啤酒品牌整合营销传播策划方案
品牌啤酒营销策划书(6篇)
品牌啤酒营销策划书（6篇）品牌啤酒营销策划书（精选6篇）品牌啤酒营销策划书篇1活动时间：7月20日——8月12日活动主要内容：（一）“啤酒节”开幕式（二）“啤酒之夜”（三）“啤酒节”闭幕式“啤酒节”开幕式活动时间：7月20日晚7：0-8：30活动形式：晚会活动组委会成员：副店长及各大区经理总指挥：店长活动内容：由四个主题内容构成一、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：1、本次“啤酒节”的时间2、参展的啤酒品牌3、活动期间的优惠政策4、“啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动二、啤酒传说，介绍如下内容1、啤酒的酿制工艺2、啤酒的起源3、几种品牌啤酒的历史和业绩三、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技四、歌舞表演：美声、民族表演艺术要求：1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题2、表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。
场地：1、中厅前设表演台2、前方设贵宾席，右边设观众席3、冰吧设为雅座具体实施细则：店长负责事项：1、联系、组织演出人员及主持人2、联系新闻媒体进行报导3、邀请贵宾：市领导、中心领导、超市领导4、整个活动现场导演。
食品区经理负责事项：1、安排、确定中厅背墙的广告2、提供现场供应的酒水饮料3、邀请经销商代表观看演出4、收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料人事部经理负责事项：1、卖场内广播宣传2、安排优秀员工参加员工席观看表演3、礼仪接待工作4、收场工作防损经理负责事项：维持现场秩序策划部经理负责事项：会场效果布置采购部经理负责事项：方案策划及会场场地安排分配品牌啤酒营销策划书篇2一、活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。
以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。
二、总体方案：1、促销活动形式：时间：20__年6月28日至7月5日地点：卖场内通道促销区和卖场外赠品区（如图示）商品促销组织：（1）促销期间要求各厂商提供商品特价支持。
啤酒促销营销策划方案
啤酒促销营销策划方案一、背景在当前竞争激烈的啤酒市场中，各品牌都在努力寻求促销营销策划方案来提升销售量和市场份额。
本文旨在为一家啤酒品牌设计一个完整的促销营销策划方案，以帮助该品牌在市场上占据一席之地。
二、目标1.提升销售量：通过促销活动吸引更多消费者购买该品牌啤酒，从而提升销售量。
2.增加市场份额：通过巧妙的促销营销策略，吸引消费者选择该品牌啤酒，从而增加市场份额。
3.提升品牌形象：通过与其他品牌的区别化促销营销策略，塑造该品牌在消费者心中的形象，提升品牌认知度和美誉度。
三、策略1.定位策略：该品牌应定位为高质量的高端啤酒品牌，通过提供独特的口感和品质保证，吸引追求品质和独特体验的消费者。
2.品牌推广策略：a)广告宣传：通过电视、广播、网络和户外媒体等渠道，进行品牌宣传，突出该品牌的高质量和独特口感。
b)口碑营销：通过搭建社交媒体平台，积极与消费者互动，提供有价值的内容和活动，引导消费者分享他们的品牌体验和口碑。
c)赞助活动：通过赞助体育比赛、音乐节或其他大型活动，将品牌与正能量和娱乐性结合，提高品牌的知名度。
3.促销活动策略：a)折扣促销：定期推出折扣促销活动，例如每周五晚上特价销售，吸引消费者选择该品牌的啤酒。
b)买赠活动：购买一定数量的该品牌啤酒，赠送精美礼品或其他优惠券，增加购买的吸引力。
c)线下活动：在超市或酒吧等消费场所举办品牌体验活动，赠送免费试饮机会，吸引消费者品味品牌独特的口感和品质。
4.渠道管理策略：a)优先渠道：与一些知名和高端酒吧、餐厅或酒品零售商建立合作关系，将该品牌的产品作为首选推广和销售。
b)POS材料支持：提供专业的促销材料和POS支持，通过良好的陈列和宣传，吸引更多消费者选择该品牌啤酒。
c)分销网络：建立和管理一个强大的分销网络，确保该品牌的产品能够迅速流入市场，并且能够满足不同渠道的需求。
五、预算和效果评估1.预算：a)品牌推广：预计花费XX万元用于广告宣传、社交媒体运营和赞助活动。
绿兰莎啤酒整合营销传播方案
目标消费群体
确认目标消费群体：中 低档消费者
年龄构成：18—40岁 收入状况：2000—4000
Swot分析
优势
1、强大的技术支持：山东华狮啤酒有限公司始建于1987年， 致力于向消费者提供高品质、绿色生态的啤酒产品，主要产品即 绿兰莎牌系列啤酒，山东华狮是淄博市饮料行业中规模最大、效 益最好、设备最先进、现代化程度最高的企业。 2、优质水源保障：绿兰莎的广告语为“高山泉水酿造，再来三 杯何妨？”山东华狮位于风景优美的鲁山风景区，在绝无污染的 高山地区，泉水溪流经过数百年沉积成为珍贵的“高山泉水”， 这就是绿兰莎的酿造用水。“高山泉水”不仅仅比一般的水源品 质优异，也比普通的矿泉水更适合酿造最优质的啤酒。用高山泉 水酿造的绿兰莎啤酒，具备“纯净、超爽、绝无杂味”的特 点。 3、地缘优势：雪花啤酒是淄博的本地品牌，品牌形象生入人心， 而且深受广大消费者的爱戴，有着良好的群众基础。以淄博为中 心，辐射四周，带动周边城市的啤酒消费潮流。 4、绿兰莎的自身的质量优势和成本优势。即“物美价廉”。
劣势
