电视栏目包装(PPT34页)
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电视频道包装PPT课件
电视频道包装
1
一、CIS战略与电视频道包装
2
（一）CIS概念源起
CIS（corporate identity system）
“企业识别系统”、“企业形象识别设计”
3
美国CICI策划产Fra bibliotek于20世纪50年代，美国IBM公司首先 实施。
4
美国CI
1970年，可口可乐公 司导入CI，整合、革新了 世界各地的可口可乐标志， 采用了统一化的识别系统， 从而在世界范围内推动了 CI热潮
21
麦当劳
麦当劳VI：
22
麦当劳
麦当劳VI：
企业标志是弧型的M字，以黄色为标准色，稍暗的 红色为辅助色，标准字设计得简明易读。 黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象 状况或时间里黄色的辨认性都很高。 M型的弧型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象 搭配起来，令人产生走进店里的欲望。从图型上来说， M型标志是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且 从很远的地方就能识别出来。
23
二、电视频道包装的构成要素
24
（一）电视频道包装系统构成
电视频道包装系统 形象识别宣传体系 节目导视宣传体系
25
形象识别宣传体系
26
形象识别宣传体系
利用各种包装手段强化频道的形象和品牌意 识，使频道达到整体化、规范化和个性化 。 主要包括：
日常功能系统 频道形象宣传片 主持人、栏目形象宣传片 重要时机宣传片 公益广告 频道礼貌片……
通过对企业理念的定位，来传达企业的宗旨、企业 精神和企业目标。 理念识别系统是企业独特形象的基础和原动力。
11
（二）CIS的三大构成系统
经营行为识别BI（Behavior Identity）：
1
一、CIS战略与电视频道包装
2
（一）CIS概念源起
CIS（corporate identity system）
“企业识别系统”、“企业形象识别设计”
3
美国CICI策划产Fra bibliotek于20世纪50年代，美国IBM公司首先 实施。
4
美国CI
1970年，可口可乐公 司导入CI，整合、革新了 世界各地的可口可乐标志， 采用了统一化的识别系统， 从而在世界范围内推动了 CI热潮
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麦当劳
麦当劳VI：
22
麦当劳
麦当劳VI：
企业标志是弧型的M字，以黄色为标准色，稍暗的 红色为辅助色，标准字设计得简明易读。 黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象 状况或时间里黄色的辨认性都很高。 M型的弧型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象 搭配起来，令人产生走进店里的欲望。从图型上来说， M型标志是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且 从很远的地方就能识别出来。
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二、电视频道包装的构成要素
24
（一）电视频道包装系统构成
电视频道包装系统 形象识别宣传体系 节目导视宣传体系
25
形象识别宣传体系
26
形象识别宣传体系
利用各种包装手段强化频道的形象和品牌意 识，使频道达到整体化、规范化和个性化 。 主要包括：
日常功能系统 频道形象宣传片 主持人、栏目形象宣传片 重要时机宣传片 公益广告 频道礼貌片……
通过对企业理念的定位，来传达企业的宗旨、企业 精神和企业目标。 理念识别系统是企业独特形象的基础和原动力。
11
（二）CIS的三大构成系统
经营行为识别BI（Behavior Identity）：
电视包装 课件
多媒体设计B销售策略中心 —— 电视包装
预操作阶段： 6. 栏目片花（3~5’） 节目内容播放段落呾节奏；控制频道编排结构呾广告播出 间隔片花：突出栏目名称呾栏目标志 导视片花：情节片段呾精彩镜头 7. 栏目片尾（5~10’） 版权的显示；观众流失严重，尽量简化 自然结尾、节目预告式结尾、节目回顾式结尾 8. 栏目角标 形象标识，装饰点缀，与商业广告结合 静态？动态？
人的视觉器官对可见光的感觉。
光 眼睛 神经 物理 生理 心理
多媒体设计B销售策略中心 —— 电视包装
红色
波长最长，在视网膜成像最深，会给 人的视觉造成迫近感呾扩张感，使人 不能有效分辨红色光中的细微变化， 易视觉疲劳。 给人以富有生机，饱满，甜美，成熟， 温暖的感觉，常用作表达喜庆呾欢乐， 也被用作预警等信号颜色。
作用： 精准、独到的色彩设计，对于传达频道的定位理念，塑造自身的 个性形象，实现与目标受众之间的良性沟通都将起到积极的作用。
