2014下半年玩具行业宏观经济与行业形势分析
玩具行业分析报告
玩具行业分析报告玩具行业分析报告一、定义玩具是指用于儿童玩乐的各种物品，包括但不限于填充玩具、木制玩具、塑料玩具、电子玩具以及计算机虚拟玩具等，其主要功能是提供娱乐和教育。
二、分类特点玩具行业按照材质、品牌、年龄、性别、适用场所等多种方式进行分类，但其主要特点如下：1. 市场大且稳定，年销售额在万亿元以上，且未来增长潜力巨大。
2. 产品多样性，玩具品种上千种，包括婴幼儿和儿童、青少年及成人市场。
3. 行业现状呈现多角化，多种形态的展开方式。
4. 产业链较长，涉及设计、制造、销售、物流等多个环节。
5. 受生产成本、原材料、环保等多种因素的影响，价格波动性较大。
6. 玩具行业关注儿童身心健康成长，儿童生命安全及环保。
三、产业链玩具产业链主要涉及设计、原材料、制造、销售、服务及后续回收等多个环节。
1. 设计环节：包括设计方案研发、市场预调研、规划及设计产品。
2. 原材料采购环节：包括林业、化工、钢铁、塑料等材料采购。
3. 制造环节：制造玩具、包装和检验。
4. 销售环节：产品出厂后通过销售渠道进入市场，包括人货场、电商、超市、百货商场及专卖店等。
5. 服务环节：包括产品售后服务、产品加工和产品租赁等。
6. 后续回收：解决废旧玩具处理的环节。
四、发展历程20世纪70年代起，玩具行业进入了高速发展阶段。
1979年，国家发改委开始颁布玩具行业规范，并开启了玩具质量监督检验的门户。
1990年代以来，玩具行业进入升级换代阶段，电子玩具、光电玩具、机械玩具等新型产品不断诞生。
2000年以后，我国玩具行业快速发展，但也出现了一些消费者投诉和贴牌、山寨等问题。
五、行业政策文件及其主要内容2007年，《玩具安全技术规范》第一次发布，玩具安全技术标准正式开始执行。
2009年1月1日，《儿童玩具安全性规范》正式实施，对玩具产品质量和标准进行了严格规定。
2014年12月，《中华人民共和国儿童玩具安全规范》颁布，明确要求玩具生产企业确保产品质量和安全性。
中国益智玩具行业市场分析报告
中国益智玩具行业市场分析报告1. 简介本报告旨在对益智玩具市场进行综合分析，包括市场规模、发展趋势、竞争格局和消费者行为等方面的内容。
2. 市场规模益智玩具市场作为玩具行业的一个重要分支，在近年来呈现出稳定增长的趋势。
根据市场研究数据显示，益智玩具市场在过去五年中年均增长率达到10%以上，预计未来几年仍将继续保持较高增速。
3. 发展趋势3.1 创新与差异化随着消费者对益智玩具需求的不断提升，市场上涌现出越来越多的创新益智玩具产品。
独特的设计、互动性和教育功能成为消费者选择的重要考虑因素。
未来，益智玩具行业将继续注重创新和差异化，推出更具吸引力的产品。
3.2 电子化与智能化随着科技的快速发展，电子化和智能化成为益智玩具发展的新趋势。
通过融合电子技术和传统玩具，可以提供更多的娱乐方式和学习机会，进一步提升益智玩具的市场竞争力。
3.3 线上销售渠道的崛起随着互联网的普及，线上销售渠道在益智玩具市场中日益重要。
消费者越来越习惯通过互联网购物，线上销售渠道给消费者提供了更多的选择和方便。
因此，益智玩具企业应积极拓展线上销售渠道，提升品牌影响力。
4. 竞争格局益智玩具市场竞争激烈，主要存在着以下竞争格局：•品牌竞争：益智玩具市场上存在着一些知名品牌，这些品牌凭借其较好的品质和口碑占据着市场的一定份额。
•新进入者竞争：益智玩具市场吸引了越来越多的新企业进入，它们通过推出创新产品和价格优势来争夺市场份额。
•渠道竞争：渠道的覆盖范围和规模对益智玩具企业的市场表现具有重要影响。
各大零售平台和线下实体店竞争激烈，争夺益智玩具的销售渠道。
5. 消费者行为5.1 消费群体特征益智玩具市场的消费群体主要包括儿童和家长。
年龄段主要集中在3至12岁的儿童，家长在购买益智玩具时注重产品的安全性、教育功能和娱乐价值。
5.2 购买决策因素消费者在购买益智玩具时主要考虑以下因素：•产品质量和安全性•教育和学习功能•品牌口碑和信誉•价格和性价比5.3 购买渠道选择消费者购买益智玩具的主要渠道包括：•实体零售店：消费者可以亲自体验产品，并进行比较和选择。
积木玩具行业分析报告
积木玩具行业分析报告积木玩具是一种非常受欢迎的儿童玩具，能够在儿童玩耍中激发创造力和想象力，是儿童智力发展的好材料。
近年来，随着消费升级和家庭教育观念的变化，积木玩具成为市场热门，成为了家长们选购的重点之一。
本文将对积木玩具行业进行分析，包括定义、分类特点、产业链、发展历程、行业政策文件、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素、行业现状、行业痛点、行业发展建议、行业发展趋势前景、竞争格局、代表企业、产业链描述、SWTO分析和行业集中度等方面。
