在线教育行业市场分析课件
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在线教育研究-报告 PPT课件
– 代表：直播类：91外教网、无忧英语网；录播类：新东方在线、学而思 网校、101网校、正保远程教育等。
– B2C自营类平台是我国传统远程教育、网校的主要模式
– 商家提供平台及内容，内容的形式又包括视频、音频、文字等。相较于 线下教育
优势
劣势
• 突破地域限制； • 突破师资限制（尤其是小众类、专业类培训） • 价格相对低廉； • 学习次数不受限制； • 内容库累积后延展性较好等。
• 其核心竞争优势包括： – 互联网巨头本身能够带来的庞大流量；科技类公司相对擅长与语音、视 频类技术平台搭建；资本优势等。
• 其主要竞争劣势为： – 流量来源不同带来的用户较为庞杂，转化率较低；开放内容必将带来内 容质量的把控问题。
• 典型案例：YY教育。 – YY给中小教育机构及自由教师提供了宣传、交易和授课的网络平台，类 似于电商中的淘宝，把线下的小商户与消费者的关系移植到互联网上。 – 2014年2月25日，YY正式举办产品发布会推出在线教育品牌和产品100教 育()，这次发布的100教育算是YY业务的自然延伸，也首次反应 出YY作为开放类平台首次涉足教育内容的信号。 – 目前，YY现有的教育平台YY教育约有300万用户，3万多名注册老师。
B2C开放类平台——YY教育平台解析
资料来源：YY教育官网
2、O2O在线教育平台（Online To Offline）
• 典型案例：第九课堂 – 第九课堂是国内一家专注于互联网和创业领域的个人技能交易培训网络 平台， – 在网站中，可以找到各式各样的课程并学习技能，而每个人都可以通过 线上发布课程，并在线下授课。 – 第九课堂开创了Oline to Offline的个人技能培训交易模式，由北京畅 问思奇网络科技有限公司开发并制作。
– B2C自营类平台是我国传统远程教育、网校的主要模式
– 商家提供平台及内容，内容的形式又包括视频、音频、文字等。相较于 线下教育
优势
劣势
• 突破地域限制； • 突破师资限制（尤其是小众类、专业类培训） • 价格相对低廉； • 学习次数不受限制； • 内容库累积后延展性较好等。
• 其核心竞争优势包括： – 互联网巨头本身能够带来的庞大流量；科技类公司相对擅长与语音、视 频类技术平台搭建；资本优势等。
• 其主要竞争劣势为： – 流量来源不同带来的用户较为庞杂，转化率较低；开放内容必将带来内 容质量的把控问题。
• 典型案例：YY教育。 – YY给中小教育机构及自由教师提供了宣传、交易和授课的网络平台，类 似于电商中的淘宝，把线下的小商户与消费者的关系移植到互联网上。 – 2014年2月25日，YY正式举办产品发布会推出在线教育品牌和产品100教 育()，这次发布的100教育算是YY业务的自然延伸，也首次反应 出YY作为开放类平台首次涉足教育内容的信号。 – 目前，YY现有的教育平台YY教育约有300万用户，3万多名注册老师。
B2C开放类平台——YY教育平台解析
资料来源：YY教育官网
2、O2O在线教育平台（Online To Offline）
• 典型案例：第九课堂 – 第九课堂是国内一家专注于互联网和创业领域的个人技能交易培训网络 平台， – 在网站中，可以找到各式各样的课程并学习技能，而每个人都可以通过 线上发布课程，并在线下授课。 – 第九课堂开创了Oline to Offline的个人技能培训交易模式，由北京畅 问思奇网络科技有限公司开发并制作。
中国在线教育发展趋势精品PPT课件
用户对在线教育花费的承受能力不强
近八成的在线教育用户月相关花费在500元以下，只有约10%用户能够承受每月千元以上的花费，用户对在线教育花 费的承受能力有限；互联网资源的“免费”惯性对此应有影响，此外，如同电商一样，随着用户以及社会对在线教育 的普遍接受，用户的花费意愿会日益提升。
在线教育月花费参与的可能性
53.7%
63.9%
25.7%
P11
>>>一、中国在线教育行业基本情况
在线教育用户规模呈现加速发展的态势
超过七成的在线教育用户是在一年内开始使用在线教育的，这意味着最近一年在线教育的规模有加速扩张的态势；用 户通常在工作日休息时间或者休息日参与在线教育。
参与在线教育培训时间长短
在线教育培训参与率
线下教育培训参与率
P6
>>>一、中国在线教育行业基本情况
在线教育的使用率同网民的年龄和学历存在关联
年长者对在线教育的参与率更高，同时高学历用户参与在线教育的比例也高于 学历较低的用户。
不同群体网民对在线教育的参与情况
P7
>>>一、中国在线教育行业基本情况
在线教育平台使用率最高
在线教育的使用者中，选择在线教育平台的比例最高，超过六成，而选择APP 的比例较低，为13.0%。
从各细分领域市场规模来看，2013年，学前教育、K12教育、高等教育、职教培训以及其他教育市场规模 分别为18亿、202亿、44亿、233亿和65亿。
P5
>>>一、中国在线教育行业基本情况
近四成网民参与线上教育培训
线上教育的参与率为39%，低于线下教育的参与度但已比较接近。考虑到巨大的网民基数，在线教育的绝对规 模目前已然不小，市场前景值得期待。
近八成的在线教育用户月相关花费在500元以下，只有约10%用户能够承受每月千元以上的花费，用户对在线教育花 费的承受能力有限；互联网资源的“免费”惯性对此应有影响，此外，如同电商一样，随着用户以及社会对在线教育 的普遍接受，用户的花费意愿会日益提升。
