艾瑞咨询：2020年中国互联网母婴新生代研究报告
艾瑞调研报告
艾瑞调研报告
根据艾瑞调研报告显示的数据分析，以下是关于某特定市场的重要发现：
1. 市场规模持续增长：该市场的规模在过去几年持续增长，预计未来几年将继续保持增长趋势。
这主要受到消费者对相关产品的需求增长以及技术创新的推动。
2. 消费者需求变化：消费者需求正逐渐从传统产品向更具创新性和个性化的产品转变。
他们更注重产品的功能和体验，对品牌声誉和产品质量要求也较高。
3. 移动互联网的影响：移动互联网的普及使得消费者更加便利地获取信息并进行购物。
越来越多的消费者通过移动设备进行线上购买，这对线下实体店铺产生了一定的冲击。
4. 新兴市场潜力：新兴市场对于该市场的增长有着巨大的潜力。
新兴市场中的消费者对该类产品的需求正在逐渐增长，这为行业参与者提供了扩展业务的机会。
5. 竞争加剧：随着市场规模的不断扩大，竞争也变得日益激烈。
不仅有传统企业的竞争，还有新兴企业的涌入。
企业需要通过产品创新、提升服务质量和建立品牌优势来保持竞争力。
综上所述，该市场存在着持续增长、消费者需求转变、移动互联网影响、新兴市场潜力和竞争加剧等诸多因素。
企业应认清
这些趋势和挑战，结合自身优势制定相关战略，以迎接市场发展带来的机遇和挑战。
2020-2021年中国互联网母婴行业深度调研报告
政策因素
• 二胎政策的逐步放开，扩大母婴人群规模 • 电商利好政策出台促进互联网母婴线上零售行业发展
技术因素
• 互联网技术高速发展 • 智能手机网民规模超8亿人 • 移动支付应用越来越广泛 • 大数据、人工智能改善服务方式和质量
2020年中国互联网母婴行业 深度调研报告
2020年4月
核心观点
中国母婴行业市场规模将继续稳定增长
2019年，中国母婴行业的市场规模已经增长至26790亿元，且增长率高达15.2%，未来将继续稳定增长。
-1到0岁的妈妈人群成为众多企业争抢主战场
-1岁到0岁妈妈在使用母婴APP时，会对所使用APP的内容、氛围、功能形成惯性思维，育儿期会无缝衔接育儿的内容 和工具，故母婴APP非常关注对-1到0岁之间的用户粘度以及用户开发，通过专业内容和服务多样化培育忠诚用户，为 拓展用户周期边界。
互联网母婴电商作为现阶段互联网母婴行业中消费者接受度 最高的一种互联网母婴细分产业，市场规模的增长速度非常高，
2019年，中国互联网母婴电商市场规模已经增长至5402亿元。 受2020年全球疫情的影响，消费者对于互联网电商购物的倾向 进一步加强，预计2020年中国互联网母婴电商行业市场规模的 增速将有所上升。
2015-2019年中国母婴行业市场规模
30000 25000 20000 15000 10000
5000 0
14.5% 15780
11.9% 17650
14.4% 20200
15.1% 23250
15.2% 26790
2015年
2016年
iR--2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告
2012-2019年中国城镇及农村居民人均 收入水平
11.9% 27.2
10.4% 30.1
10.3% 33.2
10.2% 36.6
-1.4% 36.1
14.1% 41.2
4.2
3.9
3.4
3.6
2.9
3.1
2.5 2.6
0.8
0.9
1.0
1.1
1.2
©2020.10 iResearch Inc.
©2020.10 iResearch Inc.
5 中国母婴市场发展规模
母婴市场规模稳步增长，预计2020年达到3.25万亿元
随着新生儿数量稳步增长，同时人均可支配收入的提升改善了家庭育儿成员的消费水平，父母和祖辈人群都会为孩子消费， 因此成为母婴市场规模稳步增长的原因之一。2019年，母婴市场规模达到2.99万亿，预计2020年还会稳步增长达到3.25 万亿。
2014-2020年中国母婴市场规模
15980
18320
21015
23613
26593
29919
32518
2014
2015
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.10 iResearch Inc.
