浅谈如何打造企业品牌

安徽财经大学

函授专科毕业论文

浅谈如何打造企业品牌

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浅谈如何打造企业品牌【内容摘要】21世纪是品牌全球化的竞争时代，品牌做为一种新的国际语言而进入到千家万户。靠品牌来快速占领产品在市场中的份额，树立良好的企业形象，是企业竞争的有效手段，也是企业市场竞争战略的重要组成部分。品牌将成为企业成功与否的标志。那么如何选择品牌战略？选择什么样的品牌战略？便成为企业决策者首要关心和考虑的问题。外国企业在推动品牌战略上先于国内，有不少宝贵的经验值得学习。随着中国发展，许多国外品牌进入中国。虽然有些企业已经开始着手并尝试接受和实行品牌战略，但是大多的国内企业还没有意识到品牌战略的意义。本文根据我国企业品牌发展状况，详细分析了当前我国企业品牌存在的问题，并从多个方面讲述如何发展品牌战略、把品牌做大做强的一些途径。

【关键词】企业品牌品牌策略

随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争从商品的生产及服务的竞争，转向更高层次的品牌间的竞争。品牌既是企业服务和产品的某种标志，又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和连接企业与消费者之间的桥梁，也是企业占领市场的依托。品牌的全面研讨和实践，起步于八十年代后期。一九八八年，雀巢公司和菲利浦莫里斯公司的两大收购行动，让品牌价值的资产化得到了市场的认可，同时也标志着新时期品牌时代的来临。中国企业的品牌研究和实践近年取得了很大进步和发展，但与发达国家相比还是相差甚远。努力推动品牌战略，即有利于帮助企业树立先进的市场观，同时也使企业的市场主体意识得到提升。

一、品牌的含义

对于品牌的定义是这样的：品牌是一个名称、术语、标记、图案设计、符号，或者是它们不同的组合，用来区别某个或某类销售者的商品或劳务，使之与竞争对手的商品产生区别。品牌是一个系统且完整的概念，它包含品牌标志和品牌名称。品牌的含义有6个层次：利益、文化、属

性、价值、个性、用户。但品牌最深层的含义是其文化、价值和个性，以及视觉、理念、情感等这些构成了品牌的实质内容。

二、品牌的作用

在现如今的市场竞争中，品牌具有举足轻重的作用，它展现的是一个企业的信誉、素质及形象。创立并且发展品牌，能够使企业保持旺盛的生命力。

1、品牌标志着经济实力的强弱。对于一个企业来说，品牌是企业用自己的注册商标做为载体，通过长期苦心经营形成了不同于其他企业的经营理念、企业形象和商业信誉。有人说：本世纪会是国际大牌争夺天下的世纪,靠国际大牌的经济实力为后盾来重新分割世界资源、开拓全球市场，将是世界经济运行的一大特点。

2、品牌是提高竞争能力的重要手段。近年来，全球经济竞争日趋激烈，市场已由“产品消费”走向“品牌消费” 。在日益多样化、个性化、细分化和复杂化的市场中，企业取得竞争优势的难度越来越大若仅仅凭借一般竞争的竞争方式。品牌是一种资源，其本身蕴含着巨大的价值。目前，国际上流行的“一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖商品，四流企业卖劳力”的经营理念，就是对这一现实的生动描述。

3、品牌是推动产业发展的重要途径。产业发展本质上就是淘汰落后产业、改造传统产业和涌现新兴产业。事实上，缺乏核心技术，传统产业想得到实质性改变非常困难，即使改变了，本身也不会有大的提升；没有自己的品牌，建立新兴产业体系很难，即使建立了，基础也很薄弱。只有拥有和研发自己的核心技术，才能让产业有源源不断的发展动力；只有创建和做强自己的品牌，产业的竞争力才能不断提高；只有自主品牌和核心技术充分融合，才能让经济持续快速协调健康的发展。当前，世界产业布局优化升级逐渐加快，培育新的经济增长点依靠品牌推动和发展的趋势越来越明显。

4、品牌能让企业获得高额的利润。目前，赢得市场、获得高额利润的重要保证就是品牌的知名度。从全球市场的价值链看，依靠品牌的研发和营销环节

所创造的增加值占了将近70％，由此可见知名品牌的增值效应多么明显。处在全球价值链的最低层，靠出卖廉价资源和劳动力来获取收益正是因为缺少自主品牌。仅靠薄利多销的方式来使外贸增长，在新的国际贸易环境下变得举步维艰。

5、品牌可以加快资产的积累。企业资产按照形态，可以分为有形和无形的资产。品牌就是无形资产的表现形式，有人把他们叫做“品牌资产”。如企业的专利、专有技术等其他无形资产也是品牌资产作用的表现，为了能更好地发挥其效用通常需要品牌资产做后盾，而实现企业有形资产的价值同时也需要品牌。国际公司进行扩张和投资，除了投入资金、设备以外，更加注重投入品牌、技术、经营、信誉等以知识产权为核心和主要内容的无形资产。

6、品牌能使企业保障产品价格的优势。竞争者的降价，使价格越来越低，利润减少，这是企业在市场上经常遇到的。但好的品牌却能够使企业保障产品价格的优势，这就是品牌的力量和优势。

7、品牌能加快企业的发展。企业间的竞争日益激烈，只有名牌企业的产品才能够在市场上处于有利地位。有较高知名度的产品越来越受到消费者的青睐。知名企业的发展明显高于一般企业。

三、我国企业品牌战略发展的现状

改革开放以来，品牌意识在我国企业中逐步增强，大体上看，我国企业品牌的发展稳步提升，行业品牌、区域品牌逐步壮大，由此也涌现出了一批知名企业和产品，如：华为、小米等。但我国的企业并没有形成系统完整的品牌战略意识和品牌建立体系，这也是由于体制与机制等因素的制约。

四、国内企业目前的状况

当前，我国的许多企业面临着许多问题。比如社会负担过重、历史债务重、经营不善、产品结构调整滞后、产品质量低劣、市场竞争力不强等。还是因为企业自身不适应社会主义市场经济发展的要求，提倡建立现代企业制度、政企分开、产权分明。对于企业自身而言，由于管理和经营观念落后陈旧是许