1、与全国和国际品牌相比，属于地方的小 企业，在品牌、资金和市场份额等方面都有不 小的差距。 2、在啤酒的文化品位上定位并不明确，不 具有明显的文化特征，难以形成消费者的有效 记忆。
机会
1、随着国民经济的不断发展，人民生活水平的 不断提高，消费者对于啤酒等饮料的需求明显增加， 中国是人口大国，山东是人口大省，市场广阔。 2、绿兰莎啤酒作为淄博本土品牌，已经在淄博 以及其周边省市形成了一定影响力。 3、就中国而言啤酒市场的竞争异常惨烈，各种 品牌层出不群，虽然形成了几大啤酒业巨头，但是并 没有形成垄断，这对于绿兰莎开拓潜在的市场，扩大 市场份额是一个机会。 4、绿兰莎品牌发展时间较长，啤酒类型齐全。
啤酒营销策划推广方案
啤酒营销策划推广方案一、背景分析：啤酒是全球最受欢迎的酒类之一，拥有庞大的消费群体。
然而，在当前市场竞争激烈、消费观念不断变化的情况下，啤酒品牌如何拓展市场份额，增加品牌知名度，成为了每个啤酒企业亟待解决的问题。
二、目标市场分析：1. 基于目标市场的定位，我们将受众划分为以下几个群体：年轻人、酒吧消费群体、运动爱好者和家庭聚会消费群体。
2. 年轻人：他们注重个性化、时尚的消费体验，对品牌形象很敏感，通过社交媒体获取信息。
他们更倾向于消费味道独特、口感纯正的啤酒。
3. 酒吧消费群体：主要在酒吧消费的人群，这部分人更看重额外的娱乐体验，对啤酒品牌有较高的忠诚度，愿意尝试新品牌。
4. 运动爱好者：他们注重健康生活方式，通过运动关注身体健康。
这类人群更倾向于选择低度、无添加剂的啤酒。
5. 家庭聚会消费群体：喜欢在家庭聚会中享受啤酒的乐趣，对于啤酒的口感和价格比较敏感。
三、目标客户与品牌定位：1. 目标客户：年龄在18-35岁之间的年轻人群体，特别是城市人群。
2. 品牌定位：将品牌定位为时尚、年轻、创新的啤酒品牌。
四、市场推广策略：1. 线上策略：a. 社交媒体营销：通过建立品牌社交媒体账号，发布精美的图片和有趣的视频，与消费者进行互动，提高品牌的知名度和美誉度。
b. 网红合作：与受年轻人欢迎的网红达成合作，进行品牌推广。
通过网红的影响力，吸引更多年轻人关注品牌，并尝试消费。
c. 网络广告投放：在受众较多的媒体网站进行广告投放，提高品牌曝光度。
可以根据不同的受众群体在不同的网站投放广告，以增加广告的针对性。
2. 线下策略：a. 活动赞助：赞助一些受年轻人喜爱的活动，如音乐节、时尚秀等，在活动现场进行品牌展示和推广。
通过与活动结合，增加品牌的影响力和知名度。
b. 酒吧推广：与一些热门酒吧合作，定期举办品牌推广活动，提供特别的饮品和礼物让消费者尝试品牌。
同时可以与酒吧合作推出特别定制的啤酒，增加品牌的独特性。
崂山啤酒营销策划方案
崂山啤酒营销策划方案一、背景分析崂山啤酒是中国啤酒市场上著名的品牌之一，也是山东省知名度最高的啤酒品牌之一。
随着消费者对品牌的认可度提高，崂山啤酒需要进行更加精细化的营销策划，以提高销售业绩和品牌知名度。
二、目标市场1. 目标消费群体：主要以年轻人为主，包括大学生、白领职业人士等；2. 目标地区：主要以山东地区为主，同时在全国范围内寻求扩张。
三、市场调研通过市场调研，了解当前啤酒市场的竞争情况、消费者需求和对崂山啤酒的认知度，为制定营销策略提供依据。
四、营销策略1. 提升品牌知名度通过整合营销资源，提升崂山啤酒的品牌知名度，包括：- 提高广告曝光率：在主要电视媒体、传统媒体以及新媒体上投放广告，增加品牌曝光率；- 增加赞助活动：与体育赛事、音乐节、电影等娱乐活动合作赞助，扩大品牌影响力；- 加强公关活动：与媒体合作举办新品发布会、媒体见面会等公关活动，提高品牌形象。
2. 提高产品质量和口感- 进行产品升级：提高崂山啤酒的原材料质量和工艺水平，使其在口感和品质上更加出众；- 增加产品种类：推出不同口味的崂山啤酒，满足不同消费者的口味需求；- 关注消费者反馈：通过消费者调研、投诉处理等方式，及时了解消费者对产品的反馈和需求，做好产品改进。
3. 加强渠道布局- 拓展销售渠道：在城市和乡村建立更多的销售网点和合作伙伴，增加崂山啤酒的销售渠道；- 提高渠道覆盖率：与大型超市、便利店等零售商合作，提高产品的可见性和销售额；- 加强门店推广：与门店合作举办促销活动、引导消费者试饮，提升门店销售。
4. 通过线下活动增加消费者互动- 举办品酒活动：在大型商场、超市等场所举办崂山啤酒品酒活动，让消费者亲自体验产品的味道和特点，并了解其生产过程；- 参与节庆活动：在重要节日和活动期间，开展促销活动、赠品活动等，吸引消费者关注和购买崂山啤酒；- 增加互动环节：通过线下活动中的互动游戏、抽奖等方式，增加消费者参与度，提升品牌忠诚度。
啤酒品牌整合营销传播策划方案
啤酒品牌整合营销传播策划方案1.背景分析随着中国经济的快速发展和人们消费水平的提高，啤酒市场逐渐成为竞争激烈的行业。
为了在市场中脱颖而出并增加品牌曝光度，啤酒品牌整合营销传播策划是必不可少的。
2.目标受众分析在制定整合营销传播策划方案前，首先要对目标受众进行深入分析。
针对啤酒品牌，主要目标受众可能包括：-年轻人群体，他们是啤酒市场的主要消费者，对新鲜有创意的广告更感兴趣。
-男性消费者，他们在社交场合中更喜欢饮用啤酒。
-对品味和质量有较高要求的消费者，他们愿意为高品质的啤酒支付更多。
3.目标设定在整合营销传播策划中，需要设定明确的目标以评估该策划的有效性。
例如：-提高品牌知名度和曝光度。
-增加销售量和市场份额。
-提升品牌形象和认同感。
-建立强大而持久的品牌忠诚度。
4.策略选择根据目标受众的特点和需求，选择适合的整合营销传播策略。
例如：-广告传播：通过电视、电台、报纸等传统媒体以及社交媒体平台投放具有创意和互动性的广告，提高品牌知名度和曝光度。
-网络营销：开设品牌网站和社交媒体账号，与消费者互动和沟通，增加用户参与度和品牌认同感。
