飞利浦企业形象。。
知名企业企业核心价值观
知名企业企业核心价值观安利的核心价值观是伙伴关系、诚信、个人价值、成就、个人责任和自由企业。
波音的核心价值观:永远做先锋，做完美。
宝洁公司的核心价值观是领导力和所有权。
百事的核心价值观:务实、开放、多元、包容。
戴尔的企业价值观:戴尔通过重视事实和数据，并建立对结果自我负责的信念，团结所有戴尔人。
杜邦的核心价值观:安全、健康和环保、商业道德、尊重他人和人人平等。
飞利浦公司的核心价值观:顾客至上，信守承诺，发挥才能，团结协作。
福特的核心价值观:顾客满意第一，生产大多数人买得起的汽车。
丰田的核心价值观:上下一致，做服务；发展创造，产业报国；追求简约，超越时代；鱼很友好，就像一家人。
本田的核心价值观:客户利益最大化。
惠普的七大核心价值观:我们热情对待客户；我们信任和尊重个人；我们追求卓越的成就和贡献；我们注重速度和灵活性；我们专注于有意义的创新；我们依靠团队精神来实现共同的目标；我们在商业活动中坚持诚实和正直。
汉高的核心价值观:我们开发更多优秀的品牌和技术；我们决心在质量上做到最好；我们努力创新；我们支持变革；我们成功的秘诀在于我们的员工；我们承诺维护投资者的利益；我们致力于可持续发展和企业社会责任；我们开诚布公，积极沟通；我们保持我们的传统，一个开放的家族企业。
惠而浦的核心价值观:以自豪、热情、卓越的表现走进世界的每一个角落，走进每一个家庭。
IBM的核心价值观：诚心负责、创新为要、成就客户。
爱立信的核心价值观：专业进取、尊爱至诚、锲而不舍；柯达的核心价值观：尊重个人、正直不阿、相互信任、信誉至上、精益求精、力求上进、论绩嘉奖。
肯德基的核心价值观:以人为本，顾客满意，沟通合作，奖惩分明，提供机会。
可口可乐的核心价值观:自由、无拘无束、独立掌控自己的命运。
联合利华的核心价值观:以最高的企业行为标准对待员工、消费者、社会和我们生活的世界。
美国CE（通用）公司的核心价值观：以极大的热情全力以赴地推动客户成功；视“六西格玛”质量为生命，确保客户永远是其第一受益者，并用质量去推动增长；坚持完美，绝不容忍官僚作风；无边界工作方式，永远寻找并应用最好的想法而无需在意其来源；重视全球智力资本及其提供者，建立多元化队伍去充分利用它；是变革为可以带来增长的机会，确立一个明确、简单和以客户为核心的目标，并不断更新和完善它的实施；建一个“挑战极限”、振奋、不拘礼节和信任的环境、嘉奖进步、颂扬成果；展示并永远保持对客户有感染力的热情，GE领导才能所要求的四个方面（4-Es）：具有迎接并应对变化速度的个人活力，有能力创造一个氛围以激励他人，面对艰境用于做出果断决定的锋芒，既始终如一执行的能力。
飞利浦：精于心、简于形
飞利浦飞利浦：：精于心精于心、、简于形简于形2013年06月28日飞利浦是世界上最大的电子公司之一飞利浦是世界上最大的电子公司之一，，1891年成立于荷兰年成立于荷兰。
主要生产照明主要生产照明、、家庭电器家庭电器、、医疗系统医疗系统。
飞利浦现已发展成为一家大型跨国公司飞利浦现已发展成为一家大型跨国公司，，在28个国家设有生产基地个国家设有生产基地，，在150个国家设有销售机构个国家设有销售机构，，拥有8万项专利万项专利。
不断进行技术创新活动不断进行技术创新活动，，是飞利浦始终拥有独特竞争优势的法宝竞争优势的法宝。
一、围绕顾客需求进行技术创新围绕顾客需求进行技术创新 飞利浦的成功在于实现了由“技术导向”向“市场导向”的根本转变，围绕顾客需求进行价值创新。
过去，飞利浦一直被认为是一家技术型公司，如今飞利浦终于确定了最重大的转型——由生产制造型向市场导向型转变。
在市场导向的驱动下，飞利浦旗下各个事业部都设立了一个首席市场官CMO。
飞利浦还规定，今后所有的业务部门领导都要有市场营销背景。
在产品技术创新上，飞利浦坚持以市场定位来进行技术创新。
飞利浦认为，通过周密的市场调查、预测、分析、比较，搞好产品研发定位，开发出的产品才能让消费者感到更满意，才能具有更坚实的市场基础。
技术代替不了市场，高新技术产品同样存在市场风险，但如果产品的技术创新能以市场为基础，则会降低这种风险。
液晶显示器是飞利浦占有较大市场份额、技术领先的“拳头产品”。
通过市场调查，飞利浦认识到，显示器未来的发展趋势已经形成了一条清晰的演进道路，更轻、更薄、更聪明、更人性化和更完美的画面将成为厂商竞逐的重点。
经过8年的精心研制，2000年，飞利浦将一项新技术应用到自己的显示器产品当中。
