(完整版)广告对人们生活的影响

广告对人们生活的影响

摘要：当今世界已经进入了信息社会和知识经济时代，人们非常渴望在不同的渠道获取知识与信息。广告是我们了解信息的一个十分重要的手段，广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常的生活内容、生活方式和生活环境。同时又不断的影响着我们的观念与做法。

关键词：广告生活影响

广告是商品经济的产物，也是商品经济或市场经济的推进器，是沟通产销的桥梁和纽带。广告最本质的特征和最基本的功能是传播信息，在现代市场经济社会中，离开了经济信息，社会再生产就难以正常进行。当今生活中需要广告，试想若没有了广告，你在商场挑选货品时，琳琅满目的产品你该如何挑选呢?虽然偶尔轻信虚假的广告会扰乱了你的生活，你的计划，但只要小心谨慎是可以避免这种情况的。广告已经成为了我们生活中的一部分，下面我就从以下几方面谈谈自己的看法：

一、广告的概念及形式

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。广告的形式多种多样，例如：电视广告、网络广告、报刊广告、海报、四处散发的传单、喷印在公交车上的广告、张贴在墙上的小广告……如此繁多的广告充斥到我们生活的各个角落，令我们目不暇接。

二、广告给人们生活带来正面和负面的影响

1、广告的正面影响

（1）公益广告可以净化人们的心灵

公益广告的特征是清醇朴素,具有很强的教育意义和象征意义,作用就是来激发人们的意识,使人对自己身边的一些事引起一些注意.是很抽象的认识。公益广告的内容大多是身边的一些小事，但这些小事往往能触动人们内心中最真实的情感，净化人们的心灵。

（2）广告帮助消费者了解产品，获取信息

每一项新产品的问世和投放市场，都必须通过广告把有关产品和市场的信息传播给消费者，使消费者产生购买行为。企业通过广告活动，为广大消费者介绍各种产品的信息，并告诉人们，如何利用这些产品去改善自己的生活。消费者根据自己的实际情况和实际需要，选择适合自己的产品，从而买到满意的产品。

（3）广告对消费者知识的传授

现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。由于现代广告有很大一部分是宣传新发明、新创造的产品，它必须花相当的时间去详细讲授和介绍这些新发明和新创造的原理和产品的工作机制，介绍产品的特性、用途和使用方法，从而通过广告简洁地把有关新发明、新创造的知识传授给大众。（4）广告指导消费资金合理投向

近两年，在各地常能见到许多有关有奖储蓄和发行有奖债券和集资券的广告，吸引了不少的消费者把资金投入，从而使民间资金得以集中投放到大项目的建设上来。这是广告的另一项效能，它指导消费者对消费资金进行合理的投向，从而活跃了社会经济。

2、广告的负面影响

（1）广告失实与欺骗

有些生产商和广告商，没有真实的反映产品的功能，夸大了产品的效果，对消费者产生了误导，侵犯了消费者的基本权益，。这让消费者对广告的信任，大大的打了折扣。还有一些生产商，找一些明星做代言，其实产品并不是很好，但是由于明星效应，使得消费者购买，

对消费者造成了伤害，也使得明星在观众心目中的地位降低，大大有害。

（2）广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习

广告为了实现产品的促销，大宣、特宣。无形中扭曲了人们的消费观念。人们相互攀比，名牌消费成了趋势。在高度消费社会的时代，通过物质来表现富裕的的生活态度，造成了无休止的追求差异化的竞争，而鼓励享受、鼓励奢华消费的广告无疑会起到了推波助澜的作用。当追求享受、时尚与炫耀成为大众心理的一个构成因子时，这又势必反过来影响广告的创作，如此恶性循环，只会将大众文化引向拜金主义的泥潭，使大众文化走向庸俗堕落。

（3）内容恶俗，污染社会环境

广告由于和商业利润相依，因此它不可避免地要用各种方式换取受众的青睐，甚至有些内容不断趋于恶俗化，媚俗化，污染了社会环境。甚至有些少儿不宜的广告却频频出现在儿童圈中，这对儿童的成长是极为不利的。问卷中，16.6%的人就觉得太多没有内涵的广告污染了社会环境，购物环境。

（4）干扰正常休闲

人们反应最多的就是看电视看报纸的时候中途的广告，正当人们看得津津有味，广告的突然插进，就会无比厌烦。当然作为媒体，播广告是他们的最大收入，这是可以理解的，但有些媒体却达到了夸张的程度。电视剧像是作为广告的插播，报纸的小半才是主要内容。这就使人们的娱乐变得无比郁闷，甚至干扰了正常休闲。

三、结论

现实生活中我们要正确面对广告。广告从一定角度上说的确是人们生活中不可或缺的一部分，带给我们最新的产品资讯甚至是一些启示；但现实中没有完美的事物，广告同样有它的弊端，虚假的宣传和产品质量不过关的现象依旧存在。因此我们要学会辩证地看待每一样事物，广告对人们生活的影响也是如此。所以我们要尽量把它们的弊处缩小，去发挥它们积极的作用。广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常生活与工作中的好伙伴。我们真实地、毫无选择地生活在大众传媒为我们构造的传播生态环境中。