包装设计的理论知识
包装设计的理论知识
包装设计的理论知识概述包装设计是一门涉及设计、营销和功能性的综合学科。
它以运用设计原理和技巧来创建产品包装，以满足消费者对产品的需求和期望。
优秀的包装设计不仅能够保护产品，还能够吸引消费者的注意力，传递品牌价值和产品信息。
设计原则1. 目标与定位在进行包装设计之前，首先需要明确产品的定位和目标。
包装设计应该符合产品的定位和目标市场的需求。
例如，对于高端奢侈品，包装设计应该让消费者感受到产品的高质感和独特性。
2. 简洁性与清晰性包装设计应该简洁明了，能够一眼传递产品信息。
过于复杂的设计会让消费者感到困惑，难以理解产品的核心价值。
简洁的设计不仅能够提高产品的识别度，还能够增加产品的美感。
3. 创新性与与差异化包装设计应该具备创新精神，与竞争对手形成差异化。
通过特色的包装设计，可以吸引消费者的注意力，刺激购买欲望。
创新性的包装设计可以帮助产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。
4. 材料与环保包装设计应该考虑材料的选择和环保性。
选择适当的材料可以提供良好的保护性能，并具有可持续发展的特点。
环保包装设计可以减少对环境的负面影响，提高品牌形象。
设计元素1. 色彩色彩是包装设计中最为重要的元素之一。
不同的颜色能够传递不同的情感和信息。
例如，红色通常代表激情和活力，蓝色通常代表冷静和安全。
包装设计师应该根据产品的特点和定位，选择适当的色彩来表达产品的属性和品牌形象。
2. 图形与形状图形与形状的运用可以为包装设计增添趣味和独特性。
通过运用有趣的图形和形状，可以吸引消费者的注意力，从而提高产品的竞争力。
包装设计师应该根据产品的特点和品牌形象，选择适当的图形与形状。
3. 字体与排版字体与排版是包装设计中的重要元素之一。
合适的字体和排版可以提升产品的识别度和美感。
字体的选择应该与产品的属性和品牌形象匹配，排版应该清晰易读，不应过于拥挤或混乱。
4. 图像与插图图像与插图是包装设计中常用的元素之一。
通过运用产品的图像和插图，可以直观地展示产品的特点和优势。
包装与印刷技术知识点总结
包装与印刷技术知识点总结一、包装技术知识点1. 包装材料包装材料是包装行业的基础，主要包括纸箱、纸袋、塑料袋、木箱、金属罐等。
在近年来，由于环保意识的增强，纸质包装材料逐渐取代了塑料材料，成为包装行业的主流材料。
2. 包装设计包装设计是将包装材料进行合理设计，满足产品保护、美观和功能的需要。
包装设计需要考虑到产品的特性、销售渠道、消费者喜好等因素，并在此基础上进行有效的设计。
3. 包装印刷包装印刷是将包装设计通过印刷工艺转化为实际的印刷品。
包装印刷需要考虑颜色、印刷精度、材料适应性等因素，以确保印刷品的质量和可视效果。
4. 包装机械包装机械是用于包装生产的机械设备，主要包括包装机、封箱机、包装印刷机等。
包装机械的发展与创新对提高包装生产效率和质量至关重要。
5. 包装质量检测包装质量检测是用于检测包装产品质量的技术手段，主要包括材料强度测试、印刷品质量检测、防伪性能测试等。
包装质量检测是确保包装产品质量的重要环节。
二、印刷技术知识点1. 印刷工艺印刷工艺是指印刷过程中的各项技术操作，包括印前制版、印刷涂布、烫印、覆膜等。
不同的印刷工艺对应不同的印刷产品需求。
2. 印刷材料印刷材料是印刷行业的重要基础，主要包括纸张、油墨、版材等。
选择合适的印刷材料对印刷品的质量和效果具有重要影响。
3. 印刷设备印刷设备是用于印刷生产的设备设施，主要包括平板印刷机、胶印机、柔版印刷机等。
印刷设备的技术水平和性能对印刷品的质量和生产效率有着重要影响。
4. 数字印刷数字印刷是近年来发展迅猛的印刷技术，其特点是可变数据印刷、快速响应、个性化印刷等。
数字印刷技术的发展使印刷行业进入了数字化时代。
5. 印刷品检测印刷品检测是印刷生产中的重要环节，主要包括颜色检测、印刷精度检测、印刷品抗老化性能检测等。
印刷品检测是确保印刷品质量的重要手段。
三、包装与印刷技术的发展趋势1. 环保可持续近年来，环保可持续发展成为包装与印刷技术发展的主要趋势。
包装设计培训资料
1.色彩
1.1 色彩模式
• 色彩模式是决定显示和打印电子图像的色彩模型（简单说色彩模型是用于表 现颜色的一种数学算法）即一副电子图像用什么样的方式在计算机中显示或 打印输出。
• 包装常用色彩模式：RGB,CMYK • RGB 色彩模式是最基础的色彩模式，所以RGB色彩模式是一个重要的模式。
于图案、标志、VI、文字等设计。常用软件有：Coreldraw、 Illustrator、Freehand、XARA等。
3 条码
EAN/UPC码作为一种消费单元代码，被用于在全球范围内唯一标识 一种商品。 3.1 EAN-13 • 是“通用产品码”UPC-A的欧洲版本. EAN-13 和 UPC-A的区别在 于 EAN-13 编码为 13 位,而且第 13 位与一个 UPC-A符号左边六位的 样式相同。 第 13 位和第 12 位和在一起通常代表国家代码。 一个补 充的两位或五位数字可能会附加到主条形码符号上。 这是为出版物和 期刊而设计的。 该数字将作为 附加的条形码显示在主条形码的右边。 3.2 UPC-A • “通用产品码”（UPC）符号一般使用在零售业中。 UPC-A的格式 为 12 位。 该符号由 11 个数据位和一个检查位组成。 首位是数字系 统位，它通常代表被识别的产品的类型。 接下来的五位是制造商代码， 再下面的五位用于识别特定的产品。
• DPI=DOT PER INCH 每英寸所印刷的网点数 • PPI=PIXEL PER INCH • 插值就好像使用数码变焦，并不能创造原像素无法记录的细节地方。
2.2 矢量图
矢量图，也称为面向对象的图像或绘图图像，繁体版本上称之为向量 图，在数学上定义为一系列由线连接的点。
• 基于矢量的绘图同分辨率无关。 • 矢量图以几何图形居多，图形可以无限放大，不变色、不模糊。常用
产品包装设计(PPT30页)
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。下午 8时40 分55秒 下午8时 40分20 :40:552 2.3.23
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。3/23/2
022 8:40:55 PM20:40:552022/3/23
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。3/23/2