该技术实现了软件与硬件的结合，通过一个按钮进行数字化综合调节，便能够按照使用者的要求来逐级调节屏幕的明亮度，改变了过去“对比度”、“亮度”、“锐度”和“色温”要分别调节的状况。
飞利浦企业文化
产品设计
1
市场营销
2
3
通过多元化的宣传渠道，提升品牌知名度和美誉度。
品牌建设
积极参与国际市场竞争，不断扩大市场份额。
市场拓展
关注客户需求，提供优质的产品和服务，与客户建立长期稳定的合作关系。
与客户建立紧密关系
内部管理
03
品牌定位
以高端、高品质的形象定位品牌，赢得消费者的认可和信赖。
企业形象与品牌价值
遵守法律法规
飞利浦遵守国内外法律法规，尊重多元文化和价值观。
社会责任感
CHAPTER
03
企业文化具体体现
以用户为中心，追求创新与卓越，注重产品的功能性、可靠性和美观性。
设计理念
持续加大研发投入，不断推出具有竞争力的新产品。
研发投入
关注市场趋势，不断调整产品策略，以满足不同国家和地区的需求。
与市场趋势同步
产品创新案例：智能家居与健康科技产品
总结词
飞利浦在社会责任方面也具有优秀的表现，通过可持续发展和社会公益活动，为社会做出了积极的贡献。
要点一
要点二
详细描述
飞利浦一直致力于可持续发展，通过节能、环保、减排等措施，减少对环境的影响。例如，飞利浦在生产过程中采用了环保材料和节能技术，同时大力推广循环经济模式，实现了资源的有效利用和废物的减量化。此外，飞利浦还积极参与社会公益活动，如捐赠教育资金、支持贫困地区的教育事业、参与志愿者活动等，为社会做出了积极的贡献。
团队合作案例：企业内部合作与协同发展
பைடு நூலகம் THANKSFOR
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建立企业文化传播体系
员工参与决策
激发员工参与与认同感
员工活动与奖励
飞利浦企业文化
林南宏表示，飞利浦是一个拥有百年历史的跨国企业，企业文化很难一言以蔽之，但从飞利浦风范(Philips Way)，不难看出飞利浦选取人才的重点。
飞利浦风范是：
以客为尊：我们预测并超越客户的期望，借此取悦我们的客户，创造永续的市场领导地位。
履行承诺：我们追求杰出经营，严谨实现我们的承诺。
“飞利浦相当重视选才，先找到适合的人，再慢慢培育，以免白费力气。”林南宏强调，飞利浦在选才时，会考量人才是否有世界观，因为要配合国际作业，英文一定要好。还有最重要的一点，就是人才要能够“搬来搬去”。
林南宏笑着解释，所谓“搬来搬去”，就是员工要有很强的适应能力，即使是调部门、调地区，都能够迅速融入该事业体的文化，发挥所长，为企业贡献。林南宏强调，由于商场瞬息万变，飞利浦希望员工都能因应潮流，创新求变，一成不变的员工，不是飞利浦所需。为了使一个人能够“多功能使用”，林南宏指出，部门轮调是非常重要的。“有些人对地区调动非常不认同，高雄调台北，台北调中坜，就已经感到不适应，遑论跨国调派了。”飞利浦希望自家养成的人才都能了解各地企业，如此才能更深入飞利浦的企业核心。而希望人才能尽情发挥所长，当然要免去员工的后顾之忧，所以照顾好员工的家庭是应该的。林南宏也指出，“飞利浦调派员工，一定希望员工把家属带着走。”着重人性化的企业文化，是飞利浦留得住顶级人才的关键因素之一。
林南宏表示，去年飞利浦举办过校园征才，让全国部分大专院校推荐代表，到上海参加选秀营，吸引了2百多名优秀学子参加。由于参加者来自四面八方，台湾的学生就有非常深刻不能输的信念，而且是和亚太地区的祖国大陆、香港、泰国等地的大学生，以英文较量，过程格外精彩。林南宏说，“飞利浦便从中发掘优秀人才，初选、复选再筛选后，待其毕业后就会延揽其进入飞利浦工作。”
飞利浦企业文化和员工招聘条件
飞利浦企业文化和员工招聘条件飞利浦是一家全球领先的科技公司，致力于改善人们的生活。
在过去的一个世纪里，飞利浦在医疗、照明和消费电子等领域取得了巨大的成功。
作为一家重视企业文化的公司，飞利浦致力于建立一个以人为本、创新和合作的工作环境，对员工的专业能力和人品要求非常高。
飞利浦的企业文化体现在多个方面。
首先，飞利浦提倡以人为本。
他们相信每个员工都是公司最重要的资产，所以会为员工提供良好的工作环境和福利待遇。
其次，飞利浦鼓励创新。
公司鼓励员工提出新的想法和解决方案，鼓励大胆尝试并接受失败。
他们相信创新是推动企业发展的关键。
此外，飞利浦倡导合作。
团队合作被视为公司成功的基石，他们鼓励员工之间互相支持、尊重和开放沟通。
在员工招聘方面，飞利浦有着严格的标准和条件。
