广告沟通常用专业术语
广告公司专业术语
以下属于涉及面很广, 有广告领域的, 有数字设计领域的，更有IT领域的, 因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东~我承认这很无聊，不过事实的确是这样的，很多概念我们圈内人士自己都搞不清楚! 那该如何沟通, 如何清楚的向客户去表述呢?比如数字营销，互动营销, 网络营销, 这三个概念, 能一下说明白的大概也该去中科院了。
又比如线上，线下这个“线"能定义清楚的…废话不多（不断更新中…）—-———--—-————-——-————--Advertorial （软文）广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。
Appeals (述求）Emotional Appeals/感性诉求，Rational Appeals/理性诉求Art Base（美术/设计出身）刚入行不久的同学也许会经常被人问到：“你是Art Base 还是Copy Base？” 一开始都是被问的一头雾水！在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base。
Copy Base指出身于文案，文字达人（Copywriter); Art Base就是指出身于美术，设计，视觉达人！比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用：“我是xxx公司CD，我是Art Base!”ATL (线上）还有BTL呢！这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下！其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的。
但是这条线究竟是啥呢？ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段。
一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press，Outdoor，Cenema等等；而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代，这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后！传统广告人和互动广告人混在一起工作，他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事，所以平时工作沟通中，对方说到“线上”“线下”的名词时，我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念…Banner Ad （横幅广告)出现在网页上的广告，就是通常在页面的顶部, 底部，或侧边的广告。
广告行业专业术语
广告行业专业术语
1. “曝光”呀，这就好比你在聚光灯下，所有人都能看到你！比如说，一个新产品在热门电视节目上做广告，那它的曝光度可就蹭蹭往上涨啦！
2. “转化率”，嘿，就像把访客变成顾客的魔法！比如网店通过优化页面，让更多人下单购买，这转化率不就高起来了嘛！
3. “受众定位”，这不就是精准找到你的目标人群嘛！像专门给小孩卖玩具的，就专门针对家长们去宣传，这就是精准的受众定位呀！
4. “创意概念”，哇塞，这可是广告的灵魂啊！想想那些让人惊叹的广告点子，不就是创意概念在闪闪发光嘛！比如那个用大象来体现纸巾柔软的广告，多绝啊！
5. “品牌形象”，这简直就是企业的脸面呀！像那些知名品牌，一提到名字大家就有特定的印象，这就是品牌形象打造得好呀！比如可口可乐，那快乐的形象多深入人心。
6. “广告投放”，不就是把广告撒出去嘛！好比播种一样，要选对地方。
比如在年轻人爱逛的社交媒体上投放时尚产品的广告。
7. “互动营销”，这就像和消费者一起玩游戏呀！比如搞个有趣的线上活动，让大家都参与进来，多有意思！
8. “口碑营销”，哎呀，这可是靠大家口口相传的力量！就像一家超好吃的餐厅，大家都跟朋友推荐，那名气不就越来越大啦！
9. “千人千面”，这不就是每个人看到的都不一样嘛！像电商平台根据你的喜好给你推送不同的商品，这就是千人千面呀！
10. “情感诉求”，哇，这可是触动人心的法宝呢！比如一个广告让你想起了温暖的家，这情感诉求就成功啦！
我觉得这些广告行业专业术语真的很有趣也很重要，它们能帮助我们更好地理解和做好广告呀！。
广告行业常用专业术语
一、 4A 是什么意思4A 的本意是美国广告公司协会（ American Associato of advertising Agencies）的缩写， 4A 协会对成员公司有很严格的标准，所有的 4A 广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
它成立于 1917 年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。
二、职位描述1） AE----Account Executive ------- 客户代表，或是客户执行。
□ 代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人2） Account Group------- 业务小组。
AE 为中心，成员包括行销企划、□ 广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以创意、媒体等工作人员。
替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务3） Appeal Point------诉求点。
□ 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点4） Brain Storming----- 动脑会议□ 可自由发想，不受限制地讨论的会议5） Brand Image------品牌形象。
□ 消费者对商品品牌之印象。
6） CF----Commercial Film----- 广告影片。
□ 不是电视广告脚本7） Competitive Presentation；Pitch---------- 比稿。
□ 有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司8） Copywriter------ 文案（撰文人员）。
□ 负责广告文案的专门写作9） CI-----Corporate Identity ------- 企业识别。