运用原则： 既要与整体定位，风格相吻合，也要考虑观众的色彩心理，同时， 还要注意与竞争对手的色彩运用区别开来。 运用的两种模式： 简单色彩——一两种颜色作为主色调，其他几种颜色作为辅助色。 注重统一性、协调性。 复杂色彩——包装元素采用多种色彩，体现频道定位的包容性。
选定与频 道定位最 相匹配的
选用 色彩
小技巧
色搭配要 协调，风 格统一
Tip 1
Tip 2
多媒体设计B销售策略中心 —— 电视包装
Tip 3
画面中大面积使用 灰色，小面积使用 纯色
黑白灰金银等无彩 色系中任何一色的 使用都能起到调和、 过渡的作用
同一色系的颜色之 间比较容易协调， 可利用它形成一种 渐变效果
多媒体设计B销售策略中心 —— 电视包装
《栏目包装设计》课件教案资料
（三）、视频包装内容
1、片头：片头是整个节目的封面，既要忠实节目的特征，又要经观 众强烈的视觉震撼，片头整体应遵循节目的整体风格。
2、片花：短小精悍，应是节目内容的精炼，尽可能源自片头但要语 境完善能揭示节目的风格及文化定位。
频道识别系统和收视服务体系
电视包装审美表现
在电视广告和片头制作过程中，通常运用自
然美、社会美、艺术美等丰实而含蓄的电视艺 术语言，以及具有艺术表现力和感染力的制作 手法，深入产品内涵，从感性升华到理性，将 形象思维融入挖掘到抽象思维，有“现实王国” 走向“理想王国”。刻意求真、求美，把产品 自身优势充分展示出来。
人文化包装往往需要恰当地处理构图中
复杂与简单，动与静、雅与俗、抽象与具体等
格调之间的辨证关系。
包装画面求美：画面作为包装的基本元素，一方面再现生活的真实，另
一方面经过创作者的选择和艺术加工，被赋予了更加丰
富的思想内涵和审美情趣。（电脑特技）为画面增添了许
多看点，能够扩张表现力使画面更生动完美的。
②色彩要求： 电视包装对色彩运用有较高的要求，其定位是与节目的
《栏目包装设计》课件
电视包装的定义和范畴
电视包装： 指节目包装、频道包装等电视台的形象包装， 是一个宽泛的概念。电视包装是一个频道外部 特征的直观体现。它通过一系列互相映衬的视 听元素，组合为体现多媒体的内容定位，风格 定位的视听符号。电视包装就如同企业的“CI 形象设计”一样，是把一个栏目、一个频道当 做企业、当作产品来进行系统的包装设计。
（二）、创意核心点
1、音乐：音乐是栏目展示的强有力的节奏元素，节奏的 确定依赖音乐的旋律。因此尽可能所有的元素围绕主题和 音乐展开，使主题涵义在视听双质元素交叠推进中得到升 华。
电视节目策划方案PPT(共-45张)
六、对栏目进行包装和推广
将栏目看成一个产品，包装和推广也 是栏目策划过程中的不可缺少的组成部 分。并且可以说，栏目的形象提升，被 社会和观众认同的速度和程度，在相当 程度上取决于包装和推广。
1、栏目包装
栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、 音频包装等栏目文化识别系统。
（1）、视觉识别：栏目的名称、标识、话
筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装 潢及其它识别元素。
（2）、视觉包装：栏目的片头、片尾、片
花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传 片等。
（3）、音频包装：栏目主题歌、主题曲、
片头曲、片尾曲、标识音符等。
2、栏目推广
通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可能 快且深刻地被观众接受。
（1）、主体推广：有意识地培养和炒作主
（2）、在受众定位已经比较明确的情况下， 对这一部分人群的关注热点、收视习惯等进行 有针对性的调查，以便在节目策划中提供更加 有针对性的服务。
2、受众调查的主要内容
有关受众调查的统计主要有两方面：一是 关于受众自然状况统计，如该频道、栏目传播 覆盖人群的数量、性别、某年龄段比例、目标 人群的学历、收入状况等；二是关于受众的心 理统计，如他们的审美情感、时尚观念、传统 习惯、思维方式、收视趣味等。
比如《夕阳红》栏目以老年人为服 务对象，以所有和老年人相关的社会群 体为收视主体。
3、内容定位 内容是栏目的核心要素，栏目的立命之本。 进行内容定位时必须要把握好内容价值内
涵的两个方面：实用性和新鲜性。
例如《人与自然》栏目内容定位：介绍动植 物和自然知识以及探索人与自然之间的相互影 响，相互作用，探讨社会、经济、生态协调发 展和可持续性发展的有效途径。
三、确立栏目宗旨
【实用】第十三章电视节目的包装PPT文档
❖ 电视频道内部视觉识别系统主 要包括确立台标、标准字、标 准色、频道宣传片以及话筒标 识、演播室场景设计、甚至主 持人化妆等点的高度浓缩的表现符号。一般以个
性鲜明、简洁明快、易于识别为好；而且通常一经确立，就不宜轻易改 动，因为一个新标识是需要很长时间的宣传才能被观众记住的。像中央 电视台就是将英文China Central TelevrisiorL Station(中国中央电视台) 的缩写CCTV美化之后定为台标：吉林电视台采用的是将“吉林”两个 汉字拼音的第一个字母“J”和“L”变形．设计成展翅飞翔的珍鸟。
•话筒标志就是用来向被采访者及 观众展示新闻素材究竟是出自哪家 媒体，一般都以台标的设计元素进 行演绎来设计，甚至直接采用台标
加上文字就可以了。