一、定义积木玩具是由多个规格不同，但可以相互拼接的木板或塑料板组成，可以通过组合创造自己的形象、建筑、城市等物品的儿童玩具。
积木玩具可以提高儿童的想象力和创造力，丰富他们的世界观和自我认知能力，有益于儿童的认知和智力发展。
二、分类特点根据材质的不同，积木玩具可以分为木质积木玩具和塑料积木玩具两类。
根据规格大小的不同，积木玩具可以分为大型建筑积木、中型基础积木和小型拼图积木等多个规格级别。
三、产业链积木玩具行业的产业链包括生产、配套、销售、服务等多个环节。
主要涉及原材料（木材、塑料等）、生产设备、生产工艺、产品设计、包装、物流运输、销售渠道和售后服务等多个环节。
四、发展历程随着现代生活水平的提高，人们越来越重视儿童的智力发展，积木玩具作为儿童学习工具受到越来越多的关注。
积木玩具在中国的发展始于上世纪80年代，那时候，积木玩具还处于产业萌芽阶段。
但是，近十多年来，积木玩具行业在中国发生了快速的发展。
目前，积木玩具市场已成为竞争激烈的领域之一，产品品种、质量、销售渠道都比较稳定。
五、行业政策文件1.工业和信息化部：关于印发《行业规范》的通知；2.质检总局：《玩具安全技术规范》；3.国家标准化管理委员会：《积木玩具中危险物质限量的规定》。
六、经济环境在经济发展的背景下，积木玩具市场在中国的需求量越来越大，市场规模也在逐年扩大。
同时，市场上出现了很多的优质积木玩具产品，大大满足了家长和孩子们的需求。
2014年香港玩具产业
2014年香港玩具产业或将获得新发展
2014年1月6-9日，作为亚洲最大、全球第仅次于德国纽伦堡玩具展的玩具展会—香港玩具展开展了。
2014年的香港玩具展无疑是成功的，但是在过去的一年里，香港规模庞大的玩具制造行业却备受挑战。
据香港贸易发展局的统计数字显示，作为仅次于中国大陆的全球第二大儿童用品出口地，香港在2013年前10个月里的玩具出口额下滑11％至66.8亿美元。
虽然HKTDC在12月底发布的一份调查报告中特别提到了圣诞期间香港对美国等重要市场带来的积极影响。
但是从总体上来看，玩具行业的管理者们都表示2013年未能拥有特别大的收获。
分析香港玩具产业在2013年表现平平的原因，大致可以分为以下三个方面：第一，受到大陆劳动力成本上涨的影响，玩具企业需要付出更多的成本来保持生产链的生产；第二，受人民币升值的影响，企业的利润空间相应地减少了；第三，玩具市场出现了一批具有潜力的竞争对手，比如今年首次在香港玩具展设立展台的印尼玩具协会，其参展经费是由印尼政府赞助的。
由于2013年的市场形势不容乐观，一些香港的玩具企业开始寻求生产成本更低廉的玩具工厂建造地点，比如印尼，据数据显示，印尼玩具出口从2009年以来以每年大约10％的速度保持增长，出口额保持在大约5亿美元。
但是有些管理者则不同意此做法，他们认为玩具日益成为高端的电子产品，需要更复杂的供应链来支持生产，把生产迁移到缺乏供应链支持的新地点，虽然劳动力成本可能降低了，但
其它支出也会使之得不偿失。
2014年的香港玩具展可以看做是香港玩具发展的一个契机，也是一个新的起点。
香港玩具企业或将在2014年获得新发展。
2014年玩具行业的热点难点解析
2014年玩具行业的热点难点解析全球性的金融危机自2008年爆发以来，至今已踏入第六个年头，负面影响短期内仍无法消除，我玩具出口下行的压力仍然很大。
不过，随着美国、欧盟两大玩具消费市场的持续回暖，整体情况会明显改善。
——从海关总署发布的数据看，2013年前三季度，我国玩具出口金额165.76亿美元，同比下降8.69%，虽然出口数据仍然下跌，但比起上半年同比下降16.86%的跌幅已大为收窄。
其中，传统普通玩具产品（小口径统计）出口继持良好态势，1~9月出口89.56亿美元，同比增长6.2%。
从中国最大的玩具出口省份广东看，2013年前三季度，广东玩具出口104.4亿美元，同比上升6.7%。
其中对美国出口32.8亿美元，同比增长10.82%；对欧盟出口20.8亿美元，同比增长3.68%，都有较为良好的升幅。
此外，我玩具出口对东盟、俄罗斯、巴西、南非等新兴市场都有较快增长，增幅超过或接近两位数。
——从西方国家最重要的“圣诞购物季”情况观察，消费者信心回升。
据悉，由于欧美经济复苏，商家“叫卖”也格外卖力，2013年该季成为自经济衰退以来最具竞争气息的圣诞假期。
包括沃尔玛、玩具反斗城(Toys “R”Us)、梅西百货(Macy's)和塔吉特(Target)等大型零售商在内，都纷纷在此期间延长营业时间，演绎“马拉松营业”，并大力促销，效果相当显著。
