广告术语
广告联盟常用术语
广告联盟常用术语1.什么是BANNER（横幅广告）2.放置在网站的页面上用于表现商家广告内容的图片，通常大小为468*60像素，往往做成动画形式，这样更具有吸引力。
3.什么是PAGE VIEW（综合浏览量）4.网站各网页被浏览的总次数。
一位访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS5.什么是IMPRESSIONS（广告闪现次数）6.广告BANNER出现的次数，一般情况下与含有该广告的网页被访问的次数相同7.什么是CLICKS （点击次数）8.访问者通过点击横幅广告而访问商家的网页，称点击一次。
点击这个广告，即表示他对广告内容感兴趣，希望得到更详细的信息。
9.什么是CLICKS RATIO （点击率）10.如果广告BANNER的闪现次数（IMPRESSIONS）为10000次，而其点击次数（CLICKS）为300次，那么点击率即为3%。
目前，广告的平均点击率为2% 。
点击率可以准确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。
11.什么是FIRST VIEW（第一屏）12.是读者浏览一个网页时，所看到的第一屏，访问者不用拖动滚动条就可以看到，效果较佳，这个位置条受到绝大多数客户的青睐，因此价格也较高。
13.什么是CPM14.CPM是Cost P e r Thousand的缩写，即每千人次访问的收费或Banner闪现一千次的费用，例如一个广告Banner 的报价是$10/CPM，意味着每一千人次看到这个Banner，就收费$10。
按CPM收费已经成为网络广告的惯例。
15.为什么不按点击广告Banner的次数来收费按点击广告Banner的次数来收费，在国际上很少采用。
因为网页访客是否点击你的广告Banner去你的网站浏览，还取决于很多因素，比如Banner的设计，客户的网站的内容等等。
16.PTC(Pay to Click)点击赚钱17.surf冲浪，即上网18.b/c = because19.PO = Program Owner20.plz = Please21.addy = address22.FYI = For Your Information23.cmi = count me in24.cmo = count me out25.IMO = In My Opinion26.IOW = In Other Words27.ISO = In Search Of28.BTW = By The Way29.BRB = Be Right Back30.BRT = Be Right There31.IM = Instant Message32.PM = Personal Message33.LOL = Laughing Out Loud34.LMAO = Laughing My A** Off35.LMFAO = Laughing My Fcking A** Off36.ROTFLMAO = Rolling On The Floor Laughing My A** Off37.ROTFLMFAO = Rolling On The Floor Laughing My F*cking A** Off38.SLMAO = Still Laughing My A** Off39.Peeps = People40.2QT2BSTR8 = Too Cute To Be Straight41.NPA = New Program Alert42.WM = Web Master43.bank wire 银行汇款44.TOS = Terms of Service45.FAQ = Frequently Asked Questions46.IMHO = In My Humble Opinion47.AFAIK = As Far As I Know48.PBUH = Peace Be Upon Him49.SO = Significant Other50.GF = GirlFriend51.W8 = wait52.U = you53.AD views 广告浏览数，网幅广告被用户下载、显示的次数，等同于impression。
广告行业专业术语
广告行业专业术语
1. “曝光”呀，这就好比你在聚光灯下，所有人都能看到你！比如说，一个新产品在热门电视节目上做广告，那它的曝光度可就蹭蹭往上涨啦！
2. “转化率”，嘿，就像把访客变成顾客的魔法！比如网店通过优化页面，让更多人下单购买，这转化率不就高起来了嘛！
3. “受众定位”，这不就是精准找到你的目标人群嘛！像专门给小孩卖玩具的，就专门针对家长们去宣传，这就是精准的受众定位呀！
4. “创意概念”，哇塞，这可是广告的灵魂啊！想想那些让人惊叹的广告点子，不就是创意概念在闪闪发光嘛！比如那个用大象来体现纸巾柔软的广告，多绝啊！
5. “品牌形象”，这简直就是企业的脸面呀！像那些知名品牌，一提到名字大家就有特定的印象，这就是品牌形象打造得好呀！比如可口可乐，那快乐的形象多深入人心。
6. “广告投放”，不就是把广告撒出去嘛！好比播种一样，要选对地方。
比如在年轻人爱逛的社交媒体上投放时尚产品的广告。
7. “互动营销”，这就像和消费者一起玩游戏呀！比如搞个有趣的线上活动，让大家都参与进来，多有意思！
8. “口碑营销”，哎呀，这可是靠大家口口相传的力量！就像一家超好吃的餐厅，大家都跟朋友推荐，那名气不就越来越大啦！
9. “千人千面”，这不就是每个人看到的都不一样嘛！像电商平台根据你的喜好给你推送不同的商品，这就是千人千面呀！
10. “情感诉求”，哇，这可是触动人心的法宝呢！比如一个广告让你想起了温暖的家，这情感诉求就成功啦！
我觉得这些广告行业专业术语真的很有趣也很重要，它们能帮助我们更好地理解和做好广告呀！。
网络广告相关术语与常见形式
网络广告相关术语与常见形式网络广告术语与常见形式1. CPC（Cost-per-Click）：每次点击付费。
这是一种广告付费模式，广告主只需要根据用户点击广告的次数付费。
2. CPM（Cost per Mille）：每千次展示付费。
广告主按照广告每展示1,000次的价格付费。
3. CPA（Cost per Action）：每次行动付费。
广告主只需要当用户完成特定行动（例如注册、购买、下载等）时支付费用。
4. 蓝标广告：在搜索引擎结果页面中以蓝色字体显示的文本广告。
用户在点击广告后，会被重定向到广告主的网站。
5. 浮窗广告：在网页上浮动或悬浮显示的广告形式。
通常以图片或动画的方式展示，具有更强的吸引力。
6. 视频广告：以视频形式展示的广告。
这种广告形式通常在在线视频平台、社交媒体或网页上播放。
7. 引导广告：通过引导用户点击或转至目标网页来进行推广的广告形式。
8. 原生广告：与网页内容风格相容和融合的广告形式，具有更好的用户体验和更高的点击率。
9. 在线视频平台广告（Pre-roll Ads）：在在线视频播放前显示的广告。
它们通常是短片或动画的形式。
10. 社交媒体广告：在社交媒体平台上展示的广告。
这些广告可以是文字、图片、视频或滑动卡片的形式。
11. 横幅广告：在网页的顶部或底部以横条形式展示的广告。
横幅广告通常具有较低的点击率。
12. 搜索广告：通过在搜索引擎结果页面上展示广告，与用户的搜索相关联，从而吸引用户点击。
13. 基于兴趣的广告（Interest-based Ads）：根据用户的浏览历史、行为偏好和兴趣来展示个性化广告。
14. 地理定位广告：根据用户的地理位置来展示的广告。
这种广告形式可以帮助本地企业吸引周围的潜在客户。
15. 弹出广告：在网页浏览过程中突然弹出的广告。
这种广告形式常常被用户忽略或视为打扰。
网络广告的形式多种多样，根据产品、目标受众和预算可以选择合适的广告形式来进行推广。
广告常用术语
⼴告常⽤术语⼀、⼴告常⽤术语解释1.CPC(Cost Per Click)： 每点击成本，CPC 是⼀种点击付费⼴告，根据⼴告被点击的次数收费。
关键词竞价⼀般采⽤这种模式2.CPA(Cost Per Action) ：每⾏动成本，CPA 是⼀种按投放实际效果计价的⼴告，这⾥的⾏动成本可以是CPD(Cost Per Download)下载成本、CPI(Cost Per Install)安装成本、CPS(Cost Per Sales)销售成本等。
常见的CPA ⼴告如应⽤商店、积分墙、流量联盟等。
3.CPM （Cost Per Mille ）：，是⼀种按照千次曝光进⾏计算收费的⽅式4.CPS （Cost Per Sales ）：通过实际的销售量进⾏收费的，更适合购物类APP 进⾏推⼴，但是需要精确的流量进⾏数据统计转换5.CPT （Cost Per Time ）：通过时间进⾏收费，多数以包⽉，星期进⾏计算6.CPD （Cost Per Download ；Cost per day ）：按照下载量进⾏收费，也可以按照天数进⾏收费7.ACP （Average Click Price ） 平均点击价格 平均点击价格 = 消费总额/点击8.CPM1：=cost/pv*1000,cost per thousand1 按每千次检索收费，百度⽤户每使⽤百度⼀千次做搜索为百度带来的收益。
也就是⽤户使⽤了百度服务⼀千次所带来的百度的收⼊。
这个是衡量百度赚钱能⼒的重要指标。
是百度变现能⼒的基本衡量标准。
是根据每个季度的总收⼊除以PV （Page View ）算出来的。
9.CPM2：=cost/adview*1000, cost per thousand2 按每千次展⽰收费，⼴告所在的⽹页被浏览了⼀千次，即认为该⼴告展⽰了⼀千次。
这个指标是衡量⼴告客户的⼴告展现了⼀千次的时候，客户交付的费⽤（注意客户是在⽤户点击⼴告后才付费的）这个指标可以衡量⽤户对于⼴告的感兴趣程度。
