关于广告策划的书籍
广告创意书籍
十四堂人生创意课（李欣频）作者：李欣频这是台湾“文案天后”李欣频，首次公开的“创意自我训练14招”，这也是她所有的书迷，等候多年的第一手创意教战手册。
本书脱胎于李欣频在教授广告创意课时的笔记，在授课时，李欣频认为不需事先准备具体的教程，因为世事变化太快，每周都会有新的生命教材在发生，还来不及写进教科书里。
实战广告案例：创意（第三辑）作者：李文龙穆虹在经历了最初的拿来主义后，中国创意人也逐步开始了自己的思考，创意表现不是单纯的图形或影像设计，其本质是“人”学，核心是与人沟通，广告范畴内的创意表现则是实现广告策略的载体。
让创意更有黏性作者：[美]奇普·希思丹·希思这个以色列研究组为广告所做的工作，就是这本书试图为你的创意所做的。
我们会给你一些建议，使你的创意更具创造性，对听众更有影响力。
我们列出的6条原则的清单就是为了这个目的。
学学艺术家的减法创意作者：[美]埃伦·兰格天赋的迷思，天赋是每个人都能学会的技巧，怎样才能让最具天分的自我充分展现？效率的失衡，加快节奏是心不在焉的罪魁祸首，速度真的如此重要？规则的局限，惯例、规则阻碍你享受乐趣，是领悟力的天敌，怎样去除创意生活的绊脚石？完美的距离，一想到自己不完美就想退缩？你如果抗拒不完美，就会离完美更远！真诚的魅力，只要专注投入就能绽放真实的自我，伟大的艺术都是最忠实于自我的艺术！当头棒喝：如何让你更有创意作者：罗杰·冯·欧克（Roger von Oech）乔治·威勒（George Willett）多年来本书在全球为各行各业刺激创意和新点子的宝典。
作者睿智慧诘的论点和创意练习题，如同一记狠狠的当头棒喝，带你进入创意发想新世纪！本书将教你如何：头脑风暴训练作者：吴成伟在本书中，你会看到什么是头脑风暴，头脑风暴的表现、练习、工具，存在的障碍及头脑风暴的成功案例。
经过整个流程的讲述，哪怕是一个新手，也会立即掌握头脑风暴的要领。
文案策划书书籍推荐3篇
文案策划书书籍推荐3篇篇一文案策划书书籍推荐一、引言二、书籍推荐《文案创作完全手册》这本书被誉为“文案圣经”，是一本非常实用的文案写作指南。
作者罗伯特·布莱在书中详细介绍了文案写作的基本原则、技巧和方法，并通过大量的案例分析，帮助读者理解和掌握文案写作的精髓。
无论是初学者还是有一定经验的文案策划人员，都能从中受益匪浅。
《定位》《定位》是一本关于品牌定位的经典书籍。
作者艾·里斯和杰克·特劳特提出了“定位”的概念，强调了品牌在消费者心目中的独特地位。
通过阅读这本书，你将学会如何通过精准的定位，打造具有竞争力的品牌，从而吸引更多的目标客户。
《超级符号就是超级创意》这本书是华与华方法的集大成之作。
作者华杉和华楠通过大量的案例分析，阐述了如何运用超级符号和超级创意，打造具有强大传播力和影响力的品牌。
如果你想让自己的文案更具创意和传播力，那么这本书绝对值得一读。
《影响力》《影响力》是一本关于心理学和营销学的经典书籍。
作者罗伯特·西奥迪尼通过大量的实验和研究，揭示了人类行为背后的心理机制。
了解这些心理机制，将有助于你更好地理解消费者的行为和决策，从而写出更具说服力的文案。
《一个广告人的自白》这本书是广告界的经典之作。
作者大卫·奥格威以自己的亲身经历，讲述了广告策划的基本原则、方法和技巧。
通过阅读这本书，你将了解到广告策划的全过程，以及如何打造具有影响力的广告作品。
篇二文案策划书书籍推荐一、引言二、推荐书籍1. 《一个广告人的自白》作者：大卫·奥格威推荐理由：这本书是广告界的经典之作，被誉为“现代广告教皇”的大卫·奥格威在书中分享了他的广告创作经验和理念。
书中不仅介绍了广告文案的写作技巧，还涵盖了广告策划、品牌建设等方面的内容。
对于想要从事广告行业的人来说，这本书是必读之作。
2. 《定位》作者：艾·里斯、杰克·特劳特推荐理由：《定位》是一本关于品牌定位的经典书籍。
全球十大著名广告策划案
全球十大著名广告策划案一、“雅倩”洗衣粉—“世界上最长的晾衣绳”案例介绍：在2000年的到来之际，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣绳。
在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳，全长22420.5M。
当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000M。
这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子，700M长5毫M粗的绳子32根。
这根世界上最长的晾衣绳上，共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。
为了收集可供晾晒的白色衣服，他们在里约热内卢发起了“捐献白衣”的活动。
每捐献一件白衣，可获得一张2000年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票。
点评：由洗衣粉想到晾衣绳不难，再想到在美丽的海岸拉起一根世界上最长的晾衣绳也不难。
这项策划精彩之处是与“千禧年”狂欢钩，很好地理解了巴西人的生活型态，将巴西人天性的热情奔放和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中。
二、可口可乐与花旗—“全美手牵手”案例介绍：沿美国边境公路，可口可乐与花旗赞助了一个壮观的行为：美国人手牵手。
点评：这是一个发生在八十年代初期的策划案，其想象力、目标消费群的参与性及执行力令人叹为观止。
“全美手牵手”的关键概念是“联系”，强调人与人的联系或者品牌与客户的关系三、科技会议新闻—“融化的企鹅”案例介绍：国外某次关于“大气臭氧层”国际性会议，会议组织者在主会场门前道路旁，放置了一些冰雕的企鹅。
因为阳关的照耀，冰雕的企鹅在融化。
那天，当地和全世界新闻都出现了“企鹅在融化”图片及关于“大气臭氧层”相关新闻报道。
点评：每天电视新闻中有太多的国际、国内会议，“融化的企鹅”是一个杰出的策划标杆。
