《广告学》4-3:现代广告对社会的影响

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广告学题库

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1现代广告:即是指一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

2广义的广告包括:商业广告(经济广告)和非商业广告(非赢利性的广告);狭义的广告,特指商业广告(经济广告)。

3以大众传播理论为出发点,广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括:广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿。

4以广告活动的参与者为出发点,广告构成要素主要有:广告主、广告经营者(广告代理商)、广告发布者(广告媒介)、广告的目标受众、广告文本等要素。

其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。

5广告信源也就是广告信息的传播者,它主要指广告的制作者和经营者,如广告客户(广告主)、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。

6广告信息或称为广告文本,是信源对某一观念或思想进行编码的结果,是对观念或思想的符号创造,是广告传播的核心。

7广告媒介是广告信息的传输渠道或通道,是将经过编码的信息传达给受众的载体,是广告的发布者。

8广告信宿即为广告的目标受众,也就是广告信息所要到达的对象和目的地。

9按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告;10根据广告产品的生命周期划分,可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告。

11按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别。

12一、按照广告诉求方式分类:理性诉求广告感性诉求广告二、按照广告媒介的使用分类:印刷媒介广告电子媒介广告户外媒介广告直邮广告销售现场广告数字互联媒介广告三、按照广告目的分类:产品广告企业广告品牌广告观念广告四、按照广告传播区域分类:国际广告全国性广告地区性广告五、按照广告的传播对象划分:工业企业广告经销商广告消费者广告专业广告13广告学是一门综合性边缘交叉学科。

广告学的形成与发展受到各种相关学科的影响,在其形成过程中大量吸收各种相关学科的知识。

现代广告学3

现代广告学3

现代广告学3第一篇:现代广告学31.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和称为A、视听率B、毛评点C、视听众暴露度D、到达率2.视觉识别中最关键的要素不包括A、企业的标志B、标准字C、标准色D、广告用品3.视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括A、大小修正B、地域差异C、引导消费D、及时注册4.下列不属于电子媒体广告的是()。

A、电视广告B、报纸广告C、电影广告D、广播广告5.到达率作为广告媒体的一个评价指标,它是指()。

A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和C、在一定时期内视听率的总和D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内,特定对象占总量的百分比6.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具,或者说凡是能刊载广告作品,并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为()。

A、互联网B、新闻媒体C、广告代理D、广告媒体7.以下不属于广告文案要素的是()。

A、标题B、正文和随文C、广告语D、广告计划8.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件(),现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。

A、企业理念识别系统B、企业行为识别系统C、《CIS手册》D、企业视觉识别系统9.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件,衡量名牌的标准首先是()。

A、得奖情况B、产品技术含量C、产品质量D、市场10.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法,我们可以认为以下说法错误的是()A、品牌延伸总是正确的,企业应尽可能扩大品牌范围。

B、企业与品牌名称非常重要C、高科技可能导致找不到市场位置D、一味追求质量可能是个陷阱11.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。

A、与产品无关的B、预期的C、实际的D、随意的12.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出()。

从广告学学科的角度谈对广告的认识 举例说明现代广告活动给我们的生活带来哪些影响

从广告学学科的角度谈对广告的认识 举例说明现代广告活动给我们的生活带来哪些影响

从广告学学科的角度谈对广告的认识何谓广告,顾名思义,广告就就是广而告之的意思。

但这不就是广告的科学定义,广告有广义与狭义之分:广义的广告包括经济广告与非经济广告。

经济广告,指有关促进商品或劳务销售的经济信息。

非经济广告,就是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告。

如政府公告、宗教布告、教育通告与文化、市政、社会经济团体的启事、公告、声明、布告,以及个人的遗失声明、寻人广告、征婚启事等。

美国《广告时代周刊》将广义广告定义为:“个人、商品、劳务、运动,以印刷、书写、口述或图画为表现方法,由广告者出费用作公开宣传,以促成销售、使用、投票或赞成为目的”。

狭义广告指经济广告,即商业广告,就是为了推销商品或务,获得利润,属盈利性广告。

美国广告主协会给其下的定义就是:“广告就是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,变化人们对于广告商品之态度,诱发其行动而使广告主得到利益”。

我国《辞海》的解释为:“向公众介绍商品,指导服务内容与文艺节目等的一种宣传方式,一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行”。

简言之,现代经济广告的定义可概括为:广告就是广告主有计划地通过媒体传递商品或劳务的信息,以促进销售的大众传播手段。

这个定义包括以下四点: 1.广告对象就是广大消费者,就是大众传播,有广而告之的意思。

2.广告内容就是有计划地传递商品或劳务信息。

3.广告手段就是通过媒体(如报纸、杂志、电台、电视等)。

4.广告目的就是为了促进商品或劳务的销售,取得利润。

广告的最基本功能就就是认识功能。

通过广告,能帮助消费者认识与了解各种商品的商标、性能、用途、使用与保养方法、购买地点与购买方法、价格等项内容,从而起到传递信息,沟通产销的作用。

广告的类型很多,可以按照不同的区分标准进行分类,企业应根据不同需要选择最适宜的形式。

从广告的直接目的区分:有以销售商品为目的广告;有以建立信誉为目的的广告;有以建立观念为目的的广告。

广告学概论试题及答案

广告学概论试题及答案

广告学概论试题及答案一、选择题(每题2分,共20分)1. 广告学是一门研究什么的学科?A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面?A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则?A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则?A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么?A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题(每空2分,共20分)6. 广告的______是广告成功的关键。

7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。

8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。

9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。

10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。

三、简答题(每题10分,共30分)11. 简述广告创意的三个主要特点。

12. 描述广告策划的一般流程。

13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。

四、论述题(每题15分,共30分)14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。

15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。

五、案例分析题(共30分)16. 阅读以下案例,分析该广告的成功因素和可能的改进措施。

[案例描述:某知名品牌推出了一款新的运动型饮料,通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。

广告中强调了饮料的营养成分和运动性能,同时邀请了知名运动员作为代言人。

]参考答案:一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。

《广告学概论》课程标准

《广告学概论》课程标准

《广告学概论》课程标准课程名称:色彩基础课程编号:JSJ12适用专业:计算机广告学时:80学时前言:《广告学概论》是美术设计与制作专业的一门基础课,课程总学时为32学时。