飞利浦要求员工具备相关专业背景和相关工作经验。
对于技术岗位，他们要求员工具备扎实的专业知识和技能，能够独立完成工作任务。
对于管理岗位，他们要求员工具备领导才能和团队管理经验。
另外，飞利浦非常注重员工的人品和价值观。
他们希望员工能够诚信守信、尊重他人并且具备高度的职业道德。
此外，飞利浦还要求员工具备良好的沟通能力和团队合作精神，能够在多样化的团队环境中协作。
飞利浦对员工的招聘还注重员工的潜力和发展。
他们提供广阔的发展空间和学习机会，鼓励员工不断学习和成长。
飞利浦还致力于培养高素质的人才，为员工提供培训和发展计划，帮助他们提升自己的技能和能力。
此外，飞利浦还提供具有竞争力的薪资待遇和福利，包括医疗保险、年假和养老金计划。
总之，飞利浦是一家注重人性化的企业，他们致力于打造以人为本、创新和合作的企业文化。
对于员工的招聘，飞利浦要求员工具备相关专业背景、工作经验和良好的人品和价值观。
同时，飞利浦还提供广阔的发展空间和学习机会，为员工提供良好的福利待遇。
作为一家全球知名公司，飞利浦吸引了许多优秀的人才加入他们的团队，并共同为改善人们的生活贡献力量。
飞利浦作为一家拥有百年历史的全球科技公司，其企业文化和员工招聘条件在行业内颇具声誉。
飞利浦的企业文化
对企业可持续发展的影响
飞利浦企业文化的未来展望与发展建议
05
鼓励员工提出新想法和尝试，以不断适应市场变化和用户需求
保持开放创新
适应多元文化
加强适应性管理
尊重并融入不同的文化环境，以提供更加多样化的产品和服务
调整组织结构和流程，以适应不断变化的市场环境和竞争态势
03
企业文化的持续创新与适应
以患者为中心的产品与服务
飞利浦积极履行社会责任，关注可持续发展和环境保护，积极参与公益事业和慈善活动，回馈社会。
飞利浦注重企业与社会的和谐发展，通过技术和服务创新，为社会发展做出贡献，促进社会可持续发展。
社会责任的具体实践
飞利浦积极推进智能互联和数字化转型，利用互联网、物联网、大数据、人工智能等技术，优化产品和服务，提高效率和质量。
人才梯队建设
飞利浦重视人才梯队建设，通过选拔和培养优秀人才来推动公司的持续发展。
学习与成长
飞利浦企业文化的实践与案例
03
飞利浦以患者为中心，通过创新技术和解决方案，提供优质的产品和服务，满足患者的需求和期望。
飞利浦致力于优化临床工作流程、提高效率、降低医疗成本，并通过患者教育和生活方式干预来改善患者预后和生活质量。
02
01
定期开展企业文化培训
建立企业文化传播平台
加强企业文化的传承
强化企业文化的培训与传播
以企业文化引领企业未来发展
将企业文化作为核心战略
将企业文化贯穿于企业的各个领域和业务活动，以实现可持续发展
强调企业价值观
坚持正确的价值观，以诚信、责任和可持续发展为经营理念
用企业文化引领变革
通过企业文化的引领，推动企业内部的变革和提升
飞利浦企业文化的核心价值观
飞利浦“创享人性科技”主题生活秀精彩亮相上海展示“健康舒适、优质生活”的理念和产品
次有益 的尝试。我们希望不断加强 飞利浦的品牌推 广力度 。 ” 飞利浦 “ 健康舒适” 的概念指的不仅是对疾病的预防 、 治疗 和管理 ，还包括保持健 康的体 魄、均衡膳食 和健 康的生活方式 ；而 “ 优质生活”涵盖了人们在生活和工作等不 同环境 中 ，感觉安全 、 适 、放松 、 舒 愉悦 的综合体
ｐＨ Ｌ ｐＳ ｌ●
新 闻 稿
飞利浦 “ 创享人性科技＂ 主题生活秀精彩 亮相上海
展示 “ 健康舒适 、优质生 活＂ 的理念和产 品
２０ 年 １ 月 ７日，中国上海 —— 荷兰皇家飞利浦 电子 中国公 司近 日在上海举 办了一场主题为 “ ０８ １ 创享人性
科技”的主题生活秀 ，并展示 了一系列以市场需求为导 向、以人为本的创新理念 和产 品。所有进行现场演示 和体 验的都是 飞利浦在 “ 康舒适 、优质 生活”领域颇具 代表性 的产品 ，体现了飞利浦力求使科技创新更贴近人们需 健
供蕴含先进科技 和设计 的产 品，满足人们的需求 。 琶 ” 利浦执行副总裁兼大中华区首席执行官孔祥 辉先生在活动 开幕式上说 ：“ 们希望 １利浦不仅在 中国家喻户晓 ，更能够成为消费者所青睐和喜爱 的首选品牌。 我 ｛ ｌ ”
飞利浦大 中华 区副总裁兼首席营销官梁汉峰先 生表示 ：“ 飞利浦 ‘ 创享人性科技 ’主题生活秀是我们首次在
人耳 口一新 ，不用布线就能 达到的影院级 的立体 声音响效果 ，以及变幻多彩 的观感 ，为客 人带来 了身临其境 的视
听享受 。
— —
