互联网广告术语
新媒体运营互联网术语大全
互联网装逼术语大全1、网上商城类B端：商家C端：个人B2B：（Business To Business）企业对企业（组织对组织）的电子商务。
B2C：（Business To Customer）企业对个人（消费者）的电子商务模式。
C2C：（Customer To Customer）个人对个人（消费者对消费者）之间的电子商务。
O2O：（online to offline）线下的商务机会与互联网结合，通常指线上交易到线下消费体验。
2、网络推广类Click（点击次数）：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。
CTR（ClickRate点击率）：广告被点击的次数与广告展现次数的比例。
CPC（点击成本）：即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。
CPM（千人成本）：即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；CPM是评估广告效果的指标之一。
CPA：（按行为付费）Cost Per Action。
在网络营销中的一种付费方式，即按照广告主按照用户的行为付费，比如按照注册行为、购买行为等付费。
CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。
CPT（Cost Per Time）CPT是一种以时间来计费的广告，如按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费。
CPE(Click Per Engagement)：按互动来计费的广告。
DM：（Direct mail），直投广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。
EDM营销（Email Direct Marketing）也即：Email营销、电子邮件营销。
IM（InstantMessaging）即时通讯,实时传讯，目前常用的有QQ、阿里旺旺、微信等。
广告行业专业术语
广告行业专业术语
1. “曝光”呀，这就好比你在聚光灯下，所有人都能看到你！比如说，一个新产品在热门电视节目上做广告，那它的曝光度可就蹭蹭往上涨啦！
2. “转化率”，嘿，就像把访客变成顾客的魔法！比如网店通过优化页面，让更多人下单购买，这转化率不就高起来了嘛！
3. “受众定位”，这不就是精准找到你的目标人群嘛！像专门给小孩卖玩具的，就专门针对家长们去宣传，这就是精准的受众定位呀！
4. “创意概念”，哇塞，这可是广告的灵魂啊！想想那些让人惊叹的广告点子，不就是创意概念在闪闪发光嘛！比如那个用大象来体现纸巾柔软的广告，多绝啊！
5. “品牌形象”，这简直就是企业的脸面呀！像那些知名品牌，一提到名字大家就有特定的印象，这就是品牌形象打造得好呀！比如可口可乐，那快乐的形象多深入人心。
6. “广告投放”，不就是把广告撒出去嘛！好比播种一样，要选对地方。
比如在年轻人爱逛的社交媒体上投放时尚产品的广告。
7. “互动营销”，这就像和消费者一起玩游戏呀！比如搞个有趣的线上活动，让大家都参与进来，多有意思！
8. “口碑营销”，哎呀，这可是靠大家口口相传的力量！就像一家超好吃的餐厅，大家都跟朋友推荐，那名气不就越来越大啦！
9. “千人千面”，这不就是每个人看到的都不一样嘛！像电商平台根据你的喜好给你推送不同的商品，这就是千人千面呀！
10. “情感诉求”，哇，这可是触动人心的法宝呢！比如一个广告让你想起了温暖的家，这情感诉求就成功啦！
我觉得这些广告行业专业术语真的很有趣也很重要，它们能帮助我们更好地理解和做好广告呀！。
网络广告相关术语与常见形式
网络广告相关术语与常见形式网络广告术语与常见形式1. CPC（Cost-per-Click）：每次点击付费。
这是一种广告付费模式，广告主只需要根据用户点击广告的次数付费。
2. CPM（Cost per Mille）：每千次展示付费。
广告主按照广告每展示1,000次的价格付费。
3. CPA（Cost per Action）：每次行动付费。
广告主只需要当用户完成特定行动（例如注册、购买、下载等）时支付费用。
4. 蓝标广告：在搜索引擎结果页面中以蓝色字体显示的文本广告。
用户在点击广告后，会被重定向到广告主的网站。
5. 浮窗广告：在网页上浮动或悬浮显示的广告形式。
通常以图片或动画的方式展示，具有更强的吸引力。
6. 视频广告：以视频形式展示的广告。
这种广告形式通常在在线视频平台、社交媒体或网页上播放。
7. 引导广告：通过引导用户点击或转至目标网页来进行推广的广告形式。
8. 原生广告：与网页内容风格相容和融合的广告形式，具有更好的用户体验和更高的点击率。
9. 在线视频平台广告（Pre-roll Ads）：在在线视频播放前显示的广告。
它们通常是短片或动画的形式。
10. 社交媒体广告：在社交媒体平台上展示的广告。
这些广告可以是文字、图片、视频或滑动卡片的形式。
11. 横幅广告：在网页的顶部或底部以横条形式展示的广告。