一、课程的说明:通过本课程的学习使学生能够基本掌握广告学概论中的广告概念,分类以及广告的起源与发展,广告学与其他相关学科,现代广告业,广告基本原理等知识内容。

二、课程培养目标:通过本课程的教学,使学生对广告学概论从整体上有一个较清晰的了解,了解广告学概论的基本规律,基本掌握广告学概论中广告的起源与发展,广告分类,以及广告学与其他相关学科,广告基本原理等内容。

三、课程内容与基本要求:课程在全面讲述广告学概论基本知识的基础上,考虑到学生接受能力,增加大部分与课程相关视频播放,使学生直观感受知识的新鲜感,激发学生学习热情。

四、课内教学内容:第一章广告概论(6学时)教学目标:1.把握广告的基本性质,特征。

2.了解广告的分类。

3.对中国目前的广告现状有一个总体了解。

主要教学内容:1.1 广告的概念1.2广告的分类1.3广告学的研究对象及研究方法1.4广告环境第二章广告的起源与发展(4学时)教学目标:1.了解中国广告和世界广告的发展历程主要教学内容:2.1广告的起源与发展2.2世界近现代广告的发展2.3中国近现代广告的发展第三章广告学与其他相关学科(6学时)教学目标:1.了解广告学与相关学科如市场营销,心理学和社会学的关系。

2 了解相关学科理论在广告学中的应用主要教学内容:3.1 广告学与市场营销3.2 广告学与心理学3.3 广告学与社会学第四章现代广告业(6学时)教学目标:1. .了解现代广告业的信息服务性质和任务。

2.理解广告在现代社会中的促销功能。

3 了解广告对现代社会的影响。

主要教学内容:4.1 现代广告业的性质和任务。

4.2 广告在现代社会中的功能与作用4.3 现代广告业对社会的影响第五章广告基本原理(4学时)教学目标:1.了解广告学的发展及定位理论,USP理论,整合营销传播原理,4P与4C的关系。

《广告学》4-2:广告在现代社会中的功能与作用

《广告学》4-2:广告在现代社会中的功能与作用

《广告学》4-2:广告在现代社会中的功能与作用第二节广告在现代社会中的功能与作用一、广告的功能广告的功能是指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率。

广告是一种独具特质的信息传播活动,信息传递应是广告的基本功能。

信息传播作为广告的基本功能,依其负载信息内容的不同又具有不同的信息传播功能。

广告主要有商业广告与非商业广告两大类型。

商业广告是指为推销商品或服务以获取利益的商业性质的广告,具有商业信息的传播功能。

非商业广告则是为了达到某种目的的非盈利性质广告,包括党政宣言、政府公告、宗教声明、文化通知、教育启事、市政措施、社会救济等所谓社会广告和以取得公众对社会组织的信赖为主要目的的公关广告,具有非商业信息传播的功能。

商业信息的传播是广告信息传播的主体,也是广告学研究的主要对象。

非商业信息的传播则在广告信息传播中相对处于次要地位,它以观念信息传播为主。

广告作为营销的工具和手段,是人们对广告的一种基本认识。

广告的营销功能,应视为广告与生俱来的本质功能。

在告知性功能的基础上,现代广告业的发展又加入了劝服和诱导的因素,既有产品功能的劝服和诱导,也包括品牌和形象的劝服和诱导,但其终极目标是指向商品的销售。

由于广告传播劝服和诱导因素的加入,广告更具有了刺激消费、诱导消费以增加产品的使用量和流通量的营销功能。

二、广告的作用现代化的社会大生产具有巨大的能量,足以生产数额巨大的商品。

同时,由于现代运输技术的发展和国际合作的广泛开展,使流通领域变得广大。

正是由于这种社会化大生产所带来的巨大数量的商品生产和销售,产品日新月异,市场竞争异常激烈。

由于现代市场的这些特点,要加速商品的社会化大生产的全过程,就必须充分地利用有效的广告传播,迅速准确地把商品信息及时传播到广大消费者当中,使大量的产品能够快捷地从生产流通转入消费。

因此,现代广告业是密切联系生产和消费的桥梁,是市场营销的重要组成部分,也是社会化分工中必不可少的行业。

广告学概论复习资料#精选

广告学概论复习资料#精选

广告学概论复习资料题型:填空10分、判断10分、单选10分、名词解释20分、简答题15-20分(要点即可)、论述题15-20分(展开说明)、分析题10分(要点、分析并结合具体例子)、选择填空与名词解释有关联第一章广告概论广告概念:是指一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

广告构成要素:广告主、广告经营者(代理商)、广告发布者(广告媒介)、广告目标受众、广告文本等,其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。

广告信息传播过程中的广告构成要素:广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。

八个基本要素:信源、信宿、编码、译码、讯息、传播渠道、反馈、噪音。

广告学的研究对象:广告活动和广告事业的产生和发展规律。

第四章现代广告业现代广告业的性质:从归属看属于第三产业中的服务业。

现代广告业的主要内容是商业性广告,即经济广告或盈利性广告。

非商业广告包括政治广告和公益广告。

两者从本质上都是一种特殊的大众传播活动,它最终是想改变或强化人们的观念和行为。

同时广告业也属于知识密集型、人才密集、技术密集的三密集产业。

现代广告业的任务:促进销售,同时还应在商业属性和社会属性之间获得平衡。

广告的基本功能:传播信息商业信息传播是广告信息传播的主体,也是广告学研究的主要对象。

广告的作用:1、宏观上沟通产供销,加速流通,促进经济发展。

2、对消费者而言,广告引导、刺激并满足消费者需求。

(首先、帮助消费者提高对商品的认知程度,指导消费者如何购买商品。

其次、广告能改变人们的消费观念和消费心理,影响人们的消费结构和消费行为。

再次、广告是消费者进行消费决策的重要参考)3、对广告主而言,广告是企业营销的重要手段,能推动整个企业的运行发展。

(首先、广告对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着关键作用。

其次、广告促进和支援了企业的人员促销。

广告学概论笔记

广告学概论笔记

《广告学教程》笔记倪宁版中国人民大学出版社第一章广告概述一、名词解释 1、广告:是广告主为了推销其商品、劳务或观念,在付费的基础上,通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。