目前已知美国、德国、奥地利等国录得本季零售数据同比都有所增长。
此外本季网络销售增长快速，成为圣诞购物季的新引擎。
大型的传统零售商普遍都推出了在线销售业务，并打造O2O经营模式，店网互动。
仅是德国，电子娱乐产品本季就在网上销售了7.7亿欧元(约合11亿美元)。
玩具行业形势分析
玩具行业形势分析在玩具行业中，安全问题一直备受关注。
由于儿童的免疫系统相对较弱，对化学物质的敏感性较高，因此玩具材料的安全性至关重要。
玩具公司需要确保他们所生产的玩具符合国家和国际的安全标准，避免使用有害物质，如铅和有害塑料。
玩具设计也需要避免尖锐、易碎等因素，以防止儿童的意外伤害。
玩具是儿童成长过程中必不可少的物品，同时也扮演着家长购买的一个必需品。
随着经济的不断发展，人们对生活品质和儿童教育的重视程度也越来越高，因此玩具行业正在快速发展。
随着市场需求的不断变化，玩具行业需要不断地创新以满足消费者的需求。
随着儿童年龄段的不同和兴趣爱好的差异，儿童对玩具的需求也会有所区别。
因此，玩具企业必须针对不同年龄段和不同性别的儿童推出符合他们兴趣爱好的产品，以满足消费者的需求。
为了在市场上占据一席之地，在产品设计上要不断创新，推出更加有吸引力的产品。
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一、玩具行业形势（一）市场现状分析1、市场规模扩大玩具行业是一个庞大的消费品市场，涉及到儿童、青少年及成人等各个年龄阶段。
近年来，随着中国经济的快速发展以及城镇化进程的加速，玩具消费市场规模不断扩大。
2、玩具种类丰富随着社会的发展和科技的进步，玩具种类也越来越多元化。
除了传统的益智、模型等类型的玩具，电子玩具、智能玩具、VR/AR玩具等新型玩具层出不穷，满足了不同年龄层次消费者的需求。
3、国内外市场形势不同国内玩具市场处于高速发展期，但由于人口结构方面的限制，国内市场的增长速度已经开始放缓。
与此同时，国际市场对智能玩具等高附加值产品的需求不断增长，出口市场日渐壮大。
（二）行业竞争格局分析1、市场份额不均衡目前，玩具行业市场份额不均衡，头部企业占据大多数市场份额。
2、品牌竞争激烈随着市场规模的扩大，玩具行业的品牌竞争也日趋激烈。
玩具行业的市场调研报告
玩具⾏业的市场调研报告玩具⾏业的市场调研报告市场调研是市场调查与市场研究的统称，它是个⼈或组织根据特定的决策问题⽽系统地设计、搜集、记录、、分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的⼯作过程。
玩具⾏业的市场调研报告，欢迎阅读。
玩具⽣产加⼯是**市的传统特⾊产业，随着外向型经济的发展，玩具⾏业与国际⾏情的依存度逐年加⼤，截⽌20xx年底，全市从事外贸玩具⽣产企业达257家。
但今年以来，随着国际⾦融危机的不断加深以及国内经济运⾏⽭盾加⼤，**市玩具企业也陷⼊了前所未有的困境。
⼀、**市玩具⾏业运⾏现状1、出⼝⼤幅下降。
受国际市场需求减弱、⼈民币升值、原材料价格和劳动⼒成本上升等因素影响，**市玩具⾏业形势严峻，出⼝销售呈持续负增长态势。
从五家玩具样本企业调查数据看，今年1-9⽉份全部销售收⼊为8656万元，⽐去年同期下降43.8%，其中免抵退销售收⼊5321.1万元，同⽐下降达51.8%。
如降幅最⼤的盐城彩虹⼯艺品有限公司，20xx年1-9⽉份免抵退销售收⼊5481.5万元，⽽今年1-9⽉份免抵退销售收⼊仅468.4万元，⽐去年同期净减少5013万元，降幅⾼达91.5%。
2、效益负向增长。
今年以来，该市玩具企业经营效益⼤幅下滑。
从5家样本企业调查看，1－9⽉份利润总额呈负增长态势。
由于该市玩具企业⼤部分均兼做纺织品，从8⽉份开始，纺织品出⼝退税率提⾼了2个百分点，加之部分企业已基本消化了前期订单，新的订单价格有所上升，因此，9⽉份，企业的利润总额回升，然⽽累计亏损仍⼗分严重。
如前⾯提及的盐城彩虹⼯艺品有限公司1－9⽉份累计亏损⼈民币206.8万元，其中9⽉份赢利0.93万元，⽽去年1－9⽉份赢利123.09万元。
⽤该企业负责⼈的话说：从事玩具⾏业20多年，第⼀次遭遇到如此巨⼤的困难。
3、⼊库税⾦骤减。
今年以来，玩具企业⼊库税⾦较上年同期下降较为严重。
从五户玩具样本企业看，今年1－9⽉份累计⼊库增值税和企业所得税413.99万元，其中免抵调库收⼊为271.49万元，⽽上年同期⼊库税款和调库数分别为905.11万元和746.44万元，降幅分别达54.26%和63.63%。
毛绒玩具行业分析报告
毛绒玩具行业分析报告毛绒玩具是一种以纤维、绒毛等材料制成、具有柔软度和触感的娃娃、动物等玩具，广泛应用于儿童游戏、礼品赠送和饰品装饰等方面。
