大工20秋《市场营销》在线作业1【标准答案】

2020年秋季南开《市场营销》在线作业附标准答案1

2020年秋季南开《市场营销》在线作业附标准答案1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的( )实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。

A.企业管理
B.市场管理
C.客户管理
D.营销管理
答案:D
2.( )是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下,对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。

A.人力资源战略
B.市场营销战略
C.产品开发战略
D.市场开发
答案:B
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3.调查表明,争取一个( )的成本是与一个老客户交易的成本的5倍以上。

A.新客户
B.新市场
C.新项目
D.新产品
答案:A
4.市场定位的主要任务,就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来,从而建立企业的( )。

A.销售优势
B.市场优势
C.竞争优势
D.营销优势
答案:C
5.要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的整体和( )消费主体的集合,即市场营销学中所研究的市场。

A.预期的
B.现实的
C.潜在的
D.集合
答案:C。

大工20春《市场营销管理》在线作业1答案

大工20春《市场营销管理》在线作业1答案1. 什么是市场营销？市场营销是以顾客为导向，通过创造、提供和传递有价值的产品和服务来满足顾客需求并实现企业目标的一系列活动。

2. 市场营销的目标是什么？市场营销的目标是满足顾客需求和期望，实现企业的利润最大化。

3. 什么是差异化市场营销？差异化市场营销是企业在满足顾客需求的基础上，通过对产品、服务、品牌形象等方面的差异化来实现与竞争对手的区别，从而获取竞争优势。

4. 什么是市场细分？市场细分是将整个市场分为若干个相对独立、具有异质化需求和特点的消费者群体，以便企业能够有针对性地制定营销策略，更好地满足不同消费者的需求。

5. 什么是品牌？品牌是一个产品、服务或企业的名称、符号、识别标志等，是企业在市场竞争中区别于竞争对手、用于塑造企业形象和赢得消费者信任的一种重要资产。

6. 什么是营销组合？营销组合是指企业在市场营销过程中所运用的一系列营销工具，包括产品、价格、推广和渠道四个方面。

7. 简述SWOT分析的含义。

SWOT分析是对企业内外部环境进行分析，识别企业的优势、劣势、机会和威胁，并根据分析结果制定相应的策略。

8. 什么是市场定位？市场定位是企业针对市场细分所选择的目标市场，包括消费者需求、定价、推广和渠道等方面的具体营销策略。

9. 什么是市场份额？市场份额是指企业在某一产品市场上的销售额占总销售额的百分比，是衡量一个企业市场地位的重要指标之一。

10. 什么是市场营销环境？市场营销环境是指企业所面临的外部环境和内部环境，包括政治、经济、文化、技术等方面的因素，并对企业的市场营销活动产生影响。

大工20秋《营销学》在线作业1参考资料

大工20秋《营销学》在线作业1参考资
料
本文档提供了大工20秋《营销学》在线作业1的参考资料。

以下是一些重要的内容：
1. 定义营销学
营销学是一门关于市场传播和交换的学科，它研究了如何满足消费者需求和实现组织目标的方法和战略。

2. 市场定位
市场定位是指确定产品或品牌在目标市场中的位置和形象。

通过市场定位，企业可以通过差异化和个性化来满足特定消费者群体的需求。

3. 市场调研
市场调研是为了了解目标市场和消费者需求而采取的一系列研究活动。

通过市场调研，企业可以获得对产品定位、市场规模、竞争对手和消费者心理等方面的深入了解。

4. 品牌管理
品牌管理是一种战略性的营销活动，旨在塑造和维护产品或服
务的品牌形象。

通过有效的品牌管理，企业可以提高产品认知度、
增加市场份额和赢得消费者的忠诚度。

5. 市场营销环境
市场营销环境包括外部环境和内部环境。

外部环境包括经济、
社会、文化、技术和竞争等因素，而内部环境则指企业内部的资源、能力和组织结构。

这些参考资料可以帮助你了解《营销学》的一些重要概念和方法，并指导你完成在线作业1。

希望对你有所帮助！。

2020市场营销学试题含答案(供参考)