片头是电视栏目或者节目中放仵最前 面播出的那一部分内容，用来向观众 说明播出的是一个什么样的节目，制 作时要既考虑电视台整体形象又兼顾 栏目个性，注意色彩、质感，比例与 节奏，变化与统一，融人台标、标准 字、标准色等等。
• 了解电视节目包装的基本要求。 • 掌握电视节目包装的各种手段。
在市场经济的环境下，推介品牌、推 介形象是一项非常重要的战略环节，而且 在这一环节中视觉传达——包装，又是一 个极为重要的元素之一。我们都懂得，当 今是“注意力经济”时代，在众多纷繁产 品的环绕下，没有包装或包装粗糙的产品 是无法引起足够的注意力的，那么也就无 法立足。包装的意义不单单是对内容的外 在形式上的美化、修饰，而是关系到生存 的问题。电视节目的包装同样也是节目内 容有效传播的重要部分，是当今任何制片 单位在节目制作上都不可忽视的一项工作。 由于电视包装与策划是一项系统工程，针 对一个节目的包装需要在频道包装和栏目 包装的前提下来实施，因此我们在下面还 将涉及有关频道包装和栏目包装等内容。
性鲜明、简洁明快、易于识别为好；而且通常一经确立，就不宜轻易改 动，因为一个新标识是需要很长时间的宣传才能被观众记住的。像中央 电视台就是将英文China Central TelevrisiorL Station(中国中央电视台) 的缩写CCTV美化之后定为台标：吉林电视台采用的是将“吉林”两个 汉字拼音的第一个字母“J”和“L”变形．设计成展翅飞翔的珍鸟。
•话筒标志就是用来向被采访者及 观众展示新闻素材究竟是出自哪家 媒体，一般都以台标的设计元素进 行演绎来设计，甚至直接采用台标
加上文字就可以了。
片头是电视栏目或者节目中放仵最前 面播出的那一部分内容，用来向观众 说明播出的是一个什么样的节目，制 作时要既考虑电视台整体形象又兼顾 栏目个性，注意色彩、质感，比例与 节奏，变化与统一，融人台标、标准 字、标准色等等。
• 了解电视节目包装的基本要求。 • 掌握电视节目包装的各种手段。
在市场经济的环境下，推介品牌、推 介形象是一项非常重要的战略环节，而且 在这一环节中视觉传达——包装，又是一 个极为重要的元素之一。我们都懂得，当 今是“注意力经济”时代，在众多纷繁产 品的环绕下，没有包装或包装粗糙的产品 是无法引起足够的注意力的，那么也就无 法立足。包装的意义不单单是对内容的外 在形式上的美化、修饰，而是关系到生存 的问题。电视节目的包装同样也是节目内 容有效传播的重要部分，是当今任何制片 单位在节目制作上都不可忽视的一项工作。 由于电视包装与策划是一项系统工程，针 对一个节目的包装需要在频道包装和栏目 包装的前提下来实施，因此我们在下面还 将涉及有关频道包装和栏目包装等内容。
电视频道包装PPT课件
（一）、色彩配置 1、关于色彩配置：色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。 年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。 因此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配至关重要。 2、色彩配置的分类：目前，国际上有两种色彩配置方法。 第一，简单色彩体系，即以某一种、或两种颜色作为主色调， 配以其他辅助色。这种方法能够很快地树立起频道的识别机制。 第二、复杂色彩体系，即频道使用很多种颜色，放弃色彩对频 道的视觉约束作用，反映更丰富、更多变的频道定位。
电视频道包装
五、电视频道的整体包装
3、频道ID
频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入 由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。
频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时 要播6次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。
电视频道ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ装
电视频道包装
包装的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节
目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和 节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本 身就是精美的艺术品。
一、电视频道包装的概念
1、概念 2、包装要素 3、意义和功能
电视频道包装
一、电视频道包装的概念
2、包装要素
2.颜色