谢 谢 大 家 022 8:40 PM3/23/2022 8:40 PM22.3.2322.3.23
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。23-Mar-2223 March 202222.3.23
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, March 23, 2022
包装的主要作用是保障商品的 安全， 便于运输和美化商品，并促 进销售，增加利润。
【知识点2】不同材质和不同造型的 包装纸盒
包装材质
金属包装
玻璃包装
包装材质
塑料包装
木质包装
包装材质
纸质包装
藤编包装
包装的造型结构设计有哪些？
提（便） 携式
开窗式
陈列式
异体式
组合式
类型：组合式
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 22.3.23 20:40:5 520:40 Mar-22 23-Mar-22
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 20:40:5 520:40: 5520:4 0Wednesday, March 23, 2022
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 22.3.23 22.3.23 20:40:5 520:40: 55Mar ch 23, 2022
包装设计重点汇总
包装设计第一章包装设计的起源和发展1、古代包装的特点：利用自然材料，以手工生产的方式进行。
2、功能：保护、运输、储藏剩余产品。
3、容器及材料形式：a、彩陶（橙黄、红、红褐色）以马家窑为代表b、青铜器（动物纹、几何纹、图腾纹）c、漆器d、瓷器。
4、较早使用的包装纸：北宋年间济南“刘家白兔针铺”。
5、工业技术发展表现：a、包装材料及容器（19世纪初玻璃瓶和金属罐）b、包装技术（16世纪中叶普及使用锥形软木塞密封包装瓶口）c、近代包装标志的应用（1793年西欧在酒瓶铁标志）d、包装机械的发展。
6、美国琼斯在1871年申请瓦楞纸的发明专利。
7、杜兰德在1810年发明使用金属罐作为包装容器。
8、1868年发明印铁技术。
9、美国肖像画家佩洛罗德在1841年发明用挤压法制造的金属管装颜料。
1892年牙膏也是用了该金属软管的包装技术。
10、公元前16世纪，古埃及人发明了玻璃，把碳酸盐和石英粉混合加热，后加入铜可变为红色。
11、公元前1世纪罗马人发明了吹制玻璃的方法，创造出了“浮雕玻璃工艺”，在汉代传入中国。
12、1903年欧斯文研制出全自动玻璃制造机械。
20世纪后期新技术出现：钢化玻璃、浮雕工艺、彩绘工艺、喷砂工艺等。
13、设计风格：新艺术运动和装饰艺术运动。
新艺术运动是20世纪初发展的高峰期，作品的装饰性主要采用大面积各种曲线形植物纹样的运用，人物与植物纹样相互穿插，画面显得非常华丽繁琐，只是商标和文字在整体视觉效果上表现很弱。
装饰艺术运动实在20世纪20年代发展起来，反映在包装设计上的特点，装饰性和写实性的都有，且插图形式多样化，运用抽象图形、几何图形、使画面简洁大方。
共同特点：强调装饰性即象征性。
14、20世纪30至40年代以后，现代主义设计风格在欧洲盛行并主导着世界设计的发展方向。
15、后现代主义主张包装设计要有地方性和人性化，反对现代主义主张设计语言的单调和冷漠。
16、环保型包装是以能否回收利用为界限。
第一章-包装设计
马口铁（镀锡薄钢 板）罐头开始运用 于饼干、鱼、水果、 炼乳等商品的包装 里。并逐渐研制出 了密封罐。
1793年欧洲国家开始在酒瓶上贴标签，1817 年英国制药行业规定在有毒产品的包装上面要贴 便于识别的印刷标识。
现代包装设计的形成
现代包装设计是工业化社会和市场经济发 展的产物。18世纪60年代第一次技术革命后， 进入“蒸汽机时代”，开创了工业文明，使手 工业生产方式开始逐渐被机械化的生产方式所 替代，从而孕育了现代工业产品与包装设计。
一、知识目标 全面了解包装的历史与发展趋势、包装材料、 包
装的功能、包装设计的概念等相关知识，掌握包装设 计的定位和策略、包装设计流程和包装视觉传达设计 等方面的知识，并了解包装与印刷工艺的相关知识。 二、技能要求
掌握包装结构设计以及包装盒的装潢设计、系列 化设计等技能，并且能够运用已经学过的软件进行设 计稿的制作。（PS，IIIustrator等）
第二次世界大战结束之后，由于战争 的影响，产品的过度包装被摒弃，包装的 重点落在了迅速识别这一特征上，所以包 装的信息被简化为最基本的要素，包装又 回到了其最根本的实用功能。国际主义设 计成为欧洲大陆和美国设计的主要风格， 它具有形式简单，反装饰性，强调功能性、 系统性和理性化的特点。
20世纪30年代英国豌豆黄油包装 1934年美国RITZ饼干包装
罐头食品包装
• 铝制品包装在19世纪后开始 发展，逐渐被用于口香糖包 装、易拉罐等。
• 软管包装（铅制金属颜料软 管、牙膏软管等）从 19世纪 40年代开始发展起来。
第一单元包装的发展简史及包装设计的基础知识
其他的包装分类方法还有： ★按材料的物理性质柔软性分类，常分为软包 装、硬包装；(软塑、纸包装多属前者，玻璃、金属、硬
塑、纸板等为后者)
★按容器结构形态分类，常分为箱、桶、筐、 篓、缸、袋、瓶、罐、盒等包装； ★按使用对象分类，常分为军用包装、民用包 装等 包装的分类方法有许多，使用者可以根据需要 确定。原则是要有科学性，与所涉及的领域相 适应。
美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所 作的准备行为。 英国的包装概念：包装是为货物的运输和销售 所做的艺术、科学和技术上的准备工作。 日本的包装概念：物品在运输、保管、交易、 使用时，为保持物品的价值、形状，使用适当 的材料、容器进行保管的技术和被保护的状态 成为包装。它既是生产的终点，又是物流的起 点。
运输包装——又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、 装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物 流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多 小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。
