关于广告策划的书籍

关于广告策划的书籍

篇一：策划类书籍大全

定位（positioning）

乐剑锋的《广告文案》

《关于策略我有看法》

黑面的《广告文案写作》

《文案发烧》【美】苏利文

《Thecopywriter:32位顶尖创意人的创意之道》《一个文案的自我修养》

《广告痴人说梦话》林俊明

文案

（一）文案理论

1、广告文案写作26.832K中国物价

2、广告文案1632中国电影

3、如何成为杰出的广告文案撰稿人（新版）厦门大学

4、广告文案策略1632复旦大学

5、广告写作艺术532K友谊

6、怎样创作广告832友谊

（二）文案个案

1、中外广告妙语赏析13.8大32广东人民

2、广告写作的艺术——与五位广告名家谈3.532策划（一）策划理论

1、广告奏效的奥秘2232K民主与建设

2、现代广告策划——计划、实施与测定1632

3、促销策略21.432上海人民

4、饮食营销广告策划1632中央民大

5、策划与广告技巧及误区2932四川人民

6、广告策划创意学26复旦大学

7、广告与品牌策划2432

8、广告策划19.832中国物价

9、现代广告策划1432复旦大学

10、现代广告运作技巧1432复旦大学

11、广告运动策略新论（上下册）15.432友谊

12、广告策划人的培训与管理22.832工商联联

（二）策划个案

1、iT广告的奥秘3916广东经济

2、汽车广告奥秘4516广东经济

3、知名企业营销与广告经典实战案例92816中国致工

4、成功广告案例评析2832中国商业

5、品牌至尊2032华夏

6、圣象品牌整合3632中国三峡

7、公司广告运作2432中国标准

8、现代广告案例理论与评析2232复旦大学

9、照亮品牌的太阳15016黑龙江科技

（三）创意经验著作

1、新策划理念——叶茂中谈策划2532中华工商联

2、新策划理念——叶茂中谈品牌2532中华工商联

3、新策划理念——叶茂中谈广告2532中华工商联

4、暴光一个广告人的“阴谋”2332河南人民

5、转身看策划3632中华工商联

篇二：经典广告策划案例必看书籍

学广告策划的朋友留意了，我推荐一本广告策划行业必看书籍，多读几遍，对于广告策划毫无压力啊，我也是这么过来的，实用性很强。有一天，看到了雨总的故事，读了一下，就被吸引，一口气读完一卷，按照书后的提示，进入读书群里，开始了学习的进程。看电子版本的不过瘾，直接上网订了一套，有空就细读，也只是在字面和情节中去理解，其核心的问题仍然无法落地：我曾经有过很多的机会，为什么我没有像雨总那样找到成功的路呢？

读书群里的大神太多了，回答群友问题时，明显能感觉到早一点入群的学友之间的差距。于是认真看学友的交流，记录关键词，分析回答问题的方法，终于了解到了“三大理论”。我很惊讶，居然能总结出这样一套理论。我慢慢的不满足于群里的一星半点的理解，在雨总的书里寻找与众不同的真相。有一天，听雨总的公开课，听到雨总说要把他的书反复看上个二十几遍的时候，我听出了一点门道了。

多看多想多做，是我过去所知道的学习方法，今天听雨总说的要求多看，我认为是学习接受的必须过程。看了几遍，重复的研读，结果自然不同。研读，不是看小说，是要带着问题来读。除了感受到雨总拼搏进取的境界外，也感受了雨总的另外一面：善战者善谋！举例书中的一些总结：

一、必*鞋：P6

1、苦干要加巧干

2、一切为客户着想

3、精诚所至，金石为开

4、勤于思考，善于动脑才是成功之道

5、借船出海是上策

二、红牛广告：P12

1、成功的销售前提是必须为客户着想，首先免费做点有建设性的事，客户才能对吃感兴趣。

三、四大狠招：P22

1、推销自己，让和客户信任

2、事前准备，不经意间达到目的

3、为客户提供贴心的增值服务

4、将过失危机变创意策略

四、创业心得：P70

1、“商与道”二者缺一不可

五、学习心得：P94

1、目标细分法

六、装修心得：P103

1、自己喜欢玩个性，不代表业主喜欢

2、理论容易懂，实践难学，多动脑子

3、态度好，主动认错修正

七、薪酬谈判：P133

1、价格谈判的诀窍永远不要先报价

八、心得小结：P138

1、只跟顶级高手学习，确实是成功的大道

九、心得小结：P144

1、成功能复制吗？

2、如何修炼主动求变精神？

3、创业失败很可怕吗？

4、从败局阴影里走出来，能收获什么？

十、心得小结：P159

1、学会弯腰和侧身，暂时放下尊贵和体面。。。。。。。。。。。。。。太多的实例了，不再列举了。

从上面的总结中，能得到什么信息？谋，是有总结的思考和布局！归结起来，就是在数量级的思考中取得的“悟”！

继续总结分析，分类别，就能找到一线途径：

一、谋划在前，有的放矢：