川大《品牌管理2223》15春在线作业2 答案
品牌管理考试题及答案
品牌管理考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌资产的核心构成要素是（）。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌意识答案：B2. 品牌延伸策略的主要目的是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品线C. 利用现有品牌影响力进入新市场D. 降低营销成本答案：C3. 品牌定位的目的是（）。
A. 提升产品质量B. 增加产品功能C. 在目标消费者心中建立独特的品牌形象D. 扩大市场份额答案：C4. 品牌忠诚度的衡量指标不包括（）。
A. 重复购买率B. 品牌转换成本C. 顾客满意度D. 市场份额答案：D5. 品牌个性的塑造不包括以下哪项（）。
A. 品牌标志B. 品牌代言人C. 产品包装D. 价格策略答案：D6. 以下哪项不是品牌资产管理的内容（）。
A. 品牌价值评估B. 品牌维护C. 品牌创新D. 品牌销售答案：D7. 品牌差异化策略的核心是（）。
A. 价格竞争B. 产品功能C. 品牌形象D. 顾客服务答案：C8. 品牌危机管理的首要步骤是（）。
A. 危机预防B. 危机识别C. 危机沟通D. 危机处理答案：B9. 品牌全球化过程中面临的主要挑战是（）。
A. 市场规模B. 文化差异C. 产品标准化D. 物流成本答案：B10. 品牌联合的主要优势是（）。
A. 降低研发成本B. 扩大市场覆盖C. 共享品牌资源D. 提高生产效率答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌资产的价值体现在（）。
A. 增加顾客忠诚度B. 提高市场份额C. 增强品牌竞争力D. 降低营销成本答案：ABCD2. 品牌延伸可能带来的风险包括（）。
A. 品牌稀释B. 市场混淆C. 顾客信任度下降D. 增加生产成本答案：ABC3. 品牌忠诚度的影响因素有（）。
A. 产品质量B. 顾客满意度C. 品牌知名度D. 价格竞争答案：ABC4. 品牌定位的策略包括（）。
A. 领先定位B. 比附定位C. 避强定位D. 重新定位答案：ABCD5. 品牌个性的塑造可以通过（）实现。
川大《品牌管理2223》15春在线作业2_答案
《品牌管理2223》15春在线作业2一、单选题（共20 道试题，共40 分。
）1. 下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）A. 能让人产生联想B. 差异性C. 独特性D. 传达品牌价值观正确答案：A2. 决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（）A. 品牌市场份额的规模B. 品牌市场份额的稳定性C. 品牌带给企业的竞争力D. 品牌的所有权权利正确答案：C3. 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）A. 感官的满足B. 对精神境界的追求C. 社会认可D. 避免出现安全问题正确答案：C4. 下列不属于品牌名称作用高的因素的是（）A. 内在属性不易被感知B. 产品主要为功能特征C. 大量做广告D. 不受其他称谓干扰正确答案：B5. 企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（）A. 企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性B. 企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益C. 企业可以试图影响消费者对负面因素的评价D. 企业可以制造难以辩驳的报复性传言正确答案：C6. 根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。
这四种属性是（）A. 产品、包装、企业设计、形态与色彩B. 产品、包装、标志、形态与色彩C. 产品、包装、企业设计、标志D. 产品、包装、标志、形态与色彩正确答案：C7. 下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（）A. 成分品牌B. 地域形象C. 联合品牌D. 增加投入正确答案：D8. 确定品牌名称时不需要考虑的因素是（）A. 营销传播的预算大小B. 收入回报率C. 品牌和产品的关系D. 在另一种语言里使用时可能出现的情况正确答案：B9. 联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。
联合品牌的形式不包括下列哪项（）A. 产品层面B. 设计层面C. 销售层面D. 传播层面正确答案：B10. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。
四川大学《品牌管理2223》20春在线作业2.doc
1.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）A.能让人产生联想B.差异性C.独特性D.传达品牌价值观【参考答案】: A2.下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )A.经济优势B.战略优势C.资源优势D.管理优势【参考答案】: C3.人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）A.感官的满足B.对精神境界的追求C.社会认可D.避免出现安全问题【参考答案】: C4.联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。