2020市场营销学试题含答案(供参考)1.市场营销：是个人和群体通过创造产品和价值,并同他人进行交换已获得所需所欲的一种社会及管理过程。

2.市场细分：指企业通过市场调研，依据一定的标准，把整体市场划分为若干个子市场的市场分类过程。

3.品牌：是一个或一群生产者、经营者，为了识别其产品，并区别于其他竞争者，所用的一种具有显著特征的标记。

4.数量折扣：又称批量作价，是企业对大量购买产品的顾客给予的一种减价优惠。

5.广告狭义广告的定义为：“广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动第二题单项选择题(每题2分，共20分)1、需求是指人们有能力购买并愿意购买某个(种)详细产品的愿望，也就是说，需求可表示为_____________。

CA、欲望需要B、需要购买力C、欲望购买力D、欲望人数2、“寻求品种的购买行为”就是指消费者购买特定产品时，面对的市场情形为：“品牌差异”_______，而其的“购买参与程度”又_______。

BA、大高B、大低C、小高D、小低3、分别为若干不同的细分市场设计不同的产品或服务，并采用不同的营销组合，就是目标市场营销战略中的_______战略。

BA、无差异B、差异C、集中D、部分差异4、引入期的“快速掠取战略”是指采用_______促销和_______订价。

DA、高低B、低高C、低低D、高高5、顾客主要想通过购买努力在市场上寻觅到价格更便宜的产品，属于消费品分类中__B_____品中的异质品。

A、轻易B、选购C、耐用D、特殊6、按照订价的“3C模型”原理，企业确订价格时，应该使制定出来的价格与竞争者的价格有相同的___D____。

A、成本利润率B、利润水平C、价值D、价值价格比7、一般说来，产品的价格越贵，就越应该使用____C___渠道。

A、较长B、密集性C、较短D、独家分销8、生产制造商向最上级渠道成员实施营销刺激，由此逐级带动渠道成员多进货和向顾客销售产品的促销作法称为____B___战略。

大工19秋《市场营销》在线作业3【100分答案】

大工19秋《市场营销》在线作业3-0001------------------------1.经纪人和代理商属于( )。

A.供应商B.零售商C.中间商D.批发商正确答案:D2.推动促销策略是指制造商通过( )将产品推销给终端顾客。

A.批发商B.中间商C.零售商D.代理商正确答案:B3.( )通常承担的是批发或批发商的职能。

A.制造商B.制造商的销售组织C.无店铺中介D.起支持作用的中介正确答案:B4.拉动促销策略是指制造商通过新闻媒介对(   )进行促销,并通过终端顾客来拉动中间商关注公司的产品。

A.批发商B.中间商C.终端顾客D.经纪人正确答案:C5.( )是指企业或个人为推销商品、服务或观念,通过各种媒介和形式向公众发布的有关信息。

A.广告B.销售促进C.人员推销D.公共关系正确答案:A------------------------1.互联网营销特征包括( )。

A.影响面大B.成本低C.具有公众性D.顾客可直接参与正确答案:ABCD2.新型广告是指利用新的媒体来做广告,包括( )等。

A.电视B.互联网广告C.微博D.微信公众号正确答案:BCD3.起支持作用的中介包括( )。

A.仓储公司B.运输公司C.信用卡公司D.销售公司正确答案:ABC4.公共关系是针对社会公众树立企业良好形象,其特征是( )。

A.可信度大B.节省费用C.具有时效性D.效果最好正确答案:AB5.渠道功能可以用渠道流来表示,可概括成哪些渠道流( )A.信息流和谈判流B.订货流和支付流C.所有权流和物流D.财务流和风险流正确答案:ABCD------------------------1.人员推销是一种拉动促销策略。