横幅广告通常具有较低的点击率。
12. 搜索广告：通过在搜索引擎结果页面上展示广告，与用户的搜索相关联，从而吸引用户点击。
13. 基于兴趣的广告（Interest-based Ads）：根据用户的浏览历史、行为偏好和兴趣来展示个性化广告。
14. 地理定位广告：根据用户的地理位置来展示的广告。
这种广告形式可以帮助本地企业吸引周围的潜在客户。
15. 弹出广告：在网页浏览过程中突然弹出的广告。
这种广告形式常常被用户忽略或视为打扰。
网络广告的形式多种多样，根据产品、目标受众和预算可以选择合适的广告形式来进行推广。
互联网广告术语名词解释
网站指标
网站转化率 conversion rate 网页点击 hits 网站指标 网站独特身份验证访问者 Unique Authenticated Visitors 会话时长 session 平均访问次数 访问频率 持续停留时长 网站到达率
解释
分配给计算机的地址 每一个浏览器获得的唯一标识 在某一时间段内活动的web访问者（IAB 和 WAA定义） 广告接收一个HTTP请求，成功的显示在用户计算机屏幕上 浏览器对广告中包含的URL地址执行了一个请求，并被引导到了目标URL 的页面位置 网页上广告被点击进入链接地址的次数与广告被显示次数之比 按时间单位销售 按照包天的广告计费方式 每次点击成本 按照行为效果结算的计费方式 以实际销售产品数量来换算广告费用 每千次显示成本 每针对性的千人显示成本 广告活动的目的及需要达到的量化指标 通过人口统计特征或其它特征定义出的人群，同时可以被某种媒体接触 到 衡量媒介计划是否达到广告目标的量化目标 利用不同媒体的特性，通过不同媒体的搭配投放，以实现投放效果的最 优化结果的方法 广告的投资回报指的是单位广告花费所得到的回报，简单来说就是广告 中每一块钱的投入所取得的广告效果 指在设定的范围内，同一媒介环境下，只接触其中的某一个媒体而不接 触其他媒体的受众 在不同的时间，收看同一个载体的人口；或者在同一个时间收看不同载 体的人口。 暴露于某一特定广告信息的观众人数或占总人口百分比。不管观众暴露 于广告多少次，都只计算一次，即只计算有多少不同的人。 在一段时间内广告被目标受众看到的次数 将某特定载体在不同时段的收视率相加起来，得到它所送达的收视率总 数或者是目标受众暴露在特定信息下的频次与到达率的集合，毛评点是 一种全球通用的表现广告活动强度的方法。 每一个毛评点的获得成本 反映目标受众群体在特定研究范围内（地理、人口特征、媒体受众、产 品消费等）的聚集程度和倾向性 关键绩效指标，充满着一定的商业策略，网站KPI的设定和网站本身的类 型和性质有关 在某一时间段内网站的总体流量 在某一时间段内，刷新页面的次数
信息流广告专业术语
信息流广告专业术语1. 曝光量（Impressions）：广告被展示的次数。
2. 点击率（Click-through Rate，CTR）：广告被点击的比例。
3. 平均点击价格（Cost-per-Click，CPC）：每次点击广告所需支付的费用。
4. 平均曝光价格（Cost-per-Thousand Impressions，CPM）：每千次曝光广告所需支付的费用。
5. 转化率（Conversion Rate）：点击广告后发生目标行为的比例。
6. 目标行为（Conversion）：广告主希望用户在点击广告后完成的行为，例如购买产品、注册等。
7. 平均单次购买金额（Average Order Value，AOV）：用户在一次购买中平均消费金额。
8. 广告位（Ad Placement）：广告在信息流中被展示的位置。
9. A/B测试（A/B Testing）：对比不同广告版本对用户反应的测试。
10. Lookalike受众（Lookalike Audience）：与现有用户类似的潜在潜在客户受众。
11. 回头用户（Returning User）：之前已经访问过网站或应用程序的用户。
12. 新用户（New User）：首次访问网站或应用程序的用户。
13. 广告创意（Ad Creative）：广告的设计和内容。
14. 触达频次（Frequency）：用户在一段时间内接收到广告的次数。
15. 受众定位（Audience Targeting）：将广告仅展示给特定的受众群体。
16. 可观测性（Viewability）：广告被用户浏览的可观测程度。
17. 受众洞察（Audience Insights）：对目标受众的行为和兴趣的了解。
18. 广告主（Advertiser）：发布广告的公司或个人。
19. 出价（Bid）：广告主愿意为每次点击或每千次曝光支付的最高费用。
20. 自动化投放（Programmatic Advertising）：使用自动化技术优先购买广告位的方法。
互联网高大上专业术语大全(经典)
互联网高大上专业术语大全（经典）1、网上商城类B端：商家C端：个人B2B：（Business To Business）企业对企业（组织对组织）的电子商务。
B2C：（Business To Customer）企业对个人（消费者）的电子商务模式。