联合品牌的形式不包括下列哪项（）A.产品层面B.设计层面C.销售层面D.传播层面【参考答案】: B5.决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（）A.品牌市场份额的规模B.品牌市场份额的稳定性C.品牌带给企业的竞争力D.品牌的所有权权利【参考答案】: C6.柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（）A.战略设计、沟通设计、原作设计B.战略设计、战术设计、沟通设计C.战略设计、战术设计、原作设计D.战术设计、沟通设计、原作设计【参考答案】: A7.波特对设计的分类中，不包含哪一个（）A.产品设计B.环境设计C.战略设计D.沟通设计【参考答案】: C8.中端品牌的投资回报率是( )A.30%B.20%以上C.15%至20%D.5%至10%【参考答案】: C9.在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（）A.服务、搜索性消费品、体验性消费品B.服务、搜索性消费品、经验性消费品C.服务、经验性消费品、体验性消费品D.搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品【参考答案】: B10.品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（）A.产品之间相互蚕食B.联想相互转移C.负面反馈D.品牌形象淡化【参考答案】: B11.低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（）A.资质标识B.独立品牌C.地域形象D.成分品牌【参考答案】: B12.根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。
品牌管理考试题目及答案
品牌管理考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌资产的核心是：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌质量感知答案：B2. 品牌定位的目的是：A. 提高产品价格B. 增加市场份额C. 区分竞争对手D. 降低生产成本答案：C3. 品牌延伸策略不包括：A. 产品线延伸B. 市场渗透C. 品牌多元化D. 新产品开发答案：B4. 以下哪项不是品牌忠诚度的构成要素？A. 品牌认知B. 品牌态度C. 品牌行为D. 品牌转换成本答案：D5. 品牌个性的塑造不包括以下哪项？A. 品牌标识B. 品牌故事C. 品牌承诺D. 品牌价格答案：D6. 品牌资产管理的首要任务是：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：B7. 品牌联合的目的是：A. 增加产品功能B. 扩大市场份额C. 提升品牌形象D. 降低生产成本答案：C8. 品牌危机管理中，以下哪项不是有效的应对策略？A. 快速响应B. 公开道歉C. 否认事实D. 积极沟通答案：C9. 品牌差异化策略的核心是：A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格差异化D. 市场差异化答案：A10. 品牌忠诚度的测量不包括：A. 重复购买率B. 品牌推荐率C. 品牌转换率D. 品牌知名度答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌资产的构成要素包括：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌感知质量答案：ABCD2. 品牌定位的策略包括：A. 产品定位B. 价格定位C. 市场定位D. 竞争定位答案：ABCD3. 品牌延伸可能带来的风险包括：A. 品牌稀释B. 市场混淆C. 品牌忠诚度下降D. 品牌资产流失答案：ABCD4. 品牌个性的塑造可以通过以下哪些方式实现：A. 品牌标识设计B. 品牌故事讲述C. 品牌承诺兑现D. 品牌代言人选择答案：ABCD5. 品牌资产管理的内容包括：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述品牌忠诚度对企业的重要性。
15秋川大《品牌管理2223》15秋在线作业1
15秋川⼤《品牌管理2223》15秋在线作业1《品牌管理2223》15秋在线作业1⼀、单选题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 下列不属于品牌名称作⽤⾼的因素的是（）. 内在属性不易被感知. 产品主要为功能特征. ⼤量做⼴告. 不受其他称谓⼲扰正确答案：2. 品牌形象是消费者群体共同拥有的对某⼀品牌的主观、⼼理影响。
品牌形象的因素不包括下列哪⼀项（）. 内容. 标识. 宜⼈性. 强度正确答案：3. 下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（）. ⼀般性商品. 被期望商品. 强化后商品. 有竞争⼒商品正确答案：4. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下⾯哪⼀种（）. 视觉记忆. 短时记忆. 长时记忆. 瞬时记忆正确答案：5. 联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同⾯对消费者。
联合品牌的形式不包括下列哪项（）. 产品层⾯. 设计层⾯. 销售层⾯. 传播层⾯正确答案：6. 波特对设计的分类中，不包含哪⼀个（）. 产品设计正确答案：7. 决定品牌权益⽔平⾼低的四个要素不包括（）. 品牌市场份额的规模. 品牌市场份额的稳定性. 品牌带给企业的竞争⼒. 品牌的所有权权利正确答案：8. 哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( ). ⽣产规模化. 品牌定位时决定保持差异化. ⽬标客户群很⼤. ⾏业竞争很⼤正确答案：9. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下⾯哪⼀种（）. 视觉记忆. 短时记忆. 长时记忆. 瞬时记忆正确答案：10. 产品延伸策略的⽬的是要提⾼对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚⾄吸引新的顾客。
当产品延伸策略被⽤于市场渗透时，最明显的效果是在产品⽣命周期的（）. 导⼊期. 成长期. 成熟期. 衰退期正确答案：11. 企业重塑形象的⽅法有多种，可以被称为对负⾯感受的“重新定位”的是（）. 企业可以揭露负⾯宣传中不真实性和不合理性. 企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益. 企业可以试图影响消费者对负⾯因素的评价. 企业可以制造难以辩驳的报复性传⾔正确答案：12. 低成本路线可以采⽤的⼏种形象转移形式不包括下列哪项（）. 成分品牌正确答案：13. 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）. 企业可以从多种规模优势中获利. 增加风险. 提供有利于获利的协同效应. 为品牌延伸打下坚实基础正确答案：14. 在谈论因特⽹可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（）. 服务、搜索性消费品、体验性消费品. 服务、搜索性消费品、经验性消费品. 服务、经验性消费品、体验性消费品. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品正确答案：15. 价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪⼀个（）. 不明显的外在属性. 明显的内在属性. 其他的外在属性. 品牌正确答案：16. 品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的⾼低把品牌分为四类。