一个抽象的话题，怎么适合新闻传达？我们模拟一下“融化的企鹅”策划人员的思路：臭氧层稀薄，造成了什么？温度升高。
温度高了又造成什么？冰山融化，海平面上升。
找出一个与冰山有关、与海有关的事物——很容易想到企鹅。
但想到冰雕的企鹅，想到会议中心道路两旁的冰雕的企鹅在阳关下正在融化，需要足够的才气了。
广告学书目20本书
广告学书目20本书广告学是一个非常广泛的学科，从古至今，随着广告形式的不断变化和发展，广告学一直在不断地发展壮大。
广告学是一门可以直接应用于商业领域的学科，广告的创意、广告的策划和广告的执行都需要广告学知识的支持。
当今社会，广告已经成为了商业和生活中不可缺少的一部分，因此，学习广告学知识已经成为了适应市场竞争的必要条件。
在广告学这一门学科中，书籍是重要的参考资料，在这里，我推荐20本广告学书籍，希望能帮助大家更好地了解广告学。
1. 《构建客户需求：一个创业者的必备指南》这本书介绍了面向客户需求进行创业的过程，它让读者了解产品和服务的定位、定价和营销，适合那些想要创业的人士。
2. 《卖点：营销成功的创新策略》本书通过分析市场营销成功的客户案例，为读者介绍了如何发现并抓住顾客的关键兴趣点，关键点满足了就可以赢得客户的忠诚，从而达到营销成功的目的。
3. 《广告文案创作技巧大全》本书详细介绍了广告文案创作的流程，帮助广告人更准确地了解受众人群，发现受众对于广告的接受和认同，从而创造出对目标人群更有效的广告。
4. 《广告设计与创意》本书主要讲解广告设计的基础知识和实践技巧，涵盖了如何选定最佳的费用投入、调整广告设计、创新广告思想、制作高品质和高实用性的广告作品，对广告设计和广告人员都是一本很好的指导书。
5. 《广告心理学》本书走进了受众心理学的深层次，分析广告的心理特征，让读者能够理解广告背后的含义、意图和目的，以及读者在视觉和语言方面的接受能力和心理影响，从而创作出更适合广告受众的广告。
6. 《广告运用学》将广告创意和广告运用进行整合，让广告人员根据产品或服务的市场特征准确地制作广告，使广告与目标市场之间产生良好互动的书籍。
7. 《创新营销：未来广告发展趋势和创意》该书旨在帮助广告策划通过创新营销方法解决业务问题，包括创造新的客户体验、使用创新技术、创新产品、快速响应黑客等方法。
8. 《让客户成为您的传声筒》什么才是最好的营销方式？这本书告诉你是口碑营销，即让自己的客户为你传播好消息。
关于广告策划的书
关于广告策划的书
以下是一些关于广告策划的书籍推荐：
1. 《广告生产管理实务》- 喻建华
2. 《广告与销售推广策略》- 雷飞
3. 《广告策划与实施》- 熊大明
4. 《广告美术创作实务》- 冯伯涛
5. 《广告新媒体策划与管理》- 严艳丽
6. 《广告创意与表现》- 陈建华
7. 《广告设计》- 卢昌海
8. 《广告经营与策划》- 毛明鸿
9. 《广告策划与创意》- 詹若芸、战亦凡
10. 《广告传媒策划与管理》- 任世英
这些书籍涵盖了广告策划的不同方面，包括广告生产管理、销售推广策略、新媒体策划、广告设计等等。
你可以根据自己的需求和兴趣选择其中的一本或多本进行阅读。
广告学书籍
广告学书籍以下是一些关于广告学的经典书籍，供您参考：1. 《广告学》（Advertising and Promotion Management）- 吉琳·杨（Jill Yang）这本书是广告学的入门教材，涵盖了广告的基本概念、原理和策略。
它对广告的作用、创意和媒介都进行了系统的介绍。
2. 《广告艺术与创意》（Advertising Art and Creative）- 罗宾·莫特这本书讲述了广告创意的原则和技巧。
它给出了广告创作的具体方法，并通过一些成功的案例来解析广告创意的要素。
3. 《广告实用手册》（The Advertising Handbook）- 海伦·波丽特（Helen Powell）这本书提供了广告行业的实用指南。
它涵盖了广告策略的制定、创意的发展以及广告效果的评估，对广告从创意到营销的全过程进行了详细解释。
4. 《广告与传播管理》（Advertising and Communication Management）- 阿赫塔·卡佐尔（Amit Kozar）这本书从管理的角度分析了广告和传播的重要性，涵盖了广告和传播策略的制定、执行和评估。
5. 《广告学导论》（Introduction to Advertising）- S.H.哈尔沃斯（S.H. Hurlow）这本书是广告学的经典教材，主要介绍了广告学的基本概念、原理和方法。
它涵盖了广告的历史、广告的社会和文化影响以及广告的伦理等方面内容。
除了以上推荐的书籍，还有很多其他经典的广告学著作，例如《广告与消费社会》（Advertising and the Consumer Society）- 罗伯特·吉顿（Robert Goldman）、《广告效果研究》（Advertising Effectiveness Research）- 约翰·菲利普·琼斯（John Philip Jones）等。
广告文案书籍推荐
广告文案书籍推荐篇一：广告类书籍推荐PART 1 广告专业书籍《大创意》作者 :乔治路易斯评语：旧版译名《蔚蓝诡计》，一个传奇创意人的思维方式，有许多至今仍然通用的大想法。
《如何激发大创意》作者：Jack Foster评语：这本书教你如何开启自己的创意思维，广告新人必读。
《一个广告人的自白》作者 : 大卫·奥格威评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，《定位》作者 :里斯·特劳特评语 : 广告创意及策略人士必读书目，教你如何从根本洞察目标消费者。
另外还有《新定位》《营销战》，可以在读过《定位》之后阅读。
《我的广告生涯&科学的广告》作者 :霍普金斯评语 :广告到底是科学还是艺术？看看霍普金斯和乔治路易斯的不同观点。
《广告的艺术》作者：乔治路易斯《Neil French》作者 : Neil French评语 : Neil French是前任奥美集团全球执行创意总监，此书为其作品集，收集诸多经典广告，被称为文案必须人手一本的经典著作。