2016
2017
2018
总规模（亿元）
2019
2020e
01
疫情下 父母更依赖育儿APP
✓ 与去年相比，单次使 用超过30分钟的宝爸 宝妈增加6.8%。
✓ 疫情以来，家庭育儿 成员对育儿APP的依 赖程度显著提升，超 九成宝爸宝妈对早教 功能依赖稳定/加深。
✓ 随着短视频挑战赛、 互动赛的兴起，短视 频广告偏好度增加 11.4%。
母婴店市场分析报告
品牌竞争：知名品牌如好孩子、贝亲等占据市场份额
价格竞争：不同品牌间价格差异较大，竞争激烈
渠道竞争：线上线下渠道并存，竞争激烈
服务竞争：提供优质服务，提高客户满意度，增强竞争力
市场份额：母婴店市场份额占比，包括线上和线下
占有率分析：不同品牌、不同规模母婴店的市场占有率
竞争格局：母婴店市场竞争对手分析，包括规模、产品、服务等
发展趋势：母婴店市场未来的发展趋势和竞争趋势
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
劣势：价格较高，产品种类有限，营销策略单一
优势：品牌知名度高，产品质量可靠，服务优质
机会：市场需求增长，政策支持，互联网+发展
威胁：竞争对手众多，价格战激烈，市场饱和度较高
进入门槛：资金、技术、人才、渠道等
竞争压力：现有竞争对手的实力、市场份额、品牌影响力等
03
拓展合作伙伴：与孕婴品牌、早教机构等合作伙伴建立合作关系，共享资源，扩大市场份额
02
建立会员体系：通过会员积分、优惠活动等方式，提高客户忠诚度和复购率
04
优化物流配送：提高物流效率，确保商品快速、安全地送达客户手中
联合促销：与其他商家联合举办促销活动，扩大影响力
05
社交媒体营销：利用社交媒体进行宣传，提高品牌知名度
02
加强品牌建设：提高品牌知名度和美誉度，增强客户信任感
拓展线上渠道：利用互联网技术，拓展线上销售渠道，提高销售业绩
创新营销策略：采用多元化的营销手段，提高客户粘性和忠诚度
05
加强与供应商合作：建立稳定的供应链，保证产品质量和价格优势
06
汇报人：
政策法规：政策法规对母婴店的经营产生重要影响，需要密切关注政策变化，合规经营
中国家庭育儿行业分析报告
2012-2020年中国母婴家庭人群规模预测 •
2.3% •
1.7% •
1.3% •
0.9% •
1.3% •
1.2% •
0.8% •
1.0% •
2.57 •
2.62 •
2.65 •
2.68 •
2.74 •
2.77 •
2.81 •
2.83 •
2.86 •
2012 •
2013 •
2014 •
2015 •
101.4 •
与全体母婴家庭人群相比，妈妈职业TGI • TOP3： • 专业人士（律师/医生/教师等） • • • • • • • • •
121.5ห้องสมุดไป่ตู้•
…
自由职业者 • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 113.4 • 我工作很拼命，经常加班到很晚 • • 63.7 • 企业普通员工 • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 111.1 •
2018年中国家庭育儿用户中妈妈人群职业分布 •
职场妈妈 •
2018年中国家庭育儿用户中妈妈 人群家庭及工作观梳理（TGI） •
不太计较工作形式，自由工作也挺好 •
77.0% •
家庭主妇 •
115.7 •
23.0% •
103.5 •
把工作和生活分开，及时享受生活 • •
努力工作是因为工作能带来成就感 • •
注释：TGI指数=（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*100，常用于表示分类型与总体之间的相对关系。 • 来源：N=644，由艾瑞2018年3月在亲宝宝APP调研获得。 •
2020年中国母婴行业发展现状分析 市场规模将近4万亿元
2020年中国母婴行业发展现状分析市场规模将近4万亿元中国母婴行业发展概况分析母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。
近年来随着互联网的不断发展，母婴行业与互联网融合不断加深。
2019年母婴行业市场规模为3.6万亿元，其中母婴电商行业市场规模为8115亿元，年均复合增长22%。
我国母婴移动端用户规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长51%，2019年用户规模为2.1亿人。
2019年我国互联网母婴行业以综合电商渠道为主，综合电商渠道比重高达41.3%。
1、中国母婴行业已进入成熟期我国母婴行业早在2000年已开始启动，乐友孕婴童采用B2C模式开启母婴电商行业大门。
现母婴行业经历了近20年的发展，现已进入成熟期。
2、2019年中国母婴行业市场规模将近4万亿元2015-2019年期间我国母婴行业市场规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长17%。