国家开放大学《品牌管理》形成性考核作业1-4参考答案
国家开放大学《品牌管理》形成性考核作业1-4参考答案作业一一、单项选择题1、谁提出了独特销售主张?（）A.瑞夫斯B.霍普金斯C.达彼斯D.奥格威2、MI是指?（）A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.情感识别3、某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性行为反应,这体现了该品牌的（）A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌联想度D.品牌忠诚度4、帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经营品牌,实施超常规增长是哪种发展方略的目的?（）A.大品牌发展方略B.强品牌发展方略C.快品牌发展方略D.精品牌发展方略5、下列不属于品牌评审的主要内容的有（）A.行业市场分析B.核心客户群体选择C.品牌竞争分析D.品牌价值分析二、多项选择题1、对于品牌关系的理解和分析,可以从品牌关系的（）、（）和（）三个维度展开分析。
A.广度B.强度C.交互度D.相关度2、以下哪些属于7C品牌管理模式的发展原则?A.客户价值导向B.竞争导向C.与企业的发展战略相适应D.注重短期创新变革和长期一致性3、品牌资产管理方略包括哪些方面?A.品牌认知度B.品牌美誉度C.品牌偏好度D.品牌忠诚度三、判断题1、百度的快速发展,验证了强品牌发展模式的现实路径。
（×）2、图腾标志是品牌标识的最早形态。
（×）3、在《牛津大辞典》里,品牌被解释为“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途”,即用以区别和证明品质。
（√）4、充分的市场调研和完善而细致的品牌环境评审,是企业合理规划和实施品牌价值选择,实现品牌价值创造的重要先决条件,并有利于避免盲目决策和市场风险。
（√）5、品牌认知高,而品牌美誉度低,说明企业有好产品,但品牌营销过度。
（×）四、简答题1、简述中国品牌面临的问题与困境。
参考答案：（1）缺乏品牌建设能力，从中国制造走向中国品牌困难重重。
（2）缺乏清晰的品牌发展战略，与组织发展战略缺乏有效协同。
（3）缺乏有限的品牌价值提升方法，走出同质化和价格战的误区。
完整版《品牌管理》答案
作业 1一、单项选择题 . （每题 2 分，共 20 分）1~5： ACBAC 6~10 ：ABBAB二、多项选择题（每题 3 分，共 15 分）1、ACDE 2 、 BCD 3 、 BE 4、ABCE 5 、ABCE三、判断题（每题 1 分，共 7 分）1、√2、X 3 、√4、√5、√6、X7 、 X四、名词讲解（每题 5 分，共 20 分）1、品牌定位：指设计企业的产品服务以及形象，进而在目标客户的印象中占有独到的价值地位。
2、销售促进：指用以刺激花销者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作，诸如短期促销活动、摆设、展览会等不规则的、不如期的企业销售活动。
3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中拥有的某一重要品牌也许是其拥有的某一拥有重要市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不相同的行业中去。
4、商标：是将某商品或服务注明是由某详尽的个人或企业所生产或供应的显然标志。
五、简答题（每题7 分，共 28 分）1、品牌定位原则有哪些？答：（ 1）竞争参照原则；（ 2）差异化原则；（ 3）花销者利益原则；（ 4）个性化原则；（ 5）成本收益原则；（ 6）拘束性原则；（ 7）长远性原则。
2、简述品牌联想的作用？答：（ 1）有助于信息的获得及办理；（ 2）有助于加强品牌差异化；（ 3）有助于促成花销的购买行为；（ 4）有助于激发花销者产生积极的态度或感觉；（ 5）有助于为成功的品牌延伸确定基础；3、简述品牌评估对企业成功参加市场竞争的意义？答：（ 1）品牌价值评估是品牌并购的基础；（ 2）品牌价值评估有利于提升企业管理决策效率；（ 3）品牌价值评估可以激励企业员工，提升企业声誉。
4、简述品牌名称的保护方法？答：（ 1）在品牌名称此后加上符号，如、TM、 SM等。
（ 2）防范品牌名称和产品品类同时使用；（ 3）防范不当使用品牌名称。
六、论述题（每题10 分，共 10 分）品牌延伸的利害势有哪些？答：优势：1、有助于利用有名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销花销，缩短其导入期的产品认知过程。
川大《品牌管理2223》19春在线作业2【100分】
《品牌管理2223》19春在线作业2
下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）
A.能让人产生联想
B.差异性
C.独特性
D.传达品牌价值观
正确答案:A
下面哪一个不是品牌战略的优势:()
A.经济优势
B.战略优势
C.资源优势
D.管理优势
正确答案:C
人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）
A.感官的满足
B.对精神境界的追求
C.社会认可
D.避免出现安全问题
正确答案:C
联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。
联合品牌的形式不包括下列哪项（）
A.产品层面
B.设计层面
C.销售层面
D.传播层面
正确答案:B
决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（）
A.品牌市场份额的规模
B.品牌市场份额的稳定性
C.品牌带给企业的竞争力
D.品牌的所有权权利
正确答案:C。
川大《企业管理学2305》15春在线作业1 答案
《企业管理学2305》15春在线作业1一、单选题（共10 道试题，共20 分。
）1. 在一公司的年度总结会上，经理们就如何提高员工的积极性纷纷献计献策。
这里有四种不同的看法，如果你是总经理，你首选哪一种？（）A. 成立员工俱乐部，配备一定的健身器材B. 重奖优秀员工，树立正面典型C. 批评后进员工，并辅之以一定的物质惩罚D. 调查员工心态，从满足需要出发，激发主人翁责任感。