销售包装——又称作商业包装、小包装，主要以满足销售 需要为目的，起着保护、 美化、宣传商品，促进销售和方便 使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是 消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品 起着有效的促销作用。随着消费的发展，近年来有不少商品 包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。
1892年冲压密封的王冠盖
3.近代包装标志的应用 随着商品经济的高速发展，商品日益丰富多彩，为了 诱导顾客，扩大销售，厂商开始重视印刷标记的作用。 如1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817年英 国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印 刷标签等。 4.包装机械的发展 近代包装材料及包装技术的发展均与包装机械的发展 密切相关，主要表现在印刷、造纸、玻璃和金属容器 制造等方面生产机械的发展。
包装设计的知识点
包装设计的知识点包装设计是产品营销中不可忽视的重要环节，它不仅仅是将产品保护起来，更是能够吸引消费者目光的艺术。
本文将介绍包装设计的一些知识点，帮助你更好地理解和应用于实际设计中。
一、包装设计的目的包装设计的首要目的是吸引消费者的注意力，使产品在市场中脱颖而出。
一个好的包装设计能够突出产品特点，传递品牌形象和价值观，并激发消费者的购买欲望。
此外，包装还需要考虑产品保护、便利性和环保等因素。
二、包装设计的要素1. 标志性图案和标识：通过独特的图案和标识，使产品在众多竞争对手中脱颖而出。
标志性图案和标识需要简洁、易于识别，并与品牌形象相一致。
2. 色彩选择：色彩是包装设计中非常重要的元素，不仅仅是为了美观，更是传递产品属性和情感。
每种颜色都有其独特的意义和效果，需要根据产品定位和目标群体选择适合的颜色。
3. 字体和排版：字体的选择和排版的布局直接影响着包装的整体效果。
字体需要与产品定位相一致，同时要保证可读性和美观度，排版要注意字间距和行间距的合理搭配。
4. 材料和构造：不同的产品需要选择不同的材料和构造方式。
材料的选择需要考虑产品的特性和包装的使用环境，构造方式要方便消费者使用并保护产品。
5. 图像和插图：通过精心选择的图像和插图，可以更好地展示产品特点和功能。
图像要高清、清晰，并要与产品定位相符合。
6. 形状和尺寸：包装的形状和尺寸也是一个重要的设计要素。
特殊的形状和合适的尺寸可以吸引消费者的眼球，并与产品特点相匹配。
三、包装设计的流程包装设计的流程可分为以下几个步骤：1. 研究和分析：了解产品的特性和定位，市场需求和竞争对手的情况，为设计奠定基础。
2. 创意和概念设计：根据前期的研究和分析，生成创意和概念，确定包装设计的方向和风格。
3. 手绘和数字化制作：将创意和概念通过手绘和数字化工具转化为设计稿，包括图案、色彩、字体和构造等元素。
4. 客户反馈和修改：将设计稿展示给客户，接受其反馈和建议，并进行必要的修改和调整。
物流运输包装设计理论中的几个重要概念
3、应变能
材料在压力F作用下发生变形x，力-变形曲线下的面 积表征了压力F所作的功W，当转化为应力-应变曲线 时，曲线下的面积表征了该材料的应变能e，即单位 体积材料在变形过程中所吸收的能量。
W Fdx
e d
当材料均匀受力变形，将全部外力所作的功吸收时有 如下关系：eV=W
其中V-材料体积；e-应变能；W-外力所作的功。
正割模量——非线性材料常用正割模量代替正切模量，对 于工程塑料，是以ε=0.01时的弦线斜率E1来代替该点的切 线斜率。
E1 =σ0.01/ε0.01 =σ0.01/0.01=σ0.01*102
弹性变形率（弹性率）：
对于纤维和纤维材料，原长l0的试样上施加荷重，伸长到l1，去 掉荷重后长度变为l2，那么弹性变形率为：
ｙ方向都有伸长γe,变形体积为(1-e)(1+γe) 2≈1-e(1-2γ)
体积变化率为： V ＝e(1-2 ) 1 2
V
E
拉伸时，体积增大；压缩时，体积减小。必然有：γ＜0.5 橡胶、石蜡在受拉时体积几乎无变化，故其γ接近极限值0.5；软木、 泡沫材料的γ值几乎等于0；混凝土的γ值约为0.1。
第二章 包装动力学与流变学基本概念
2.1 包装动力学概念 2.2 包装流变学的概念
2.1 包装动力学概念
一、力和加速度
F ma W mg F ma a G W mg g
G因子在工程上表示加速度 为重力加速度的倍数，也表 示合外力F为重力W的倍数。
包装动力学中谈及的加速度 往往用G表示。 Gm：物体产生的最大加速度 Gc（脆值/易损度）：物品所 允许的最大加速度（保证在 不破损的条件下）
积， Ab——σ-ε曲线下的面积（破断功）
包装设计必看题库知识点
1、单项选择题一般商品包装的本钱不能超过产品本钱的〔〕。
A.5%B.15%C.20%D.25%2、问答题包装材料可以分为哪几类？3、问答题热塑性塑料和热固性塑料的模压成型工艺过程是怎样的？有何区分？4、问答题请简述包装设计从平面到立体的步骤。
5、单项选择题绿色包装应不具备的功能是什么？〔〕A.易回收B.绿色材料制作而成的C.燃烧时不污染空气D.材料可降解6、名词解释图形字体7、名词解释特征构造8、问答题注射机合模系统的动模板是如何运动的？为什么？9、填空题正式建立了商标的国际保护制度是〔〕年。
10、问答题平面广告设计和电视广告分别包含哪几种广告形式？11、问答题简述包装中常见的图形元素形象。
12、名词解释注射成型13、多项选择题包装是门综合性学科它包含有哪些学科学问？〔〕A.社会学B.心理学C.经济学D.治理学14、单项选择题1912 年，瑞士化学家制造了〔〕，20 世纪30 年月，这种透亮纸被用来包装一块块的糖果。
A.卡纸B.透亮纸C.皱纹纸D.铜版纸15、名词解释广告宣传性文字16、名词解释外包装17、问答题塑料容器构造设计的主要内容包括哪些？18、单项选择题电视广告的制作分三个时长的设计，分别是〔〕A.10 秒、20 秒、30 秒B.15 秒、20 秒、30 秒C.30 秒、20 秒、10 秒D.30 秒、15 秒、5 秒19、名词解释折叠角20、问答题注射螺杆与挤出螺杆有何差异？21、多项选择题包装设计定位有哪些？〔〕A.产品性能定位B.品牌定位C.文案定位D.造型定位22、问答题金属包装有何特性？23、问答题在瓦楞纸箱设计中如何选择纸板楞向24、名词解释变形式纸盒25、单项选择题灯杆广告幅面小，制作简洁，它的作用主要是〔〕A.整齐性B.观看性C.连续性D.环保性26、名词解释绿色包装27、单项选择题在进展包装设计的市场调查阶段，调查方法多元化，主要由定性方式和〔〕组成。
