广告对传媒的负面影响分析
媒介文化现象总结
媒介文化现象总结引言随着信息技术的快速发展和传媒的普及化，媒介文化在当今社会中扮演着重要的角色。
媒介文化是指通过各种媒介渠道传播的文化现象，包括电影、电视、音乐、广告、社交媒体等。
本文将就媒介文化现象进行总结和分析，探讨其对社会和个体的影响。
电影文化电影作为一种重要的媒介文化形式，影响和塑造了现代人的审美观和价值观。
电影不仅是一种娱乐形式，也是一种表达思想、传递信息的重要途径。
通过电影，人们可以了解不同的文化、历史和社会问题。
同时，电影也经常通过情节、角色的形象来渲染和传达特定的价值观和观点。
电视文化电视可以说是家庭生活中不可或缺的一部分，它带来了大量的新闻、娱乐和信息。
电视节目的多样性和普及性使得人们可以在家里随时获得多样化的内容。
然而，电视也存在一些负面影响，比如过度曝光的广告、低俗暴力的内容等，这些问题需要引起社会的重视和关注。
音乐文化音乐是一种普遍存在的媒介文化形式，它可以带给人们快乐、抚慰情绪、表达情感。
音乐也是文化交流的重要方式，不同地域和文化中的音乐有着独特的风格和特点。
随着数字音乐的兴起，人们可以更加方便地获取和分享音乐。
然而，音乐的商业化和大众化也给音乐的原创性和艺术价值带来了一些挑战。
广告文化广告是商业社会不可分割的一部分，它通过各种媒介渠道向人们传递产品和服务的信息。
广告作为一种媒介文化形式，不仅影响人们的消费行为，也在很大程度上影响了人们的价值观和生活方式。
然而，广告也面临着虚假宣传、过度商业化等问题，需要监管和规范。
社交媒体文化社交媒体的出现和普及改变了人们的社交方式和传播方式。
通过社交媒体，人们可以随时随地与他人交流、分享和获取信息。
社交媒体也成为了一种表达个人观点和塑造个人形象的重要渠道。
然而，社交媒体也存在信息泛滥、虚假信息等问题，需要人们有良好的媒体素养和信息辨识能力。
结论媒介文化现象在当今社会中具有重要的地位和作用。
电影、电视、音乐、广告和社交媒体等不同形式的媒介文化都对社会和个体产生着深远的影响。
传播可以带来哪些负面影响？
传播可以带来哪些负面影响？
一、传播的误导性
传播是信息传递的过程，但在信息传递的过程中，会受到传播媒介、传播渠道等多种因素的影响，导致信息的误导性。
比如，一些虚假信息、谣言往往在传播过程中迅速扩散，误导大众，造成不良后果。
二、传播的过度商业化
在当今社会，传播已经成为一种商业活动，为了追求经济利益，一些传媒机构可能会在报道中夸大事实、引导观点，甚至出现不良竞争行为，损害公众利益。
三、传播的侵犯隐私
随着社交媒体的流行，个人信息的传播已经变得非常普遍。
一些不法分子可能通过传播个人隐私信息来实施诈骗、侵犯他人权益，对个人隐私保护构成威胁。
四、传播的心理影响
媒体传播的内容往往会直接或间接影响到受众的情感和心理状态。
一些负面信息、暴力内容可能会引发受众的恐惧、焦虑、厌恶等不良情绪，甚至导致精神健康问题。
五、传播的社会影响
传播的负面影响还表现在社会层面，一些传播行为可能对社会造成负
面影响。
比如，在社交媒体上传播不良信息、挑战主流价值观，可能导致社会道德沦丧、价值观扭曲，影响整个社会的稳定和和谐。
综上所述，传播作为信息传递的重要方式，虽然带来了众多便利，但同时也可能带来一系列负面影响。
因此，在传播信息时，我们需要提高媒体素养，理性对待信息，避免受到负面影响的干扰，维护自身和社会的利益。
广告对社会文化的影响
广告对社会文化的影响广告是现代社会不可忽视的一部分，它不仅在商业领域发挥着重要作用，同时对于社会文化也产生着深远的影响。
广告通过宣传和营销手段，以各种形式进入我们的生活，引发了人们对产品、需求、价值观和行为方式的认知与改变。
本文将探讨广告对社会文化的影响，并分析其中的积极与消极因素。
一、消费观念的改变广告作为商业宣传的重要手段，对消费观念的改变产生了深远的影响。
当今社会，广告不仅仅是一种产品推广方式，更成为了刺激人们消费的心理工具。
各行各业在广告中不断强调产品的高级、奢华、品质和实用性，通过营造各种消费欲望引导消费者的购买行为。
例如，媒体中大量宣传的奢侈品牌广告，常常通过明星代言以及豪华场景的描绘，让消费者对品牌产生向往和追逐，进而形成一个浓厚的购买需求。
然而，广告的这种影响也可能导致一些负面效应。
一些消费者盲目追求品牌与物质，过度消费甚至不理性买单，给自己的经济负担带来不小的压力。
此外，过度渲染的广告也可能误导消费者，让他们陷入不必要的产品抉择和购买行为中。
因此，对于广告的观看和解读，我们需要保持理性思考和消费意识。
二、文化和价值观的影响广告在宣传产品的同时，也常常植入文化元素和价值观念，对社会文化产生了广泛的影响。
广告作为一种商业传媒，通过表达和传播所植入的文化价值观念，推动了社会文化的变革和演进。
例如，随着女性地位的提升，广告中开始强调女性的独立、自信和职业发展。
一些品牌的女性形象从传统的家庭主妇转变为独立、事业有成的现代女性形象，这种形象的塑造影响了社会对女性角色的认知和态度。
此外，广告中呈现多元文化、多元价值观的内容，也在一定程度上推动了社会文化的包容和多样性。
然而，广告对文化和价值观的植入也需要审慎对待。
一些广告过于片面或夸大了产品的效果，可能会对社会产生误导和不良影响。
为了保护社会文化的多样性和价值观的平衡，我们需要加强对广告内容的监管和筛选，鼓励广告宣传更加健康和真实。
三、社会行为的塑造广告通过各种手段塑造了人们的社会行为方式。
传媒行业广告收入下滑的原因及应对措施
传媒行业广告收入下滑的原因及应对措施一、引言传媒行业是一个以信息传播为核心的产业，而广告收入作为传媒公司主要的盈利来源之一，在形势变化和市场竞争加剧的背景下，许多传媒公司面临着广告收入下滑的困境。
本文将从三个方面分析传媒行业广告收入下滑的原因，并提出相应的应对措施。
二、原因分析1.数字化媒体平台兴起随着互联网技术的飞速发展，数字化媒体平台逐渐成为消费者获取信息和享受娱乐的首选渠道。
相比于传统电视、报纸等传统媒体，数字化平台具备更大范围和更精准的受众群体，且在内容推荐和个性化服务方面更占优势。
这些特点吸引了大量广告主转向数字化平台投放广告，导致传统传媒公司广告客户流失。
2.非法线上内容泛滥在信息爆炸时代，大量盗版、侵权等非法线上内容泛滥成灾。