正确答案：D2. 某企业领导决定在整个企业里开展凝聚力工程，其目标在于建立员工对于企业的归属感，并能做到以企业为家。
以下是该企业凝聚力工程准备开展的几项工作，你认为这其中哪项最无效？（）A. 加强企业规章制度建设，将员工利益与企业发展密切挂钩B. 在员工中开展关于如何以企业为家的大讨论，增强员工向心力C. 加强对员工思想与行为的控制，确保员工关心企业发展D. 即使会引起产品成本提高，也要切实改善骨干员工的福利待遇。
正确答案：C3. 以下哪位是“组织理论之父”A. 泰勒B. 法约尔C. 韦伯D. 凯恩斯正确答案：C4. 制订计划重要，实施计划更重要。
据此判断，以下说法中哪一种最为适当?A. 层层分解落实计划指标，责任到人，严格考核制度，加强控制B. 做好思想动员，层层分解落实计划指标，坚持两个文明一起抓，加强控制C. 做好职工发动，层层分解落实计划指标，加强检查和控制D. 层层分解落实计划指标，加强检测评比，严格考核制度和控制。
正确答案：A5. 康全公司是一家设计环保设备的公司，经营规模虽然不大但发展迅速。
公司成立以来，为了保持行动的统一性，一直实行较强的集权。
请问当下列哪一种情况出现时，公司更有可能改变其过强的集权倾向? ( )A. 宏观经济增长速度加快B. 公司经营业务范围拓宽C. 市场对企业产品的需求下降D. 国家发布了新的技术标准。
正确答案：B6. 有一种说法认为管理就是决策，这实际上意味着：A. 对于管理者来说只要善于决策就一定能够获得成功B. 管理的复杂性和挑战性都是由于决策的复杂性而导致的C. 决策能力对于管理的成功具有特别重要的作用D. 管理首先需要的就是面对复杂的环境作出决策。
四川大学22春“行政管理”《管理学原理2425》作业考核题库高频考点版(参考答案)试题号3
四川大学22春“行政管理”《管理学原理2425》作业考核题库高频考点版（参考答案）一.综合考核(共50题)1.管理控制工作的基本目的是()。
A.维持现状B.打破现状C.改变现状D.实现创新参考答案：A2.美国心理学家赫茨伯格(F.Herzberg)认为()。
A.保健因素能直接起激励职工的作用B.保健因素改善后会导致积极的后果C.保健因素能防止职工产生不满的情绪D.激励因素不能产生使职工满足的积极效果参考答案：C3.组织结构设计中，划分管理层次的主要原因是()。
A.组织高层领导的偏好B.法律的规定C.组织规模D.管理宽度的限制参考答案：D4.组织的下层主管人员所做出的决策倾向于战术型的、常规的、科学的、肯定的决策。
()A.错误B.正确参考答案：A5.领导者的权力基础中属于职位权力的是()。
A.模范权B.惩罚权C.合法权D.专长权E.奖赏权参考答案：BCE6.控制活动应该()。
A.与计划工作同时进行B.先于计划工作进行C.在计划工作之后进行D.与计划工作结合进行参考答案：D7.有效的沟通是信息发出者与接收者共同的不可推卸的责任。
()A.错误B.正确参考答案：B8.与决策目标相比，计划目标是管理活动的()。
A.战略目标B.综合目标C.整体目标D.分支目标参考答案：D9.A.目标统一原则B.责权一致原则C.管理宽度原则D.集权与分权相结合的原则参考答案：C10.管理各项职能中的首要职能是()。
A.组织工作B.计划工作C.控制工作D.人员配备参考答案：D11.管理的核心是()。
A.决策B.领导C.处理好人际关系D.激励参考答案：C12.法约尔认为，管理性工作内容包括()。
A.计划B.生产C.指挥D.销售E.控制参考答案：ACE13.目标管理的优点有()。
C.目标制定灵活D.有利于职责分工E.有利于暴露组织结构中的缺陷参考答案：ABD14.双因素理论认为人际关系、地位、工作条件等属于激励因素。
()A.错误B.正确参考答案：A15.在现代管理学中，管理人员对当前的实际工作是否符合计划而进行测定并促使组织目标实现的过程，被称为()。
《品牌管理》作业答案(1)
《品牌管理》作业参考答案一、名词解释1．产品文字名称、图案记号，或者两者相结合的一种设计，向有关部门注册登记后，经批准享有其专用权的标志。
2．产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。
（在品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象）4．消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合其使用目的的主观理解或整体反应。
5．品牌是属性、名称、包装、价格、历史、声誉等的组合，同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
6．消费者在看到某一品牌时所勾起的所有音响、联想和意义的总和，分为属性联想、利益联想和品牌态度。
7．指两个或更多的品牌合并为一个联合产品或以某种方式共同销售，每个品牌都期望另一个品牌能强化整体形象或购买意愿。
8．企业为每一品牌安排一位品牌经理，有其负责协调该品牌的各项活动。
9．存在于人们心智中的图像和概念的群集，是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和。
10．考虑对新产品带来的竞争力和给新产品带来的差别性，如果不能带来很强的竞争力和差别性，使用新品牌将是更好的选择。
12．用来诊断那些不愿或不能在某些问题上表达自我感受的消费者的真实想法的有效工具。
具体包括补充完整或解释法：给消费者一个不完整的刺激物，让他补充完整。
比拟法：将品牌比作某个人、国家、动物、活动、职业、汽车等，从而表达出自己的真实印象。
13．对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。
二、选择填空1．B 2．A 3．C 4．D 5．I 6．G 7．E.F 8．H 9．J.10．K 11．L 12．M 13．N 14．0. 15．P.16．Q.17．R.18．S.19．T. 20. U21. V22. W23. X24. Y三、观点判断（判断下列说法是否正确，正确打√，错误划×，并加以改正。
）1．×，“有形资产”改为“无形资产”2．√3．√4．×，“满意型购买者”改为：忠诚型购买者5．√6．√7．√8．√9．×，“内在属性”改为“外在属性”10．×，习惯型重复购买较忠诚型重复购买更容易受竞争者行为的影响。
《品牌管理》作业解答
《品牌管理》作业解答案例1 假如你是Armani(阿玛尼)的董事长，那么，在遇到上述突发事件时：1 你如何面对公众危机（如何恢复公众的信心）？Armani(阿玛尼)自创建以来，发展成为世界著名时装品牌，凭借其至高的简约，优雅的设计方向，同时采用新型面料及优良制作，美感方面一直寻求细腻的质感和简洁的线条，深受各国同胞的爱戴。
