体育产业概论复习资料

体育产业概论复习资料
一、名词解释：
1、体育产业：指体育基本特征为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。

2、完全竞争市场：竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。

在完全竞争市场,买卖人数众多,买者和卖者是价格的接受者,资源可自由流动, 产品同质,买卖双方拥有完全的信息。

3.体育消费者行为：指体育消费者围绕体育消费品的购买决策过程而产生的一系列心理和生理活动的总称
4.体育职业经纪人：主要从事赛事，体育组织的品牌包装，经营策划、无形资产开发以及运动员的转会，参赛等中介活动。

5.体育彩票：由体育管理部门发行的发行所取得的资金主要用于各项体育事业，竞猜对象或中奖条件是以比赛结果为依据的印有号码、图形或文字的供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。

为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。

6.体育市场：指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。

7.完全垄断市场：只有一个买者和卖者的市场。

8.市场行为：指企业根据市场结构的实际情况，为实现更大的利润和更高的市场占有率所采取的各种决策行为。

9.体育产业政策：政府和体育主管部门为实现国民经济和社会发展目标，根据体育产业发展的客观要求和自身特点，主动运用各种经济手段和政策工具，规划、干预、引导体育产业的形成和发展的一种经济政策。

10.恩格尔定律：食品支出占总消费支出随收入变化而变化的一定趋势。

揭示了居民收入和食品支出之间的定量关系和相关关系，用食品支出占消费总支出的比例来说明生产发展、收入增加对生活消费的影响程度。

11.奥运经济：指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。

12.体育赞助：一种以体育为载体，以企业与体育部门之间的支持与回报为中心，平等合作，共同获益的一种营销手段。

13. 体育产业资源：
14. 体育企业：指从事与体育有关的，生产流通，服务等经济活动，
以体育生产或服务满足社会所需，实行自主经营，独立核算，依法
设立的一种盈利性的体育经济组织。

15. 职业体育: 指以某一运动项目为劳务性生产经营，围绕该项目
生产开发而形成相对独立和完整的商业化经营体系。

二、选择题
1.现代西方经济学中宏观经济学主要研究___C _______ 的决定问题
A 单个消费者的行为 B. 单个厂商企业的行为
C. 一国总产出水平和一般物价水平
D. 价格
2.按三次产业分类法分类体育产业属于___C _________ 。

A 第一产业 B. 第二产业
C. 第三产业
D. 消费资料生产
3.产业兴衰机理有动力机制、供求机理、内在本质机理、外部推动
机理、决策与协调机理、 _____ A ______ 。

A. 创新机理
B. 利益驱动机理
C.需求机制
D.体制
4.产业政策主要包括产业组织政策、产业结构政策、产业分布政策等，其中产业结构政策发展的重点部门一般有两大类主导产业和
___B ______
5. 我国产业结构演变基本上与 ___D ________ 相吻合，但与西方国家产 业结构演变所不同的是，中国产业结构的演变十分缓慢
A. 霍夫曼比列
B. 恩格尔系数
C.CPI
D.配第一克拉克定理
6. 改革开放以来我国体育产业的发展大体分为探索尝试阶段、
__________ 、稳步发展阶段。

（ A ）
A.快速发展阶段
B.停滞阶段
C.蒙目阶段
D.与发达国家相抗衡阶段
7. 我国体育产业发展中存在有许多问题，例如姚明代言联通的广告， 他不能完全属于自己，姚明所获利益存在纠纷，这反映
__B _______ 问题。

A.市场发育不完备
B.产权关系不明，资产管理不顺
C.市场法规不健全，经营管理不善
D.缺乏稳定的优惠扶持 8. 体育企业组织基本要素包括共同的目标、 ______ D ______ 、协调关系、 信息交流。

A. 统一行动
B. 相互合作
C.联系方式
D.人员和职责
9. 体育企业组织机构形式中 ______ C _____ ，组织只保留从事关键业务
的机构部门，其他职能则以合作为基础交给协助单位，以便组织集 中做最擅长的工作，例如阿迪达斯公司就是只留下市场部、销售部、
A.关联产业
C. 先导性产业
B. 瓶颈产业 D. 主体产业
人力资源部等几个部门。