C2C：（Customer To Customer）个人对个人（消费者对消费者）之间的电子商务。
O2O：（online to offline）线下的商务机会与互联网结合，通常指线上交易到线下消费体验。
2、网络推广类Click（点击次数）：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。
CTR（ClickRate点击率）：广告被点击的次数与广告展现次数的比例。
CPC（点击成本）：即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。
CPM（千人成本）：即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；CPM是评估广告效果的指标之一。
CPA：（按行为付费）Cost Per Action。
在网络营销中的一种付费方式，即按照广告主按照用户的行为付费，比如按照注册行为、购买行为等付费。
CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。
CPT（Cost Per Time）CPT是一种以时间来计费的广告，如按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费。
CPE(Click Per Engagement)：按互动来计费的广告。
DM：（Direct mail），直投广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。
EDM营销（Email Direct Marketing）也即：Email营销、电子邮件营销。
IM（InstantMessaging）即时通讯,实时传讯，目前常用的有QQ、阿里旺旺、微信等。
网络广告术语
媒体相关名词互联网常见名词媒体类型/ 广告版位/ 媒体评估，监测媒体相关：1. Media Agency: 媒体代理商代表广告主的公司，为客户的网络推广活动提供广告创意、客户策划、媒介策划和购买服务。
2. Advertiser: 广告客户意思是广告主，广告活动的发布者，在媒体上销售或宣传自己产品和服务，根据广告活动的地域范畴，可以分为全国性广告客户（national advertisers）和零售广告客户（retail advertisers，也叫做地方广告客户）3. Vendor:供应商。
通常指售卖广告版位的媒体广告提供商、第三方监测服务提供商、与创意制作等的卖方。
4. Campaign: 广告活动广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。
广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行。
5. TA (Target Audience): 目标受众是指传播活动中特定的消费诉求对象。
目标受众决定着传播渠道和传播活动形式和营销策略，同时又为传播内容提供方向和依据.6. Frequency: 频次在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的7. Profile: 受众轮廓特定媒介载体受众的组成结构，以每一部分受众（例如年龄组）占总受众人口的百分比来表示8. URL: 统一资源定位器也被称为网页地址，是因特网上标准的资源的地址。
让浏览器知道HTML文档的正确位置以及文件名是什么。
9. Cookie: 储存在用户本地终端上的数据Cookie，指某些网站为了辨别用户身份、进行会话跟踪而储存在用户本地终端上的数据（通常经过加密）媒体类型：1. Portal: 门户网站集成了多种服务内容的网络站点。
门户网站最初只提供搜索服务、目录服务，后来不断拓宽新的业务类型。
网络广告基本术语
网络广告基本术语随着互联网的发展，网络广告逐渐成为企业推广产品和服务的重要手段。
为了更好地理解和使用网络广告，我们需要了解一些基本的术语。
下面是一些常见的网络广告基本术语的解释：1. CPC（Cost Per Click）：每次点击费用。
当用户点击广告时，广告主需要支付的费用。
2. CPM（Cost Per Mille）：每千次展示费用。
广告主每展示一千次广告，需要支付的费用。
3. CPA（Cost Per Action）：每次行动费用。
广告主只有在用户完成特定行动（如购买产品）后才需要支付费用。
4. CTR（Click-Through Rate）：点击率。
广告被点击的次数与广告展示的次数之比。
一般用于衡量广告的吸引力和效果。
5. Impressions：广告展示次数。
指广告被显示给用户的次数。
6. Landing Page：落地页。
用户点击广告后跳转的页面，通常用于推广特定产品或服务。
7. Targeting：定向投放。
根据用户的特征（如年龄、性别、地理位置等）选择特定的用户群体进行广告投放，以提高广告的效果。
8. Conversion：转化。
广告将用户转化为实际的行动，如购买产品、填写表单等。