2019年我国母婴行业市场规模为3.6万亿元，同比增长16.13%3、2019年中国母婴电商行业市场规模突破8000亿元2015-2019年期间我国母婴电商行业市场规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长22%。
2019年我国母婴电商行业市场规模为8115亿元，同比增长8.59%。
注：2016年市场规模增速为38.86%。
4、2019年中国母婴行业移动端用户规模突破2亿人2015-2019年期间我国母婴移动端用户规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长51%。
2019年我国母婴移动端用户规模为2.1亿人，同比增长40%。
5、2019年中国互联网母婴行业以综合电商渠道为主2019年我国互联网母婴行业以综合电商渠道为主，综合电商渠道比重高达41.3%;其次为母婴垂直电商和官网商场，渠道比重分别为20%和14.2%;海淘渠道比重为17.5%。
相关阅读2020年中国母婴膳食补充品行业市场发展现状分析消费升级带动增长【组图】2020年中国婚庆行业发展现状分析市场规模已突破2万亿元2020年中国月子中心行业投融资现状及发展趋势分析产后服务投资机会将不断显现2020年中国她游戏行业市场现状及发展前景分析2024年市场规模将突破700亿元2020年母婴行业市场发展现状分析母婴平台为主要来源【组图】相关深度报告 REPORTS2020-2025年中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告。
2020年中国互联网母婴行业深度调研报告
互联网母婴电商作为现阶段互联网母婴行业中消费者接受度 最高的一种互联网母婴细分产业，市场规模的增长速度非常高， 2019年，中国互联网母婴电商市场规模已经增长至5402亿元。 受2020年全球疫情的影响，消费者对于互联网电商购物的倾向 进一步加强，预计2020年中国互联网母婴电商行业市场规模的 增速将有所上升。
互联网母婴
母婴健康
提供母婴健康知识， 包括备孕、孕期及 产后、新生儿、幼 儿保健等在线知识 科普。
1.2 互联网母婴行业已进入成熟期
探索期 （2000-2010年）
2000年，乐友 孕婴童B2C模 式开启母婴电 商行业大门。
2004 年 ， 红孩子， 妈妈网成 立。
2007 年 ， 红 孩 子盈利；宝宝 树上线；网 易、搜狐等上 线亲子频道。
政策因素
• 二胎政策的逐步放开，扩大母婴人群规模 • 电商利好政策出台促进互联网母婴线上零售行业发展
技术因素
• 互联网技术高速发展 • 智能手机网民规模超8亿人 • 移动支付应用越来越广泛 • 大数据、人工智能改善服务方式和质量
目录
PART1 中国互联网母婴行业发展概述 PART2 中国互联网母婴行业市场运行现状 PART3 中国互联网母婴行业APP调研 PART4 中国互联网母婴企业在跨界平台的影响力 PART5 中国母婴人群需求调研
16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0%
2015-2019年中国互联网母婴电商市场规模
6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
98.5% 2194
2932 33.6%
3878 32.3%
4583 18.2%
5402 17.9%
2015年
【报告】2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告-艾瑞-202011
PC时代 （2000-2012年）
Ø 育儿社区以网站形式出现，网站内容涵 盖宝妈从孕期到育儿期的育儿知识、育 儿问答等，宝妈群体居多，形成PC端育 儿社区论坛。
关键词：PC端 育儿内容 妈妈
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.10 iResearch Inc.
移动时代 （2013-2017年）
57.3%
ü 本科及以上学历
68%
ü 有两个以上的孩子 37.3%
ü 最小的孩子2-3岁 34.7%
责任重、压力大，和朋友线上联系是社交最后的倔强
ü 50%-小城宝妈愿意用自己的手机给他人看孩子的成长瞬间 ü 有了孩子之后，近50%的宝妈和朋友线上联系 ü 超60%的宝妈责任感、压力感、忙碌感增多 ü 56%的宝妈相信身边好友对育儿品牌的推荐
智能时代 （2018-至今）
Ø 育儿产品进入移动时代，用户群体从以 宝妈为核心延伸至全家（宝爸及祖辈） 共同参与。
Ø 育儿APP集中育儿内容、成长记录、育 儿社区、电商等功能为一身，不断优化 产品，为育儿家庭提供功能丰富、使用 感更好的产品。
关键词：育儿APP 多功能 电商 家庭育儿 ……
关键词：育儿产品生态、 产品矩阵、智能推荐、千人千面、
©2020.10 iResearch Inc.