定义：毛绒玩具是一种以纤维、绒毛等材料制成的柔软娃娃、动物等玩具。
分类特点：毛绒玩具按照用途和适用人群分为儿童毛绒玩具、手办毛绒玩具、汽车用品毛绒玩具等，按照设计风格分为卡通形态毛绒玩具、仿真动物毛绒玩具等，具有触感柔软、色彩丰富、造型生动等特点。
产业链：毛绒玩具产业链包括毛绒面料生产、零部件加工、毛绒玩具织造制造、技术研发、品牌营销等环节。
发展历程：毛绒玩具行业起源于十九世纪末，随着工业化生产标准化、生产工艺的进步，毛绒玩具生产商也涌现出瑞典的Brio公司、美国的Fisher Price公司、日本的Takara公司等。
行业政策文件：2018年《国家玩具产品质量监督检测中心公告》对毛绒玩具等玩具品种进行了产品质量监督和检测、玩具标识说明、头部水平限度等方面的要求。
经济环境：毛绒玩具行业市值2019年数据为150亿元，人均消费水平增加，家庭教育普及程度提高，对毛绒玩具的需求量也逐渐提高。
社会环境：由于假冒伪劣现象严重的情况，毛绒玩具行业备受关注，相关法规也更加严格。
技术环境：毛绒玩具制造技术不断提高，电子技术的应用、造型设计的创新成为发展趋势。
发展驱动因素：消费者对品质、安全性、健康性要求提高，品牌企业的发展助力、数字化带来的升级换代等。
行业现状：行业集中度逐渐提高，品牌竞争加剧，小企业难以生存，中小企业着力优化提升产品质量，大厂商进一步强化品牌营销策略。
行业痛点：假冒伪劣产品泛滥现象严重，导致消费者信任度下降等，营销渠道广告等存在短视和片面等缺陷。
行业发展建议：强化品牌营销和品牌权益维护，配合较为完善的电商平台、物流配送等市场销售网络，着力加强与客户及供应链的深度合作。
行业发展趋势前景：未来毛绒玩具市场需求将不断增加，行业将从单一的传统生产模式转向粗加工与深加工并举的产业链发展模式。
2013-2014年7月湖北省玩具制造行业经营状况月报
图表 2：2013年1月-2014年7月湖北省玩具制造行业增长趋势分析（%）
数据来源：中国产业洞察网，2014年
图表 4：2013年1月-2014年7月湖北省玩具制造行业销售利润率和销售毛利率分析（%）
数据来源：中国产业洞察网，2014年图表 5：2013年1月-2014年7月湖北省玩具制造行业主营业务利润率和成本费用利润率分析（%）
数据来源：中国产业洞察网，2014年
图表 6：2013年1月-2014年7月湖北省玩具制造行业亏损广度分析（%）
数据来源：中国产业洞察网，2014年
图表 8：2013年1月-2014年7月湖北省玩具制造行业营运能力趋势分析（次）
数据来源：中国产业洞察网，2014年
图表 10：2013年1月-2014年7月湖北省玩具制造行业偿债能力趋势分析（%、倍）
数据来源：中国产业洞察网，2014年。
2014年毛绒玩具行业分析报告
2014年毛绒玩具行业分析报告2014年8月目录3一、行业概况 ............................................................................................二、行业监管情况及主要法律法规 (4)1、行业监管部门...................................................................................................452、行业主要法律法规...........................................................................................8三、行业规模 ............................................................................................81、需求情况...........................................................................................................102、供给情况.........................................................................................................11四、行业主要风险 ..................................................................................1、市场风险.........................................................................................................11122、政策风险.........................................................................................................玩具制造业隶属于轻工产业，2009 年轻工产业已列入国家《十大产业振兴规划》，是国家重点发展的产业，规划明确要求：轻工产业要年均增长10%，出口要年均增长8%，新产品销售产值所占比重要由当前的6.5%提高到8%。