2、广告活动:是指广告信息传播的全部过程,包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。

5、市场营销组合:企业在特定时期和特定环境下,针对目标市场实施市场营销战略,就要运用各种策略手段,组合成一个系统化的整体营销策略,以实现经营目标。

市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。

6、广告学:是研究广告活动的过程及其规律的科学,包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。

广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。

最早创立于美国,真正成为一门独立的学科是在20世纪初,代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。

二、简述 1、广告活动的特点及其内容。

⑴特点:①是一个动态的过程;②是不断发展变化的;③是一个相辅相成的构成体系。

⑵内容:①进行广告调查;②制定广告计划;③创作广告作品;④传递广告信息;⑤测评广告效果 2、企业与广告活动的关系。

⑴企业要加快产品更新换代的步伐,积极使用新技术,以便提高广告传播的质量和力度。

⑵广告也能对企业产生一种反推力,激发企业加固核心竞争力,以得到更强有力的广告诉求点。

三、论述1、广告的意义和基本特性。

⑴意义:广告是一种特殊的信息传播活动,这种传播活动要为企业的经营服务,有助于企业实现自己的营销目标,是企业诸多营销传播工具的一种。

⑵基本特性:①广告主明确;②付费传播;③非人际传播;④特定的信息内容;⑤说服的方式;⑥传播对象具有选择性。

2、广告的影响和作用(99年)。

⑴广告对企业经营的影响和作用:①沟通产销信息,促进商品销售;②激发竞争活力,推动企业发展⑵广告对消费者的影响和作用:①提供商品信息,帮助选择消费;②刺激和引导消费,影响消费观念变化⑶广告对社会文化事业发展的影响和作用:①促进大众传播媒体发展;②美化市容环境,丰富文化生活 3、试述广告学与市场营销、新闻和公共关系学的关系。

《广告学》4-2:广告在现代社会中的功能与作用

《广告学》4-2:广告在现代社会中的功能与作用

《广告学》4-2:广告在现代社会中的功能与作用第二节广告在现代社会中的功能与作用一、广告的功能广告的功能是指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率。

广告是一种独具特质的信息传播活动,信息传递应是广告的基本功能。

信息传播作为广告的基本功能,依其负载信息内容的不同又具有不同的信息传播功能。

广告主要有商业广告与非商业广告两大类型。

商业广告是指为推销商品或服务以获取利益的商业性质的广告,具有商业信息的传播功能。

非商业广告则是为了达到某种目的的非盈利性质广告,包括党政宣言、政府公告、宗教声明、文化通知、教育启事、市政措施、社会救济等所谓社会广告和以取得公众对社会组织的信赖为主要目的的公关广告,具有非商业信息传播的功能。

商业信息的传播是广告信息传播的主体,也是广告学研究的主要对象。

非商业信息的传播则在广告信息传播中相对处于次要地位,它以观念信息传播为主。

广告作为营销的工具和手段,是人们对广告的一种基本认识。

广告的营销功能,应视为广告与生俱来的本质功能。

在告知性功能的基础上,现代广告业的发展又加入了劝服和诱导的因素,既有产品功能的劝服和诱导,也包括品牌和形象的劝服和诱导,但其终极目标是指向商品的销售。

由于广告传播劝服和诱导因素的加入,广告更具有了刺激消费、诱导消费以增加产品的使用量和流通量的营销功能。

二、广告的作用现代化的社会大生产具有巨大的能量,足以生产数额巨大的商品。

同时,由于现代运输技术的发展和国际合作的广泛开展,使流通领域变得广大。

正是由于这种社会化大生产所带来的巨大数量的商品生产和销售,产品日新月异,市场竞争异常激烈。

由于现代市场的这些特点,要加速商品的社会化大生产的全过程,就必须充分地利用有效的广告传播,迅速准确地把商品信息及时传播到广大消费者当中,使大量的产品能够快捷地从生产流通转入消费。

因此,现代广告业是密切联系生产和消费的桥梁,是市场营销的重要组成部分,也是社会化分工中必不可少的行业。

《广告学概论》教案

《广告学概论》教案

《广告学概论》教案周次 第1周第1次课 教学时数2章节第一章 广告概述 (第一节 广告的概念、第二节 广告的分类)教学目 的 及 要 求 1、了解广告定义的多样性;2、掌握广告的基础概念。

教 学重 点 与 难 点 重点:有关广告定义的界定。

难点:广告概念的流变。

教学手段多媒体辅助手段教学方法讲授法、讨论法作业参 考 资 料1、《广告学教程》,倪宁主编,中国人民大学出版社;2、《现代广告学》,苗杰主编,中国人民大学出版社;3、《广告学通论》,丁俊杰主编,中国物价出版社。

教学内容提要 时间分配备注第一章 广告概述基本要求:1、了解广告定义的多样性和广告的分类。

2、了解广告学的研究对象、性质。

3、掌握广告的基础概念。

引导案例:点子公司第一节 广告的概念一、对广告的体认(一)广告的含义1、广告是什么2、一般的理解广告的定义是一种动态存在 二、广告概念的流变 (一)作为静止意义的广告 (二)带有活动色彩的广告三、一个简洁的定义四、广告的特征第二节 广告的分类按不同标准对广告进行分类一、按广告的诉求方式分类二、按广告媒介的使用分类三、按广告的目的分类四、按广告传播区域分类五、按广告的传播对象分类 11讨论:广告就是点子吗?明确:广告固然是点子,但点子不等于广告。