A.定量方式B.计算方式C.分析方式D.定时方式28、名词解释包装造型设计29、问答题包装构造设计评价的意义是什么？30、问答题系列产品标志使用常规方法分哪几种？31、名词解释内包装32、名词解释构成字体33、问答题包装设计常用的材料有哪些？34、多项选择题标志定位定义、产品定位定义、消费者定位定义三个局部定位形式机敏运用的综合表达是〔〕A.销售战术B.策略C.效劳理念D.包装战略35、多项选择题包装的文字设计包括哪些？〔〕A.文字大小设计B.文字造型设计C.文字颜色设计D.文字构成设计36、问答题塑料包装容器按外形构造特征进展分类时，可分为哪几大类？简述其各承受何材料和成型方法？37、名词解释包装材料38、多项选择题文字在包装设计中的应用是〔〕A.字体设计与商品特点统一B.文字设计应强调易读性艺术性和独特性C.文字的设计应表达肯定的风格和时代特色D.为了美观39、多项选择题礼品包装的类型有哪些？〔〕A.商场销售性礼品包装B.馈赠纪念性礼品包装C.通用装饰性礼品包装D.展览性礼品包装40、多项选择题下属于包装流通性保护包装形式的是〔〕A.罐B.坛瓶C.编D.玻璃瓶41、问答题简述包装材料的性能。
包装工程知识点
包装工程知识点一、引言在现代社会，包装工程是产品生产和销售过程中不可或缺的环节。
包装工程的目标是保护产品、促进销售和提升品牌形象。
本文将介绍一些包装工程的知识点，帮助读者了解包装工程的重要性和相关技术。
二、包装材料1. 纸板包装：纸板是一种常用的包装材料，轻巧便捷，具有较高的强度和抗压能力。
纸板包装适用于各类产品，尤其是食品、电子产品和日用品。
2. 塑料包装：塑料是一种常见的包装材料，其特点是轻便、耐用、透明。
塑料包装适用于各类产品，如饮料瓶、化妆品容器和食品袋等。
3. 金属包装：金属材料如铁、铝等也常用于包装工程，金属包装具有较高的强度和防护性能，适用于一些需要保持产品长久保存期的商品，例如罐装食品和饮料。
三、包装设计与创新1. 视觉设计：包装工程中的视觉设计是至关重要的，因为产品的外观往往是吸引消费者的第一要素。
设计师需要考虑到产品的定位、目标受众和市场竞争情况，通过色彩、形状和图案等元素进行包装设计，以吸引消费者的注意。
2. 创新技术：随着科技的发展，包装工程也得到了许多创新技术的应用。
例如，智能包装可以实现产品追踪和防伪功能，提高产品的安全性和消费者的体验。
另外，可持续性包装成为了现代包装工程中的重要趋势，包括使用可降解材料和推行循环利用的设计理念。
四、包装工程中的环保问题随着环保意识的提高，包装工程中的环保问题也逐渐受到重视。
包装产生的废弃物如何进行处理和回收，以及如何减少包装材料的使用量成为了包装工程师需要解决的难题。
因此，包装工程需要追求材料的可持续性和环保性，尽量选择可回收、可降解的材料，减少资源浪费和对环境的影响。
五、包装工程与产品销售1. 产品包装的影响：产品包装能够直接影响消费者的购买决策。
一个吸引人的包装设计可以提升产品的竞争力，激发消费者的购买欲望。
因此，包装工程师需要了解消费者的喜好和市场需求，使产品包装与目标受众的需求相匹配。
2. 产品的形象塑造：包装工程也是产品品牌形象塑造的重要组成部分。
包装设计专业必备知识点
包装设计专业必备知识点包装设计作为一门专业领域，要求设计师具备一定的知识和技能才能胜任工作。
以下是包装设计专业必备的知识点：一、材料与工艺1. 包装材料的种类：了解不同的包装材料，如纸盒、塑料、金属等，以及它们的特点和使用范围。
2. 包装材料的性能：了解材料的强度、耐热性、透明度等性能指标，以便选择合适的材料。
3. 包装工艺：熟悉包装生产过程中的各种加工工艺，如印刷、烫金、模切等。
二、色彩与构图1. 色彩学：了解基本色彩的搭配原理，掌握色彩的明暗、冷暖等属性对包装设计的影响。
2. 构图原理：掌握构图的基本规律，如黄金分割、对称与不对称等，以保证包装设计的美感和平衡性。
三、品牌与市场1. 品牌理念：了解品牌的核心价值和定位，以便将品牌理念与包装设计融合。
2. 市场调研：熟悉市场需求和竞争对手的情况，了解消费者的喜好和购买习惯。
四、人机工程学1. 人机界面设计：考虑用户使用包装时的操作便利性和舒适性，设计符合人体工程学原理的包装。
2. 包装易开封性：考虑包装的易开封性，使消费者能够方便地打开包装而不影响产品的安全性。
五、环境保护与可持续发展1. 可降解材料：了解可降解材料的特点和应用，注重设计环保型包装。
2. 环保设计原则：在包装设计过程中，考虑减少材料浪费和对环境的负面影响，提倡可持续发展理念。
六、设计软件与技能1. 平面设计软件：掌握使用Photoshop、Illustrator等平面设计软件进行包装设计的基本操作和技巧。
2. 3D软件：了解使用3D软件进行包装模型设计和展示的方法。
七、市场营销与销售策略1. 市场营销知识：了解市场营销的基本理论和策略，以便根据产品特点设计出符合市场需求的包装设计。
2. 销售策略：考虑包装在销售过程中起到的作用，设计具有吸引力和竞争力的包装以促进销售。
这些知识点是包装设计专业的基础，通过学习和实践掌握这些知识，可以帮助包装设计师更好地完成工作，提高包装设计的质量和效果。
包装设计基础知识
从结构上看，盘式折叠纸盒是由一页纸板以盒底为中心，四周纸板呈角折叠成主要盒型，角隅处通过锁、粘或其他方法封闭；如果需要，这种盒型的一个体板可以延伸组成盒盖。与管式折叠纸盒所不同，这种盒型在盒底几乎无结构变化，主要的结构变化在盒体位置。
(3)盘式折叠纸盒的旋转性
盘式折叠纸盒盒底相邻两边所构成的角度为A成型角(α)；体板交线与盒体边线所构成的角度为B成型角(γn)；在平面展开图上相邻图两体板（侧板和端板）所构成的角度为旋转角（ β ）。
折叠纸盒的功能性结构
异型、间壁、组合 、多件集合、提手、开窗、展示、方便结构、易开结构、倒出口结构
折叠纸盒的尺寸设计
折叠纸盒的尺寸设计，可以根据运输空间由外向内进行设计，即根据外包装瓦楞纸箱内尺寸来依次计算折叠纸盒外尺寸、制造尺寸与内尺寸。也可以根据内装物最大外形尺寸，由内向外逐级计算折叠纸盒内尺寸、制造尺寸与外尺寸。在中国进入WTO以后的国际间贸易迅速发展时期，前者的尺寸设计方法是今后发展的方向，因为它可以充分地利用运输空间从而降低流通成本。
3．特征结构