在线教育月花费参与的可能性
53.7%
63.9%
25.7%
P11
>>>一、中国在线教育行业基本情况
在线教育用户规模呈现加速发展的态势
超过七成的在线教育用户是在一年内开始使用在线教育的，这意味着最近一年在线教育的规模有加速扩张的态势；用 户通常在工作日休息时间或者休息日参与在线教育。
参与在线教育培训时间长短
在线教育培训参与率
线下教育培训参与率
P6
>>>一、中国在线教育行业基本情况
在线教育的使用率同网民的年龄和学历存在关联
年长者对在线教育的参与率更高，同时高学历用户参与在线教育的比例也高于 学历较低的用户。
不同群体网民对在线教育的参与情况
P7
>>>一、中国在线教育行业基本情况
在线教育平台使用率最高
在线教育的使用者中，选择在线教育平台的比例最高，超过六成，而选择APP 的比例较低，为13.0%。
从各细分领域市场规模来看，2013年，学前教育、K12教育、高等教育、职教培训以及其他教育市场规模 分别为18亿、202亿、44亿、233亿和65亿。
P5
>>>一、中国在线教育行业基本情况
近四成网民参与线上教育培训
线上教育的参与率为39%，低于线下教育的参与度但已比较接近。考虑到巨大的网民基数，在线教育的绝对规 模目前已然不小，市场前景值得期待。
2019年中国在线教育行业市场分析报告 PPT
智能+ 教育
1990年以前
远程教学
2010年
大数据应用
中国在线教育发展路 径
1.1.2 在线教育优势分析
1
2
3
4
5
6
资源利用最大化 学习行为自主化 学习形式交互化 教学形式个性化 教学管理自动化 无学习地点局限
学校充分发挥自 己学科优势和教 育资源优势， 把 最优秀的教师和 教育成果传播开。
任何人、任何时 间、任何地点、 从任何章节开始、 学习任何课程。
2014-2018H1中国互联网及网民情况（单位：万人，%）
2015-2018H1中国在线教育网民使用率（单位：%）
1.3.3 在线教育行业发展政策环境
近年来中国在线教育行业涉及的主要法律法规及政策性文件
1.3.4 在线教育行业发展社会环境
教育的互联网化与受教育人群的互联网化有关。高等与职业教育已触网，这与第一批互联网化的80后用户有直接联系；K12阶段人口不仅已被互联网化的95、00后 取代，其互联网化本身也已进入高速增长通道，这将拉动K12教育互联网化大潮开启；00后中小学生的互联网化，尤其是移动互联网化更不仅使得K12教育信息化成 为一种可能，更成为一种需求，实时On-line的生活场景与保持OFF-line的课堂及课后学习场景产生矛盾使得在线教育将成为需求出口。
2012-2018年中国在线教育市场规模及增速（单位：亿元，%）
2012-2018年中国在线教育用户规模及增速（单位：万人，%）
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018H1
2015
2016
2017
2018H1
2018年上半年 在线教育市场规模：1890 从在线教育的市场规模来看，2012-2016年，我国在线教育市场规模长期保持较快增速，2017年增速下降至
教育行业分析报告ppt
教育行业分析报告ppt教育行业分析报告 PPT一、教育行业概述教育，是一个永恒的话题，也是社会发展的基石。
在当今社会，教育行业呈现出多元化、数字化、国际化等诸多特点。
从学前教育到高等教育，从职业教育到成人教育，教育的领域不断拓展，满足了不同年龄段、不同需求层次人群的学习需求。
教育行业的发展受到多种因素的影响，包括政策法规、经济环境、社会文化、技术创新等。
政策法规对教育的规范和引导作用日益显著，如教育公平政策的推进、教育质量标准的制定等。
经济的发展推动了教育投入的增加，同时也对人才培养提出了更高的要求，促使教育不断改革和创新。
社会文化的变迁影响着教育理念和教育内容的更新，而技术创新则为教育带来了新的教学手段和学习方式。
二、教育行业市场规模与增长趋势近年来，教育行业市场规模持续扩大。
据相关数据显示，全球教育市场规模在过去几年中保持了稳定的增长态势。
在中国，随着人们对教育重视程度的不断提高，教育支出也在逐年增加。
从细分领域来看，学前教育市场需求旺盛，尤其是优质的学前教育资源供不应求。
K12 教育作为基础教育的重要阶段，市场规模庞大且竞争激烈。
高等教育领域，随着高校扩招和教育国际化的推进，市场潜力巨大。
职业教育在国家政策的支持下，发展迅速，为培养适应产业升级的专业技能人才发挥了重要作用。
未来，教育行业仍有望保持较高的增长速度。
随着科技的不断进步和教育理念的更新，在线教育、智慧教育等新兴领域将成为市场增长的新动力。
同时，人们对个性化、多元化教育的需求将进一步推动教育市场的细分和创新。
三、教育行业竞争格局教育行业的竞争日益激烈，各类教育机构层出不穷。
在学前教育领域，有众多的民办幼儿园和早教机构相互竞争。
K12 教育市场中，既有传统的线下培训机构，也有新兴的在线教育平台，如学而思、作业帮等。
高等教育领域，高校之间在招生、科研、师资等方面展开竞争。
职业教育领域，一些知名的职业培训机构凭借其专业的课程体系和就业服务赢得了市场份额。
在线教育平台分析及建议 ppt课件
大量的优化整合。 几大板块分别导向相关子站，资源访问体验一致，信息回流机制基本畅通。 搜课平台在搜索的基础上可以进行标签式条件筛选。促使用户快速了解课程安排，找到需
要课程，电商化购课更具定制性。 拥有问吧、学吧等社会化平台，用户体验更加完善。
ppt课件
7