《小强广告100招》作者 : 林永强评语 : 作者有多年国际广告公司从业经验，后任职BBDO上海ECD，本书为小强多年职业感悟。
《文案发烧》作者 : （美）苏立文评语 : 20位ONE SHOW得主的文案心得。
《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》作者 : 英国D&AD协会评语 : 文案必读的数目《增加19倍銷售的廣告創意法》作者 : John Caples 评语 : 通过案例说问题《广告传奇与创意妙招》作者 : 詹姆士.韦伯.扬评语 : 通过广告传奇人物韦伯扬的经历，生动讲述广告。
《鸡蛋里挑骨头》作者 : 黄文博评语：作者为台湾资深广告人，本书以行业分类解读创意。
作者还有《关于策略我有看法》、《关于创意我有意见》等著作，也可拜读。
《奥美的数字营销观点》评语：通过这本书了解新兴的网络营销手段。
广告设计 中职 实训书籍
广告设计中职实训书籍
以下是一些关于广告设计中职实训的书籍推荐：
1. 《平面广告设计与制作技术》 - 该书介绍了平面广告设计的基本原理和技术，包括构图、色彩运用、文字设计等方面的知识，并提供了实际案例和实训项目。
适合初学者入门。
2. 《广告文案与创意设计》 - 该书主要讲解广告文案撰写和创意设计的技巧，包括文字表达、创意思维、故事叙述等方面的内容。
通过实例分析和实操练习，帮助读者提高广告设计的能力。
3. 《商业摄影与广告设计》 - 该书主要介绍商业摄影在广告设计中的应用，包括摄影构图、灯光运用、后期处理等方面的技术。
通过学习摄影技巧，读者可以更好地拍摄符合广告需求的照片。
4. 《广告策划与营销》 - 该书着重介绍广告策划和营销的理论和实践，包括市场调研、目标定位、传播策略等方面的内容。
通过学习广告策划的方法和案例分析，读者可以
了解广告行业的运作规律。
这些书籍可以帮助你系统地学习广告设计的基本知识和技能，并通过实训项目提升实践能力。
建议在阅读书籍的同时，结合实际案例和实操练习，加深对广告设计的理解和应用。
广告学专业学生必读书目推荐
广告学专业学生必读书目推荐书名作者一、广告学专业类1、龙媒广告选书《现代广告通论》丁俊杰《中外广告史》陈培爱《广告心理》马谋超《广告媒体研究》陈俊良《广告调查》黄升民《广告文案写作》高志宏徐志明《广告策划》高志宏徐志明《电波广告、平面广告》路盛章《广告公司的经营与管理》何海明2、国际广告商务译丛《广告何时有效》约翰·菲利浦·琼斯《差异化行销》綦基·哈伯《广告传奇与创意妙招》詹姆斯·韦伯·杨《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯《营销诡计：45个最主要的营销概念》麦克《品牌经营法则：如何创建强使势品牌》大卫·艾格《宝洁的观点：品牌王国的99条成功准则》查尔斯·戴克《颠覆广告：麦迪逊大道美国广告业发家的历程》威雅《如何选择广告代理商》威廉·维尔巴克《增加19倍销售的广告创意法》约翰·卡普斯《做个广告鬼才》詹姆士.墨林《贩卖创意》内蒙古人民出版社，1998年。
（美）肯罗曼、珍书名作者3、新华出版社“现代广告学名著丛《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯《拉斯克尔的广告历程》（美）阿尔伯特·拉斯克尔，《一个广告人的自白》大卫·奥格威《广告写作的艺术》《怎样创作广告》《广告攻心战略——品牌定位》《广告媒体研究》4、广告公司著作《奥美看奥美》人民大学出版社，2006奥美公司《广告大师奥格威——未公诸于世的大卫·奥格威《奥格威谈广告》机械工业出版社，大卫·奥格威《奥美有情》庄淑芬《360度品牌传播与管理》机械工业出马克·布莱尔、理查德·阿姆《奥美的观点I、Ⅱ、Ⅲ、IV》企业管宋秩铭《智威汤逊的智》机械工业出版社，唐锐涛、劳双恩《百年麦肯》《电通如何成为第一》中国物价出版何辉《至爱品牌》凯文·罗伯茨5、广告作品与案例集《港澳台广告行业解读与案例赏析》暨南大学出版社2007-11出版阳翼万木春《中国艾菲奖获奖案例集》中国经济出肖开宁2008坎城（戛纳）广告奖结案报告作者：【台】赖治怡2009坎城广告奖结案报告作者：【台】赖治怡意识形态广告公司作品全集作者：喜生6、其他广告书籍《广告拜物教》电子工业出版社，2008李欣频《诚品副作用》电子工业出版社，2007李欣频《广告创意解码》中国物价出版社，贝纳德·格塞雷，罗伯·埃伯《公关第一，广告第二》上海人民出版 A.里斯，L.里斯（Ries，L.）《广告人的手记》叶茂中《转身看策划》叶茂中鲜榨橙汁——出奇制胜的广告创意（美）帕特·法伦；弗瑞牛文案是怎样炼成的——广告文案写作者：(英国)多米尼克·盖广告新天地—中日公益广告比较作者：倪宁广告社会学作者：刘泓传播媒体策略：从品牌传播到精准投放陈俊良网络的破碎化传播：传播的不确定性与朱海松做最创意的节目：对话英国权威电视片作者：崔莹广告教育定位与品牌塑造作者：张树庭中国广告理论探索三十年作者：陈培爱《国际4A广告公司操作方法》户外广告樊志育世界广告史话樊志育广告效果研究樊志育广告文稿策略植条则夫肥皂剧、性与香烟7、企业战略：《竞争战略》华夏出版社，2005年。
广告学必读20本书
广告学必读20本书广告学作为现代营销传播的核心学科之一，涉及广泛的知识领域和实践经验。
为了更好地理解和掌握广告学的理论和方法，广告从业者和学生应该不断学习和积累。
以下是广告学必读的20本书，将帮助读者深入了解广告学的各个方面。
1.《广告的心理学》(The Psychology of Advertising) - 单县根这本书解析了广告对消费者心理的影响，揭示了消费者为什么会被广告所吸引，提供了广告设计的实用技巧。
2.《写给广告人的10堂教授写作课》(Hey Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Advertising) - 卢克·沃森这本书教授广告写作的技巧和策略，并提供了具体的实例和练习，适合初学者和已经从业的广告人。
