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2、研究概况？（相当于文献综述的简略版）
要与文献清单一致
2研究意义
（1）理论意义：在目前现有的文献资料中，大部分广告传播模式是建立在传统媒介运用和传统传播模式基础之上，与网络经济对广告信息交流的要求并不相符：缺乏对广告信息资源的共享，无法体现信息再利用所形成的价值增值，同时也无法使信息资源共享和互动，导致广告资源在当前经。
[13].黄志强,Web2.0时代广告传播研究：[硕士学位论文],苏州大学,2008
[14].姚颖,李汉玲,吴冲.广告信息传播模式的研究要适应经济发展不断创新.情报科学,2004,(3)：303-307
[15].彭红.因特网与虚拟现实环境下广告传播模式的变化.西南民族学院学报（哲学社会科学版）,2000,(1)：116-117
[8].胡万华,广告传播.中国经济出版社,1995,(5).3-40
[9].贝纳德-格塞雷,罗伯-埃伯格著,沈吕百,黄振家,编译.广告创意解码.中国物价出版社2003,(9).19-30
[11].丹尼斯-麦奎尔著,崔保国,李琨译.麦奎尔大众传播理论.清华大学出版社,2006,(7),31-45
[12].陈力丹，闫伊默.传播学纲要.中国人民大学出版社.2007,(6).1-125
[16].陈岩. 现代广告传播模式探析.武汉大学学报（人文科学版）,2005,(7)：504-507
[17].高霞.网络广告的信息传播模式及其过程管理研究:[硕士学位论文].吉林大学,2008
[18].陈跃刚,吴艳.网络广告传播模式研究.科技管理研究，2006,(3):211-214
[19].胡少波.广告信息传播：[硕士学位论文],华中师范大学,2002
3．2008年11月10日至2007年11月20日，在导师的指导下，进行材料收集和整理，修改开题报告初稿，最终形成开题报告；
4．2008年11月20日至2009年5月13日，收集资料形成写作思路，撰写初稿；
5.2009年5月14日至5月26日，初稿修改并撰写论文第二稿
6.2009年5月27日至6月2日，第二稿修改并撰写第三稿。
3实证分析：
（1）分析上海回力鞋业的公司背景及营销策略
（2）分析上海回力鞋业目前广告传播模式的特点及不足
（3）提出上海回力对该模式的具体运用。
四、研究进度计划
1．2008年10月16日，师生面谈，探索选题方向及思路；
2．2008年10月16日至2008年11月10日，收集资料，阅读文献,在不断修正中形成较为具体的研究方法，形成开题报告初稿；
福州大学本科生毕业设计（论文）开题报告
姓名
题目
广告传播模式探究——以上海回力鞋业为例
一、研究背景、概况及意义
1.背景：
广告是人类信息交流的必然产物。在生产力水平十分低下的人类社会初期，人类互通信息的需要，使社会广告率先发展起来，并延续至今。在很长的一段时间里，广告的基本形式一直是市声和招幌。20世纪90年代以来，在全球经济一体化和新技术革命的大背景下，社会商品生产的无限丰富，产品同质化和被仿制的现象加剧，新产品开发和产品更新换代的频率加快，产品生命周期缩短，社会经济环境发生了巨大变化。另一方面，社会消费也发生巨大变化，社会商品的需求和欲望被空前满足，消费者从对商品的更多的实证性具体分析判断，走向更多的依靠对信誉和形象的认同判断；从满足基本需求出发的追求购买的实际利益，逐步走向更多的追求心理和精神的满足。这些都极大促进了大规模的商业推广活动的开展，对商品交易或其他商业活动所产生的被告知的信息需求的扩大客观上带动了现代广告的发展，现代社会进入“广告大战”时代。不管是综合实力雄厚的大品牌还是势单力薄的小品牌纷纷借用广告传播来提升品牌形象，各式各样的广告令消费者目不暇接。然而互联网的出现给广告传播领域带来了革命性的变化，网络，手机，视频等新媒体的出现带来了全新的媒体环境，也改变了消费者接触媒体的方式。受众在传播中被动地位正遭遇挑战，广告传播变得更加互动，开放，多样化，以大众传播媒介为基础的传统广告传播模式已不能满足企业广告传播的需要，探索网络时代下的广告传播的新模式具有很大的理论意义（太长，压缩一下）。
1.文献研究：先对己有的传播学理论，广告传播学理论的相关文献进行系统的学习和阅读。归纳整理传播学和广告传播学的相关理论，重点整理前人关于“传播模式”与“广告传播模式”的研究。
2.理论逻辑分析：通过前人提出的不同广告传播模式的详细解读，提出每一个模式的进步与不足之处，在“一对多”循环广告传播模式的基础上，结合时代发展的新特点，提出了适合新时代的广告整合传播模式。
[22].Olof Holm，Integrated marketing communication: from tactics to strategy，Corporate Communications:an international journal，volume11,number 1,2006.22-33