□ 以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务10）Creative Boutique-------创意工作室。
□ “Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
广告公司专业术语
以下属于涉及面很广,有广告领域的,有数字设计领域的,更有IT领域的,因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东~我承认这很无聊,不过事实的确是这样的,很多概念我们圈内人士自己都搞不清楚!那该如何沟通,如何清楚的向客户去表述呢?比如数字营销,互动营销,网络营销,这三个概念,能一下说明白的大概也该去中科院了.又比如线上,线下这个“线”能定义清楚的…废话不多(不断更新中…)———————————————————————Advertorial(软文)广告的一种,即付费文章,故意设计成像一篇普通的文章。
Appeals(述求)Emotional Appeals/感性诉求,Rational Appeals/理性诉求Art Base(美术/设计出身)刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base还是Copy Base?”一开始都是被问的一头雾水!在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base.Copy Base 指出身于文案,文字达人(Copywriter);Art Base就是指出身于美术,设计,视觉达人!比如你是某公司CD,你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD,我是Art Base!”ATL(线上)还有BTL呢!这个讲起来真是有的讲,相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记.互相探讨下!其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的.但是这条线究竟是啥呢?ATL即Above The Line;BTL即Below The Line.ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段.一般来讲ATL广告是需要购买广告位的,如TV,Press,Outdoor, Cenema等等;而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…但是,到了如今完全数字信息化的时代,这条Line的界限已经非常模糊,特别是Online这个概念出现后!传统广告人和互动广告人混在一起工作,他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事,所以平时工作沟通中,对方说到“线上”“线下”的名词时,我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念…Banner Ad(横幅广告)出现在网页上的广告,就是通常在页面的顶部,底部,或侧边的广告.为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.Big Idea(大创意)这又是个很难解释的概念,众家说法很多.引用一本书中的说法:“具有直击人心的销售力,又有着无限的衍生性,至少可以用几十年的idea.”Brainstorming(头脑风暴)Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象,病人会产生大量的胡思乱想.美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃,打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况.Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴.当然你也可以理解成”扯淡大会”…哈哈Brand Loyalty(品牌忠诚度)品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一.一般公认的DSLR方面,佳能的机主品牌忠诚度比较高;LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高…Brief/Creative Brief/(工作单/工作简报/纲要)Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令.通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单.通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.BSP(博客服务提供商/)即Blog Service Provider.为个人或者组织提供Blog服务的组织.其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务!国内常有Blogbus,新浪搜狐博客,donews,Blogcn等!国外有blogger,wp,livespaces等.Budget(预算)Buzz Marketing(蜂鸣营销/和WOM类似,是口碑营销的两种不同的英文说法)口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来,而今各种数字新媒体的流行,为口碑营销提供了新载体,Buzz有了更多更广的网络环境,且相对传统的而言,成本低廉,传播迅速,追踪和评估也更容易。
信息流广告专业术语
信息流广告专业术语1. 曝光量（Impressions）：广告被展示的次数。
2. 点击率（Click-through Rate，CTR）：广告被点击的比例。
3. 平均点击价格（Cost-per-Click，CPC）：每次点击广告所需支付的费用。
4. 平均曝光价格（Cost-per-Thousand Impressions，CPM）：每千次曝光广告所需支付的费用。
5. 转化率（Conversion Rate）：点击广告后发生目标行为的比例。
6. 目标行为（Conversion）：广告主希望用户在点击广告后完成的行为，例如购买产品、注册等。
7. 平均单次购买金额（Average Order Value，AOV）：用户在一次购买中平均消费金额。
8. 广告位（Ad Placement）：广告在信息流中被展示的位置。