广告等同于点子是广告业不成熟的表现。

由案例:侯宝林《改行》引出广告简洁的定义。

讨论:制造新闻制造广告是否是广告宣传?要求:参与网络课堂讨论图片材料:1、欧美获奖广告2、中国广告节优秀作品视频材料:中外经典广告周次 第2周第2次课 教学时数4章 节第一章 广告概述 (第三节 广告学的研究对象、性质和研究方法、第四节 广告学与其他相关学科)第二章 广告发展简史 (第一节 中外广告的发展和演变、第二节 中外广告发展趋势)教 学目 的 及 要 求 1、了解广告学形成的经过;2、掌握广告学的基础概念。

教 学重 点 与 难 点 重点:广告学的性质、研究对象。

论广告在现代社会、经济生活中的作用

论广告在现代社会、经济生活中的作用

广告,从经济学的角度而言,广告就是用来传递商品或服务信号的,它是为了降低生产者与消费者之间就商品和服务的信息交流做出的制度安排。

商家为何要通过广告的形式来推广商品和服务信息,原因在于:第一,信息具有不可分割性。

信息的不分割性表现在广告要将完整的商品和服务信息传达给消费者,使广告传递给消费者的信息促使其做出决策。

第二,信息具有共享性。

信息的共享性表现在消费者对商品和服务的信息占有不具有排他性,这也就是指广告所具有的规模效应。

正是因为广告拥有这两种独特的特性,才使得众多的消费者能准确的获得商品或服务的信息。

中国现代广告的发展历史,仅仅只有短短的二十几年。

但广告所带来的经济效应,已经渗透到了当今社会的所有角落。

曾经有人这样形容广告的重要性:“没有人能离开空气、食物、水和广告。

”广告是市场经济的产物,是在目前这个大的经济环境之下应运而生的。

广告凭借其发达的现代传播技术引导生产和消费,最重要的是,它促进了市场经济的发展和完善。

从这种意义上说,市场经济是现代广告行业生存和发展的契机,而广告则是市场经济发展必要的氧化剂。

①一、广告的经济促进功能中国广告业异军突起,是目前发展迅猛的行业之一,它在辅助其他行业共同携手发展的同时,也以自身的更新发展推动其他行业、乃至整个社会经济的发展。

可以说,在生产和消费的带动方面,市场繁荣的促进上,广告都有着不可磨灭的作用。

在就业问题上,广告业的发展,无形中提供了大量的就业岗位。

数据表明:2001年广告业仅5.5%的营业税即向国家贡献33.15亿元,占全国总税收的0.2%,2002年,我国广告业提供了75.6多个工作岗位,而且逐年递增,到2004年,我国广告业向社会直接提供就业岗位达到93.38万个。

在引导消费的环节上,广告沟通了生产和销售这两大关键的环节,从而主流上引导了消费,也促进了生产和销售资源的合理配置。

广告的一项重要的经济功能就是加速了商品流通、扩大了产品销售。

广告正是更新了生产和销售两大环节的沟通手段,有效的形成了方便快捷,经济高效的沟通手段。

广告对人们生活的影响

广告对人们生活的影响

广告对人们生活的影响
广告是现代社会不可或缺的一部分,它们无处不在,从电视屏幕到社交媒体,
从街头巷尾到网上购物平台。

广告的存在给人们的生活带来了诸多影响,无论是积极的还是消极的。

首先,广告对人们的消费行为产生了深远的影响。

通过广告,人们了解到新的
产品和服务,从而满足了他们的需求和欲望。

广告还可以激发人们的购买欲望,促进经济的发展。

然而,广告也可能导致过度消费和浪费,让人们陷入不必要的物质追求中。

其次,广告对人们的观念和价值观产生了影响。

广告中所呈现的美好生活、成
功人士、时尚潮流等,会影响人们对生活的期望和追求。

然而,这种影响也可能导致人们过度追求物质享受,忽视内心的真正需求,甚至导致心理健康问题的产生。

另外,广告还对社会文化产生了影响。

广告所传递的信息和价值观念会影响到
整个社会的文化氛围,塑造了人们的审美观念和消费观念。

然而,广告也可能传播负面信息和不健康的价值观,对社会产生不良影响。

总的来说,广告对人们生活产生了深远的影响,既有积极的一面,也有消极的
一面。

因此,我们需要理性对待广告,不盲目跟风,保持理性消费和价值观,才能更好地应对广告对生活带来的影响。

同时,广告从业者也应该更加负责地创作广告,传递积极健康的信息和价值观念,为社会健康发展做出贡献。

现代广告学课后习题及答案

现代广告学课后习题及答案

什么叫广告,它的涵义是什么?答:广告是以营利为目的,通过大众传播媒体所进行的,有关商品、劳务和观念等信息的,有说服力的销售促进和信息传播活动。

它有以下涵义:(1)广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。

这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志,也是广告最基本的属性。

(2)广告是一种信息传播,对象是广大公众而不是个人。

(3)广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念,达到推销商品、劳务(服务)或观念的目的。

(4)广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。

广告对象与企业目标市场有何区别?答:广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体,企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。

广告对象是企业目标市场的一部分,它服从并服务于企业要达到的目标市场。

广告对象首先是由企业的目标市场决定的。

但是,广告对象又不完全等同于企业的目标市场。

两者存在着质和量的区别。

从质上看,企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。

而广告对象不仅要强调使用者群,而且要强调实际购买对象。

因为,在很多情况下,商品的使用者和购买者并非是一致的。

如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。

同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。

从量上看,广告对象可能大于或小于企业的目标市场。

如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品,那么,这部分人在一定的时间内,可以不作为广告对象看待,而广告对象将放在潜在市场的开发上。