T.对F.错正确答案:F2.分销渠道是由一系列的中间商所组成的。

T.对F.错正确答案:F3.从经济理论的观点来看,分销渠道的功能之一是连结产销,即一头连着生产,一头连着消费。

T.对F.错正确答案:T4.折扣店的面积较小,一般处于社区。

大工20秋《市场营销》在线作业1答案

(单选题)1: 消费者市场是指购买目的是为( )的顾客。

A: 再生产B: 提供服务C: 转售D: 个人或家庭消费正确答案: D(单选题)2: 人口规模越大意味着市场( ),产品会越容易实现交换。

A: 越大B: 越小C: 增长快D: 增长慢正确答案: A(单选题)3: 营销战略是设计满足顾客需求并与竞争对手差异化的( )。

A: 产品或服务B: 谋略C: 顾客满意度D: 广告宣传正确答案: A(单选题)4: 组织市场为理性购买,受“关系”影响大,因此,( )最重要。

A: 广告B: 产品促销C: 人员推销D: 服务正确答案: C(单选题)5: 顾客价值是指产品给顾客带来的( )与顾客付出成本的比值(或之差)。

A: 心理状态B: 利益C: 满意度D: 以上都不正确正确答案: B(多选题)6: 人口的( )的不同影响顾客需求的差异性,企业必须提供不同的产品以满足顾客不同的需求,从而才能实现交换。

A: 年龄B: 性别C: 种族D: 家庭类型正确答案: A,B,C,D(多选题)7: 社会文化要素包括哪些方面?( )A: 受教育程度B: 民族C: 宗教D: 价值观念和态度正确答案: A,B,C,D(多选题)8: 顾客需求包括哪些类型?( )A: 消费需求B: 服务需求C: 现实需求D: 潜在需求正确答案: C,D(多选题)9: 交易关系中的信息交换有哪些类型?( )A: 顾客需求信息B: 顾客满意度信息C: 产品促销信息D: 服务信息正确答案: A,B,C(多选题)10: 由于顾客会在竞争性产品中进行比较,并选择价值最大化的产品,因此,企业要提供与竞争对手( )并( )顾客需求的产品,才能更好的实现交换。

A: 差异B: 相同C: 影响D: 满足正确答案: A,D(判断题)11: 消费者市场的产品是消费品。

A: 对B: 错正确答案: T(判断题)12: 顾客可以分成消费者和客户。

A: 对B: 错正确答案: T(判断题)13: 微观环境是指间接影响企业交换的要素。

大工18秋《市场营销》在线作业123满分答案

大工18秋《市场营销》在线作业123满分答案大工18秋《市场营销》在线作业1()条件下卖方交换活动可以概括为“走销”。

A.卖方市场B.买方市场C.整个产业D.以上都不正确正确答案:B下列属于社会文化要素的是()。

A.种族B.家庭C.GDPD.价值观正确答案:D组织市场的购买特征不包括()。

A.购买数量少B.理性购买C.受关系影响大D.人员推销最重要正确答案:A()更能反映一个国家经济发展的水平。

A.GDP总体水平B.GDP变化趋势C.人均GDP水平D.人均GDP变化趋势正确答案:C卖方市场条件下卖方交换以()为主。

A.顾客需求B.顾客满意度C.开发新顾客D.保持老顾客正确答案:C按照角度不同,交流能够分为哪些类型?()A.卖方交换B.买方交换C.产品交流D.货币交换正确答案:AB影响交换的产业有哪些特征?()A.产业的广泛性B.产业的增长性C.产业的竞争强度D.产业的动态性正确答案:BCD宏观环境的范围包括()等。

A.人口统计要素B.社会文化要素C.经济要素D.技术要素正确答案:ABCD卖方市场是指整个产业中,()。

A.产品求过于供B.产品紧缺C.市场合作不剧烈D.顾客满意度高正确答案:ABC下列哪些是卖方市场条件下卖方交换的特征?()A.企业奉行内部导向B.赢利是第一名C.概括为“漏斗理论”D.企业出产什么，市场就卖什么正确答案:ABCD产业就是出产不异产品企业的集合。