9. A/B测试（A/B Testing）：对比不同广告版本对用户反应的测试。
10. Lookalike受众（Lookalike Audience）：与现有用户类似的潜在潜在客户受众。
11. 回头用户（Returning User）：之前已经访问过网站或应用程序的用户。
12. 新用户（New User）：首次访问网站或应用程序的用户。
13. 广告创意（Ad Creative）：广告的设计和内容。
14. 触达频次（Frequency）：用户在一段时间内接收到广告的次数。
15. 受众定位（Audience Targeting）：将广告仅展示给特定的受众群体。
16. 可观测性（Viewability）：广告被用户浏览的可观测程度。
17. 受众洞察（Audience Insights）：对目标受众的行为和兴趣的了解。
18. 广告主（Advertiser）：发布广告的公司或个人。
19. 出价（Bid）：广告主愿意为每次点击或每千次曝光支付的最高费用。
20. 自动化投放（Programmatic Advertising）：使用自动化技术优先购买广告位的方法。
广告行业常用术语名词解释
广告行业常用术语名词解释第一篇：广告行业常用术语名词解释广告行业常用术语名词解释AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。
“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
广告行业常用术语名词解释
广告行业常用术语名词解释AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。
“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
广告行业术语.doc
AE—— Account Executive ——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group ——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point ——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming ——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF—— Commercial Film ——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦， Commercial Script 是电视广告脚本。
Competitive Presentation ——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter ——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
CI—— Corporate Identity ——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique ——创意工作室。
“Boutique ”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising ——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director ——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director) 、指导（Director ）和助理指导（Assistant Director ）。
广告术语大全
广告术语大全1. "无与伦比" - 表示产品或服务在某个方面具有无可比拟的优势。
2. "独一无二" - 强调产品或服务在市场上的独特性。
3. "品质保证" - 表明产品或服务具有高质量和可靠性。
4. "超值优惠" - 强调产品或服务的价格优势和性价比。
5. "时尚潮流" - 表示产品或服务与时尚和潮流趋势保持一致。
6. "创新科技" - 强调产品或服务采用了最新的科技和创新技术。
7. "绿色环保" - 表示产品或服务具有环保特点，对环境友好。
8. "豪华享受" - 强调产品或服务提供奢华和高尚的享受。
9. "全球领先" - 表明产品或服务在行业中处于全球领先地位。
10. "无忧保修" - 表示产品或服务提供免费的保修服务，消费者无需担心质量问题。
11. "安全可靠" - 强调产品或服务在使用过程中的安全性和可靠性。
12. "专业服务" - 表示产品或服务由专业团队提供，具有专业素质。
13. "满意保证" - 表示产品或服务的品质和效果能够达到客户满意的程度。
14. "持久耐用" - 强调产品或服务的使用寿命长，耐久性强。
15. "便捷快速" - 强调产品或服务提供方便和快速的使用体验。
16. "品味与格调" - 表示产品或服务具有高雅的品味和个性化的格调。
17. "适合所有人" - 表示产品或服务适用于各个年龄段和群体。
18. "个性定制" - 强调产品或服务可以根据客户的需求进行个性化定制。
19. "真实体验" - 表示产品或服务提供真实和有意义的使用体验。
广告行业常用的术语
广告行业常用的术语广告行业是一个快速变化、充满创新和竞争的领域，有许多专业术语和概念。
以下是一些广告行业常用的术语及其简要解释：1. 广告：是一种通过各种传播渠道向公众传递信息、推销产品或服务的宣传活动。
2. 广告主：又称广告客户，是指向广告公司或媒体购买广告时间和空间的企业、组织或个人。
3. 广告公司：提供广告服务的企业，包括创意设计、媒介购买、公关活动等服务。
4. 广告代理：广告公司接受广告主委托，负责制作、发布广告的一种服务机构。
5. 广告创意：指广告的主题、内容和表现形式，是吸引受众注意和记忆的关键。
6. 广告设计：将广告创意通过图像、文字、色彩等视觉元素表现出来的过程。
7. 广告文案：描述产品或服务特点、呼吁受众采取行动的文字内容。
8. 媒介购买：指广告公司代表广告主购买媒体的时间和空间，通常涉及谈判合同、预算和执行等。
9. 媒介策划：分析媒体特点和受众群体，制定最优的媒介策略。
10. 数字营销：利用互联网、社交媒体等数字渠道进行广告宣传的活动。
11. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多的流量和曝光。
12. 社交媒体营销：利用社交媒体平台（如微博、微信、Facebook等）进行品牌推广、互动沟通和数据分析等活动。