根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调 可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合 频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象； CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖 色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调。 所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该 是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频 道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给 予有效的补充。
影视栏目包装欣赏ppt课件
第一，栏目的播出导致了观众群的大量流失。
第二，栏目片尾播出，影响了频道的顺畅节奏。
第三，栏目片尾的播出，浪费了频道宝贵的时间资源。
第四，一些栏目片尾的设计和使用没有统一规范，片尾 的时间长短、设计风格、运动方式等都各做主张，损坏了 频道整体形象。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
八、电视频道包装艺术
电视频道包装是频道定位的标志，也是频道文化品位的体现，它
一方面协调频道丰富多彩的节目，把它们统一在有机的整体中；另一
方面进行频道整体形象运作，把它上升为频道的文化理念。
七.包装流程
1.确定将要服务的目标。 整体包装的诉求对象是谁、给谁看的？认真分析挖掘
目标观众内心真正的电视需求。要清楚具体地描述目标观 众的生活形态、需求、期望、欲求、担忧、审美观以及对 电视的态度等等。而不是粗泛地描述为“喜欢新鲜事物的 都市青年”、“20---30岁的时尚白领”。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
五.包装原则
1.统一的原则。 2.规范的原则。 3.超前原则。 4.特色原则。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
六.发展趋势
第二，栏目片尾播出，影响了频道的顺畅节奏。
第三，栏目片尾的播出，浪费了频道宝贵的时间资源。
第四，一些栏目片尾的设计和使用没有统一规范，片尾 的时间长短、设计风格、运动方式等都各做主张，损坏了 频道整体形象。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
八、电视频道包装艺术
电视频道包装是频道定位的标志，也是频道文化品位的体现，它
一方面协调频道丰富多彩的节目，把它们统一在有机的整体中；另一
方面进行频道整体形象运作，把它上升为频道的文化理念。
七.包装流程
1.确定将要服务的目标。 整体包装的诉求对象是谁、给谁看的？认真分析挖掘
目标观众内心真正的电视需求。要清楚具体地描述目标观 众的生活形态、需求、期望、欲求、担忧、审美观以及对 电视的态度等等。而不是粗泛地描述为“喜欢新鲜事物的 都市青年”、“20---30岁的时尚白领”。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
五.包装原则
1.统一的原则。 2.规范的原则。 3.超前原则。 4.特色原则。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
六.发展趋势
影视包装PPT课件
电视包装的要素---形象标志
一、电视频道标识的分类： 在设计形态上，电视频道标识可分为图形标识、文字标识和图文标识三种 1、图形标识 图形标识是频道便于识别而使用的、独特的图形设计，即电视频道的图形
识别物。图形标识主要从具象、意象和抽象图形等方面展开设计。
当代图形标识的设计深受包豪斯（Bauhaus）设计思想的影响，由“绘画、 写实式的琐碎表现”演变为“象征、简洁的几何形处理”。尝试作各种点、 线、面、体的分割与组合，并且在设计完成的最后也大多强调图形标识的 形式感和现代性。
栏目、频道包装
栏目形象宣传片一般时长为25—45秒，它被广泛地应用于新栏目的推 广和宣传，栏目形象宣传片能够让观众迅速对一个新栏目有所认知， 树立栏目的知名度和识别力。
当一个栏目播出一段时间，并且拥有了一定知名度和稳定的观众群之 后，栏目形象宣传片的播出频次应该有所减少，这时的宣传着力点可 转移至栏目收视预告片的制作播出上。
栏目、频道包装
2、栏目片头 栏目片头是栏目形象包装推广的延续，是栏目形象宣传片的浓缩精华
电视包装的要素---颜色
颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该 是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏 目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风 格相一致或给予有效的补充。
电视包装的要素---声音
视频设计是视听结合的艺术，声音在视频设计中的重要性越来越受到 重视。
电视包装的要素---声音
在电视包装的视频设计过程中，特别是栏目的宣传片创作，人声解说 文案是贯穿始终的一条重要主线。解说文案的内容变化和推进，是画 面镜头和剪辑点的主要依据和出发点。声画对应，画面印证声音。
