动漫产业发展招商合作策划书

动漫产业发展招商合作

策划书

This model paper was revised by LINDA on December 15, 2012.

关于动漫产业的发展招商策划

目录一、动漫概况及动漫环境

１、国内动漫的概况

２、重庆动漫的概况和环境

３、国际动漫的概况及环境

二、成立动漫企业的理由及条件

１、成立动漫企业的理由

２、成立动漫企业的外部条件

３、本地成立动漫企业的优势

三、成立动漫企业的投入

１、资金及设备的前期投入预算

２、人力资源的投入预算

３、其他投入的预算

四、动漫企业的发展和市场

１、短时间内的发展策略及市场定位

２、3-5年内的发展策略及市场定位

３、5年以后的长远定位及发展规划五、动漫带来的效益

１、短时间内的快速经济增长点

２、长期的经济效益及市场影响力六、附录（中国动漫发展史）

一、动漫概况及动漫环境

１、国内动漫的概况

在中国，COMIC或许是一个陌生的词，但一说到CARTOON有的人便会恍然大悟……毕竟，在中国，我们不知道前者，只晓得后者。

“动画是一个电影类型，不是儿童片”徐克语。

英语中把漫画分为儿童看的"CARTOON（卡通）"和青少年看的"COMIC（漫画）"，在动画界也是同样。

认为动画片是"小孩子看的"的观点，形成的原因主要是：我国的动画片针对的年龄层太小，不但国产的动画片只有7岁以下的人才看，连引进的动画片也只是针对12岁以下年龄层的。

所以，在现在国内的大环境看来，中国的动漫产业似乎是非常落后并停滞不前的。

其实，动漫产业事实上在中国不是一个“新”产业，他的历史非常悠久了，从1926年中国第一部动画片《大闹画室》的诞生算起，中国动画至今已经80岁了。在上世纪60年代、80年代初，国产动画片曾经创造了辉煌，出现了《大闹天宫》、《哪吒闹海》这样具有鲜明中国特色的优秀动画片，在国内外深受欢迎。然而进入20世纪80年代中后期，随着人才的断层和日美动漫的冲击，中国动画业渐渐“风光不再”。

50年前的中国动漫，在世界的水平也是在前10名以内。随着改革开放以后，越来越多的国外动漫进驻市场，50年后的今天，中国动漫产业已经滑落到了世界三流水平。而50年前还在萌芽期的日本动漫，却一路高歌猛进，占据了大量的国际市场。目前国际

上，日本动漫的产业链已经是很多国家学习的榜样，在某些方面已经超过了一直处于顶级地位的美国。

近几年来，国内动漫开始复苏。国家也大力扶持动漫产业。在中国，投身动漫行业的人也越来越多。这个产业也蓄势待发，等待新一轮的辉煌。

２、重庆动漫的概况和环境

重庆，作为一个有朝气的城市，在动漫方面，民间的组织一直走在国内的前沿。虽然没有太多的政府参与和经济扶持，但是从1995年开始，重庆的各类漫画俱乐部、COS俱乐部开始兴起，可惜当时没有政府和企业重视，所以这一类的人才和力量大多集中在民间学生群体里面。重庆缺乏动漫的大环境。所以，大多人才无法从事喜爱的行业，大多退隐从事了普通的行业维持生计。

但自从2000年开始，重庆的美术院校开始重视起来，加大了力度对重庆本土动漫行业的人才培养和训练。培养了一大批优秀的高素质人才。可惜重庆的宏观市场无法容纳大批新型人才的出现，导致的是人才大量外流的现象。

2002年开始，基本是重庆乃至全国动漫界的一个转机，国家的高层开始重视动漫产业这个“新兴”产业带来的巨大潜力。看到重庆市场从2000年开始，有多家同类公司开始崛起。政府也在这一时期推出了“动漫产业基地”的大手笔，势在打开重庆的市场格局，不让自己培养的人才流失出去。做到真正的本土培养，服务本土。

３、国际动漫的概况及环境

新世纪的开始，全球的动漫产业以强力的发展支持了新经济的复苏，电脑动画和游戏动画等多方面的动画、漫画市场高速增长。全球的动漫产业，已经形成了与电影、电视、音乐等并驾齐驱的重要娱乐产业之一。动漫产业产值，甚至超过了好莱坞的年收入。

在美国，仅动漫所带动的游戏产业的销售额就由1996年的37亿美元增长到2002年的69亿美元。

在日本，多年前对此产业是高度的重视，把动漫产业定位为“积极振兴的新型产业”。据不完全统计，日本动漫产品仅在美国市场的规模就达到了亿美元，是日本对美国钢铁出口额的4倍。

在韩国，政府从1990年代中期以来，高度重视动漫、文化产业领域的发展，力图跻身世界文化内容产业五大强国之一。韩国动漫所带领的产业增长率是国内GDP增长率的2倍，纯利润约350亿韩币。利润高出韩国最大的企业三星电子。

二、成立动漫企业的理由及条件

１、成立动漫企业的理由

A、动漫产业的投资回报率高

（1）盈利模式：

动画生产—播出—衍生产品开发—收益（授权品牌，加盟连锁）—再生产

产品可以多次、多地域、主产品和衍生产品的综合性永久回报

（2）回报率达到200—5000%

《狮子王》投资4500万美元，耗时6年，获得亿美元的收入。

《米老鼠和唐老鸭》获得长达80年的丰厚回报

B、产业成长速度快

(1)在英国，动漫产业的产值位居该国第一。

(2)在日本，动漫产业的产值在该国位居第二。

(3)韩国十几年间动漫产业发展成为动漫出口第三大的国家。

C、产业关联度很大

涉及出版、艺术、科技、传媒、商业等行业产品的开发、经营与销售。下表为动漫产业能衍生出的市场关联。

２、成立动漫企业的外部条件

A、市场增长速度迅猛

（1）根据国际趋势，动漫将成为21世纪知识经济的核心产业。

（2）整个动漫行业平均年增长率在20%以上，是同期世界其他产业年增长率的10倍。

B、动漫的受众群体庞大

（1）不完全统计，仅在中国就有超过5亿人对动画有浓厚的兴趣，其中18岁以下的青年人群体占据了其中的60%，18-30岁大约占比例的20%。

C、能为国家积极的拓展融资渠道

（1）动漫产业可以依靠创意和优秀的项目来吸引大量的境外投资。（重庆本地的某动画公司于去年签下了一笔韩国公司的450万美元的单子，就是一个典型的案例。）

３、本地成立动漫企业的优势