信息流广告专业术语
信息流广告专业术语1. 曝光量（Impressions）：广告被展示的次数。
2. 点击率（Click-through Rate，CTR）：广告被点击的比例。
3. 平均点击价格（Cost-per-Click，CPC）：每次点击广告所需支付的费用。
4. 平均曝光价格（Cost-per-Thousand Impressions，CPM）：每千次曝光广告所需支付的费用。
5. 转化率（Conversion Rate）：点击广告后发生目标行为的比例。
6. 目标行为（Conversion）：广告主希望用户在点击广告后完成的行为，例如购买产品、注册等。
7. 平均单次购买金额（Average Order Value，AOV）：用户在一次购买中平均消费金额。
8. 广告位（Ad Placement）：广告在信息流中被展示的位置。
9. A/B测试（A/B Testing）：对比不同广告版本对用户反应的测试。
10. Lookalike受众（Lookalike Audience）：与现有用户类似的潜在潜在客户受众。
11. 回头用户（Returning User）：之前已经访问过网站或应用程序的用户。
12. 新用户（New User）：首次访问网站或应用程序的用户。
13. 广告创意（Ad Creative）：广告的设计和内容。
14. 触达频次（Frequency）：用户在一段时间内接收到广告的次数。
15. 受众定位（Audience Targeting）：将广告仅展示给特定的受众群体。
16. 可观测性（Viewability）：广告被用户浏览的可观测程度。
17. 受众洞察（Audience Insights）：对目标受众的行为和兴趣的了解。
18. 广告主（Advertiser）：发布广告的公司或个人。
19. 出价（Bid）：广告主愿意为每次点击或每千次曝光支付的最高费用。
20. 自动化投放（Programmatic Advertising）：使用自动化技术优先购买广告位的方法。
《广告术语》word版
1.集中购买（Agency of Record):使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
2.平均接触率（Average Frequency):暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人平均暴露次数。
3.品牌发展指数（BDI-Brand Development Index):品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。
4.品类发展指数（CDI-Category Development Index):品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。
什么叫品类呢？品类就是产品类别。
品牌可以分为企业品牌（公司品牌）和产品品牌。
产品品牌可以是单一种类产品的品牌，也可以几种商品共用一个品牌，还可以一种商品用几个品牌。
品类是一个比品种更大的概念，品类如日用品，品种则可以是洗发水，沐浴液等。
5.刊例价（Card Rate 或Rate Card Rate):指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价。
6.广告干扰度（Clurtter):媒体载具中，广告版面或段落花流水长度占载具本身内容的比率。
7.广告段落（Commercial Break):电波媒体中，节目中止而出现广告的时段。
8.连续式（Continuity):媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。
9.栏栅式（Flighting):媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。
10.脉动式（Pulsing):媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。
11.点成本（Cost Per Rating Point):在电波媒体中，每百分点收视（听）所需支付金额，在计算上是以单价除以收视（听）.12.千人成本（CPM-Per Thousand):媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1，000。
网络广告基本术语
网络广告基本术语随着互联网的发展，网络广告逐渐成为企业推广产品和服务的重要手段。
为了更好地理解和使用网络广告，我们需要了解一些基本的术语。
下面是一些常见的网络广告基本术语的解释：1. CPC（Cost Per Click）：每次点击费用。
当用户点击广告时，广告主需要支付的费用。
2. CPM（Cost Per Mille）：每千次展示费用。
广告主每展示一千次广告，需要支付的费用。
3. CPA（Cost Per Action）：每次行动费用。
广告主只有在用户完成特定行动（如购买产品）后才需要支付费用。
4. CTR（Click-Through Rate）：点击率。
广告被点击的次数与广告展示的次数之比。
一般用于衡量广告的吸引力和效果。
5. Impressions：广告展示次数。
指广告被显示给用户的次数。
6. Landing Page：落地页。
用户点击广告后跳转的页面，通常用于推广特定产品或服务。
7. Targeting：定向投放。
根据用户的特征（如年龄、性别、地理位置等）选择特定的用户群体进行广告投放，以提高广告的效果。
8. Conversion：转化。
广告将用户转化为实际的行动，如购买产品、填写表单等。
9. ROI（Return on Investment）：投资回报率。
广告主从广告投放中获取的收益与投入成本之比。
10. Retargeting：重新定向。
根据用户的行为和兴趣，对已经访问过网站或展示过兴趣的用户进行再次定向投放广告，以增加转化率。
11. A/B Testing：A/B 测试。
对比两个或多个广告版本的表现，以确定哪个版本更有效。
12. Click Fraud：点击欺诈。
指故意点击广告以增加费用或降低竞争对手点击率的行为。
这些术语是网络广告中常见的基本概念，了解它们可以帮助我们更好地理解和分析广告效果，从而制定更有效的营销策略。
网络广告在互联网时代的发展中扮演着重要的角色，它是企业推广产品和服务的一种主要方式。
atl广告术语
atl广告术语
以下是常见的 ATL（Above the Line）广告术语：
1. 品牌广告：通过宣传和营销来增强品牌形象的广告。
2. 产品广告：促销特定产品的广告。
3. 母婴广告：面向妇女和儿童的广告。
4. 电视广告：在电视上播放的广告。
5. 广播广告：在广播电台播放的广告。
6. 杂志广告：在杂志上刊登的广告。
7. 报纸广告：在报纸上刊登的广告。
8. 户外广告：在户外展示的广告，如公交车站牌、道路广告牌等。
9. 广告创意：广告的创意和概念。
10. 媒体计划：广告在不同媒体上的投放计划。
11. 受众定位：确定广告目标受众的过程。
12. 媒介选择：选择最适合目标受众的媒体渠道。
13. 广告投放：将广告内容提供给媒体进行播放或刊登。
14. 广告联盟：不同广告主合作进行联合广告活动。
15. 广告效果评估：评估广告对受众产生的影响和效果。
16. CPM（Cost Per Thousand）：千次展示成本，表示广告主每千次展示广告需要支付的费用。
17. CTR（Click-Through Rate）：点击率，表示广告被点击的次数与展示次数的比率。
18. ROI（Return on Investment）：投资回报率，表示广告投入产生的收益与投入的比率。
19. 媒体购买：购买广告位或时间段，以在媒体上展示广告。
20. TTL（Through the Line）：穿越线条，将ATL和BTL （Below the Line）广告结合在一起的策略。
广告行业术语.doc
AE—— Account Executive ——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group ——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point ——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming ——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF—— Commercial Film ——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦， Commercial Script 是电视广告脚本。
Competitive Presentation ——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter ——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
CI—— Corporate Identity ——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique ——创意工作室。