学生签名：年 月 日
指导教师意见（对本课题的深度、广度及工作量的意见及开题是否通过）：
通过□完善后通过□未通过□
指导教师签名：年 月 日
注：开题报告用A4纸打印装订在毕业设计（论文）任务书后，学生可根据开题报告的长度加页。
开题是否通过请指导教师在□内打“√”。
（二）广告整合传播模式架构四上海回力鞋业现行营销策略及广告传播模式现状分析
（一）上海回力鞋业有限公司介绍
（二）上海回力鞋业营销策略分析
（三）上海回力鞋业现有广告传播模式分析
五、上海回力鞋业广告整合传播模式的运用
（一）上海回力广告整合传播运作图
（二）上海回力广告整合传播实施
三、研究步骤、方法及措施
本文将采用文献研究、理论逻辑分析、实证分析三种方法。
“上海回力鞋业”诞生与上个世纪20年代，曾经是风靡中国几十年的鞋类民族第一品牌，但从上个世纪90年代开始，伴随着全球经济一体化的趋势和改革开放的步伐加快，国外知名体育品牌纷纷进入中国市场，本土品牌也迅速成长，他们通过产品的研发与创新与大规模的广告宣传，使品牌知名度直线上升。而“回力”却沉浸在自己过去的神话之中，款式跟不上潮流，坚守着酒香不怕巷子深的观念，慢慢地淡出了人们的视线。进入21世纪，为了重塑民族品牌的辉煌，回力领导者苦苦思索，提出了品牌化运作的发展新思路，希望通过最有效率的传播渠道和传播方式，将新的品牌形象和产品信息置入消费者脑中，提升品牌在目标消费者心目中的认知和品牌形象。因此以上海回力鞋业作为案例分析的对象具有实践意义。
[4].宋安.网络广告媒体策略与效果评估.厦门大学出版社,2008,(11).73-85
[5].高萍.广告策划与整合传播.中国传媒大学出版社,2007,(6).9-58
[6].曾振华,胡国华,黄清华.广告学原理.暨南大学出版社,2006,(10).51-69
[7].张惠辛.超广告传播：品牌营销传播的新革命.东方出版中心,2007,(8).2-46
7.2009年6月3日，最后定稿，完成论文。
五、参考文献
[1].张金海.20世纪广告传播理论研究.武汉大学出版社,2002，（7）.17-82
[2].李名亮.广告传播学引论.上海财经大学出版社，2007，（5）.9-46
[3].王国全,邱平.新广告学.广东人民出版社,2002,(12).311-325
2.具体结构如下
一、绪论
（一）背景
（二）研究概述
（三）研究意义
（四）研究内容与研究方法
二、相关理论概述：
（一）传播学理论概述
1 传播的概念和特征
2 传播要素
3 传播的分类
（二）广告传播理论的概述
1 广告传播的定义
2 广告传播的功能
3 广告传播构成要素分析
4 广告传播基本流程
三、广告整合传播模式探究
（一）广告整合传播模式的定义及内涵
（2）现实意义：酒香不怕巷子深的时代早已过去，在这个竞争白热化的市场条件下，广告传播是企业品牌传播的重要手段。但如果继续借用传统的广告传播模式来投放广告会导致广告传播效果不明显，企业广告费用的大量浪费，严重的会使企业的资金链陷入恶性循环，因此，必须研究适合网络时代下的广告传播模式。新模式能够保证广告信息迅速有效的植入受众大脑，提升品牌在受众心目中的知名度和品牌形象，并且能综合开发利用广告信息资源，为企业的营销活动提供有力的数据支持。（李老师注：这段写得不理想，这里应当着重说明本研究对案例企业的管理实践活动的改善和优化的意义）
[20].Augustine S Ihator．communication style in the information age. Corporate Communications:an international journal，volume 6,number 4,2001.199-204
[21]. Fennifer Rowley. Romodelling market communications in an internet environment. Electronic Networking Applications and Policy, volume 11,number3,2001.201-212
二、研究主要内容
1.本研究的基本思路是：（1）通过文献阅读与资料查找，明确“传播”概念，知道传播学的相关理论，比如“传播的要素”，“传播的分类”及前人关于“传播模式”做了哪些研究；（2）明确“广告传播”概念，知道广告传播学的相关理论，比如“广告传播要素”，“广告传播的基本流程”，“广告传播理论的发展”，重点研究前人已经提出了哪些“广告传播模式”，这些广告传播模式有什么进步与不足之处；（3）在前人有关广告传播模式研究的基础上，结合互联网时代广告传播的发展趋势，提出广告整合传播模式，分析该模式的特点内涵；（4）结合上海回力鞋业的个案，提出广告整合传播模式的运用。