此类内容大多属于违法行为，但由于传媒行业监管不力以及技术手段的限制，很难有效遏制。
广告主在面对这些非法内容时，担心与之关联会对品牌形象造成负面影响，因此降低了对传媒公司平台的广告投放。
3.新型媒体竞争激烈除了数字化媒体平台之外，新兴的社交媒体、短视频等应用也在各个领域崛起。
它们不仅拥有巨大用户群体和高度粘性，并且因其创意性和互动性而深受广告主的喜爱。
相比之下，传统传媒公司所提供的静态广告形式和单一传播渠道显得单调乏味，使得广告主更倾向于选择新型媒体进行投放。
三、应对措施1.加强数字化转型为了适应快速发展的数字化趋势，传统传媒公司需要尽快进行数字化转型。
建立自己的数字化平台，并充分发挥数据分析能力，在内容推荐和个性化服务方面提供更好的用户体验。
同时，加强与互联网公司的合作，借助其先进的技术和用户基础，提高广告精准投放能力，吸引更多广告主投放。
2.加大版权保护力度传媒行业需要与版权部门密切合作，共同制定更强有力的版权保护措施。
通过加大违法盗版内容取缔力度、完善举报机制等方式，打击非法线上内容泛滥现象。
广告主将更愿意在安全可靠的平台上投放广告，不仅能够为企业带来良好的品牌形象，还为传媒公司带来广告收入增长。
媒体风险表现及成因分析(全文)
媒体风险表现及成因分析XX的十七届首次把文化产业提升到GJ战略的高度，新闻出版业、广电业等以此为契机，进一步加快市场化改革步伐。
媒体在市场中激烈竞争，在确保社会效益的基础上也以追求利润为目标。
而市场竞争是一把双刃剑，一方面为媒体释放活力、提高竞争力、获得更快更好的进展提供了重要条件；另一方面，市场经济也是风险经济，有收益就会有风险，在追求市场带来丰厚回报的同时，还要防备落入风险的陷阱。
媒体风险治理现状随着市场竞争的日益激烈，以及经营环境的复杂多变，媒风光临着各种各样的风险，比如新闻侵权、经营不善乃至倒闭等。
《中华新闻报》停刊，成为第一家ZY级报纸倒闭事件，说明媒体只生不死的神话已经打破，近年来美国报业危机不断加剧，所有这些都给传媒业敲响了警钟，即媒体表面光环的背后其实是一个高风险的行业。
在不断进展和风险越来越多的情况下，媒体急需对风险进行全面治理。
风险本身并不可怕，可怕的是媒体普遍风险治理意识不强，也没有形成较完善的制度。
媒体过去长期处于“事业单位、企业化治理”的被保护状态，享受着垄断性、区域性带来的优势，自然风险意识薄弱。
随着传媒业体制改革的深入，媒体市场化程度越来越高，面临的市场风险已经常态化，而且各类风险有加大的趋势。
当前媒体进展过程中不确定因素很多，风险管控难度很大，如果忽视风险治理，贪多求快，急功近利，将导致风险失控，给媒体带来巨大损失。
所谓风险治理，就是采取一定的措施对风险进行检测评价，使风险降到可以接受的程度，并将其操纵在某一可以接受的水平上。
“上工治未病，中工治欲病，下工治已病”，风险治理的最高境地就是“治未病”，防患于未然，化风险于无形，所以风险治理不但不是成本，而且是制造价值、提升媒体经营治理水平和核心竞争力的重要工具和手段。
浙报传媒刚上市不久就卷入了一起高管受贿案，还有央视配楼大火事件等，都说明媒体有必要通过采取有效的风险治理措施把危机的负面影响降到最低。
媒体急需强化风险意识，引入风险治理，尤其是要建立专门的风险治理机构以及应对风险的奖惩机制，领导重视，全员参与，形成较高的风险防范能力，以促进媒体稳定、健康、可持续进展。
传媒的影响力
传媒的影响力传媒是现代社会不可或缺的一部分，它通过各种形式的媒介，如电视、报纸、广播、互联网等，把信息传递给大众。
传媒的影响力在社会中愈发强大，不仅能够塑造公众的观念和价值观，还深刻地影响了大众的行为和决策。
首先，传媒对公众的观念塑造起着重要的作用。
在现代社会，人们往往通过传媒获取新闻和信息。
媒体是公众的主要信息来源之一，通过报道和解读事件，传媒能够影响人们对事物的看法和评价。
例如，在一场灾难或矛盾事件发生后，不同媒体的报道方式和词汇选择会对公众产生不同的观念和态度。
传媒在报道中加入个人或群体的价值观，使公众更易受其影响。
而公众接受的信息和观念，则会影响他们对待问题的态度和行为。
其次，传媒的影响力还表现在对公众价值观的塑造上。
传媒通过广告、电视剧、电影等形式，向公众传递不同的价值观念。
广告常常通过创意和故事来塑造品牌的形象，吸引顾客购买产品。
电视剧和电影则通过剧情和人物形象向观众展示不同的价值观念。
这些价值观的输入会引导公众形成对美好生活、成功和幸福的理解。
久而久之，这些价值观会渗透到公众的思维中，并影响他们的决策和行为。
除了观念和价值观的塑造，传媒对公众行为和决策的影响也不可忽视。
传媒可以通过调查、报道和分析，为公众提供大量的信息和数据。
这些信息和数据对于公众做出正确的决策和行动至关重要。
例如，媒体的财经报道可以为投资者提供股市和经济的最新信息，使他们做出明智的投资决策。
同样，媒体的消费报道可以帮助公众了解产品的质量和价格信息，从而做出理智的购买选择。
传媒在这一过程中扮演了引导者和监督者的角色。
然而，传媒的影响力也存在一些负面的影响。
首先，传媒在传递信息时可能存在偏倚和错误。
传媒是由人来经营的，而人的主观因素会导致对信息选择的片面性。
有时，传媒可能故意选择和强调某些信息，以符合他们的利益或观点。
这样的偏倚可能误导公众，使他们对问题产生错误的理解。
其次，传媒的信息和价值观也会煽动公众情绪和偏见。
广告反面分析报告范文
广告反面分析报告范文在进行广告反面分析之前，我们需要明确一点，广告的目的是为了推销产品或服务，吸引消费者的注意力并促使他们采取行动。
然而，有些广告可能存在一些扭曲事实、误导消费者或者使用虚假夸张的手法来吸引目标受众。
因此，我们将在这篇报告中分析一些常见的广告反面案例，并探讨它们的负面影响。
其中一个常见的广告反面案例是夸大产品功能。
有些广告制造商可能会过度夸大产品的性能、效果或者质量，以便吸引消费者购买。
然而，一旦消费者购买了这些夸大其词的产品，他们很可能会失望，产生不满并且质疑广告的真实性。
这样的负面体验会导致消费者对广告商失去信任，从而影响品牌形象和长期销售。
另一个常见的广告反面案例是误导消费者。
有些广告商可能会使用虚假的陈述、过度修改的图片或者剪辑来误导消费者对产品或服务的真实情况产生错误的认知。