2.2.1 在线教育平台功能分析—网校型（新东方）
知乎话题页
在问题回答上，用户可以按照相当适合自己方式对问题回答进行排序操作（知乎提供按投票排序、
知乎通知页
按时间排序和按用户关注人显示三种内容呈现方式）。除此，在这一部分还值得一提的是每个回答 左侧有分别代表赞同和反对一上一下两个三角形，用户可以根据自己知识理解角度或兴趣对问题回
知乎通知页
推荐和汇总。同时，尤为一提的是，右下方的“话题广场”板块中，知乎网将所有话题分类标签呈 现，为用户除搜索和导航之外，有一种不错的获取信息方式。
知乎个人主页
知乎问题页面
知乎社会化功能设 置
ppt课件
17
2.2.3 在线教育平台功能分析—辅助工具型（知乎网）
理念 首页
（新东方） 知乎话题页，可以分为两个板块： 一个是“话题动态”，一个是“常去话题”。在左侧为“话题动态”信息，占到版面大约70%。在 这一板块中，用户可以对所关注话题下问题（按时间顺序呈现）点击查看，也可以对所关注话题进
理念 首页
（新东方） 知乎首页，大致有四个功能区： 在左侧，是“最新动态”，大约占首页70%版面，主要呈现用户所关注人的最新提问及回答等信息。 除了查看最新问题及回答之外，也可以通过“设置”、“关注问题”、“添加评论”“分享”、
知乎话题页
“感谢”、“收藏”功能参与到自己感兴趣的问题中。如“设置”功能，用户可以选择屏蔽话题。
要课程，电商化购课更具定制性。 拥有问吧、学吧等社会化平台，用户体验更加完善。
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2.2.1 在线教育平台功能分析—网校型（新东方）
知乎话题页
在问题回答上，用户可以按照相当适合自己方式对问题回答进行排序操作（知乎提供按投票排序、
知乎通知页
按时间排序和按用户关注人显示三种内容呈现方式）。除此，在这一部分还值得一提的是每个回答 左侧有分别代表赞同和反对一上一下两个三角形，用户可以根据自己知识理解角度或兴趣对问题回
知乎通知页
推荐和汇总。同时，尤为一提的是，右下方的“话题广场”板块中，知乎网将所有话题分类标签呈 现，为用户除搜索和导航之外，有一种不错的获取信息方式。
知乎个人主页
知乎问题页面
知乎社会化功能设 置
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2.2.3 在线教育平台功能分析—辅助工具型（知乎网）
理念 首页
（新东方） 知乎话题页，可以分为两个板块： 一个是“话题动态”，一个是“常去话题”。在左侧为“话题动态”信息，占到版面大约70%。在 这一板块中，用户可以对所关注话题下问题（按时间顺序呈现）点击查看，也可以对所关注话题进
理念 首页
（新东方） 知乎首页，大致有四个功能区： 在左侧，是“最新动态”，大约占首页70%版面，主要呈现用户所关注人的最新提问及回答等信息。 除了查看最新问题及回答之外，也可以通过“设置”、“关注问题”、“添加评论”“分享”、
知乎话题页
“感谢”、“收藏”功能参与到自己感兴趣的问题中。如“设置”功能，用户可以选择屏蔽话题。
教育培训行业前景分析PPT课件
在线培训机构
优势在于突破地域限制， 提供个性化学习体验，但 互动性和学习氛围相对较 弱。
混合培训机构
结合线上线下教学模式， 提供更灵活的学习方式， 但对技术和资源要求较高 。
合作与兼并重组趋势
跨界合作
国际合作
教育培训机构与其他行业合作，如与 科技、出版、娱乐等行业的合作，以 提供更丰富的教学内容和资源。
3
消费者需求多样化
消费者对教育培训的需求呈现多样化趋势，包括 个性化、专业化、高品质化等，需要满足不同消 费者的需求。
未来发展趋势的把握和应对
智能化发展
01
随着人工智能技术的不断发展，教育培训行业将更加注重智能
化发展，包括智能教学、智能评估、智能推荐等。
线上线下融合
02
未来教育培训行业将更加注重线上线下融合，通过线上平台提
国内教育培训机构与国际知名教育机 构合作，引进先进的教学理念和资源 ，提升国际竞争力。
兼并重组
大型教育培训机构通过兼并收购小型 机构或相关资源，实现快速扩张和资 源整合。
04
创新发展路径探索
线上线下融合教学模式
线上直播授课
通过直播形式，实现远程 实时互动教学，打破地域 限制。
混合式教学
结合线上直播和线下实践 ，形成优势互补，提高教 学效率和质量。
科技应用前景
未来教育培训行业将更加注重科技应用，如利用大数据分 析学生需求和行为习惯，运用虚拟现实技术打造沉浸式学 习环境等。
06
总结与建议
对当前教育培训行业的认识
1 2
市场规模庞大
教育培训行业市场规模巨大，涉及多个领域和年 龄段，具有广阔的发展空间和潜力。
竞争激烈
行业内竞争日益激烈，包括品牌竞争、价格竞争 、服务竞争等，需要不断创新和提升竞争力。
教育培训行业行业痛点与解决措施ppt
2023
教育培训行业行业痛点与 解决措施
目录
• 行业背景及痛点分析 • 学员及家长需求分析 • 教师及工作人员痛点分析 • 培训机构及企业痛点分析 • 政策法规及监管要求分析 • 行业未来发展趋势预测
01
行业背景及痛点分析
行业规模与增长
培训行业规模持续 扩大，各类培训机 构迅速发展。
培训形式和内容多 样化，包括线下授 课、在线学习、面 授加在线等。
从线下到线上
要点二
专业化分工日益明显
随着互联网技术的不断发展，越来越 多的教育培训机构将线上业务作为重 点，以降低成本并扩大市场份额。
未来，教育培训行业的专业化分工将 更加明确，各领域专业性将不断加强 。
要点三