特征结构指最能表现纸盒特点的结构，一般多为局部结构。折叠纸盒通常根据特征结构命名。例如自锁底纸盒，主体结构为管式而特征结构为局部结构即自锁式盒底，故有其名。再如盘式自动折叠纸盒，其特征结构有二，一是局部结构为盒侧板或端板可以自动平折而撑开后可自动成型，另一是主体结构为盘式，这样命名就可以与具有同样功能的其他类盒型分开。还有开窗式纸盒，局部盒体开窗为特征结构，但按主体结构分别隶属于管式或盘式。
耐折纸板的压痕与折叠
（a）压痕前 （b）压痕中 （c）压痕后 （d）90°折叠 （e）180°折叠
1-压痕刀 2-纸板 3-底版
耐折纸板品种有标准纸板、白纸板、盒纸板、挂面纸板、牛皮纸板、双面异色纸板、玻璃卡纸及其他涂布纸板。
瓶式包装设计知识点
瓶式包装设计知识点瓶式包装设计一直是商业产品中重要的营销元素之一，合理的瓶式包装设计不仅可以提升产品的形象和吸引消费者的眼球，还可以增加品牌的竞争力。
在这篇文章中，我们将探讨瓶式包装设计的几个关键知识点。
1. 完美的形状与比例瓶子的形状与比例是包装设计中最重要的因素之一。
一个饱满、匀称的形状可以吸引消费者的注意力并且给人以舒适的感觉。
比如，纤细的长颈瓶常常被用于高级酒类的包装设计，它们既展示了高贵优雅的形象，又提供了便于倒酒的功能。
此外，瓶身的比例也需要考虑，过矮或过胖的瓶子可能会给消费者留下不稳定或不吸引人的印象。
2. 材质选择与个性化设计瓶式包装可以使用各种各样的材质，如玻璃、塑料、金属等，而不同的材质能够带来不同的触感和视觉效果。
玻璃可以展现出高贵、透明的感觉，常常被用于高端化妆品和香水瓶的包装中；塑料则更轻便、易于加工，适用于一些日用品和食品的包装设计；金属材质常用于奢侈品包装，营造出高档、精致的氛围。
除了材质选择外，个性化的设计也是瓶式包装的一个重要方面。
品牌可以通过在瓶身上印刷标志、添加纹理或特殊装饰物等方式，打造独一无二的外观。
3. 标签与瓶身的协调搭配标签设计在瓶式包装中起着关键的作用。
标签上的文字和图案不仅需要与产品的形象相符，还需要与瓶身的形状和材质协调搭配。
颜色的选择、字体的设计以及图案的运用都需要考虑整体包装的一致性和视觉效果。
标签上的信息也需要简洁明了、易于辨认，以方便消费者获取产品相关的信息。
此外，可以利用不同的印刷技术和材质，如烫金、喷涂、丝网印刷等，增加标签的质感和品质感。
4. 安全性与易于使用除了外观设计之外，瓶式包装的安全性和易于使用也是值得关注的方面。
产品包装需要符合相应的安全标准和法规，以保证消费者的健康和安全。
同时，瓶盖、瓶塞、倒口等设计也需要考虑到产品的易用性和便利性，消费者在使用产品时能够方便快捷地打开和使用。
总结：瓶式包装设计是产品营销中不可忽视的重要环节。
包装系统设计的知识点
包装系统设计的知识点包装系统设计是指针对特定产品的包装要求，进行包装方案设计的过程。
一个合理的包装系统设计能够保证产品的质量和安全，提高运输效率，降低包装成本。
下面将介绍包装系统设计中需要考虑的一些主要知识点。
一、产品特性在进行包装系统设计之前，首先需要了解产品的特性。
产品的特性包括尺寸、形状、重量、易碎性、耐候性等。
这些特性将直接影响包装方案的选择和设计。
二、包装材料选择适合产品的包装材料是包装系统设计的重要一环。
常用的包装材料包括纸板、纸箱、泡沫塑料、木箱、塑料薄膜等。
在选择包装材料时，需要考虑材料的强度、耐用性、防潮性以及对环境的影响等因素。
三、包装方式包装方式是指将产品放入包装容器的操作方法。
常用的包装方式包括折叠、装箱、捆扎、灌装等。
选择适合产品的包装方式可以提高包装效率，减少人力成本。
四、包装结构包装结构是指包装容器的设计方式。
合理的包装结构能够保证产品在运输过程中的稳定性和安全性。
常用的包装结构有单层结构、多层结构、内包装结构、外包装结构等。
五、包装标识包装标识包括产品标签、运输标识、警告标识等。
包装标识的设计应当符合相关法律法规的要求，能够提供必要的信息，方便产品的识别和运输。
六、包装测试在设计包装系统之后，需要进行包装测试，以验证包装方案的可行性和有效性。
常用的包装测试方法包括振动测试、冲击测试、堆码测试、温度湿度测试等。
测试结果将作为调整包装方案的依据。
七、运输环境运输环境是指产品在运输过程中所面临的各种环境条件，如温度、湿度、震动、挤压等。
针对不同的运输环境，需要选择合适的包装材料和包装方式，以保证产品的安全到达目的地。
八、包装成本包装成本是指包装系统设计、包装材料采购、运输成本等各个环节所产生的费用。
在进行包装系统设计时，需要综合考虑包装成本和包装效果，以达到成本最优化的目标。
总结：包装系统设计涉及到众多知识点，从产品特性到包装成本，都需要综合考虑。
只有在充分了解产品特性和需求的基础上，选择合适的包装材料、包装方式和包装结构，进行包装测试，并合理控制包装成本，才能设计出一个满足要求的包装系统。
包装设计师(中级)理论知识试题与参考答案
包装设计师(中级)理论知识试题与参考答案一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、( )焊接法是罐身纵缝焊接方法一种焊接法是罐身纵缝采用焊接密封方法一种。
A、磁B、电流C、电子D、电阻正确答案：D2、( )型裹包工艺结构紧凑,体积小,占地面积小。
A、混合B、直线C、阶梯D、旋转正确答案：D3、纸张耐破度指单位面积纸或纸板所能承受的均匀增大的( )最大压力。
A、纵向B、横向C、垂直D、水平正确答案：C4、金属软管主要有铅锡管、纯锡管、铝管和( )复合软管。
A、金属B、塑料C、铁塑D、铝塑正确答案：D5、包装工艺一般采用( )的工艺流程。
A、倒转B、分流C、合流D、转向正确答案：C6、( )不属于纸张的外观性能。
B、裂口C、空洞D、厚度正确答案：D7、常用生物防护包装技术有:防霉包装技术、( )包装技术、防虫害包装技术。
A、无菌B、真空C、厌氧D、防氧正确答案：A8、下列选项( )不属于U形瓦楞的特点。
A、瓦楞原纸用量少B、瓦楞比较圆滑C、粘合剂用量大D、柔软、富有弹性正确答案：A9、金属包装材料具有( )性能优良、强度高的综合防护性能。
A、热B、机械C、化学D、物理正确答案：B10、牛皮纸有高的耐破度和良好的( )、大多供包装工业品用。
A、耐水性B、耐碱性C、耐酸性D、耐油性正确答案：A11、折叠型纸箱通常由( )纸板组成,不需钉合或胶纸带黏合。
A、三页B、两页C、一页正确答案：C12、印刷机的速度越快,对油墨的( )有要求。
A、摩擦性和滞流性B、滞流性和黏度C、流动性和摩擦性D、流动性和黏度正确答案：D13、乙烯-醋酸乙烯耐应力开裂性、( )以及低温热封性等均优于聚乙烯薄膜。
A、耐寒性B、耐油性C、防潮性D、耐热性正确答案：A14、电磁感应加热封口中,通电前要将两个要封口的塑料膜( )在一起。