例如，在美容行业中，一些广告可能会使用修图软件让模特的皮肤看起来非常完美，而实际产品的效果可能远远达不到广告中所宣称的那样。
这种误导不仅会让消费者感到失望，更会损害品牌信誉。
此外，一些广告可能使用引人注目的图像或文案来吸引消费者的注意力，与产品本身无关。
这种广告往往会忽略产品的真实特点和功能，而只关注消费者对外貌或者虚荣心的追求。
这种虚假的广告宣传可能会让消费者误解产品的实际价值，导致他们购买不符合他们实际需求的产品。
综上所述，广告的反面效果可能包括夸大产品功能、误导消费者以及注重外观而忽视产品本身。
这些负面影响不仅会损害消费者对广告商的信任，更会对品牌形象和销售带来长期的负面影响。
因此，广告商应本着诚信宣传的原则，避免使用虚假或夸大的手法来吸引消费者的注意。
只有通过真实而准确地传达产品的优势和价值，才能够建立稳固的消费者关系和品牌声誉。
广告传媒产业存在的问题和意见建议
广告传媒产业存在的问题和意见建议一、广告传媒产业存在的问题在当代社会中，广告传媒产业扮演着重要角色，起到了宣传推广和传播信息的作用。
然而，随着社会的不断发展和进步，广告传媒产业也暴露出了一些问题。
1. 广告信息过度流行导致信息爆炸随着互联网的普及和技术的快速发展，我们进入了一个信息时代。
然而，广告的数量剧增却带来了一个严峻的问题——信息过载。
人们接收到大量来自不同渠道的广告信息，在这么多内容面前很容易选择无视或混淆不清真正有价值的广告。
2. 广告虚假宣传误导消费者为了吸引消费者注意力并提高销售额，一些企业常常采取夸大其词甚至虚假宣传的方式来推销产品或服务。
这样做不仅误导消费者决策，还可能使消费者购买低质量或没有预期效果的产品。
3. 广告投放过程缺乏规范与监管目前市场上缺乏对广告发布行为进行有效管理和监管的机制。
由于缺乏规范，一些不良商家或组织可能会在广告中使用虚假信息、低俗内容、侵犯隐私等手段来宣传和推销商品。
这给公众带来了很多负面影响，损害了消费者的权益。
4. 广告行业存在欺诈和黑产问题在广告传媒产业中，欺诈和黑产问题也屡见不鲜。
有些公司为了获得更多利润，采取非法手段进行虚假点击、刷单等欺诈行为。
这种行为不仅违法违规，而且扰乱了市场秩序，并严重损害了广告行业的声誉。
二、意见建议面对广告传媒产业存在的问题，我们应该积极寻求解决方案，并提出以下建议：1. 加强广告监管力度政府应该加大对广告投放过程监管的力度，制定相应政策法规来明确广告行为的规范与标准。
同时加强对违规广告宣传的处罚力度，以保护消费者权益。
2. 增加广告内容审查机制相关部门应建立一个独立的、专业化的机构负责对广告内容进行审查。
这样可以避免虚假宣传，减少误导消费者的情况。
同时，通过加强广告内容审查，可进一步提高广告行业整体的道德和道德标准。
3. 鼓励创新和原创广告创新是推动广告产业发展的关键因素之一。
政府和企业应该给予更多支持和鼓励，促进原创广告的发展。
传媒伦理研究报告
传媒伦理研究报告一、本文概述随着信息技术的飞速发展，传媒行业作为社会信息传播的重要渠道，其影响力日益扩大。
然而，传媒行业的快速发展也带来了一系列伦理问题，如信息真实性、隐私权保护、内容审核等。
这些问题不仅关系到传媒行业的健康发展，更对社会道德风尚和公众利益产生深远影响。
因此，对传媒伦理进行深入研究，具有重要的理论价值和现实意义。
本报告旨在全面梳理传媒伦理的内涵、发展历程及现状，分析当前传媒伦理面临的主要问题和挑战，探讨传媒伦理建设的路径和策略。
报告首先界定了传媒伦理的基本概念，阐述了传媒伦理在传媒行业中的重要地位和作用。
接着，通过梳理国内外相关文献和案例，分析了传媒伦理问题的产生原因和表现形式。
在此基础上，报告提出了加强传媒伦理建设的对策和建议，包括完善法律法规、强化行业自律、提升从业人员素质等方面。
本报告的研究方法主要包括文献分析法、案例研究法和专家访谈法。
通过综合运用这些方法，报告力求在理论与实践相结合的基础上，为传媒伦理建设提供有益参考和借鉴。
报告也指出了研究的局限性和未来展望，以期为后续研究提供借鉴和启示。
二、传媒伦理的理论基础传媒伦理作为伦理学的一个分支，其理论基础深深植根于伦理学、传播学、社会学、法学等多个学科之中。
传媒伦理的理论基础主要包括以下几个方面：伦理学的基本原则，如公正、诚实、尊重和责任，为传媒伦理提供了基本的道德指导。
传媒在传播信息、塑造舆论时，必须遵循这些原则，确保传播内容的真实性和公正性，尊重受众的知情权和隐私权，并对自己的行为承担道德责任。
传播学的理论框架为传媒伦理提供了对传媒行为和传媒影响力的深入理解。
传媒作为信息传播的主要渠道，其传播的内容、方式和效果都会对社会产生深远影响。
因此，传媒伦理需要与传播学相结合，研究传媒行为的社会责任、道德边界和伦理规范。
社会学视角强调传媒与社会之间的互动关系。
传媒不仅是社会信息的传递者，也是社会价值的塑造者。
传媒伦理需要从社会学的角度，研究传媒如何反映和塑造社会价值观，以及传媒在维护社会稳定、促进社会公正中的角色和责任。
广告传媒行业的困境与改进方向
广告传媒行业的困境与改进方向一、引言：广告传媒行业的重要性广告是商业世界中非常重要的一环，它能够促进产品和服务的销售，并创造消费者对品牌的认知和忠诚度。
然而，随着技术的迅速发展和消费者需求的变化，广告传媒行业面临着许多挑战。
本文将探讨广告传媒行业面临的困境，并提出可能的改进方向。
二、困境一：信息过载与注意力分散现代社会充斥着大量信息，无论是电视、互联网还是其他渠道，人们每天都被大量的广告所包围。
这种信息过载导致了消费者关注力分散，很难吸引到他们真正关心的事情。
1. 广告屏蔽：越来越多的人使用广告拦截软件或插件来屏蔽网页上显示的广告内容。
这使得企业在努力传递广告信息时面临更大的障碍。
2. 广告疲劳：同质化和重复性高导致了观众对于广告内容感到厌倦。
他们往往会忽略广告或是刻意回避。
三、困境二：受众需求的变化随着年轻一代消费者的兴起，传统的广告形式已经不再像以前那样有效。
新一代消费者更加追求个性化和参与感，他们更愿意接触那些与他们的兴趣和价值观相符合的广告。
1. 社交媒体的挑战：年轻人更喜欢通过社交媒体来获取信息，而非传统媒体。
