商务策划文案写作(第四版) 第一篇 商务策划与文案

商务策划
细节复杂、动态 复杂、过程复杂
二、什么是文案
文： ▲文本 ▲措辞 ▲程式
案： ▲案子（为书写和作业而用的长条桌子）； ▲记录 ▲文件（计划、办法、建议）
什么是文案
文案是关于计划、办法和建议的书写文 本。
为此，需要提交正式 的、符合一定格式要 求的文本。
什么是文案
文案是案头工作。
应用中的商务策划
沿着目标方向，将活动进行有效的联结！
应用中的商务策划
有效？
联结？
Fra Baidu bibliotek
■投资回报 ■投资回报期
■实现预期
■精准之目标 ■行动之关联 ■集中与协同
应用中的商务策划
既要关注 目标和结果，
又要注重 行动和效率！
既要方向正确， 又要行动有力！
应用中的商务策划
内部因素复 杂，外部环 境多变！
商务策划文案的任务
3、提供实施框架与步骤，保证策略实施。
策略的意义，在 于行动之间的关 联。策划文案， 是策略实施的基 本文件。
商务策划文案的任务
4、进行策略控制，适时检测和评估
策略的关键，在 于节点和节奏， 商务策划文案是 进行策略控制的 依据。
商务策划文案的任务
5、进行档案管理，为未来决策提供参考
要进行资料收集和整 理； 要进行谋篇布局，字 斟句酌；
三、商务策划的表现形式
成效表现：市场占有率、投资回报率、利润率 等；
文本表现：商务策划书 其他语言表现：口头表达、图表、图片、声像
资料。
商务策划文案
广义的商务策划文案，是一个商务策划活动过 程中所有的策划活动和沟通过程的记录，包括 所有的文字、图片、图象、声音和其他材料。
商务策划文案
狭义的商务策划文案，就是提交给委托方的关 于商务活动的计划、建议等方面的文本表现形 式。 或者说，就是商务策划书！
四、商务策划文案的任务
1、准确传达策略要点，有效地进行沟 通
策划和策划文 案是要最终跟 委托方见面的！
商务策划文案的任务
2、促进执行者的理解，消除误解和曲 解
策划只有付诸实施， 才具有意义。实施的 关键，是执行者的理 解与支持！
必要的总结和回 顾是组织必须的， 也是日常性的。
第一篇 商务策划与文案
应用中的商务策划 商务策划的表现形式 策划文案的任务
一、应用中的商务策划
价值交换
supplier
receiver
sth of value
sth of value
应用中的商务策划
以价值交换为中心，以个人和/或组织活动空间和时间 的维持与扩大为目的，为了解决个人与个人之间、组织 与组织之间的各种影响到价值交换的效率和价值实现直 接性的问题而进行的策略应用过程，就是商务策划。