-体验式营销：通过举办品牌活动、赛事赞助等方式，提供给目标受众与品牌互动的机会，增强品牌形象和忠诚度。
-品牌合作：与其他与品牌形象相符的品牌合作，进行联合推广和资源共享，提高品牌的市场影响力。
-口碑营销：通过相关媒体报道、公众评价等方式，提高品牌的口碑和信誉度，增加消费者购买动机。
5.策划方案基于所选策略，制定合理可行的整合营销传播策划。
具体方案如下：1)开发创意广告：创造有趣、有互动性、有创意的广告，提高品牌知名度和关注度。
广告可以在电视、电台、报纸等传统媒体上播放，并在社交媒体平台上进行推广。
2)建立品牌网站和社交媒体账号：通过品牌网站和社交媒体账号，与目标受众进行沟通和互动。
发布有关品牌的最新信息、活动和优惠等，增加用户参与和品牌认同感。
3)举办品牌活动：通过举办品牌活动，如音乐会、派对等，提供给目标受众一个与品牌互动的机会，增强品牌形象和忠诚度。
啤酒品牌营销文案策划
啤酒品牌营销文案策划在这样一个竞争激烈的市场环境下，啤酒品牌的营销策略变得尤为重要。
一款好的啤酒不仅需要有优质的口感和品质，还需要有引人注目的包装和巧妙的宣传策略。
在这篇文案中，我们将讨论如何制定一套有效的啤酒品牌营销策划方案，来提升品牌知名度和市场份额。
一、品牌定位在制定啤酒品牌营销策划方案之前，首先需要确定品牌定位。
品牌定位是指确定品牌在消费者心目中的定位和形象，以便更好地吸引目标消费者群体。
在确定品牌定位时，需要考虑以下几个方面：1.目标消费者群体：啤酒是一种受广大群众喜爱的饮品，所以目标消费者群体应该是广泛的。
但由于不同种类的啤酒口感和风格各异，所以品牌需要明确自己的目标消费者是什么样的人群，比如喜欢浓郁口感的啤酒、追求健康生活方式的消费者等。
2.品牌定位：啤酒品牌可以定位为高端品牌、大众品牌、轻奢品牌等不同类型。
品牌定位决定了产品的价格、宣传手段等，所以需要根据市场调研和竞争情况来确定最适合的品牌定位。
3.品牌理念：啤酒品牌的理念是品牌的灵魂所在，它决定了品牌的文化传承和市场形象。
一款好的啤酒品牌应该有清晰的品牌理念和核心价值，以便让消费者更容易接受和认可。
通过以上三个方面的考虑，可以明确啤酒品牌的定位和市场定位，为制定后续的营销策划方案提供有效的指导。
二、品牌宣传品牌宣传是啤酒品牌营销的关键环节之一。
在当今信息爆炸的时代，消费者可以从多种渠道获取信息，所以品牌宣传需要通过多种方式和渠道来进行。
以下是一些常用的品牌宣传方式：1.线上宣传：随着互联网的普及，线上宣传已经成为啤酒品牌的重要宣传方式。
品牌可以通过社交媒体平台、微博、微信公众号等渠道发布品牌信息和活动，吸引更多的粉丝和关注度。
2.线下宣传：除了线上宣传，线下宣传也是啤酒品牌营销的重要手段之一。
品牌可以通过举办活动、参加展会、合作赞助等来提升品牌知名度和市场份额。
3.口碑营销：口碑营销是啤酒品牌营销的一种重要方式，通过消费者之间的口口相传来提升品牌知名度和影响力。
精良啤酒营销文案策划方案
精良啤酒营销文案策划方案一、品牌定位品牌定位是营销策划的第一步，决定了品牌的核心竞争力和发展方向。
在啤酒市场中，品牌定位至关重要。
面对激烈的市场竞争，我们需要找准自己的定位，突出产品的特色和优势，吸引目标消费群体的注意力。
1.1 目标消费群体首先，我们需要明确目标消费群体是谁。
根据市场调研数据，我们发现年轻人群是啤酒消费的主力军，他们追求个性和品质，喜欢尝试各种新颖的产品。
因此，我们的目标消费群体主要定位在25-35岁的年轻人群体，他们是城市中的新生代消费者，对生活品质有追求，对新奇有好奇心，是啤酒市场的主要消费者。
1.2 品牌定位基于目标消费群体的特点，我们品牌的定位主要是偏向于时尚、新潮和个性。
我们不追求大众市场，而是以小众市场为主，打造一个具有个性化特点的品牌形象。
我们的产品主打高品质、创新和独特性，通过产品本身的特色和包装设计，吸引年轻人群体的目光，提升品牌认知度和美誉度。
1.3 产品特色在啤酒市场中，产品特色是品牌的核心竞争力。
我们的产品主打原生态和纯天然，采用优质的麦芽和啤酒花酿造而成，口感醇厚、清爽顺口，深受消费者喜爱。
此外，我们还推出了一系列不同口味和包装的产品，以满足消费者不同的需求和口味偏好，让消费者有更多的选择空间。
1.4 定价策略针对年轻人群体的消费水平和购买能力，我们的定价策略以中高档为主，追求性价比的平衡。
我们的产品以高品质和独特性为卖点，价格适中，让消费者愿意购买，并愿意为产品的品质和口感买单。
同时，我们还推出了一些优惠促销活动，吸引更多消费者的目光，增加销量和市场份额。
二、品牌推广品牌推广是营销策划的核心环节，决定了产品的市场影响力和竞争力。
要想让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要通过各种推广手段来提升品牌知名度和美誉度，建立良好的品牌形象，吸引更多消费者的目光。
2.1 线上推广随着互联网的快速发展，线上推广成为了企业宣传的主要渠道。
我们将通过各大社交平台，如微信、微博、抖音等，与目标消费群体建立联系，提升品牌知名度和美誉度。
啤酒品牌策划活动方案范文
啤酒品牌策划活动方案范文1. 活动背景分析近年来，随着中国经济的快速发展，啤酒市场竞争日趋激烈。
作为饮酒消费市场中的主力军，啤酒品牌在市场上的地位日益重要。
然而，由于品牌众多，消费者的选择也日益多元化，啤酒品牌需要通过策划活动来提高品牌知名度和影响力，进而增加市场份额。
2. 活动目标- 提高品牌知名度：通过策划活动，让消费者对品牌有更深入的了解，增加品牌知名度。
- 增加销售额：通过活动促进啤酒销量的增长，提高市场份额。
- 建立品牌形象：通过活动传达品牌的核心价值观和个性，建立品牌形象。
