2018年在线教育市场之新东方在线案例分析

2018年在线教育市场之新东方在线案例分

析

目录

前言 (1)

一、新东方在线公司概况道 (2)

1.1公司简介：布局线上业务协同发展 (2)

1.2财务情况：主营业务收入分析 (8)

二、行业简述：教育线上红利持续，两大明珠冉冉升起 (14)

2.1在线教育：线上增速超整体市场，大学和K-12成重要方向 (14)

2.2课外辅导&备考：线上化占比持续提升，语言K-12学前细分增速突出 22

2.3格局&趋势：双龙头领衔市场发展，技术提效和社群化成趋势 (26)

三、公司详述：四大平台全面布局，攻坚 K-12和学前优质赛道 (30)

3.1战略布局：强化师资与内容优势，深挖提升K12和学前份额 (30)

3.2新东方在线：在线教育第一网站，全面优质成核心标签 (38)

3.3东方优播：K-12线上培训新思路，师资资源成竞争优势 (47)

3.4其他业务：抢占学前教育市场空间，衍生开发有效变现流量 (52)

四、新东方在线公司运营分析 (61)

4.1依托新东方集团师资优势，公司拥有丰富的内容基础 (61)

4.2公司营销成本远低于友商，存在流量获客优势 (64)

4.3深挖K-12和学前教育板块，未来前景想象无限 (68)

五、新东方在线盈利能力预测 (71)

图表目录

图表1：新东方在线的历史沿革图 (2)

图表2：新东方在线主要用户及产品 (3)

图表3：新东方在线获奖情况 (4)

图表4：北京迅程股权结构 (5)

图表5：新东方在线（开曼群岛注册）的股权结构 (6)

图表6：新东方在线的主要控股和参股子公司 (7)

图表7：部分控股/参股公司主要产品或网站 (7)

图表8：2016-2018年2月营业收入及成本（亿元） (8)

图表9：2016-2018年2月公司净利润（万元） (9)

图表10：2016-2018年2月营业收入构成 (10)

图表11：2016-2018年2月公司毛利率和净利率 (10)

图表12：2016-2018年2月公司部分业务毛利率 (11)

图表13：2016-2018年2月三项费用率 (12)

图表14：2016-2018年2月经营活动现金流 (13)

图表15：2016-2018年2月递延收益及流动负债 (13)

图表16：2010-2019年在线教育市场规模及增速 (15)

图表17：2008-2017年在线教育用户规模及增速 (15)

图表18：2012-2022年K-12在线教育市场规模及增速 (16)

图表19：2012-2019年学前在线教育市场规模及增速 (17)

图表20：2008-2017年大学在线教育市场规模及增速 (17)

图表21：2012-2019年学前在线教育市场规模及增速 (18)

图表22：2017年在线教育用户年龄分布 (19)

图表23：2017年在线教育用户地域分布 (20)

图表24：家长对在线教育的接受度 (20)

图表25：在线教育所面临的环境背景 (21)

图表26：2013-2022中国课外辅导和备考市场规模 (22)

图表27：2013-2022在线课外辅导和备考市场规模（亿） (23)

图表28：2013-2022中国课外辅导和备考市场结构 (23)

图表29：2013-2022在线课外辅导和备考付费学生人次 (24)

图表30：在线和线下课外辅导的区别与优势 (25)

图表31：在线课外辅导和备考市场所需核心壁垒 (25)

图表32：在线教育市场的主要参与者 (26)

图表33：2017年在线教育的市场份额 (27)

图表34：在线教育市场的盈利模式 (28)

图表35：在线教育社群学习的现状与未来 (28)

图表36：在线教育中学生与平台的精准匹配 (30)

图表37：公司战略布局 (31)

图表38：公司业务结构 (32)

图表39：2016-2018年2月公司学生报名流水（万元） (33)

图表40：2016-2018年2月大学教育学生报名流水（万元） (33)

图表41：2016-2018年2月各分部付费学生人次占比 (35)

图表42：2016-2018年2月各分部学生平均开支（元） (35)

图表43：新东方在线总体人员结构 (37)

图表44：公司的销售及推广渠道 (37)

图表45：新东方在线平台课程提供 (39)

图表46：新东方在线网页课程界面及其功能 (39)

图表47：新东方在线移动App课程界面及其功能 (40)

图表48：2017M7-2018M6新东方在线vs沪江英语MAU（万） (41)

图表49：201710-201806新东方在线移动APP MAU（万） (41)

图表50：2016-2018新东方在线注册用户增速 (42)

图表51：2016-2018新东方在线付费用户增速 (42)

图表52：新东方在线网站用户年龄分布 (43)

图表53：沪江英语网站用户年龄分布 (43)

图表54：新东方在线网站用户分布区域 (44)

图表55：沪江英语网站用户分布区域 (44)

图表56：新东方在线平台vs沪江网校的课程单课时价格对比 (46)

图表57：新东方在线平台部分课程名师 (46)

图表58：东方优播运营模式 (48)

图表59：东方优播网页课程界面及主要功能 (48)

图表60：乐播课App课程界面及主要功能 (49)

图表61：东方优播平台各学科名师数目 (50)

图表62：东方优播平台各教学阶段名师数量 (50)

图表63：东方优播与学而思不同课程价格 (51)

图表64：东方优播与学而思不同课程课时单价 (52)

图表65：多纳系列App与多纳学英语主界面 (53)

图表66：多纳学英语App简介 (53)

图表67：2017M9-2018M6多纳学英语移动App MEVD（万小时） (54)

图表68：多纳学英语移动App使用人群地域分布 (54)

图表69：多纳品牌衍生品 (55)

图表70：2017M9-2018M6多纳学英语移动App MAU（万） (56)