广告媒体有什么特点?按广告媒体可把广告分为几类?试在各类中各举2个例子。

答:A、广告媒体有以下特点:(1)广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。

商品经济的发展产生需要,科学技术的发展提供了物质手段。

(2)广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。

现有的很多物质或工具,根据广告需要,均可能被开发成为广告媒体。

(3)虽然一般地说,任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体,但媒体开发仍存在一定的“禁区”,这些禁区有的是广告法中有明确规定的,有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。

广告学专业导论心得体会

广告学专业导论心得体会

【广告学专业导论心得体会】作为一名对广告感兴趣的大学生,我最近选择了一门【广告学】专业导论课程,这段时间的学习和探索让我对广告行业有了更深刻的了解。

在这门课程中,我逐渐认识到广告学作为一门综合性学科,其重要性和影响力在现代社会中不可小觑。

在本文中,我将分享我在【广告学】专业导论课程中的心得体会。

一、广告学的定义与历史发展广告学是一门研究广告现象、广告理论、广告实践以及广告效果的学科,其目的在于帮助企业与组织传播信息、推广产品和服务,并激发消费者的购买欲望。

在这门课程中,我们首先学习了广告学的定义以及其在历史上的发展。

广告学的历史可以追溯到古代,但随着工业革命的到来,广告行业逐渐成为现代市场经济的重要组成部分。

通过学习广告学的历史,我意识到广告作为一种传播方式在推动经济和社会发展方面扮演着重要的角色。

二、广告的功能与类型在【广告学】专业导论课程中,我们深入研究了广告的功能与类型。

广告不仅仅是简单的商品推销手段,它还可以传递文化价值观、塑造品牌形象、传播社会理念等。

从功能的角度来看,广告具有推销商品、促进销售、树立品牌形象、引导消费行为等多种作用。

而在类型方面,广告可以分为产品广告、服务广告、机构广告、公益广告等多种形式。

学习广告的功能与类型,让我了解到广告的多样性和广泛应用的领域。

三、广告的设计与传播广告设计和传播是广告学中至关重要的环节。

在课程中,我们学习了广告设计的原则与技巧,包括创意构思、图像设计、文字表达等。

同时,传播渠道的选择和运用也是广告成功的关键。

传统媒体如电视、广播、报纸仍然是广告的主要传播途径,但随着互联网和社交媒体的兴起,数字广告也越来越受到关注。

了解广告的设计和传播,让我认识到广告行业需要不断创新和适应不同媒体环境的挑战。

四、广告与社会广告作为一种文化现象,与社会密切相关。

在【广告学】专业导论课程中,我们讨论了广告与社会的关系,包括广告对文化的影响、社会反馈对广告的塑造等。

广告不仅反映了社会价值观和审美观,同时也受到社会变迁和公众舆论的影响。

北语作业系统--17秋《现代广告学》作业_1324资料

北语作业系统--17秋《现代广告学》作业_1324资料

1 传统作业程序是以( )为核心,而现代作业程序里要求以( )为核心。

A 广告创意广告策划A 广告创意广告表现A 广告表现广告主题A 广告主题广告策划2 哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息,以促进销售的大众传播手段。

”A 劝服影响型A 传播宣传型A 促销营销型A 比较型3 广播广告常用形式不包括A 直接型A 间接型A 对话型A 音乐型4 商品引入期广告宣传的中心内容是A 品牌形象A 新产品的性能A 企业名称A 产品个性5 ( )是广告所表现的中心思想,是广告创意的主要题材。

A 广告主题A 广告艺术A 广告策划A 广告标题6 与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了()的限制。

A 广告主题和表现形式A 广告内容和诉求A 广告时间和空间距离A 广告表现和功效7 “世界上最贵的香水只有快乐牌(Joy)”利用的是什么空隙A 性别空隙A 年龄空隙A 高价位空隙8 企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系?A 销售收入=销售量×单位产品售价A 销售成本=固定成本+变动成本A 销售收入=销售成本+利润+税金A 变动成本=单位产品变动成本×销售量9 1946年,谁编写出版了我国第一本《广告学》?A 吴铁声A 张庶平A 唐忠朴A 徐百益10 哪种实验法主要用于广告执行调查A 销售地区实验法A 广告信息实验A 媒体效果实验11 广播广告的构成要素有语言、音响和A 音乐A 效果A 费用A 节目12 到达率作为广告媒体的一个评价指标,它是指()。

A 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率A 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和A 在一定时期内视听率的总和A 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内,特定对象占总量的百分比13 广告预算的方法中,目标任务法是指( )A 把广告费用支出看作是一种投资,按某些回收标准来确定广告预算。

广告学概论试题及答案

广告学概论试题及答案

一、填空题1._________末到_________世纪初,英国开始大规模的商业活动,Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2.按广告的作品类型进行分类,主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。

3.广告作品的表现方式与表现形态,可以把广告分为_________、____________和_________。

4。

广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5.根据我国教育部1997年进行的学科调整规划,广告学属于___________学科范围。

二、多项单选题(将正确答案的序号填在横线上)1.下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2.下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3.四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4.广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5.任何广告都有一个明确的行为主体,即_________。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1.广告2.广告学部分参考答案一、填空题1.17182.四大媒体其他媒体3.平面广告电子广告其他广告4.205.新闻与传播学二、多项单选题1.BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1.广告包括狭义与广义两种定义,狭义的广告指商业广告,是营销主体支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播营销信息,以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播商业或非商业性信息,以达成影响并促进商品或服务的销售,或单纯告知,或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

广告学概论第四章-厦门大学陈培爱版本

广告学概论第四章-厦门大学陈培爱版本
(一)宏观上沟通产供销,加速流通,促进经济发展 (二)对消费者而言,广告引导、刺激并满足消费者 需求 (三)对广告主而言,广告是企业营销的重要手段, 能推动整个企业的运行发展 (四)广告在社会文化建设方面的作用
思考题
小结
目录
社会文化
广告创作者
广告受众
文化