这就要求广告从简单地宣传转变为更具互动性和社交性。
2. 消费者对品牌道德责任的关注：现代消费者越来越关注品牌公司是否具备道德责任感和可持续发展计划。
缺乏这样的因素可能导致他们对某些品牌失去兴趣。
四、改进方向一：个性化营销推广为了应对信息过载和注意力分散的问题，广告商可以致力于提供个性化并有针对性的营销推广策略。
1. 数据驱动：通过收集和分析大数据，公司可以更好地了解消费者，并根据其偏好和行为来定制广告内容。
这将大大提高广告的有效性。
2. 原创性与创意：广告需要具备与众不同的特点，以吸引观众的注意力。
创造性和原创性是培养观众共鸣的重要因素。
五、改进方向二：社交化营销模式为了满足年轻消费者对于互动和参与度的需求，广告传媒行业可以采用一些更加社交化的营销模式。
1. 社交媒体营销：企业可以在社交媒体平台上建立品牌形象，并与消费者进行互动。
大众传媒感悟心得体会(3篇)
第1篇随着信息技术的飞速发展，大众传媒已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
从报纸、杂志到电视、广播，再到如今网络、社交媒体，大众传媒以其强大的传播力和广泛的影响力，深刻地改变着我们的生活方式、思维方式和社会交往方式。
在长期的接触和观察中，我对大众传媒有了深刻的感悟，以下是我的一些心得体会。
一、大众传媒的传播力量1. 广泛性大众传媒具有广泛的传播范围，无论是城市还是农村，无论是年轻人还是老年人，都能通过大众传媒获取信息。
这种广泛性使得大众传媒能够迅速将信息传递给更多的人，提高信息的传播效率。
2. 及时性在当今社会，信息更新速度极快，大众传媒以其高效的信息处理能力，能够及时将最新的新闻、资讯传递给受众。
这种及时性使得大众传媒在信息传播中占据重要地位。
3. 真实性大众传媒在传播信息的过程中，注重真实性。
虽然有时会受到商业利益、政治等因素的影响，但总体上，大众传媒在报道新闻、传播信息时力求真实，使受众能够了解到客观、公正的事实。
二、大众传媒的引导作用1. 社会舆论导向大众传媒作为社会舆论的引导者，具有强大的舆论影响力。
通过对社会热点问题的报道、评论，引导公众关注、思考，进而形成社会共识。
这种舆论导向作用有助于推动社会进步。
2. 价值观念传播大众传媒在传播信息的同时，也传播着一定的价值观念。
通过报道、评论、广告等形式，大众传媒将某种价值观念传递给受众，影响受众的思想和行为。
3. 文化传承与创新大众传媒在传播文化方面具有重要作用。
它不仅传播传统文化，还推动文化创新。
通过报道、评论、访谈等形式，大众传媒使文化传承与创新得以实现。
三、大众传媒的负面影响1. 信息过载随着大众传媒的发展，信息量呈爆炸式增长，导致受众面临信息过载的困境。
在这种情况下，受众难以辨别信息的真伪，容易受到虚假信息的误导。
2. 媒体偏见在报道新闻、传播信息的过程中，部分媒体可能存在偏见，导致信息失真。
这种偏见可能源于政治、经济、文化等因素，对受众的判断和认知产生负面影响。
广告因素对传媒报道的渗透及其消极影响
、
广告对传媒报道影 响的体现
受众 广泛性 ，利用手 中对媒 体信任 ，来展销产 品，这 种广 告 方式做得极为隐蔽 。这就 是广 告新闻化 ，即以新 闻报道 文体
广告对媒体报道 的渗透 ，主要体现在对新 闻报道 从信息 刊播广告信息 ，用长篇通 讯，专题报道为能够支付宣传 费 ， 联办费 的单位提 供定 向宣传 ，而又 不标明“ 付费信息” 。用大 采集 ，制作 ，传播 各个 阶段 ，并且表现 出不 同的形式 。而广 告 的 这 些 影 响 主 要 体 现 在 其 消 极 方 面 ，对 新 闻报 道 客 观 性 ， 量经营性版面 ，栏 目，报 道没有多少新 闻价值 的信 息，最终 使媒体公信力下降。 真实性的介入 ，并影响新闻报道 的中立 。
今 传媒
２ １年第８ ０１ 期
媒 介批 评
广告因素对传媒报道的渗透及其消极影响
王成祥
（ 陕西煤炭建设公司 党委宣传部 ，陕西 铜 川 ７ ７ ０ ） ２００
摘 要：通过分析广 告对传媒 报道的渗透及 其消极 影响， 平衡媒体经营 中经济利益与公共利 益。寻求媒体发展 中，如何摆脱经
济利益对传媒报道的束缚 ，保持报道 的独 立性 ，担 负起 ｇ 导社会舆论的正确方向，反映公众意志 ，同时树立媒体 良好形象 ，以品 Ｉ 牌魅力吸 引受众 ，占领市场 。 关键词 ：广 告新 闻化；品牌 ；核 心竞争力 中图分类号 ：Ｇ２ ６ ０ 文献标识码 ：Ａ
的足杂志 期刊 。 由于这些媒体从 内容上 讲， 比起报纸媒体 的 影响 了报道 内容 的客观真实 ，新 闻独立性 。随着 媒体竞争压 报道 ，更具深 度，广 度 ，而且新 闻报 道的时效性必然 晚于报 力增强 ，越 来越 多的商业集 团希望涉足传媒 ，不仅为 了瓜分 纸媒体 ，从受 众的广泛性讲 ，杂志很难 胜出 ，其发行量必然 媒介市场这块 蛋糕 ，更主要是为其利益集 团塑造 形象 ，进行 远不及报纸媒 体，那么 ，杂志要维 持其 经营运作 ，刊 登类似 宣传 ，维护其 既得利益 ，开发更广 阔的消费市场 。这种竞争 报道 内容的广告 ，向着” 壁龛市场” 趋势 发展 ，并大量 刊登用 导致媒体 内部成员的竞争压力 ，媒体对其 内部成员的一些苛 Ｆ推广 电脑 ，汽车或 时装等 主题商品的“ 稿” 特 ，这样，２ ０世 刻 的硬性指标 ， 以最少付 出获得最大经济价值 的新闻 ，是媒
广告对传媒的影响机制研究