精细化运营和管理
为了提高效率和降低成本，教育培训 机构需要更加注重精细化的运营和管 理。
应对策略及建议
03
拓展职业发展路径
开展教师及工作人员的职业规划辅导 ，帮助他们建立多元化的职业发展路 径。
04
培训机构及企业痛点分析
培训机构及企业调查
培训机构和企业数量众多， 但质量参差不齐。
市场竞争激烈，培训项目同 质化严重。
培训机构和企业在经营过程 中面临多种挑战。
经营痛点及分析
招生困难
受政策、口碑、地域、品牌等因素影响， 培训机构及企业招生面临较大压力。
加强师资队伍建设
提高教师待遇，吸引更多优秀教师 加入，同时加强教师培训，提高教 学水平。
多元化课程设计
针对不同需求，设计多样化的课程 ，满足学生和家长需求。
降低经营成本
通过合理安排场地、优化设备购置 计划等方式，降低经营成本。
05
政策法规及监管要求分析
政策法规及监管要求调查
教育培训行业行业痛点与 解决措施
目录
• 行业背景及痛点分析 • 学员及家长需求分析 • 教师及工作人员痛点分析 • 培训机构及企业痛点分析 • 政策法规及监管要求分析 • 行业未来发展趋势预测
01
行业背景及痛点分析
行业规模与增长
培训行业规模持续 扩大，各类培训机 构迅速发展。
培训形式和内容多 样化，包括线下授 课、在线学习、面 授加在线等。
从线下到线上
要点二
专业化分工日益明显
随着互联网技术的不断发展，越来越 多的教育培训机构将线上业务作为重 点，以降低成本并扩大市场份额。
未来，教育培训行业的专业化分工将 更加明确，各领域专业性将不断加强 。
要点三
精细化运营和管理
为了提高效率和降低成本，教育培训 机构需要更加注重精细化的运营和管 理。
应对策略及建议
03
拓展职业发展路径
开展教师及工作人员的职业规划辅导 ，帮助他们建立多元化的职业发展路 径。
04
培训机构及企业痛点分析
培训机构及企业调查
培训机构和企业数量众多， 但质量参差不齐。
市场竞争激烈，培训项目同 质化严重。
培训机构和企业在经营过程 中面临多种挑战。
经营痛点及分析
招生困难
受政策、口碑、地域、品牌等因素影响， 培训机构及企业招生面临较大压力。
加强师资队伍建设
提高教师待遇，吸引更多优秀教师 加入，同时加强教师培训，提高教 学水平。
多元化课程设计
针对不同需求，设计多样化的课程 ，满足学生和家长需求。
降低经营成本
通过合理安排场地、优化设备购置 计划等方式，降低经营成本。
05
政策法规及监管要求分析
政策法规及监管要求调查
教育信息化行业市场分析(ppt 55页)
教育
教育信息化行业市场分析
什么是教育信息化
一是把提高信息素养纳入教育目标，培养适应信息社会的 人才
二是把信息技术手段有效应用于教学，注重教育信息资源 的开发和利用
目录
CONTENTS
一 政策环境 二 市场环境 三 学前教育 四 K12教育 五 在职教育
一
政策环境
一、政策环境
一、政策环境
二
市场环境
二、市场环境
二、市场环境
2016年，我国国内生产总值为74万亿元， 同比增长6.7%；2020年约接近100万亿元。 按照财政性经费支出占4%的目标，教育财 政经费到2020年将达到4万亿元。
二、市场环境
2014年K12阶段学生总数1.6亿，在线教 育仅占8%
K12学生人数下降，二胎政策刺激人口 红利
to C
四、K12教育
to B
四、K12教育
四、K12教育
五 职业教育市场
五、职业教育市场
用户群体为成年人，提供财经、英语、法律、IT等方面的职业教育职业教育市场
五、职业教育市场
五、职业教育市场
五、职业教育市场
五、职业教育市场
五、职业教育市场
五、职业教育市场
五、职业教育市场
五、职业教育市场
五、职业教育市场
谢谢大家！
（第14讲）考场作文开拓文路能力•分 解层次 (网友 来稿)
江苏省镇江中学 陈乃香说明：本系列稿共24讲，20XX年1月6日开 始在资 源上连 载【要 义解说 】文章 主旨确 立以后 ，就应 该恰当 地分解 层次， 使几个 层次构 成一个 有机的 整体， 形成一 篇完整 的文章 。如何 分解层 次主要 取决于 表现主 旨的需 要。【 策略解 读 】一般说来，记人叙事的文章常按时 间顺序 分解层 次，写 景状物 的文章 常按时 间顺序 、空间 顺序分 解层次 ；说明 文根据 说明对 象的特 点，可 按时间 顺序、 空间顺 序或逻 辑顺序 分解层 次；议 论文主 要根据“ 提出问 题－— 分析问 题—— 解决问 题”顺 序来分 解 层次。当然，分解层次不是一层不变 的固定 模式， 而应该 富于变 化。文 章的层 次，也 常常有 些外在 的形式 ：1．小 标题式 。即围 绕话题 把一篇 文章划 分为几 个相对 独立的 部分， 再给它 们加上 一个简 洁、恰 当的小 标题。 如《世 界改变 了模样 》四个 小标题 ： 寿命变“长”了、世界变“小”了、劳动变 “轻”了 、文明 变“绿” 了。 2．序号式。序号式作文与小标题作 文有相 同的特 点。序 号可以 是“一、 二、三” ，可以 是“A、 B、C” ，也可 以是“ 甲、乙 、丙”… …从全 文看， 序号式 干净、 明快； 但从题 目上看 ，却看 不出文 章 内容，只是标明了层次与部分。有时 序号式 作文， 也适用 于叙述 性文章 ，为故 事情节 的展开 ，提供 了明晰 的层次 。 3．总分式。如高考佳作《人生也是一 张答卷 》。开 头：“人 生就是 一张答 卷。它 上面有 选择题 、填空 题、判 断题和 问答题 ，但它 又不同 于 一般的答卷。一般的答卷用手来书写 ，人生 的答卷 却要用 行动来 书写。” 