A、放B、压C、叠D、排列正确答案：B15、一般纸材料的伸长率( )。
A、纵向大于横向B、纵向小于横向C、纵向等于横向D、与横纵向无关正确答案：A16、我国现有各类包装国家标准约( )项左右。
包装设计师(高级)理论知识题库练习题
包装设计师（高级）理论知识题库练习题(单选题)1: 以下品牌属于美国的是( )A: 星巴克B: 宝马C: 同仁堂D: 索尼标准解答:(单选题)2: 新闻界有一句著名的“行话”称“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”，指的是新工作中思维方式是( )A: 非逻辑思维B: 超前逻辑思维C: 常规逻辑D: 反思维标准解答:(单选题)3: 电视广告播放要产生记忆一般要播放( )A: 5次以上B: 10次以上C: 15次以上D: 20次以上标准解答:(单选题)4: 包装装潢设计的最终价值是（）A: 个性突出B: 适销对路C: 秩序井然D: 意义明确标准解答:(单选题)5: 最早的标识性传达起源于对产品的辨认，最初的标识记录是刻划或贴在( )A: 容器和容器封口B: 服饰和服饰领口C: 墙壁和墙角D: 劳动工具和牲畜标准解答:(单选题)6: 灯杆广告幅面小，制作简单，它的作用主要是（）A: 整齐性B: 观看性C: 连续性D: 环保性标准解答:(单选题)7: 海飞丝、潘婷、品客同属于( )A: 宝洁B: 强生C: 欧莱雅D: 联合利华(单选题)8: 中国改造纸得制作工艺是( )A: 张衡B: 蔡伦C: 刘征D: 刘熹标准解答:(单选题)9: 通常在人们的视觉经验中，由绿色会联想到（）A: 雪B: 郁金香C: 月亮D: 草坪标准解答:(单选题)10: 商标象征的是（）A: 品牌B: 生产力C: 生产过程D: 生产者标准解答:(单选题)11: 消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流，强调人性化的功能性设计是( )A: 顾客的上帝C: 没有最好，只有更好D: 以人为本标准解答:(单选题)12: （）年正式建立了商标的国际保护制度A: 1891年B: 1892年C: 1893年D: 1895年标准解答:(单选题)13: 以下属于包装的保护中自用性保护的是( ) A: 编B: 酒坛C: 铁桶D: 罐标准解答:(单选题)14: 包装设计中的图形设计一般采用两种手法是( ) A: 具象、抽象B: 写实、写意C: 抽象、写实D: 具象、写意标准解答:(单选题)15: 消费者在购买产品时，一般会做出的判断是( ) A: 产品质量B: 产品的知名度C: 产品的售后D: 是否物有所值标准解答:(多选题)16: 塑料包装的特点是（）A: 质轻，机械性能好B: 化学稳定性好C: 光学性能优良D: 卫生环保标准解答:(多选题)17: 纸盒的传统分类有（）A: 按外型与结构分类B: 根据用途分类C: 根据生产工艺分类D: 根据原料分类标准解答:(多选题)18: 包装设计制作流程有（）A: 处理素材B: 制作平面图与效果图C: 市场调研D: 设计定位标准解答:(多选题)19: 下列属于自然包装的有（）A: 空间包装B: 身体包装C: 信息包装D: 物品包装标准解答:(多选题)20: 包装的设计构思要解决的问题包括（）A: 表现重点B: 表现角度C: 表现手法D: 表现形式标准解答:(多选题)21: 塑料制瓶主要三种工艺是（）A: 吸塑B: 注塑C: 吹塑D: 捏塑标准解答:(多选题)22: 视觉要素的编排组合有（）几个方面A: 组合形B: 组织层次与织体C: 组织动势与视觉流程D: 编排方法标准解答:(多选题)23: 包装材料或容器的加工制造机械设备主要有（）A: 胶印机B: 充填机C: 制瓶机D: 塑料机械标准解答:(多选题)24: 现代的包装必须具备两个功能是（）A: 产品本身的保护功能B: 产品本身的方便功能C: 产品本身的携带功能D: 产品信息的传达功能标准解答:(多选题)25: 以下属于同一品牌系列产品的有( )A: 玉兰油B: 旁氏C: 伊卡璐D: 金霸王标准解答:(多选题)26: 包装设计的范围包括（）A: 容器造型设计B: 室内设计C: 结构设计D: 装潢设计标准解答:(多选题)27: 贴体包装的优点是（）A: 透明B: 模具简单C: 不需加热D: 可包装任何形状的产品标准解答:(多选题)28: 绿色包装应具备的功能包括（）A: 易回收B: 绿色材料制作而成的C: 燃烧时不污染空气D: 材料可降解标准解答:(多选题)29: 纸箱印刷必须包含的内容有（）A: 商品标志B: 运输标志C: 危险品标志D: 回收标志标准解答:(多选题)30: 环保包装主要体现在（）A: 包装材料的节约B: 包装材料回收和再生率提高C: 包装能源的节约D: 包装材料销毁便易标准解答:(多选题)31: 色彩的选择对包装设计来说至关重要，它包含的重要因素有（）A: 色彩的联想B: 色彩的象征C: 色彩的喜好D: 色彩的感觉标准解答:(多选题)32: 文字在包装设计中的应用是（）A: 字体设计与商品特点统一B: 文字设计应强调易读性艺术性和独特性C: 文字的设计应体现一定的风格和时代特色D: 为了美观标准解答:(多选题)33: 系列化产品标志分两种情况使用( )A: 所有系列产品使用不同商标B: 不同系列产品使用不同标志C: 所有系列产品使用同一标志D: 不同系列产品使用同一标志标准解答:(多选题)34: 包装是为商品服务的，它区别于一般物品容器的特点是（）A: 主体性B: 赠品性C: 从属性D: 商品性标准解答:(多选题)35: 包装设计时要注意（）A: 正确传递产品信息B: 恰当运用色彩C: 重视文字设计D: 兼顾包装的整体标准解答:(多选题)36: 包装按包装技术方法可分为（）A: 防震包装B: 防湿包装C: 防锈包装D: 防霉包装标准解答:(多选题)37: 传统容器的造型和现代容器造型设计分别是（）A: 抽象的象形性写实B: 具象的象征性写意C: 具象的象形性写实D: 抽象的象征性写意标准解答:(多选题)38: 设计定位的基本要素是（）A: 市场定位B: 品牌定位C: 产品定位D: 消费者定位标准解答:(多选题)39: 纸包装材料的特点有（）A: 原料来源广泛、生产成本低B: 保护性能优良C: 安全卫生D: 绿色环保标准解答:(多选题)40: 包装从材料上可以分为（）A: 金属B: 玻璃C: 袋D: 盆标准解答:(判断题)41: 一个运输用纸箱的承载力要满足内容物重量的要求外，还要考虑到仓储时多层箱压的负重能力和运输中装卸的抗碰撞力A: 错误B: 正确标准解答:(判断题)42: 商标是生产者的象征A: 错误B: 正确标准解答:(判断题)43: 包装是商品的主体A: 错误B: 正确标准解答:(判断题)44: 运输包装又称为商业包装A: 错误B: 正确标准解答:(判断题)45: 包裹是包装的最早的形式A: 错误B: 正确(判断题)46: 以产品用途为主体形象的包装设计，多用于对消费者有明确指向的产品A: 错误B: 正确标准解答:(判断题)47: 透气度表示纸中空隙存在的程度，它是测定纸和纸板防潮性能的辅助指标A: 错误B: 正确标准解答:(判断题)48: 20世纪60年代后，中国建立了最早的金属罐工厂，人们开始用马口铁做罐子，密封盛装食品，这便是罐头食品的开始。