事的活动策划和组织上 。当然， 这也 与中国媒 介从业人员普遍的职 业道德缺 失有关 。 《中国新闻工作者职业道德调查报告 》 显示 ， 对于 接受被采访方用餐 ， １ ％同意， ．％态度暖昧， ２． ５ ６８ ２ 这两部分 占整体的 ５６强 ； 于接受 被采访方免 费旅游 ，Ｏ・％同意 ． ５１ ／ 对 ｌ ７ ５ ．％态度 暖昧． 这两部分 占整体的近 ２３ 对于接受被采访方现金馈赠， ．％同意 ， ／； ６３ ４ ．％态度暖昧， ０５ 这两部分 占整体 的近半数 。这样 ， 在广告主和媒介 这两个组 织内部之 间形成 了一种特殊 的人际关 系． 他们各取所需， 广 告主获得了对 自己有利 的报道， 媒介人 获得 了实实在在的好处， 而他 们的行为短 时期 内不会造成多大的损失 。 媒介人认为既然广 告主的 产品没有问题 ， 进行一些正面报道也不为过 ； 广告 主认为组织大型 活动． 塑造企业形象毕竟是长久Ｚ＇ ， 不急于一时。 ； 并 － Ｉ ‘ 广告 主通过这 种暂时性 的私密关 系对传媒内容施加了较大 的影响。 二、 广告对传媒影响的具体分析 广告之 于传媒就像故事里讲的 ， 寒冬 里相互 取暖的豪猪 ， 彼此 不 能分离 ， 却又难 以融合的浑然一体 。广告和传媒都是一个很宽泛 的概念。 这里有必要对文中的涉及的两个 概念做一下界定。 广告泛 指一切形式 的以传媒为载体 ， 以推销商 品为 目的而进行 的 “ 广而告 之”活动。媒体是指一切听觉媒 体 、 视觉媒体 、 视听复合媒体 。 首先 ， 自有商业性质的媒体 ． 就会有商业性 的广告紧跟而上 ， 在 市场经济 的条件下 ， 两者的结合更力 的密不可分 。广告传播活动是 ｎ 通过制造流行来大规模地推销商品 ， 必须最大 限度的 ， 让最大范 围 的人群看 到广告 ， 接受广 告。显然 ， 真正 的广告不可能是楼道里 、 电 线 杆上、 马路 上……的 “ 牛皮癣 ” 也不可 能是人们 口口相传 的 “ ， 单 传 世家 ， 传秘方 ”， 祖 必须要 诉诸 于大众传 媒 ， 而且 是尽可 能的往 “ 黄金版 面”． “ 或 黄金时段”上挤 。现在也早 已经不是传媒完全靠 政府吃饭 的时代 了。 以说， 可 广告 已经成 为传媒 的ｍ液 ， 没有 广告 的 传 媒就将 于枯而死 ， 因为广告在很大程度上就 意味着资金 ， 而资金 对 于媒体而言可 以转 化成 ， 硬件设备 （ 印刷机 ， 纸张 、 拍摄 ， 播出设 备…… ） 人力资源 、 ， 强有力的竞 争力等 。 广告给媒介带来了滚滚财 源。美 国广告协会高级副总塞缪尔 ・ 瑟姆说 ： 如果没有 广告 ， “ 谁付 钱给媒体 呢， 难道是好心的仙女吗？”。以美 国媒体经营来说 ， 广告 营收约 占报纸总收入的 ７ ％ ， 占杂志 的 ５ ％。 ５ 约 ０ 在媒体逐渐市场化的今天 ，很多报纸还是不断的扩版不加价 ， 虽然归属于不 同的撤业集团 ，但 都表现出一种相 同的发展趋 势， 即 向厚报时代发展 ， 每份报纸的版面都很多 ， 曾经有人开玩笑的说， 把 某某报买 回家当废纸卖掉都可以赚钱 ， 可见一份报纸的版面多到什 么程度 了。很明显这样的报纸 只靠发行是没有办法成活的。 媒体靠将 “ 受众 的时间”卖给 了广告商 ， 广告商为得到该时 间 段 相应付 出一定的资金 ． 这就为媒体的运行提供 了资金 。媒体为受 众 服务是其 职责 ， 在市场经济条件下 ， 体要靠 自身来谋求生存 但 媒 与发展 ， 资金是媒体运行与 自身提 高的营养 和ｍ液 ， 没有资金 ， 高 提 节 目内容 的质量 ， 吸引广大受众 ， 只是 “ 空手 套 白狼”， 促使媒体提 高 自身品质 ． 赢得受众 ， 媒体拥有的 “ 观众 时间” 越多 ， 播放 的广 告 信息的消费者数量越多 ， 电视节 目的收视率就越高 ， 收看的观众的数
网络新闻媒体新闻传播伦理失范的表现以及其社会负面影响
原因解析
抢发乌龙新闻,首先暴露了一些新闻网站把关不严的问题。为何传统媒体出 现乌龙新闻的概率相对要小很多,一个重要原因是传统媒体有更完善的“把关” 机制，有很多道防范新闻失实的关口。但一些新媒体、网络媒体为了“抢新 闻”,简化了审核、把关的流程,因此容易让假新闻蒙混过关。
其次, 新闻公关成本也是造成该现象的原因之一。相对于传统纸媒、电视新 闻而言，在发出虚假新闻后，新媒体直接删除文稿的处理成本是很低的，编辑 人员承担的责任减少，使各类网络媒体轻视新闻的基本原则。
新闻报道对个体缺乏尊重对普通生命的尊重。国内媒体对“网红” 蜂拥而至，追捧、热议、观望、跟风者更是比比皆是。网络媒体的推 波助澜，使极端的思想变得愈发扭曲。
媒体在新的形势下追求经济利益无可厚非。遗憾的是，正是由于 片面追求短暂的经济效益，有些媒体一味迎合大众的猎奇心理，趋俗 弃雅。最后结果是，经济利益驱动下一些媒体将传播的出发点基于点 击率、收视率、发行量的提升，而不是真正发挥其应有的传媒功能。
新闻自律及新闻他律机制的缺位在一个健全的市场经济与法治社 会里，职业的自律及他律意识都是极为重要的两种规范力量。就新闻 媒体报道而言，记者在从事新闻传播活动时，按照一定的职业准则控 制或约束自己的行为，真实、公正、不带偏见和私利地从多方面对发 生的事情进行报道，以对社会负责、对公众负责，这是记者高度自律 的表现。
原因分析
新闻工作者职业道德缺失。新闻工作者新闻理想动摇，自控力较差， 没有坚持新闻道德操守。
媒体过度市场化。新闻媒体在市场化浪潮冲击下逐利趋向日益强烈， 而采编人员的待遇、收入结构、社会地位都发生了明显变化，特别是在 当前许多媒体经营收入不断下滑的情况下，采编人员收入与新闻单位效 益直接挂钩，更加使得媒体和从业人员的驱利行为日趋严重。
传媒行业swot分析
传媒行业swot分析传媒行业（媒体行业或传播行业）的SWOT分析如下：优势：1. 媒体平台多样：传媒行业拥有各种形式的传媒平台，包括电视、广播、报纸、杂志、网络等，能够满足不同受众的需求。
2. 覆盖广泛：传媒行业可以覆盖到各个领域，包括政治、经济、文化、社会等，具有广泛的受众群体。
3. 创意发展：传媒行业需要不断创新和提供新颖的内容，这促使了传媒机构保持创造力和创新能力。
劣势：1. 竞争激烈：传媒行业竞争非常激烈，市场上有很多媒体公司，每个媒体公司都在争夺观众或读者的关注，而且互联网的出现使得传媒行业的竞争更加激烈。
2. 媒体垄断：传媒行业存在着一些大型媒体公司的垄断现象，这导致了市场的不公平竞争和信息的不对称。
3. 依赖广告收入：传媒行业大部分依赖广告收入，一旦广告市场出现下滑，或者出现全球性的经济衰退，对传媒行业会有很大的冲击。
机会：1. 新兴市场增长：一些新兴市场的经济发展迅猛，人们的生活水平提高，对传媒产品和服务的需求也会增加。
2. 技术发展：随着技术的进步，互联网和移动设备的普及，传媒行业可以通过网络和手机等渠道向观众和读者传播内容，拓宽传媒市场的边界。
3. 娱乐文化热潮：娱乐文化成为当今社会的潮流，传媒行业可以通过制作各种娱乐内容，如电影、电视剧、综艺节目等来满足市场需求。