在电影和电视剧的预告片中，采用剧中人物对白的错位剪接法，可以 制造多层悬念和收视兴趣点，对观众有着非常大的吸引力。
电视包装设计PPT课件
7
▪ 电视包装的设计定位
要求专业化、具体化、有文化品位， 符合目 标受众的文化及视觉审美，广 告语要贴切精 炼、概括、升华频道内 容与宗旨，易于传播推 广，要符合节 目及频道的定位和特色，围绕包 装的 核心“标志”符号展开，集中体现节 目及频 道形象，确保可以长期推广播 出。
8
电视包装的前期创意
88电视包装的设计定位电视包装的设计定位要求专业化具体化有文化品位要求专业化具体化有文化品位符合目符合目标受众的文化及视觉审美广标受众的文化及视觉审美广告语要贴切精告语要贴切精炼概括升华频道内炼概括升华频道内容与宗旨易于传播推容与宗旨易于传播推广要符合节广要符合节目及频道的定位和特色围绕包目及频道的定位和特色围绕包装的核心标志符号展开集中体现节核心标志符号展开集中体现节目及频道形象确保可以长期推广播道形象确保可以长期推广播99101011111212栏目片头包装
①整体策划： 首先必须对节目的主题，风格 和文化内涵有所了解 这样才能在艺术处理中
把内容展示清楚、不顾此 失彼。然后提出 一个统一的、整体的策划方案,策划内容包 括：节目的片头、片花、宣传片、字幕形成 和标准 色：同样在音乐的选择上要和谐、统
一。
9
②具体方案：
a.文案：注重文字表述的作用，要用文字描 述出 宣传片表达的精神内容，并延伸上升到 频道的精神 宗旨的高度、注重节目品位，创 意决定了包装水平， 文案直观传达了包装精 髓。
栏目→产品 频道→品牌 4
电视包装的演变和发展：
电视包装与电视节目同时诞生的，如《记录》 →火柴→图腾→壁画→字幕。
电视 包装的发展始终与科技发展同步。 演变： ①传统特技（拍摄时代）：简约。言简意赅。
②朴素三维时代（质感时代）：追求质感、标准单 一。
▪ 电视包装的设计定位
要求专业化、具体化、有文化品位， 符合目 标受众的文化及视觉审美，广 告语要贴切精 炼、概括、升华频道内 容与宗旨，易于传播推 广，要符合节 目及频道的定位和特色，围绕包 装的 核心“标志”符号展开，集中体现节 目及频 道形象，确保可以长期推广播 出。
8
电视包装的前期创意
88电视包装的设计定位电视包装的设计定位要求专业化具体化有文化品位要求专业化具体化有文化品位符合目符合目标受众的文化及视觉审美广标受众的文化及视觉审美广告语要贴切精告语要贴切精炼概括升华频道内炼概括升华频道内容与宗旨易于传播推容与宗旨易于传播推广要符合节广要符合节目及频道的定位和特色围绕包目及频道的定位和特色围绕包装的核心标志符号展开集中体现节核心标志符号展开集中体现节目及频道形象确保可以长期推广播道形象确保可以长期推广播99101011111212栏目片头包装
①整体策划： 首先必须对节目的主题，风格 和文化内涵有所了解 这样才能在艺术处理中
把内容展示清楚、不顾此 失彼。然后提出 一个统一的、整体的策划方案,策划内容包 括：节目的片头、片花、宣传片、字幕形成 和标准 色：同样在音乐的选择上要和谐、统
一。
9
②具体方案：
a.文案：注重文字表述的作用，要用文字描 述出 宣传片表达的精神内容，并延伸上升到 频道的精神 宗旨的高度、注重节目品位，创 意决定了包装水平， 文案直观传达了包装精 髓。
栏目→产品 频道→品牌 4
电视包装的演变和发展：
电视包装与电视节目同时诞生的，如《记录》 →火柴→图腾→壁画→字幕。
电视 包装的发展始终与科技发展同步。 演变： ①传统特技（拍摄时代）：简约。言简意赅。
②朴素三维时代（质感时代）：追求质感、标准单 一。
电视包装设计pptPPT课件
洞察力
深入分析行业发展的规律和趋势，能够准确预测未来市场变化和需求，为电视包 装设计的创新和发展提供有力支持。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
明确电视节目的品牌定位， 确保设计风格与品牌形象 相符合。
竞争环境
分析竞争对手的电视包装 设计，以寻求差异化竞争 优势。
设计创意构思
创意来源
创意呈现
从生活中寻找灵感，或者通过头脑风 暴等方式激发创意。
制作概念草图或效果图，以便更好地 呈现创意。
设计风格
确定设计风格，包括色彩搭配、字体 选择、图形元素等。
05 电视包装设计的挑战与未 来发展
应对新媒体的挑战
媒体融合
随着新媒体的崛起，传统电视媒体面临着巨大的竞争压 力。电视包装设计需要适应媒体融合的趋势，将传统电 视与新媒体平台进行整合，提升观众的观看体验。
内容创新
在信息爆炸的时代，观众对内容的需求更加多样化。电 视包装设计需要不断创新，提供有深度、有价值的节目 内容，以吸引观众的注意力。
VS
详细描述
动态与特效设计需要根据节目内容和节奏 进行创意设计，以呈现出独特的视觉效果 。同时，动态与特效设计还需要考虑技术 实现难度和成本等因素，以确保实际应用 中的可行性和效果。
声音与音乐设计
总结词
声音与音乐设计是电视包装中不可或缺的元素，它们能够有效地营造氛围、传递情感并增强助互联网和社交媒体平台，扩大电视节目的传播范 围，提高节目的知名度和影响力。
满足观众的审美需求变化
关注观众喜好
深入了解观众的审美需求和喜好，根据观众的反馈和 意见，不断调整和完善电视包装设计。