3. 活动策划与执行为了达到上述目标，我们提出以下策划活动方案：3.1 线上活动- 社交媒体互动：通过品牌社交媒体平台（如微博、微信公众号等）策划互动活动，例如召开有奖问答活动，求粉丝晒图等。
这些活动将吸引消费者参与，并让品牌得到更广的曝光。
- 线上直播：与知名主播合作，通过直播节目展示品牌酒品制作过程、啤酒文化等，并与观众互动，增加品牌关注度和粉丝数量。
- 网络推广：通过购物网站（如淘宝、京东等）合作，推出品牌联名款产品或限定版产品，同时在购物网站上进行推广，吸引更多消费者购买。
3.2 线下活动- 体验活动：在百货商场等人流量大的场所设置品牌体验区，提供啤酒品尝和互动游戏等活动，吸引消费者参与并了解品牌。
- 线下推广活动：利用啤酒节或其他大型活动机会，设置品牌展示区、摊位等，展示品牌形象，与消费者进行面对面的互动，增加品牌认知度。
- 合作推广：与餐饮业合作，提供特别定制的啤酒饮品，让消费者在餐饮场所享受到独特的品牌体验，增加销售额。
3.3 媒体宣传- 品牌形象宣传：通过电视、广播、报纸等传统媒体进行品牌形象宣传，传达品牌核心价值观和个性。
- 名人代言：请知名艺人或体育明星代言品牌，并在广告宣传中融入品牌的特点和理念，以提高品牌的知名度和认可度。
- 新闻媒体报道：积极与媒体合作，提供有关啤酒行业和品牌的最新资讯，吸引媒体报道，提高品牌曝光度。
啤酒营销策划书5篇
啤酒营销策划书啤酒营销策划书5篇时间稍纵即逝，辛苦的工作已经告一段落了，我们又将迎来新的希望，新的工作内容和目标，让我们对今后的工作做个策划吧。
现在你是否对策划书一筹莫展呢？以下是小编整理的啤酒营销策划书，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
啤酒营销策划书1一、网络宣传平台分析一个地区性企业的网络宣传平台主要包括三部分：公司网站、地方性门户网站、地区性网络社区（论坛、贴吧）等。
（一）公司网站这个平台完全由公司控制，宣传方式具有直观性、全面性、主动性。
但公司网站对网民的访问吸引力不强，很少有人会专门去访问一个公司的主页。
公司网站一定要注重推广。
打个比方，做网站，相当于做宣传彩页；做网站推广，相当于把宣传彩页散发出去。
所以做了网站一定要推广，就像你做了彩页一定要发出去一样，否则，还不如不做。
经过推广的网站可以更好地提高企业知名度、快速获得统计数据和反馈信息，甚至对企业产品的升级换代都大有益处。
所以，要想最大化公司主页宣传作用，做网站推广，提高网站的访问量是关键中的关键。
（二）地方性门户网站在地方性门户网站投放广告是另一网络宣传平台，其宣传方式包括：1、投放网络广告，如购买图片、动画、文字等形式的广告位置，2、撰写文章宣传、推广等等。
通常我们称之为"软文"、我们可以撰写发布一些有关圣合得的文章。
这样看文章的人就会对产品产生兴趣。
但对于长治的企业来说，门户网站的选择范围小，而且这些网站自身的访问量并不大，导致宣传效果一般。
（三）地区性网络社区（论坛、贴吧）网络社区投放广告成本小，宣传范围比较广，而且宣传受众群体契合啤酒的潜在消费群体，是个不错的宣传平台。
宣传方式包括：（1）投放广告：（2）赞助冠名活动但是长治地区的网络社区文化并不发达，访问量很大的网络社区并不多。
要想在网络社区的宣传上做文章，首先得解决网络社区自身的访问量问题。
经过调查，长治学院、长治医学院等高校目前均没有自己的网络交流论坛，我们可以在这上面做文章。
啤酒推销策划书(3篇)
啤酒推销策划书（3篇）啤酒推销策划书（精选3篇）啤酒推销策划书篇1根据啤酒20__在四川地区销售额100亿元，销售总额800亿瓶的总目标以及20__年度的渠道策略做出以下工作计划：一、市场分析二、竞争对手分析1、在四川地区，人口众多，生活水平较高，因此啤酒销售量大，所以引来啤酒生产厂家的纷纷竞争。
因此我们需要做好以下几点a、保证产品质量。
c、在啤酒的统一品牌影响下，做好啤酒的销售，b、本地产品，长期经营。
与其他啤酒生产市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。
策划时间：20__-6-24d、广告活动经过了整体、细致的策划与实施。
e、努力提升干部素养，提高整个团队凝聚力f、增强业务员的能力，努力与大消费地域取得销售权利2、有关啤酒的广告效果调查，表明了以下数据：a、传达率。
看过啤酒广告的人占调查总数的72.8％没看过的占28.2％b、喜好度。
喜欢啤酒广告的占50％一般的占48％喜欢的占2％c、信息来源：电视。
通过四川电视台广告的占67％，其它各台均在25％以内。
报纸。
有53％的人在报纸上看到过啤酒广告。
数据表明啤酒的广告与销售均有优良的成绩。
三、潜在市场展望l、四川作为内陆最重要的'地区，当地给我们提供了最优良的销售环境2、四川是全国的富庶地区，人均收入高，消费能力强。
3、四川的夏季高温期持续时间长，啤酒文化已经在本地区形成一种特有的文化。
4、虽然啤酒不是在四川为一方之主，但啤酒行业也仍有很大的市场空缺。
四、开拓四川市场的重要性l、四川作为一个广阔的、消费潜力巨大的市场，具有很大的经济开发价值。
2、四川推销啤酒，能够更有利于啤酒行业的有力发展。
五、广告定位一市场定位以成都市为主，以绵阳、德阳、遂宁、攀枝花等为辅，向整个省市幅射。
各种活动的开展均以成都市为重点。
二商品定位高品质、低中高的酒饮品。
啤酒推销策划书篇2一、广告目的经过今年的广告攻势，在省市消费者心目中，初步建立啤酒的知名度与好感度。
雪花啤酒整合营销传播策划书
题目雪花啤酒整合营销传播策划书学院商务策划学院专业市场营销组员陈小凤龙红任明均指导教师程宇宁2010 年12 月30 日目录一、行业现状分析二、消费者行为分析三、品牌差异与竞争对手之间的差异四、SWOT分析五、营销策略的分析和制定六、广告传播策略七、网络传播策略八、公共关系传播策略一、行业现状分析1、啤酒行业的构成：目前我国啤酒行业已经形成华润、ABI、青啤、燕京、重啤、金星、珠啤、嘉士伯等国内外品牌各自拥有优势区域，在其余各省份又互相制衡的格局。