对于国际环保机构绿色和平国际最新调查发现本产品在生产服装过程中使用了有毒有害物质，NPE（壬基酚聚氧乙烯醚），这个问题关系健康安全，也引起了我们高度重视，虽然目前尚无证据表明穿着带有NPE物质的衣服对人的身体具有直接危害，但我们会极力配合绿色和平，做出可信的“去毒”承诺，在阿玛尼所有产品上，淘汰所有的有毒有害物质。
2 你将如何调整贵公司的营销策略（包括产品、价格、分销和促销策略）？产品策略，主要是指产品的包装、设计、颜色、款式、商标等，其主要研究新产品开发，产品生命周期，品牌策略等。
以我公司目前情况来看，以顾客需要为出发点，在生产服装过程中借助科研技术尽快找到可替代NPE的物质，在产品包装时注明使用原料，给顾客提供安全保证；价格策略主要是指产品的定价，主要考虑成本、市场、竞争等，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值来确定；有了促销，顾客才可得知产品提供何种利益、价格多少、可以到什么地方、购买及如何购买等，我公司可采用部分产品促销活动，加大宣传，并在产品、价格方面做修正调整，但促销的强度及其计划适当把握，以免影响操纵产品的知名度、形象、销售量，乃至于企业的品牌形象。
3 请列举至少一家中国企业的实例加以详细论述。
保洁公司，目前是世界最大的洗涤和护肤保健品制造商，产品多元化，经营300多个品牌的产品。
保洁公司营销战略首先是对市场的细分，比如洗发水，海飞丝针对去头屑，飘柔强调头发的柔滑，潘婷着重头发的营养，各有特定的消费群体，也各有自己独立的品牌；其次是多角度市场定位，保洁公司根据不同消费需求划分出来不同的市场，将其定位于一个多功能品牌，如飘柔个性在于使头发柔滑，有去头屑、营养护理二合一等；第三，市场营销组合，（1）不同品牌针对不同目标市场，（2）品牌经营具相对独立性；第四，渠道策略，中国市场选择传统销售方式，借助分销商完成全国网络覆盖；第五，营销策略，主要分大品牌策略（品牌多样化）、阶段营销策略（市场导入）、广告营销策略（产品定位、市场定位、诉求对象及名人效应）；第六，促销策略，通过广告、营业推广（客流量大地方做活动）、公共关系（公益活动）等；最后，顾客至上，研究了解消费者的需求，并研制正确的产品。
《品牌管理》第二次网上作业答案
《品牌管理》第二次网上作业答案你的得分：100.0完成日期：2020年06月15日13点57分说明：每道小题选项旁的标识是标准答案。
一、单项选择题。
本大题共20个小题，每小题3.0 分，共60.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1.下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )A.经济优势B.战略优势C.资源优势D.管理优势2.中端品牌的投资回报率是( )A.30%B.20%以上C.15%至20%D.5%至10%3.品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程,直接,间接,以及( )A.通过与外在属性相互作用B.反复影响C.多重结合D.分类强化4.哪种情况适合低成本品牌开发路线( )A.生产规模化B.品牌定位时决定保持差异化C.目标客户群很大D.行业竞争很大5.品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（）A.视觉记忆B.短时记忆C.长时记忆D.瞬时记忆6.下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（）A.成分品牌B.地域形象C.联合品牌D.增加投入7.确定品牌名称时不需要考虑的因素是（）A.营销传播的预算大小B.收入回报率C.品牌和产品的关系D.在另一种语言里使用时可能出现的情况8.波特对设计的分类中，不包含哪一个（）A.产品设计B.环境设计C.战略设计D.沟通设计9.设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（）A.产品B.包装C.价格D.标志10.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）A.能让人产生联想B.差异性C.独特性D.传达品牌价值观11.产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。
当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期12.品牌名称候选名单的筛选标准不包括（）A.广告学标准B.战略标准C.语言学标准D.法律标准13.构成品牌附加值的3个元素是（）A.感受功能、社会心理涵义、品牌美誉度B.感受功能、社会心理涵义、品牌名称认知度C.感受功能、品牌名称认知度、品牌美誉度D.品牌名称认知度、社会心理涵义、品牌美誉度14.企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（）A.企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性B.企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益C.企业可以试图影响消费者对负面因素的评价D.企业可以制造难以辩驳的报复性传言15.当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。
品牌管理作业答案范文
品牌管理作业答案范文第一章品牌的定义和内涵定义：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来。
品牌是扎根于顾客脑海中对某此些东西的感知实体(Perceptual Entity)，根源于现实，却反应某种感知，甚至反映顾客的独特性内涵：1.品牌是企业利用一种名称、名词、标记、符号和设计或它们的组合，以将自己的产品和劳务与竞争对手的产品和劳务区别开来。
2.品牌是以消费者为中心的概念，品牌的价值，体现在消费者对品牌的情感认知中，体现在品牌能为消费者带来新的价值和利益上。
3.品牌具有独特的个性，附加和象征着特定的文化，便于消费者识别，能给消费者带来特定的属性，并通过属性和文化传递给消费者某种利益和价值，从而使消费者的个性在品牌个性中得到认同。
第二章品牌命名要点1、简短明了，易读易记；2、暗喻功能，启发联想；3、个性突出，风格独特品牌标志设计的要点1.易记忆（单纯、明快，便于记忆和传播）；2、有含义（美好的寓意，启发联想）；3、受欢迎（符合消费心理，适合商品特点）；4、可转移（便于品牌延伸和扩张）；5、可调整；6、保护性（品牌保护）第三章品牌对制造商的作用1.将本企业的产品与竞争对手的产品区别开来；2.是企业通过法律手段保护产品不受侵犯的有力武器；3.便于企业更加快捷的在市场中导入新产品；4.企业获取竞争优势、培养核心竞争力的有效来源；新出现的品牌管理模式具有的特点1.不断提高品牌产品的增加价值，更好地满足顾客的需要，在此基础上追求合理的溢价。