威胁：1. 法律限制：一些国家对媒体行业有一定的法律限制，如媒体监管、审查制度等，这可能对传媒行业的自由发展产生一定的威胁。
2. 媒体信任度下降：一些媒体出现了虚假报道、不准确新闻等问题，导致受众对媒体的信任度下降，这会对传媒行业的声誉和业务产生负面影响。
3. 消费者习惯改变：随着互联网的普及，人们获取信息的途径越来越多，传媒行业需要适应和调整自己的业务模式以满足消费者的需求，否则可能会面临市场份额的下降。
综上所述，传媒行业在拥有多样的传媒平台和广泛的覆盖面的优势基础上，面临着激烈的竞争、媒体垄断、广告收入依赖等劣势，同时也有新兴市场增长、技术发展和娱乐文化热潮等机会，但也面临法律限制、信任度下降和消费者习惯改变等威胁。
大众传播给人带来的正面与负面影响[详细讲解]
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大众传播给人带来的正面与负面影响大众传播对人的正面影响：第一．报刊、杂志、书籍、广播、电视、电影等大众传播媒介，人们传递着信息、知识、思想和观点、广告等。
它具有公开性、时效性、覆盖面广等特点，深刻的改变着人们的思想观念、思维方式和行为方式，影响和引导着人们的社会心理和社会的精神风貌。
第二．为我们提供大量新信息，成为对课堂教学和学校教育的重要补充。
大到世界政治风云的变化和我国的战略决策，小到日常生活中伦理道德观念的冲突和更新，还有我们感兴趣的，有能力的接受各种科技知识、文学艺术、人生哲理等等，大众传播媒介都能提供。
这些信息开拓了我们的眼界，活跃了我们的思维，对我们在广阔的知识背景上理解、掌握课堂上老师所传授的知识、理论、法则、定律等，是极意义的。
同时，各种音、像和文字信息也丰富了文化环境。
对于充实、丰富我们的精神世界，为学校教育提供了有血有肉的形象材料。
第三．促进我们价值观念现代化。
现代人，特别是具有一定文化知识的我们总是要与大众传播媒介接触的，它是我们生活的不可或缺的组成部分。
我们在接触过程中，与社会改革开放和经济发展相适应的现代价值观念也就能逐步形成。
如对人的尊重，对科学技术的重视，对竞争创造、个人发展的要求和娱乐的需求等。
因此，大众传媒媒介是促使人由传统人向现代人发展的重要因素。
第四．社会是我们掌握社会行为规范、准则，并使之内化为个人行为方式的过程，随着大众传媒媒介的增多，为我们独立意识的发展提供了良好基础，也有利于我们养成独立分析、解决问题的能力。
社会化过程的加速明显的表现是，我们越发意识到自己的角色的社会意义及对自己的个性全面发展的渴求表现在与同辈人交往的日益加强。
大众传播媒介对人的负面影响：第一，大众传播媒介与人们的生活紧密相连，现代社会的人们少不了与报纸、广播、电视和网络的接触，每一个人都不能离开它而单独存在，有的甚至依赖它，这种传播已经成为人们的一种生活方式，对于这种交往方式乃至思想观念都对我们产生了深刻的影响。
广告对社会文化的影响研究
广告对社会文化的影响研究广告，作为商业传播的一种重要方式，不仅仅是商品的宣传工具，更是对社会文化产生一定影响的重要因素之一。
本文将探讨广告对社会文化的影响，并从多个角度进行分析。
一、消费观念的塑造广告在传递商品信息的同时，对消费观念的塑造起到了重要作用。
通过精心设计和巧妙运用的广告语言和形象，广告能够激发人们对商品的需求和欲望，进而影响他们的消费行为和价值观念。
以时尚广告为例，其所呈现的时尚生活方式和消费模式，不仅影响了人们的购买决策，还对社会大众的审美观念、品味和价值观产生了深远的影响。
此外，广告还对个人对待消费的态度和方式产生了一定的影响，促使他们追求个性化、品质化和多元化的消费体验。
二、文化价值的传递广告不仅仅是商品的宣传媒介，更是社会文化的传递者。
通过广告中所展示的文化符号、艺术元素和情感体验，广告不仅传递了商品的信息，同时也传递了一种特定的文化价值。
例如，某汽车广告将车辆置身于自然环境中，表达出对环保的关注和珍惜大自然的价值观。
这些广告通过传递文化元素，塑造了企业和商品的良好形象，引导消费者对环境保护和可持续发展的意识。
三、社会观念的塑造广告作为商业传播的重要手段，不仅仅是产品的宣传，更是社会观念的传递者。
通过广告中所呈现的社会角色、性别形象、家庭观念等，广告扮演着社会观念的传递者和构建者的角色。
举个例子，某款化妆品广告中，女性被刻意塑造成自信、独立和成功的形象，传递了女性主义和女权意识的观念。
这种观念的传递不仅为产品树立了良好的形象，也反映了社会对于女性地位的认知和认可，对于传递和强化社会价值观念具有积极意义。
四、传媒内容的改变广告作为传媒行业的一部分，对传媒内容的改变也具有重要影响。
在商业化的趋势下，广告成为传媒行业中的重要资金来源之一，这也导致传媒内容在一定程度上受到广告商的影响。
广告商的投资以及他们对媒体内容的需求，直接影响媒体的报道方向和内容呈现方式。
例如，某些媒体会因为依赖广告商资金而偏向于报道某种特定的内容，或者在报道中出现一些商业性质的信息。
广告传媒行业的问题与改进措施
广告传媒行业的问题与改进措施一、问题分析随着科技的发展和社会的进步，广告传媒行业正面临着一系列的问题。
这些问题包括广告信息过载、广告诚信问题、广告效果评估不准确等。
本文将对这些问题进行探讨，并提出相应的改进措施。
1. 广告信息过载现象在当今信息爆炸的时代，人们每天都会接收到大量的广告信息，这导致了广告信息过载的现象。
广告商为了吸引受众的注意力，不断采用各种新颖的广告形式和创意，但往往导致广告信息的冗杂和混乱。
受众面临着忍受信息过载的困扰，很难辨识所需信息和噪音。
2. 广告诚信问题在广告传媒行业中，广告商存在一些不诚信的行为，如夸大广告效果、虚假宣传、误导性信息等。
这种不诚信的行为不仅损害了受众的权益，也影响了整个行业的形象和社会的诚信氛围。
3. 广告效果评估不准确广告投放后，对广告效果的评估尤为重要，但目前广告传媒行业在广告效果评估方面普遍存在问题。
传统的评估方法依赖于个别小样本的调查或简单的统计，并不能准确反映广告的实际效果。
因此，需寻求更为精确和有效的广告效果评估指标和方法。
二、改进措施为了应对广告传媒行业的问题，实现健康有序的发展，我们可以从以下几个方面进行改进。