9. ROI（Return on Investment）：投资回报率。
广告主从广告投放中获取的收益与投入成本之比。
10. Retargeting：重新定向。
根据用户的行为和兴趣，对已经访问过网站或展示过兴趣的用户进行再次定向投放广告，以增加转化率。
11. A/B Testing：A/B 测试。
对比两个或多个广告版本的表现，以确定哪个版本更有效。
12. Click Fraud：点击欺诈。
指故意点击广告以增加费用或降低竞争对手点击率的行为。
这些术语是网络广告中常见的基本概念，了解它们可以帮助我们更好地理解和分析广告效果，从而制定更有效的营销策略。
网络广告在互联网时代的发展中扮演着重要的角色，它是企业推广产品和服务的一种主要方式。
广告行业术语
AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。
“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
指导有以下各专业职位：Account Director（业务指导）Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）Finisher——完稿员。
互联网广告专业术语
互联网广告专业术语互联网广告术语是指在互联网广告行业中常用的相关术语和概念。
随着互联网的快速发展和广告行业的日益繁荣，掌握互联网广告术语对于从事互联网广告工作的人员来说至关重要。
本文将介绍一些常见的互联网广告专业术语，以帮助读者更好地理解和应用于实际工作中。
1. CPM（Cost Per Mille）：每千次展示成本CPM是一种互联网广告计费方式，广告主按照广告在网站上每展示1000次计费。
这种计费方式主要用于品牌广告，强调广告的曝光度。
2. CPC（Cost Per Click）：每次点击成本CPC是一种互联网广告计费方式，广告主按照广告被点击的次数计费。
这种计费方式主要用于效果类广告，强调广告的点击率和转化率。
3. CPA（Cost Per Action）：每次行动成本CPA是一种互联网广告计费方式，广告主按照广告完成某种预定行动（如注册、下载、购买等）的次数计费。
这种计费方式主要用于追求用户行为转化的广告活动。
4. CTR（Click-through Rate）：点击率CTR是衡量广告点击效果的指标，表示广告被点击的次数与广告被展示的次数之间的比率。
通常以百分比表示，高CTR值意味着广告具有较好的吸引力和用户互动性。
5. impressions：展示次数广告在网站上被展示的次数被称为impressions，也叫作显示量。
展示次数是评估广告曝光度和覆盖面的重要参数。
6. Conversion：转化转化是指用户按照广告主设定的目标行为进行了相应的操作，如购买产品、填写表单、点击广告等。
互联网广告的核心目标之一就是提高转化率，实现投资回报。
7. Advertiser：广告主广告主是指投放广告的主体，他们是推广产品、服务或品牌的企业、个人或组织。
广告主通常通过购买广告位来展示自己的广告。
8. Publisher：广告发布方广告发布方是指提供广告位的网站、媒体或应用程序，他们通过展示广告获取收益。
发布方通常通过向广告主提供广告位来实现盈利。
常用网络广告术语
9， CPA/CPS(Cost-per-action/sale)
按广告投放实际效果，即按回应的有效动作或定单来计费，而不限广告投放量。
三、网络技术用语
1. Page view
页面浏览量,网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews；是 目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
可按照人口统计特征，对受众的年龄、性别、浏览习惯等进行筛选，投放广告，精确定位广告受众，提高 广告效果。按照用户浏览行为进行定向追踪的广告成为Behavior Targeting 行为定向广告。
二、广告效果评估及计费模式术语
1. Click点击次数
用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。
2 . Unique Visitor
唯一访客，指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因 此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。
3 . Impression
印象数，指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告， 即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。
3. Minisite 迷你网站
Minisite关注一个窄的对象, 或者有时是一个大站点的一小部分, 相似的名词术语有Microsit和Sitelet.
4. Target Audience 目标受众
缩写TA, 大概的讲就是广告投放对象.