社会成员所共有的内在和外在的行为规则 和特质。一定社会的生活习俗、民族心理、 道德观念、价值观念、宗教信仰、消费观 念等都是构成一定的社会文化的必要因素。
榜上有名 18:09 39,000
10秒
20秒
30秒
67,000
88,000
电视剧贴片一
19:56
94,000
160,000
212,000
名不虚传(电视剧集间)
20:46
77,000
131,000
173,000
电视剧贴片二
20:48
90,000
152,000
202,000
电视剧后
21:38
66,000
思考题
小结
目录
复习思考题



1、广告业和一般服务性行业有何异同? 2、广告如何实现广告主利润的最大回报和消费 者的最大满意? 3、广告在现代社会中主要有哪些功能和作用? 4、怎样看待广告作用的双重性? 5、法国广告评论家罗贝尔· 格兰曾经说:“我们 呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成 的。”请结合实际谈谈你对这句话的理解。
第四章 现代广告业
本章要点及学习要求 第一节 现代广告业的性质与任务 第二节 广告在现代社会中的功能与作 用 第三节 现代广告对社会的影响

思考题
小结

广告学课后习题总结

广告学课后习题总结

第一章3、广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。

下列关于广告对象描述正确的是:( )A.广告嘛就是广而告知,其对象就是所有群体。

B.广告目标首先要服从于企业的战略目标,所以广告对象就是企业的目标市场。

C.理论上广告对象可以是所有群体,但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场,进行说服活动。

D.企业必须无条件扩大广告对象。

7、“我明知花在广告上的钱有一半是浪费了,但我从来无法知道浪费的是哪一半。

”对这句话理解正确的是:( )。

(多选)A.广告产出不可能用完全和准确地用利润来直接衡量的。

B.名牌的创立是长期的。

广告的这种累积效果并非是在短期内能用数字衡量和计算的。

C.销售增长中广告到底起了多大作用,在技术上还很难准确测算。

D.广告的艺术表现的有效性更不可能完全量化。

9、广告根据媒体的不同自然属性,一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告,下列广告中属于印刷品广告的是:( )A.Internet(国际互联网)广告B.轮船广告、火车和飞机广告C.POP广告D.邮寄广告(明信片等)10、广告根据传播媒体可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告、针对某一具体单位甚至是个人的广告,下列例子中属于国际性广告的是:( )A.卫星广播广告B.中国青年报上的广告C.福建日报上的广告D.中国劳动保障报上的个人求职广告第二章(一)选择题1、从最早的历史资料来看,我国广告萌芽于( )A.原始时代B.殷周时代C.春秋时期D.战国时期2、以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告:( )A.孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排,歌叫之声清奇可听。

”B.北宋时期的“万柳堂药铺”铜版C.李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。

”D.武松看到的“三碗不过岗”招牌。

3、下列广告属于古代广告形式的是:( )(多选)A.口头广告B.声响广告C.幌子广告D.广播广告4、哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献:( )(多选)A.电视广告B.报纸广告C.造纸术D.印刷术E.INTERNET5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是:( )(多选)A.造纸术的发明B.印刷术的发明C.冶铁业的发展D.电视的使用E.招牌广告的适用6、我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是:( )(多选)A.Internet广告的发展B.报纸的利用C.广告协会的成立D.广告公司的出现E.广播电台的利用第三章3、在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任( )。

现代广告学教程第二章 广告的社会功能与作用

现代广告学教程第二章 广告的社会功能与作用
第二章 广告的社会功能 与作用
[本章导读] 关于广告功能与作用问题的考察,实际上是对广告何以 能立足于世的生存价值的追问。在此,我们将从两个层面展开,一是 工具性层面,一是社会性层面。广告作为营销的工具与手段,营销功 能是它与生俱来的本质功能。广告在实现营销功能的同时,必然以其 特殊的形式作用于整个社会,产生一定的社会影响。我们将这种超乎 工具性功能的社会性功能称为广告延伸功能,即广告本质功能的一种 社会性深入与扩张。
自从广告张大了它的诱导功能开始,广告就走上了误区,广告的负外部性问 题由此展现,并导致了经济学家和社会学者的严厉批评。在数字传播背景下, 广告告知功能的回归将成为可能。
四、广告营销功能与作用的限制
广告的营销功能与作用是有限的。 其一,广告是现代营销的重要工具和手段,但不是惟一的
工具和手段。 其二,单就广告传播来说,一般的认识是,销售量的大小
三、广告的社会伦理冲突
作为以社会经济价值为本质取向的广告,其文化功能的衍 生与张大,是把双刃剑,有积极的影响,也有消极的影响, 在社会文化层面甚至消极影响大于积极影响。
单纯基于利润最大化原则的广告传播,难以完全避免损害 社会的利益,造成社会伦理冲突。
广告伦理冲突根源于广告的逐利性本质。广告生而为营销, 与生俱来的逐利性根植于广告传播的每一个毛孔。
四、广告的社会责任
广告并不只是简单地推销商品,作为一种传播沟通的形式,它应承担 自己的社会责任。
因此,广告对社会环境的介入产生了不少负面影响与社会负价值的同 时,广告也在不断地响应环境的变化进行自身的调整,力图尽可能地 降低与社会环境的冲突
[关键词] 广告功能;工具性功能;社会性功能;社会责任
第一节 营销:广告的工具性功能与 作用
一、商品与服务信息的告知
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《广告学》4-3:现代广告对社会的影响第三节现代广告对社会的影响美国历史学家、文学评论家D•M•波特说:“广告对社会有着强烈的影响, 从这一点上可以与具有历史传统的学校和教会制度的影响相提并论。

