喜力啤酒欧冠桌面足球赛整体策划方案

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活动主题
欧冠巅峰战，当然是喜力
通过喜力欧冠桌面足球赛，为喜力的忠实消费群打造一场足球嘉年华， 使其得到身份地位的认同，显得与众不同
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活动创意点
利用科幻元素，使小众的桌足游戏融入夜场旖旎虚幻的氛围
美女战士寻求足球勇士
一个遥远的星球HeinekenPlanet（喜力星球）住着一群生物Heine
（喜力美女战士）他们前往地球，寻找足球勇士
爆料比赛花絮，视频等。
电视媒体全程关注：广东新闻频道超级采访车栏目将对比赛进行专题
制作，同时电视广告以及新闻配合活动宣传
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第四部分：媒体资源
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网络媒体资源
网络媒体资源选择三大主流渠道：微博、论坛、新闻
部分网络媒体资源列举：
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电视媒体资源
广东新闻频道
吸引中高端消费群注意力
频道介绍
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电视媒体资源明细
http://t.sina.com.cn/jkbb
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模特微博资源
部分微博人气模特资源示例（粉丝超过4000）
http://t.sina.com.cn/jennybabyyang
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模特微博资源
其他模特资源
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模特微博资源
其他模特资源
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模特微博资源
其他模特资源
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模特微博资源
其他模特资源
费用（折后）/万 6万 2万 10万
8万 26万
10万 5万 5万 20万 5万 15万 10万 76万 55万
网络媒体 模特资源 物料及执行 总决赛
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喜力欧冠桌面足球赛整体策划方案
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目
录
第一部分
活动主题创意
Leabharlann Baidu
第二部分
第三部分
活动传播规划
活动执行方案
第四部分
媒体资源及报价
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第一部分：活动主题
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活动背景及目的
一直以来，喜力都在赞助世界顶级赛事。欧洲冠军联赛作为欧洲足坛最 顶尖的赛事，作为它初始赞助商，喜力啤酒从2006年开始便开始在中 国推广欧冠。 2011年，喜力将借助桌上足球， 把喜力欧冠项目打造成为全国盛事； 利用这次欧冠项目，促进喜力旺季来临前的铺市率和销量； 把喜力足球文化推向最高潮！
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比赛阶段
总决赛：5月28日
在广州正佳广场（暂定）举办总决赛 通过网络、电视、线下广泛传播，将5月28日的喜力欧冠桌足总决赛打造 成一场足球嘉年华
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比赛阶段
活动宣传：4月—5月下旬，分三条线进行
1. 2. 3. 官方舆论传播：配合比赛进展，通过软文、官方微博等权威渠道传播
比赛赛况
网友自发舆论引导：整合微博、论坛等草根网民的舆论平台，持续
电视新闻
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第三部分：活动执行方案
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预热阶段
时间：3.15-4.1
以网络炒作为主，配合电视新闻，引导消费者关注 “喜力星球”及“喜力
美女战士”，进而将舆论引导到“寻找足球勇士”的桌足比赛上来
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预热阶段
Step 1：“陨石坠落广州某地”的视频疯传网络 以一个普通网友的身份发布微博“发现不明绿色星球袭击地球”，并当场 手机拍摄了陨石坠落的视频，该视频短时间内引起广泛关注 Step 2：人气模特微博转发，引起舆论热潮 借助人气模特的影响力，引起粉丝广泛转发回复，不同的舆论声音在微博 形成热门话题
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模特微博资源
微博人气模特凭借其业内的知名度及行业本身的娱乐关注度，
拥有大批高质量粉丝，且关注度及粘性很高，对于推广娱乐潮流信
息能发挥很好的作用。
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模特微博资源
部分微博人气模特资源示例（粉丝超过十万）
http://t.sina.com.cn/maxkoo
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模特微博资源
部分微博人气模特资源示例（粉丝超过5000）
Step 5：电视媒体介入 广东电视台新闻频道以新闻播放的形式，对网络正在热议话题做进一步讨 论，同时公布比赛启动消息
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比赛阶段
以现场比赛为主，网络与电视媒体配合传播，将活动推向高潮
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比赛赛制安排：
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比赛阶段
初赛阶段：4.5-5.19
在夜场、商超等场所设置桌足擂台，号召桌足高手们前来挑战 配合活动美女战士“寻求足球勇士”的主题，邀请性感模特前来助阵 现场活动初赛暂定为每周两天（周六、日）举行，每周前三甲进入总决赛
人气模特微博转发
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预热阶段
Step 3：网友自发行为，分两条线进行 1、某网友声称自己是“喜力星球袭击地球”女战士，爆料更多关于“外 星球”的信息 2、部分网民自发寻找“不明绿色星球坠落”现场，发现喜力3D足球地画， 引入活动信息
3D地画示意图
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预热阶段
Step 4：官方新闻发布 喜力官方微博及新闻媒体发布声明：宣布“寻找足球勇士”活动启动
形式 广告 新闻 栏目 频道官方 微博 数量 30次15秒广告 5条新闻送播 备注 黄金时间与非黄金各半,具体投放 时间根据客户需求而定。 客户内容达不到新闻报道条件的， 每条新闻换算成二分钟专题片播 出
《超级采访车》栏目话题和采访植入一期（15分钟） （具体话题，需和栏目组沟通后 栏目重播2次权益相同。可配合客户需求时间植入。 确定） •频道栏目官方微博同步推广话题，并配合客户进行 炒作，并联动电视栏目和网络发动相关抽奖活动 •活动相关信息在活动期间，频道的栏目中每天播报 （提及品牌名或者出现LOGO） /
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第二部分：活动传播规划
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活动规划与节奏
3.15 4.1 4.5 5.19 5.28
预热期 启 动 通过网络炒作， 为比赛启动做舆 论铺垫
比赛期
线下活动
初赛阶段
总决赛
网络传播
配合比赛进展，定期发布 官方信息；同时持续爆料 比赛花絮，保持网民对比 赛的关注度 电视新闻、广告、 栏目专题
电视传播
电视新闻
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预算
“2011喜力欧冠桌面足球赛”活动整体报价
资源 内容
电视媒体
30次15秒广告 5条新闻送播 《超级采访车》栏目话题和采访植入一期（15分钟） 频道栏目官方微博同步推广话题，联动电视栏目和网络发动抽奖活 动，频道栏目每天播报（提及品牌名或者出现LOGO） 总计：
覆盖100家新闻媒体，分3个波段进行 利用30个微博红人发布微博，深度覆盖超过100万人次 覆盖50家主流论坛，重点维护5家，分6个波段进行 总计： 邀请10名左右模特到比赛现场助阵，并通过微博传播活动信息 宣传物料创意设计及生产，活动表演人员费用，表演人员服饰设计 及生产，夜店初赛活动执行 场地费用、现场执行人员、灯光器材 折后费用总计： 最终打包价：