保持与时俱进
随着时代的发展和观众审美的变化，电视包装设计需要 不断更新和升级，以适应观众的审美需求变化。
深入分析行业发展的规律和趋势，能够准确预测未来市场变化和需求，为电视包 装设计的创新和发展提供有力支持。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
明确电视节目的品牌定位， 确保设计风格与品牌形象 相符合。
竞争环境
分析竞争对手的电视包装 设计，以寻求差异化竞争 优势。
设计创意构思
创意来源
创意呈现
从生活中寻找灵感，或者通过头脑风 暴等方式激发创意。
制作概念草图或效果图，以便更好地 呈现创意。
设计风格
确定设计风格，包括色彩搭配、字体 选择、图形元素等。
05 电视包装设计的挑战与未 来发展
应对新媒体的挑战
媒体融合
随着新媒体的崛起，传统电视媒体面临着巨大的竞争压 力。电视包装设计需要适应媒体融合的趋势，将传统电 视与新媒体平台进行整合，提升观众的观看体验。
内容创新
在信息爆炸的时代，观众对内容的需求更加多样化。电 视包装设计需要不断创新，提供有深度、有价值的节目 内容，以吸引观众的注意力。
VS
详细描述
动态与特效设计需要根据节目内容和节奏 进行创意设计，以呈现出独特的视觉效果 。同时，动态与特效设计还需要考虑技术 实现难度和成本等因素，以确保实际应用 中的可行性和效果。
声音与音乐设计
总结词
声音与音乐设计是电视包装中不可或缺的元素，它们能够有效地营造氛围、传递情感并增强助互联网和社交媒体平台，扩大电视节目的传播范 围，提高节目的知名度和影响力。
满足观众的审美需求变化
关注观众喜好
深入了解观众的审美需求和喜好，根据观众的反馈和 意见，不断调整和完善电视包装设计。
保持与时俱进
随着时代的发展和观众审美的变化，电视包装设计需要 不断更新和升级，以适应观众的审美需求变化。
电视栏目包装教程(平面)
abtv
1.创建Comp
Ctrl+N创建 Comp
2.创建背景层
创建固态层—命名为背景 色值为：006235
3.创建黄色横条
新建一个文字层 文字为abtv 色值为006235 新建一个色值为CEAF08的黄 色图层，放置于文字层后面 ，单击缩放属性的链接按钮 ，取消链接。 在缩放属性打关键帧，只调 节scale x轴属性使横条
制作方法与步骤3黄色横条方 法类似，三个点缀横条色值 从上往下依次是 ”00185C“”709000“” CEAF08“ 缩放值如右图红色所画区域 给三个点缀横条的位置属性 制作动画，关键帧位置以及 层的入点如下图
5.创建小方块文字
创建四个固态图层填充色值 从左往右依次是 ”CEAF08“”709000“ ”BECD00“ ”00185C“ 分别给四个固态层画一个圆 角矩形mask 大小相等。排 列空间位置 创建四个文字分别为a,b,t,v 的文字图层 排列位置如图所示，并把四 个文字作为四个小方块的子 集，给四个小方块做动画
6.创建落版
利用形状图层制作电视机天 线，以及电视机外框 制作文字，颜色为白色 给电视机外框和电视机天线 以及文字制作动画
1.创建Comp
Ctrl+N创建 Comp
2.创建背景层
创建固态层—命名为背景 色值为：006235
3.创建黄色横条
新建一个文字层 文字为abtv 色值为006235 新建一个色值为CEAF08的黄 色图层，放置于文字层后面 ，单击缩放属性的链接按钮 ，取消链接。 在缩放属性打关键帧，只调 节scale x轴属性使横条
制作方法与步骤3黄色横条方 法类似，三个点缀横条色值 从上往下依次是 ”00185C“”709000“” CEAF08“ 缩放值如右图红色所画区域 给三个点缀横条的位置属性 制作动画，关键帧位置以及 层的入点如下图
5.创建小方块文字
创建四个固态图层填充色值 从左往右依次是 ”CEAF08“”709000“ ”BECD00“ ”00185C“ 分别给四个固态层画一个圆 角矩形mask 大小相等。排 列空间位置 创建四个文字分别为a,b,t,v 的文字图层 排列位置如图所示，并把四 个文字作为四个小方块的子 集，给四个小方块做动画
6.创建落版
利用形状图层制作电视机天 线，以及电视机外框 制作文字，颜色为白色 给电视机外框和电视机天线 以及文字制作动画
电视频道品牌包装
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• /v_show/id_XM TIzMjgxNzY4.html
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电视频道品牌包装
• /v_show/id_XM TM1NDM2Mzg4.html
• /v_show/id_XM TQ1MjA2MDgw.html
烘托上行频道 精品电视剧、栏目、晚会、活动策划各自
分化为不同频道 典型案例：超级女声+欢乐男生+跨年晚会
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电视频道品牌包装
频道包装：体现一个频道的风格、 调性、方向
• 省级卫视:依托广泛的覆盖年传递低于文 化、打造传媒品牌