主体部 分每段 首句分 别为： 选择题 是对人 生进行 正确的 取舍， 填空题 是充实 自己的 人生， 判断题 是表明 自己的 人生态 度，问 答题是 考验自 己解决 问题的 能力。 这份“ 试卷”设 计得合 理 而且实在，每个人的人生都是不同的 ，这就 意味着 这份人 生试卷 的“答案 是丰富 多彩的 ”。分 解层次 ，应追 求作文 美学的 三个价 值取向 ：一要 匀称美 。什么 材料在 前，什 么材料 在后， 要合理 安排； 什么材 料详写 ，什么 材料略 写，要 通盘考 虑。自 然段是 构 成文章的基本单位，恰当划分自然段 ，自然 就成为 分解层 次的基 本要求 。该分 段处就 分段， 不要老 是开头 、正文 、结尾“ 三段式 ”，这 种老套 的层次 显得呆 板。二 要波澜 美。文 章内容 应该有 张有弛 ，有起 有伏， 如波如 澜。只 有这样 才能使 文章起 伏错落 ， 一波三折，吸引读者。三要圆合美。 文章的 开头与 结尾要 遥相照 应，把 开头描 写的事 物或提 出的问 题，在 结尾处 用各种 方式加 以深化 或回答 ，给人 首尾圆 合的感 觉。【 例文解 剖】 话题：忙忙，不亦乐乎 忙，是人生中一个个步骤，每个人 所忙的 事务不 同 ，但是不能是碌碌无为地白忙，要忙 就忙得 精彩， 忙得不 亦乐乎 。 忙是问号。忙看似简单，但其中却大有 学问。 忙是人 生中不 可缺少 的一部 分，但 是怎么 才能忙 出精彩 ，忙得 不亦乐 乎，却 并不简 单。人 生如同 一张地 图，我 们一直 在自己 的地图 上行走 ， 时不时我们眼前就出现一个十字路口 ，我们 该向哪 儿，面 对那纵 轴横轴 相交的 十字路 口，我 们该怎 样选择?不急， 静下心 来分析 一下， 选择适 合自己 的坐标 轴才是 最重要 的。忙 就是如 此，选 择自己 该忙的 才能忙 得有意 义。忙 是问号 ，这个 问号一 直提醒 我 们要忙得有意义，忙得不亦乐乎。 忙是省略号。四季在有规律地进行着 冷暖交 替，大 自然就 一直按 照这样 的规律 不停地 忙，人 们亦如 此。为 自己找 一个目 标，为 目标而 不停地 忙，让 这种忙 一直忙 下去。 当目标 已达成 ，那么 再找一 个目标 ，继续 这样忙 ，
教育信息化行业市场分析
什么是教育信息化
一是把提高信息素养纳入教育目标，培养适应信息社会的 人才
二是把信息技术手段有效应用于教学，注重教育信息资源 的开发和利用
目录
CONTENTS
一 政策环境 二 市场环境 三 学前教育 四 K12教育 五 在职教育
一
政策环境
一、政策环境
一、政策环境
二
市场环境
二、市场环境
二、市场环境
2016年，我国国内生产总值为74万亿元， 同比增长6.7%；2020年约接近100万亿元。 按照财政性经费支出占4%的目标，教育财 政经费到2020年将达到4万亿元。
二、市场环境
2014年K12阶段学生总数1.6亿，在线教 育仅占8%
K12学生人数下降，二胎政策刺激人口 红利
to C
四、K12教育
to B
四、K12教育
四、K12教育
五 职业教育市场
五、职业教育市场
用户群体为成年人，提供财经、英语、法律、IT等方面的职业教育职业教育市场
五、职业教育市场
五、职业教育市场
五、职业教育市场
五、职业教育市场
五、职业教育市场
五、职业教育市场
五、职业教育市场
五、职业教育市场
五、职业教育市场
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（第14讲）考场作文开拓文路能力•分 解层次 (网友 来稿)
江苏省镇江中学 陈乃香说明：本系列稿共24讲，20XX年1月6日开 始在资 源上连 载【要 义解说 】文章 主旨确 立以后 ，就应 该恰当 地分解 层次， 使几个 层次构 成一个 有机的 整体， 形成一 篇完整 的文章 。如何 分解层 次主要 取决于 表现主 旨的需 要。【 策略解 读 】一般说来，记人叙事的文章常按时 间顺序 分解层 次，写 景状物 的文章 常按时 间顺序 、空间 顺序分 解层次 ；说明 文根据 说明对 象的特 点，可 按时间 顺序、 空间顺 序或逻 辑顺序 分解层 次；议 论文主 要根据“ 提出问 题－— 分析问 题—— 解决问 题”顺 序来分 解 层次。当然，分解层次不是一层不变 的固定 模式， 而应该 富于变 化。文 章的层 次，也 常常有 些外在 的形式 ：1．小 标题式 。即围 绕话题 把一篇 文章划 分为几 个相对 独立的 部分， 再给它 们加上 一个简 洁、恰 当的小 标题。 如《世 界改变 了模样 》四个 小标题 ： 寿命变“长”了、世界变“小”了、劳动变 “轻”了 、文明 变“绿” 了。 2．序号式。序号式作文与小标题作 文有相 同的特 点。序 号可以 是“一、 二、三” ，可以 是“A、 B、C” ，也可 以是“ 甲、乙 、丙”… …从全 文看， 序号式 干净、 明快； 但从题 目上看 ，却看 不出文 章 内容，只是标明了层次与部分。有时 序号式 作文， 也适用 于叙述 性文章 ，为故 事情节 的展开 ，提供 了明晰 的层次 。 3．总分式。如高考佳作《人生也是一 张答卷 》。开 头：“人 生就是 一张答 卷。它 上面有 选择题 、填空 题、判 断题和 问答题 ，但它 又不同 于 一般的答卷。一般的答卷用手来书写 ，人生 的答卷 却要用 行动来 书写。” 主体部 分每段 首句分 别为： 选择题 是对人 生进行 正确的 取舍， 填空题 是充实 自己的 人生， 判断题 是表明 自己的 人生态 度，问 答题是 考验自 己解决 问题的 能力。 