《生活中的经济学》PPT课件

四 ：
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1.3 成本收益原则— “稀缺”的选择问题
❖ 唯有当行为的收益大于成本时，你才应该这 么做。
❖ 吃早餐还是睡懒觉？ ❖ 修旧车还是买新车？
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例三：
对于很多嗜好赌博的人，赌博让他们无法自拔的原因不 单单是想借此赢到别人很多钱，更重要的原因是他们想 赢回自己在赌桌上输掉的钱。如果一个人他在赌桌上输 掉了100万，你想让他收手是不太容易的，因为如果他此 刻收手，那么他这100万可以说是石沉大海了，也就变成 了沉没成本。赌局中的沉没成本是很多人难以走出赌博 生涯的重要原因。
每一个选择，都牵涉到重要的稀缺因素。
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1.2 机会成本
❖ 机会成本(Opportunity Cost)：在稀缺性的 世界中选择一种东西意味着要放弃其他东西。 一种选择的机会成本也就是所放弃的物品或 劳务的价值。
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❖ 假设你赢了一张陈奕迅的今晚演唱会的免 费门票。注意你不能转售。另外，张学友 今晚也在开演唱会，你也很想去。张学友 的演唱会的票价为200元。当然，你别的 时候去看他的演唱会也行，但你的心理承 受价格是250元。换言之，要是张学友的 票价高过250元，你就情愿不看了，哪怕 你没别的事要做。除此之外，看两个人的 演出并无其他成本。
❖ 例子：你应该再吃一块披萨吗？
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你应该再吃一块比萨饼吗? 一家比萨饼店推出了"能吃多少吃多少"的午餐 服务，售价只要5元。你在门口付费，之后侍者拿来 各种比萨饼，你想吃多少块都可以。你会怎样做呢? 一位学者做了一次类似的实验:一群受试者正 式开吃之前，侍者随机给一半就餐者每个人发一张 价值5元的优惠券。另一半就餐者没有优惠券。就餐 结束后，他仔细地数出每位就餐者吃了多少块比萨 饼。 你能猜出这两组就餐者所吃比萨饼的数量有什 么不同吗?
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例一：
2011六月底，Eason陈奕迅将在杭州体育馆举办演唱会，某同学 是陈奕迅的铁杆粉丝，她在得知陈奕迅演唱会门票开售第二天就 买进一张400元的票。但是在她6月21 号回家时，才得知全家人准 备在六月底去海南旅游，而且机票已经定好，她权衡之 后不得不 取消观看陈奕迅演唱会的计划。此案例中，该同学本次事件中的 沉没成本便是买了一张价 为400元的陈奕生？
为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？
为什么手动挡汽车有5个档位，自动挡却 只有3/4个？
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1.4 常见的决策陷阱
❖ 陷阱1：忽视机会成本 ❖ 例子：你应该先参加工作，还是先去上大学？
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❖ 陷阱2：对沉没成本耿耿于怀
❖ 沉没成本指的是做决定时不该考虑的成本。 和机会成本不同，沉没成本应该被忽视。
❖ 试问，你去看陈奕迅演唱会的机会成本是 多少？
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例一：小王原来是某机关的一个处长，年薪２．４万。在下海高潮 中他也辞职下海经商，一年下来赚了５万元，他认为自己下海是对 的。在资源既定的情况下，选择了某个决策就要放弃另一个决策。? 首先，他放弃了当处长每年的年薪２．４万元。其次，一个处长的 收入决不仅仅是工资，还有许多隐性收入，例如，可以享受公费医 疗、以成本价购买住房、夏天可以公费度假、年底还可以分些年货， 等等，据估计一个处长的这些额外收人每年约为２万元左右，这也 是小王所放弃的。再者，小王下海需要的资金中有１０万元是自己 历年的储蓄，用自己的资金当然不用支付利息，但也不能存在银行 中得到利息，假定利率为每年５％，这样，小王又放弃了５０００ 元的利息收人。最后，小王当处长时，每天８小时上班，机关工作 是轻闲的，晚上还可以给报刊写点小文章，一年下来亦可有１万元 收入，下海后这份闲情没有了，当然这份收入也失去了。以上放弃 的４种收入共计５．４万元，得到５万元，付出的机会成本是 ５．４万元，当然是得不偿失。在不考虑机会成本时，小王认为自 己下海赚了，但像经济学家一样考虑到机会成本，即所放弃的东西 时，就知道下海亏了，还是“商海. 无边，回头是岸”的好。 8
例二：
我们可爱的某同学只能在养猪、养兔子和种大葱中择
一从事，若三者的收益关系为养猪＞养兔子＞种大葱， 则养兔子和种大葱的机会成本皆为养猪，而养猪的机会 成本仅为养兔子。假设某同学养猪可以获得9万元，养 兔子可以获得8万元，种大葱可以获得7万元，那么养猪 的机会成本是8万元，养兔子的机会成本为9万元，种大 葱的机会成本也为9万元。
为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？
为什么手动挡汽车有5个档位，自动挡却只有 3/4个？
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1.1 稀缺
稀缺（scarcity）：社会资源的有限性，是指 社会提供的东西少于人们想拥有的。 A situation of scarcity is one in which goods are limited relative to desires.
你唉
们
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……
………
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想 老
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蒋 内
心
的
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郁 17
闷
❖ 例二：
❖ 某两位同学去理工大学生创业集市练摊，她们拿了 三百块钱的货，已经卖出一百五， 但是由于下沙搞 文明城市建设，所以禁止没有办理摊位的学生或商 贩练摊，只能暂时放弃这一计划，如果在她们毕业 前，那一禁令永远生效，她们将损失一百五十块钱 的成本，血本归，而她们又无法改变这一现实状况， 那么她们所亏亏损的那一百五十元便是沉没成本。
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例三：
在我们周围，有一些到了上大学年龄的运 动员如果退学，转而从事职业运动就能赚 到很多钱，他们深深认识到，他们上大学 的机会成本十分高，往往会选择退学从事 职业运动。这个过程中，从事职业运动的 机会成本就是上大学。
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。的 机 会
中著未几电同 她写能集视学 读读完，剧极
生活中的经 济 学
周敏芬 2011年秋季
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“经济学是一门研究人类一般生活事务的学问”
（马歇尔《经济学原理》）
“经济学研究的是社会如何利用稀缺的资源以
生产有价值的商品，并将它们分配给不同的 个人”（萨缪尔森《经济学》）
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第一讲 引子
你有没有什么东西是不缺的？
你应该先参加工作，还是先去读研究生？