随着消费者对环境问 题的关注度提高，越 来越多的品牌开始采 用可持续生产方式， 如使用有机棉、再生 纤维等环保材料。
03
线上购物、社交媒体 营销、个性化定制等 数字化和智能化手段 正在改变服装行业的 商业模式，提高运营 效率。
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02. 全球服装市场现状
销售额与市场份额
全球服装市场增长迅速
全球服装市场 3万亿美元 2019年 8万亿美元
电子商务推动市场变革
互联网普及 电子商务发展
传统服装市场冲击
可持续时尚成为主流趋 势
环保意识的提高 可持续时尚 环保产品
新兴市场潜力巨大
亚洲 非洲 拉丁美洲
全球服装市场增长点
技术进步推动力
技术进步推动 全球服装市场在近年来得到了快速发展，其中技术进步是主要驱动力。根据Statista数据，2019年 全球服装市场规模达到2.5万亿美元，预计到2025年将增长至3.2万亿美元。技术进步使得生产效率 提高、设计更加个性化和环保，从而推动了全球服装市场的繁荣。 未来趋势分析 从全球服装市场的未来趋势来看，技术创新将继续发挥重要作用。随着人工智能、大数据和物联网 等技术的发展，服装行业将迎来更多创新机会。例如，智能服装可以通过传感器监测身体指标，提 供健康建议；虚拟现实技术可以让消费者试穿虚拟服装，提高购物体验。此外，可持续时尚将成为 全球服装市场的重要趋势，消费者对环保和社会责任的关注将推动企业采取更环保的生产方式。
服装行业研究分析报告ppt
市场规模与增长趋势
数字化
• 全球服装行业正经历数字化转型，通过 引入人工智能、大数据等技术，实现个 性化定制和智能生产。
可持续性
• 环保意识的提高使得可持续性成为全球 服装行业的发展趋势，消费者对环保产 品的需求不断增加，推动企业采用环保 材料和生产方式。
主要市场分布情况
数字化 全球服装行业正在经历数字化转型，通过使用大数据、人工智能和物联网等技术， 实现个性化定制和智能生产。 可持续性 消费者对环保和可持续发展的关注日益增强，全球服装行业正朝着更环保的生产 方式转变，如使用可再生材料和减少能源消耗。 新兴市场 亚洲、非洲和拉丁美洲等新兴市场国家是全球服装行业的增长引擎，这些地区的 消费者购买力不断提高，对时尚和品质的需求也在增加。
影响服装行业发展的因素:科 技进步因素
数字化 全球服装行业正在经历数字化转型，通过使用人工智能、大数据和 物联网等技术，实现个性化定制和智能生产。根据Statista数据， 2019年全球电子商务销售额达到4.28万亿美元，占全球零售总额的 16.5%。 可持续性 环保意识的提高使得可持续性成为全球服装行业的发展趋势。根据 联合国环境规划署的数据，到2030年，全球服装产业需要减少约 90%的碳排放量。
影响服装行业发展的因素: 市场竞争态势
数字化 全球服装行业正在经历数字化转型，通过使用大数据、人工智能 和物联网等技术，实现个性化定制和智能生产。 可持续性 消费者对环保和可持续发展的关注日益增强，全球服装行业正朝 着更环保的生产方式转变，如使用可再生材料和减少能源消耗。
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03
环保和可持续发展因素
环保趋势 全球服装行业正朝着更环保的方向发展，例如使用可再生材料和减少能源消耗。根据Statista的数 据，2019年全球可持续时尚市场规模达到了153亿美元，预计到2025年将增长到476亿美元。 可持续发展因素 可持续发展是全球服装行业的重要考量因素，包括公平贸易、社会责任和环境影响。例如，H&M 集团在2018年宣布其所有产品均来自公平贸易供应商，并承诺到2022年实现碳中和。