2.制造商品牌要战胜零售商品牌的竞争，既要发挥自己在产品研究与开发方面的优势，又要与零售商拥有的分销与零售技术结合起来，与零售商建立密切的合作伙伴关系。
3.要注意品牌的创新，而不要对现有品牌过度延伸，这样做的结果会失去品牌的速记识别作用。
4.在信息过多情况下，需要更有效地利用广告手段来创造品牌权益，如要加强公司整体形象广告，同时要注意利用信息技术来开发互动型广告。
《品牌管理》题库及答案
《品牌管理》题库及答案一、名词解释1、商标2、品牌个性3、品牌接触点4、品质认知5、品牌6、品牌联想7、品牌联合8、品牌经理制9、品牌形象10、品牌杠杆力11、品牌审计12、投射法13、品牌保护二、选择填空A. 消费者B. 体验C.品牌定位D. 品牌标识E.反比F. 正比G.伞型品牌策略H.品牌资产I.公关J.品牌审计K. 商标L. 差异化定位M. 感知价值N.广告O. 产品P. 主品牌Q.公关R. 包装S.延伸力T. 品牌联想U. 体验V. 差异化W.品牌定位X.进攻品牌Y.语义差别量表1、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。
2、品牌价值体现在与的关系中，品牌知名度和美誉度本身就是与消费者相联系。
3、是品牌营销的起点，就是要在目标顾客大脑占据一个独特的位置。
4、品牌设计包括品牌名称设计、设计。
5、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
6、是一种完全的单一品牌策略，充分发挥名牌效应。
7、品牌的杠杆力与产品线的宽度成关系，与品牌强度成。
8、是指使用者带来的超越其功能的附加价值。
9、品牌资产的评估体系的建立需要遵循三个步骤：实施设计品牌追踪调研、建立品牌资产管理系统。
10、品牌一经注册，就成为，注册人享有专用权，受法律保护。
11、最常用的品牌定位策略是_ 。
12、要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的。
13、塑造并传播品牌形象的重要工具是。
14、___________是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。
15、____________是公司或产品的原品牌或核心品牌。
16、利用_____________传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
17、被称为“沉默的推销员”的是品牌的___________。
18、品牌必须获得更深层次的意义，才能提升品牌的___________。
19、看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的___________。
品牌管理试卷及答案（2）
品牌管理试卷及答案（2）三、判断题1．品牌就是商标，商标就是品牌。
（错）2．在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。
（对）3．品牌向下延伸有利于提升品牌形象。
（错）4．中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。
（对）5．商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。
（对）6．高度的品牌资产为公司带来竞争优势。
（对）7．统一品牌名称的好处是节省费用。
（对）8．个别品牌名称的好处是节省费用。
（错）9．品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。
（对）10．品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。
（错）11．“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。
（对）12．品牌资产常常在利用中增值。
（对）13．品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。
（对）14．品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。
（错）15．品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。
（错）四、名词解释1．品牌：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
2．品牌资产：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。
3．商标专有权：商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享有的使用权。
4．驰名商标：驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。
5．家族品牌：指企业对其生产的同类产品（甚至全部产品）只使用一种品牌。
6．个别品牌：指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。
7．特许品牌：将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用。
五、简答题1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？答案提示：（1）由于中间商注意维护它们品牌的质量，因而赢得了顾客的信任。
四川大学《销售管理2221》20春在线作业2.doc
1.影响顾客购买过程的角色包括：（）A.提议者、使用者、影响者、把关者、购买者、决策者、控制者B.购买者、决策者和使用者C.提议者、影响者和把关者D.购买者、使用者和控制者【参考答案】: A2.客户资格审查的基本内容包括：（）。