T.对F.错正确答案:AXXX?XXX的五力分析模型中,最重要的是替代品的威胁。

T.对F.错正确答案:B组织是人群的有机的集合。

T.对F.错正确答案:A消费者市场的决策特征是群体决策。

T.对F.错正确答案:B企业长短营利性构造之一。

T.对F.错正确答案:B居民的收入水平不影响其消费模式。

T.对F.错正确答案:B营销战略与营销策略的关系是:营销战略指导营销策略。

T.对F.错正确答案:A交流是指通过提供某种东西作为回报从某人或某构造那取得想要东西的行为。

《市场营销》习题与答案

《市场营销》习题与答案（解答仅供参考）一、名词解释：1. 市场营销：市场营销是一种组织功能及程序，通过创造、传播和传递卓越价值以满足客户、合作者和社会的需求，从而实现组织目标的过程。

它不仅包括商品销售，更涵盖了市场调研、产品定位、价格策略、促销活动以及分销渠道等一系列管理活动。

2. STP战略：STP是Segmentation（市场细分）、Targeting（目标市场选择）和Positioning（市场定位）三个英文单词的首字母缩写，是企业在市场营销过程中，首先对市场进行细分，然后根据自身条件和市场状况选择目标市场，并在此基础上确定自身产品的市场定位策略。

3. 4Ps营销组合：4Ps营销理论由麦卡锡提出，是指Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道或地点）、Promotion（促销）四个基本元素，企业通过合理配置这四个方面，制定出有效的市场营销策略。

4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者在购买决策中对某一品牌的持久偏好，表现为反复购买该品牌的产品或服务，且对该品牌产生情感依赖，即使面临竞争品牌或其他替代品时，依然保持对原品牌的偏爱。

5. 竞争对手分析：竞争对手分析是企业在市场营销活动中，系统研究与评估同一市场中的主要竞争对手，了解其优势、劣势、战略方向以及市场行为，以便制定相应的竞争策略和市场定位。

二、填空题：1. 市场营销的核心是______导向，即企业的一切活动都应围绕消费者需求展开。

答案：消费者2. 4Cs营销理论主要包括Consumer（消费者）、Cost（成本）、Convenience（便利）和______。

答案：Communication（沟通）3. SWOT分析法中，O代表______，W代表______。

答案：O代表Opportunity（机会），W代表Weaknesses（弱点）4. 产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和______四个阶段。

答案：衰退期5. 市场细分的基础是______原则，即消费者的消费需求、购买行为存在差异性。

大工19秋市场营销在线作业1答案

1.市场营销就是在( )条件下( )如何实现交换的一门学科。

A.卖方市场；卖方B.卖方市场；买方C.买方市场；卖方D.买方市场；买方正确答案:C2.市场营销在组织中承担( )的职能。

A.交易B.交换C.管理D.协调正确答案:B3.与宏观环境要素相比,微观环境要素涉及的是( )企业要素。

A.较小的、更低层面的B.较小的、更高层面的C.较大的、更低层面的D.较大的、更高层面的正确答案:A4.迈克尔波特的五力分析模型中,最重要的是(   )。

A.供应商的砍价能力B.顾客的砍价能力C.潜在进入者的威胁D.行业内的竞争对手正确答案:D5.( )在某种程度上是增加成本的,但是可以增加顾客的满意度,最终使企业获益。

A.营销战略B.企业战略C.营销策略D.服务策略正确答案:D------------------------1.下列关于组织的叙述中正确的是( )。

A.组织是人群的有机的集合B.组织分为营利组织和非营利组织C.企业是营利性组织之一D.组织的职能是交换正确答案:ABC2.市场营销涉及的最主要的微观环境要素是( )。

A.竞争对手B.顾客C.供应商D.新进入者正确答案:AB3.企业交换活动的组成部分包括( )。

A.营销战略B.企业战略C.营销策略D.服务策略正确答案:ACD4.从供应链角度,微观环境要素包括( )。

A.供应商B.中间商C.零售商D.顾客正确答案:ABD5.交换有哪些要素( )A.卖方B.买方C.产品D.支付正确答案:ABCD------------------------1.市场的字面含义是指买方与卖方交易的场所。