要与文献清单一致
2研究意义
（1）理论意义：在目前现有的文献资料中，大部分广告传播模式是建立在传统媒介运用和传统传播模式基础之上，与网络经济对广告信息交流的要求并不相符：缺乏对广告信息资源的共享，无法体现信息再利用所形成的价值增值，同时也无法使信息资源共享和互动，导致广告资源在当前经。
[13].黄志强,Web2.0时代广告传播研究：[硕士学位论文],苏州大学,2008
[14].姚颖,李汉玲,吴冲.广告信息传播模式的研究要适应经济发展不断创新.情报科学,2004,(3)：303-307
[15].彭红.因特网与虚拟现实环境下广告传播模式的变化.西南民族学院学报（哲学社会科学版）,2000,(1)：116-117
[8].胡万华,广告传播.中国经济出版社,1995,(5).3-40
[9].贝纳德-格塞雷,罗伯-埃伯格著,沈吕百,黄振家,编译.广告创意解码.中国物价出版社2003,(9).19-30
[11].丹尼斯-麦奎尔著,崔保国,李琨译.麦奎尔大众传播理论.清华大学出版社,2006,(7),31-45
[12].陈力丹，闫伊默.传播学纲要.中国人民大学出版社.2007,(6).1-125
[16].陈岩. 现代广告传播模式探析.武汉大学学报（人文科学版）,2005,(7)：504-507
[17].高霞.网络广告的信息传播模式及其过程管理研究:[硕士学位论文].吉林大学,2008
[18].陈跃刚,吴艳.网络广告传播模式研究.科技管理研究，2006,(3):211-214
[19].胡少波.广告信息传播：[硕士学位论文],华中师范大学,2002
3．2008年11月10日至2007年11月20日，在导师的指导下，进行材料收集和整理，修改开题报告初稿，最终形成开题报告；
4．2008年11月20日至2009年5月13日，收集资料形成写作思路，撰写初稿；
5.2009年5月14日至5月26日，初稿修改并撰写论文第二稿
6.2009年5月27日至6月2日，第二稿修改并撰写第三稿。
3实证分析：
（1）分析上海回力鞋业的公司背景及营销策略
（2）分析上海回力鞋业目前广告传播模式的特点及不足
（3）提出上海回力对该模式的具体运用。
四、研究进度计划
1．2008年10月16日，师生面谈，探索选题方向及思路；
2．2008年10月16日至2008年11月10日，收集资料，阅读文献,在不断修正中形成较为具体的研究方法，形成开题报告初稿；
福州大学本科生毕业设计（论文）开题报告
姓名
题目
广告传播模式探究——以上海回力鞋业为例
一、研究背景、概况及意义
1.背景：
广告是人类信息交流的必然产物。在生产力水平十分低下的人类社会初期，人类互通信息的需要，使社会广告率先发展起来，并延续至今。在很长的一段时间里，广告的基本形式一直是市声和招幌。20世纪90年代以来，在全球经济一体化和新技术革命的大背景下，社会商品生产的无限丰富，产品同质化和被仿制的现象加剧，新产品开发和产品更新换代的频率加快，产品生命周期缩短，社会经济环境发生了巨大变化。另一方面，社会消费也发生巨大变化，社会商品的需求和欲望被空前满足，消费者从对商品的更多的实证性具体分析判断，走向更多的依靠对信誉和形象的认同判断；从满足基本需求出发的追求购买的实际利益，逐步走向更多的追求心理和精神的满足。这些都极大促进了大规模的商业推广活动的开展，对商品交易或其他商业活动所产生的被告知的信息需求的扩大客观上带动了现代广告的发展，现代社会进入“广告大战”时代。不管是综合实力雄厚的大品牌还是势单力薄的小品牌纷纷借用广告传播来提升品牌形象，各式各样的广告令消费者目不暇接。然而互联网的出现给广告传播领域带来了革命性的变化，网络，手机，视频等新媒体的出现带来了全新的媒体环境，也改变了消费者接触媒体的方式。受众在传播中被动地位正遭遇挑战，广告传播变得更加互动，开放，多样化，以大众传播媒介为基础的传统广告传播模式已不能满足企业广告传播的需要，探索网络时代下的广告传播的新模式具有很大的理论意义（太长，压缩一下）。
1.文献研究：先对己有的传播学理论，广告传播学理论的相关文献进行系统的学习和阅读。归纳整理传播学和广告传播学的相关理论，重点整理前人关于“传播模式”与“广告传播模式”的研究。
2.理论逻辑分析：通过前人提出的不同广告传播模式的详细解读，提出每一个模式的进步与不足之处，在“一对多”循环广告传播模式的基础上，结合时代发展的新特点，提出了适合新时代的广告整合传播模式。
[22].Olof Holm，Integrated marketing communication: from tactics to strategy，Corporate Communications:an international journal，volume11,number 1,2006.22-33