“Boutique ”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising ——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director ——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director) 、指导（Director ）和助理指导（Assistant Director ）。
广告术语大全
广告术语大全1. "无与伦比" - 表示产品或服务在某个方面具有无可比拟的优势。
2. "独一无二" - 强调产品或服务在市场上的独特性。
3. "品质保证" - 表明产品或服务具有高质量和可靠性。
4. "超值优惠" - 强调产品或服务的价格优势和性价比。
5. "时尚潮流" - 表示产品或服务与时尚和潮流趋势保持一致。
6. "创新科技" - 强调产品或服务采用了最新的科技和创新技术。
7. "绿色环保" - 表示产品或服务具有环保特点，对环境友好。
8. "豪华享受" - 强调产品或服务提供奢华和高尚的享受。
9. "全球领先" - 表明产品或服务在行业中处于全球领先地位。
10. "无忧保修" - 表示产品或服务提供免费的保修服务，消费者无需担心质量问题。
11. "安全可靠" - 强调产品或服务在使用过程中的安全性和可靠性。
12. "专业服务" - 表示产品或服务由专业团队提供，具有专业素质。
13. "满意保证" - 表示产品或服务的品质和效果能够达到客户满意的程度。
14. "持久耐用" - 强调产品或服务的使用寿命长，耐久性强。
15. "便捷快速" - 强调产品或服务提供方便和快速的使用体验。
16. "品味与格调" - 表示产品或服务具有高雅的品味和个性化的格调。
17. "适合所有人" - 表示产品或服务适用于各个年龄段和群体。
18. "个性定制" - 强调产品或服务可以根据客户的需求进行个性化定制。
19. "真实体验" - 表示产品或服务提供真实和有意义的使用体验。
广告术语汇总
1．CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每次点击的费用。
以每点击一次计费。
这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。
但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
2．CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千次印象费用。
广告条每显示1000次（印象）的费用。
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。
按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。
CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。
传统媒介多采用这种计价方式。
至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。
国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
3．CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费。
即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。
4．CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。
即根据每个订单/每次交易来收费的方式。
用户每成功达成一笔交易,网站主可获得佣金。
5. CPA(Cost Per Action) 每行动成本CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
6．CPR(Cost Per Response) 每回应成本以浏览者的每一个回应计费。
这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。
广告行业常用的术语
广告行业常用的术语广告行业是一个快速变化、充满创新和竞争的领域，有许多专业术语和概念。
以下是一些广告行业常用的术语及其简要解释：1. 广告：是一种通过各种传播渠道向公众传递信息、推销产品或服务的宣传活动。
2. 广告主：又称广告客户，是指向广告公司或媒体购买广告时间和空间的企业、组织或个人。
3. 广告公司：提供广告服务的企业，包括创意设计、媒介购买、公关活动等服务。
4. 广告代理：广告公司接受广告主委托，负责制作、发布广告的一种服务机构。
5. 广告创意：指广告的主题、内容和表现形式，是吸引受众注意和记忆的关键。
6. 广告设计：将广告创意通过图像、文字、色彩等视觉元素表现出来的过程。
7. 广告文案：描述产品或服务特点、呼吁受众采取行动的文字内容。
8. 媒介购买：指广告公司代表广告主购买媒体的时间和空间，通常涉及谈判合同、预算和执行等。
9. 媒介策划：分析媒体特点和受众群体，制定最优的媒介策略。
10. 数字营销：利用互联网、社交媒体等数字渠道进行广告宣传的活动。
11. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多的流量和曝光。
12. 社交媒体营销：利用社交媒体平台（如微博、微信、Facebook等）进行品牌推广、互动沟通和数据分析等活动。
13. 内容营销：通过创建有价值的内容来吸引和保持受众的关注，提高品牌知名度和忠诚度。
14. 品牌建设：塑造和提升品牌的形象、声誉和价值观，以增加品牌价值和忠诚度。
15. 促销活动：通过短期折扣、优惠券等手段刺激消费者购买产品或服务的活动。
16. 客户关系管理（CRM）：通过收集和分析客户数据，提供个性化的服务和营销策略，以提高客户满意度和忠诚度的过程。
17. 数据驱动营销：基于数据分析制定营销策略和优化活动效果的活动。
18. 个性化营销：根据消费者的兴趣、需求和行为特点，提供个性化的产品和服务推荐。
19. 用户体验设计（UX）：关注用户在使用产品或服务时的感受和需求，以提高用户体验的设计过程。
广告专业术语
广告名词广告是在明确目标的情况下，把产品信息、销售信息在适当的时机，用适当的方式和成本，借助适当的载体，传达到适当的目标消费者的活动。
广告是整体市场计划的重要组成部分，是推广的手段之一，广告拉近了产品与消费者的头脑和心理上的距离。
1、软广告：非直接的广告方式，表现为报纸或电视上的采访报道、老板故事、事件利用等，看似不以广告的方式出现，实际起到广告或公关的作用。
2、硬广告：直接在媒体上出现的广告形式，直接以产品或者品牌为核心表现内容，向消费者告知、推广产品或品牌。
3、诉求：广告针对商品对消费者带来的利益的说法。
包括诉求的内容、诉求的方式和诉求的对象，也就是广告说什么、对谁说和什么说。
诉求是告诉消费者他的需求，而不是告诉他你有什么；诉求一般是通过一句话或者是一个经典的语言让消费者感受，而不是以让消费者理解的方式进行。
4、感性诉求：在营销广告中，广告传播的信息可以是感性的，也可以是理性的。
感性诉求是指在广告中通过某种比喻或者暗示，唤起受众强烈的情绪和感情（如激动、怜爱、愤怒、恐惧等），从而吸引他们的注意。
如恐惧诉求就是感性诉求的典型例子。
5、理性诉求：理性诉求是指在广告中强调产品的属性特征，通过一定的逻辑性来描述消费者购买的理由。
理性诉求广告寄希望于消费者和理性购物动机，如逻辑判断。
6、销售主张（USP）：Unique Selling Proposition美国著名广告人罗塞·瑞夫斯（Rosser Reevse）极力推广的广告理念，简称USP。
按瑞夫斯的话，USP有三条规则：第一，你必须有明确的主张，也就是你买这一产品就能得到特定的利益；第二，这一主张必须是独特的，是其他竞争者无法提供或不提供的；第三，这一主张必须能有助于销售。
7、创意：将广告需要表达的内容分折整理之后，用一种能够被消费者认同的方式和强大的感染力表现出产品或品牌的卖点、产品或企业理念的创作和构思过程。
创意是在符合产品的现实和时代条件的状况下进行的，也就是说是在一个规则中的天马行空。
广告基本术语
一、基本术语中文名：印象数英文名：impressions定义：广告被展示的次数达到印象，消费者才能记住产品，购买几率就会增大。
当然，还要产生好感效果会更好中文名：点击次数英文名：clicks定义：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次。
点击广告，即表示访者对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
中文名：点击率英文名:CTR(click-through Rate)定义：=点击次数/印象数如果这个广告出现了一万次，而广告点击次数为500次，那么点击率即为5%。
目前，亚太区的点击率平均为1.5%，点击率可以精确地反应广告效果，也是网络广告吸引力的标志。
中文名：曝光频次英文名：Frequency定义：一个用户看到同一个广告的次数，广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的中文名：页面浏览量英文名：PV（Page Views）定义：网站各网页被浏览到总次数，一个用户有可能创造十几个甚至更多的PV，它目前是判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一中文名：独立访客数英文名：UV（Unique Visit）定义：指有不同用户的数在单位时间内访问某一站点的数量英文名：Cookie定义：电脑记录用户在网络中的行为的文件，一些站点使用cookie来鉴别站点的访问者，当用户返回的时候提供更多的个性化的信息，用户可以在浏览器中设置阻止cookie文件。