包装设计结构知识点
包装设计结构知识点包装设计是产品营销中非常重要的一环，好的包装设计能够提升产品的附加值，吸引消费者的关注。
在进行包装设计时，设计师需要掌握一些基本的结构知识点，以确保设计的包装能够实现其功能并达到预期效果。
本文将介绍一些常见的包装设计结构知识点，帮助设计师进行有效的包装设计。
一、包装结构类型1. 盒状结构盒状结构是最常见的包装形式之一，它通常由多个面板组成，通过折叠和粘合等方式形成一个具有体积的空间。
盒状结构可以根据其折叠方式的不同分为无瓶盖盒、带瓶盖盒、折叠盒等类型。
2. 箱状结构箱状结构适用于需要进行大批量运输和储存的产品，它通常是由多个盒状结构组合而成。
箱状结构需要考虑其承重能力和防震性能，以确保产品在运输过程中不受损。
3. 袋状结构袋状结构主要用于散装产品的包装，如食品、药品等。
袋状结构可以根据其封口方式的不同分为热封袋、自封袋、拉链袋等类型。
4. 瓶状结构瓶状结构主要用于液态产品的包装，如饮料、化妆品等。
瓶状结构需要考虑其密封性能和易开封性，以方便消费者使用和保存产品。
二、包装结构组成元素1. 主体结构主体结构是包装设计中最基础也是最重要的部分，它决定了包装的整体形状和功能。
主体结构通常由纸盒、纸板、塑料等材料制成，设计师需要根据产品的尺寸、重量和特性来选择合适的材料和制作工艺。
2. 封口结构封口结构是包装中防止产品泄漏和污染的关键部分，它可以通过胶带、热封等方式实现。
设计师需要确保封口结构的牢固性和易开封性，以提高产品的使用便利性和用户体验。
3. 形状结构形状结构是包装设计中的创意点之一，它可以通过改变包装外形来吸引消费者的注意。
设计师可以根据产品的特性和目标受众来选择合适的形状结构，如立体造型、异型瓶等。
4. 显示结构显示结构是包装中用于展示和宣传产品的部分，它可以通过透明窗口、附加标签等方式实现。
设计师需要确保显示结构的合理性和吸引力，以提高产品在店铺中的曝光度和销售量。
三、包装结构设计要点1. 确定包装目标在进行包装结构设计时，设计师需要首先明确包装的目标和定位。
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上全新产品的推出必定有一新品牌。?新品牌一般产品： 一般性的产品，在市面上竞争品牌众多，为了建立不同 的品牌形象，需建立一新品牌以为区隔，
如丽婴房Nac Nac婴儿清洁用品系列。?原有品牌新产品： 当现有品牌朝新产品发展时，亦需将原有品牌印象融入 新产品的包装。例如：沐浴乳对
市场来说并非新产品，但对弯弯品牌原有系列产品来说 则是一新产品；三合一奶茶粉非市场新产品，对「立顿」 产品线而言是新产品。?现有产品新口味
现，企业主若没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演 方式来进行。?维持品牌形象：某些设计元素是品牌既有 的资产，设计师不能随意更动或舍弃。如
立顿黄牌红茶包装上的黄色色块，延伸到利乐包以及冰 红茶包装上，也都保留了黄色色块的印象，甚至立顿茗 闲情包装也承袭了一致的品牌形象。?品名
：品名的突显可让消费者一目了然。?Variant Name (口味、 品项……)：与色彩管理概念相通，利用既定的印象以为规 划原则。如紫色
容而重新设计，如增量、打折、降价、买一送一、送赠 品等促销内容。■包装的基本功能?集中、储存、携带： 透过「包」与「装」，能将产品集中、置
入同一空间内，以方便储存、计量、计价及携带。?便于 传递及运送：产品从产地到消费者手中，须经过包装处 理才能组装及运输至卖场上架贩卖。?讯
息告知：藉由包装的材质及形式，让消费者知道内容物 的属性，传达消费信息。?保存产品、延长寿命：视商品 属性及需求，有时为了延长商品寿命，包
有商品拓展产品品项，如新口味上市，或女性卫生用品 新推出「夜安型」、「加长型」……等。?强化产品功能： 诉说产品的独特卖点(Unique
Selling Proposition)。如立顿茗闲情立体茶包，立体茶包的 空间可让原片茶叶充分舒展，味道更醇厚。?强化使用情 境：多使用
于感性诉求的产品包装。如罐装咖啡其内容物的口味其 实大同小异，需藉包装以塑造出「蓝山咖啡」或「曼特 宁咖啡」的独特情境。?扩大消费群：当市
要求也不尽相同。因此，包材的选用同属于设计考虑的 范畴内。?材质：为求产品的质量稳定，材质的选用也是 关键，例如花果茶或茶叶类产品采用
KOP保鲜包材。此外，在运输过程中为了确保产品的完好 性，包材的选用更应考虑。例如蛋的包装，其缓冲保护 需求绝对是包装设计功能的第一要件。
?尺寸、容量：系指包材的尺寸限制及承重限制。?创造 特殊性结构：为求包材工业更趋精致化，国外有许多企 业努力钻研开发新包材或新结构。如利乐
闲情为进入7-ELEVEN通路，特别设计生产20入包装，而 且此一包装只有在7-ELEVEN才能买到。以下将分别描述 常见的各种通路：?C
VS便利商店：商品多样，单品排面小，上架费高。?超市、 量贩店、大卖场：货架上品牌众多，如何在近距离立即 抓住消费者的目光，实为第一要素。
?专卖店、百货公司：此类通路中同属性的商品汇集在一 区，因此产品品项务必清楚，才能与同属性商品有所区 隔。?邮购(网络)、直销：因应成本考
业主若没有提供这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。
在进行包装设计分析之前，首先应分清「产品」和「商 品」的差别性：一件未经包装过的内容
物是为「产品」，经过包装处理的产品是为「商品」， 由此可见，产品必须透过「包装」，才能成为在卖场上 架贩卖的商品。一、包装的主要目的及基本
功能■包装的目的?介绍商品：藉由包装上的要素，使消 费者认识商品的内容、品牌及品名。?具标示性：商品的 保存期限、营养表、条形码、承重限制