3.《广告创意》(Ogilvy on Advertising) - 大卫·奥格威这本书由广告创意大师大卫·奥格威撰写，展示了他的创意思维和广告设计过程，是一本经典的广告创意指南。
4.《我们广告人》(Confessions of an Advertising Man) - 大卫·奥格威这本书是大卫·奥格威的自传，讲述了他的职业生涯和广告设计的思路，同时也提供了一些营销和管理方面的经验。
5.《新广告心理学》(Advertising and the Mind of the Consumer) - 麦克斯·赫茨伯格这本书深入探讨了广告和消费者心理的关系，介绍了广告在塑造消费者行为和态度上的影响力，同时也提供了一些实用的广告设计技巧。
6.《广告创意的语言》(Words That Sell: More than 6000 Entries to Help You Promote Your Products, Services, and Ideas) -理查德·贝伯这本书提供了丰富的广告创意用语和表达方式，是广告写作的重要参考书。
策划书的推荐书目3篇
策划书的推荐书目3篇篇一一、策划背景在当今信息爆炸的时代，阅读对于个人的成长和发展变得越来越重要。
然而，面对琳琅满目的书籍，人们往往难以选择适合自己的读物。
因此，我们有必要为大家推荐一些优秀的策划书，帮助大家提升策划能力和思维水平。
二、推荐目的1. 帮助读者了解策划书的基本概念和写作方法。
2. 提供一些经典的策划案例，供读者参考和学习。
3. 激发读者的创新思维和创造力，提高策划水平。
三、推荐书目1. 《策划学》（第三版）作者：吴柏林出版社：中国人民大学出版社推荐理由：本书系统地介绍了策划学的基本理论和方法，内容涵盖了策划的概念、策划的流程、策划的创意与创新等方面。
书中还提供了大量的策划案例，具有很强的实用性。
2. 《定位》作者：艾·里斯、杰克·特劳特出版社：机械工业出版社推荐理由：本书是一本关于品牌定位的经典著作，提出了“定位”的概念，并阐述了如何通过定位来打造品牌。
书中的观点和方法对于策划人员在进行品牌策划时具有重要的指导意义。
3. 《影响力》作者：罗伯特·西奥迪尼出版社：中国人民大学出版社推荐理由：本书介绍了影响他人的六大原则，包括互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威和稀缺。
这些原则对于策划人员在进行营销策划和沟通时非常有用。
4. 《乌合之众：大众心理研究》作者：古斯塔夫·勒庞出版社：中央编译出版社推荐理由：本书探讨了群体心理的特征和影响，对于策划人员了解消费者心理和行为具有重要的启示作用。
5. 《创新者的窘境》作者：克莱顿·克里斯坦森出版社：中信出版社推荐理由：本书分析了创新者在面对新技术和新市场时所面临的困境，并提出了一些应对策略。
对于策划人员在进行创新策划时具有重要的参考价值。
四、阅读建议1. 读者可以根据自己的兴趣和需求选择适合自己的书籍进行阅读。
2. 在阅读过程中，建议读者做好笔记，记录书中的重要观点和案例。
3. 读者可以结合实际工作和生活中的案例，对书中的观点和方法进行思考和应用。
广告学专业必读书目
广告学专业必读书目一、广告理论1.《当代广告学》（美）威廉·阿伦斯，人民邮电出版社2．《一个广告人的自白》，[美]大卫•奥格威，中国友谊出版社推荐理由：广告入门读物。
3.《奥格威谈广告》[美]大卫•奥格威机械工业出版社4.《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯新华出版社5.《广告的艺术》（美）乔治·路易斯海南出版社6.《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯内蒙古人民出版社7.《定位》，[美]里斯，特劳特，中国财政经济出版社；或《广告攻心战——品牌定位》，中国友谊出版公司8.《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社9．《管理品牌资产》，戴维•阿克，机械工业出版社推荐理由：大卫艾克品牌三部曲之首。
10．《怎样创作广告》，汤•狄龙，中国友谊出版公司推荐理由：经典广告著作，入门读物。
11．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯•威尔科克斯等，解放出版社推荐理由：公关是除了广告之外较为重要的营销传播手段，这是一本较好地了解公关的书。
12．《广告运动策略新论》（上下册），丹•舒尔茨，中国友谊出版公司推荐理由：舒尔茨早期的广告策划教材。
13．《整合行销传播》，唐•E•舒尔茨，中国物价出版社推荐理由：IMC的原始理论。
14．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社推荐理由：帮助广告策划中为何目标要与效果评估相关联的书籍。
15．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社推荐理由：传播学的热点问题。
16．《如何进入广告业》,[美]安德雷•内德尔陕西师范大学出版社推荐理由：入门读物。
17．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔•戴扬等，北京广播学院出版社推荐理由：熟悉媒体运作的读物。
18．《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德•帕伦特中信出版社推荐理由：经典教材，缺点是翻译太差。
19.《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版,东北财大出版社推荐理由：国内出版少有的应为教材之一。
文案策划必读书籍