2、行业竞争趋势愈演愈烈：国际资本的渗透使我国啤酒市场开始呈现“蝴蝶效应”，表现为国际啤酒资本的整合也同时能引发我国啤酒行业的格局变动，嘉士伯和喜力联手收购纽卡斯尔就对我国西部市场的格局产生一定的冲击。
出于对国内啤酒的保护，我国商务部发布了英博ABI合并的限制条款。
加强了对国际资本运作的管理力度，日后大规模企业之间的股权变动愈发困难。
3、我国啤酒行业版图大致可以分为两类：一种是品牌优势区域，例如我国省份排名前五名的是龙头企业的大本营，拥有坚实的品牌基础，易守难攻，这些垄断省份往往保持着较高的销售利润率，成为企业的利润中心。
另一种是品牌混战区域，厂商总多，产能过剩。
例如广东、浙江等沿海城市，曾一度是利润大省，但随之吸引总多品牌和新建产能。
产量供大于求，利润份额迅速萎缩。
雪花啤酒2008年前三度510万吨的销量已接近2007年全年度水平，很有可能已经突破百威淡啤的全球销量。
作为全球最大的啤酒消费国，我过的啤酒产量是美国的1.7倍，但百威两大品牌的销售总量仍远高于雪花，这可能缘于我国啤酒行业目前集中度远低于美国。
4、行业发展趋势的判断：啤酒的大总消费属性使其在经济下滑周期中具有一定的消费刚性，在其1997-2002年的经济周期中，仍然保持销量增长，尽管本次经济危机冲击大于1997年，但我们判断行业消费不会出现大幅波动。
近几年城市化进程的提升和居民收入的提高都面临放缓的压力，但是2011年天气反常的概率很小，有可能持续出现今年炎夏的局面，这将有利于啤酒的淡旺季销售。
啤酒品牌整合营销传播策划方案
公司简介商业计划书创业计划书节日庆典新品发布会创业融资项目介绍模板策划项目汇报市场营销活动策划工作计划策划书营销管理节日策划推广策划策划方案商务策划工作汇报企业报告企业宣讲校园宣讲总结报告总结汇报个人总结工作总结工作报告模板教育教学教育培训教学课件主题教育班会育人教学计划班会课件教学研究模板家长会思想教育小学教学中学教学大学教学幼儿教学啤酒品牌整合营销传播策划方案standard template2019-2020版内部资料注意保管2019年度XX啤酒品牌传播计划提案一、XX啤酒品牌背景分析1、当前优势分析：品牌优势：XX品牌在河南啤酒市场现处于领先地位本土优势：口味已习惯、更认同本土品牌、运输半径短等市场优势：巨大的销售额以及消费惯性自然会培育一大批忠诚消费者渠道优势：长年耕耘、渠道更多更成熟、终端销售几乎无孔不入。
2、问题点分析：1、品牌形象几年未大变，对终端消费者来说，品牌印象会逐渐显得老旧，一定程度上说，XX吃得是市场老本；这使XX在与主要竞争对手的市场角逐中渐渐处于较不利的状态。
2、这几年来想必外来品牌较多进入当地市场，XX啤酒当前压力虽不大，但也面临较大的未来竞争压力，市场将在不见硝烟中被慢慢蚕食。
如何摆脱面临的这些问题点？XX当奋起！3、主要竞争对手分析：在河南市场上，XX啤酒最主要的竞争对手就是金星啤酒，呈现两强争霸格局，其它品牌啤酒或集中于高端啤酒市场，或销量很小，对XX基本构不成较大市场威胁。
而金星啤酒这两年的动作还是较大的，对XX构成了竞争压力。
简要结论：XX啤酒品牌形象需有新内涵、新动作、新理念来体现品牌活力，摆脱渐趋老旧的趋势，并从品牌、产品与服务三方面来全面提升品牌形象，并进而促进品牌的市场影响力与终端的销售力，锻造XX更强大的竞争力。
基于以上认识，XX啤酒2019年度的整体传播计划核心内容如下：二、XX啤酒品牌2019年传播目标打造河南第一新鲜啤酒品牌形象，巩固啤酒行业的全国强势品牌地位，并力争确立河南啤酒首选品牌，在河南市场力压金星啤酒。
茅台啤酒整合营销策划方案
茅台啤酒整合营销策划方案一、背景介绍茅台啤酒作为中国知名啤酒品牌之一，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
然而，在当前激烈的市场竞争中，茅台啤酒面临着一些挑战，如市场份额下降、品牌形象老化等问题。
因此，为了提升茅台啤酒的市场竞争力，我们制定了以下整合营销策划方案。
二、目标市场分析1. 目标消费者：茅台啤酒的目标消费者主要是年轻人群体，他们对品质和口感有较高的要求，追求独特的消费体验。
2. 市场趋势：当前，消费者对于健康、天然、绿色的产品越来越关注，对于传统啤酒品牌的需求正在逐渐减少。
三、品牌定位茅台啤酒将以“传承经典，创造未来”为品牌定位，强调茅台啤酒的传统和历史，同时注重创新，以满足年轻消费者的需求。
四、整合营销策略1. 产品策略茅台啤酒将推出新品种，如低酒精啤酒、果味啤酒等，以满足不同消费者的口味需求。
同时，茅台啤酒将加强产品质量控制，确保产品的口感和品质。
2. 价格策略茅台啤酒将采取差异化定价策略，根据不同产品的特点和消费者的需求，制定不同的价格策略。
同时，茅台啤酒将定期推出促销活动，吸引消费者购买。
3. 渠道策略茅台啤酒将通过多种渠道进行销售，如超市、便利店、酒吧等。
同时，茅台啤酒将与电商平台合作，开展在线销售，提高产品的覆盖率和销售量。
4. 促销策略茅台啤酒将开展多种促销活动，如赠品活动、满减活动等，吸引消费者购买。
此外，茅台啤酒将与知名娱乐节目合作，进行品牌暴光，提高品牌知名度。
5. 广告策略茅台啤酒将制作精美的广告片，通过电视、网络等媒体进行播放，提高品牌的暴光率。
同时，茅台啤酒将与知名博主、网红合作，开展社交媒体营销，吸引年轻消费者的关注。
6. 社会责任策略茅台啤酒将积极参预社会公益活动，如环保活动、慈悲捐赠等，树立良好的企业形象，提升消费者对品牌的认可度。
五、执行计划1. 第一阶段（3个月）：产品研发、渠道准备、广告制作等准备工作。