独立访客数代表在一定时间段内的一家网站不重复的访客数，UV由cookie来决定。
中文名：浏览次数英文名：Page Views定义：即页面浏览量，或点击量，一个访问者在24小时内到底看了你网站的几个页面。
算法：PV=页面浏览量指标运用：通过查看PV值可以粗略的反应网站的访问流量示例：在一次访问中，访客访问了joyinweb的首页，并在首页刷新了两次，后通过首先先后到SEO新闻首页栏目并访问了栏目下5个页面和SEO技术栏目首页，后访问了栏目下10个页面并在其中一个页面刷新了5次，最后离开网站，在这次访问中，joyinweb的浏览量为25.（1+2+1+5+1+10+5）备注：同一个人浏览你网站同一个页面，通过不断刷新点100次也算100次，关于离开网页，具体在跳出率中有详细解说。
广告行业术语
广告行业术语广告行业有许多专业术语，涵盖了从广告创意到媒体购买和市场营销的各个方面。
以下是一些常见的广告行业术语：1.CPM（Cost Per Mille）：千次曝光成本，即广告费用与广告展示次数的比率。
2.CPC（Cost Per Click）：单次点击成本，即广告费用与点击次数的比率。
3.CTR（Click-Through Rate）：点击率，即广告被点击的次数与广告曝光次数的比率。
4.ROI（Return on Investment）：投资回报率，即广告投资与获得的收益之间的比率。
5.Impressions：曝光次数，即广告被展示的次数。
6.Conversion Rate：转化率，即广告触发期望行为的用户比率，比如购买产品、填写表单等。
7.Target Audience：目标受众，即广告策略针对的特定用户群体。
8.Brand Awareness：品牌知名度，即广告对于品牌在受众中的认知程度。
9.Engagement：参与度，即用户与广告互动的程度，包括点击、评论、分享等。
10.Ad Copy：广告文案，即广告中的文字描述部分。
11.Call to Action (CTA)：行动号召，即广告中引导用户采取某种行动的邀请或指令。
12.Banner Ad：横幅广告，一种常见的网页广告形式，通常以横幅形式展示在网页的顶部或底部。
13.Native Advertising：本地化广告，即融入发布平台内容风格的广告形式，使其看起来更像是原始内容。
14.Ad Network：广告网络，连接广告主和媒体发布商的平台，促进广告分发。
15.SEO（Search Engine Optimization）：搜索引擎优化，通过优化网站内容和结构来提高在搜索引擎中的排名。
16.SEM（Search Engine Marketing）：搜索引擎营销，包括通过付费广告在搜索引擎中提高网站可见性。
17.A/B Testing：A/B测试，即对比两个或多个版本的广告或网站页面，以确定哪个效果更好。
电视广告术语大全
电视广告术语大全1. 品牌形象广告：通过对品牌的描述和展示，向观众传达品牌价值观和品牌形象。
2. 产品广告：用于宣传和推广某个具体产品的广告，强调产品的特点和功能，并鼓励观众购买。
3. 创新广告：采用新颖、独特的方式呈现产品或品牌，以吸引观众的注意力。
4. 故事广告：通过一个故事情节来表达产品或品牌的价值，在广告中使用人物、情节和情感元素。
5. 幽默广告：利用幽默手法和笑料来吸引观众的注意力和共鸣，增强广告的记忆度。
6. 温馨广告：通过展示家庭氛围、情感连接或人与自然的互动等元素，创造温暖的氛围。
7. 引发反思广告：以引发观众反思现实问题或社会议题为目的，通过广告激起共鸣和关注。
8. 快节奏广告：通过快速剪辑和动感的音乐，营造紧张刺激的氛围，以吸引观众的注意力。
9. 嘉宾代言广告：邀请知名人物或名人代言产品或品牌，以提升产品的知名度和信誉度。
10. 动画广告：利用动画片段或卡通形象展示产品的特点和使用场景，增加广告的趣味性。
11. 插播广告：在电视节目中插播的短时间广告片，以增加品牌或产品的曝光度。
12. 直销广告：通过直接呼唤观众购买产品或参与活动，以促进销售和推广。
13. 合作广告：将多个品牌或产品合作在一起进行推广，共享资源和观众群体。
14. 品牌联想广告：通过与某些特定元素或形象的联想，将产品或品牌形象与其他成功品牌关联起来。
15. 行业竞争广告：在同一行业内，竞争对手之间的广告比较和比拼。
16. 协会或组织广告：由协会、组织或公益机构发布的广告，旨在宣传特定目的和价值观。
17. 广告策略：广告商为实现特定目标而采用的广告宣传方法和手段。
18. 目标受众：广告所面向的特定受众群体，广告商会根据目标受众的特点进行投放选择和宣传策略。
19. 媒体计划：根据广告商的预算和目标受众，制定广告投放的特定媒体和时间计划。
20. 代理人：指广告商委托负责广告宣传的公司或个人，代表广告商与媒体、媒体代理公司等其他相关方沟通。
广告业常用术语名词解释
广告业常用术语名词解释在广告业中，有许多常用的术语用于描述和解释各种广告相关的概念和操作。
本文将对一些常用的广告术语进行解释，以帮助读者更好地理解广告业的工作流程和相关概念。
1. 品牌：品牌是指一个产品、服务或公司在消费者心目中的形象或认识度。
一个成功的品牌可以帮助公司建立信任和忠诚度。
2. 定位：定位是指将产品或服务与竞争对手区分开来，找到并满足目标市场中的独特需求和优势。
定位通常通过强调产品或服务的特点、优势或目标群体来实现。
3. 目标市场：目标市场是指广告或营销活动的主要受众群体，是消费者中具有潜在购买力和潜在兴趣的特定人群。
4. 媒体：媒体是指传播广告消息的渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
选择适当的媒体对于广告的传达和目标市场的触达至关重要。
5. CPM：CPM是"Cost Per Mille"的缩写，意为每千次展示的费用。
这是衡量广告投放成本和效益的常用指标之一。
6. CTR：CTR是"Click-through Rate"的缩写，指的是广告点击率。
它表示广告被点击的次数与广告被展示的次数之比，是衡量广告效果的重要指标。
7. ROI：ROI是"Return on Investment"的缩写，指的是广告投资回报率。
它是通过比较广告投资和产生的收益来评估广告活动的效果和效益。
8. 转化率：转化率是指广告中预期的目标行为（如购买、注册、订阅等）与广告触达的受众之间的比例。
较高的转化率意味着广告更具效果和吸引力。
9. CTA：CTA是"Call to Action"的缩写，指的是鼓励受众采取特定行动的广告元素，如"购买现在"、"了解更多"等。
有一个明确的CTA可以促进转化和扩大广告效果。
10. 引导式广告：引导式广告是指通过让受众参与互动来吸引他们的注意力并推动其与广告内容互动的广告形式。
brife 广告行业术语
brife 广告行业术语以下是一些常见的广告行业术语：1. CPM（Cost per Thousand）：千次展示成本，指广告主为在媒体上展示广告一千次所支付的费用。
2. CPC（Cost per Click）：点击成本，指广告主为每次用户点击广告所支付的费用。
3. CPA（Cost per Acquisition）：获客成本，指广告主为每个成功的转化所支付的费用。
4. CTR（Click-through Rate）：点击率，指广告被点击的次数与被展示的次数的比率。
5. Impressions：广告展示次数，指广告被展示给用户的次数。
6. Conversion Rate：转化率，指用户完成特定目标（如点击链接、填写表单等）的比率。
7. Reach：覆盖人群数，指广告能够触及的独立用户数量。
8. Frequency：频率，指用户平均接收到广告的次数。
9. ROI（Return on Investment）：投资回报率，指广告投资带来的收益与投资成本的比率。
10. Native Advertising：原生广告，指能够与媒体内容无缝融合的广告形式。
11. Programmatic Advertising：程序化广告，指使用自动化技术进行广告购买和投放的方式。
12. Display Advertising：展示广告，指通过图像、文字等形式在网页上展示的广告。
13. Search Advertising：搜索广告，指在搜索引擎上针对特定关键词进行广告投放。
14. In-App Advertising：应用内广告，指在移动应用程序内展示的广告。
15. Ad Exchange：广告交易平台，指提供广告买卖服务的在线平台。
16. Ad Network：广告网络，指为广告主和媒体提供广告投放和优化服务的机构或公司。
17. Targeting：定向投放，指根据用户的特定条件（如地理位置、兴趣等）进行广告投放。
18. Retargeting：重新定向，指对已经对广告表现兴趣的用户进行再次广告投放。