飞利浦 Ｌｖｎ Ｃ ｌｕｓ Ｅ ｉｉ ｏｏ ｒ Ｌ Ｄ变 色灯更 是酒店公寓的装饰高手 ，不仅 Ⅱ 以轻松改变风格 不用花精力重新 ｇ 丁
飞利浦品牌形象指南2008【包装】
附录 46 信息传达：品牌与分类模式 47 传达：品牌核心与品牌风格和调性 48 传达：设计流程
品牌形象指南，2008 年 3 月 包装 杨坚翻译
2
介绍
关于我们的品牌形象
为什么我们需要一个品牌形象 飞利浦品牌在全球广为人知且倍受信赖，它是我们最有价 值的资产。品牌形象是我们的品牌在所有传播媒介中的视 觉和语言表达。品牌形象确保我们能通过持续、统一的战 略和定位表述，建立并维持一个“唯一的”飞利浦品牌。
盾形标志和产品包装 我们的盾形标志象征着我们悠久的历史。以清晰、统一、持续不变的标准， 骄傲地呈现它。将其置于产品包装侧面的右下角。它的高度必须是正面 Philips 字母标志高度的 130%。
正面
字母标志宽
安全区域和边距 在字母标志和盾形标志四周保持 0.4P 的安全距离 (P 为正面字母标志的高 度 )。标志安全区域内不可出现任何其他文字或图形元素。0.4P 同时也是标 志距离包装版面边缘的距离。
品牌形象指南，2008 年 3 月 包装 杨坚翻译
6
字母标志与盾形标志的使用
请遵守以下页面关于尺寸、摆放位置、颜色和安全区域的明细规范，以确 保两种标志的正确呈现。
字母标志和产品包装 飞利浦字母标志是我们最有价值的资产。给予它最重要的位置，并以清晰、 统一、持续不变的标准呈现它。将其置于产品包装每一面的左上角。保证 标志与包装面的上缘平行。决定标志尺寸的方法是：把包装正面的高和宽 相加之和除以 4.5，所得的值即为标志的宽。唯一例外是极窄的包装版面。
产品名称序列 14 产品名称序列 - 原则 15 产品名称序列 - 规范 16 产品名称序列 - 明细
企业标志演变_飞利浦
2014.7.15
1
内容概要
• 飞利浦公司简介 • 飞利浦logo演变进程分析 1. 演变的具体情况 2. “精于心，简于形”品牌营销活动分析 • 总结 1、飞利浦logo演变带来的主要影响 2、我们自己可以嵌入的概念
2
PART 1：荷兰皇家飞利浦电子公司简介
• 建立于1891年 • 总部：荷兰，阿姆斯特丹 • 全球“健康舒适、优质生活”的多元化公司 • 位居全球照明市场第一
特点
色彩多变 由家庭，商业， 城市三层功用 展开
飞利浦创新led照明，激 发你心底的渴望。
飞利浦创新led照明，点 燃城市的骄傲。 感谢自然创造光，让我们 为你创新光。
/ad/20130118/caa559e5a30b907a.html
12
系列名称 空气
广告语 空气，有你未见的一面。 飞利浦的创新让空气能深 入牙缝，全面清洁牙齿。 飞利浦的创新用空气而不 用油，给你健康美味。 感谢自然创造空气，让我 们为你创新空气。
为您设计
轻松体验
创新先进
4
PART 2：飞利浦logo演变进程分析
自从1934年开始，飞利浦就已经开始使用其盾牌标 1898 识，并将盾牌、星星、海浪作为商标进行注册 在随后的多年发展中，飞利浦一直偏重于使用其 1968 字体标志，盾形标志一直未被作为主要标志进行应 用推广，例如2004年 1995 最近一次调整（2013年）主要是将飞利浦将盾形标 志重新设计，注重细节的调整和改变 2004
技术驱动型公司真正转变 “市场驱动型”的公司
2000年前后，飞利浦连续7个季度亏损，一再陷入重 组、失败、再重组、再失败的怪圈。这是由于飞利浦的 市场意识不够，技术创新没能迅速转化为市场优势，导
飞利浦：精于心、简于形
飞利浦飞利浦：：精于心精于心、、简于形简于形2013年06月28日飞利浦是世界上最大的电子公司之一飞利浦是世界上最大的电子公司之一，，1891年成立于荷兰年成立于荷兰。
主要生产照明主要生产照明、、家庭电器家庭电器、、医疗系统医疗系统。
飞利浦现已发展成为一家大型跨国公司飞利浦现已发展成为一家大型跨国公司，，在28个国家设有生产基地个国家设有生产基地，，在150个国家设有销售机构个国家设有销售机构，，拥有8万项专利万项专利。
不断进行技术创新活动不断进行技术创新活动，，是飞利浦始终拥有独特竞争优势的法宝竞争优势的法宝。
一、围绕顾客需求进行技术创新围绕顾客需求进行技术创新 飞利浦的成功在于实现了由“技术导向”向“市场导向”的根本转变，围绕顾客需求进行价值创新。
过去，飞利浦一直被认为是一家技术型公司，如今飞利浦终于确定了最重大的转型——由生产制造型向市场导向型转变。