13. 内容营销：通过创建有价值的内容来吸引和保持受众的关注，提高品牌知名度和忠诚度。
14. 品牌建设：塑造和提升品牌的形象、声誉和价值观，以增加品牌价值和忠诚度。
15. 促销活动：通过短期折扣、优惠券等手段刺激消费者购买产品或服务的活动。
16. 客户关系管理（CRM）：通过收集和分析客户数据，提供个性化的服务和营销策略，以提高客户满意度和忠诚度的过程。
17. 数据驱动营销：基于数据分析制定营销策略和优化活动效果的活动。
18. 个性化营销：根据消费者的兴趣、需求和行为特点，提供个性化的产品和服务推荐。
19. 用户体验设计（UX）：关注用户在使用产品或服务时的感受和需求，以提高用户体验的设计过程。
广告的专业术语
Rich 音、视频和/或交互性的信息传播方法，如流媒体、Flash广告等，能够提供更丰富的用户体验。
14
DSP (Demand-Side Platform)
需求方平台
第三方的广告资源整合平台，广告主可以通过DSP进行广告购买和投放，实现精准营销。
15
RTB (Real-Time Bidding)
广告的专业术语
序号
英文术语
中文术语
解释
1
Advertising Network
广告网络
指的是由多个广告商、广告发布者和广告技术平台组成的网络，用于在多个网站上展示广告。
2
Advertiser
广告主
指的是投放广告的企业或个人，是广告活动的发起者。
3
Advertising Agency
广告代理
指的是为广告主提供广告策划、创意、投放等服务的专业机构。
4
CPC (Cost Per Click)
每次点击成本
广告主为每次广告点击支付的费用，是广告定价的一种方式。
5
CPM (Cost Per Mille)
每千次展示成本
广告主为每千次广告展示支付的费用，也是广告定价的一种方式。
6
CPA (Cost Per Action)
每次行动成本
广告主为每次广告行动（如注册、购买等）支付的费用，体现了广告效果与费用的直接关系。
7
CPS (Cost Per Sale)
每次销售成本
根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式，可以是按销售额分成。
8
CTR (Click-Through Rate)
点击率
广告被点击的次数与展示次数的比例，用于衡量广告吸引用户点击的能力。
广告行业常用术语名词解释
广告行业常用术语名词解释1. CPMCPM（Cost Per Mille，每千次展示成本）是广告行业中常用的术语，用于衡量广告主在广告平台上每一千次展示广告的成本。
CPM是广告主付费给广告平台的费用，计算公式为：CPM = 广告费用 / 展示次数 * 10002. CPCCPC（Cost Per Click，每次点击成本）是指广告主在广告平台上每次点击广告的成本。
与CPM不同，CPC是按照广告平台上的广告点击次数来计费的。
计算公式为：CPC = 广告费用 / 广告点击次数3. CPACPA（Cost Per Action，每次行动成本）是一种广告计费方式，广告主仅在消费者进行特定行动（如注册，购买等）后才需要支付费用。
CPA可用于衡量广告活动的效果，广告主只需要支付与实际行动相关的费用。
4. CTRCTR（Click-Through Rate，点击率）是衡量广告点击效果的指标之一，计算公式为：CTR = 广告点击次数 / 广告展示次数 * 100%CTR可以帮助广告主分析广告的吸引力，以及广告与目标受众的匹配度。
5. ROIROI（Return on Investment，投资回报率）是一种衡量广告投资效果的指标，用于评估广告活动对投资的回报情况。
ROI的计算公式为：ROI = (收益 - 成本) / 成本 * 100%ROI可以帮助广告主判断广告活动是否具有投资价值，并对广告策略进行优化。
6. ImpressionsImpressions（展示次数）指广告在一定时间范围内被展示的次数。
展示次数可以反映广告在特定平台上的曝光量。
7. ReachReach（覆盖人数）是指广告能够触达的独立用户数量。
覆盖人数可以帮助广告主了解广告活动在特定受众群体中的影响范围。
8. FrequencyFrequency（频率）是指广告在特定时间内被个体用户观看的次数。
通过频率指标，广告主可以了解广告对于同一目标用户的重复曝光情况。
广告行业术语
广告行业术语广告行业有许多专业术语，涵盖了从广告创意到媒体购买和市场营销的各个方面。
以下是一些常见的广告行业术语：1.CPM（Cost Per Mille）：千次曝光成本，即广告费用与广告展示次数的比率。
2.CPC（Cost Per Click）：单次点击成本，即广告费用与点击次数的比率。
3.CTR（Click-Through Rate）：点击率，即广告被点击的次数与广告曝光次数的比率。
4.ROI（Return on Investment）：投资回报率，即广告投资与获得的收益之间的比率。
5.Impressions：曝光次数，即广告被展示的次数。
6.Conversion Rate：转化率，即广告触发期望行为的用户比率，比如购买产品、填写表单等。
7.Target Audience：目标受众，即广告策略针对的特定用户群体。
8.Brand Awareness：品牌知名度，即广告对于品牌在受众中的认知程度。
9.Engagement：参与度，即用户与广告互动的程度，包括点击、评论、分享等。
10.Ad Copy：广告文案，即广告中的文字描述部分。
11.Call to Action (CTA)：行动号召，即广告中引导用户采取某种行动的邀请或指令。
12.Banner Ad：横幅广告，一种常见的网页广告形式，通常以横幅形式展示在网页的顶部或底部。
13.Native Advertising：本地化广告，即融入发布平台内容风格的广告形式，使其看起来更像是原始内容。
14.Ad Network：广告网络，连接广告主和媒体发布商的平台，促进广告分发。
15.SEO（Search Engine Optimization）：搜索引擎优化，通过优化网站内容和结构来提高在搜索引擎中的排名。
16.SEM（Search Engine Marketing）：搜索引擎营销，包括通过付费广告在搜索引擎中提高网站可见性。
17.A/B Testing：A/B测试，即对比两个或多个版本的广告或网站页面，以确定哪个效果更好。
广告术语大全
Account Group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
通常人们叫这样一组人叫TEAMAppeal Point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——头脑风暴。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。