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架构1、综合性代理广告公司部门架构与岗位职称Management/Administration管理/行政部门Chief Executive Officer 首席行政长官（常用简称：CEO）Managing Director 董事总经理（常用简称：MD）General Manager 总经理（常用简称：GM）HI & Admin Manager 人事/行政经理HI Supervisor 人事督导Admin Assistant 行政助理Information Technology 信息技术部门Information Technology Manager 信息技术经理Information Technology Administrator信息技术管理员Information Technology Support信息技术支持Account Management客户服务部门Director of Client Services 客户服务部总监Group Account Director客户事务群总监（常用简称：GAD）Senior Account Director高级客户总监（常用简称：SAD）Account Director客户总监（常用简称：AD）Associate Account Director助理客户总监（常用简称：AAD）Account Manager客户经理（常用简称：AM）Account Manager-Freelance 兼职客户经理Senior Account Executive 高级客户执行（常用简称：SAE）Account Executive 客户执行（常用简称：AE）Associate Account Executive 助理客户执行（常用简称：AAE）Strategic Planning策略策划部门Planning Director 策略策划总监Senior Account Director 高级客户总监Strategic Planning Assistant策略策划助理Creative创意部门Chief Creative Officer 首席创意总监（常用简称：CCO）Group Executive Creative Director 执行创意群总监（常用简称：GECD）Executive Creative Director执行创意总监（常用简称：ECD）Group Director （Group Creative Director）创意群总监（常用简称：GCD）Senior Creative Director资深创意总监（常用简称：SCD）Creative Director创意总监（常用简称：CD）Associate Creative Director 助理创意总监（常用简称：ACD）Senior Art Director 资深美术指导（常用简称：SART或SAD）Art Director 美术指导（常用简称：ART或ADA）Group Head 创意组长（常用简称：GH）Senior Copywriter 资深文案（常用简称：SCW）Copywriter 文案（常用简称：CW）Copywriter-Freelance 兼职文案Senior Designer-Integrated 资深设计师Designer-Integrated 设计师Creative Service Supervisor 创意服务监督Creative Support创意支持部门Head of Creative Service 创意服务总监Studio Manager 制作经理Production Coordinator 制作协调Designer 设计师Computer Artist 美工Visualizer 画师Traffic 流程控制部门Traffic Manager 流程控制经理Senior Traffic Coordinator 资深流程控制协调员Traffic Coordinator 流程控制协调员T.V. Production 影视制作部门Head of TV Production 影视制作总监Senior Producer 资深制作人Producer 制作人Producer-Freelance 兼职制作人Assistant Producer 助理制作人Assistant Producer-Freelance 兼职助理制作人2、GH、CD、GCD、ECD的关系GH（创意组长）是国际4A公司里某个项目团队的小头目，CD（创意总监）是GH的直属上司和领导。
尚未“扶正”的CD称为Associate CD（联席创意总监）、Deputy CD（副创意总监），或是Assistant CD（助理创意总监）。
不要以为CD是创作部至高无上的位置，因为国际4A里还有在CD头衔前面加个字母——GCD（创意群总监）与ECD（执行创意总监）这样的职位。
他们是众CD的CD，身兼创意人员与管理人员的双重职责。
CD负责广告公司的创意事物及品质，那么GCD和ECD负责什么？GCD负责管CD，ECD 负责管GCD。
也就是说，一个公司很可能有很多GH，不少CD及数个GCD，但ECD只有一个。
4A广告公司创作部职位从高到低排列如下：ECD→GCD→CD→ACD→GH→SART/SCW→ART/CW→AART（上海地区称AAD）/ACW术语1）品牌（常用的普及性专业术语，建议百度搜索，这里省略）2）定位（常用的普及性专业术语，建议百度搜索，这里省略）3）USP，即：独特的销售主张。
（常用的普及性专业术语，建议百度搜索，这里省略）4）R.O.I是一种实用的广告创意指南，是DDO的创始人伯恩巴克创立的一套独特的广告策略主张，至今被广泛地运用于广告行业作为广告基础评判的标准，主要分三个方面：Relevance关联性，Originality原创性，Impact震撼性4）飞机稿“飞机稿”，英文名叫“Scam Ad”即是假广告。
假广告为什么存在？通常为广告公司为了参加各种国外或国内的行业奖项，在非客户买单的情况下，为了迎合获得奖项声誉及得到评委的认同，而在各广告公司内部自行创作和制作的广告。
5）线上是指大众媒体广告，也就是我们通常在各类公开性的媒体上所看到或听到的广告，如报纸、电视、电台、杂志等等。
6）线下非大众媒体广告，也叫做终端广告。
就是围绕广告卖场、促销所需要及涉及的所有宣传物料、活动，包括：单张、画册、插也、说明书、海报、喷画、包装、折页、礼品、现场活动等.....7）跨线跨线服务，英文CROSS THE LINE，即包括了线上和线下的工作，通常国际公司简称为CTL。
Offline 粗剪Online 精剪TC 调色AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会advertising 广告、广告活动advocacy advertising 倡导型广告Account Executive 客户主管Account planning 客户策划Account Services 客户部Advertise 广告主Advertising Department 企业广告部agency 广告代理商Art Director 美术指导Assistant Partner 董事助理bid [bid] 广告竞标business-to-business advertising (B2B advertising) B2B广告brand image 品牌映象capitalism 资本本主义，资本运营commercial advertising 商业广告communication process 传播过程comparative advertising 比较广告consumer advertising 消费品广告consumerism 消费模式customer 顾客Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官client 客户Copywriter 广告撰告人Creative Department 创作部Creative Director 创意总监deceptive advertising 虚假广告department 部门design 设汁稿data 数据director 主管end-user 最终用户、实际使用者industrial advertising 工业广告institutional advertising 社团机构广告Management Supervisor 管理监督Market share 市场占有率Marketing 营销Media Department 媒介部media planning 媒体策划media 媒介national advertising 全国性广告noncommercial advertising 非商业广告pitch 提案professional advertising 业服务型广告public service advertising(PSA) 公益广告puffery 吹捧式的广告qualitative 定性的quantitative 定量的Research Department 调查部retail advertising 零售商广告Sister agency 同属同-集团的广告公司supplier 制作公司Traffic Department 流程协调部Brainstorming 头脑风暴法Campaign 广告攻势Commercial 影视广告片coupon 赠券、折价券logo 品牌标识magazine 杂志media budge 媒体预算media mix 媒体组合medium 媒体(指某个媒体)metropolitan 大都会的outdoor 户外媒体promotion 推广用品public relations(PR．) 