这份“ 试卷”设 计得合 理 而且实在，每个人的人生都是不同的 ，这就 意味着 这份人 生试卷 的“答案 是丰富 多彩的 ”。分 解层次 ，应追 求作文 美学的 三个价 值取向 ：一要 匀称美 。什么 材料在 前，什 么材料 在后， 要合理 安排； 什么材 料详写 ，什么 材料略 写，要 通盘考 虑。自 然段是 构 成文章的基本单位，恰当划分自然段 ，自然 就成为 分解层 次的基 本要求 。该分 段处就 分段， 不要老 是开头 、正文 、结尾“ 三段式 ”，这 种老套 的层次 显得呆 板。二 要波澜 美。文 章内容 应该有 张有弛 ，有起 有伏， 如波如 澜。只 有这样 才能使 文章起 伏错落 ， 一波三折，吸引读者。三要圆合美。 文章的 开头与 结尾要 遥相照 应，把 开头描 写的事 物或提 出的问 题，在 结尾处 用各种 方式加 以深化 或回答 ，给人 首尾圆 合的感 觉。【 例文解 剖】 话题：忙忙，不亦乐乎 忙，是人生中一个个步骤，每个人 所忙的 事务不 同 ，但是不能是碌碌无为地白忙，要忙 就忙得 精彩， 忙得不 亦乐乎 。 忙是问号。忙看似简单，但其中却大有 学问。 忙是人 生中不 可缺少 的一部 分，但 是怎么 才能忙 出精彩 ，忙得 不亦乐 乎，却 并不简 单。人 生如同 一张地 图，我 们一直 在自己 的地图 上行走 ， 时不时我们眼前就出现一个十字路口 ，我们 该向哪 儿，面 对那纵 轴横轴 相交的 十字路 口，我 们该怎 样选择?不急， 静下心 来分析 一下， 选择适 合自己 的坐标 轴才是 最重要 的。忙 就是如 此，选 择自己 该忙的 才能忙 得有意 义。忙 是问号 ，这个 问号一 直提醒 我 们要忙得有意义，忙得不亦乐乎。 忙是省略号。四季在有规律地进行着 冷暖交 替，大 自然就 一直按 照这样 的规律 不停地 忙，人 们亦如 此。为 自己找 一个目 标，为 目标而 不停地 忙，让 这种忙 一直忙 下去。 当目标 已达成 ，那么 再找一 个目标 ，继续 这样忙 ，
在线教育行业分析
在线教育的产业链结构
内容提供商：提供各类在线教育资源， 如课程、教材、教学视频等。
在整个产业链中，各环节相互依存、共 同发展，推动在线教育行业的繁荣与进 步。
用户：包括学生、家长、教师等在线教 育服务的使用者。
技术服务商：提供在线教育平台开发、 运维、技术支持等服务。
渠道推广商：负责在线教育产品的市场 推广和分销。
针对行业趋势和前景的建议和策略
关注政策导向
创新产品和服务
企业应密切关注政策动态，确保业务发展 方向与政策导向保持一致。
ห้องสมุดไป่ตู้在竞争激烈的市场环境中，企业需要不断 创新产品和服务，以满足消费者日益增长 的需求。
拓展国际市场
强化技术研发
随着全球化趋势的加强，企业可以积极拓 展国际市场，提高自身品牌影响力和市场 份额。
的职业竞争力。
公司C
采用O2O模式，线上线下相结合 ，提供素质教育课程。通过线下 体验课、线上直播课、社群互动 等多种形式，打造丰富的学习体
验。
竞争者的市场份额和营销策略分析
01 02
公司A
在K-12在线教育市场中占据较大份额，营销策略主要侧重于品牌建设 、口碑传播和线上广告投放。通过提供优质的教育服务，树立行业标杆 ，吸引更多用户。
技术是驱动在线教育行业发展的关键力量 ，企业应持续加大技术研发投入，确保在 技术上保持领先地位。
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在线教育行业的前景展望及机遇挑战
1 2
前景展望
随着技术的不断进步和政策的持续支持，在线教 育市场规模将持续扩大，行业前景广阔。
机遇
在线教育市场仍存在大量空白领域，如素质教育 、职业教育等，为企业提供了丰富的市场机遇。
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17
美国 在线教育市场 运营提供商
Skillsoft：
2008年8月，和安博合作。
主营业务 1）SkillChoice 学习资源内容库
2）SkillPort 学习管理平台；
多语言（8种）平台； Scorm & AICC标准；
3）解决方案、咨询服务
定制解决方案；学习项目设置；课程体系设置；技术规划；市 场和沟通；管理流程；报告系统；绩效评估
➢ 课件定制系统：帮助企业客户创建自己的培训课件。
14
在线教育 行业档案
1、获得在线教育行业信息的渠道； 2、竞争对手概况； 3、竞争对手分析（从竞争对手的业务背景、课程内 容、在线教育平台、报价四个角度做简要分析）； 4、时代光华优势提炼。
15
在线教育 行业档案
美国 在线教育市场：
在线教育平台供应商： SumTotal Systems
在线教育课程供应商： Skillsoft 在线教育市场
22
Hale Waihona Puke 中国 在线教育市场 行业档案——安博
二、安博内容资源
➢ 2008年，全权独家代理SkillSoft的在线学习解决方案和课程资源， 课程互动性较强，质量比较高。但是价格昂贵。
➢ 可提供包括中文简体在内的19种语言，6,000多门课程（中文课程 500多门），超过18,000种完整的数字化在线参考资料，数百种音 频、模型、内容摘要、工作助手等。
• 用户的在线学习行为和消费习惯需要花3-5年时间 进行培养，市场爆发需要前期耐心铺垫与等待。
7
行业概况
群雄逐鹿，据地为王！
8
行业公司分类
类别
业内公司