竭诚为您提供优质文档/双击可除文案策划必读书籍篇一：文案师必看的十本书文案师必看的十本书1.《奥格威谈广告》【美】大卫.奥格威出身于英国，现代广告大师级传奇人物，被誉为广告之父著《一个广告人的自白》【译】增晶机械工业出版社98.00简介:奥格威将告诉你：*如何创作有销售力的广告；*如何在广告业谋职*12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法；*如何创作成功的方案，并使人们阅读它；*如何经营广告公司；*直邮的绝招；*广告调查的18个奇迹；*如何为你的产品选择广告代理商；*创立现代广告的6位巨人；2.《文案发烧》【美】路克.苏利文20次oneshow奖得主【译】徐凤兰中国财政经济出版社39.80简介:这是一本有意思的书：诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。
你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。
广告业是一个令人畏惧的行业。
进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。
作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。
作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。
不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。
作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。
如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令你头痛。
怎么办？听听20次oneshow奖得主的高见吧。
3.《说话的力量》【主编】蔡践冯章中国经济出版社25.00简介:说话口才是人际交往中最重要的艺术，更能使原本不相识的人携手，使彼此不发生兴趣的人互相了解，并使自己得以良好的展现，从而步入成功者的行列。
广告策划书籍推荐
广告策划书籍推荐篇一：策划类书籍大全定位（positioning）乐剑锋的《广告文案》《关于策略我有看法》黑面的《广告文案写作》《文案发烧》【美】苏利文《Thecopywriter:32位顶尖创意人的创意之道》《一个文案的自我修养》《广告痴人说梦话》林俊明文案（一）文案理论1、广告文案写作26.832K中国物价2、广告文案1632中国电影3、如何成为杰出的广告文案撰稿人（新版）厦门大学4、广告文案策略1632复旦大学5、广告写作艺术532K友谊6、怎样创作广告832友谊（二）文案个案1、中外广告妙语赏析13.8大32广东人民2、广告写作的艺术——与五位广告名家谈3.532策划（一）策划理论1、广告奏效的奥秘2232K民主与建设2、现代广告策划——计划、实施与测定16323、促销策略21.432上海人民4、饮食营销广告策划1632中央民大5、策划与广告技巧及误区2932四川人民6、广告策划创意学26复旦大学7、广告与品牌策划24328、广告策划19.832中国物价9、现代广告策划1432复旦大学10、现代广告运作技巧1432复旦大学11、广告运动策略新论（上下册）15.432友谊12、广告策划人的培训与管理22.832工商联联（二）策划个案1、iT广告的奥秘3916广东经济2、汽车广告奥秘4516广东经济3、知名企业营销与广告经典实战案例92816中国致工4、成功广告案例评析2832中国商业5、品牌至尊2032华夏6、圣象品牌整合3632中国三峡7、公司广告运作2432中国标准8、现代广告案例理论与评析2232复旦大学9、照亮品牌的太阳15016黑龙江科技（三）创意经验著作1、新策划理念——叶茂中谈策划2532中华工商联2、新策划理念——叶茂中谈品牌2532中华工商联3、新策划理念——叶茂中谈广告2532中华工商联4、暴光一个广告人的“阴谋”2332河南人民5、转身看策划3632中华工商联篇二：经典广告策划案例必看书籍学广告策划的朋友留意了，我推荐一本广告策划行业必看书籍，多读几遍，对于广告策划毫无压力啊，我也是这么过来的，实用性很强。
关于营销策划的书籍
关于营销策划的书籍篇一：营销策划必读的好书推荐20XX推荐图书（一）[*为重点推荐，其余仅供参考] ——王志纲工作室理论研究室推荐1、《财富专题精粹》财富编辑部编，世界图书出版公司，1999年，23。
80元（*《财富》中文版网址：）推荐者的话：《财富》是老牌权威媒体，但其思想的新锐性让你睡不着觉。
感谢上帝，网上有《财富》的中文版！2、《谁是最好的管理者》——21世纪企业家的范本读物，（美国《商业周刊》权威评点）乔斯编著，经济管理出版社，1999年，21。
80元推荐者的话：“登东山而小鲁，登泰山而小天下。
”《商业周刊》每年评出全球25位最佳企业家，本书是从1995~1998年4年里的100位企业家中选出的最顶尖的管理高手。
当我们站在这些巨人的肩膀上，不难感悟世界一流经营大师的管理精髓。
3、*《企业生命周期》，[美]伊查克·麦迪思著，赵睿等译，中国社会科学出版社，1997年，19。
60元推荐者的话：这是一本企业管理的“禅宗”宝典。
学院派大师们的著作多为“密宗”，高深难懂，不易消化。
伊查克·麦迪思的风格很象印度哲学大师奥修，深入浅出，融会贯通，“精一家博百家而自成一家”。
作为策划人，此书不可不读。
4、《把握变革》，[美]伊查克·爱迪思著，赵睿等译，华夏出版社（哈佛商学经典译丛-名著系列），1998年，20。
00元推荐者的话：同上。
5、*《变革的力量》：领导与管理的差异，[美]约翰·科特著，方云军、张小强译，华夏出版社（哈佛商学经典译丛-名著系列），1997年，16。
00元推荐者的话：在企业咨询管理顾问公司林立的情况下，如何突出我们工作室的竞争优势？哈佛商学院著名教授约翰·科特的大作将给我们以很大的启迪。
“领导与管理的差异”，正是我们与一般咨询顾问公司的切入点的区别之所在。
6、*《经营未来》：改变工商世界的主导趋向，阿尔夫·钱德尔著，张宁译，企业管理出版社，1997年，18。
《文案的基本修养：一本书讲透广告创意与文案之道》札记