©2020.10 iResearch Inc.
5
中国母婴市场发展规模
母婴市场规模稳步增长，预计2020年达到3.25万亿元
随着新生儿数量稳步增长，同时人均可支配收入的提升改善了家庭育儿成员的消费水平，父母和祖辈人群都会为孩子消费， 因此成为母婴市场规模稳步增长的原因之一。2019年，母婴市场规模达到2.99亿，预计2020年还会稳步增长达到3.25万 亿。
艾瑞咨询报告(6篇)
报告指出，在需求转变和疫情影响下，消费者在品牌和产品选择上日益回归理性。
具体表现为，消费者的决策周期延长，热衷于在选购之前“做好功课”。
报告显示，62%的消费者对产品认知更加积极主动，在探索和了解中寻找高度适己的产品。
其中，品牌口碑是消费者的优先关注点，品牌宣传的核心产品和理念价值，也是影响消费者品牌印象的重要因素。
具体产品，产品优势、成分禁忌和使用体验更受关注，为消费者种草提供真实可信的参考。
报告指出，主动搜索和浏览场景是消费者获取品牌和产品信息的主要渠道。
根据百度搜索大数据，护肤、彩妆、家清三大品类的月均总检索量超过3亿次。
凭借搜索业务的成熟性、场景覆盖的全面性以及资讯推送的精准性，依托“搜＋推”双引擎优势，百度成为消费者进行购买决策的主要平台之一。
同时，随着垂直细分领域内容和分发机制的完善迭代，内容成为影响用户心智的有力手段。
百度通过信息流资讯、小程序、百家号等多触点，借助IP内容、创作内容、泛知识科普等实现深度种草，并依托沉浸式、强互动属性的短视频及直播，自然拉近品牌与消费者的互动距离。
搜＋推＋购全场景驱动营销新增长，AIGC提升营销交互体验面对深挖开拓的市场和更加理性的用户，通过多触点影响用户的认知和购买行为成为企业迫切的营销目标。
针对快消企业营销诉求，百度营销实现了搜＋推＋购全场景覆盖，通过“新品爆发、人群破圈、全域经营、电商转化”四步走，全链路赋能企业生意增长。
新品爆发方面，百度营销打造了多端硬广矩阵为新品造势，通过全年热点营销事件延长新品热度。
例如希思黎新品上市之际，百度营销利用搜索框预置词＋品牌专区联动，迅速打开新品知名度，新品相关词周环比检索量提升6倍。
全域经营方面，百度营销基于搜索沉淀优势构筑品牌阵地，实现公私域联动，助力品牌长效经营；电商转化方面，百度营销通过“超级流量＋AI定向＋智能投放＋创意素材”多维能力加持，驱动品牌达成销量转化。
例如，针对花西子引流电商促进转化的诉求，百度营销以“搜＋推”导流协同营销活动锁定关注，激发用户消费需求成功完成转化。
2020年母婴家电行业专题研究报告
表 2：健康生活系列和洁净衣物系列产品针对性功能升级
细分品类
针对性功能升级
母婴空调
深度除菌抗菌、自动清洁、降噪静音、自动监测空调送风方向、出风温度
母婴冰箱
深度除菌抗菌、长效保鲜、分区储存、降噪静音、智能控温防止波动
母婴洗衣机
高温蒸煮、内筒自动清洁、深层除螨、降噪静音
母婴净水器
有效去除重金属、余氯、细菌等水中污染物
表 1：母婴家电产品细分 ........................................................................................5 表 2：健康生活系列和洁净衣物系列产品针对性功能升级 .................................... 8 表 3：母婴家电市场三类品牌对比 ....................................................................... 11 表 4：母婴家电市场各类品牌产品线对比 ............................................................ 12 表 5：母婴小家电市场各类品牌产品价格对比.....................................................13 表 6：母婴家电细分品类销量 Top5 产品品牌分布情况：家电公司在料理机、调奶 器等领域已经占据一席之地 .................................................................................. 