某服装市场调研分析报告(共69张PPT)
JNBYHOME
营造历久弥新的体验，尊重材 料，传承顺应自然的设计，倡 导“livelively”的品牌理念，展现 人们的真实生活状态。
• 高低结合
产品种类丰富， 价格从0~199元到 1000元以上跨度。 针对不同水平的 消费者，满足不 同层次的时尚需 求。
不同季节，档次的服装价格
• 远近结合
100%
5E14093
白、蓝、 灰、黑、 裸
品 价 款式 面辅料 名格
代 色彩 表 款 号
连 75 S形，H 面料：（针织）莱赛尔纤 5E150 白、蓝、
衣 5- 形中长 维70%棉30%
88
黄、黑、
裙 89 修身款 （机织）聚酯纤维100% 5E150 裸、棕、
5
（前片）桑蚕丝100%（其 35
短款
品名
背心 吊带
价格 款式
285-335 修身中 长款
635
修身、
拼接、
中款
面辅 料
面料： 棉100%
面料： 桑蚕丝 100%
代表 色彩 款号
5E16012 黄、裸 色、白 色
5E11054
白、森 林绿、 裸、蓝、 黑、红、 橙
通过以上的价格盘点和款式介绍可以看出：
1·江南布衣的产品价格采用的是中介定价法，既保持了价格水平的相对稳定，又 减少了市场风险。
代表款 色彩 号
外套 7851980
H形， 短款中 长款，
面料：桑蚕丝 5E12079 100%，羊毛 5E12021 39.3%聚酯纤维 98.4%粘纤
25.1% 里料：棉100%、 （后背）聚酯 纤维98.4%氨纶
1.6%
（前片）桑蚕 丝100%
黄、蓝、 白、雨 林绿、 橙、棕、 卡其、 灰、黑
服装行业研究分析报告ppt
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关注环保和社会责任的实践
环保趋势 全球服装行业正朝着更环保的方向发展，例如使用可再生材料和减少 能源消耗。 社会责任实践 越来越多的品牌开始关注其供应链中的社会责任问题，例如公平贸易 和劳工权益。 数字化与个性化 随着科技的发展，数字化和个性化成为服装行业的新趋势，例如通过 大数据和人工智能来满足消费者的需求。
疫情对全球供应链的冲击
数字化 全球服装行业正在加速数字化转型，以适应消费者需求和供应链管理的变化。 可持续性 环保意识的提高使得可持续性成为全球服装行业的主导趋势。 个性化 消费者对个性化产品的需求增加，推动全球服装行业向定制化方向发展。 电商化 疫情加速了全球电子商务的发展，为服装行业提供了新的销售渠道。
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技术创新带来的竞争压力
数字化 全球服装行业正在经历数字化转型，通过使用大数据、人工智能和物联网 等技术，企业能够更好地理解消费者需求，优化产品设计和供应链管理。 可持续性 环保意识的提高使得可持续性成为全球服装行业的关注焦点。根据 Statista数据，2020年全球可持续时尚市场规模达到153亿美元，预计到 2025年将增长至400亿美元。 个性化 消费者对个性化产品的需求不断增加，这为服装行业带来了新的竞争压力。 根据Grand View Research数据，2020年全球个性化服装市场规模达到 160亿美元，预计到2025年将增长至280亿美元。
全球服装行业发展趋
02. 势
技术驱动的变革
数字化