F.错正确答案:T2.政府更换的越频繁,国家越处于不稳定的状态,从而增加交换的实现。

T.对F.错正确答案:F3.宏观环境要素的综合会产生商机;而产业要素的综合会产生市场趋势。

T.对F.错正确答案:F4.只有当顾客感觉有需要以及产品能给顾客带来价值时,顾客才会重复购买。

大工秋市场营销在线作业

一、单选题（共 5 道试题，共 30 分。

）V1. 当市场需求下降时，该市场竞争特点以（）为主。

A. 数量B. 质量C. 价格D. 服务满分：6 分2. 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于储蓄的支出占收入的比重应（）。

A. 上升B. 下降C. 大体不变D. 先上升后下降满分：6 分3. （）是顾客期望从某一特定产品或服务中获得的一组利益。

A. 顾客让渡价值B. 顾客满意C. 总顾客价值D. 总顾客成本满分：6 分4. 娃哈哈集团根据消费者的年龄结构不同，将饮料市场细化。

这体现了其分析掌握了市场经济中的什么规律？（）A. 需求规律B. 供给规律C. 竞争规律D. 价格运动规律满分：6 分5. 通过对成本控制的不懈努力，A.B.C.D.满分：二、多选题（共 5 道试题，共 30 分。

）V1. 关于影响差别化的行业因素，下列叙述中正确的是（）。

A. 批量行业的差别小B. 僵滞行业的差别大C. 分块行业的差别大D. 专业化行业的差别大E. 行业对差别化无影响满分：6 分2. 下列对消费者市场特点的叙述中，错误的是（）。

A. 购买者比较集中B. 价格影响较小C. 购买者多，购买量少D. 需求多变性E. 需求具有扩展性满分：6 分3. 下列选项中哪些属于利用中间商进行分销的方式？（）A. 连锁经营B. 特许经营C. 代销商经营D. 代理商经营E. 经销商经营满分：6 分4. 营销观念中的战略观念主要包括（）。

A. 克服企业行为短期化B. 考虑长远发展C. 追求全局化D. 树立长期效益最佳化观念E. 注意培养核心竞争力满分：6 分5. 下列关于产品观念的叙述中正确的是（）。

本题答案不确定！A. 认为消费者喜欢那些买得到且价格低廉的产品B. 企业应致力于提高生产效率、扩大生产、降低成本C. 认为消费者喜欢高质量、多功能、有特色的产品D. 重质量，轻营销E. 一切以满足顾客需求为中心满分：6 分V1.A.B.满分：2.A. 错误B. 正确满分：4 分3. 由货币资金转化为资源资金的阶段是产品战略阶段。

市场营销大工考试题库答案

机密★启用前
大连理工大学网络教育学院
2020年春《市场营销》
期末考试复习题
☆注意事项：本复习题满分共：200分。

一、单选题（本大题共30小题，每小题2分，共60分）
1、市场营销在组织中承担（）的职能。

A.交易
B.交换
C.管理
D.协调
答案：B
2、市场营销就是在（）条件下（）如何实现交换的一门学科。

A.卖方市场；卖方
B.卖方市场；买方
C.买方市场；卖方
D.买方市场；买方
答案：C
3、与宏观环境要素相比，微观环境要素涉及的是（）企业要素。

A.较小的、更低层面的
B.较小的、更高层面的
C.较大的、更低层面的
D.较大的、更高层面的
答案：A
4、迈克尔•波特的五力分析模型中，最重要的是（）。

A.供应商的砍价能力
B.顾客的砍价能力
C.潜在进入者的威胁
D.行业内的竞争对手
答案：D
5、（）在某种程度上是增加成本的，但是可以增加顾客的满意度，最终使企业获益。

A.营销战略
B.企业战略
C.营销策略
D.服务策略
答案：D
6、产品的价格对企业和顾客都非常重要，这是因为从顾客角度，价格是顾客的（），而从企业角度，价格是企业的（）。

