商务谈判技巧流程

商务谈判技巧流程

商务谈判是指不同的经济实体各方为了自身的经济利益和满足对方的需要，通过沟通、协商、妥协、合作、策略等各种方式，把可能的商机确定下来的活动过程。

在社会主义市场经济条件下，商务谈判活动应遵循以下原则：

一双赢原则;

二平等原则;

三合法原则;

四时效性原则;

五最低目标原则。

PRAM模式给出了谈判4个大的基本步骤，但实际的谈判过程要比4个基本步骤更具体、更复杂。一般来说，商务谈判的过程可以划分为准备阶段、开局阶段、摸底阶段、磋商阶段、成交阶段和协议后阶段等几个基本阶段。

1. 谈判准备阶段

谈判准备阶段是指谈判正式开始以前的阶段，其主要任务是进行环境调查，搜集相关

情报、选择谈判对象、制定谈判方案与计划、组织谈判人员、建立与对方的关系等。准备

阶段是商务谈判最重要的阶段之一，良好的谈判准备有助于增强谈判的实力，建立良好的

关系，影响对方的期望，为谈判的进行和成功创造良好的条件。

2.谈判开局阶段

开局阶段是指谈判开始以后到实质性谈判开始之前的阶段，是谈判的前奏和铺垫。虽

然这个阶段不长，但它在整个谈判过程中起着非常关键的作用，它为谈判奠定了一个在的

氛围和格局，影响和制约着以后谈判的进行。因为这是谈判双方的首次正式亮相和谈判实

力的首次较量，直接关系到谈判的主动权。开局阶段的主要任务是建立良好的第一印象、

创造合适的谈判气氛、谋求有利的谈判地位等。

3.谈判摸底阶段

摸底阶段是指实质性谈判开始后到报价之前的阶段。在这个阶段，谈判双方通常会交

流各自谈判的意图和想法，试探对方的需求和虚实，协商谈判的具体方程，进行谈判情况

的审核与倡议，并首次对双方无争议的问题达成一致，同时评估报价和讨价还价的形势，

为其做好准备。摸底阶段，虽然不能直接决定谈判的结果，但是它却关系着双方对最关键

问题价格谈判的成效;同时，在此过程中，双方通过互相的摸底，也在不断调整自己的谈

判期望与策略。

4.谈判磋商阶段

磋商阶段是指一方报价以后至成交之前的阶段，是整个谈判的核心阶段，也是谈判中

最艰难的，是谈判策略与技巧运用的集中体现，直接决定着谈判的结果。它包括了报价、

讨价、还价、要求、抗争、异议处理、压力与反压力、僵局处理、让步等诸多活动和任务。磋商阶段与摸底阶段往往不是截然分开的，而是相互交织在一起的，即双方如果在价格问

题上暂时谈不拢，又会回到其他问题继续洽谈，再次进行摸底，直至最后攻克价格这个堡垒。

5.谈判成交阶段

成交阶段是指双方在主要交易条件基本达成一致以后，到协议签订完毕的阶段。成交

阶段的开始，并不代表谈判双方的所有问题都已解决，而是指提出成交的时机已经到了。

实际上，这个阶段双方往往需要对价格及主要交易条件进行最后的谈判和确认，但是此时

双方的利益分歧已经不大了，可以提出成交了。成交阶段的主要任务是对前期谈判进行总

结回顾，进行最后的报价和让步，促使成交，拟定合同条款及对合同进行审核与签订等。

6.协议后阶段

合同的签订代表着谈判告一段落，但并不意味着谈判的活动的完结，谈判的真正的目

的不是签订合同，而履行合同。因此，协议签订后的阶段也是谈判过程的重要组成部分。

该阶段的主要任务是对谈判进行总结和资料管理，确保合同的履行与维护双方的关系。

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