• 新闻频道:打造低于品牌关注本土民生 • 影视频道:市场需求 小花优质影视资源 • 娱乐频道:市场需求 小花优质栏目资源
• 标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一 类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文 等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种 为主，可以再有1至2种辅助字体，以利于在立 体平面不同组合时的变化。
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电视频道品牌包装
3、频道ID
• 频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手 段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、 音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼 号，以5～20秒为宜。 频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外， 进入成熟期的电视频道，一般每小时要播6次左 右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率 还会更高。
• /v_show/id_XM TIzNjkyMDcy.html
• /v_show/id_XN DQ0NTI1Ng==.html
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• /v_show/id_XM jE0ODgwMTMy.html
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• 2.创作类型和案例
• （1）台标呼号片
• 长度一般为5S，它所利用的频道信息元素包括频道标识、频道名称字
标、频道主题音效、并且常常伴随着“您现在收看的是某某频道”的
人声呼号
4
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长度一般为 10—15S
品格演绎片
短时间内明确宣告频 道的个性风格，强化 与其他频道的差异性。 品格演绎片是对频道 理念的有效阐述和表 达。
• 电视频道ID简洁明快，能够在短时间内直接明确的提醒观众正在观看的是什么 频道，并且向观众传递该频道的个性，内容，风格等相关信息。
• 相比于30S或者1分钟左右的频道形象宣传片，电视频道ID更有灵活的播出机制 。它可以每隔半小时或者一小时在节目与节目之间播出，力求将电视频道的品 牌信息在全天各个时间均匀覆盖。
• 片头通常为10—15S左右，甚至更长，这主要取决于频道的编排风格和不同栏 目的宣传手段的差异性。
• 栏目片头的创作手法和表现风格是多样性的，全三维、二维、实拍与CG技术 结合等较为常见，取舍的原则是：片头要与栏目内容风格吻合贴切、与频道 整体包装风格相统一。
17
18
• 3.栏目间隔片花
• 多以三维或二维动画呈现，时长多为3—5S，尝尝是栏目片头的浓缩剪辑版。 • 在图形信息表达上，主要突出“栏目名称和栏目标识”等信息 • 栏目间隔片花的设计与应用的目的，主要着力于两方面：
1.间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段 2.间隔片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。19源自20• 4.栏目片尾
• 栏目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求，这正是栏 目片尾产生的主要原因。
• 负面影响： • 1.导致观众群大量流失 • 2.影响频道的顺畅节奏 • 3.浪费了频道宝贵的时间资源 • 4.设计和使用没有统一规范损坏频道整体形象 • 解决方案： • 1.以横向运动的方式滚动展示 • 字幕设计要恰当，构图和运动都不能够影响光中此时的收视
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• 以代言人物为主要元素，生动塑造频道形象
11
• 1.版权页的概念和功能
• 主要目的在于保护频道和节目的版权，它被广泛运用在节目结尾，以表明节 目的版权，强化频道识别。
• 它的设计多以频道标识为核心，讲究在电视画面中的构图设计，它可以平面 呈现也可以动态演绎。
• 2.电视频道的版权页有三大功效
• （1）保护频道和节目的版权 • （2）强化频道的品牌识别 • （3）有利于频道的编排和频道节奏的掌控
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• 3.版权页的设计与使用
• 频道标识是一个频道的品牌身份证，在识别上具有唯一性和排他性，因此在 具体设计实施中应注意以下问题。
• （1）需着重考究画面的构图艺术 • 常见的构图方式有四种:屏幕对角线交叉中心点、屏幕下方中心点、屏幕右
“短平快”的特点