学生签名：年 月 日
指导教师意见（对本课题的深度、广度及工作量的意见及开题是否通过）：
通过□完善后通过□未通过□
指导教师签名：年 月 日
注：开题报告用A4纸打印装订在毕业设计（论文）任务书后，学生可根据开题报告的长度加页。
开题是否通过请指导教师在□内打“√”。
（二）广告整合传播模式架构四上海回力鞋业现行营销策略及广告传播模式现状分析
（一）上海回力鞋业有限公司介绍
（二）上海回力鞋业营销策略分析
（三）上海回力鞋业现有广告传播模式分析
五、上海回力鞋业广告整合传播模式的运用
（一）上海回力广告整合传播运作图
（二）上海回力广告整合传播实施
三、研究步骤、方法及措施
本文将采用文献研究、理论逻辑分析、实证分析三种方法。
“上海回力鞋业”诞生与上个世纪20年代，曾经是风靡中国几十年的鞋类民族第一品牌，但从上个世纪90年代开始，伴随着全球经济一体化的趋势和改革开放的步伐加快，国外知名体育品牌纷纷进入中国市场，本土品牌也迅速成长，他们通过产品的研发与创新与大规模的广告宣传，使品牌知名度直线上升。而“回力”却沉浸在自己过去的神话之中，款式跟不上潮流，坚守着酒香不怕巷子深的观念，慢慢地淡出了人们的视线。进入21世纪，为了重塑民族品牌的辉煌，回力领导者苦苦思索，提出了品牌化运作的发展新思路，希望通过最有效率的传播渠道和传播方式，将新的品牌形象和产品信息置入消费者脑中，提升品牌在目标消费者心目中的认知和品牌形象。因此以上海回力鞋业作为案例分析的对象具有实践意义。
[4].宋安.网络广告媒体策略与效果评估.厦门大学出版社,2008,(11).73-85
[5].高萍.广告策划与整合传播.中国传媒大学出版社,2007,(6).9-58
[6].曾振华,胡国华,黄清华.广告学原理.暨南大学出版社,2006,(10).51-69
[7].张惠辛.超广告传播：品牌营销传播的新革命.东方出版中心,2007,(8).2-46
7.2009年6月3日，最后定稿，完成论文。
五、参考文献
[1].张金海.20世纪广告传播理论研究.武汉大学出版社,2002，（7）.17-82
[2].李名亮.广告传播学引论.上海财经大学出版社，2007，（5）.9-46
[3].王国全,邱平.新广告学.广东人民出版社,2002,(12).311-325
2.具体结构如下
一、绪论
（一）背景
（二）研究概述
（三）研究意义
（四）研究内容与研究方法
二、相关理论概述：
（一）传播学理论概述
1 传播的概念和特征
2 传播要素
3 传播的分类
（二）广告传播理论的概述
1 广告传播的定义
2 广告传播的功能
3 广告传播构成要素分析
4 广告传播基本流程
三、广告整合传播模式探究
（一）广告整合传播模式的定义及内涵
（2）现实意义：酒香不怕巷子深的时代早已过去，在这个竞争白热化的市场条件下，广告传播是企业品牌传播的重要手段。但如果继续借用传统的广告传播模式来投放广告会导致广告传播效果不明显，企业广告费用的大量浪费，严重的会使企业的资金链陷入恶性循环，因此，必须研究适合网络时代下的广告传播模式。新模式能够保证广告信息迅速有效的植入受众大脑，提升品牌在受众心目中的知名度和品牌形象，并且能综合开发利用广告信息资源，为企业的营销活动提供有力的数据支持。（李老师注：这段写得不理想，这里应当着重说明本研究对案例企业的管理实践活动的改善和优化的意义）
[20].Augustine S Ihator．communication style in the information age. Corporate Communications:an international journal，volume 6,number 4,2001.199-204
[21]. Fennifer Rowley. Romodelling market communications in an internet environment. Electronic Networking Applications and Policy, volume 11,number3,2001.201-212
二、研究主要内容
1.本研究的基本思路是：（1）通过文献阅读与资料查找，明确“传播”概念，知道传播学的相关理论，比如“传播的要素”，“传播的分类”及前人关于“传播模式”做了哪些研究；（2）明确“广告传播”概念，知道广告传播学的相关理论，比如“广告传播要素”，“广告传播的基本流程”，“广告传播理论的发展”，重点研究前人已经提出了哪些“广告传播模式”，这些广告传播模式有什么进步与不足之处；（3）在前人有关广告传播模式研究的基础上，结合互联网时代广告传播的发展趋势，提出广告整合传播模式，分析该模式的特点内涵；（4）结合上海回力鞋业的个案，提出广告整合传播模式的运用。