2014年玩具行业分析报告
2014年玩具行业分析报告2014年9月目录一、行业管理体系 (4)1、行业主管部门 (4)2、行业管理体制 (5)3、行业主要法律法规 (6)4、行业主要政策 (7)二、行业发展状况 (8)1、全球玩具市场 (8)2、国内玩具市场 (10)3、国内玩具制造业 (11)三、行业上下游的关系 (13)四、行业周期性、区域性、季节性特征 (14)1、周期性 (14)2、区域性 (15)3、季节性 (15)五、行业内主要企业 (16)1、美国孩之宝 (16)2、日本万代 (17)3、丹麦乐高 (17)4、奥飞动漫 (17)5、骅威股份 (17)6、邦宝玩具 (18)六、进入本行业的主要障碍 (18)1、品牌障碍 (18)2、创新和设计研发能力障碍 (18)3、安全标准障碍 (19)七、影响行业发展的有利因素和不利因素 (19)1、有利因素 (19)（1）市场空间广阔 (19)（2）动漫产业的发展将带动我国玩具产业的发展 (20)（3）产品结构的提升 (20)（4）产业集群形成完整的产业链 (21)2、不利因素 (21)（1）国外日益严格的准入标准 (21)（2）人民币汇率波动 (21)（3）生产成本上升 (22)八、行业风险特征 (22)1、研发风险 (22)2、知识产权保护风险 (22)3、国际市场风险 (23)一、行业管理体系1、行业主管部门行业自律机构是中国玩具和婴童用品协会。
中国玩具和婴童用品协会前身为中国玩具协会，协会成立于1986年，隶属于中国轻工业联合会，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，也是中国政府指定的中国玩具行业在国际玩具工业理事会的唯一合法代表。
主要职责包括：接受政府主管部门的委托，参与制定并协助实施行业发展规划，为政府制定行业相关的政策和法规提出建议；宣传贯彻政府部门的政策法规，及时向政府及相关机构反映行业的问题和要求；参与制订、宣贯和实施行业有关标准，配合有关部门对本行业的产品质量实行监督；带动企业开拓创新和公平竞争，提高行业的自律性；受政府委托承办或根据市场和行业发展需要组织展览（销）会，组织企业出国参加专业国际展会，促进企业开拓国内外市场；向父母、幼教工作者等社会群体宣传玩具的益智作用和玩具的产品安全意识。
玩具市场宏观环境分析
玩具市场宏观环境分析第一节国内宏观经济环境一、GDP历史变动轨迹GDP,即国内生产总值,是衡量一国经济发展水平的重要指标。
了解玩具市场的宏观环境,就需要分析GDP的历史变动轨迹。
通过对GDP的变动情况的分析,可以知道玩具市场所处的经济形势,以及未来的发展趋势。
二、固定资产投资历史变动轨迹固定资产投资是指企业在生产经营活动中投入的固定资产,包括设备、建筑物、机器等。
分析固定资产投资的历史变动轨迹,可以了解企业对玩具市场的投资情况,以及未来的投资趋势。
三、进出口贸易历史变动轨迹进出口贸易是指国内企业与外国企业之间的贸易活动。
分析进出口贸易的历史变动轨迹,可以了解玩具市场的国际贸易情况,以及未来的贸易趋势。
四、2022-2027年我国宏观经济发展预测在分析玩具市场的宏观环境时,还需要预测未来五年的宏观经济发展情况。
通过对各项经济指标的预测,可以了解未来玩具市场的发展趋势,为企业的发展战略和调整做出决策依据。
第二节玩具产业政策一、产业“十四五”发展规划“十四五”发展规划是指中国政府在2022年至2027年期间制定的经济发展战略。
了解玩具产业在“十四五”发展规划中的定位,可以了解玩具市场的发展方向,以及政府对玩具产业的支持政策。
二、产业发展鼓励政策产业发展鼓励政策是指政府为促进产业发展而出台的各项支持措施。
了解玩具产业的发展鼓励政策,可以了解企业在发展过程中可以获得的支持,并制定合理的发展战略。
三、相关税收政策税收政策是指政府对企业的税收征收情况的规定。
了解玩具产业的相关税收政策,可以了解企业在发展过程中需要承担的税收负担,并制定合理的财务策略。