这个不用解释了。
Copywriter——文案（撰稿）。
CI——Corporate Identity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。
“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
指导有以下各专业职位：Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）Finisher——完稿员。
从事完成广告平面工作的人员。
广告行业常用专业术语
一【2 】.4A是什么意思4A的本意是美国告白公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写,4A协会对成员公司有很严厉的标准,所有的4A告白公司均为范围较大的分解性跨国告白代理公司.它成立于1917年的美国圣路易斯,是全世界最早的告白代理商协会.二.职位描写1） AE----Account Executive -------客户代表,或是客户履行.□代表告白公司接收告白主各类营业,并负责整体履行的人2） Account Group -------营业小组.□告白公司内负责某特定客户之工作小组.以AE为中间,成员包括行销企划.创意.媒体等工作人员.替客户履行告白企划没定.告白表现制造.媒体安排等营业3） Appeal Point------诉求点.□告白讯息中,最能打动花费者心理,并引起行为的重点4） Brain Storming-----动脑会议□可自由发想,不受限制地评论辩论的会议5） Brand Image------品牌形象.□花费者对商品品牌之印象.6） CF----Commercial Film-----告白影片. □不是电视告白剧本7） Competitive Presentation ;Pitch----------比稿.□有的告白主不会将告白筹划立刻委托一家告白公司,而是让多家告白公司彼此竞争,再从中选择最优良.最满足的告白公司8） Copywriter------案牍（撰文人员）.□负责告白案牍的专门写作9） CI-----Corporate Identity -------企业辨认.□以同一性的标志表示企业的理念.文化以及经营的义务10）Creative Boutique-------创意工作室.□“Boutique”为法语中市肆的意思,指专门零售店,特殊是指销售风行物品.装潢品的市肆.以这种语意为背景,由少数人构成.专门制造告白的公司,便称为小型制造专业告白公司11）Direct Response Advertising----直效告白.□须要从潜在客户处得到简略回应的告白.例如邮购,直接信函.电讯行销,及有线电视购物频道.直效告白必须是双向沟通的12） Director------指点□在全部告白功课中,担任知道之专业职务.按照其经验不同,指点可分为资深指点（Senior Director）.指点（Director）和助理指点（Assistant Director）指点有以下各专业职位：（1） Account Director （营业指点）（2） Creative Director （创意指点）（3） Arts Director （美术指点）（4） Copy Director （案牍指点）（5） Media Director （媒体指点）（6） Planning Director （企划指点）13）Finisher-----完稿员.□从事完成告白平面工作的人员14）Layout---构图.□版面设计之技能.对美术设计而言,版面编排是一种根本技巧15）Presentation-----提案.□对客户做正式的告白计谋及创意企划案的提出16）Public Service Advertising------公益告白.□企业及各社会集团诉求公共办事内容的告白.公益告白的范围相当普遍,举凡社会.福祉.教导.甚至谋求国际间互相懂得的运动都囊括在内17）Supervisor--------总监.□告白专业中的最高职位,其工作为带领一全部专业单位有以下各类专业总监：（1） Account Supervisor （营业总监）（2） Creative Supervisor （创意总监）（3） Media Supervisor （媒体总监）（4） Planning Supervisor （企划总监）（5） Research Supervisor （查询拜访总监）18）Target Market----------目的市场.□最重要的花费群19） Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）------流程员.□告白制造的流程实时光掌握是异常重要的一件事,流程员等于负责推动及监视告白功课中各部门是否按照筹划进行的专员三.告白媒体的几个根本概念1. 收视（听）率-------Rating指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占失去电视机（灌音机）的总人数或家户数的百分数.2、开机率----------Homes Using TV-----简称HUT 指一天中某一特准时光电视家户开机的百分数.3.节目视听众占领率-----Share指某一节目,其收看者占开机者的百分比.4. 毛评点-----Gross Rating Point----简称GRP是一个表示告白送达程度的百分数.指在必定告白排期内,特定的个体媒体告白所送达到不雅众处的收视率总数.5.视听众暴露度----Impressions与毛评点意义雷同,只不过毛评点是百分数,而视听众暴露度是一个具体数字6. 到达率----Reach强调“不同的小我或家户”,即一小我无论暴露于这个告白下若干次,但到达率只盘算一次.7. 媒体组合------Media Mix指在同一媒体筹划之中,应用两种或两种以上不同的媒体8. 暴露频次-----Frequency小我（或家庭）暴露于告白信息的平均次数.9. 有用到达率----Effective Reach）是一个描写告白暴露频次与告白后果的关系的概念.10. 每千人成本----Cost-Pet-Thousand----简称CPM它是以一种媒体或媒体排期表送达一千小我“或家庭”的成本盘算单位.11.视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP）为在广播电视媒体购置视听率每点的成本.12、视听众的构成---Audience Composition一个媒体载具的视听众在统计变项赏的构成状态,即年纪.性别.收入及教导程度等的散布状态.。