• 全球服装行业正在经历数字化转型，通 过使用人工智能、大数据和物联网等技 术，实现个性化定制和智能生产。根据 Statista数据，2019年全球在线购物销 售额达到4.28万亿美元，预计到20XX年 将增长至6.57万亿美元。
服装品牌调研ppt。
潜力很大。
艾尚品牌设计企 划
调研问卷
1.您的年龄： □ 15—22 □ 23—28 □ 29—35 □ 36以上
2.您的婚姻状况： □ 未婚 □ 已婚 □ 分居 □ 离婚
3.您的教育程度： □ 初中 □ 高中 □ 大专 □ 大学本科或本科以上
4.您从事的工作是： □ 干部/国家公务员 □ 高级管理人员 □ 企业职工 □ 私营企业主 □ 家庭主妇 □ 学生 □ 其他工作
调研时间： 2012/2/29~3/3 调研地点： 河南工程学院周围，大上
海，华城国际中心 国贸，万达广场，等 调研对象： 25岁至35岁女性，有固定
收入和购买能力 调研目的： 如何从零开始定位，创办
一个高级本土女装品牌，发展前景 如何 调研份数： 50份，有效问卷45份 有 效 率： 95%
艾尚品牌设计企 划
•
精致的平针织物；涂漆
的透明硬纱和具有光泽的塔
夫绸；分层和激光切割的图
案，面料采用多功能加工和
变色龙涂层。
艾尚品牌策划书
（二）本季的灵感来源及 设计概念 回归田园，回归 农村大自然，更显新 的亮点。个人一向主 张简洁实用，穿着上 的舒适感。面临经济 危机的洗礼，百花齐 放，百家争鸣。勇于 战胜临时存在的困难， 把握机遇，追求时尚， 扩大内需，激活市场 经济。 如夏日的景致，回 归娇媚温柔的女性特 质，纯洁无暇，充满 浪漫诗意的未来主义 者。
艾尚品牌策划书
品牌对比-欧时力
• （一）欧时力；在女装市场享有 一丁点知名度和美誉度，欧时力 的目标消费群定位在成熟、独立、 自信、高贵大方的时代女性。她 们大多接受过高等教育，接受过 高品位的文化熏陶，喜欢不断变 化的生活和挑战，有着自己的生 活方式以及对于时尚的独到体味 和要求，将其品牌时尚，潮流， 典雅欧式风情尽情演绎
艾尚品牌设计企 划
调研问卷
1.您的年龄： □ 15—22 □ 23—28 □ 29—35 □ 36以上
2.您的婚姻状况： □ 未婚 □ 已婚 □ 分居 □ 离婚
3.您的教育程度： □ 初中 □ 高中 □ 大专 □ 大学本科或本科以上
4.您从事的工作是： □ 干部/国家公务员 □ 高级管理人员 □ 企业职工 □ 私营企业主 □ 家庭主妇 □ 学生 □ 其他工作
调研时间： 2012/2/29~3/3 调研地点： 河南工程学院周围，大上
海，华城国际中心 国贸，万达广场，等 调研对象： 25岁至35岁女性，有固定
收入和购买能力 调研目的： 如何从零开始定位，创办
一个高级本土女装品牌，发展前景 如何 调研份数： 50份，有效问卷45份 有 效 率： 95%
艾尚品牌设计企 划
•
精致的平针织物；涂漆
的透明硬纱和具有光泽的塔
夫绸；分层和激光切割的图
案，面料采用多功能加工和
变色龙涂层。
艾尚品牌策划书
（二）本季的灵感来源及 设计概念 回归田园，回归 农村大自然，更显新 的亮点。个人一向主 张简洁实用，穿着上 的舒适感。面临经济 危机的洗礼，百花齐 放，百家争鸣。勇于 战胜临时存在的困难， 把握机遇，追求时尚， 扩大内需，激活市场 经济。 如夏日的景致，回 归娇媚温柔的女性特 质，纯洁无暇，充满 浪漫诗意的未来主义 者。
艾尚品牌策划书
品牌对比-欧时力