5. TVC/CF 电视广告/影视广告
TVC是TV Commercial的缩写, 即为电视广告。
50种网络营销术语
50种网络营销术语1、Click Rate (点击率/点进率)即Click-Through Rate, 简称CTR. 网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果这个页面被访问了100次, 而页面上的广告被点击了20次, 那么CTR为20%. CTR是评估广告效果的指标之一2、CPC (点击成本)即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用; CPC是评估广告效果的指标之一。
3、CPM (千人成本)即Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告显示1000次所付的费用; 如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10; 如此类推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是评估广告效果的指标之一。
4、Integrated Marketing (整合行销、整合营销)运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体), 偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求, 全方位、立体化的营销方式。
5、Interactive Marketing/Advertising (互动营销/广告)交互式广告, 一种利用交互式媒体(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体) 在线上或线下来推广或影响消费者购买的广告形式6、Internet Marketing (网络营销/互联网营销)（1）网络营销, 通常被我们直接叫成'互动营销'或'在线营销'甚至'数字营销' (主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位), 把互联网的创意和技术方面联系在一起, 包括设计, 开发, 广告和销售等。
而且网络营销的方法依靠目前技术的飞速更新也始终在推陈出新。
（2）网络营销是使用“网络”这个媒介来培养和推广的过程, 不是简单地表示“建一个网站”或者“推广一个网站”, 在网站背后, 是一个带有明确目标的组织。
广告专业术语(互联网及电视)
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计价方式
• 英文名：CPM (通常指Cost per Thousand Impressions，实际上M代表的是 Mille，念做：Mili，是罗马文的1,000) • 中文名：按千次印象数计费 • 定义：总花费/(总印象数×1000) 每1,000个印象数的费用，即按广告投放次数收费 • 目前国际上每个CPM收费从$1到$80不等。CPM是最常用的网络广告定价模式之 一
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互联网媒体术语
2009-4-16
14
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目标群体指数 TGI (Target Group Index)
定义：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒 体受众、产品消费者)内的强势或弱势。其计算方法是： TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标 准数100。
1
视8 共38个常用术语 （电视8个
电
Rating
互联网 网30个）
互联网
视
GRP TGI
Impressions PV
Clicks UV
CTR Frequency
Cookie CPM CPRP Sponsorship Reach Frequency CPS SOS SOV Conversion Rate AD serving Advertising Network Weighting
8
n+ reach 示意图
O
1+ D
A,B,C,D
1+ B
2+
3+ 3+ 2+ 1+ 4+ 3+ 3+ 2+ 2+ C
信息流投放专业术语
信息流投放专业术语信息流投放是一种广告投放形式，通过在互联网上的各类平台上展示广告，以吸引用户的注意力并传递特定的信息。
信息流投放有许多专业术语，下面将对其中一些术语进行介绍。
1. 曝光量曝光量是指广告在特定时间内被展示的次数。
曝光量越高，意味着广告被更多的用户看到，提高了广告的知名度和影响力。
2. 点击率点击率是指广告被点击的次数与曝光量的比例。
点击率可以衡量广告的吸引力和用户的兴趣程度。
较高的点击率意味着广告能够吸引更多用户的点击，增加广告的效果和转化率。
3. 转化率转化率是指广告点击后用户实际完成预期行为的比例，如购买商品、注册会员等。
转化率可以评估广告的效果和用户的购买意愿，对于广告主来说是一个重要的指标。
4. 广告位广告位是指在互联网平台上用于展示广告的特定位置。
广告位的选择与广告投放的效果密切相关，不同的广告位有不同的曝光量和点击率，广告主需要根据自身需求选择适合的广告位。
5. 广告创意广告创意是指广告的内容和形式，包括文字、图片、视频等。
好的广告创意能够吸引用户的注意力，提高广告的点击率和转化率。
6. CPMCPM是指千次展示成本，即广告主支付给媒体平台每展示1000次广告的费用。
CPM是一种常用的广告计费方式，对于广告主来说可以更好地控制广告投放的成本。
7. CPCCPC是指每次点击费用，即广告主支付给媒体平台每次点击广告的费用。
CPC广告计费方式可以更直观地了解广告的点击效果，广告主只需要支付用户实际的点击次数。
8. CPACPA是指每次行动费用，即广告主支付给媒体平台每次用户完成预期行为的费用。
CPA广告计费方式对于广告主来说更加精准，只需要支付用户实际的行动次数。
9. 频次控制频次控制是指控制广告在一段时间内被同一个用户看到的次数。
适当的频次控制可以避免对用户造成过度干扰，提高广告投放的效果。
10. 观众定向观众定向是指根据用户的属性、兴趣等信息将广告投放给特定的用户群体。
网络广告术语
易名词
英文名：AdNetwork
中文名：易传媒网络广告媒体平台
英文名：AdTarget 中文名：用户定向解决方案
英文名：AdValue
中文名：易传媒增值服务
易名词
AdManager 广告管理平台 AdTarget 精准营销解决方案 AdValue 增值专业服务
+ 广告发布 + 广告监控 + 广告管理员
设置阻止COOKIE文件。
定价方式
定价方式
英文名：Sponsorship 中文名：按时长计费
英文名：CPD (Cost per Day)
中文名：按天数计费 定义：中国的门户网站普遍还是采用CPD CPD也同样属于Sponsorship的一种
定价方式