四、相关投资政策投资政策是指政府对企业投资的支持措施。
了解玩具产业的相关投资政策,可以了解企业在发展过程中可以获得的投资支持,并制定合理的投资策略。
第三节玩具市场发展波特五力模型一、市场内竞争市场内竞争是指在玩具市场中,不同企业之间的竞争情况。
通过分析市场内竞争,可以了解玩具市场的竞争格局,并制定合理的竞争策略。
玩具产业市场分析
玩具产业市场分析玩具产业是一个庞大且不断发展的市场，涵盖了各种各样的产品，从传统的玩具车、娃娃到电子、无人机等高科技玩具。
本文将对玩具产业市场进行分析，从市场规模、消费趋势、竞争格局和发展前景等方面进行探讨。
首先，玩具产业市场规模庞大。
据统计，全球玩具市场规模在2024年超过了1000亿美元，预计到2024年将达到1300亿美元。
随着人们生活水平的提高和儿童消费观念的改变，玩具的需求不断增加。
同时，全球人口结构的变化也在推动玩具市场的扩大，如儿童人口的增加和老龄化社会的出现，都会给玩具市场带来更多机会。
其次，消费者对玩具的需求越来越多样化。
传统的儿童玩具一直占据市场的主导地位，但现在成年人也成为了玩具市场的重要消费群体。
一方面，随着互联网和社交媒体的兴起，各种智能、互动、虚拟现实玩具受到了年轻人的追捧；另一方面，一些复古、怀旧风格的玩具也受到了一部分成年人的喜爱。
因此，玩具产业不仅仅是儿童市场，也包括了大人的消费市场。
再次，玩具市场竞争格局激烈。
众多的玩具品牌竞争激烈，包括世界知名的玩具品牌如迪士尼、Lego、玛莎、哈斯布罗等。
这些品牌凭借其强大的研发和市场推广能力，一直占据着玩具市场的领导地位。
然而，新兴品牌也在不断涌现，通过创新设计和合适的定位，成功抢占了一部分市场份额。
另外，电商平台的兴起也为小型玩具品牌提供了一个更广泛的销售渠道，使得竞争更加激烈。
最后，玩具产业的发展前景广阔。
随着科技的进步和人们对娱乐消费的需求不断增长，未来玩具市场有望持续发展。
其中，智能玩具、虚拟现实和增强现实玩具、STEM教育相关玩具等将是未来的发展方向。
科技的应用使得玩具具备了更多的功能和互动性，能够提供更好的娱乐体验和教育价值。
另外，以环保、健康为导向的绿色玩具也将受到越来越多消费者的青睐。
总的来说，玩具产业市场具有庞大的规模和多样化的需求，竞争激烈但发展前景广阔。
从传统儿童市场到成年人消费市场，从传统玩具到高科技互动玩具，玩具产业在不断变化中创造了丰厚的商业机会。
扬鞭策马这一年——2014国际玩具市场大事回顾
扬鞭策马这一年——2014国际玩具市场大事回顾
黄子婧
【期刊名称】《中外玩具制造》
【年(卷),期】2015(000)001
【摘要】比起平淡的2013,2014年的国际玩具市场可谓表现得相当活跃,整体上颇有几分奔腾向上的气势。
从产品热点来看,出现乐高大电影系列、冰雪奇缘系列等大热产品,日本本土动画《妖怪手表》甚至成为社会热点话题,动漫授权成亮点;平板电脑、强调虚拟现实相结合的高科技玩具产品热潮减退，传统玩具收复失地，东山再起：世界杯等体育盛事也带动了相关主题商品的热销。
【总页数】3页(P26-28)
【作者】黄子婧
【作者单位】《中外玩具制造》编辑部
【正文语种】中文
【中图分类】TS958.07
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2014下半年玩具行业宏观经济与行业形势分析目录1、国际经济形势2、国内出口贸易形势3、国际玩具行业发展形势4、国内玩具行业发展形势一、国际经济形势1、结论（1）国际经济大趋势是稳定向好发展；这对于企业来说是一个好消息企业能否随经济形势好转而上行取决于国家政策的同好消息，企业能否随经济形势好转而上行，取决于国家政策的同时也考验企业下来的战略布局。
（2）美联储公布的2014年底至2015年初的升息信息，将在下半年开始影响金融市场，人民币升值是一个重要趋势，升值幅度视市政府干预程度而有所不同。
（3）地缘政治危险将会影响新兴经济体的整体进出口贸易发展，下来对于中国、俄罗斯、印度和东盟5国都仍然有较大的不确定性影响。
一、国际经济形势概况（信息来源世界济展望美联储会议公告）2、概况（信息来源：IMF《世界经济展望》、美联储6月会议公告）国际货币基金组织（IMF）2014-4-21发布的《世界经济展望》称，全球经济活动总体加强，预计2014至2015年将进一步改善，其中主要增长动力将来自先进经济体。
然而，这些经济体的通货膨胀仍然低于预期，反映在居高不下的产出缺口和近期商品价格膨胀仍然低于预期反映在居高不下的产出缺口和近期商品价格的下跌。
在不太有利的外部环境下，许多新兴市场经济体的经济活动令人失望，但它们对全球增长的贡献仍超过三分之二。