平台类 国外：IBM/CISCO/ORCLE
国内：东软/汇思/新为/傲姿/杰佛/易讯方舟/中欧互联
课件类 国外：Skillsoft（上市，全球最大，>20亿）
4）技术支持：
24小时电话、在线技术支持
18
中国 在线教育市场 行业档案
时代光华 安博 众行 汇思
中欧互联
19
在线教育 行业档案
1、获得在线教育行业信息的渠道； 2、竞争对手概况； 3、竞争对手分析（从竞争对手的业务背景、课程内 容、在线教育平台、报价四个角度做简要分析）； 4、典、YY教育、 新东方在线、91外教、粉笔网、传课网、多贝网、决胜网频频出现媒体…… 4
在线教育市场有多大？
300亿？ 500亿？ 2000亿？ 不同来源的市场研究的数据相差非常大！ 最后，选择业内资深人士（吕森林）通过与从行 业内人士交流，加上他自己从业中积累的数据， 形成以下研究数据，供对参考：
9
行业公司业绩情况
10
竞争对手分析
由于做企业在线教育公司众多，我们选择和我们 客户对象重合度较高，业内知名度较大的、有一 定代表性的公司进行分析，分别是：
时代光华——业内知名度高，老对手 影响力——课程量多，老对手 汇思——亚太区领先 凯洛格——移动学习
11
在线教育 行业档案
1、获得在线教育行业信息的渠道； 2、竞争对手概况； 3、竞争对手分析（从竞争对手的业务背景、课程内 容、在线教育平台、报价四个角度做简要分析）； 4、时代光华优势提炼。
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在线教育 行业档案
1、获得在线教育行业信息的渠道； 2、竞争对手概况； 3、竞争对手分析（从竞争对手的业务背景、课程内 容、在线教育平台、报价四个角度做简要分析）； 4、时代光华优势提炼。
13
在线教育 行业档案
1、国内资讯平台
在线教育世界网： 在线教育中国：.在线教育/ 在线教育咨询： 中训网：
国内：北大青鸟/汇思/上海一佳一
国外：NetDimensions、Saba（致铭科技代理）、
Sumtotal（北京今知在代理）、kineo（上海平南代理）
综合类 中华培训网/广州众行/精英在线/影响力/时代光华/慧企
企顾司/ASK123学习培训网/正邦/问鼎/凯洛格
东方华达/清华在线/华鼎/商战名家/安博/云课堂
运营服务商：时代光华、安博、汇思、凯洛格、聚成、易讯 方舟、中欧互联、影响力
类别
业内公司
平台类
国外：IBM/CISCO/ORCLE 国内：东软/汇思/新为/傲姿/杰佛/易讯方舟/中欧互联
16
美国 在线教育市场 平台供应商
SumTotal Systems 人才及学习管理方案提供商； 为关联目标、开发技能、评核绩效、规划接任和制 定薪酬而设计； 在纳斯达克上市； 中文网站：
2013年，125亿 5
企业在线培训约为15亿，占12%
北京101网校 四中网校 学而思网校
68所网校 弘成教育 奥鹏远程教育
中华会计网校 中公教育 安博教育
时代光华 聚成华企
沪江网校 新东方
展视互动 微吼时代
6
中国在线教育市场成长空间有多大？
• 未来3年内泡沫破灭之后，会产生年收入在30亿 元规模的在线教育新兴企业，未来6年内会产生年 收入在50-60亿元的巨头，但是在线教育自身特 点和中国教育市场分散的特点，决定了很难产生 年收入在百亿元的企业。
在线教育行业市场分析
——企业在线教育
内部机密，请勿外传！
/ 2014年1月
1
目录
• 行业背景 • 行业概况 • 竞争对手分析（规模、销售、模式（渠道）、优
势、亮点） （从竞争对手的业务背景、课程内容、在线教育平台、报
价、服务四个角度做简要分析）
• 华企在线现状与发展
2
中国在线教育的发展阶段
3
2013年，在线教育爆发元年
20
中国 在线教育市场 行业档案——安博
21
中国 在线教育市场 行业档案——安博
一、业务概述
1、网址： 总部：北京 2、业务覆盖整个教育培训链。 3、在在线教育方向的产品有：安博学习引擎TM(在线教育 租赁 模式)、平台买断、内容提供和定制、服务外包。 4、在全国近20个城市有安博基础教育和职业教育机构，但并非每 个机构都做在线教育业务。
2、更多人力资源网站
HR管理世界： 中人网：
3、国外第三方平台
➢ Bersin & Associates：国外著名的人才发展调查研究及顾问服务 公司），每年年底发布当年的培训行业调研报告。
➢ ASTD： 美国培训及发展协会，每年年初发布前一年的培训行业调 研报告。
➢ Trainingmag：美国培训杂志，定期发布培训行业前沿，可在线 下载当期杂志。
美国 在线教育市场 运营提供商
Skillsoft：
2008年8月，和安博合作。
主营业务 1）SkillChoice 学习资源内容库
2）SkillPort 学习管理平台；
多语言（8种）平台； Scorm & AICC标准；
3）解决方案、咨询服务
定制解决方案；学习项目设置；课程体系设置；技术规划；市 场和沟通；管理流程；报告系统；绩效评估
➢ 课件定制系统：帮助企业客户创建自己的培训课件。
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在线教育 行业档案
1、获得在线教育行业信息的渠道； 2、竞争对手概况； 3、竞争对手分析（从竞争对手的业务背景、课程内 容、在线教育平台、报价四个角度做简要分析）； 4、时代光华优势提炼。
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在线教育 行业档案