1. 加强广告监管加强对广告传媒行业的监管是解决问题的重要途径之一。
政府和相关部门应制定严格的广告法规和标准，明确广告的宣传内容和形式要求，并加大对违规广告的查处力度。
同时，建立健全监督机制和投诉举报渠道，加强对广告的事中和事后监管，保护受众权益，促进行业的诚信发展。
2. 提高广告传媒人员素质广告传媒行业是一个高度专业化的行业，其中从业人员的素质至关重要。
除了广告创意和营销能力外，他们还应具备媒体素养、信息传播学知识等多方面的综合能力。
因此，广告传媒从业人员需要接受系统的培训和教育，提高专业素质和职业道德，以更好地为客户和受众提供质量更高的服务。
3. 加强广告创意和创新广告的创意和创新是吸引受众的重要因素。
广告商应加大对广告创意的投入，培养更多有创新思维和营销能力的人才，推动创意和科技的结合，开发出更有吸引力和传播力的广告形式。
网络时代广告传媒引发的伦理问题、原因及对策研究
网络时代广告传媒引发的伦理问题、原因及对策研究摘要：网络时代的到来，给广大民众带来了可喜的变化，让人们对信息的掌握更加及时、丰富，但同时网络技术飞速发展和信息流动的瞬息万变，也使得传媒伦理冲突几乎是在一夜之间凸现出来。
既有的社会控制手段滞后于技术的进步，传统的传播理论又不足以解释网络传播产生的特殊现象。
因此，如何构建网络空间广告的伦理原则和法规以引导和促进网络传播健康运行，成为迫在眉睫的焦点问题。
关键词：网络时代；广告伦理；问题；原因；对策网络时代伴随着新的传播环境，网络已经渗透到生活的方方面面，正改变着我们的思维方式与生活方式，成为网络社会。
网络作为媒介的重要组成部分也关系到整个社会的健康发展。
网络传播克服了信息单向传播的局限，实现了传受双方的互动，可以说网络世界中人人是主人，但是网络传播在带来极大便利性的同时也带来网络安全，个人隐私权与名誉权被侵犯，淫秽色情信息传播等问题，破坏了网络平衡，提出许多伦理问题。
网络受众作为网络传播中最重要的人的因素，其伦理与法规问题也成为网络传媒建设和健康发展的关键。
一、网络时代广告传媒引发的伦理问题网络给人们带来了无限丰富的信息资源，但同时也带来了信息的失真与虚假，有益与有害，这是由于信息的生产者生产责任观念淡薄，有用和无用的信息同时被生产，并发布到网上，浪费了网络资源。
在信息网络中，信息的提供者成分复杂，所有的网民都可以在网上自由发表言论或发布其他信息，其中很多信息都是没有价值的，这些劣质的信息，作用小收效少，造成了信息开发利用的难度加大，而且传播利用不当还会给用户造成一定的损失。
这些信息有些是在传播过程中产生的，有的是由于传播信息者收集的信息和数据不全，信息处理与研究的方法不科学产生的，更多信息的发布则属于后一种情况，即由网络主体生产并发布。
当前受众伦理缺失导致的网络伦理问题主要体现在以下两个方面：一是个人隐私权的侵犯与淫秽色情信息的传播。
信息时代每个人的生活都与网络联系在一起。
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广告对传媒的负面影响分析广告对传媒的影响建立在传媒对广告的需要上，尽管在商业化传媒的历史上也曾有过媒体强势地位时期，那时，媒介市场尚未形成，传媒处于垄断地位，经济的繁荣使大量广告客户排队在传媒上刊播广告，在传媒的结构布局和传媒产品的生产上，广告几乎没有什么发言权。
但随着传媒商业化程度的不断提高，媒介市场开始出现，这个阶段很快就结束了。
席勒在他的《思想管理者》一书中说：“现在，全国传媒业庆典活动的交响曲，是由国家资本主义经济的代理人———即白宫总统办公室、麦迪逊大街公共关系和广告公司办公室的居民演奏的。
我们完全有理由相信，今后，媒介控制者甚至将对资讯管理采取更加严密的组织手段。
在一个复杂的社会里，资讯流通乃是无与伦比的权力资源。
幻想这种权力的控制会销声匿迹，则是不现实的。
”①相对于政府对传媒的控制而言，广告对传媒的控制有更大的隐蔽性。
如果说前者意味着传媒的结构和内容受政府的影响而改变，而政府的利益与民众的某些利益诉求相冲突，因而难以为广大民众所接受的话，那后者则意味着这种改变是源于民间的力量，并且改变的是那些看似与政治无关而与生活接近的内容和形态，因而具有更大的“合法性”。
这种控制除了传媒的内容和结构形态以外，还有更为根本的传媒理念和报道原则。
在广告介入以后的传媒的运行逻辑中，新闻报道和资讯节目被处理成一种商品，它所遵循的客观、平衡、多元、中立的原则架构也随之坍塌，传媒由新闻的工具变成了一台赚钱的机器，广告对传媒的控制产生了一系列的负面效应。
一、内容的庸俗化传媒应该有自己独立的专业品格，这些品格通过传媒的功能定位表现出来。
在诸多传媒功能中，精神培养和文化教育是重要的构成部分，在对公众的文明境界的提升中，传媒也得到了尊重。
这是传媒职业化的基本要求，因为职业化意味着对技艺和公益的双重奉献，尤其是对于那些按照新闻专业规则运作的传媒机构更是如此。
但是在传媒实践中，这种奉献总是受到商业需要的制约。
为了生存，传媒也总是作出妥协。
以广告为主要收入来源的媒介，其内容表现必然以势利、娱乐、消费等商业取向代替教育、环保、监督等公益取向作为基本的指导原则。
现有的基于广告的赢利模式，使得媒体最终会舍弃高品位的文化内容，或者将其挤入非主流的媒体或主流媒体的边缘位置。
于是，我们被邀入俗文化的盛宴，参与大众的狂欢。
人们在这里津津乐道的是一些文化垃圾，电视中的真人秀、报纸上的八卦新闻、广播里的无聊调侃等等，这些以休闲的名义制作出来的所谓娱乐节目，无论是从制作手法、表现形式还是从传播内容来看，都极其粗劣、低俗而且充满病态。
正如弗洛姆所说：“这些为广告所充斥的传播媒介并没有提供给我们古往今来最好的文学和音乐，而是用虚假廉价的无聊之物以及虐待狂的幻想来充塞人们的心灵。
就是文化水平不高的人偶尔观赏这些东西，也会感到难堪。
”②也许我们不该用过于理想化的标准来要求大众传媒，因为传媒有它自己的操作原则和运行规律，这些原则和规律有其历史发展的合理性。
比如电视，“不是一种艺术形式或文化渠道；它是一种广告媒介”，“对那些看电视后抱怨电视节目太差的人来说，他们似乎有点没教养———不应该期望节目做好，应该期望节目赚钱———事实上，质量’也许不仅仅是无关的，而且还会分散注意力。