• （一）欧时力；在女装市场享有 一丁点知名度和美誉度，欧时力 的目标消费群定位在成熟、独立、 自信、高贵大方的时代女性。她 们大多接受过高等教育，接受过 高品位的文化熏陶，喜欢不断变 化的生活和挑战，有着自己的生 活方式以及对于时尚的独到体味 和要求，将其品牌时尚，潮流， 典雅欧式风情尽情演绎
品牌服装市场调查44页PPT
木真了主要产品为旗袍、礼服、生活休闲、新娘装 等。木真了继承华夏文明的服饰文化，传承创新， 以唐装为载体，独树一帜，把“木真了”打造成具 有文化力的品牌，这是“木真了”的品牌理念。经 过十年的不懈努力，“木真了”已发展成为中式服 装中最具有代表性的品牌，义不容辞的担当起连接 华服与国际服装服饰文化交流的平台。
“天意”的服装整体造型简洁，形态多变，以H型为主， 总体比较宽松，给人以沉静、飘逸的视觉感受。上衣的 肩部设计合适，常以肩部为支点，衣料自然下垂，很少 强调腰身，部分收腰的设计也比较合体自然；服装整体 造型直挺，大方利落，给人以飘逸洒脱的视觉感觉。
色 彩 范 围
“天意”的服装在色彩上以低纯度的冷、暖色调为主， 包括经典的黑色、棕色、墨绿、藏青、深蓝、暗紫和柠 黄、橙黄、西瓜红等等；色彩搭配方面，偏爱黑白对比， 或者以色相相近，或者同一色相而纯度或明度不同的色 彩进行组合。另外，低明度、低纯度的单色服装也经常 出现，如纯白、纯黑、深灰等等；同时，在素色面料上 常辅以少量色彩亮丽的刺绣装饰，如在黑色面料上运用 银丝绣等，或是以同色系的机绣图案做出机理的效果。
“天意”每季的产品开发中，又特别注意结合流行色， 经调整明度或纯度后应用于品牌服装的设计中；近年流行 的渐变色，如黑白渐变等，也常出现在该品牌的设计中。
主 要 面 料 类 型
在面料的选择上，一方面，“天意”致力于发扬民族传统素材用于现代 服装设计的探索，以真丝、棉、麻、毛等天然面料为主导，在全面面料 中占80%以上。春夏装以悬垂感良好的柔软型面料，如莨绸，生莨纺， 丝棉、麻纱、薄棉等为主，莨绸占50%左右，面料轻薄，表面往往呈现 出其天然的肌理和质感；秋冬装采用相对厚重的棉布、涤棉、棉麻，和 丝或毛料与莫代尔纤维、克莱尔纤维或者莱赛尔纤维等人工纤维混纺的 各种面料，莨绸面料占20%左右。莨绸面料塑形性好，造型平挺规整，同 时还具有凉爽舒适、易洗快干、耐脏耐穿等优点，是休闲装中受青睐的 高档面料。
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4.品牌识别
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五.目标消费群
目标群体
•
跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
性女性群体。
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• 以纯目标消费者调查分析
性别：女 年龄：18~30岁 职业：外资企业职员 月收入：8000〈人民币〉 购买以纯理由：符合自己的穿 着需要，风格接近国际化
时尚的款式设计，精良的手工制做工艺 及中西合璧、无与伦比的板型制造所带 来的穿着效果，充分体现穿着以纯品 牌所带给人们的风采与自豪。 怎样知道以纯：朋友介绍
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二、设计师简介
“江南布衣”掌柜——李琳,这个既是老板又是设计师的女人，只是单纯的在做自己喜欢 的服装。不曾考虑会在哪种群体中受到欢迎，也不曾考虑产品会销往何处。多年来她
一直相信，能感动自己的服装，世界上总有人也会被感动.
