互联网广告术语

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互联网专用术语释解
Banner(横幅广告) 【网络】网幅广告, 旗帜广告, 横幅广告 (网络广告的主要形式, 一般使用GIF格式的图像文件, 可以使用静态 图形, 也可用多帧图像拼接为动画图像) 横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面 上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是468*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文 件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner （丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持 （Plug-in）。 Button Advertising（按钮广告） 按钮广告即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标 志，并著名“Click me”字样，希望网络浏览者主动来点选 按钮广告能提供简单明确的资讯，而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性，可以放在相关的产品内容 旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。根据美国交互广告署（IAB）的标准，按钮广告通常有四种 形式，分别是： 125*125(pixels) 方形按钮 /120*90(pixels) 按钮 /120*60(pixels) 按钮/88*31(pixels) 小按钮。 按钮广告由于尺寸偏小、表现手法较简单，多用于提示性广告，容量不超过2K。
CPC (Cost per Thousand Click-Throughs千人点击成本)
也是千次成本计算单位，以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面10次为基准 的网络广告收费模式，如广告主购买10个CPC，意味着投放的广告可被点击10，000 次。虽
然CPC的费用比CPM的费用高得多，但是广告主往往更倾向 选择CPC这种付费方式。
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互联网专用术语释解
Ad Views (广告浏览)
网上广告被用户浏览的的次数（曝光量）,一般以一段时间来衡量.(如:次/天) FIRST VIEW（首页浏览量）: 是指访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所 以，做网页广告时一般都选择这个位置。 PORTAL PAGE（点击信息发布后连到的页面） 通常这个页面不是商家网站的首页，而是针对信息发布内容重新设计 的页面。
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其他计价方式
互联网广告常用付费模式
某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方法个别议价： (1)CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费； (2)CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。 总之，网络广告本身固然有自己的特点，但是玩弄一些花哨名词解决不了实际问 题，一个网站要具备有广告价值，都是有着一定的发展历史，那么，在目标市场决策 以后挑选不同的内容网站，进而考察其历史流量进行估算，这样，就可以概算广告在 一定期限内的价格，在这个基础上，或者根据不同性质广告，可以把CPC、CPR、CPA 这些东西当作为加权，如此而已 。 相比而言，CPM和包月方式对网站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有 利。目前 比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。
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互联网广告常用付费模式
PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费
著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后4年 之内，万 维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这 亦是大多数非在 线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。 虽然根据该公司研究人员的预测，未来5年网上广告将呈爆炸性增长，从1999年的28亿美元 猛 增至2004年的220亿美元，但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关心的 首要问 题。 福莱斯特公司高级分析师尼尔说：“互联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础的。对发 布 商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。”丘比特公司分析师 格拉克说， 基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等，不管是哪种， 可以肯定的是这 种计价模式将得到广泛的采用。 虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，但并不意味着CPM模式已经过时。相反，如果厂家 坚 持这样做，那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出，假如商家在谈判中不 能灵活 处理，而坚持采取业绩模式，它将失去很多合作的机会，因为目前许多网站并不接受 这种模式。
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CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千人成本
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络 广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少 广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人 的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话，意味 着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10，000人次访问的主页就是10元。 至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采 取固定费率。 国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
简单的说：同一个人浏览你网站同一个页面，不重复计算pv量，点100次也算1次。说白
了，pv就是一个访问者打开了你的几个页面。PV之于网站，就像收视率之于电视，从某种 程度上已成为投资者衡量商业网站表现的最重要尺度。
pv的计算:当一个访问者访问的时候，记录他所访问的页面和对应的IP，然后确定这个IP
今天访问了这个页面没有。如果你的网站到了23点，单纯IP有60万条的话，每个访问者平 均访问了3个页面，那么pv表的记录就要有180万条。
互联网广告术语
1 1 互联网常用术语名词解释
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互联网专用术语释解 互联网广告常用计算方式
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PV(综合浏览量)
互联网常用术语名词解释
即Page View，即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次，网站各网页被浏览
的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。 PV通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。一个访问者在24小 时(0点到24点)内到底浏览你网站几个页面。
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包月方式
互联网广告常用付费模式
很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的， 这对客户和网站都不 公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般 通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象 成本)和CPC(千人点击成本)， 但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清， 网络广告 商们各自为政，有的使用CPM和CPC计费，有的干脆采用包月的形式，不 管效果好坏 ，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点 多已采用CPM和CPC计费，但很多 中小站点依然使用包月制。
搜索引擎尽可能收录到，所产生的流量 BD MTD 通过对外合作部门引入的站点流量（与其它网站合作产生的流量） 累计到当天的数量
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互联网专用术语释解
CPR(Cost Per Response) 每回应成本
以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直 接互动、准 确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些 实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒 绝，因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。
C P L cost per leads ROI return on investment PFP pay for performance
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互联网广告常用付费模式
CPM (Cost per Thousand Impressions千印象费用):
网上广告产生每1000个广告印象数的费用,即按广告投放次数而非投放时间长度收费。目前绝 大部分网络广告采用此标准计费。
毛PV= PV + 通过搜索（机器访问量）+内部访问量 DPV：核心的PV（衡量网站PV是否健康的指标）
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互联网常用术语名词解释
UV(独立访客)：即Unique Visitor，访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。0:0024:00内相同的客户端只被计算一次。 IP(独立IP)：指独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址只被计算一次。一个人访问某个页面5次， 算一个UV，以访问人数来计算（可看计算机的COOKIES，每个计算机有一个COOKIES）在同 一天内，uv只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问该网站则不 计数。独立IP访问者提供了一定时间内不同观众数量的统计指标，而没有反应出网站的全面 活动。 什么是COOKIES ：通俗的说Cookie是Web网站放在您的硬盘上的程序。它守在您的电脑里， 搜集您的信息以及您在因特网上所做的任何事情，当Web站点需要的时候它能够下载所有 这些搜集到的信息。 UU：Unique Users (单独用户): 指有不同的用户的数在单位时间内访问某一站点的数量。 一般由访问的客户机确认，因此通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用 户。（按IP地址数来计算）
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CPC （Cost-per-wenku.baidu.comlick） CPA Cost per Action （每行动成本）
互联网广告常用付费模式
※按被点击的次数收费，这种模式互联网上是最多的。CPP （或称 CPS，cost per sale） Cost per purchase 每购买成本 ※广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广 告站点较一般广告价格更高的费用。 比如说一个广告 Banner 的单价是 $1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推， 10，000 人次访问的主页就是$10 ※收集潜在客户名单收费 ※投资收益率 （净利润/投资额） ※按业绩付费
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互联网专用术语释解
CT Click Through (点进):
网上广告被用户打开、浏览的次数。
CTR Click-through Rate (点进率):
网上广告被点进的次数与被浏览次数之比(点
进/ 广告浏览)。展示1000次点击10次，CTR 就是1% SEO Search Engine Optimization 搜索引擎优化，通过提高自身，优化页面，让