A.需求与购买力评价B.购买力与决策权评价C.信用评价与决策权评价 D.需求、购买力、决策权与信用评价【参考答案】: D3.可用于销售预测的定量方法包括：（）A.移动平均法、指数平滑法、相关分析法、回归分析法B.经理意见法、销售团队合成法、购买者意见调查法、德尔菲法C.经理意见法、销售团队合成法、时间序列法、德尔菲法D.经理意见法、相关分析法、购买者意见调查法、德尔菲法【参考答案】: A4.对于推销人员的薪酬激励手段是：（）A.职位晋升B.带薪休假C.年度表彰D.销售提成【参考答案】: D5.更能有效帮助销售人员克服经验不足的销售方法是：（）A.心理状态法B.需求-满足法C.刺激-反应法D.问题-解决方案法【参考答案】: C6.销售业绩评价中常用的客观指标包括：（）A.工作态度、业务知识、工作能力B.财务指标、销售量、订单量、客户数据、销售活动指标C.工作态度、业务知识、销售活动指标、客户管理指标D.销售量、订单量、客户数据、努力程度【参考答案】: B7.以下确定销售团队规模的方法中，最能兼顾易懂性和客观精确性的是：（）A.等分法B.递增法C.工作量法D.德尔菲法【参考答案】: C8.完整的产品概念包括：（）A.核心利益、产品设计、售后服务B.核心产品、实质性产品、附加产品C.核心利益、产品质量、附加利益D.核心产品、狭义产品、广义产品【参考答案】: B9.FABE模式的四个关键环节包括：（）A.引起顾客注意、激发顾客兴趣、刺激购买欲望和促使购买行动。
B.引起顾客注意、激发顾客兴趣、刺激购买欲望和促使购买行动。
C.说明产品特征，突显产品优点，揭示顾客利益和提供确切证据。
D.激发顾客兴趣、刺激购买欲望、揭示顾客利益和提供确切证据。
品牌管理：试题答卷二
品牌管理试卷二（试题）一、单项选择题（ 1-15 题，每题 1 分，共 15 分）在每题列出的四个备选项中只有一个是切合题目要求的，错选、多项选择或未选均无分。
1、利用既有品牌的影响推出新产品或许开辟新市场的行为被称为A.品牌辨别B.品牌延长C.品牌保护D.品牌主权2、对于品牌抵花费者的作用，以下说法正确的选项是A.花费特定品牌产品能够成为花费者与其余人交流信息的一种手段B.找寻类产品的品牌在作为判断产质量量好坏重要信号时，比经验类产品品牌更有效C.购置名牌产品不可以作为花费者降低产品选购风险的方法D.品牌不会激发花费者连续购置行为3、对于公司而言，保护公司的产品设计和生产工艺流程能够经过A.商标明册B.专利申请C.版权D.品牌投资4、收不抵支的品牌定位，很有可能致使后续品牌推行和保护工作的失败。
所以在品牌定位时需要依据的原则为A.竞争参照原则B.花费者利益原则C.个性化原则D.成本利润原则5、将依据内容给品牌标记分类，以图案的形式将品牌名称的含义间接地表达出来的标记称为A.名称性标记B.解决性标记C.寓意性标记D.图画标记6、同一公司的同一种商品使用两个品牌名称，此中一个是共同的品牌名称，而另一个是每种商品特有的品牌名称，这种品牌命名策略为A.单调品牌名称策略B.二元品牌名称策略C.多元品牌名称策略D.差别品牌名称策略7、某些联想能够从其余事物转变到或“借”到某一品牌上，这种类型的联想称为A.心理利益联想B.实质利益联想C.创新联想D.次级品牌联想8、“中国制造”表现的地区形象与品牌成立联系的方式为A.在品牌名称中直接表现B.在品牌名称中间接表现C.在产品标签上明确注明D.在品牌名称旁边附以醒目口号9、品牌实行垂直延长策略时，向下延长的风险峻比向上延长大得多，最大的风险是A.可能有悖花费者心理B.对已有品牌财产造成影响C.错过开发新品牌的时机D.产品之间的互相蚕食10、让公司品牌有的放矢地唤醒目标客户心里深处的缺憾，供应给客户一个很是诱人的购置动机，反应的品牌灵魂提高策略为A.鉴于信条的推行方式B.鉴于缺憾的推行方式C.鉴于追星的推行方式D.理想生活方式显现模式11、与产品生命周期对比，品牌生命周期A.表现形态更复杂B.表现形态更简单C.市场寿命更稳固D.阶段更多12、通用汽车、 IBM 等公司常常生产并供应多种产品，所以它们无法获取与特定产品有关的联想。
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A. 产品层面
B. 设计层面
C. 销售层面
D. 传播层面
正确答案：B
10. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
17. 品牌低成本开发路线要求品牌名称和包装在品牌开发过程中扮演被动角色。A
18. 因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
正确答案：D
20. 低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
A. 独立品牌
B. 资质标识
C. 地域形象
D. 成分品牌
正确答案：A
《品牌管理2223》15春在线作业2
二、判断题（共 20 道试题，共 60 分。）
1. 品牌事件中，消费者获得的信息不可能损坏他们心目中对品牌已经树立的形象。
15. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（ ）
A. 视觉记忆
B. 短时记忆
C. 长时记忆
D. 瞬时记忆
正确答案：D
16. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A. 服务、搜索性消费品、体验性消费品
B. 服务、搜索性消费品、经验性消费品
B. 正确
正确答案：B
11. 品牌名称和包装所起的作用，较小地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
12. 用于延伸产品的广告费用可以大大低于用于推出全新品牌的广告费用；但要想使延伸产品获得成功，通常必须要在营销传播中阐明品牌延伸背后的逻辑。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
15. 从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
16. 企业设计是指通过设计手段，将某一组织用视觉形象表现出来。视觉形象也是平时我们所说的企业形象。
A. 战略设计、沟通设计、原作设计
B. 战略设计、战术设计、沟通设计
C. 战略设计、战术设计、原作设计
D. 战术设计、沟通设计、原作设计
正确答案：A
13. 产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ）
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
13. 联想性品牌名称的开发，需要通过概念研发来确定消费者对该产品类别特点拥有的习惯形象。若品牌遵循的是趋同化策略，企业就不能通过分析处于市场领导地位的品牌形象，来确定自己的品牌在消费者心中引起的联想。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
14. 销售层面的联合品牌有两种形式：（1）一种品牌商品与另一种品牌商品同时出售；（2）两个不同厂家在各自经销网络健全的地区，同时出售自家的品牌商品。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案：A
14. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A. 品牌名称未被认知
B. 被动认知
C. 主动认知
D. 首选认知
正确答案：B
B. 产品主要为功能特征
C. 大量做广告
D. 不受其他称谓干扰
正确答案：B
5. 企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（ ）
A. 企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性
B. 企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益
C. 企业可以试图影响消费者对负面因素的评价
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
2. 只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
3. 品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
4. 由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品。
B. 品牌市场份额的稳定性
C. 品牌带给企业的竞争力
D. 品牌的所有权权利
正确答案：C
3. 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ）
A. 感官的满足
B. 对精神境界的追求
C. 社会认可
D. 避免出现安全问题
正确答案：C
4. 下列不属于品牌名称作用高的因素的是（ ）
A. 内在属性不易被感知
D. 企业可以制造难以辩驳的报复性传言
正确答案：C
6. 根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（ ）
A. 产品、包装、企业设计、形态与色彩
B. 产品、包装、标志、形态与色彩
C. 产品、包装、企业设计、标志
D. 产品、包装、标志、形态与色彩
正确答案：C
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
5. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，但是广告的成本太高，导致很多企业在建立品牌时选择其他方法。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
6. 要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略,不需要考虑该类产品是否拥有差别优势。
A. 错误
A. 品牌名称未被认知
B. 首选认知
C. 主动认知
D. 被动认知
正确答案：D
11. 下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A. 能让人产生联想
B. 差异性
C. 独特性
D. 传达品牌价值观
正确答案：A
12. 柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）
19. 商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，商标不可以买卖或租赁。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
20. 显示独特性与差别化是设计在品牌开发过程中的基本功能。独特性为品牌认可奠定了基础。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
C. 服务、经验性消费品、体验性消费品
D. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
正确答案：B
17. 在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（ ）
A. 品牌与产品之间的关系
B. 品牌的竞争地位
C. 品牌名称的易读性
D. 品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况
7. 下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（ ）
A. 成分品牌
B. 地域形象
C. 联合品牌
D. 增加投入
正确答案：D
8. 确定品牌名称时不需要考虑的因素是（ ）
A. 营销传播的预算大小
B. 收入回报率
C. 品牌和产品的关系
D. 在另一种语言里使用时可能出现的情况
正确答案：B
正确答案：C
18. 下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )
A. 经济优势
B. 战略优势
C. 资源优势
D. 管理优势
正确答案：C
19. 决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（ ）
A. 企业文化
B. 企业危机管理的基础设施
C. 企业总体策略
D. 企业聘用员工的特性和行为方式
9. 形象转移的实质在于，倘若由来源体转移到目标体是积极的，那么目标体给来源体的反馈一定是积极的。要想将联想从来源体转移到目标体，那么这两个实体之间必须存在共性。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
10. 企业在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。
A. 错误
《品牌管理2223》15春在线作业2
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
1. 下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A. 能让人产生联想
B. 差异性
C. 独特性
D. 传达品牌价值观
正确答案：A
2. 决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（ ）
A. 品牌市场份额的规模
B. 正确
正确答案：A
7. 产品与品牌商品的一个重要区别就在于品牌商品具有一个独立于产品之外的特征，即品牌。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
8. 威望品牌的目标消费群体比较有限，主要满足的是高品质和奢侈需求。威望品牌在价格纬度上与主力品牌不应有太大的差别。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A