”③但这种对商业化传媒的辩护让人感到有些似是而非。
的确，我们不能违背传媒行业的运行规律，也不应该将社会的教化职能完全让传媒来承担。
但是，当我们超越行业局限，将传媒放到更宏大的社会背景下来考察的时候，那种囿于传媒自身发展的观念就显得太过狭隘了。
在传媒商业化的过程中，既要遵循专业化的技术标准和行业规律，又不放弃公益奉献的独立品格，只有这样，传媒的发展才不至于偏离正轨。
二、传媒的同质化媒介渠道的丰富性往往给人一种假象，即媒介是多元的。
其实，这是将媒介的丰富性和内容的多样性混为一谈了，成千上万的传播媒体并不意味着就可以为我们提供多元信息的自由选择。
恰恰相反，因为商业化传媒必须依赖于广告，而这些广告依附型媒体很容易丧失独立的职业品格。
传媒产品的生产与个人兴趣无关，主要取决于广告商的兴趣。
绝大多数广告商只关注传媒的覆盖率，这就要求传媒产品要根据大众的口味来生产，而这样的传媒产品无疑缺少个性。
广告影响传媒的“意义”正在于此：当广告对受众规模进行不懈追求时，广告培养了保守主义并阻碍了传媒的创新。
广告决定了媒体刊播什么和怎么刊播，也决定了该讨好谁和怎样讨好。
广告在发挥这一作用时遵循了大体一致的标准，即它只对那些有购买能力的人感兴趣，只有能够吸引这些受众的媒体才会争得广告客户的投资，广告的这种选择性投资造成了商业化传媒的大同小异。
2004年秋天，日本东京推出了不下5种新的时尚杂志，针对的似乎都是那些有着花不完的钱，并对世界各地的奢侈品了如指掌的特定年龄段的富有女性。
这些杂志的版式也惊人的相似，文字很少，大部分都是产品的照片，还详细地标注了价格、品牌和销售商家。
这种编排形式被称为“杂志目录”，即商品目录和杂志的混合体。
所谓多样性的信息，不过是媒体对同一本质的事物以不同的形式表现，做表面上不同的解释而已。
这在跨媒体公司中表现得最明显，一部小说可以出书，改编成电影、电视剧或卡通片，制成网络游戏，也可以将其中的人或物的形象做成玩具在市场上销售。
表面上看起来，我们接触了更多的传媒产品，但这些产品不过是基于同一主题或形象的不同变体。
这种情形“就像超级市场出售6种颜色不同的同类香皂，药店用不同价格销售多种牌号的阿斯匹林一样”。
④在广告的影响下，传媒同质化的现象越来越明显，这让社会付出了沉重的代价，“社会代价之一是信息和思想丧失了多样性”，而“在思想观点上争论与分歧的抹煞和消弭损害了国家政治的发展。
”⑤在传媒多样性的表象下，人们毫无反抗地置身于商业化的浪潮中，他们的所思所想都是由广告代理商和大公司通过媒体授予的。
而在很多时候，“想什么”比“怎么想”更重要，大量相同或相似的内容使大众失去了丰富的想象力和创造力，人们想着同样的事，说着同样的话，成了“骇客帝国”中被驯服的“快乐的不幸者”。
三、广告的节目化人们会对不请自来的或随意打断节目收看的广告产生反感，广告商为此想尽各种办法让人们接受广告，其中最常用的办法是借用各种节目中的人物、情节或表现形式，打破节目和广告之间的界限，将自己混同于节目，以便让人们像接受节目一样接受广告。
商家在选用产品代言人或广告在选用模特的时候，通常愿意选择知名人士，这些人的知名度是靠着节目的塑造累积起来的，他们的媒介形象为他们本人戴上了神圣的光环，从而对大众产生了很强的影响力和号召力，广告商看中的正是这一点。
所以，在选用这些人担当广告模特时，通常都是以他（她）们在节目中的形象或相近的形象出现，广告商希望这些名人能将在节目中所累积的符码意义通过与产品的结合传达到产品身上。
于是，我们看到了音乐节目中的歌星、体育节目中的运动员、影视节目中的演员以他（她）们的媒介形象推销产品或代言企业形象。
这些名人频繁地来往于节目和广告之间，人们在对他（她）们的身份转换眼花缭乱的同时，节目和广告之间的界线也渐渐模糊了。
广告在借用节目的时候还经常采用节目中的某段情节，将所要推销的产品或服务作为节目情节的组成部分，或者将节目情节作为广告的一个片段。
这是广播、电视广告节目中常用的表现手法，这种借用在一定程度上打消了受众对广告的厌烦心理。
在2004年坎城媒体运用大奖中有个来自智利的作品，所宣传的产品是Christalbeer啤酒，它在电视上购买了电影插播广告板块中的第一个广告，代理商特别制作了每节广告的开头，让广告内容的开头恰好和电影在广告前播出的最后一个画面联结起来。
比如，《星球大战》电影中主角人物转身要由钢壁后取物，门一开，却看到一堆冰块中躺着Christalbeer啤酒。
还有，当主角正要由怀中掏出秘密武器，却掏出一瓶Christalbe er 啤酒。
在观众的惊愕和随之而来的大笑中，接着播出的是Christalbe er啤酒的一般硬广告。
传媒的这种配合使广告看起来更像节目，节目也成了广告的有机构成，两者之间越来越难以区分了。
广告表现的节目化倾向越来越明显，这不单单是广告商和广告客户的一厢情愿，也与传媒为吸引广告的有意帮衬分不开。
中央电视台广告部在对新闻频道的广告经营中就曾推出过主题式、栏目分类化的广告，包括事件类的主题广告，如“庆贺新闻频道开播”、“伊拉克战争直播”、“7·13申奥”等特定事件的主题广告；还有面对特定行业、特定客户的栏目（分类）化广告，如“名车高速路”、“国际品牌”、“中国知名品牌”等栏目化广告形式。
这种服务于广告的所谓新闻策划让人对传媒的职业品格多少有些担心。
传媒的娱乐功能产生了许多综艺类节目，这些节目与广告之间有着相当紧密的关系，它们之间的角色置换并不让人觉得奇怪。
但是，作为传媒道义合法性标志的新闻节目一旦被商业染指，它的影响就不仅仅是广告的取巧问题，而是涉及到了传媒安身立命的根本。
不可否认，传媒的商业化和社会化是历史的进步，但如何摆脱“前进中的倒退”，“成长中的烦恼”，的确需要我们认真思考。
传媒技术的飞速发展让我们看到了些许希望，录像机、有线电视、卫星电视、付费收看、网络报纸的出现以及广告过滤装置的研发，使资本对传媒的传统影响方式受到了威胁。
但是，节目仍旧难以做到不受干扰地独立供应，首先，这种新的媒介形式是否能被广大受众接受还不可知。
更为重要的是，节目生产的成本越来越高，离开资本的支持很难完成。
而且从世界范围来看，以传媒为核心已经形成了一个规模庞大、利润诱人的产业，资本的逐利性使得对传媒的投资成了再明智不过的选择。