JNBY创始人李琳
李琳最钟爱黑色和白色，每年大部分时间都在国外，一捆一捆地买衣服，一扎一 扎地买裤子。衣服都堆在固定的小仓库，数得清楚的也就那200多条牛仔裤。她说，
有时候就觉得那些衣服是艺术品，不想穿就挂着欣赏欣赏。
“相比服装设计师这个称呼，我更适合做时装买手。”她不懂怎么去准确地设计， 也不懂什么叫时尚，也不喜欢上网或者参加派对。她就爱躲在家里看碟看书，每天睡
到中午12点，觉得在人家早起上班的时候睡大觉是“赚”到了的美事。
相比最早的JNBY，李琳更喜欢现在的JNBY。以前的JNBY似乎是撞巧，在竞争不 那么激烈的时候出现了比较特别的东西——自然的面料上绣上了几朵小花，一看就是 江南特色。而现在的JNBY在不断地进步，无论是面料、款式还是设计,这些都是整一 个设计团队的功劳。她喜欢聘用刚毕业的学生做设计，给他们最大的创作空间，即便 是知道作品不合实际，她也愿意给机会去做一做。“刚毕业的学生思想很单纯，敢想敢 画，会坚持自己的个性和喜欢的风格，只要有一个主设计师引导，就会慢慢进步。”
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• 意趣 • 取决于您的心情，一件衣服
其实可以有多种穿着方式。 比如，一件上衣也可以是一 件短裙，一件披风甚至是一 条围巾。超越了基本功能， 我们的设计让您在穿衣镜前 享受更多乐趣。
• 品质 • 优质的自然材质，例如棉，
麻，丝和羊毛被运用在我们 绝大部分的产品中。这些透 气性好，与自然环境更亲密 的材料不仅创造出穿着的舒 适性，它们自然优雅的色彩 和纹理更使您看起来与众不 同
李琳说自己是典型的天蝎座B型血，心情和情绪很容易受周边的人影响。所以她 特别喜欢和性格阳光的人在一起玩。阳光又独立的女人是她最欣赏的。“问我欣赏谁的 话，很多，一些优秀的建筑设计师，一些有个性的独立服装设计师，在自己的领域做
得很优秀的朋友，或者特别阳光的人能让大家伙都开心的人，太多了。”
JNBY今年发布很“牛”，巨大的销售订货队伍和观众出现在巨大的博物馆般的 JNBY工厂。模特队伍也很“牛”,春晓、李艾、张亮首先亮相。即便是这样隆重的场合，
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2013style
2012 style
2011 s. tyle
• 1.风格概述
设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终 时尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；全 情演绎与自然相融的理念款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性 为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配 的再创空间丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，细节手法如手工 刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹 样。
n 2004年开始拓展国际市场 n 2005年初在俄罗斯开设了第一家JNBY品牌专卖店 n 2006年JNBY品牌在亚洲和欧洲共有9家店铺， n 2007年底共计店铺12家 n 2008年至今，在对部分店铺进行提升调整后，店铺数量
达19家，分别分布在亚洲，欧洲和北美洲。 n 2009年，我们在法国巴黎推出了第一个展示厅，并且在
美国纽约Soho区开设了第一家JNBY品牌专卖店
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2.品牌档案
品牌定位
• 江南布衣 (JNBY)品牌设计定位于 这种生活方式或崇尚这种生活方 式的都市知识女性，心态年龄在 20－35岁之间，并从这个群体的 生活样态为依据，设计开发服装、 服饰品、居艺用品，价格定位200 元到3000元。
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• 卖场风格：工业化后现代主义设计 。 • 设计手法：追求意趣。 • 品牌理念：自然、自我 。 • 目标群体：跨越年龄界限、超越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女性群体
市场调研报告
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目录:
•
一 、品牌简介
二、 设计师简介
三 、风格特点
四 、产品定位
五 、消费者定位
•
六、 市场区域分布
•
七、店铺陈列
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ• 八、同类品牌对比
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一. 品牌简介
• 江南布衣(JNBY) 品牌产品包括服 装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。 产品推向市场以来，以江南布衣 服装(20张)其浪漫自然的风格，赢 得众多知识女性的青睐，江南布 衣整个公司的业务成长，建基于 年轻优秀设计师群体的创意与合 作及成功建立的一套公司架构及 精密的管理系统。2000-2001年公 司锐意进行了一项全新的品牌提 升计划，全面导入CIS形象识别系 统，采用特许经营的方式，期望 通过一贯坚持的设计风格和不断 完善的企业形象将JNBY推向世界 舞台。
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1.品牌历史
品牌历史 Part
1 • JN为杭州；至今已在中国大陆北京 为中国本土设计师品牌之一的她，创 建地为杭州；
• 作为品牌商业运营体系，江南布衣在 中国大陆主要以发展与管理品牌经销 商来销售 服务“JNBY”品牌产品， 到已发展了上百家经销商，遍布中国 大陆一二线城市。
品牌历史 Part 2
.