：卖场是各家品牌一较长短的战场，如何在货架上脱颖 而出，也是设计的一大考虑。?One Sketch One Point：如 果包装上每一设
计元素都要大又清楚，在视觉呈现上反而会显得凌乱、 缺乏层次且没有重点。因此，设计师在进行创作时，必 须很清楚抓住一个视觉焦点，才能真正表现
出商品的诉求「重点」。■包材应用设计师在创意发想 时可以天马行空，但在正式提出作品之前，需一一过滤 执行的可能性。不同的商品属性，对包材的
Kit予各经销商；此一方式已渐成为一种新的营销手法。 ■从策略面了解商品诉求在进行包装设计之前，须和企 业主做充分的沟通，既可避免错误的
尝试，也可节省彼此试探的时间及成本。从策略面切入 点来看，设计师应先抓住企业主想表现的重点，设计方 向才能准确无误。?塑造品牌形象：包装设
计以表现品牌形象及目的为主要诉求。?新产品告知：立 顿茗闲情立体茶包新上市时，「立体茶包」的讯息告知 即为设计的重点。?新品项告知：系指现
级质感。?生产成本：设计师在进行个案规划时，也必须 顾及生产(如：印刷套色数)、手工制作、配件及生产在线 的操作等人工成本。?通路成本：在
装箱运输过程中，商品、包装及配件若能化整为零避免 零散，亦可降低通路成本。?上架成本：商品的上架费并 不低，包装设计若能考虑排面大小、高低
，在有限的空间内发挥最大的效益，此一包装设计才算 成功。■通路管理企业为了因应不同通路的需求，须生 产各式包装以适合各个通路。例如：立顿茗
为环保尽一份心力。?品牌形象再延伸：品牌形象的延伸， 有许多操作模式，利用包装设计是一种方式，藉由广告 诉求也是一种手法。例如立顿向以黄色
色块为品牌形象延伸的基础。藉由何种媒介或手法，端 赖企业主与设计者之间的沟通。三、执行包装设计的基 本认知■确认产品推出的目的新包装的推出
不一定是新产品的上市。产品的营销规划影响包装的设 计方向，因此，确认产品推出的目的是进行包装设计工 作时最基本的认知。?新品牌新产品：市场
脱颖而出。?自我销售：商业包装是消费者接触最多的包 装，现在卖场中已不再有店员从旁促销或推荐的销售行 为，而是藉由包装与消费者做面对面的直
接沟通，所以一个好的包装设计必须确实地提供商品讯 息给消费者，并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、 3秒钟的快速浏览中，一眼就看出
「我才是你需要的！」因此成功的包装设计可以让商品 轻易地达到自我销售的目的。 ?促销：为了清楚告知商品 促销的讯息，包装有时必须配合促销内
为产品的上市述说故事。如台湾曾推出SIX饮料采用名人 杨惠珊设计的瓶型，在上市初期的确造成一股风靡，但 企业主若未细心经营，消费者可能因为
好奇心消退而减弱其忠诚度。?与广告故事结合：藉由广 告故事的搭配，使消费者对商品有更深刻的印象。在确 认产品推出的目的与了解商品诉求后，包
装设计师应能较容易地切入设计重点、准确掌握设计方 向；然而，一个真正成功的设计师，除了上述基本认知， 更应深入了解消费者真正的需求，提供消
费者生活利益，满足消费心理；也唯有兼顾消费者生理、 心理、使用方便等层面的包装作品，并确实达到营销目 的，才称得上是一件「成功」的作品。
四、如何审视包装设计一件包装作品的好坏，不单只是 美感的掌握，应从下列五个层面一一检视：视觉表现、 包材应用、生产制作、成本控制、通路管理
。■视觉表现正式进入视觉规划时，包装上的元素有品 牌、品名、口味别、容量标示……等，有些项目有逻辑可 循，并不能以设计师天马行空的创意来表
值包装除具备前述的基本功能，在现有竞争激烈的消费 市场里，包装设计肩负的责任更广泛，从下列各点可看 出包装设计所赋予的附加价值。?传达商品
文化：此项与广告有关。消费者从广告形象中，大致对 此企业的文化有一定的印象与认识，因此产品包装须与 企业形象大致相符。例如：白加黑感冒胶囊
与广告诉求相互呼应。?提升商品附加价值：商品使用完 之后，包装可再次利用，除增加商品附加价值，也减低 包装垃圾量，企业与消费者如此一来都可
能提升产品价值感，亦可建议客户采用。?量化：一般消 费性商品需求量大，为求生产快速，包材成本或结构复 杂程度亦应降低。■成本控制企业主总希
望以最低廉的成本，生产最高级的产品。因此，设计师 在进行个案规划时，若能替企业主控制生产成本，无疑 地将为此一包装作品加分。?包材成本：商
品精致感的呈现，不一定要依赖高级、高成本的包材来 包装。设计师可以利用视觉及结构的巧妙结合，选用其 它替代性的包材，同样可以为产品经营出高
装的功能性往往胜过视觉表现，甚至必须付出更多的包 材成本。像罐头、新鲜屋等包材的开发，让消费者使用 商品的时机不受时间、空间的影响。?承受
压力：因堆栈或运输的关系，包材的选用亦是关键；如 香肠、乖乖等商品即采用充氮包装பைடு நூலகம்让包装内的空气有 足够的缓冲空间，使产品不致压碎或变形。
?抵抗光线、氧化、紫外线：在许多国家已有法规明订， 有些商品须采用隔绝光、紫外线、抗氧化的包材，以防 商品变质。二、包装设计赋予商品附加价
、环保标章……等讯息，都必须依照法规一一标示清楚。? 沟通：有些企业为了提升企业形象，会在包装上附加一 些关怀文宣、协寻儿童或正面的倡导讯
息，藉此与消费者产生良性互动。?占有货架位置：商品 最终的战场在卖场，不论是商店内货架或自动贩卖机， 如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳
的视觉空间，都是包装设计的考虑因素。?活络、激起购 买欲望：包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品产 生记忆，进而从货架上五花八门的商品中
、新品项：将现有产品廷伸，如新口味的推出或是成份 比率的调配。?现有产品改包装(旧品新装)：为符合不同 通路或民情的需求，同样的内容物会因
通路的不同而采用不同的包装设计。一般而言，此类商 品多属低关心度、须藉由外包装的巧思以刺激消费者购 买欲望。例如华贵丝袜礼盒装。?现有产品
加量：往往在竞争环境下，业者不愿降价促销，转而增 加内容量的一种手法。?新产品上市+促销SP：配合新产 品上市所推出的促销包，以吸引各个通
包研发出「利乐钻」结构包装，消费者对其印象深刻， 市场上也引起一阵话题。?包材物理性：利用包材的化学 物性，以解决商品保存的问题，同时也应
注意包材热涨冷缩的原理。如满汉香肠采充氮包装以保 鲜；冰淇淋以淋膜的纸盒外加收缩膜，取代了传统不环 保的保丽龙盒。■生产制作生产制作可依数
量多寡来决定包装方式。?小量化：若产品属高价、精品 类商品，且生产的数量不多，包材生产的成本比例可略 微提高。因此，若设计出结构复杂的包装