对先进经失望它球贡先济体出口的增加将带动这些经济体的产出增长。
在这样的环境下，前几期《世界经济展望》识别出的下行风险已经有所缓解。
未来世界经济的发展走向，有三个要点需要注意：（1）新兴市场风险已经增大；（2）先进经济体低于预期的通胀水平给经济活动带来风险；）先进经济体低于预期的通胀水平给经济活动带来风险（3）地缘政治风险已重新浮现。
总体而言，风险状况虽然有所改善，但仍处于下行状态。
然有所善于下态一、国际经济形势展望未来，预计全球增长将从2013年的3%上升到2014年的3.6%和2015年的3.9%，预计先进经济体的增长率在2014-2015年36%39%预计先进经济体的增长率在20142015将上升到2.25%左右，相比2013年，改善幅度约为1个百分点。
关键驱动因素是，财政紧缩的放松（日本除外），以及依然高度宽松的货币条件。
美国的增长将最为强劲，约为2.75%。
欧元区将是正增长，但增长速度有差异：核心国家的增长更为强劲，但债务水平高（包括私人和公共债务）、处于金融分割状态的国家的增长将更高（包括私人和公共债务）处于金融分割状态的国家的增长将更为疲软，因为高债务和金融分割都会抑制国内需求。
新兴市场和发展中经济体的增长预计将从2013年的4.7%逐步加快到2014年的5%和2015年的5.25%左右。
先进经济体的更强劲需求将促进新兴经济%先济求济体的增长，但金融条件的收紧将抑制国内需求增长。
中国当局努力控制信贷增长并推进改革，同时确保经济逐步过渡到更平衡、更可持续的增长路径，预计其2014年增长将保持在7.5%左右的水平。
一、国际经济形势要达成预期的全球增长目标，最重要的是以下两个方面：（1）先进经济体的政策制定者需避免过早退出宽松的货币政策。
（2）新兴市场经济体必须渡过动荡时期，维持中期快速增长。
结论（）总体外贸形势稳步增长，和年初的预期基本相符；出口1、结论1）总体外贸形势稳步增长，和年初的预期基本相符；出商品结构上来说玩具类呈小幅增长趋势；（2）人民币兑美元汇率的下行调整，一定程度上减轻了出口企业的压力但下行调整幅度并不明显而且随着国内制造企业的压力，但下行调整幅度并不明显，而且随着国内制造成本的增加，很大程度上抵消了该有利条件作用的发挥；（3）下半年根据海关总署、国际货币基金组织等组织的预测半年海署国货币等均表明出口将有较大幅度的提升，上半年的经济政治调整策略都将在下半年开始显现效果；）下半年对先进经济体的出口增幅将持续提升对新兴经（4）下半年对先进经济体的出口增幅将持续提升；对新兴经济体出口存在地缘政治威胁的不确定性因素，因此较难预估增长或下降；（5）出口贸易增长的压力来自于新兴经济体在劳动密集型产业的竞争和先进经济体构筑的贸易壁垒。
概况（信息来源海关总署《上半年进出发布会实录》《关于支持外贸稳定增长的若干意见》）2、概况（信息来源：海关总署《上半年进出口发布会实录》、《关于支持外贸稳定增长的若干意见》）世界经济形势依然复杂，国内经济平稳运行，稳中向好。
我国外贸出口也呈现逐步回暖的态势。
据海关统计，2014年上半年，我国出口总值6.5万亿元人民币，同比下降1.2%；按美元计价半年出值比增长09%计价上半年出口值同比增长0.9%。
一般贸易平稳增长，加工贸易小幅下降。
我国一般贸易进出口6.8 5.1%，占我进出口总值的55%。
同期，加工贸万亿元，增长，占我进出总值的同期，贸易进出口3.9万亿元，下降3.7%，占31.6%。
对主要贸易伙伴双边贸易增长。
我国与欧盟双边贸易总值为1.79万亿元，增长9.6%，占我进出口总值的14.4%。
与美国双边贸179万亿元增长96%占我进出总值的144%与美国双边贸易总值为1.57万亿元，增长2.8%，占12.7%。
与东盟双边贸易总值为1.35万亿元，增长2.6%，占10.9%。
与日本双边贸易总值为0.93万亿元，增长1.3%，占7.5%。
内地与香港双边贸易0.98万亿元，下降24.1%，占内地进出口总值的7.9%。
79%二、国内出口贸易形势机电产品出口下降，传统劳动密集型产品出口略有增长。
我国出口机电产品3.67万亿元，下降3.6%，占我外贸出口总值的56.4%。
同期，服装、纺织品、鞋类、家具、塑料制品、箱包和玩具等7大同期服装纺织品鞋类家具塑料制品箱包和玩具等类劳动密集型产品合计出口1.33万亿元，增长1.3%，占20.4%。
出口先导指数显示未来出口增速将有所加快。
预计三季度我国出口增速较二季度将有所加快，但单月增速会略有波动。
5月15日，国务院印发《关于支持外贸稳定增长的若干意见》，以激发市场活力、提振外贸企业信心、促进进出口平稳增长。
今年以来，我国稳步推进汇率市场化改革，在保持人民币汇率合理均衡水平基本稳定的前提下，有序扩大人民币汇率的浮动区间，增币率向浮的弹性特别是币率单升值的预增强人民币汇率双向浮动的弹性。