它有力量控制媒介,促使形成人们爱好标准,现在广告已成为能够控制社会各种制度中的一个。

”目前,广告已经构成我们生活中不可缺少的一部分,而且是强有力的。

它已触及到现代社会的各个领域,不论人们持何种态度,广告对现代社会的影响日益广泛且作用巨大是显而易见的。

一、广告对产品价值的影响为什么有人只选择可口可乐而不喝其他牌子的饮料?为什么有些人偏爱nike鞋?做过广告的产品功能是否比较好?未必见得。

但广告可以在消费者的心目中增加产品的价值。

60年代中期,动机研究之父、著名心理学家恩勒斯特狄切特(Ernest Ditchter)说,产品的形象,部分是由广告塑造,部分是促销塑造的,它应该是产品本身固有的特质。

随后的调查表明,虽然广告有时无法直接言明产品的品质,但其传递的有利形象却可以暗示出产品的品质,使产品更符合消费者的理想,进而增加产品的价值。

这就是人们为什么宁肯多付钱购买名牌,而不是其它在身边的没有作过广告的产品——尽管他们从品质上讲,他们功效相同。

就我们的经济准则而言,广告可以增加产品的价值,因而有利于消费者和广告主的自身利益;又由于广告能提高卖主的营业额,因而可以增强竞争,这也有利于消费者的利益。

例如“统一企业”在推出冷藏杯装咖啡时,曾翻阅法国针对160个美国观光客的调查:什么是巴黎最迷人的东西?不是巴黎的铁塔,不是巴黎圣母院,也不是巴黎的凯旋门,答案竟是巴黎的咖啡馆。

据此,锁定富有人文气息的“巴黎咖啡馆”。

以此为中心,其中又因塞纳河左岸为文人雅士聚集之处,遂以“左岸”作为品牌名称。

左岸咖啡的广告主要是经营品牌,很少谈及商品本身。

左岸咖啡1996年电视广告以漫步在巴黎塞纳河畔独自享受咖啡的女孩为主题,仿佛在叙说一段故事。

现在的左岸咖啡“追求一种宁静,追求一种心灵”,左岸咖啡是一种情绪,一种感觉,一种诉说不尽的风情。

它极大地提高了产品在消费者心目中的地位,提高了产品的价值。

在许多消费者眼里,左岸是艺术的、文化的、浪漫的、不羁的,不断刺激内心欲望的“精神鸦片”。

二、广告对价格的影响如果说广告可以增加产品的价值,那么,广告也可能增加成本。

如果企业停止所有昂贵的广告,产品成本就会减少?作为维持业务的众多成本之一,广告的成本的确是由购买产品的消费者来支付的。

不过,在绝大多数产品种类中,与产品的总体成本相比,广告费用的比重一般比较小。

广告是批量流通体系的一个元素,批量流通体系又支持着许多生产厂家参与批量生产,进而才可能降低产品的成本,而这部分余额则可以以低价的形式转让给消费者。

广告正是利用这种间接方式降低产品的价格。

一般来说,广告费最初由广告主负担,到消费者购买了商品或服务之后,广告费则转移到消费者头上。

但商品做广告之后,未必每个人都会购买,或者说购买的时间有先后的差别。

不买的人当然未支付广告费,较迟购买的人在其未买期间也是免费享用该商品的广告。

一般的耐用消费品刚上市时往往价格昂贵,购买的人通常都是有钱人。

这些收入较高者支付广告费,收入较低的大众则免费享受广告信息。

举例来说,日本的黑白电视1953年上市时,价格约为30万日圆,当时只有极少数有钱人以及为了做生意招徕顾客的店家才会购买。

例如一个电视机制造商当时年售1万部,一年营业额30亿日圆,广告支出3亿日圆,每部电视所含广告费用为3万日圆。

而到1959年,某制造商年售电视机85万部,每部6万日圆,一年营业额510亿日圆,广告投入10亿日圆,平均每部电视广告费用为1200日圆。

而现在,黑白电视几乎不做广告了,广告费用也几乎是零了。

三、广告对竞争的影响一些观察家认为,由于小公司或新企业无法与大公司庞大的广告预算抗衡,因而实际上是广告限制了竞争。

激烈的竞争确实可能造成同一行业内企业数目的减少,但被竞争消灭的企业很可能就是那些对顾客服务最差的企业。

但在另一情况下,竞争又会因企业间的兼并和收买而受到削弱。

在广告投入较大的行业(如保健品)里,广告的高成本确实会使新生的竞争者难以入市。

在某些市场,这些独家品牌也正是从这种壁垒中获取巨大利益。

现在人们最担心的就是不断攀升的广告价格是否阻碍了自由竞争的发展。

但是,在一个成熟市场环境下,厂房机器和人力方面的巨大投资往往是一个更难以逾越的障。

这才是新企业入市的真正障碍,而非广告。

另外在很多情况下,大公司的广告对小企业的影响力极为有限。

毕竟,哪个广告主也不可能大到足以控制全国的程度。

四、广告对消费者需求的影响广告对消费者的总体需求有什么影响?这个问题相当复杂。

众多的研究表明,促销活动会影响到群体消费,但其程度难以确定。

其他许多社会力量与经济力量,包括技术进步、国民教育水平、人口增长、收入增长以及生活方式的革命性变化等,都比广告重要。

例如CD 唱机、移动电话以及个人电脑的市场需求急剧膨胀,这一方面要归功于广告,另一方面,良好的市场环境更是功不可没。

因为,虽然处于同一时代,广告却无法扭转帽子、皮衣这类物品销量下降的局面。

通过向更多的人提供更多的完全信息,广告可以刺激市场对某类产品的需求,有助于新产品在市场上立足;但如果市场不景气,人们只关心价格信息的话,广告也只能减缓市场下滑的速度;如果市场繁荣,广告主则可以借广告争得一席之地。