英文名：CPM (Cost per Thousand Impressions ) 中文名：按千次印象数计费 定义：每1000个印象数的费用，即按广告投放次数收费。 目前国际上每个CPM收费从$1到$80不等。 CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
在内容页面加载同时再打开一个新窗口显示创意，并把该广告创意设为活动窗
口，所以创意所在窗口在内容页面上面
/demo/chinabyte/index.htm
创意和广告位
英文名：Pop-under 中文名：隐藏式弹出广告 定义：形式与一般的弹出式广告相同，不同之处在于这种广告看上去是隐藏在网页内容 下面。在内容页面加载同时再打开一个新窗口显示创意，但是内容窗口仍然是活 动窗口，所以创意所在窗口在内容页面下面。
• 疯狂广告
创意和广告位
•撕页
创意和广告位
英文名：Expandable 中文名：可扩展广告 定义：通过点击，鼠标滚动或者自动运行的方式来承载浮层广告，效果像是原来的固定 广告位扩展了一样
brife 广告行业术语
brife 广告行业术语以下是一些常见的广告行业术语：1. CPM（Cost per Thousand）：千次展示成本，指广告主为在媒体上展示广告一千次所支付的费用。
2. CPC（Cost per Click）：点击成本，指广告主为每次用户点击广告所支付的费用。
3. CPA（Cost per Acquisition）：获客成本，指广告主为每个成功的转化所支付的费用。
4. CTR（Click-through Rate）：点击率，指广告被点击的次数与被展示的次数的比率。
5. Impressions：广告展示次数，指广告被展示给用户的次数。
6. Conversion Rate：转化率，指用户完成特定目标（如点击链接、填写表单等）的比率。
7. Reach：覆盖人群数，指广告能够触及的独立用户数量。
8. Frequency：频率，指用户平均接收到广告的次数。
9. ROI（Return on Investment）：投资回报率，指广告投资带来的收益与投资成本的比率。
10. Native Advertising：原生广告，指能够与媒体内容无缝融合的广告形式。
11. Programmatic Advertising：程序化广告，指使用自动化技术进行广告购买和投放的方式。
12. Display Advertising：展示广告，指通过图像、文字等形式在网页上展示的广告。
13. Search Advertising：搜索广告，指在搜索引擎上针对特定关键词进行广告投放。
14. In-App Advertising：应用内广告，指在移动应用程序内展示的广告。
15. Ad Exchange：广告交易平台，指提供广告买卖服务的在线平台。
16. Ad Network：广告网络，指为广告主和媒体提供广告投放和优化服务的机构或公司。
17. Targeting：定向投放，指根据用户的特定条件（如地理位置、兴趣等）进行广告投放。
18. Retargeting：重新定向，指对已经对广告表现兴趣的用户进行再次广告投放。
互联网广告术语解释
互联网广告术语解释Ad Views (广告浏览)网上广告被用户下载的的次数,一般以一段时间来衡量.(如:次/天)Banner(横幅广告):一个表现广告主内容的图片，放置在广告商的页面上，通常大小为468*60，往往做成动画形式。
一般不超过12K。
Click Through (点进):网上广告被用户打开、浏览的次数。
Click-through Rate (点进率):网上广告被点进的次数与被下载次数之比(点进/广告浏览)。
Cost per Action简称CPA（每行动成本）:广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点较一般广告价格更高的费用。
比如说一个广告Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。
Cost per Thousand Impressions又称CPM(千印象费用):网上广告产生每1000个广告印象数的费用,即按广告投放次数而非投放时间长度收费。
目前绝大部分网络广告采用此标准计费。
COST per Thousand Click-Throughs (千人点击成本):也是千次成本计算单位，以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面10次为基准的网络广告收费模式，如广告主购买10个CPC，意味着投放的广告可被点击10，000 次。
虽然CPC的费用比CPM的费用高得多，但是广告主往往更倾向选择CPC这种付费方式。
FIRST VIEW（首页浏览量）:是指访问一个页面时，所看到的第一屏。
这是投放广告的最佳位置，所以，做网页广告时一般都选择这个位置。
Hit (点击):从一个网页提取信息点的数量。
网页上的每一个图标、链接点都产生HIT，所以一篇网页的一次被访问由于所含图标数量，浏览器设置的不同，可以产生多次Hits。
因此，用一段时间内有多少Hits来比较网站访问（点击）流量是不准确的。
互联网广告行业术语中英文
brand preference 品牌偏好 brand insistence 品牌坚持 brand loyalty 品牌忠诚 brand name 产品名称 buyer’s market 买方市场 Banner brand share 品牌占有率
Budget 广告预算
DAGMAR理论 4. DAGMAR理论 bus stop pillar advertising 站牌广告 bus stop shelter advertising 候车停广告 Button Clicks CPM Demands 需求 Demonstration 演示 diary survey 日记本调查 DM) Direct mail (DM) 直接邮递 DM) direct mail (DM) advertising 直接邮递广告
mail order advertising 邮购广告 mail survey 邮寄调查 mailing list 寄发表 maintenance advertising 维持性广告 Margin 页边空白 market research 市场调查 market segmentation 市场细分化 media buying 媒介购买 media department 媒介部门 media evaluation 媒介评价
Supervisor
Target Market Traffic Control Specialist above-theabove-the-line advertising 线上广告 AE) account executive (AE) 客户经理 account service 客户服务 advertising agency 广告代理商 advertising campaign 广告活动 advertising department 广告部 airport advertising 机场广告 Appeal 诉求 area sampling 区域抽样 Audience 受众 audience composition 受众构成 audience share 受众份额 audioaudio-visual advertising 视听广告 Audit Bureau of Circulation 销数审计局 Animation 动画 below-thebelow-the-line advertising 线下广告 billboard advertising 路牌广告 brand advertising 品牌广告
