关于包装设计的市场调研课件(PPT69张)

7．消费者需求与利益的寻求
与包装缺点分析的不同点，在于消费者需求 与利益的寻求方面，它是以消费者为中心的探索并 无实际包装作参考。它较为抽象，亦不易掌握正确 结果的缺失。人们喜欢那种商品，对所购商品包装 的评价，需求哪些功能意义的商品出现及包装的形 式风格等，这是从另一个角度作为对潜在市场因素 的补充。具体的调研条目有多类，每次调研可根据 具体要求择取。现列举如下：
根据目前现有包装的市场状况，作为设 计评估的最佳准则，占有市场最多的包装样 式、风格与倾向、消费者喜好的造型、图形、 色彩、文字的创新设计和整体面貌的出现。
3．消费者状况了解
消费者调查的项目有：年龄、性别、职 业、种族、国籍、宗教、收入、教育、居所、 购买力、社会地位、家庭结构、购买习惯、 厂牌、信誉度等，可按需要选择调查的项目。
3．有关设计自身的调查： ①历史的、国家的、地区的、若干时期的 设计调查和整理。 ②依商标、商品、包装、广告作分门别类 的调查和整理。 ③设计艺术要素分门别类的调查。 ④设计技术、工具、方法的调查。
二、调研方式
调查研究的方式是多种多样的： ①确立调研项目，(如酒、服装、化妆品等)以便了解 收集的对象等。 ②调查方式根据不同的项目、目的的不同来收集产品 资料，如了解形态、组合单元与方式等。 ③可以用不同的方式来收集销售资料。调查的方法有 直接调查和间接调查：直接调查如设计者站柜台、开 调查会、个别专访等，得到第一手材料；间接调查如 营业员反映情况，工厂供销人员、外贸部门业务人员 提供情报，填调查表等。调查资料可采用抽样调查(按 阶层、年龄或文化层次分组调查)方法取得，并可利用 摄影、录像等手段。
5．包装的材料、功能与结构了解
新材料的运用，新功能的附加及新结构的 设计等，都可能赋予包装新的生命力，亦可能 是成本降低，品质提升、甚至销售量增加的新 点子。因此，必须调查材料、功能及结构各项 现存的状况，加以组合、转换等寻求新包装形 态的可行性。
6．现有包装存在缺点了解
从消费者使用的角度，发现现有包装的 不足之处。因为消费者提出的缺点，就是对 产品的希望和改进意见，在设计中可以成为 突破口，是对包装设计改进中的最富实际效 应的帮助。
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4．同类商品品牌竞争的包装状况了解
设计策略的变更因素很多，可能是新技术、市 场变化、新构思、新行销策略等，但一般而言，受 到同类商品竞争品牌的刺激可能是较大因素之一。 品牌包装在市面上竞争所呈现的风貌，是自身设计 风格对比的写照，是设计者不可忽视的重点，需要 调查同类产品不同牌号的商品。为什么有的卖得很 快，有的慢，有的无人过问，可以从产品质量、价 格、外观、色彩、信誉、消费习惯等多种角度进行 比较。
三、调研与自身设计方法的确立
进行市场调查的另一重要方面，是需摸透自身产品的情况， 调查内容为：
1．产品生产单位的名称和基本情况； 2．产品的品名有无标准字体； 3．产品所用的原材料及其特性； 4．产品造型外观； 5．产品色彩倾向； 6．产品生产工艺过程及加工精度； 7．产品的用途及使用方法； 8．产品的商标注册情况及知名度； 9．产品档次； 10．产品竞争对手情况和竞争措施； 11．产品原包装情况及实物资料； 12．产品的出厂价、批发价、零售价； 13．产品销售地区(国别)、销售方式，有无特殊要求； 14．对广告宣传的要求和计划。
包装设计的市场调研
教学要求： 1、指导并要求学生反复研读教学重点，力 求使他们了解包装设计的市场调研方法。 2、根据学生的实际情况来进行教学与指导。 3、教学重点与难点： 包装设计的市场调研。 4、教学策略： 讲授、多媒体案例分析 5、课时：讲授2课时，实验6课时
包装设计者为准确了解顾客购买商品的心理 活动，掌握市场变化状态及新的消费倾向，必须 走向社会，开阔视野，步入市场接近消费者，进 行消费调查和分析研究。对市场与消费者的调杳 是设计的最具实际意义的前期工程。设计调研在 设计形式与方法的环节中占有相当大的比重，而 统计学的应用使得市场调研数据具有理性科学价 值。从理论上的抽样、调查、统计、分析等到设 计方案中的归纳、落实、完善及超前性设想，是 一个完整的设计整体。
1．产品生产调查： ①原材料。 ②原有生产工艺的特点。 ③新生产工艺的特点。 ④产品数量、质量、生产率。 ⑤成本、价格、利润。 ⑥生产的困难。 ⑦管理的困难。 ⑧对本设计与竞争制品的评价。 ⑨对本设计投产的利弊分析。
2．销售情况调查：包括竞争商品、销售价格， 竞争企业与销售方法之调查研究。 ①竞争商品调查所使用材料的特点：原材料的 品质、价格变动、输送方便程度；商品制造过 程上的特异；制造成本、利益及影响；销售利 益之比较；商品本身品质上的优点及特点；市 场普及率之比较；商标及商品之专利、实用新 案之专利；由广告及销售市场看包装之性质与 设计成绩；销售方式及销售时间的影响；销售 单位数量的适当程度。
一、调查内容 1．商品市场潜在力的了解
设计者应依据市场潜在能力发掘商品的目标 消费群，从而拟定商品定位与包装风格，预测商 品潜在消费群的规模(如全国性市场还是地区性市 场)，对时髦与风尚的了解，哪些风尚属于消费者 的基本倾向，哪些属于昙花一现的时髦，以预测 商品货架寿命的长短。
2．目前包装市场状况了解
④调研地点，可选资料较易收集存在的地点，避免 因重复而浪费时间的无效果的东奔西跑。 ⑤调查内容：商品分析的项目有：类别、名称、特 性、价格、用途、陈列、寿命周期、创意、装量单 位、知名度、区别性等，也可按需要选择分析项目。 ⑥调研评估与补充：对时间、困难度及准确度，给 予可行性的评定，以此来抉定是否增加进行收集或 改变方式及地点，根据上述收集资料来决定补充收 集的项目、方向与方式。
②竞争品价格调查。 ③竞争企业调查：竞争厂商之数量；竞争商品 之市场占有率；此种占有率的成因；它们的广 告及销售计划特征；广告媒体与广告费用的分 配；它们的销售组织的特性；商品本身、制造 方法、包装等有关的弱点；地理、原料、竞争 厂商之创业时间等各项有利之点；由竞争厂商 获零售点数，看各市场间的势力关系等。 ④销售方法：制造商、批发商、零售店、消费 者；制造商、零售店、消费者；制造商、消费 者；降低销售费用的种种办法；刺激消费和奖 励消费的办法。