公共关系radio 广播媒体Situation Analysis 背景分析Slogan 广告口号Television program 电视节目Website [websait] 主页，网站Drive-time 交通高峰时间So big 做大Numbers 数据Yeah 是的(对啦)A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)Code 编号debranding 品牌屏蔽测试depth Interview 深度访谈desk research 案头调研dichotomous question 两分问题double-barreled question 两难问题double-blind 双盲测试(指实验组和对照组) fatigue bias 疲劳偏差fieldwork 现场调查focus group 焦点小组interview 访谈market research 市场调查mystery shopping 以购物为掩护的调查observation 观察panel 重复凋查样本群participant 参与者population 总人口，总体sample 抽样误差skew 歪曲survey 调查tabulation 统计制表boil down to 归结为hard-and-fast 明确易懂pretty much 大致上analysis 分析community relation 社区关系competitor 竞争者、对于content integration 软性广告cost effective 广告成本效益creative 创意government relations 政府关系grass roots marketing 贴身式营销industry 行业integrated marketing communication 整合营销传播litigation 起沂，诉讼markets 市场组合media service 媒介代理merger 企业合并online advertising 在线广告point-of-purchase （pop）焦点广告position 定位print 平面广告媒体publics 公众群体strategic philanthropy 策略性公益事业strategy 策略、策划target audience 目标受众web design 网站设计digital 数字化co-marketing 联袂营销conference 会议consulting 咨询corporate identity 企业识别culture-specific 文化(民族)特性demographic marketing 人口统汁特征营销direct mail(DM) 直邮广告direct marketing 直销event planning 活动策划exhibition stand 展台integrated branding 整合品牌传播internal corporate communications 企业内部沟通investor relations 股东关系nontraditional 非传统的packaging 包装product placement 产品涉入promotion 活动psychographic 心理统汁的retail 零售retail space 零售市场区域sales promotion 促销活动sponsorship 赞助trade channels 业务渠道vertical publications 行业刊物viral marketing 传染式营销best face forward 展现最佳面貌speak with One voice 统一传播口径the edge 优势top to bottom 自上而下Billboard 广告路牌Blow in card 报刊广告插页Bulldog edition 报纸的早发版Car card [ka：ka：d] 车厢广告Counter advertising 异议式、对抗式广告Display advertisement 陈列式广告Electric spectacular 霓虹灯广告Free-standing insert 非装订广告插页House organ 企业专刊(杂志)Insert 广告插页Island display(超市内)堆头式陈列mail-order advertising 邮购广告network 电(视)台网out-of-home advertising 家外媒体painted bulletin 手绘广告牌panel 广告牌pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体(非大众传媒) vehicle 广告载体count out 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体vehicle 广告载体count to 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出ad planning 广告策划admen 广告人appeal 诉求consumer behavior 消费者行为copy platform 文案大纲creative stratgy 创意策略DAGMAR 广告效果评估体系Day part 时段Decay constant 衰退常数hierarchy-of-effect theory 效果层级理论infomercial 电视直销节日market profile 市场状况market segmentation 市场细分persuasion process 劝服过程primary demand advertising 品类诉求广告product-related segmentation 产品消费量细分seasonality 季节性selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告soft sell 软销，感受型广告strategic planning 战略策划teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势rule-of thumb 经验法则brand manager 品牌经理corporate advising 企业广告family brand 多品类品牌generic brand 非名牌(产品)green advertising 绿色策略式广告image advertising 形象广告line 产品系列name-brand 名牌national brand 全国性品牌parity 同等private brand 零售商自有品牌product different 产品差异product management品牌管理product positioning 产品定位reference group 参照组tagline (广告)行动口号top -the -line 顶级的trade character 吉祥物utility 好处，用途really do something with 确实能用它做些文章zccumulation 受众数(特定周期内)audience duplication 重复受众brand development index 品牌成长指数category development index(CDI) 销量成长指数coverage 覆盖率，覆盖范围cumulative coverage 累计（总）覆盖率exposure 告显露次数frequency 广告频次gross audience 受众总量gross impression 总印象gross rating points 总收视点loyalty index 忠诚度mags 杂志(简写)media concentration theory 媒体集合理论media dominance theory 媒介优势理论media plan 媒体计划net unduplicated audience 受众participation 参与program delivery rate 节目到达率reach 到达turnover 受众流失overall 全部的rerunning numbers 复核---的数据archetype 标准受众，原型availability 空余时段back- to-back 广告连播chain break 节目提示标板circulation 发行量continuity 持续型排期continuous advertising 持续型广告fresh 新颖的fringe time 非黄金时段holding power 节目(频道)凝聚力holdover audience 既有观众inherited audience 既有观众open end 节日提示语广告时段piggyback 同一客户广告连播prime time 黄金时报pulsing 栏栅式(或间隔式)排期roadblock 拦路广告run-of-schedule(ROS) 非指定时段staggered schedule 交错排期wave scheduling 波浪式排期wear out 广告磨损ln lieu Of 代替buried position 被淹没的广告位column inch 栏／英寸(报纸广告单位) double truck 双页／，告(跨页) facing 一个广告牌(户外媒体单位) franchised position 专用广告位置insertion 平面媒体广告次数insertion order 广告版位定购island position 独立广告版位lifestyle segmentation 生活形态细分local advertising 地方性广告make good 补偿广告media buy 媒体购买media buying service 媒体购买代理narrow casting 小范围播放(窄播) preferred position 首选广告版位readership 读者人数representative 媒体销售代表run-of-press 随意安置的广告版位split run 分版刊登spread[spred] 杂志跨页card rate 广告市价combination 套装广告价controlled circulation 定向发行量cost per point(CPP) 每收视点成本cost per thousand(CPM) 