15 表 7：相关组织和政府采取的支持性举措 ............................................................ 16 表 8：美国吸奶器销量 Top10 产品品牌分布情况 ...............................................17 表 9：日本吸奶器销量 Top10 产品品牌分布情况 ...............................................17 表 10：全球吸奶器市场主要参与者战略措施 ...................................................... 18 表 11：美国婴儿食物制备器细分品类销量 Top5 产品品牌分布情况...................18 表 12：海外畅销母婴产品 ................................................................................... 19
【完整版】2020-2025年中国互联网母婴行业创造与驱动市场战略研究报告
（二零一二年十二月）2020-2025年中国互联网母婴行业创造与驱动市场战略研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录第一章企业创造与驱动市场战略概述 (5)第一节研究报告简介 (5)第二节研究原则与方法 (6)一、研究原则 (6)二、研究方法 (6)第三节研究企业创造与驱动市场战略的重要性及意义 (8)一、重要性 (8)二、研究意义 (8)第二章市场调研：2018-2019年中国互联网母婴行业市场深度调研 (9)第一节互联网母婴行业背景分析 (9)第二节2019年中国互联网母婴行业发展情况分析 (10)一、中国母婴网络零售市场规模 (10)二、互联网母婴市场产业图谱 (12)三、互联网母婴行业投融资情况 (12)四、厂商业务边界拓展速度加快，早教、幼托、医疗健康领域成热点 (13)五、母婴新零售通过线上内容电商和线下生态布局协同运营 (14)六、母婴知识付费仍然处于萌芽阶段，厂商努力创新移动产品增强付费意愿 (15)第三节2019年中国母婴app行业发展情况分析 (15)一、溯源 (15)二、主要母婴app概况 (16)三、商业模式 (20)第四节互联网母婴产品用户洞察 (21)一、育儿理念更迭：家庭参与度提高，更注重科学育儿 (21)二、互联网母婴用户以女性为主，男性占比迅速增加 (22)三、母婴社区仍然是用户重度聚集地 (23)四、母婴人群注重孕育经验学习和分享 (23)五、母婴人群消费者调查 (24)第五节2019年我国互联网母婴行业竞争格局分析 (28)一、行业竞争格局 (28)二、母婴行业电商平台市场格局 (31)第六节企业案例分析 (34)一、亲宝宝 (34)二、宝宝树 (34)三、妈妈网 (35)四、育儿网 (35)第七节2020-2025年我国互联网母婴行业发展前景及趋势预测 (36)一、母婴行业发展影响因素分析 (36)（1）政策因素 (36)（2）经济因素 (36)（3）社会因素 (36)（4）市场因素 (37)二、互联网母婴发展趋势分析 (37)（一）头部母婴亲子厂商迈入家庭经济，突破母婴市场天花板 (37)（二）母婴非标品市场处于竞争蓝海，厂商打造非标品知名品牌的机会较多 (38)（1）标品集中度较高 (38)（2）非标品处于蓝海，品牌机会较多 (38)三、儿童智能消费市场潜力巨大 (39)四、未来机会 (39)（一）新业态 (40)（二）互联网母婴的探索 (41)（1）内容 (41)（2）用户 (42)第三章企业创造与驱动市场战略的基本类型与选择 (44)第一节战略的意义在于创造市场 (44)一、战略的意义在于创造市场 (44)二、伟大的企业创造需求 (45)第二节驱动市场战略的作用与中国企业导入可行性分析 (46)一、驱动市场概念的演化 (46)二、驱动市场战略的内涵 (47)三、驱动市场与市场驱动的差异 (49)四、驱动市场的竞争优势与作用 (50)五、中国企业导入驱动市场战略的可行性分析 (51)第三节企业价值创造中的驱动路径分析 (52)一、企业价值创造的不同视角分类 (53)（一）基于生产要素视角的企业价值创造研究 (53)（二）基于流程视角的企业价值创造研究 (53)（三）基于财务视角的企业价值创造研究 (54)二、企业价值创造的财务路径 (54)（一）价值链管理的价值创造 (54)（二）战略财务管理的价值创造 (54)第四节驱动市场战略的维度和实施策略 (55)一、驱动市场战略的维度 (55)（一）实现途径 (55)（二）驱动市场的层面 (56)二、驱动市场战略的实施 (56)（一）开发顾客隐性需求 (56)（二）价值创新 (56)（三）组织变革 (57)（四）教育和引导消费者 (57)三、驱动市场战略的实施条件 (57)（一）远见卓识的企业家 (58)（二）硬汉式的企业文化 (58)（三）创造新产品的能力 (58)（四）规范的流程管理 (59)（五）畅通的信息共享 (59)四、结论 (60)第四章2020-2025年中国互联网母婴企业创造与驱动市场战略探讨与建议 (61)第一节2020-2025年中国互联网母婴企业应迎合消费者去创造需求 (61)第二节2020-2025年中国互联网母婴企业创造需求市场战略 (63)一、通过实施“客户满意”策略来稳住现有市场 (63)二、通过实施“客户关系”策略来挖掘潜在市场 (63)三、通过实施“促销”策略来培育新兴市场 (63)四、通过实施“多品类”策略来吸引客户 (63)五、通过实施“场景营销，氛围消費”策略提升客户体验 (64)六、主题营销，充分发挥购物的便利性 (64)七、工匠精神，把服务做到更细更深直至极致 (64)八、整合厂家资源，扩大销售规模 (64)九、调整销售结构，创新经营模式 (65)第三节互联网母婴企业实施产品创新的市场拉动与技术驱动战略 (65)一、产品创新的市场拉动战略 (65)二、产品创新的技术驱动战略 (66)三、产品创新的市场拉动与技术驱动战略融合 (67)第四节互联网母婴企业实施品牌驱动市场战略 (69)一、建立品牌识别系统 (70)二、推行激进式创新 (70)三、确立品牌价值观 (70)四、以品牌导向实现企业变革 (71)第五节“驱动市场”型营销策略 (71)一、“驱动市场”型营销观念产生的背景 (71)二、“驱动市场”型营销的创新之处 (72)三、“驱动市场”型营销的内涵与特点 (73)第五章盛世华研总结 (77)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (77)一、企业失败的原因 (77)二、提高胜率的策略 (78)第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (79)一、基于“产业”的研究与决策体系 (79)二、基于“周期”的研究与决策体系 (79)三、基于“人性”的研究与决策体系 (79)四、基于“变化”的研究与决策体系 (80)五、基于“趋势”的研究与决策体系 (80)六、小结 (80)第三节致读者：商业自是有胜算 (81)第一章企业创造与驱动市场战略概述随着全球市场竞争的加剧，企业创新的快速发展，以及不断变化的市场需求，传统的、被动的市场驱动方式已经难以维持企业发展；相反，全新的、主动的驱动市场成为企业应对复杂、变化环境的重要选择。
新生代妈妈们的“消费经”
新生代妈妈们的“消费经”作者：***来源：《中国质量万里行》2023年第06期妈妈作为儿童成长过程中主要参与者与消费决策者，影响着儿童用品消费以及整个儿童用品消费市场。