2. 第二阶段（6个月）：新产品上市、促销活动开展、广告投放等。
啤酒品牌运营推广方案策划
啤酒品牌运营推广方案策划1. 引言（500字）啤酒行业作为饮料行业的重要组成部分，市场竞争激烈。
为了确保品牌的成功推广和经营，我们制定了以下XXXX品牌啤酒运营推广方案策划。
该方案将从品牌定位、市场调研、产品创新、品牌形象、渠道拓展以及营销活动等方面展开，旨在提升品牌知名度、销售额和消费者满意度。
2. 品牌定位（500字）在市场上形成独特的品牌定位是提高知名度和营销效果的关键。
我们的XXXX品牌啤酒将定位为高端啤酒，以质量和品味为卖点，立志成为消费者追求品质生活的首选。
3. 市场调研（800字）为了了解目标消费者的需求和竞争格局，我们将进行市场调研。
通过问卷调查、焦点小组讨论和竞争对手分析等方式，我们将获取以下信息：消费者对于啤酒品牌的认知、消费偏好、购买渠道、消费习惯等。
同时，我们将研究竞争对手的产品定位、市场份额、价格策略等。
4. 产品创新（1000字）在市场调研的基础上，我们将进行产品创新。
根据消费者的需求和消费趋势，我们将推出一系列新品种啤酒，如口味创新、低酒精度酒、有机啤酒等。
同时，我们将注重包装设计和瓶身形象的创新，以吸引消费者的眼球。
5. 品牌形象建设（1000字）品牌形象是消费者对品牌的认知和评价，对于品牌推广非常重要。
我们将通过多种渠道和媒体推广品牌形象，如电视广告、户外广告、杂志推文、社交媒体营销等。
同时，我们将举办品牌活动和赞助活动，提高品牌的知名度和形象。
通过与艺术家或明星合作，将品牌形象与时尚、艺术相结合，吸引年轻消费者的目光。
6. 渠道拓展（800字）渠道拓展是确保产品销售的重要环节。
我们将逐步建立自己的销售渠道，包括线下零售、超市、酒吧、餐厅等。
同时，我们还将与电商平台合作，开展在线销售。
通过多种渠道的多角度覆盖，提升销售额和品牌知名度。
7. 营销活动（900字）为了促进销售和增加品牌曝光度，我们将开展一系列营销活动。
例如，举办品牌发布会、线下啤酒节、赛事赞助等。
此外，我们还将开展促销活动，如打折促销、跨品类搭配销售等，吸引消费者的购买欲望。
2024年啤酒营销推广活动方案
2024年啤酒营销推广活动方案一、背景介绍：2024年，啤酒市场竞争激烈，消费者需求多样化，传统的营销方式已经难以满足市场需求。
因此，为了提升品牌影响力和市场份额，需要制定一套全新的啤酒营销推广活动方案。
二、目标群体：1. 年龄群体：主要以18-35岁的青年人为主，因为他们对时尚和潮流有较高的追求。
2. 兴趣爱好：热爱户外运动、音乐、聚会和社交活动的人群。
3. 地理位置：首先，将在大城市和旅游景点展开活动，之后逐渐扩展至其他城市。
三、活动方案：1. 创意新品发布会：邀请明星代言人，在发布会上推出新款啤酒。
通过独特的包装设计和口味创新来吸引年轻人的注意力，宣传啤酒的新鲜和时尚形象。
2. 与音乐节合作：与各大音乐节合作，成为指定酒品供应商。
在音乐节期间设立大型啤酒站，提供独特的啤酒体验和专属的音乐节饮品套餐。
同时，与音乐人合作举办专场音乐会，吸引更多年轻人的关注。
3. 体育赛事合作：与重要的体育赛事合作，成为指定赛事的官方饮品供应商。
在赛事现场设立体验区，为观众提供各种活动，如啤酒品鉴、拍照打卡等，吸引人们参与互动，增加品牌曝光度。
4. 社交媒体活动：与知名KOL（Key Opinion Leader）合作，通过社交媒体平台开展互动活动，如啤酒品鉴直播、用户拍照参与互动等，增加品牌的曝光和传播效果。
并鼓励用户通过互动分享获得奖励，提高用户参与度。
5. 线下互动活动：在大城市街头、酒吧、夜市等人流量较大的场所设立品牌展示区，开展啤酒品鉴活动，与消费者互动交流，传达品牌理念，并提供优惠券、赠品等活动参与奖励，增加销售量。
6. 网络线下联动：线下活动和线上活动相辅相成，通过线下活动吸引消费者的关注度，然后引导消费者参加线上互动活动，如扫描二维码参与抽奖、拍照打卡等，扩大品牌的曝光范围。
四、推广策略：1. 强化品牌形象：通过创意新品发布会、与音乐节合作等活动，打造时尚、潮流的品牌形象，吸引年轻人的关注。
2. 多元化互动：通过社交媒体活动、体育赛事合作等多种互动方式，增加消费者参与度，培养用户粘性。
啤酒推广策划方案
啤酒推广策划方案随着消费者口味不断变化和对新鲜感的追求，啤酒市场的竞争日趋激烈。
针对这一情况，我们制定了以下啤酒推广策划方案。
1. 品牌推广活动活动一：啤酒节在秋季，我们可以举办啤酒节活动，为消费者提供丰富的啤酒品种和美食。
同时，引入各种趣味娱乐项目，吸引更多的消费者前来参加。
此外，我们还可以邀请知名嘉宾来进行现场分享，增加活动的话题性和传播效果。
活动二：啤酒之夜针对年轻群体，我们可以在夜间推出特别活动：啤酒之夜。
在酒吧或夜店等场所，我们可以通过舞台表演、DJ等文艺表现形式，不断吸引年轻人前来，挽留他们的消费时间，同时也将品牌推广到更多的群体中。
2. 社交媒体推广在当下，社交媒体的影响力越来越大，人们的消费决策也越来越受到社交媒体的影响。
因此，与其简单地在各大平台上发布广告，不如将社交媒体的优势发挥到最大。
推广一：社交媒体活动我们可以通过举办有奖互动活动，吸引更多粉丝关注我们的品牌，同时也增加用户参与度。
比如，在微博上发布抽奖活动或者询问用户对啤酒的看法等互动形式。
推广二：KOL合作通过与一些具有影响力的KOL合作，能够在更短的时间内快速地扩大品牌影响力。
我们可以找到一些知名的美食博主、饮酒博主等，通过他们的推荐，让更多消费者了解到我们的品牌。
3. 联合促销联合促销是一种有效的推广方式，能够使得不同领域的品牌互相宣传和推广，达到互惠互利的效果。