《文案的基本修养：一本书讲透广告创意与文案之道》读书笔记目录一、书籍概述 (2)1. 书籍背景及简介 (2)2. 作者介绍及其写作目的 (3)二、文案基础修养 (3)1. 文案的概念与重要性 (5)（1）文案的定义及作用 (6)（2）广告创意与文案的关系 (7)2. 文案的基本要素及特点 (8)（1）文字、语言、修辞的运用 (10)（2）文案的风格与调性 (11)三、广告创意的核心技巧 (13)1. 创意的来源与激发方式 (14)（1）从生活中寻找灵感 (15)（2）借助其他艺术形式启发创意 (17)2. 创意的实现过程与技巧 (18)（1）洞察消费者需求 (19)（2）独特的视角与表达方式 (21)四、文案创作实践指南 (22)1. 文案创作的步骤与方法 (23)（1）明确广告目的与受众 (24)（2）创意构思及文案框架搭建 (25)2. 文案中的情感与逻辑表达 (27)（1）运用情感元素吸引受众 (29)（2）逻辑清晰的叙述结构 (30)五、优秀文案赏析与反思 (31)1. 经典广告案例分析 (33)（1）案例背景介绍 (34)（2）文案策略及创意表现分析 (35)2. 个人学习体会及反思 (36)六、总结与展望 (37)一、书籍概述《文案的基本修养：一本书讲透广告创意与文案之道》是一本关于广告创意和文案的专业书籍。
本书旨在帮助读者了解文案工作的核心要素，掌握广告创意与文案之道，提升自己在广告行业的专业素养。
本书内容涵盖了广告文案的基本理论、实践技巧以及行业发展趋势，适合广告从业者、营销人员、文案策划等相关人员阅读学习。
通过本书的阅读，我对广告文案工作有了更深入的了解。
本书介绍了文案工作的基本原则，包括文案的构思、策划、创意、撰写、修改等多个环节。
本书还探讨了如何准确把握市场趋势，根据客户需求制定有效的广告策略，以及如何运用各种文案技巧提升广告效果等方面。
这些内容对于提高我在广告行业的专业能力，提升文案工作的质量和效率具有重要的指导意义。
广告学必读的100本书籍清单
广告学必读的100本书籍清单品着茶，读着书，天下事皆知;品妙语，赏佳句，快乐亦无穷;多读书，通古今，知识入胸;读一本好书，受益匪浅。
愿你多读书，铺精彩人生路!下面给大家推荐广告学必读的100本书籍清单，希望对你有帮助。
广告学必读书籍1.《当代广告学》，[美]威廉阿伦斯，华夏出版社2.《一个广告人的自白》，[美]大卫奥格威，中国友谊出版社3.《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社4.《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社5.《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社6.《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯等，解放出版社7.《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社8.《杰克?韦尔奇自传》，[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社9.《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社10.《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社11.《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社12.《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社13.《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社4.《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社15.《广告经典100》，雪琴，广州出版社16.《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司17.《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，199918.《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔?戴扬等，北京广播学院出版社19.《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社20.《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社21.《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社25. 《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社26. 《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版社27. 《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛，华夏出版社28. 《如何做大广告》,梁庭嘉，汕头大学出版社29. 《广告理论与策划》,赵路李东进韩德昌编著，天津大学出版社30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社广告学必读书籍31. 《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔陕西师范大学出版社33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社35. 《广告理论与实务》，刘俭云朱杰芦毅刚, 民族出版社36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编中国画报出版社40. 