“六一”到来之际，本刊记者邀请了几位“80”“90”后新生代妈妈，分享儿童用品消费中的经验与心得。
儿童消费早已成为一个非常重要的消费领域。
儿童经济中的婴童用品、零食、玩具、教育等各细分领域，未来仍将是消费增长的主要看点。
婴童用品消费：安全第一品牌加持对0～3岁的婴幼儿来说，尿裤、奶瓶等婴儿用品是他们的生活必需品，消费依赖性高。
如今的新生代妈妈是互联网“原住民”，互联网电商平台是她们购物的热门渠道，更依赖线上“种草”与下单。
素质教育、科学喂养，成为新时代父母的育儿新追求，折扣低价、促销推荐产品不再是首选，他们更看重产品的品质、颜值与功效。
新時代父母追求更有品质、更科学的母婴产品，也推动了母婴产业的消费升级。
据艾瑞咨询预测，到2025年中国母婴市场规模将达到4.7万亿元。
坐标：北京市朝阳区媛媛，一个不到两岁半男孩的妈妈，从事行政方面的工作，平时主力消费是花在“拉拉裤”和“奶粉”方面，其次是绘本还有一些母婴生活用品，拉拉裤月消费在720元左右，奶粉1000元左右。
Q1：在选择婴童用品时，您将什么作为消费依据，是朋友安利，网站参考，商家推送或其他方式？这个消费经验里，有没有经验与大家分享？媛媛：首先，选择拉拉裤和奶粉是要选择大的品牌，我一般都是看一些公众平台的测评，自己分析之后再入手。
我认为，选择拉拉裤要考虑四个方面：第一，柔软舒适不过敏，这点很重要，宝宝皮肤很薄，所以宝宝皮肤接触的拉拉裤要柔软舒适，且不含过敏成分，否则宝宝天天接触摩擦容易起红疹子，产生红屁屁，宝宝很受罪；第二，吸水锁水的能力要强，好的拉拉裤应该能将尿液迅速吸入并锁定，防止回渗，这样拉拉裤可以让宝宝屁屁保持干爽；第三，轻薄透气，这样才能让宝宝屁股的闷热湿气散去，宝宝会感到舒服；第四，宝宝的穿着体验，腰部松紧处是否舒适。
中国母婴研究报告
中国母婴研究报告中国母婴研究报告（通用6篇）在经济发展迅速的今天，报告对我们来说并不陌生，报告包含标题、正文、结尾等。
那么你真正懂得怎么写好报告吗？下面是小编为大家收集的中国母婴研究报告（通用6篇），欢迎阅读与收藏。
中国母婴研究报告篇1一、发展现状（一）国内现状1、发展现状（1）发展现状：育儿消费是每个家庭的刚性需求据国家权威结构的调查显示：我国每年将近3000万左右的新生儿出生，其中8-36个月的婴幼儿约有4500万儿童约有3.2亿，加上三千万左右的孕妈妈，每年消费达800亿人民币。
中国内地0-3岁婴幼儿共计7000万，这个市场是绝对巨大的。
所以发展母婴、儿童产品市场前景非常广阔。
同时，作为婴幼儿产品的消费主体，随着城市化进程的不断加快，中国城镇家庭0-3岁婴幼儿人数也在逐年上升，整体发展空间广阔而又充满挑战。
现在母婴店的消费者群体主要是80/90后年轻父母，大多数家庭只生一个孩子，因此更强调优生优育，他们宁可自己节衣缩食，也舍得为孩子花钱。
这个年龄段新生儿父母一般受到了良好的教育，即使手头不充裕，也仍要选择品质优的产品，而这类产品的利润较高。
20xx年0-3岁宝宝家庭月均育儿支出达1，000元以上，各年龄段育儿支出差距不大，育儿支出占家庭总体收入11-13%。
与此同时，不同城市和不同年龄段妈妈的家庭月均育儿支出差异不大，说明育儿消费是每个家庭的刚性需求。
国家二胎政策的实行，对未来母婴市场发展利好。
在未来1-2年里，有17%的妈妈表示有生二胎的计划，显示未来母婴市场前景乐观，仍有巨大的潜在发展空间。
（2）消费渠道选择：母婴店仍是消费者最常购买孕婴童产品的渠道20xx年母婴店仍是消费者最常购买婴童产品的渠道，相较去年母婴店的比例有进一步提升，各城市在各渠道比重上略有差异。
从母婴店与网络购物渠道的优劣势进行比较，“产品质量有保障”、“产品齐全”、“产品分类清晰容易找到”、“购物环境好”成为母婴店的主要优势，“购物便利”、“送货上门”、“节约时间”、“价格便宜”成为网络购物的主要优势，其中“价格便宜”是消费者支持网络购物渠道的核心因素。
母婴行业分析报告
母婴行业分析报告在当今社会，母婴行业正经历着快速的发展和变革。