A.成本；收入
B.收入；成本
C.需求；利润
D.利润；需求
答案：A
7、最大市场撇脂的目标是价格尽可能的（），而树立产品质量高的形象的目标是价格尽可能的（）。

2020年春季《市场营销》课程期末复习题第1页共10页。

大工16秋《市场营销》在线作业1满分答案

大工16秋《市场营销》在线作业1满分
答案
本文是大工16秋《市场营销》在线作业1的试题，共有
10道题目，包括5道单选题和5道多选题。

以下是每道题目
的正确答案和改写后的内容：
一、单选题
1.市场中商品需求旺盛时，市场竞争注重质量。

2.市场营销观念的核心原则是一切以满足顾客需求为中心。

3.时间竞争战略又称为快速反应战略。

4.下列关于顾客让渡价值的说法，错误的是顾客让渡价值
就是指产品的价值。

5.“行业内仅有一家企业，可自由决定供给量及价格。

”此
句话描述的是完全垄断行业特点。

二、多选题
1.下列对于企业产品观念的说法，正确的是企业应该致力
于提高产品质量，不断改进产品和产品观念重质量，轻营销。

2.自建分销网络包括地区销售公司、连锁经营和特许经营。

3.下列各项中，说法正确的是顾客将从那些他们认为提供
顾客让渡价值的公司购买商品、厂商可通过质量、服务和价值建立顾客满意和顾客满意是一个人通过对一个产品的可感知的效果与他的期望值相比较后所形成的愉悦或失望的状态。

4.下列各项关于影响差别化的行业因素中，叙述正确的是
僵滞行业差别小和专业化行业差别大。

5.影响消费者行为的主要因素有个人因素、心理因素、社
会因素和文化因素。

奥鹏云南开放大学市场营销★(20秋)形考作业1.doc

33.
A.报纸B.杂志C.广播D.电影
【参考答案】: ABC
34.
A.政治体制B.行政体制C.政治稳定性D.国际关系
【参考答案】: ABCD
35.
A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化E.成本最小化
【参考答案】: ABCD
36.
A.企业的生产活动B.为消费者服务的理论C.对社会现象的一种认识D.生产者和消费者之间的交换过程
【参考答案】: D
11.
A.公共关系B.广告C.人员推广D.营业推广
【参考答案】: A
12.
A.密集分配B.选择性分配C.独家专营D.经销和代销
【参考答案】: B
13.
A.高价策略B.低价策略C.满意策略D.折扣策略
【参考答案】: B
14.
A.市场需求B.企业自身的成本费用C.对竞争者的报价估计D.边际成本
【参考答案】: ABC
30.
A.CIS B.POP C.避强定位D.对抗性定位
【参考答案】: CD
31.
A.具有成本的经济性B.不进行市场细分C.适宜于绝大多数产品D.只强调需求共性E.适用于小企业
【参考答案】: ABD
32.
A.新产品投放市场B.老产品开辟新市场C.原料D.机器设备
【参考答案】: AB
【参考答案】: BC
37.
A.传递信息B.诱导需求C.扩大销售D.沟通情况E.降低费用
【参考答案】: ABCD
38.
A.适应度B.长度C.黏度D.宽度
【参考答案】: BCD
39.
A.自筑B.促销拉引C.通融资金D.借渠过渡E.优惠特约
B.感觉和知觉C.学习和态度D.教育程度E.记忆