广告行业专业术语
广告行业专业术语（最新完整版）2008年05月08日星期四 16:32A:advertising （above-the-line）线上广告广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
account executive (AE) 客户经理广告公司的业务人员职称。
客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规；5，利润管理。
客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。
account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。
它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。
advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。
广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。
广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。
企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。
一般也是负责有关广告的具体工作。
媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。
airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。
广告行业常用专业术语
一、4A是什么意思之答禄夫天创作4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写,4A协会对成员公司有很严格的标准,所有的4A广告公司均为规模较年夜的综合性跨国广告代办署理公司.它成立于1917年的美国圣路易斯,是全世界最早的广告代办署理商协会.二、职位描述1）AE----Account Executive -------客户代表,或是客户执行.□代表广告公司接受广告主各种业务,并负责整体执行的人2）Account Group -------业务小组.□广告公司内负责某特定客户之工作小组.以AE为中心,成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员.替客户执行广告企划没定、广告暗示制作、媒体安插等业务3）Appeal Point------诉求点.□广告讯息中,最能感动消费者心理,并引起行动的重点4）Brain Storming-----动脑会议□可自由发想,不受限制地讨论的会议5）Brand Image------品牌形象.□消费者对商品品牌之印象.6）CF----Commercial Film-----广告影片. □不是电视广告脚本7）Competitive Presentation ；Pitch----------比稿. □有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司,而是让多家广告公司彼此竞争,再从中选择最优秀、最满意的广告公司8）Copywriter------文案（撰文人员）.□负责广告文案的专门写作9）CI-----Corporate Identity -------企业识别. □以统一性的标识表记标帜暗示企业的理念、文化以及经营的任务10）Creative Boutique-------创意工作室.□“Boutique”为法语中商店的意思,指专门零售店,特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店.以这种语意为布景,由少数人组成、专门制作广告的公司,便称为小型制作专业广告公司11）Direct Response Advertising----直效广告.□需要从潜在客户处获得简单回应的广告.例如邮购,直接信函、电讯行销,及有线电视购物频道.直效广告必需是双向沟通的12）Director------指导□在整个广告作业中,担负知道之专业职务.依照其经验分歧,指导可分为资深指导（Senior Director）、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）指导有以下各专业职位：（1）Account Director （业务指导）（2）Creative Director （创意指导）（3）Arts Director （美术指导）（4）Copy Director （文案指导）（5）Media Director （媒体指导）（6）Planning Director （企划指导）13）Finisher-----完稿员.□从事完成广告平面工作的人员14）Layout---构图.□版面设计之技巧.对美术设计而言,版面编排是一种基本技术15）Presentation-----提案.□对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出16）Public Service Advertising------公益广告.□企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告.公益广告的范围相当广泛,举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内17）Supervisor--------总监.□广告专业中的最高职位,其工作为率领一整个专业单元有以下各种专业总监：（1）Account Supervisor （业务总监）（2）Creative Supervisor （创意总监）（3）Media Supervisor （媒体总监）（4）Planning Supervisor （企划总监）（5）Research Supervisor （调查总监）18）Target Market----------目标市场.□最主要的消费群19）Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）------流程员.