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社41. 《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德?帕伦特中信出版社42. 《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社43. 《著名企业营销与广告策划方案》, 伊立编著蓝天出版社44. 《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》, 腾龙视觉设计工作室编著, 科学出版社45. 《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社46. 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社47. 《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社48. 《赛艾诺策划实务丛书——营销广告策划实务》,熊超群,广东经济出版社49. 《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社50. 《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社51. 《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社52. 《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版,东北财大出版社53. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列——有意味的形式：广告表现的形式语言》，张雪, 重庆大学出版社54. 《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社55. 《广告?中国(1979-2003)》, 寇非, 中国工商出版社56. 《广告创新经营实战点击》, 罗振林等，中国工商出版社57. 《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社58. 《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey ，中国水利水电出版社59. 《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社60. 《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社广告学必读书籍推荐61. 《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社62. 《21世纪外经贸英语丛书——广告与广告英语》，戚云方，浙江大学出版社63. 《艺术设计(广告?动画?影视)书系——广告摄影教程》，张亚杰，北京广播学院出版社64. 《预测决策方法——在广告中的应用》，齐64. 《预测决策方法——在广告中的应用》，齐小华，北京广播学院出版社65. 《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院出版社66. 《广告心理学》北京广播出版社67. 《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社68. 《英文广告实用手册》，梁婷等，西南财经大学出版社69. 《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社70. 《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等(编著)，机械工业出版社71. 《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社72. 《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社73. 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店4. 《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社75. 《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威机械工业出版社76. 《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社77. 《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社78. 《广告艺术设计》，陈琏年黄吉淳编著，重庆大学出版社79. 《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社80. 《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店81. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社82. 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫?奥格威，机械工业出版社83. 《旋转创意魔方：现代广告创意的魅力》，李巍重庆大学出版社84. 《广告经典故事：超级名牌的广告战略》，李巍重庆大学出版社85. 《唾弃游戏规则：非主流创意的终极挑战》，李巍张雪重庆大学出版社86. 《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社87. 