A.直线---职能式组织结构
B.事业部式组织结构
C.网络式组织结结构
D.职能式组织结构
10.现代体育企业制度指的是公司制企业，主要包括有限责任公司和
__B ____ 。

A. 个人业主制企业
B. 股份有限公司
C .合伙制企业
D .合资公司
11.在既定（不变）的条件下，如果在某一区间生产1 单位产品的平
均成本递减，就可以说存在__A _____ ，应考虑以下哪几个方面？
A.规模经济
B.规模不经济
C .集中度高
D .进入或退出壁垒高
12．__A ___ 是体育企业活动没有直接作用而又经常对企业决策产生
潜在影响的一般要素，包括政治环境、法律环境、经济环境、科技环境、社会文化环境和自然环境。

A.宏观环境因素
B.微观环境因素
C.竞争因素
D.资源因素
13.从事体育产业活动的专业工作者，及开展体育产业活动的辅助人员和各种参与者，如体育活动指导员、运动员、教练员、科技人员等等，他们属于___B___
A. 体育产业自然资源
B. 体育产业人力资源
C.体育产业场馆设施资源
D.体育产业经费资源
14.企业、公司或其他消费者购买体育产品或体育组织、体育赛事的
无形资产使用权并通过体育产品或体育无形资产的流通、转换而产生和获取更大经济效益的体育消费行为的人是__D ____
A.个人体育消费
B.观赏型体育消费
C.参与型体育消费
D.商务体育消费
15.体育服务是一种___ A__ ，因而以体育服务为交换对象的体育市
场是消费资料市场消费品市场的一部分
A. 非实物形式的消费品
B. 实物性形式的消费品
C.生产资料市场
D.市场主体
16.体育关联市场包括体育用品、体育经纪、__D _____ 、体育信息传播、体育金融保险、体育旅游及其他相关市场.
A.体育健身娱乐市场
B.竞赛表演市场
C.体育培训市场
D.体育彩票
17.在体育消费结构中，我国居民体育消费是以__A ______ 为主。

A. 实物型消费
B. 参与型消费
C.观赏型消费
D.服务型消费
18.体育消费的心理活动也有一个从内外刺激----- 形成需要------
___C___ ---- 产生行为。

A.发生过程
B.发展过程
C.引发机动
D.完成过程
19.耐克和阿迪达斯在中国新产品上市初期，把其价格定得较高，以
期尽快收回新产品研制开发投资费用并获得利润，它采取定价策略为A _
A.撇脂价格策略即高价策略
B.渗透价格策略即低价策略
C.满意价格策略即中价策略
D.自定价格策略
20.下列哪个不是体育产品？C
A.体育竞赛、体育表演
B.健身指导、康复体疗
C.足疗
D.运动处方、健美健身、咨询培训
三、填空题
21.社会经济学分为宏观经济学、微观经济学和中观经济学, 体育产业作为一个新型的产业分支，它属于中观经济学研究的范畴。