在市场导向的驱动下，飞利浦旗下各个事业部都设立了一个首席市场官CMO。
飞利浦还规定，今后所有的业务部门领导都要有市场营销背景。
在产品技术创新上，飞利浦坚持以市场定位来进行技术创新。
飞利浦认为，通过周密的市场调查、预测、分析、比较，搞好产品研发定位，开发出的产品才能让消费者感到更满意，才能具有更坚实的市场基础。
技术代替不了市场，高新技术产品同样存在市场风险，但如果产品的技术创新能以市场为基础，则会降低这种风险。
液晶显示器是飞利浦占有较大市场份额、技术领先的“拳头产品”。
通过市场调查，飞利浦认识到，显示器未来的发展趋势已经形成了一条清晰的演进道路，更轻、更薄、更聪明、更人性化和更完美的画面将成为厂商竞逐的重点。
经过8年的精心研制，2000年，飞利浦将一项新技术应用到自己的显示器产品当中。
该技术实现了软件与硬件的结合，通过一个按钮进行数字化综合调节，便能够按照使用者的要求来逐级调节屏幕的明亮度，改变了过去“对比度”、“亮度”、“锐度”和“色温”要分别调节的状况。
《philips品牌介绍》课件
Philips成立于1891年，是一家全球领先的创新型技术企业。我们使用创新解 决方案来改善人们的生活，让世界更加美好。欢迎来到我们的品牌介绍课件！
品牌简介
公司历史
Philips成立于1891年，以生产白炽灯泡起家，如今已成为全球领先的技术公司。
使命和价值观
我们的使命是通过创新的技术解决方案改善人们的生活，并秉持着可持续发展和客户至上的 价值观。
社会责任
可持续性发展 目标
• 减少碳排放 • 资源循环利用 • 促进人类健康
社会公益项目
• 支持教育事业 • 改善医疗条件 • 关注社区发展
道德和伦理原 则
• 诚信和透明 • 尊重人权 • 遵守法律法规
企业社会责任 的实践
• 贡献社会福祉 • 关注员工福利 • 促进可持续发展
经典案例解析
客户案例
一家跨国公司成功应用我们的解决方案，提高了效 率，降低了成本，获得了巨大的业务增长。
市场推广案例
我们创新的市场推广活动吸引了广大用户的关注， 提升了品牌知名度和销量。
创新发展案例
我们持续不断地进行技术创新，推出了一系列颠覆 性的产品，领先于竞争对手。
可持续性发展案例
我们积极推进可持续发展，通过项目合作实现了环 境保护和社会责任的双重目标。
4 品牌营销与推广
通过全球化的品牌营销和推广活动，提升品 牌知名度和美誉度。
பைடு நூலகம்
产品介绍
家用电器
医疗设备
• 智能家居解决方案 • 厨房电器 • 个护健康产品
• 医学成像系统 • 健康监护设备 • 手术器械和设备
照明产品
• 家居照明 • 商业照明 • 城市照明
飞利浦企业文化介绍
总结与展望
06
总结飞利浦企业文化的精髓与价值
创新
飞利浦始终坚持创新驱动，不 断推出具有竞争力的产品和解
决方案，以满足客户需求。
责任
飞利浦积极履行企业社会责任 ，关注可持续发展和环境保护 ，为社会做出积极贡献。
质量
飞利浦注重产品质量和客户满意 度，通过严格的质量控制和持续 改进，确保产品的高品质。
诚信守则
飞利浦强调诚信守则，要求员工遵 守职业道德和法律法规，树立企业 良好形象和社会责任感。
在社会责任中的应用
公益事业
飞利浦积极参与公益事业，关注弱势群体和环保事业，通 过捐赠、志愿服务等方式回馈社会，提升企业的社会形象 和影响力。
可持续发展
飞利浦注重企业的可持续发展，通过节能减排、绿色生产 等方式降低企业运营对环境的影响，同时推动产业链的绿 色转型和升级。
飞利浦企业文化介绍
目录
• 飞利浦企业文化概述 • 飞利浦企业文化的核心理念 • 飞利浦企业文化的实践与应用 • 飞利浦企业文化的优势与挑战 • 飞利浦企业文化案例研究 • 总结与展望
飞利浦企业文化概述
01
飞利浦企业文化的定义与特点
定义
飞利浦企业文化是指在飞利浦公司发展过 程中形成和积淀的，被广大员工认同并遵 循的共同信念和行为准则。
教训
企业应充分了解市场需求和消费者习惯，避免盲目创新。
失败案例二：内部沟通不畅导致项目失败
案例背景
飞利浦曾开展一项跨部门合作项目，但由于沟通 不畅导致项目进度受阻。
失败原因
各部门间缺乏有效的沟通机制，导致信息传递受 阻、资源无法有效整合。
教训
企业应建立良好的内部沟通机制，确保各部门间 的协作顺畅有效。
飞利浦简介
3
我们是„
• 全球“健康舒适、优质生活”的领导品牌
• 位居全球照明市场第一