推广一：联盟活动我们可以联合一些知名餐厅或者休闲娱乐场所，共同打造啤酒搭配美食活动，在消费者享用美食或者娱乐时，为他们提供我们的品牌产品，让消费者更好地感受到啤酒品牌与生活的融合。
推广二：促销优惠我们可以将啤酒的销售与其他商品合作，比如与超市联合进行优惠促销，或者在电商平台上销售时配合其他商品进行打包销售等。
这样不仅能够扩大品牌知名度，还能够吸引更多的用户试用我们的产品。
4. 产品升级虽然说核心推广方案的重点在于扩大品牌美誉度和知名度，但同样重要的还是产品本身的升级。
啤酒营销策划方案
啤酒营销策划方案一、目标市场分析1. 定位目标市场：啤酒市场主要定位为年轻人，尤其是20至35岁的男性群体。
2. 群体特点：喜欢社交活动、追求潮流、崇尚个性、对新事物较为接受。
二、品牌定位1. 突出产品特点：强调啤酒独特的味道、酒精度和口感。
2. 体现品牌形象：注重个性化和时尚感，与目标市场的消费者价值观相契合。
三、产品创新1. 推出新口味：针对不同消费者口味推出多种啤酒口味，如果味、咖啡味等。
2. 开发新包装：设计吸引眼球的独特包装，在市场上具有辨识度。
3. 提供个性化定制：消费者可以根据自己的喜好选择不同的啤酒配方和包装。
四、市场推广策略1. 广告宣传：通过电视、广播、网络等多种媒体广告，突出产品特色和品牌形象。
2. 活动合作：与当地酒吧、夜店等娱乐场所合作举办主题派对、比赛等活动。
3. 社交媒体营销：通过社交平台发布相关内容，与目标群体建立互动和沟通。
4. 体验营销：在商场、超市等地举办品鉴活动，让消费者亲自体验啤酒的独特魅力。
五、价格策略1. 适当提高定价：强调产品独特性和品质，树立高端品牌形象。
2. 提供促销活动：结合节假日、促销季等时机，推出优惠活动吸引消费者。
六、渠道拓展1. 实体店销售：通过超市、便利店等传统渠道销售。
2. 网络销售：建立自己的官方网店，提供方便快捷的购买渠道。
3. 合作伙伴：与饭店、酒吧等场所合作，加强产品在餐饮业的推广。
七、品牌建设1. 增加品牌曝光度：赞助大型体育赛事、音乐节等活动，提高品牌知名度。
2. 社会责任：参与公益活动，树立企业的社会形象。
八、客户关系管理1. 建立会员制度：提供会员优惠、生日礼物等福利，增加消费者的忠诚度。
2. 定期传递信息：通过短信、邮件等方式向消费者传递最新产品信息和促销活动。
在执行营销策划方案的过程中，应不断进行市场调研，了解消费者的反馈和需求，及时调整营销策略，提高营销效果。
2024策划书-品牌啤酒营销策划书(通用3篇)
2024策划书-品牌啤酒营销策划书(通用3篇) 2024策划书-品牌啤酒营销策划书(篇1) 品牌啤酒营销策划书市场分析目标市场我们旨在为年轻、活力四溢的消费者提供我们的啤酒产品。
这些消费者主要集中在大城市，年龄在18-45岁之间，他们寻求高品质、独特的啤酒体验，同时也在意啤酒的品牌形象和其背后的故事。
竞争态势目前市场上的主要竞争对手包括百威、喜力、青岛啤酒等。
这些品牌占据了大部分的市场份额，因此我们需要通过差异化的产品和营销策略来赢得市场份额。
消费者心理现代消费者越来越注重产品的品质和品牌背后的故事。
他们不仅购买产品，还购买一种生活方式和品牌价值观。
因此，我们需要通过打造一个有吸引力的品牌故事和价值观，来吸引这些消费者。
产品定位产品特点我们的啤酒将以独特的口感、丰富的味道和高质量的原材料为特点。
我们将采用特殊的酿造工艺，以确保我们的啤酒在口感和品质上能够与竞争对手区分开来。
品牌形象我们的品牌形象将与年轻、活力、时尚和独立自主的价值观相联系。
我们的目标是通过打造一个独特的品牌形象，来吸引目标市场的消费者。
营销策略价格策略我们将采取中高端的价格策略，以反映我们产品的品质和品牌形象。
同时，我们也将根据市场需求和竞争情况，进行灵活的价格调整。
渠道策略我们将通过线上和线下的销售渠道来推广我们的产品。
在线上，我们将在各大电商平台开设店铺，并通过社交媒体进行宣传。
在线下，我们将与各大酒吧、餐厅和超市进行合作，将产品放在他们的销售渠道中。
促销策略为了吸引更多的消费者，我们将采取一系列的促销策略。
例如，我们可以提供首购优惠、买一送一、折扣等促销活动，来吸引消费者的眼球。
此外，我们还将通过举办品酒会和啤酒节等活动，来增强消费者对我们品牌的认知度和忠诚度。
传播策略广告宣传我们将通过各种媒体平台进行广告宣传，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
我们的广告宣传将突出我们的品牌形象和产品特点，同时也会采用具有创意和吸引力的广告内容和形式，以吸引目标市场的消费者。
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啤酒品牌整合营销传播
策划方案
standard template
2019-2020版
内部资料注意保管
2019年度XX啤酒品牌传播计划提案
一、XX啤酒品牌背景分析
1、当前优势分析：
品牌优势：XX品牌在河南啤酒市场现处于领先地位
本土优势：口味已习惯、更认同本土品牌、运输半径短等
市场优势：巨大的销售额以及消费惯性自然会培育一大批忠诚消费者
渠道优势：长年耕耘、渠道更多更成熟、终端销售几乎无孔不入。
2、问题点分析：
1、品牌形象几年未大变，对终端消费者来说，品牌印象会逐渐显得老旧，一定程度上说，XX吃得是市场老本；这使XX在与主要竞争对手的市场角逐中渐渐处于较不利的状态。
2、这几年来想必外来品牌较多进入当地市场，XX啤酒当前压力虽不大，但也面临较大的未来竞争压力，市场将在不见硝烟中被慢慢蚕食。
如何摆脱面临的这些问题点？XX当奋起！
3、主要竞争对手分析：
在河南市场上，XX啤酒最主要的竞争对手就是金星啤酒，呈现两强争霸格局，其它品牌啤酒或集中于高端啤酒市场，或销量很小，对XX基本构不成较大市场威胁。