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其他计价方式
互联网广告常用付费模式
某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方法个别议价： (1)CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费； (2)CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。 总之，网络广告本身固然有自己的特点，但是玩弄一些花哨名词解决不了实际问 题，一个网站要具备有广告价值，都是有着一定的发展历史，那么，在目标市场决策 以后挑选不同的内容网站，进而考察其历史流量进行估算，这样，就可以概算广告在 一定期限内的价格，在这个基础上，或者根据不同性质广告，可以把CPC、CPR、CPA 这些东西当作为加权，如此而已 。 相比而言，CPM和包月方式对网站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有 利。目前 比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。
毛PV= PV + 通过搜索（机器访问量）+内部访问量 DPV：核心的PV（衡量网站PV是否健康的指标）
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互联网常用术语名词解释
UV(独立访客)：即Unique Visitor，访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。0:0024:00内相同的客户端只被计算一次。 IP(独立IP)：指独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址只被计算一次。一个人访问某个页面5次， 算一个UV，以访问人数来计算（可看计算机的COOKIES，每个计算机有一个COOKIES）在同 一天内，uv只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问该网站则不 计数。独立IP访问者提供了一定时间内不同观众数量的统计指标，而没有反应出网站的全面 活动。 什么是COOKIES ：通俗的说Cookie是Web网站放在您的硬盘上的程序。它守在您的电脑里， 搜集您的信息以及您在因特网上所做的任何事情，当Web站点需要的时候它能够下载所有 这些搜集到的信息。 UU：Unique Users (单独用户): 指有不同的用户的数在单位时间内访问某一站点的数量。 一般由访问的客户机确认，因此通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用 户。（按IP地址数来计算）
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互联网专用术语释解
Banner(横幅广告) 【网络】网幅广告, 旗帜广告, 横幅广告 (网络广告的主要形式, 一般使用GIF格式的图像文件, 可以使用静态 图形, 也可用多帧图像拼接为动画图像) 横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面 上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是468*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文 件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner （丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持 （Plug-in）。 Button Advertising（按钮广告） 按钮广告即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标 志，并著名“Click me”字样，希望网络浏览者主动来点选 按钮广告能提供简单明确的资讯，而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性，可以放在相关的产品内容 旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。根据美国交互广告署（IAB）的标准，按钮广告通常有四种 形式，分别是： 125*125(pixels) 方形按钮 /120*90(pixels) 按钮 /120*60(pixels) 按钮/88*31(pixels) 小按钮。 按钮广告由于尺寸偏小、表现手法较简单，多用于提示性广告，容量不超过2K。
搜索引擎尽可能收录到，所产生的流量 BD MTD 通过对外合作部门引入的站点流量（与其它网站合作产生的流量） 累计到当天的数量
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互联网专用术语释解
CPR(Cost Per Response) 每回应成本
以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直 接互动、准 确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些 实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒 绝，因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。
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互联网专用术语释解
CT Click Through (点进):
网上广告被用户打开、浏览的次数。
CTR Click-through Rate (点进率):
网上广告被点进的次数与被浏览次数之比(点
进/ 广告浏览)。展示1000次点击10次，CTR 就是1% SEO Search Engine Optimization 搜索引擎优化，通过提高自身，优化页面，让
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互联网广告常用付费模式
PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费