每千人成本earn rate 媒体折扣价flat rate 统一价格grid card 电波广告刊例guaranteed circulation 承诺发行量horizontal publication 横向出版物AA（Account Assistant）客户助理Action Plan 行动方案AD（Account Director）客户总监Add Value 附加价值Ads（Advertisement）广告Advertorial付费软文AE（Account Executive）客户代表、客户主任Agency 代理商AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标Bio个人简历Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）Brand Communications Strategy品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management Commission品牌管理委员会Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司Brand Management品牌管理Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略Briefing Kit资料包Briefing情况介绍BTL (Below the Line) 线下活动BU （Business Unit）业务部门Bulletin公告栏Bundle 附赠品Business E-Mail 商务电邮Business Model商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning职业计划Case study案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO声誉管理CEO's Arrangement CEO接待Channel 渠道Chart 幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会CI（Corporate Identity）企业形象CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统Client Database Management客户数据管理Client Oriented Strategy客户导向战略Client Relations Development System客户关系开发系统Client Relations Evaluation System客户管理评价系统Client Relations Maintenance System客户关系维护系统Client Relations Management System客户关系管理系统Client Relations Management客户管理管理Client Relations Precaution System客户管理预警系统Client Relations Supporting System客户管理支持系统Client Relations客户关系Client Satisfaction Management客户满意度管理Clipping Report剪报报告Closing Phase结束阶段Code of Conduct行为准则Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit新闻夹Communications Management 传播管理Communications Regions传播地域Communications Strategy传播战略Community Relations社区关系Competitor竞争对手Confidential 保密的、机密的Confidential Items保密条款Consecutive Interpretation交互式翻译Consultant顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumer Database顾客数据Consumer Orientation消费者导向Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating协调沟通Copywriter 文案Copywriting公关文案Core Competitiveness核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs企业事务Corporate Image企业形象Corporate Profile公司简介Corporate Reputation企业声誉Corporate Video 宣传片Cost Control成本控制Cost Management成本管理Creative & Design创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Management Office危机管理办公室Crisis Management Planning危机管理策划Crisis Management Team危机管理小组Crisis Management危机管理Crisis Research危机研究Crisis Statement危机声明Customer testimonial客户证言Datasheet宣传页Decoration 现场布置（装饰）Demand GenerationDemo Booth 产品演示台Diagnosis诊断Director总监Distributor 分销商DM （Direct mailing ）直邮Domain Name Registration 域名注册Donation捐赠EC（East China)华东Editorial Calendar媒体刊登计划Effective Communications有效传播Employee Compensation员工薪酬Employee Relations员工关系Environment Analysis环境分析Environment Issues环境问题Ethics of the Profession 职业道德Event Management事件管理Event Planning 事件策划Event事件、活动Executing Phase 执行阶段Execution 执行Executive President 执行总裁Fact Sheet资料（数字或其他材料）FAQ 常见问题问答Fashion Business时尚产业Feature article 深度文章Feature文章类型中的通讯Finance Management财务管理Financial Communications财经传播Flyer 宣传单页Follow-up跟进Forum 论坛GCG（Grand China）大中国区Glossary词汇表Government Affairs政府事务Government PR 政府公关Government Relations政府关系Govt （Government）政府Graphics图形文件Greetings问候语Health Care医疗保健High Tech高科技Hospital PR 医院公关Human Resource Management人力资源管理IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播Implementation实施Incentive Plan激励计划Industry Participation行业参与Initiating Phase 初始阶段INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具Integration Management整合管理Interactive PR 网上互动公关Internal Magazine内部期刊Internal Communications System内部传播系统Internal Communications内部传播Internal Film内部电影Internal PR 内部公关International PR国际公关Internet Communications网络传播Internet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications人际传播Interpreter翻译Interview 专访或面试Introduction Lantern宣传幻灯Investor Relations投资者关系Invitation Letter 邀请IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会Issue Diagnosis问题诊断Issues Management问题管理ISV （Individual Software Vendor）独立软件开发商Job Evaluation绩效考核Journalist记者Key Media关键媒体Key Messages 关键信息Keynote Speaker主题演讲人Keynote Speech主题演讲LA（ Large Account）大客户LE （Large Enterprise）大客户Leadership 领导者Legal Duty法律义务Life Cycle of the Products 产品生命周期Lobby游说Logo标识Long Term Program长期项目Lucky