• 位居医疗病人监护系统全球第一，影像诊断系统全球第三 • 个人舒适优质生活产品的市场领导者 • 中国最大的跨国公司之一 • 拥有6万项专利 • 在全球最具价值品牌排名中,位列第43名
飞利浦是在电子领域被广泛认可的一个品牌，而且在可持续发展 方面居于领导地位。2008年，为了表彰其在节能方面的突出贡献， 飞利浦被授予“能源之星”奖。随着医疗保健被视为公司核心业 务，飞利浦品牌旗下的产品越来越多样化。飞利浦在健康诊断的 不同阶段都拥有一系列创新产品。 “飞利浦的品牌价值再一次取得了令人惊叹的增长，表现大大超出其竞争对手。这8％的品牌价值增长， 体现出飞利浦品牌承诺越来越被其客户所接受和认可。飞利浦不仅在每个客户接触点上强化 „精于心 简 于形‟的品牌信息，并且通过核心业务和有效运营来贯彻这一品牌承诺。飞利浦成功地精简了组织机构、 降低了成本并关注客户所需，通过一系列卓有成效的努力保持了品牌对客户的吸引力。我们相信，飞利 浦未来必将取得更大的成功。”
FTSE4: 飞利浦连续被列入 FTSE4Good 指数系列。该指数用 于衡量企业在达成全球企业社会责 任标准并以此来推进业务投资方面 的表现。
MSCI – Global 100: 飞利浦位列全球前100 位最可持续发展的企 业排行，体现了企业 在所处领域内在环境、 社会、政府管理等方 面抗风险和把握机会 的突出能力。
18
飞利浦是节能照明产品的发明者， 并一直引领着照明技术的发展水平和创新潮流
1938: 世界上第一支荧光灯管 1978: 第二代T8细管高效荧光灯管 1980: 世界上第一支紧凑型节能荧光灯 1994: 世界上第一支陶瓷金卤灯 1995: 世界上第一支T5超细荧光灯 2002: 研制成功世界上亮度最高、寿命最长的发光二极管LED - 飞利浦过去5年在绿色照明技术的研发上已投入了超过4亿欧元，而且每年还将 新增1亿欧元的投资。
飞利浦的企业文化
04
飞利浦企业文化的挑战与未 来发展
应对全球化与多元化的挑战
全球化挑战
随着全球化的不断深入，飞利浦需要应对不同国家和地区的文化差异、技术 标准、市场需求等挑战。
多元化挑战
面对员工、客户和合作伙伴的多元化需求和期望，飞利浦需要展现包容和开 放的姿态，充分整合全球资源，以提升竞争力。
提升品牌形象与品牌文化的策略
以创新为动力的产品研发
前沿技术研发
飞利浦高度重视技术创新，每年投入大量资金用于产品研发。公司拥有先进 的医疗设备、人工智能和物联网技术，不断推动医疗行业的进步。
创新文化
飞利浦内部倡导创新文化，鼓励员工积极提出创意和改进意见。这种创新氛 围推动了公司不断取得突破性成果，为全球患者带来更优质的医疗服务。
飞利浦企业文化的启示
注重社会责任
飞利浦企业文化强调对社会的 责任和贡献，这启示企业在追 求利润的同时，也要关注社会
和环境的可持续发展。
关注员工福利
飞利浦企业文化关注员工的福 利和权益，这启示企业要重视 员工的价值和地位，为员工提 供良好的工作环境和待遇。
推动组织变革
飞利浦企业文化鼓励组织变革 和创新，这启示企业要不断适 应市场变化和挑战，进行组织
运营模式创新
飞利浦需建立敏捷、灵活的运营模式，优化供应链管理，提 高生产效率和服务质量。
加强企业与社会及环境的协调发展
社会责任
飞利浦应积极履行社会责任，参与公益事业，关注社会热点问题，以实现企 业与社会协调发展。
环境友好
飞利浦需采取环保措施，推广绿色产品和技术，降低能耗和排放，以实现企 业与环境的协调发展。
飞利浦企业文化的核心价值观
飞利浦企业文化的核心价值观包括
飞利浦简介
飞利浦，是世界上最大的电子公司之一，1891年成立于荷兰，主要生产照明、家庭电器、医疗系统。
飞利浦现已发展成为一家大型跨国公司，2007年全球员工已达128,100人，在28个国家设有生产基地，在150个国家设有销售机构，拥有8万项专利，实力超群。
2011年7月11日，飞利浦宣布收购奔腾电器（上海）有限公司，金额可能约25亿元。
2011年10月17日，飞利浦电子发布了第三季度财报，第三季度净利润同比下滑85.9%；同时宣布，飞利浦将在全球范围内裁员4500人。
公司类型：公开（NYSE: PHG）公司口号：精于心，简于形（sense and simplicity）成立时间：1891年总部地点：荷兰阿姆斯特丹（Amsterdam）重要人物：万豪敦（Frans van Houton）总裁兼首席执行官何孟阳，首席财政官郝爱德，执行副总裁兼首席技术官主营产业：消费电子主营产品：照明、家庭电器、医疗系统、IT市场份额飞利浦在Interbrand全球最高价值品牌排行榜中公布调查显示：飞利浦2011年全球品牌价值排名第41位，达到86.5亿美元。