而金星啤酒这两年的动作还是较大的，对XX构成了竞争压力。
简要结论：XX啤酒品牌形象需有新内涵、新动作、新理念来体现品牌活力，摆脱渐趋老旧的趋势，并从品牌、产品与服务三方面来全面提升品牌形象，并进而促进品牌的市场影响力与终端的销售力，锻造XX更强大的竞争力。
基于以上认识，XX啤酒2019年度的整体传播计划核心内容如下：
二、XX啤酒品牌2019年传播目标
打造河南第一新鲜啤酒品牌形象，巩固啤酒行业的全国强势品牌地位，并力争确立河南啤酒首选品牌，在河南市场力压金星啤酒。
三、品牌传播战略
以“新鲜”为媒（传播核心），以整合传播为主要手段（硬广、软文、新闻策划、公关活动、市场促销活动相结合），结合创新营销形式与品牌革新，采取相对温和的进攻品牌战略，立体式、全方位、多层面地进行品牌整合营销传播，以达到逐渐超越金星啤酒的战略目的。
“相对温和”释义：实质是采取进攻战略，但外在看来是相对温和的，不那么剑拔弩张，易为人接受。
四、XX2019年价值版图（品牌传播核心策略）
1、XX几大主元素定位：
产品定位：“新鲜心”啤酒——可以将一品XX、XX纯生作为主打产品
主符号：AOKE
年度传播主题：“新形象、鲜XX、心服务”——XX啤酒2019“新、鲜、心”全面升级。
年度主传播语：XX2019，新鲜心！（一语双关）
品牌表现主调性：纯净清蓝
诉求方式：感性诉求为主，理性诉求为辅
核心诉求点：新鲜、新鲜心
其它主要诉求点：绿色、纯、健康、第一、品牌、心服务、新形象、鲜感觉等
2、2019XX年度传播主题内涵及其目标实现路径
XX2019年度传播主题：
“新形象、鲜XX、心服务”——XX啤酒2019“新、鲜、心”全面升级。
此年度传播主题主要包括以下三方面内涵：1、品牌新形象、2、产品鲜感觉、3、服务心服务。
实现路径：
1、品牌新形象：摆脱品牌印象渐趋老旧的现状——从广告主题、设计表现、
传播形式、公关活动、新闻策划与软文推广等方面体现出品牌的新鲜感与品牌活力。
2、产品鲜感觉：以“新鲜”来体现产品优势，——从口感“新鲜”、原料“新鲜”、生产工艺“新鲜”先进、储运“新鲜”及时等各个层面来阐述产品的“新鲜”。
3、服务心服务：以“心服务”概念来全面提升XX啤酒的服务形象，——以不断提升产品品质，缩短产品生产、储运与销售周期，以及不断创造良好的购买与消费体验来体现服务。
服务在“心”，难以体现在外在行动上，消费者难以感知，但XX已做到，故称之为“心”服务。
此主题将品牌、产品与服务三者合而为一进行整合式传播，并紧扣“新鲜”主题，以期在传播过程中达到投入产出效益的最大化，带来物超所值的品牌效益与终端市场的销售回报，获得品牌与销售双丰收。
3、媒体投放策略
1、网络炒作。
年轻人更多的并且越来越多地从网络上寻找资讯，了解产品、企业与品牌，因此网络营销推广不仅是趋势，也已是现状；而且网络媒体相对来说是成本最低的。
2019XX品牌在网络上进行投放的渠道与形式将选择为：1、行业性与门户性网站的新闻、软文与硬广投放；2、博客营销；3、消费类与娱乐性网站的硬广投放等。
——以提升品牌网络形象，及吸引、培育未来更多年轻消费群体为目的。
2、户外广告：投放销量大的主要消费城市，以维持市场竞争地位为目的。
3、公交车车体广告：选择销售现状或销售潜力巨大的中大城市投放，以扩大市场占有率。
4、电视广告：夏秋季当季主打媒体，促进市场走量为主要目的，提升品牌形象为辅。
5、报纸及软文：以新闻策划、软文推广为主，硬广为辅。
以提升品牌文化、产品形象为主要目的，以提醒式广告为辅。
6、会议及展览：以体现高品质产品形象、提升行业地位并促进新市场营销网络扩张为主要目的。
视公司营销战略确定参与会展。
7、终端DM、海报等：卖场终端宣传。
以体现产品与品牌形象，与竞争对手抢地盘、抢“眼球”、增加单店销量为主要目的。
4、新闻炒作运作策略
这一节单独拉出来说，主要是因为新闻炒作是提升品牌形象与行业地位的最佳方式，运用得当，将极大地促进XX品牌的整体市场形象与行业地位。
建议加强这一块的强势投入与运作。
这一块主要分为两块。
其中软文策略是自己可以掌握的，而新闻策略一定程度上要借助于媒体的公关，但主要还在于企业自身的投入。
俗话说“有钱能使鬼推磨”，只要企业想，一般都能做到。
1、软文策略：有计划地撰写体现品牌与产品“新鲜”主题、“心服务”的系列软文，在纸质媒体与相关网络媒体上进行推广炒作；
2、新闻策略：制造新闻，进行新闻策划，形式有新产品新闻发布会、事件新闻、与品牌有关的社会公益活动、商业公关活动等。
当然也有话题新闻、新观点新闻、专题新闻、专访新闻、评述新闻等独立操作的新闻。
要点：在推广中，将以上硬广、新闻炒作、软文推广与公关活动进行整合推广运作。
5、活动策略
1、公关活动策略
组织商业公关活动：如新产品新闻发布会、品鉴会等；
参与或组织社会公益活动：如助学、扶贫、救灾、环保行动等。
参与商业演艺活动：形式有冠名、协办等，视该活动主题与XX品牌是否相符及费用情况具体确定是否参与。
积极参与行业公关活动：如行业峰会、论坛、展览会协办、行业协会等活动。
视具体情况而定。
注：以上任何公关活动都将与媒体传播活动紧密结合，进行整合传播。
2、渠道及终端活动
1、商超：a、售点包装：陈列，海报，店堂POP悬挂等；b、季节性促销活
动：揭盖有奖，买五送一，以瓶换酒形式等。
2、批发：经销商竞赛奖励，奖啤酒或返点等形式
3、夜店：可参照以上形式
4、餐饮：可参照以上形式
五、年度预算
六、效果预测：
1、XX品牌形象展现全新活力；
2、产品注入“新鲜”概念后，消费者体验意向大大提升，从而促进终端消费；
3、提升XX公司的服务形象，丰富服务内涵。
4、全面提升XX品牌的市场竞争力。
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