懒饭 VS 菜谱大全的竞品分析报告

懒饭VS 菜谱大全的竞品分析报告

一、市场背景

1.1 市场环境

随着人们对安康饮食及视频平安问题的普遍关注，相比点外卖和外出就餐，人们开端注重于在家下厨，因而关于不会做饭但是有做饭需求的用户群体来说，菜谱的需求越来越激烈。

从美食佳饮类产品 Top100 的产品状况，以及Top20 近一年在 iOS 上下载量状况来看，菜谱APP已挤进赛道，并且占比最高，外卖曾经不再独占美食市场了。

1.2 盈利形式

1.2.1 电商

目前，菜谱类APP的电商业务主要有两种，第一种是开设电商平台，提供商家入驻，商家开设店铺并自主运营，平台收取效劳佣金；第二种是平台开设购物板块，自主开展垂直电商，与优质的供货商协作，直接面向消费者。取得销售收入。

1.2.2 广告流量

大局部菜谱类APP都会在菜谱中展现厨电、厨具、调味品等产品的品牌广告，收取广告费用，这也成为了目前菜谱类APP的主要盈利来源。

1.2.3 智能厨电

接下来菜谱类APP新的开展方向将重点发力智能厨房电器范畴，打造“工具+社区+电商+智能厨电”的厨房经济新闭环，并盘绕庞大的用户数据，与厨电相关企业协作。1.3 用户范围及开展趋向

从搜索菜谱的地域散布来看，临海城市的人最喜欢做饭，其中属广东最多，其次是江苏、浙江，位居内陆的四川也是做饭范围比拟大的地域。

从年龄散布来看，20～29岁区间喜欢做饭的人群是最多的，占比53.66%，TGI为132.6，其次是20～39岁区间的迈入中年的人群。

从性别散布来看，女性高于男性大约有10%的范围差距，看来还是女性更喜欢研讨做饭，更倾向于女性市场。

从需求图谱来看，搜索热度最高的是家常菜的做法，其次是需求菜谱图文都有。搜索家常菜的人群大局部应该是初次进入的厨房的小白，喜欢简单易炒的菜谱，分离上图的年龄散布，也考证了如今年轻人开端尝试下厨，并且次数较多。

笔者经过百度指数查看了2019年——2020年的搜索数据，发现搜索指数持降落趋向，并且近期较平缓，笔者猜测是由于2016年菜谱类APP的迸发期曾经过去，大多数用户都曾经下载了合适本人的菜谱类APP，所以搜索菜谱关键字的人群降落。

这也显现目前市场饱和，产品之间的竞争较剧烈，想要获取新用户也愈加艰难。

二、竞品选择

2.1 缘由

市面上目前有不少菜谱类APP，「懒饭」作为一款较新产品，近年来稳步行进，排名屡次超越「菜谱大全」，属元老级别的「菜谱大全」，在产品迸发期的2016年上线，经过了四个年头的洗刷排行仍为TOP20；所以作者以「菜谱大全」为竞品，着重剖析两款产品的功用板块，比照其优缺陷，试图讨论出「懒饭」接下来的开展方向。2.2 竞品简介

三、竞品剖析

3.1 战略层

3.1.1 产品定位

3.1.2 用户定位

3.1.2.1 分类榜排名

2019年——2020年的前半年分类榜排名显现，菜谱大全大局部时间都占领前列，懒饭相关于成果较普通，后半年懒饭奋力追逐，排名屡次超越菜谱大全。

3.1.2.2 下载量排行

APP ANNIE显现，2020年2月～5月期间，菜谱大全的在美食佳饮的下载量排名总体比懒饭高，但动摇较大，而懒饭相对平稳。

3.1.2.3 目的用户

由于懒饭的用户数据暂时无法查询，所以用剖析菜谱大全的数据来预测懒饭。

以上是菜谱大全的用户年龄、性别散布数据。

在用户年龄散布方面，20～29岁的人群占比最高，其次是20～39岁人群，能够看出年轻人下厨房的比重增加。

在用户性别散布方面，能够看出女性用户占领上风，阐明女性有很激烈的烹饪兴味，喜欢本人做饭。

菜谱大全的目的用户应该是20～29岁年龄段的年轻人，比拟注重饮食的安康和简单的生活方式，但没有几烹饪经历。而懒饭作为一款对新手友好、页面洁净的APP，应该会更受他们喜爱。

3.1.3 需求剖析

以下是用KANO模型停止剖析的结果：

l 根底型：两款APP处理的根底需求大致相同，首先要满足用户的是看菜谱的需求，包括搜索菜谱、菜谱查看、菜谱分类等需求。

l 希冀型：在此根底上依据其产品定位和战略方向，提供的希冀型需求处理方向有所差别，懒饭在内容交互上突出简约，包括页面交互、菜谱视频内容与时长、菜谱能否明晰易懂等方面，以用户为中心，让用户在一个温馨清新的页面运用产品；菜谱大全在交互上表现普通，更多表现在菜谱的全面性上。

l 魅力型：懒饭愈加专注于用户社交分享的需求，在满足中心需求的同时以用户为中心，增加了浮窗、笔记等功用，进步了用户体验；菜谱大全愈加专注于产品的专业度，用名厨教学视频作为亮点，充沛应用丰厚的菜谱资源和强大的搜索才能，满足用户寻觅菜谱的需求。

3.2 产品功用

3.2.1 功用构造

1）懒饭

2）菜谱大全

3.2.2 中心功用比照

1）首页

懒饭页面采用顶部标签导航将首页分为十个模块，但展现区只要四个，分别为今日引荐、会员专属、排行榜、早餐达人，其他模块需求用户自主向右滑。

会员专属板块位数第二个，让刚进入APP的用户能第一时间晓得两个信息：1.懒饭有会员功用；2.会员用户跟普通用户的区别。把它设置为第二个，能看出懒饭对该功用的注重度，毕竟这是懒饭目前独一的盈利方式。（PS：上图是笔者昨天截的图，而今天却发现会员专属挪到了第三排，第二排换成了方案餐单，是个新功用，并且里面的内容需求会员才干运用，这个变动意味着懒饭选择间接性地引导用户成为会员。顶部标签导航将首页也变成了十一个模块）

关于无目的性的用户，翻开APP之后直接会看到今日引荐的菜谱视频，向下滑会展现「合集」和「更多美味」，「合集」展现的方式是单个区域向右滑即可，并不用分开首页，点击之后直接进入菜谱视频页，便当用户沉浸式观看，这一规划能看出懒饭意在让用户能尽早体验视频菜谱的功用；而「更多美味」则是以向下滑动+菜谱下面展现用户笔记的方式，使菜谱愈加的真实，不只能够增加用户之间的互动，还能够提升被展现用户的价值感，运用户愈加愿意在懒饭里面分享笔记。

关于有目的性的用户，能够直接选择标签导航抵达想要的菜谱模块，也能够运用最顶部的搜索功用停止菜谱的搜索。

菜谱大全首页比拟简单，顶部搜索功用，中间展现的是菜谱分类模块，以及可滑动的标签导航，分为三餐引荐、抢手菜谱、小白入门、女王必备、减肥集中营、萌宝最爱，