22.按照产业的成长周期划分方法，可以把产业的发展周期划分为：
形成期、扩张期、成熟期和衰退期四个阶段。

23.体育产业的消费主体按其不同的消费形式和消费目的，可以分为
个人消费者和商务消费者，按其消费性质来讲，他们分别属于消耗性消费和生产性消费。

24.个人消费者根据其消费形式和消费目的的不同可以将其分为两类，即观赏类体育消费者和参与类体育消费者。

25.体育产品按其存在的形态不同，一般可以将其划分为实物形^_ 的产品和非实物形态产品；而竞赛表演业一般属于非实物形态的产品。

26.依据体育服务产品质量的分类，我们可以把体育服务系统的基本要素分为两大类，即技术条件类和职能条件类。

27.按照体育产业服务的过程，我们可以把体育产业的服务阶段分为：准备
阶段的服务、实施阶段的服务_和后续阶段的服务。

28.体育市场的主体主要包括：—体育健身娱乐市场_、竞赛表演市
场和―体育培训市场。

29.从产业发展的角度来分析，推动体育产业发展的动力主要有改革的动力_、科技进步带来的动力—和组织创新带来的动力。

30.从投资收益的不同进行分析，体育投资效益可以分为：_经济效益、_社会效益—和__环境效益
四、解答题
1.体育产品的经济学特征：
1）生产与消费的可分性与不可分性共存
2）公共产品和私有产品兼有性
3）满足人们的高层次需求性
4）体育产品的劳动边际收益递减性
5）体育服务产品生产要素的替代弹性
6）体育产品供给弹性的多样性
2、简要分析竞赛表演市场的市场结构是怎样的
一般认为，职业体育竞技体育竞赛表演市场属于垄断性很高的市
场，因为，职业竞技体育服务产品（体育比赛、表演）的提供者只有职业竞技体育组织（如协会或联合会）一家，没有新的进入者。

另外，体育竞赛表演服务与文艺表演服务也在一定程度上有替代性，同样存在争取观众的竞争。

但对于一部分“铁杆球迷”来说，某一运动（足球）是其不可替代的至爱，因而职业体育竞赛表演市场的垄断性很大。

3、体育产业的布局政策有哪些内容
1）制定国家体育产业布局战略；规定战略期内国家重点支持发展体育产业的地区，同时设计重点发展地区的体育发展模式和基本思路。

2）以国家间接资助方式支持重点发展地区的体育公共设施，乃至直接投资介入当地体育产业的发展。

3）差别性的地区体育产业政策。

使重点发展地区的投资环境显示出一定的优越性，进而引导更多的资金和人才投入该地区体育产业的发展。

4、体育市场的消费规模受哪些因素的影响
（1）体育产品或服务的价格
（2）相关产品的价格
（3）消费者的收入
5、体育企业市场行为有哪几种
企业价格策略；产品策略；压制竞争对手策略。

6、发行体育彩票有何意义：
1)筹集体育事业基金
2)为社会提供就业机会
3)宣传体育，培养体育兴趣
7、体育市场的基本类型有哪些
体育劳动力市场；体育中介市场；体育用品市场；体育娱乐及表演市场；体
育传媒市场；体育博彩市场；体育旅游市场及其他体育衍生市场。

8、体育市场营销的基本步骤有哪些市场调研；分析市场营销环境；市场选择。

9、体育市场需求的含义：在体育市场中，一种体育商品的需求是指消费者在一定时期内，在各种可能价格水平下意愿而且能够购买该商品的数量。

10、我国体育产业结构不够合理表现哪几个方面
1)体育服务业所占比例太低。

2)我国体育地区差距太大。

3)我国体育产业的集中度不高。

11、职业体育组织的主要经营渠道
1)对门票市场的经营与开发；
2)对体育赞助与体育广告市场的开发；
3)电视转播权市场的形成与开发；
4)对特许经营市场的开发。

12、体育市场供给的含义应注意哪几方面
1)体育市场供给目的是为了满足体育需求；
2)体育市场供给表现为生产志愿提供的体育商品；
3)体育市场供给是生产者能够提供的体育商品；
4)体育市场供给是一个流量概念。

五.要阐述清楚的知识
1.我国政府对体育产业运行的宏观调控
a)制定体育经济行为主体的法律、法规和其他规章制度
b)运用政府财政投资手段，解决体育产业中的“市场残缺”和
“市场失灵”
c)通过税收等手段和政策对现有体育资源加以再分配
d)规范现有的体育管理部门活动
2.分析体育产业化流程
(1)体育产业化是指国民经济体系中，通过市场机制和竞争机制的作用，实现体育资源的合理配置，优化体育结构，使体育产业与其他产业部门和国民经济发展相协调，从而形成产业自身的良性循环
和可持续发展
良性循环
国民经济
发展相协调
可持续发展
3.试分析体育用品营销和体育服务营销有哪些本质区别和联系
(1)联系：体育用品营销和体育服务营销同时需要传统的4P (产品
(product) 价格(price) 渠道(place) 促销(promotion ))夕卜部营销。