在成熟稳定或下滑的市场中,广告主只好彼此争夺对方的份额,进行征服性销售。

五、广告对消费者选择的影响对生产厂家来说,在竞争中取胜的最佳方法就是使自己的产品与众不同。

这只要看看厂家、商家为吸引不同买主而开列的那一长串汽车型号、大小、颜色和特点就明白了。

杂货店的货架上也可能出现15-20种不同品牌的早餐麦片,每个人都可以找到适合自己的产品。

做广告的自由促使企业创造新品牌、改进旧品牌。

当某个品牌占有绝对优势时,弱小品牌可能会消失一段时间,一旦有更好的产品出现,同时广告又做得出色的话,先前的龙头品牌完全可能让位于这个新的、更好的产品。

我们再一次看到,做广告的权利促使了更多卖主的产生,进而使消费者有了更大的选择余地。

当购物者确定要买的商品后,他就要决定买哪种牌子。

有时他们同时做出这两项决定,例如购物单上写的是“汰渍”,而不是“洗衣粉”。

但如果消费者是先确定商品再选择品牌的话,他往往要经过几个步骤才能做出决定。

消费者首先根据相对简单的标准考虑一系列的品牌;然后经过仔细的分析比较后选中一个。

对消费者购物方式的观察表明,他们把商品从货架拿到购物筐里平均要用12秒,平均只能仔细考虑1.2个品牌。

这种购物速度说明消费者选择品牌的主要依据是他们平常对各种品牌的了解,而他们获取商品信息的主要渠道就是广告。

六、广告对大众传媒的影响媒体要在市场竞争中生存下来,必然要把获取经济利润放在最重要的位置上,而广告恰恰是媒体资金的重要来源。

媒体通过承揽广告业务,获得发展资金,可以在更新设备,组织人员培训和扩大覆盖范围等方面做出努力。

但更明显的是,广告商的进入让媒体信息传播的方向、领域和性质产生许多不良影响,衍生出不容忽视的媒体腐败。

编辑围着广告转,这已经不是什么秘密了。

广告商不仅关心报纸的发行量和广播电视的视听率,他们更关心媒体受众的消费能力有多强,投入广告后效果如何等等。

因此,越来越多的媒体倾向于选择那些能吸引具有很强消费能力的受众群注意的新闻,以此取媚广告商。

相当多的媒体无暇顾及社会弱势群体的生活和信息接受的权利,也不可能顾及弱势群体的生活状况。

广告商也在某种程度上成为媒体运作的指挥棒。

为了拉到更多广告,许多报社、广播电台、电视台内部制定了一系列奖惩文件,鼓励记者、编辑拉广告,并按照其完成广告额,给予回扣。

在这样的利益驱动下,编辑、记者千方百计为广告商服务也就不足为奇了。

“媒体是社会公器,它的信息传播的权利属于社会所有,编辑记者无权想传播哪类信息就传播哪类信息,想让谁看就让谁看,不给谁看就不给谁看。

编辑和记者是媒介信息的把关人,如果这个关口把得很含糊和武断,却不断地宣传‘办老百姓爱看的报纸、电视’就会显得十分荒唐和可笑。

与媒体所宣称的口号相反,我们现在的媒介正处在一种霸权状态。

”编辑和记者按照广告商的要求,来决定信息传播的内容和方式,表现为另一种媒体腐败。

广告商与媒体结盟,使媒体背离真实、客观、公正的形象,媒体的权威性丧失。

如何使社会各个阶层群体的声音在大众传媒上得到反映?媒体如何起到一种平衡剂的作用,以缓解社会各阶层的矛盾?在为广告商服务的过程中,媒体的社会效益如何得到保证?传媒走向市场中产生的这些问题,值得我们直面和反思。

▲“我们的目的是销售,否则便不是做广告。

”——大卫•奥格威被称为“广告怪杰”的 D.奥格威(David Ogilvy)1911年出生于英国,毕业于牛津大学。

他曾在法国当过见习厨师、推销员、农夫,后参加他哥哥在英国开办的马瑟—克劳瑟广告公司,任业务经理。

其间曾去美国学习广告一年。

第二次世界大战期间,在英国情报机关任职。

1948年D?奥格威与安德森.休伊特创办伊特—奥格威—本森—马瑟广告公司。

1947年,在美国创办了奥美(O&M)广告公司,创作出大量成功的广告,该公司已成为全球著名的跨国广告公司,为其在国际广告界赢得了盛誉和只有极少数人才能达到的地位。

奥格威1963年出版《一个广告人的自由》,这是一本对世界广告界颇有影响的著作。

书中总结了他从事广告多年的经验,成为当时最为畅销的广告著述。

他还发表了《奥格威谈广告》。

奥格威十分强调广告人应遵循基本法则或原则,并将他自己的基本法则称之为“神灯”,喻之能满足一切欲求之物。

奥格威曾经说过:“我对什么事物能构成好的文案的构想,几乎全部从调查研究得来而非个人的主见。

”在漫长的广告生涯中,他努力与最新的市场调查保持同步。

他的言行,折射出一种执着实证的科学精神。

这是他的哲学最鲜明的特征之一。

奥格威在全球广告界负有盛名。

他被列为20世纪60年代美国广告“创意革命”的三大旗手之一,“最伟大的广告撰稿人”。

他主张的“品牌形象”(Brand Image)影响很大,使“树立品牌形象”成为广告界的一种时尚和策略流派。

1975年,奥格威从公司董事长职位退休,但他的形象和广告主张,仍然强烈影响着全球广告界。

▲“现代广告之父”阿尔伯特•拉斯克美国历史上,有过这样一个广告人,在20世纪的头40年内一手打造了广告业,建立了现代广告的基石,他的创意至今仍在广告界盛行。

他曾领导了一个世界上最大的广告公司,他极大地改变和引导了美国消费者的购买习惯。

他是广告史上最富裕、最有影响力的人物,但很少出现在知名杂志的封面上,也没有出过专著,除了有限的几次演讲外,却被人们尊敬地称为“现代广告之父”。

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