2021年秋学期市场营销本在线作业答案

秋学期《市场营销（本）》在线作业一、单选题（共20 道试题, 共40 分。

）V1. 企业内部条件分析和外部环境分析是两项()工作。

A. 紧密联络B. 相互关联C. 相互独立D. 相互依靠满分: 2 分2. 企业营销成功首先有赖于能否正确定识和把握有利可图()。

A. 市场机会B. 市场选择C. 产品投放D. 促销策略满分: 2 分3. 所谓()是指关键经过以人员推销为主导促销组合来影响中间商, 使之接收生产企业产品并加强销售活动, 最终抵达消费者策略。

A. 推进策略B. 推销策略C. 营销策略D. 产品策略满分: 2 分4. 购置欲望是指消费主体购置商品()、愿望和要求。

A. 购置力B. 动机C. 需要D. 能力满分: 2 分5. ()是指企业经过对用户需求估量和成本分析, 选择一个能吸引用户、实现市场营销组合价格策略。

A. 价格策略B. 定价策略C. 折扣策略D. 销售策略满分: 2 分6. 市场定位关键任务, 就是要使用户能把本企业与其她竞争者区分开来, 从而建立企业()。

A. 销售优势B. 市场优势C. 竞争优势D. 营销优势满分: 2 分7. 产品包装和()是现代产品策略中非常关键内容, 已成为现代市场营销专门学问。

A. 开发决议B. 营销决议C. 品牌决议D. 市场决议满分: 2 分8. 国际市场分销渠道组成现有本国(), 又包含国外中间商。

A. 批发商B. 零售商C. 中间商D. 供给商满分: 2 分9. ()发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关产业领域, 以期避免在单一领域经营风险。

A. 多角化B. 一体化C. 单一化D. 多元化满分: 2 分10. 趋饱和需求超出了企业()能力, 展现供不应求现象。

A. 生产B. 提供C. 供给D. 营销满分: 2 分11. 数量折扣是指企业对那些大量购置某种产品用户给予一定()方法。

A. 减价B. 优惠C. 折让D. 赠予满分: 2 分12. 所谓(), 就是指企业依据目标市场上同类产品竞争情况, 针对用户对该产品一些特征或属性重视程度, 为本企业塑造强有力、与众不一样鲜明个性, 并将其生动地传输给用户, 求得用户认同。

2020年奥鹏南开20春学期(清考)《市场营销》在线作业1标准答案

南开大学
《市场营销》在线作业
参考答案
20春学期（清考）《市场营销》在线作业-0003
试卷总分:100 得分:0
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.( )发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域,以期避免在单一领域经营的风险。

A.多角化
B.一体化
C.单一化
D.多元化
正确答案:D
2.中间商是指介于( )与消费者之间,专门从事商品流通活动的经济组织。

A.政府机构
B.采购商
C.供应商
D.生产者
正确答案:D
3.( )和如何满足需求是事物矛盾的两个方面,任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛。

南开大学20秋《市场营销》在线作业-1(参考答案)

1.()是对企业高度满意的顾客，这种高度满意来自企业员工提供给顾客的超过他们的期望的服务。

A.购买顾客B.忠诚顾客C.中间顾客D.新老顾客答案：B2.按照产品或服务供给方的状况分类是微观()中对市场结构的一般划分。

A.社会学B.经济学C.统计学D.营销学答案：B3.企业的内部条件分析和外部环境分析是两项()的工作。

A.紧密联系B.相互关联C.相互独立D.相互依赖答案：B4.()的核心问题是企业在市场上的相对地位，这种地位显示了企业是否具有竞争优势。

A.竞争策略B.营销战略C.市场战略D.开发战略答案：A5.非营利性组织的资金一般来自政府资助、企业或()捐赠，或出售特殊产品或服务的所得等。

B.政府C.个人D.公司答案：C6.营销决策是营销管理活动的核心，良好的信息支持是正确进行营销()的基础。

A.市场策略B.促销C.决策D.营销策略答案：C7.批发商主要有商业批发商、()、制造商与零售商的分销部或办事处，其他批发商四种类型。

A.中间商和经纪人B.贸易商C.采购商D.经纪人和代理商答案：D8.()是企业生产经营的起点和最终归宿。

A.生产能力B.市场需求C.市场调查D.企业规模答案：B9.促销的目的在于激发顾客的()，最终导致购买行为的发生。

A.购买兴趣B.购买欲望C.购买行为D.购买愿望10.对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为()的认识。