随着人们生活水平的提高、消费观念的转变以及对下一代健康成长的高度重视，母婴市场的需求不断扩大，成为了一个备受关注的热门领域。
一、市场规模与增长趋势近年来，母婴市场规模呈现出持续增长的态势。
据相关数据统计，从过去几年到现在，母婴市场的销售额逐年攀升，增长率保持在较高水平。
这主要得益于以下几个方面：首先，新生人口的增加为母婴市场提供了稳定的消费基础。
尽管近年来我国的人口出生率有所波动，但总体数量仍然可观，而且随着二胎、三胎政策的放开，未来新生儿的数量有望进一步增长。
其次，消费者对母婴产品品质和安全性的要求越来越高，愿意为优质的产品支付更高的价格，从而推动了市场规模的扩大。
再者，线上销售渠道的迅速发展，使得消费者购买母婴产品更加便捷，进一步促进了市场的增长。
二、消费群体特征母婴产品的消费群体主要是孕妇和 0-3 岁婴幼儿的家长，他们具有以下特点：1、以 80 后、90 后为主，这部分人群受教育程度较高，对科学育儿理念有较高的认同度，注重产品的品质和品牌。
2、消费观念较为先进，愿意为孩子的成长投资，对价格的敏感度相对较低。
3、非常关注产品的安全性和健康性，对食品、用品的质量要求严格。
4、依赖互联网获取信息和进行购物，善于通过社交媒体、电商平台等渠道了解产品评价和推荐。
三、产品分类与市场格局母婴产品种类繁多，主要包括以下几类：1、母婴食品奶粉：市场竞争激烈，国外品牌和国内品牌都在争夺市场份额。
消费者在选择奶粉时，更倾向于知名品牌和具有良好口碑的产品。
辅食：随着宝宝年龄的增长，辅食的需求逐渐增加。
有机、天然的辅食产品越来越受到欢迎。
2、母婴用品纸尿裤：这是母婴用品中的刚需产品，市场上品牌众多，产品的舒适度、吸水性和透气性是消费者关注的重点。
婴儿车、婴儿床：消费者对产品的安全性、功能性和设计感有较高要求。
奶瓶、奶嘴等喂养用品：材质的安全和防胀气等功能是消费者选购时的重要考虑因素。
中国母婴市场产品定位趋势研究报告
中国母婴市场产品定位趋势研究报告中国母婴市场是一个正在不断发展的市场，其规模和消费水平不断提高。
有越来越多的企业进入这个市场，推出各种母婴产品。
在这个市场中，产品定位趋势也在不断变化。
一、产品质量成为消费者选择的首要标准在母婴市场中，产品质量成为了消费者选择产品的首要标准。
随着人们生活水平的提高，对产品品质和质量的要求也越来越高。
消费者不会因为价格低廉而选择低品质的产品，相反，他们会选择对价格性价比相对较高，质量更加稳定和可靠的产品。
二、创新与个性化产品成为市场热点随着消费者对商品个性化的需求日益增长，创新和个性化产品成为市场热点。
市场上推出的各种产品形态、款式、材质和功能也愈加丰富，拓宽了消费者的选择空间。
消费者也因此对品牌和企业的创新能力给予高度评价。
三、品牌信誉度和口碑也变得更为重要对于母婴产品品牌而言，消费者对品牌信誉度和口碑的关注也变得更为重要。
消费者相信那些品牌已经走得更远，他们在市场上的口碑和评价也更加良好。
由于它们有较高的知名度和声誉，消费者更愿意购买打造了口碑的品牌。
四、健康环保意识的提高推动了市场需求在中国母婴市场中，随着消费者健康环保意识的提高，各种环保健康的产品取得了更大的市场需求和认可。
消费者更愿意为产品安全和质量更高的环保产品支付更高的价格。
这一点越来越受到品牌和企业的重视。
总之，市场竞争力越来越激烈的中国母婴市场，在产品定位方面面临着前所未有的挑战。
品牌和企业需要不断提升创新能力，适应市场的变化和消费者的需求，创造性地开发适合中国市场的母婴产品。
五、线上线下渠道互联互通在中国母婴市场，线上和线下渠道的互联互通也逐渐成为新的趋势。
消费者更愿意通过线上购物，但他们也需要通过线下实体店购买。
通过线下展示店和线上商城的有机结合，企业可以创造更多的销售机会。
这种趋势已经在市场上得到广泛的实践和验证。
六、个性化服务的需求随着母婴市场消费者购买产品后的个性化需求的增加，企业也逐渐意识到必须提供不同的服务和售后支持，以满足消费者的多变需求。