平面及户外媒体投放计划.pptx
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国风广告
北京晨报
• 北京地区发行的四大媒体之一， • 是每天最早见到消费者的报纸 • 发行量30万份，传阅率4.6人，日报综合类报纸。 • 发行区域：北京，每天上市最早的报纸 • 读者构成：主要为男性，高中学历占38.2%，大专以
上55.8%； • 从事文化、管理阶层的人士居多
10
国风广告
精品购物指南
13
国风广告
中国新闻周刊
• 全国发行的新闻类杂志，由中新社主办的新闻类周刊 • 发行量13万份，每周一刊 • 发行区域：北京、上海、广州等近100个大中城市 • 读者构成：以男性为主占75%，女性占25%；25-40岁占
76%；主要为高中以上学历；从事各行业的管理 阶层；年收入在36000-60000元；
• 北京地区发行的四大媒体之一，是北京地区时尚类报 纸中发行量最大的
• 发行量25万份，传阅率2.72人，每周二、五出版 • 文化类报纸，具时尚性 • 发行地区：北京兼周边地区 • 读者构成：行政业务27.2%，专业人员24.5%，管理人
员18.5%；19-28岁年轻人；大学以上学历；人均月收 入千元以上；
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国风广告
今日民航
• 各民航班机上发行的杂志 • 发行量19万份，双月刊
• 发行区域：国航、东航和南航的全部航线班机上和航 空港发行及北京、上海、广州部分高级酒店及中国民 航各航空公司驻外办事处、民航系统机关企事业单位、 航空客货代理公司赠送
• 读者构成：男性占66%，主要为30-45岁，从事政府及 企事业、三资企业经营管理。
北京晚报
彩 1/2 版（房产版）
1
1
72800
北京晨报
彩 1/4 版（房产版）
3
彩色 1/2 版（周五版） 2
3
47320
2
71500
彩色 1Байду номын сангаас4 版
2
2
36000
中国新闻周刊
内页整版
1
2
1
4
39000
时尚家居
内页整版
1
1
60000
今日民航
内页整版
1
1
58000
合计
总额
381160 95290 157200 60000 75000 160000 72800 141960 143000 72000 156000 60000 58000
版面
22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 次数 刊例价
学
历：大学本科以上
收 入：家庭收入8000元/月以上（含隐形收入）
职
业：党、政、军机关公务员；外地各类驻京机构
人员； 附近写字楼上班的高级职员；
工作区域：城西、城南之广安门地区、复兴门地区、阜城
门地区
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国风广告
根据目标受众推荐以下媒体
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国风广告
媒体选择
• 北京青年报：北京地区发行的四大媒体之一
发行量65万份，传阅率4.69人，日报，综合类报纸 发行区域：主要为北京地区，其他地区少量发售； 读者构成：25-44岁居多，男、女比例均等，60%具有大
1632410
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国风广告
各媒体投放比例
方案一
• 北京青年报：633650元 • 北京晚报：214760元 • 北京晨报：215000元 • 精品购物：280000元 • 周刊：156000元 • 杂志：118000元
• 注：北晚、北晨、精品、2001 年4月以后的价格及代理费将 有所调整，实际刊登版面价格 以媒体为准
周刊 10%
杂志 7%
精品 17%
北晨 13%
北晚 13%
北青 40%
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国风广告
方案一 客户名称：朗琴园房地产 广告周期：2001/3/22-2001/5/11
3月
朗琴园平面媒介投放计划（ 3-5月份）
与客户合同号： 样报/刊数量： 客户签字： 确认购买AE签字：
AE确认签字日期：
4月
5月
媒体名称
11
国风广告
时尚家居
• 全国发行的家居生活类杂志，为时尚系列杂志之一 • 发行量20万份，月刊 • 发行区域：通过《时尚》杂志现有的发行网络，覆盖
全国各大中城市，北京4.58万，上海4.5万，包括酒店 大堂、机场、地铁、超市等
• 读者构成：男性占48%，女性占52%；大学以上学历占 90%以上，人均月收入4000元左右，有较高品位、热爱 生活，主要为外企和三资企业的高级管理人员
国风广告
朗琴园3-5月平面及户外
媒体投放计划
北京国风广告有限公司 BEIJING GOLDEN AGE ADVERTISING CO., LTD.
1
国风广告
朗琴园3-5月平面媒体投放计划
北京国风广告有限公司 BEIJING GOLDEN AGE ADVERTISING CO., LTD.
2
国风广告
广告阶段
第二阶段：新产品上市期
3
国风广告
行销目标
• 先对产品预热，以期 达到销售的目的
• 在短期内告之消费者 利益,引起轰动效应, 产生购买行为
4
国风广告
广告目的
广告目的:提高项目知名度,传达项目定位,增强 项目理解度,形成开盘的热销.