□广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事,流程员即是负责推进及监督广告作业中各部份是否依照计划进行的专员三、广告媒体的几个基本概念1、收视（听）率-------Rating指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数.2、开机率----------Homes Using TV-----简称HUT 指一天中某一特按时间电视家户开机的百分数.3、节目视听众占有率-----Share指某一节目,其收看者占开机者的百分比.4、毛评点-----Gross Rating Point----简称GRP是一个暗示广告送达水平的百分数.指在一定广告排期内,特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数.5、视听众流露度----Impressions与毛评点意义相同,只不外毛评点是百分数,而视听众流露度是一个具体数字6、达到率----Reach强调“分歧的个人或家户”,即一个人无论流露于这个广告下几多次,但达到率只计算一次.7、媒体组合------Media Mix指在同一媒体计划之中,使用两种或两种以上分歧的媒体8、流露频次-----Frequency个人（或家庭）流露于广告信息的平均次数.9、有效达到率----Effective Reach）是一个描述广告流露频次与广告效果的关系的概念.10、每千人本钱----Cost-Pet-Thousand----简称CPM它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的本钱计算单元.11、视听率每点本钱---Cost-Per-Rating-Point视听评每点本钱或每毛评点本钱（Cost/GRP）为在广播电视媒体购买视听率每点的本钱.12、视听众的组成---Audience Composition一个媒体载具的视听众在统计变项赏的组成状况,即年龄、性别、收入及教育水平等的分布状况.。
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常用专业术语LOGO——企业标志，长期反复使用Slogan——企业口号，主题语SWOT——strengths优势、weaknesses劣势、opportunities机遇、threats挑战，一种分析方法BCG——BCG Matrix，波士顿矩阵，一种分析规划企业产品方法NP——News paper，报广MG——magazine，杂志，期刊OD——Out-Door，户外DM——Direct Mail,直邮，派送TV——Television，电视ON——On-Line，网络PR——Public Relatios，公关活动(战略性)SP——Sales Promotion，促销活动（战术性）Account Group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
通常人们叫这样一组人叫TEAM。
Appeal Point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——头脑风暴。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。
这个不用解释了。
Copywriter——文案（撰稿）。
CI——Corporate Identity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。
“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
指导有以下各专业职位：Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）Layout——构图。
版面设计之技巧。
对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
Presentation——提案。
对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
Target Market——目标市场。
最主要的消费群。
网络广告专业术语Banner (横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。
Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
Band Width (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。
带宽越高，网页的调用就越快。
有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。
Browser (浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。
浏览器可以文字基础或者图片的。
著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。
Browser Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。
Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。
Click Rate(点击率):简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。
Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。
CPC(点击成本):即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。
CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；CPM 是评估广告效果的指标之一。
Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。
在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。
Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。
Ecommerce (电子商务):通过网络销售产品或者服务；分为B To B(厂商与厂商)，B To C(厂商与消费者)，C To C(消费者与消费者)三种商业模式。
GIF(图片交换格式):即Graphic Interchange Format，网络广告的最普通的压缩格式。
Impression(印象数):指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。