世界品牌500强企业2011年排名第85位[1]世界品牌500强企业2008年排名第197位全球30强电子公司中名列第二飞利浦在Interbrand 2008年全球最有价值品牌排名中位居第43位。
[2]飞利浦名列Ethisphere研究院季刊“Ethisphere杂志”2008年度全球最具责任感企业。
[2]全球第一大液晶电视生产商（2008）全球第一大医疗系统公司（2010）全球第二大申请国际专利公司（2009）全球第一大电动剃须刀品牌（2010）全球第一大照明公司（2010）蓝光DVD的主要支持者全球第三大电话公司全球第一大小家电公司全球十大IT公司飞利浦手机飞利浦是全球主要手机品牌。
2006 年10月12日，飞利浦宣布已经签署了意向书，将其现有的移动电话业务转让给中国电子信息产业集团公司（CEC）。
飞利浦企业形象。。
飞利浦专卖店的店面展示，企业形象
北欧与荷兰本地的文化对于飞利浦设计的影响 荷兰地图
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北欧 设计风格以简洁著称于世 北欧强调简单结构与舒适功能的完美结合 荷兰 荷兰的设计特点 具有高度次序性、功能性和理性的特点， 再加上精密的细节处理，巧妙的色彩设计， 丰富的艺术倾向。
设初步课程结题报告– 飞利浦课题
今日的飞利浦品牌推广
• 1930年代以后飞利浦虽然持续使用统一的标识， 但飞利浦对外宣传与推广沟通的方式，并非一成 不变。总体来说，在1990年代中期以前，飞利浦 的市场宣传与广告基本上是在当地市场展开单一 產品的行销活动。也因為如此，飞利浦会在各地 市场同步进行不同的行销宣传活动，却缺少可以 让飞利浦以全球统一形象展现在世人面前的统一 行销活动。 • 為了树立一致的全球形象，1995年飞利浦透 过”Let’s make things better”的宣传口号，首次 推出全球性的品牌推广活动。这个主题涵盖了 「一个飞利浦」的理念，并贯彻落实到飞利浦在 全球各个市场的各种產品。这也是公司首次透过 市场活动将所有的员工凝聚在一起，使员工產生 归属感，并投射出统一的对外形象。 • 2004年9月，飞利浦推出了“sense and simplicity” 的品牌承诺，点出公司新的发展方向。 “sense and simplicity”的承诺，概括了飞利浦以市场為导 向的决心，即為消费者提供「為您设计、轻鬆体 验、创新先进」的解决方案。
飞利浦广告飞利浦企业理念直觉和精简飞利浦是全球家庭医疗保健市场的佼佼者飞利浦是全球照明行业的领先者飞利浦致力于及时推出有意义的创新飞利浦光源美化世界城市在世界各地数以百万计的家庭与建筑中由7个蓝色大写字母组成的飞利浦商标随处可见是世人熟悉的景象
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2008年10月15日，2008 iF中国设计奖正式在上海 揭晓，由6名来世界知名设 计专家组成的评委会自408 件的参赛作品中选出132件 2008年iF 中国设计大奖获 奖作品。其中，飞利浦的 SA28脱颖而出，获得了数 码音频类产品设计奖
设计理念符合未来的市场
• 飞利浦在基于 “精于心 简于形” 的设计理念的基 础上，不断地致 力于技术创新， 并关注社会趋势 和人类的健康， 这是为广大消费 者所喜爱原因。
20世纪的飞利浦：首支灯泡宣广告
• 1891年，飞利浦公司在荷兰的埃因霍温创立。公司创立 之初，主要是為了满足因為电力商业化所带来之与日俱增 的灯泡市场需求。
• 早期，飞利浦的商标有多种形式：其中一种由Philips的 第一个字母P与Co.组成的标誌，另一种则是印在金属丝 灯泡玻璃上的Philips字样。
今日的飞利浦品牌推广
• 1930年代以后飞利浦虽然持续使用统一的标识， 但飞利浦对外宣传与推广沟通的方式，并非一成 不变。总体来说，在1990年代中期以前，飞利浦 的市场宣传与广告基本上是在当地市场展开单一 產品的行销活动。也因為如此，飞利浦会在各地 市场同步进行不同的行销宣传活动，却缺少可以 让飞利浦以全球统一形象展现在世人面前的统一 行销活动。 • 為了树立一致的全球形象，1995年飞利浦透 过”Let’s make things better”的宣传口号，首次 推出全球性的品牌推广活动。这个主题涵盖了 「一个飞利浦」的理念，并贯彻落实到飞利浦在 全球各个市场的各种產品。这也是公司首次透过 市场活动将所有的员工凝聚在一起，使员工產生 归属感，并投射出统一的对外形象。 • 2004年9月，飞利浦推出了“sense and simplicity” 的品牌承诺，点出公司新的发展方向。 “sense and simplicity”的承诺，概括了飞利浦以市场為导 向的决心，即為消费者提供「為您设计、轻鬆体 验、创新先进」的解决方案。