美国 在线教育市场：
在线教育平台供应商： SumTotal Systems
在线教育课程供应商： Skillsoft 在线教育市场
22
Hale Waihona Puke 中国 在线教育市场 行业档案——安博
二、安博内容资源
➢ 2008年，全权独家代理SkillSoft的在线学习解决方案和课程资源， 课程互动性较强，质量比较高。但是价格昂贵。
➢ 可提供包括中文简体在内的19种语言，6,000多门课程（中文课程 500多门），超过18,000种完整的数字化在线参考资料，数百种音 频、模型、内容摘要、工作助手等。
• 用户的在线学习行为和消费习惯需要花3-5年时间 进行培养，市场爆发需要前期耐心铺垫与等待。
7
行业概况
群雄逐鹿，据地为王！
8
行业公司分类
类别
业内公司
平台类 国外：IBM/CISCO/ORCLE
国内：东软/汇思/新为/傲姿/杰佛/易讯方舟/中欧互联
课件类 国外：Skillsoft（上市，全球最大，>20亿）
4）技术支持：
24小时电话、在线技术支持
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中国 在线教育市场 行业档案
时代光华 安博 众行 汇思
中欧互联
19
在线教育 行业档案
1、获得在线教育行业信息的渠道； 2、竞争对手概况； 3、竞争对手分析（从竞争对手的业务背景、课程内 容、在线教育平台、报价四个角度做简要分析）； 4、典、YY教育、 新东方在线、91外教、粉笔网、传课网、多贝网、决胜网频频出现媒体…… 4
在线教育市场有多大？
300亿？ 500亿？ 2000亿？ 不同来源的市场研究的数据相差非常大！ 最后，选择业内资深人士（吕森林）通过与从行 业内人士交流，加上他自己从业中积累的数据， 形成以下研究数据，供对参考：
9
行业公司业绩情况
10
竞争对手分析
由于做企业在线教育公司众多，我们选择和我们 客户对象重合度较高，业内知名度较大的、有一 定代表性的公司进行分析，分别是：
时代光华——业内知名度高，老对手 影响力——课程量多，老对手 汇思——亚太区领先 凯洛格——移动学习
11
在线教育 行业档案
1、获得在线教育行业信息的渠道； 2、竞争对手概况； 3、竞争对手分析（从竞争对手的业务背景、课程内 容、在线教育平台、报价四个角度做简要分析）； 4、时代光华优势提炼。
12
在线教育 行业档案
1、获得在线教育行业信息的渠道； 2、竞争对手概况； 3、竞争对手分析（从竞争对手的业务背景、课程内 容、在线教育平台、报价四个角度做简要分析）； 4、时代光华优势提炼。
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在线教育 行业档案
1、国内资讯平台
在线教育世界网： 在线教育中国：.在线教育/ 在线教育咨询： 中训网：
国内：北大青鸟/汇思/上海一佳一
国外：NetDimensions、Saba（致铭科技代理）、
Sumtotal（北京今知在代理）、kineo（上海平南代理）
综合类 中华培训网/广州众行/精英在线/影响力/时代光华/慧企
企顾司/ASK123学习培训网/正邦/问鼎/凯洛格
东方华达/清华在线/华鼎/商战名家/安博/云课堂
运营服务商：时代光华、安博、汇思、凯洛格、聚成、易讯 方舟、中欧互联、影响力
类别
业内公司
平台类
国外：IBM/CISCO/ORCLE 国内：东软/汇思/新为/傲姿/杰佛/易讯方舟/中欧互联
16
美国 在线教育市场 平台供应商
SumTotal Systems 人才及学习管理方案提供商； 为关联目标、开发技能、评核绩效、规划接任和制 定薪酬而设计； 在纳斯达克上市； 中文网站：
2013年，125亿 5
企业在线培训约为15亿，占12%
北京101网校 四中网校 学而思网校
68所网校 弘成教育 奥鹏远程教育
中华会计网校 中公教育 安博教育
时代光华 聚成华企
沪江网校 新东方
展视互动 微吼时代
6
中国在线教育市场成长空间有多大？
• 未来3年内泡沫破灭之后，会产生年收入在30亿 元规模的在线教育新兴企业，未来6年内会产生年 收入在50-60亿元的巨头，但是在线教育自身特 点和中国教育市场分散的特点，决定了很难产生 年收入在百亿元的企业。
在线教育行业市场分析
——企业在线教育
内部机密，请勿外传！
/ 2014年1月
1
目录
• 行业背景 • 行业概况 • 竞争对手分析（规模、销售、模式（渠道）、优
势、亮点） （从竞争对手的业务背景、课程内容、在线教育平台、报
价、服务四个角度做简要分析）
• 华企在线现状与发展
2
中国在线教育的发展阶段
3
2013年，在线教育爆发元年
20
中国 在线教育市场 行业档案——安博
21
中国 在线教育市场 行业档案——安博
一、业务概述
1、网址： 总部：北京 2、业务覆盖整个教育培训链。 3、在在线教育方向的产品有：安博学习引擎TM(在线教育 租赁 模式)、平台买断、内容提供和定制、服务外包。 4、在全国近20个城市有安博基础教育和职业教育机构，但并非每 个机构都做在线教育业务。
2、更多人力资源网站
HR管理世界： 中人网：
3、国外第三方平台
➢ Bersin & Associates：国外著名的人才发展调查研究及顾问服务 公司），每年年底发布当年的培训行业调研报告。
➢ ASTD： 美国培训及发展协会，每年年初发布前一年的培训行业调 研报告。
➢ Trainingmag：美国培训杂志，定期发布培训行业前沿，可在线 下载当期杂志。