Key Word(关键字):用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。
Pageview(浏览量): 网站各网页被浏览的总次数。
一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
Reach(到达率):看见某一个广告的总人数。
Rich Media(富媒体):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。
Rich Media能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。
Search Engine(搜索引擎): 一个象互联网的图书馆的卡片的程序。
搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。
Stickiness(粘性):衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。
Streaming Audio/Video(流式音/视频):当调用文件的时候播放音频或者视频；流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。
Targeting(定向): 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。
Traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。
以多种方法测量。
Unique Users(唯一的用户):指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。
一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。
URL(统一资源定位):Uniform Resource Locator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。
Link URL即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入URL，即可看到该网页内容。
Web Site(站点): 互联网或者万维网上的一个地址。
站点包含各种组成物，某一个特定的域名，一个包含网页的地方。
头脑风暴法brainstorming传播媒介communications media方案人员copywriter创意纲要creative brief创意总监creative director创意过程creative process创意金字塔creative pyramid创意creative创造creativity控险家explorer事实型思维fact-based thinking信息性informational非文字nonverbal产品概念product concept理性诉求rational appeals目标受众target audience文字的verbal形象化visualization正文body copy粗体boldface结尾close命令式标题command headlines 演示demonstration设计design技巧式正文device copy旁白donut标题headline吸引技巧hook图标icon肩题kicker布局图layout图片说明式正文picture-caption copy招贴式格式poster-style format脚本script印签seal副标题subhead标题句taglines证言testimonial正文text主题句theme lines小样thumbnail收尾trial close图形部分visuals企业广告corporate advertising企业识别广告corporate identity advertising危机管理crisis management娱乐entertainment展品exhibits特写feature articles宣传publicity公众publics广告英语术语——广播媒介用语执行证明书affidavit of performance受众构成audience composition受众占有率audience share时间表avails无线电视broadcast TV有线电视cable TV单位成本CPP千人成本CPM存货inventory地方时间local time黄金时段prime time节目式广告PLA赞助sponsorship受众总数total audience总体受众计划.total audience plan广告英语术语——互动媒介用语横幅广告banner阔幅说明书broadsides手册brochures目录catalogs点击率click rate点进率click-throughs折页folders主页home pages内部刊物house organs互动电视interactive TV互联网Internet互联网服务供应商Internet service provider插播广告interstitial关键词keyword搜索引擎search enginesWeb电视Web TV广告英语术语——户外媒介用语广告礼品advertising specialty陈列品exhibits陈列媒介exhibitive media全面登场full showing全球定位系统GPS车内广告牌inside cards100露出数100showing户外媒介out-of-home media包装packaging奖品premiums优惠赠券take-ones商业展示会trade shows交通广告transit advertising车站棚广州广告transit shelter advertising录像手册video brochure广告英语术语——媒介策划用语广告印象advertising impression注意度attention value受众audience发行量circulation千人成本cost per thousand创意组合creative mix市场、资金、媒介、组合、方法5Ms市场markets组合mechanics媒介media资金money驱动值motivation value到达率reach出血bleed千人成本CPM插页insert竞赛contest优惠券coupons数据进入data access数据库database商标trademark。