《新编现代广告策划实务》，文浩编著蓝天出版社88. 《注意力行销》， [美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社89. 《台湾创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社90. 《设计师谈网页广告条设计》， [韩]郑慧淑，金善爱，电子工业出版社91. 《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许?高登?路易斯，汕头大学出版社92. 《广告游戏》，黄文博，汕头大学出版社93. 《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺?杜瑞中国财政经济出版社94. 《真知灼见：中国广告人基础培训教程》，朱海松编，广东经济出版社95. 《文化广告学》，陈月明(主编)，国际文化出版公司96. 《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社97. 《中华人民共和国广告法》，法律出版社98. 《网络广告设计》，金琳，上海人民美术出版99. 《POP广告实务综合篇》，庄景雄，中国青年出版社100. 《当代广告摄影》，王天平等，上海人民出版社。
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关于广告策划的书籍
篇一：策划类书籍大全
定位（positioning）
乐剑锋的《广告文案》
《关于策略我有看法》
黑面的《广告文案写作》
《文案发烧》【美】苏利文
《Thecopywriter:32位顶尖创意人的创意之道》《一个文案的自我修养》
《广告痴人说梦话》林俊明
文案
（一）文案理论
1、广告文案写作26.832K中国物价
2、广告文案1632中国电影
3、如何成为杰出的广告文案撰稿人（新版）厦门大学
4、广告文案策略1632复旦大学
5、广告写作艺术532K友谊
6、怎样创作广告832友谊
（二）文案个案
1、中外广告妙语赏析13.8大32广东人民
2、广告写作的艺术——与五位广告名家谈3.532策划（一）策划理论
1、广告奏效的奥秘2232K民主与建设
2、现代广告策划——计划、实施与测定1632
3、促销策略21.432上海人民
4、饮食营销广告策划1632中央民大
5、策划与广告技巧及误区2932四川人民
6、广告策划创意学26复旦大学
7、广告与品牌策划2432
8、广告策划19.832中国物价
9、现代广告策划1432复旦大学
10、现代广告运作技巧1432复旦大学
11、广告运动策略新论（上下册）15.432友谊
12、广告策划人的培训与管理22.832工商联联
（二）策划个案
1、iT广告的奥秘3916广东经济
2、汽车广告奥秘4516广东经济
3、知名企业营销与广告经典实战案例92816中国致工
4、成功广告案例评析2832中国商业
5、品牌至尊2032华夏
6、圣象品牌整合3632中国三峡
7、公司广告运作2432中国标准
8、现代广告案例理论与评析2232复旦大学
9、照亮品牌的太阳15016黑龙江科技
（三）创意经验著作
1、新策划理念——叶茂中谈策划2532中华工商联
2、新策划理念——叶茂中谈品牌2532中华工商联
3、新策划理念——叶茂中谈广告2532中华工商联
4、暴光一个广告人的“阴谋”2332河南人民
5、转身看策划3632中华工商联
篇二：经典广告策划案例必看书籍
学广告策划的朋友留意了，我推荐一本广告策划行业必看书籍，多读几遍，对于广告策划毫无压力啊，我也是这么过来的，实用性很强。
有一天，看到了雨总的故事，读了一下，就被吸引，一口气读完一卷，按照书后的提示，进入读书群里，开始了学习的进程。
看电子版本的不过瘾，直接上网订了一套，有空就细读，也只是在字面和情节中去理解，其核心的问题仍然无法落地：我曾经有过很多的机会，为什么我没有像雨总那样找到成功的路呢？
读书群里的大神太多了，回答群友问题时，明显能感觉到早一点入群的学友之间的差距。
于是认真看学友的交流，记录关键词，分析回答问题的方法，终于了解到了“三大理论”。
我很惊讶，居然能总结出这样一套理论。
我慢慢的不满足于群里的一星半点的理解，在雨总的书里寻找与众不同的真相。
有一天，听雨总的公开课，听到雨总说要把他的书反复看上个二十几遍的时候，我听出了一点门道了。
多看多想多做，是我过去所知道的学习方法，今天听雨总说的要求多看，我认为是学习接受的必须过程。
看了几遍，重复的研读，结果自然不同。
研读，不是看小说，是要带着问题来读。
除了感受到雨总拼搏进取的境界外，也感受了雨总的另外一面：善战者善谋！举例书中的一些总结：
一、必*鞋：P6
1、苦干要加巧干
2、一切为客户着想
3、精诚所至，金石为开
4、勤于思考，善于动脑才是成功之道
5、借船出海是上策
二、红牛广告：P12
1、成功的销售前提是必须为客户着想，首先免费做点有建设性的事，客户才能对吃感兴趣。
三、四大狠招：P22
1、推销自己，让和客户信任
2、事前准备，不经意间达到目的
3、为客户提供贴心的增值服务
4、将过失危机变创意策略
四、创业心得：P70
1、“商与道”二者缺一不可
五、学习心得：P94
1、目标细分法
六、装修心得：P103
1、自己喜欢玩个性，不代表业主喜欢
2、理论容易懂，实践难学，多动脑子
3、态度好，主动认错修正
七、薪酬谈判：P133
1、价格谈判的诀窍永远不要先报价
八、心得小结：P138
1、只跟顶级高手学习，确实是成功的大道
九、心得小结：P144
1、成功能复制吗？
2、如何修炼主动求变精神？
3、创业失败很可怕吗？
4、从败局阴影里走出来，能收获什么？
十、心得小结：P159
1、学会弯腰和侧身，暂时放下尊贵和体面。
太多的实例了，不再列举了。
从上面的总结中，能得到什么信息？谋，是有总结的思考和布局！归结起来，就是在数量级的思考中取得的“悟”！
继续总结分析，分类别，就能找到一线途径：
一、谋划在前，有的放矢：。