四、产品定位
• 东京时装周上由中国设计师李琳执掌的本土品牌江南布衣 (JNBY) 是2013春夏东 京时装周上唯一亮相的中国品牌， 成为本届时装周的一大亮点。
• 简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料……江南布衣 (JNBY) 的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣 (JNBY) 2013 春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列带来 几分清晰亮丽之感。
李琳也不化妆，灰色的T恤+牛仔短裤+白色西装小外套走来走去，更“牛”。
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三、风格特点
•
设计风格浪漫、
丰富、自然色系与色
彩沉稳、雅致,不盲从
流行但始终时尚,材质
多用不同肌理、风格
的纯天然面料，如棉、
麻、毛、丝等；
.
设计语言
• 丰富的设计语言，更是江 南布衣 (JNBY) 的一大特 色，细节手法如手工刺绣、 机绣布料造型、手绘、胶 印等等。枝叶花草成为标 志性的装饰纹样。
4.品牌识别
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五.目标消费群
目标群体
•
跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
性女性群体。
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• 以纯目标消费者调查分析
性别：女 年龄：18~30岁 职业：外资企业职员 月收入：8000〈人民币〉 购买以纯理由：符合自己的穿 着需要，风格接近国际化
时尚的款式设计，精良的手工制做工艺 及中西合璧、无与伦比的板型制造所带 来的穿着效果，充分体现穿着以纯品 牌所带给人们的风采与自豪。 怎样知道以纯：朋友介绍
.
二、设计师简介
“江南布衣”掌柜——李琳,这个既是老板又是设计师的女人，只是单纯的在做自己喜欢 的服装。不曾考虑会在哪种群体中受到欢迎，也不曾考虑产品会销往何处。多年来她
一直相信，能感动自己的服装，世界上总有人也会被感动.
JNBY创始人李琳
李琳最钟爱黑色和白色，每年大部分时间都在国外，一捆一捆地买衣服，一扎一 扎地买裤子。衣服都堆在固定的小仓库，数得清楚的也就那200多条牛仔裤。她说，
有时候就觉得那些衣服是艺术品，不想穿就挂着欣赏欣赏。
“相比服装设计师这个称呼，我更适合做时装买手。”她不懂怎么去准确地设计， 也不懂什么叫时尚，也不喜欢上网或者参加派对。她就爱躲在家里看碟看书，每天睡
到中午12点，觉得在人家早起上班的时候睡大觉是“赚”到了的美事。
相比最早的JNBY，李琳更喜欢现在的JNBY。以前的JNBY似乎是撞巧，在竞争不 那么激烈的时候出现了比较特别的东西——自然的面料上绣上了几朵小花，一看就是 江南特色。而现在的JNBY在不断地进步，无论是面料、款式还是设计,这些都是整一 个设计团队的功劳。她喜欢聘用刚毕业的学生做设计，给他们最大的创作空间，即便 是知道作品不合实际，她也愿意给机会去做一做。“刚毕业的学生思想很单纯，敢想敢 画，会坚持自己的个性和喜欢的风格，只要有一个主设计师引导，就会慢慢进步。”
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• 意趣 • 取决于您的心情，一件衣服
其实可以有多种穿着方式。 比如，一件上衣也可以是一 件短裙，一件披风甚至是一 条围巾。超越了基本功能， 我们的设计让您在穿衣镜前 享受更多乐趣。
• 品质 • 优质的自然材质，例如棉，
麻，丝和羊毛被运用在我们 绝大部分的产品中。这些透 气性好，与自然环境更亲密 的材料不仅创造出穿着的舒 适性，它们自然优雅的色彩 和纹理更使您看起来与众不 同
李琳说自己是典型的天蝎座B型血，心情和情绪很容易受周边的人影响。所以她 特别喜欢和性格阳光的人在一起玩。阳光又独立的女人是她最欣赏的。“问我欣赏谁的 话，很多，一些优秀的建筑设计师，一些有个性的独立服装设计师，在自己的领域做
得很优秀的朋友，或者特别阳光的人能让大家伙都开心的人，太多了。”
JNBY今年发布很“牛”，巨大的销售订货队伍和观众出现在巨大的博物馆般的 JNBY工厂。模特队伍也很“牛”,春晓、李艾、张亮首先亮相。即便是这样隆重的场合，
.