A.狭义B.普遍C.广义D.初期答案：A11.进入20世纪70年代以后，市场营销观念已在()各发达国家中被普遍接受。

A.欧洲B.西方C.美国D.德国答案：B12.市场=消费主体×()×购买欲望。

A.购买力B.消费者C.客户D.采购者答案：A13.研究表明，企业经营的大部分情况下，顾客的利润预期与其停留的时间()。

A.保持不变B.成反比C.基本相等D.成正比答案：D14.处于市场()地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。

20秋广东开放大学场营销作业-4参考答案

《市场营销》第一次作业答案一、单选题1.战略主要用来描述一个组织打算如何实现其(B )和使命。

A.利润B.目标C.销售D.管理2.市场营销管理的实质是(B)。

A.刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理3.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是(B )。

A.环境威胁B.市场机会C .市场利润D.成本降低4.市场营销的核心是。

(C )A.生产B.分配C.交换D.促销5.以"顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是(C)企业。

A.生产导向型B.推销导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型6.明星类单位的市场增长率降到(C )以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。

A.50%B.30%C.10%D.5%7.战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的(B )经营单位。

A.最大8.最小C. 一般D.盈利8.规划经营战略的关键是战略分析和(A )。

A.战略选择B .战略计划C.战略部署D.战略调查9.市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是(D )。

A.问号类B.明星类C.奶牛类D.瘦狗类10.经营战略计划的制定和实施，要以特定的（A ）为依据。

A.目标B .利润C.成本D.计划11.对于负需求市场，营销管理的任务是（A）。

A.改变市场营销B.刺激市场营销C.反市场营销D.维持市场营销12.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（C ）。

A.欧洲B.日本C.美国D.中国13.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（A）。

A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者14.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（C）。

A.市场营销观念B.社会营销观念C.市场营销管理哲学D.生产或销售观念15.市场营销学〃革命”的标志是提出了3）的观念。

选择一项：A.以消费者为中心B.以生产者为中心C.市场营销组合D.网络营销16.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（B ）。

大工20秋市场营销在线作业3【答案】

大工20秋《市场营销》在线作业3一、单选题 (共 5 道试题,共 30 分)1.下列哪一项是传统广告媒体?( )A.互联网B.微博C.公众号D.宣传单答案:D2.无店铺中介是指没有实体店铺,主要是利用( )手段实现销售。

A.促销B.技术C.广告D.以上都不正确答案:B3.在下列促销方式中,( )的特点是提供现在购买的激励,常常短期有效,但会稀释品牌资产。

A.销售促进B.人员推销C.公共关系D.直接营销答案:A4.下列不属于销售促进的是( )。

A.赠品B.慈善捐款C.展览会D.优惠券答案:B5.( )是渠道中实物商品的源头。

A.批发商B.零售商C.制造商D.中间商答案:C二、多选题 (共 5 道试题,共 40 分)6.批发商通常包括哪些类型?( )A.中间商B.中介C.商业批发商D.代理商答案:CD7.销售促进有哪些特征?( )A.时效性B.直接性C.广泛性D.差异性答案:AB8.促销方式包括( )。

A.广告B.销售促进C.人员推销D.公共关系和直接营销答案:ABCD9.人员推销有哪些特征?( )A.直接性B.效果最好C.成本大D.可建立关系从而形成良性互动答案:ABCD10.下列哪些是起支持作用的中介?( )A.物流公司和仓储公司B.信息技术公司C.广告公司D.保险公司和财务公司答案:ABD三、判断题 (共 10 道试题,共 30 分)11.推动促销策略的工作重心是公司对中间商促销。

答案:正确12.特许加盟连锁商店是对加盟店拥有所有权的连锁组织。

答案:错误13.专卖店是集中销售一条产品线或一种服务的零售商。

答案:正确14.推拉促销策略是两个相同目标受众的促销策略。

答案:错误15.批发商是指主要从事批量销售业务的中间商。

答案:正确16.商业批发商不拥有商品所有权。

答案:错误17.广告媒体的变化趋势是新型广告媒体越来越重要,甚至超越了传统广告媒体;由大从化传播走向了目标传播和一对一的沟通。

答案:正确18.互联网营销的影响面大,但成本高。