特别是人民币汇率单边升值的预期已经被打破，出口企业汇率压力也得到了一定的释放。
三、国际玩具行业发展形势1、结论（参考信息：各国欧睿报告）结论（1）2014年全球玩具行业的增长率仍将维持在4.2%的增长水平，预计全年的销售额将达到930亿美元。
（2）新兴地区市场仍然是2014年上半年玩具行业增长的发动机，重点需要关注中国、俄罗斯和巴西三个国家，它们的增长都带动了周边区域的增长，发达国家知名品牌企业也以此三国作为辐牌射亚洲、北欧和南美的中心点进行战略布局，其中以乐高的布局最为清晰，2014年延续13年在中国设厂，进一步推动在中国市场的品牌知名度与占有率（此前2012年乐高已经在墨西哥蒙特雷设厂作为进军南美的桥头堡；而在俄罗斯由于地缘优势乐高产品只需要通过经销商进入就可以了）。
三、国际玩具行业发展形势（3）北美、西欧、日本等先进发达国家与区域仍然是国际玩具的主要消费市场，但发达国家与区域的市场相当成熟，除网络零售渠道外，市场格局相对稳定。
同时这些区域国家也拥有全球占售渠道外市场格局相对稳定。
同时这些区域国家也拥有全球占比90%的知名玩具品牌。
2014年上半年他们的重点在于进入俄罗斯、中国等新兴市场，通过和当地知名品牌与渠道商的合作快速占领市场份额。
而在产品创新上上半年并未出现较大的突破性产品，延续以APP、游戏作为突破的主要方向。
动漫及授权产品仍然稳定在30%左右的市场份额。
发达国家上半年玩具销售同比增长约2.0至2.4%，增幅比2013年末明显，主要得益于其区域经济的恢复发展。
三、国际玩具行业发展形势4）从渠道上来说，美国玩具主要渠道是超市，西欧、巴西和（）从渠道上来说美国玩具主要渠道是超市西欧巴西和土耳其的主要渠道是传统玩具零售渠道，俄罗斯是“其他休闲与个人用品零售渠道”；网络零售渠道对于各国来说仍有较大的增来长空间，也是未来增长率较高的渠道；超市和百货渠道是较为稳定的渠道。
（5）从产品品类上看，全球范围对于构筑构建类产品的增长最）从产品品类上看全球范围对于构筑构建类产品的增长最为看好（乐高类），科教娱乐品类也属于预测较快上升品类之一；游戏与拼图、玩偶和学前玩具属于稳步小幅上升品类；毛绒类将是未来持续下降的品类。
（6）从产品的适龄比例看，全球玩具大概40%是针对0-6岁儿童约岁约，约30%是针对7-12岁，约20%针对13-19岁；这种格局在短期时间是不会改变的。
四、国内玩具行业发展形势1、结论（参考信息：玩具谷资讯栏、中外玩具网资讯新闻栏）结论（参考信息玩具谷资讯栏中外玩具网资讯新闻栏）国家计局布于中国产息中国（1）从国家统计局（公布于中国产业信息网）的中国玩具行业年销售收入预测可以看出，2010年至2013年，平均每年销售收入增长约为10%，根据预测至2018年中国玩具行业年销售增长仍将保持10%的增长率，其中2014年将达到1634亿元人民币。
的增长率其中亿元人民币四、国内玩具行业发展形势（2）据海关披露的统计显示，今年1-4月中国对外贸易出现双降，其中出口下降4.8%；进口下降1.2%。
然而，在此背景下，广东的玩具产业却逆市增长。
2014年第一季度，广东省玩具出口价值90 .4亿元人民币，比去年同期增长6.2%。
同时全球玩具生产订单也大规模从珠三角地区往粤东地区转移，汕头澄海区已逐渐赶超珠三角成为全球最重要的玩具生产基地之一。
汕头玩具的崛起是由于发展模式更具活力与竞争力。
珠三角以前玩具企业主要以OEM为主，而汕头的玩具企业更注重品牌与自主研发，因此在发展潜力上优于前者是必然的结果。
自主研发因此在发展潜力上优于前者是必然的结果。
四、国内玩具行业发展形势（3）从2014年上半年的玩具展和各上市公司的季度报告可以看出，今年中国玩具行业企业的战略布局着眼点可以分为以下几个方向：A全产链整合A.全产业链整合；B.“泛娱乐”化；C.加快自主创新推动自有牌成长。
加快自主创新推动自有品牌成长。
其中最具代表的企业是奥飞，2014年上半年不止完成与孩之宝合作敲定，收购手游企业布局“泛娱乐”；而像飞轮、骅威则是瞄准超市、KA渠道的联合拓展。
则是瞄准超市渠道的联合拓展（备注：从各自报告及分析来看，这些布局和转型短期出现亏损或并带来需半年评策或并未带来较大的利益，需要看他们下半年的表现才能评估策略的优劣。
）四、国内玩具行业发展形势（4）从国内市场来看，今年上半年，国内市场因为二孩政策、小微企业刺激政策和外贸出口推动政策的出台，国内市场稳步增长，增长幅度趋于平缓，因各项政策多为5月底出台，落地时间个也就是最早效应应该是份半年内市预估为3个月也就是最早显示效应应该是9月份，下半年国内市场应该会出现一个小高潮。