Draw 抽奖Marcomm（Marketing Communications）营销传播Market Analysis Report市场分析报告Marketing Communications Mix营销传播组合Marketing Communications营销传播Marketing Strategy 市场营销战略Marketshare 市场份额Mass Media大众媒体MB（Medium business）中客户MC（Master of Ceremonies）主持人MC（Middle China）华中MD（Managing Director）董事总经理、执行董事Media Assistant媒介助理Media Analysis媒体分析Media Communications Strategy媒体传播战略Media Communications媒体传播Media Coverage 媒体覆盖率Media Director 媒介总监Media Executive媒介代表、媒介主任Media Inquiry媒体垂询Media Kit媒体资料包Media List媒体名单Media Manager媒介经理Media Monitor媒体监测Media Relations媒介关系Media Research媒体研究Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游Media媒体Meeting Agenda会议议程Meeting Minutes 会议记录Merchandise促销物品Methodology方法论MI (Mind Identity)企业理念识别MI（Media Index)企业媒体声望指数Mindshare 品牌影响力份额Miscellaneous 杂费Monthly Report月报Multifunctional Task Force多职能任务小组National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准NC（North China）华北NE （Northeast China）东北Negative Report负面报道New Product Launch新产品发布News Clipping新闻剪报News Release新闻发布Newsletter通讯No-profit PR 非营利机构公关Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准NW（Northwest China）西北Objective Diagnosis目标诊断Offering 服务内容On Site现场Online Advertisement 线上广告Online Communications线上传播Online Marketing Communications 线上营销传播Online media网络媒体Online Roadshow 网上路演Online Survey网上调查OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本Open-day Visits开放日参观Opinion Leader舆论领袖OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具Outsourcing 外包OV（One Voice）一个声音Photo Library图片库Planning Phase 策划阶段Polish文案润色POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告Positioning定位Post Event 善后工作Poster 海报Postmortem 会后书面的简短总结报告Postscript后记PR Agency公关公司PR Consulting Market公关顾问服务市场PR Consulting Practice公关顾问实务PR Consulting Service公关顾问服务PR Consulting Tools公关顾问工具PR Directorr 公共关系总监PR Evaluation公关评估PR Event 公关活动PR Guideline公关方针PR Management Working Code公关管理工作准则PR Manager 公共关系经理PR Procedure公关流程PR Proposal公关建议书PR Supervisor 公共关系主管Pre Event前期工作Pre-evaluation 预评估Preface前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference新闻发布会Press Kit媒体新闻夹Press Release新闻稿Print Media平面媒体Priority 优先的Procurement Management预警管理Product Test产品评测Profession Responsibility 职业义务Professional Association 专业协会Professional Certification 职业认证Professional Consultant 专业顾问Professional fee专业服务费Professional Grading专业等级Project Life Cycle项目生命周期Project Management项目管理Project Owner项目委托人Project Title项目标题Project公关项目Proposal公关建议书PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会Pubic Opinion公众舆论Public Affairs公共事务Public Relations Consulting公关顾问Public Relations Crisis公关危机Public Relations Management公关管理Public Relations公共关系Public Utility公用事业Publicity宣传Q&A问题问答Qualified Project Manager合格的项目经理Quality Control质量控制Quality Management质量管理Questionnaire调查问卷Quotation报价Real Estate房地产Recommendatory 推荐信Recruitment招募Reference参考资料Rehearsal预演、彩排Report报告Reputation Management 声誉管理Research Tools研究工具Reseller 经销商Retainer长期客户Review回顾、总结Risk Management风险管理Roadshow巡展、路演Rude question 不友好的问题SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任SAM（Senior Account Manager）高级客户经理SB （Small business）小客户SC（South China）华南Scope Management范畴管理Seminar研讨会Senior Consultant高级顾问Senior Media Executive高级媒介代表Senior Media Manager高级媒介经理Senior Vice President 高级副总裁Shareholders利益关系人Simultaneous interpretation同声传译Slide 幻灯片Slogan口号Social Activities社会活动Social Responsibility社会责任Source Materials客户提供的辅助资料Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品SOV （Share of Voice）Speaking with One Voice 用一个声音说话Spokes Person Tips发言人技巧Spokesperson发言人Sponsorship Planning赞助策划Sponsorship 赞助Strategic Consulting战略咨询Strategy Communications Systems战略传播系统Strategy 战略Success Story成功故事Summary 简介、概述Supplier 供应商Survey调查SW（Southwest China）西南SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析Synopsis概要总结Target Audience 目标受众Task Marketing任务营销TBD （To be Detail）需更详细信息Team 小组、团队Technical Article技术文章Theme 主题Time Management管理Time Sheet时间管理表Two-way Asymmetry双向非平衡模式Two-way Communications双向传播Two-way Symmetry双向平衡模式Vendor 供应商Venue 会议地点Vertical media行业媒体VI (Visual Identity)视觉识别VIP Speech 讲话稿Virtual Computer虚拟主机Vision愿景Voiceshare 曝光信息份额VP（Vice President）副总裁VSB （Very small business）特小客户、超小客户Website Construction网站建设Whitepaper白皮书Workshops工作研讨Worldwide 全球。