即：a.产品策略：产品关联营销、品牌营销、创新营销；
b.定价策略：差别定价策略、心理定价策略、产品组合定价策
略、新产品定价策略；
c.分销策略：直销、中介销售、体育零售；
d.促销策略：广告策略、销售促进；
(2)区别：由于服务产品自身不同于实物产品的特征，使得服务营
销也不同于体育产品的市场营销，它除了需要传统的4P外，还需要
加上：内部市场营销、交互作用的市场营销和附加值营销
4.影响体育赛事转播权价格的因素
（1）、体育比赛组织者的理念
体育比赛赞助者的理念，即举办体育赛事的目的主要是追求社会效益还是经济效益。

国际奥委会进行奥运会电视转播权的谈判过程中，在追求商业目标的前提下，力争不脱离奥林匹克宪章第五十九条规则的规定，即保证奥林匹克运动会得到最全面的报道，吸引最广泛的观众和听众。

（2）. 体育赛事的规模、形式
奥运会作为世界上最大的综合性体育赛事，受人们关爱的程度最高，其电视转播权销售价格在所有体育比赛中亦处于最高位置，紧跟其后的是世界杯足球赛。

体育赛事的组织者为获得理想的电视转播权价格，除在体育比赛的销售方式、促销手段上大做文章外，还充分挖掘赛事本身的潜力。

（3）、比赛项目
比赛项目在不同的国家和地区，受到人们关心和热爱的程度不同，因此，体育比赛电视转播权的价格与比赛项目密切相关。

在欧洲足球强国最受人们关注的是足球，故欧洲足球联赛的电视转播权销售价格居各比赛项目之首。

在美国，篮球、橄榄球、冰球、棒球等最受欢迎
5.根据当前对体育产业这一概念的界定，论述体育及相关产业的范围，并阐述其中一类的具体内容
1.体育组织管理活动；
2.体育场馆管理活动；
3.体育健身休闲活动；
4.体育中介活动；
1•体育商务服务
其他未列明的商务服务*
-运动员的个人经纪代理活动
-体育赛事票务代理活动
-运动会筹备、策划、组织活动
—其他未列明的体育商务服务
2•体育经济咨询服务
社会经济咨询*
-体育经济咨询活动
3.体育经纪服务
其他体育
—体育经纪服务
5.其他体育活动；
6.体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造；
7.体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售;
8.体育场馆建筑活动。

6.体育赞助的运作步骤
（1）建立赞助工作机构
（2）收集、分析相关资料拟定赞助目标
（3）设计赞助方案，制定赞助价格
（4）寻找目标赞助进行赞助沟通
（5）赞助协议的签订
（6）赞助活动的执行
（7）赞助活动的总结
并结合实际进行论述。

7.根据你对贵阳市体育用品的调研，试分析其市场分布、产品种类、价格及其各品牌之间的竞争
8.根据你对贵阳市健身俱乐部的调研，试分析其市场分布、经营项目、价格比较及其部门设置
9、假如你是一位体育职业俱乐部（项目任选）的经理人，试分析一下当前的营销环境，列出你的营销想法和将要采取的营销策略？
1. 答：研究市场营销环境是认识体育产业组织所处的状态，明确消费者
的需求变动。

其作用在于回避环境威胁，把握市场
机会。

市场营销环境威胁市场营销机会
采取以下营销策略：
产品与服务策略：是指依据顾客的关注来提供能满足需求的产品和服
务。

价格策略：体育消费者为获得体育产品与服务的价值所所愿意支付的货币。

分销策略：直销，中介销售促销策略：促进产品销售，是指体育营销人员利用各种方式，沟通生产者与消费者之间的信息，引发、刺激消费者的消费欲望和兴趣，实现其购买行为。