著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后4年 之内，万 维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这 亦是大多数非在 线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。 虽然根据该公司研究人员的预测，未来5年网上广告将呈爆炸性增长，从1999年的28亿美元 猛 增至2004年的220亿美元，但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关心的 首要问 题。 福莱斯特公司高级分析师尼尔说：“互联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础的。对发 布 商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。”丘比特公司分析师 格拉克说， 基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等，不管是哪种， 可以肯定的是这 种计价模式将得到广泛的采用。 虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，但并不意味着CPM模式已经过时。相反，如果厂家 坚 持这样做，那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出，假如商家在谈判中不 能灵活 处理，而坚持采取业绩模式，它将失去很多合作的机会，因为目前许多网站并不接受 这种模式。
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CPC （Cost-per-click） CPA Cost per Action （每行动成本）
互联网广告常用付费模式
※按被点击的次数收费，这种模式互联网上是最多的。CPP （或称 CPS，cost per sale） Cost per purchase 每购买成本 ※广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广 告站点较一般广告价格更高的费用。 比如说一个广告 Banner 的单价是 $1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推， 10，000 人次访问的主页就是$10 ※收集潜在客户名单收费 ※投资收益率 （净利润/投资额） ※按业绩付费
简单的说：同一个人浏览你网站同一个页面，不重复计算pv量，点100次也算1次。说白
了，pv就是一个访问者打开了你的几个页面。PV之于网站，就像收视率之于电视，从某种 程度上已成为投资者衡量商业网站表现的最重要尺度。
pv的计算:当一个访问者访问的时候，记录他所访问的页面和对应的IP，然后确定这个IP
今天访问了这个页面没有。如果你的网站到了23点，单纯IP有60万条的话，每个访问者平 均访问了3个页面，那么pv表的记录就要有180万条。
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互联网专用术语释解Βιβλιοθήκη Ad Views (广告浏览)
网上广告被用户浏览的的次数（曝光量）,一般以一段时间来衡量.(如:次/天) FIRST VIEW（首页浏览量）: 是指访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所 以，做网页广告时一般都选择这个位置。 PORTAL PAGE（点击信息发布后连到的页面） 通常这个页面不是商家网站的首页，而是针对信息发布内容重新设计 的页面。
互联网广告术语
1 1 互联网常用术语名词解释
2 3
互联网专用术语释解 互联网广告常用计算方式
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PV(综合浏览量)
互联网常用术语名词解释
即Page View，即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次，网站各网页被浏览
的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。 PV通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。一个访问者在24小 时(0点到24点)内到底浏览你网站几个页面。
CPC (Cost per Thousand Click-Throughs千人点击成本)
也是千次成本计算单位，以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面10次为基准 的网络广告收费模式，如广告主购买10个CPC，意味着投放的广告可被点击10，000 次。虽
然CPC的费用比CPM的费用高得多，但是广告主往往更倾向 选择CPC这种付费方式。
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包月方式
互联网广告常用付费模式
很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的， 这对客户和网站都不 公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般 通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象 成本)和CPC(千人点击成本)， 但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清， 网络广告 商们各自为政，有的使用CPM和CPC计费，有的干脆采用包月的形式，不 管效果好坏 ，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点 多已采用CPM和CPC计费，但很多 中小站点依然使用包月制。
CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千人成本
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络 广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少 广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人 的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话，意味 着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10，000人次访问的主页就是10元。 至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采 取固定费率。 国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。