2013style
2012 style
2011 s. tyle
• 1.风格概述
设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终 时尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；全 情演绎与自然相融的理念款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性 为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配 的再创空间丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，细节手法如手工 刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹 样。
n 2004年开始拓展国际市场 n 2005年初在俄罗斯开设了第一家JNBY品牌专卖店 n 2006年JNBY品牌在亚洲和欧洲共有9家店铺， n 2007年底共计店铺12家 n 2008年至今，在对部分店铺进行提升调整后，店铺数量
达19家，分别分布在亚洲，欧洲和北美洲。 n 2009年，我们在法国巴黎推出了第一个展示厅，并且在
美国纽约Soho区开设了第一家JNBY品牌专卖店
.
2.品牌档案
品牌定位
• 江南布衣 (JNBY)品牌设计定位于 这种生活方式或崇尚这种生活方 式的都市知识女性，心态年龄在 20－35岁之间，并从这个群体的 生活样态为依据，设计开发服装、 服饰品、居艺用品，价格定位200 元到3000元。
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• 卖场风格：工业化后现代主义设计 。 • 设计手法：追求意趣。 • 品牌理念：自然、自我 。 • 目标群体：跨越年龄界限、超越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女性群体
市场调研报告
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目录:
•
一 、品牌简介
二、 设计师简介
三 、风格特点
四 、产品定位
五 、消费者定位
•
六、 市场区域分布
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七、店铺陈列
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ• 八、同类品牌对比
.
一. 品牌简介
• 江南布衣(JNBY) 品牌产品包括服 装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。 产品推向市场以来，以江南布衣 服装(20张)其浪漫自然的风格，赢 得众多知识女性的青睐，江南布 衣整个公司的业务成长，建基于 年轻优秀设计师群体的创意与合 作及成功建立的一套公司架构及 精密的管理系统。2000-2001年公 司锐意进行了一项全新的品牌提 升计划，全面导入CIS形象识别系 统，采用特许经营的方式，期望 通过一贯坚持的设计风格和不断 完善的企业形象将JNBY推向世界 舞台。
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1.品牌历史
品牌历史 Part
1 • JN为杭州；至今已在中国大陆北京 为中国本土设计师品牌之一的她，创 建地为杭州；
• 作为品牌商业运营体系，江南布衣在 中国大陆主要以发展与管理品牌经销 商来销售 服务“JNBY”品牌产品， 到已发展了上百家经销商，遍布中国 大陆一二线城市。
品牌历史 Part 2
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四、产品定位
• 东京时装周上由中国设计师李琳执掌的本土品牌江南布衣 (JNBY) 是2013春夏东 京时装周上唯一亮相的中国品牌， 成为本届时装周的一大亮点。
• 简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料……江南布衣 (JNBY) 的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣 (JNBY) 2013 春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列带来 几分清晰亮丽之感。
李琳也不化妆，灰色的T恤+牛仔短裤+白色西装小外套走来走去，更“牛”。
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三、风格特点
•
设计风格浪漫、
丰富、自然色系与色
彩沉稳、雅致,不盲从
流行但始终时尚,材质
多用不同肌理、风格
的纯天然面料，如棉、
麻、毛、丝等；
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设计语言
• 丰富的设计语言，更是江 南布衣 (JNBY) 的一大特 色，细节手法如手工刺绣、 机绣布料造型、手绘、胶 印等等。枝叶花草成为标 志性的装饰纹样。