6
7
• 1.概念和功效
• 频道形象宣传片就是电视频道的“广告片” • 是指以树立频道品牌形象为目的，向观众表达频道倡导之理念、频道主张之
风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片。 • 不涉及频道具体的节目和播出信息，它主要突出频道总体特性理念，是塑造
频道品牌形象最有效、最重要的途径 • 标准长度通常为15和30秒，特例10S、20S、60S也不少见。
• 中国电视市场的发展特性和盈利模式决定了电视频道要通过广告语系来进行 两个层面的沟通： 1.能够提升频道媒介价值的电视观众 2.能够实现频道媒介价值的广告赞助商
29
• 1.频道广告语案例
30
• 栏目广告语案例
31
设计原则：
（1）简洁醒目 （2）美观 （3）风格统一
主要目的在于便利观众对相 关节目信息的接收和正确理 解
电视频道形象包装设计
1
目录
电视频道ID
电视频道形象宣 传片
电视频道版权页
2
目录
电视频道栏目包装
电视频道导视系统
电视频道广告语系， 字幕系统
3
• 1.概念和意义功效
• 电视频道ID是频道表明身份的宣传品，它建立和维持频道品牌识别的重要手段 。
• 频道ID作为频道整体包装中的重要组成部分，它的意义在于建立频道与观众之 间的沟通，直接表达频道的立场诉求，直接表达频道风格理念。
侧中心点、屏幕左侧中心点。 • （2）有静态和动态之分 • （3）需要顾及深浅背景的不同
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• 动态呈现
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• 画面的构图艺术
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更注重栏目的形 象塑造和品牌打 造，着力于推介 栏目的定位和风 格特性。
一般时长为25—45S， 它被广泛应用于新栏目 的推广和宣传，树立栏 目的知名度和识别力。
1.栏目形象宣传片
• 是观众及时的选择收看电视节目指南 • 导师系统主要有三种形式：
节目菜单 节目收视预告 广告标版
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• 节目收视预告
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• 广告标版
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• 是指在频道整体包装设计中，对用于推广宣传频道和栏目的广告语进行规范 的创意和设计。
• 能够有效的将抽象化的频道理念，栏目主旨等信息转变为具体的广告语言， 让目标观众直接轻易的接收理解。
• 2.创作类型和案例
• （1）围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开 • （2）以突显地域个性、区域特色为创作着力点 • （3）以“高、大、远”为基调，表达频道的传媒姿态 • （4）以代言人物为主要元素，生动塑造频道形象
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• 以突显地域个性、区域特色为创作着力点
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• 以“高、大、远”为基调，表达频道的传媒姿态
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• 5.栏目角标
• 是打造栏目品牌形象与观众识别的重要手段。 • 随时提醒观众正在收看的是什么栏目和频道。 • 在角标设计过程中，有两个方面要注意：
1.角标的设计可静可动 2.栏目名称和标识图形化是角标设计的主要着力点
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• 着力关注一个或者几个栏目的播出频道、播出时间、精彩内容、收视利益等 信息的宣告与表达。
要在有限的时间内传递 出包括栏目定位、内容、 品格、目标观众、收拾 利益等众多信息。
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• 2.栏目片头
• 是栏目形象包装推广的延续，是栏目形象宣传片的浓缩精华版，是栏目内容 、品格特性的直接反应。
• 栏目片头“宣传”功能被弱化，“提示”功能被加强
• 在频道编排中，栏目片头总是插播在节目即将开始前，其重要功能在于提示 观众即将或正在收看的是什么栏目。
电视频道字幕系统
字幕构成元素设计： （1）文字 （2）底图
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谢谢观赏
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无悔无愧于昨天，丰硕殷实 的今天，充满希望的明天。
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