飞利浦品牌定位三要素
• 1.公司产品能否以消费者需求为导向例如消费者对产品美观度的要求其实一 直在变化，但并不是每一家公司的产品都能够跟随这一变化，更不能奢望产 品能够引导顾客的变化。 2.是否与消费者亲密无间比如说，很多公司的电子消费产品都会有一本厚厚 的说明书，但可以肯定，消费者并不愿意去翻阅那些繁杂的说明书，飞利浦 也希望能够提供这种根本不需要说明书的产品，与消费者保持亲密无间的关 系。 • 3.是否能够提供前瞻的思考以及解决方案技术创新是每一个公司的灵魂，利 用不断创新的技术为消费者提供前瞻的解决方案，正是每一个消费者乐于看 到的，但很少有公司能做到这一点。 • 在总结上述的三点要求之后，郭立为告诉大家，飞利浦提出了“精于心，简 于形”的广告语，意在告诉消费者，这就是飞利浦的品牌形象，飞利浦提供 的是一种让所有人都能够轻松使用的科技。
• 1898年，Anton Philips利用一套印有荷兰传统服饰的明 信片，对荷兰消费者进行產品宣传，这是飞利浦最早的市 场宣传活动。这些明信片上面，都印有一个飞利浦字样的 灯泡。 到了1920年，飞利浦的商标已经开始採用我们当 今看到的形式。
飞利浦注册册商标：盾牌标志的 来源
• 1926年，著名的飞利浦波纹与星星标誌首次出现 在 Miniwatt 收音机与 Philigraph（一种早期的录 音设备）包装上。波纹代表无线电波，而星星则 代表传播无线电波的浩瀚夜空。 • 1930年，飞利浦首次将四颗星星与三条波纹置入 一个圆环内。之后，星星与波纹开始出现在收音 机与留声机上，圆环标誌则成為设计的一部份。 圆环的设计后来逐渐被广泛用在各种广告文宣与 其他產品包装上。 • 随著业务的迅速拓展，飞利浦需要一个独特的标 誌作為公司的商标，同时也可以避免与其他知名 的圆环形品牌标誌发生混淆，或產生法律纠纷。 最终我们选定了内含圆环与飞利浦文字标誌组合 的盾牌标誌，作為品牌的商标标誌。 • 1938年，飞利浦盾牌标誌首次亮相。多年来，飞 利浦商标虽然经过几次调整，但我们始终遵循基 本的设计理念。结合文字组合的盾牌标誌，成為 飞利浦独特的识别标誌，并且一直沿用至今。
PHILIPS
精 于心 简于 形
谢谢
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飞利浦广告
飞利浦企业理念——直觉和精简
• 飞利浦引领优质生活 • 飞利浦是全球家庭医 疗保健市场的佼佼者 • 飞利浦是全球照明行 业的领先者 • 飞利浦致力于及时推 出有意义的创新 • 飞利浦光源——美化 世界城市
在世界各地数以百万计的家庭与建筑中，由7个蓝色大写字母组成的飞利 浦商标随处可见，是世人熟悉的景象。在飞利浦的百年历史长河中，经 历了多次变革与成长，但飞利浦商标的视觉形象始终以20世纪初的商标 为基础。
飞利浦企业形象设计
• 组长：陈源 • 组员：袁顺，陈成，周辉鹏 • 赵颜颜，刘恩东
飞利浦产品
飞利浦重定品牌形象核心
• “品牌形象缺失是最大的‘雷区’！” • 品牌延伸太过宽泛会造成企业品牌形象缺失，最终离顾客 越来越远，品牌价值也就随之降低，这是所有人都不愿看 到的结果。 • 郭立为以飞利浦的改革过程详细地阐述了这一问题的严重 性。他介绍说，在今天的飞利浦，主营业务清晰地由三大 块组成：医疗保健、时尚生活、核心技术（包括半导体、 照明技术等）。但早先的飞利浦因为业务迅速发展的需要， 品牌延伸比较广泛，虽然在各个领域都获得了较大的成功， 但同时也出现了一个严重的问题——品牌形象缺失
飞利浦专卖店的店面展示，企业形象
北欧与荷兰本地的文化对于飞利浦设计的影响 荷兰地图
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北欧 设计风格以简洁著称于世 北欧强调简单结构与舒适功能的完美结合 荷兰 荷兰的设计特点 具有高度次序性、功能性和理性的特点， 再加上精密的细节处理，巧妙的色彩设计， 丰富的艺术倾向。
设初步课程结题报告 – 飞利浦课题