广告预算：平面150万元
5
国风广告
目标受众
年龄&教育：35岁左右
专以上学历，主要从事金融、保险、证券、 技术服务等行业；人均月收入千元以上
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国风广告
北京晚报：
• 北京地区发行的四大媒体之一，发行量最大 • 发行量80万份，传阅率2.9人，日报，综合类报纸 • 发行区域：北京地区 • 读者构成：25-44岁居多，男、女比例均等，大专以上
占24%，主要为企事业员工及外企白领；家庭月收入 2000元以上；
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国风广告 媒体名称
方案一
投放周期：3月22日-5月11日
版面
3 月 4 月 5 月 总次数 刊例价
北京青年报
彩 1/2 版（房产版）
1
2
1
4
95290
彩色半版
1
1
95290
彩色 1/4 版
2
1
3
52400
精品
豪华 1/2 版
1
1
60000
豪华 1/2 版
1
1
75000
豪华 1/4 版
2
2
4
40000
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国风广告
媒体投放策略及方案
• 集中媒体、集中时间进行有效的信息传达， 使消费者能在短期内有所认知
• 推荐方案：共二套
方案一：以北青报为主连续性广告投放，其 他媒体配合，前期以半版为主，后期以1/4版为主
方案二：重点投放北青及精品，晚报、晨报 及周刊配合，开盘前四大主流媒体全部为整版， 后期以半版为主，维持一定的频率
国风广告
北京晨报
• 北京地区发行的四大媒体之一， • 是每天最早见到消费者的报纸 • 发行量30万份，传阅率4.6人，日报综合类报纸。 • 发行区域：北京，每天上市最早的报纸 • 读者构成：主要为男性，高中学历占38.2%，大专以
上55.8%； • 从事文化、管理阶层的人士居多
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国风广告
精品购物指南
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国风广告
中国新闻周刊
• 全国发行的新闻类杂志，由中新社主办的新闻类周刊 • 发行量13万份，每周一刊 • 发行区域：北京、上海、广州等近100个大中城市 • 读者构成：以男性为主占75%，女性占25%；25-40岁占
76%；主要为高中以上学历；从事各行业的管理 阶层；年收入在36000-60000元；
• 北京地区发行的四大媒体之一，是北京地区时尚类报 纸中发行量最大的
• 发行量25万份，传阅率2.72人，每周二、五出版 • 文化类报纸，具时尚性 • 发行地区：北京兼周边地区 • 读者构成：行政业务27.2%，专业人员24.5%，管理人
员18.5%；19-28岁年轻人；大学以上学历；人均月收 入千元以上；
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国风广告
今日民航
• 各民航班机上发行的杂志 • 发行量19万份，双月刊
• 发行区域：国航、东航和南航的全部航线班机上和航 空港发行及北京、上海、广州部分高级酒店及中国民 航各航空公司驻外办事处、民航系统机关企事业单位、 航空客货代理公司赠送
• 读者构成：男性占66%，主要为30-45岁，从事政府及 企事业、三资企业经营管理。
北京晚报
彩 1/2 版（房产版）
1
1
72800
北京晨报
彩 1/4 版（房产版）
3
彩色 1/2 版（周五版） 2
3
47320
2
71500
彩色 1Байду номын сангаас4 版
2
2
36000
中国新闻周刊
内页整版
1
2
1
4
39000
时尚家居
内页整版
1
1
60000
今日民航
内页整版
1
1
58000
合计
总额
381160 95290 157200 60000 75000 160000 72800 141960 143000 72000 156000 60000 58000
版面
22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 次数 刊例价
学
历：大学本科以上
收 入：家庭收入8000元/月以上（含隐形收入）
职
业：党、政、军机关公务员；外地各类驻京机构
人员； 附近写字楼上班的高级职员；
工作区域：城西、城南之广安门地区、复兴门地区、阜城
门地区
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国风广告
根据目标受众推荐以下媒体
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国风广告
媒体选择
• 北京青年报：北京地区发行的四大媒体之一
发行量65万份，传阅率4.69人，日报，综合类报纸 发行区域：主要为北京地区，其他地区少量发售； 读者构成：25-44岁居多，男、女比例均等，60%具有大
1632410
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国风广告
各媒体投放比例
方案一
• 北京青年报：633650元 • 北京晚报：214760元 • 北京晨报：215000元 • 精品购物：280000元 • 周刊：156000元 • 杂志：118000元
• 注：北晚、北晨、精品、2001 年4月以后的价格及代理费将 有所调整，实际刊登版面价格 以媒体为准
周刊 10%
杂志 7%
精品 17%
北晨 13%
北晚 13%
北青 40%
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国风广告
方案一 客户名称：朗琴园房地产 广告周期：2001/3/22-2001/5/11
3月
朗琴园平面媒介投放计划（ 3-5月份）
与客户合同号： 样报/刊数量： 客户签字： 确认购买AE签字：
AE确认签字日期：
4月
5月
媒体名称
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国风广告
时尚家居
• 全国发行的家居生活类杂志，为时尚系列杂志之一 • 发行量20万份，月刊 • 发行区域：通过《时尚》杂志现有的发行网络，覆盖
全国各大中城市，北京4.58万，上海4.5万，包括酒店 大堂、机场、地铁、超市等
• 读者构成：男性占48%，女性占52%；大学以上学历占 90%以上，人均月收入4000元左右，有较高品位、热爱 生活，主要为外企和三资企业的高级管理人员
国风广告
朗琴园3-5月平面及户外
媒体投放计划
北京国风广告有限公司 BEIJING GOLDEN AGE ADVERTISING CO., LTD.
1
国风广告
朗琴园3-5月平面媒体投放计划
北京国风广告有限公司 BEIJING GOLDEN AGE ADVERTISING CO., LTD.
2
国风广告
广告阶段
第二阶段：新产品上市期
3
国风广告
行销目标
• 先对产品预热，以期 达到销售的目的
• 在短期内告之消费者 利益,引起轰动效应, 产生购买行为
4
国风广告
广告目的
广告目的:提高项目知名度,传达项目定位,增强 项目理解度,形成开盘的热销.
广告预算：平面150万元
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国风广告
目标受众
年龄&教育：35岁左右
专以上学历，主要从事金融、保险、证券、 技术服务等行业；人均月收入千元以上
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国风广告
北京晚报：
• 北京地区发行的四大媒体之一，发行量最大 • 发行量80万份，传阅率2.9人，日报，综合类报纸 • 发行区域：北京地区 • 读者构成：25-44岁居多，男、女比例均等，大专以上
占24%，主要为企事业员工及外企白领；家庭月收入 2000元以上；
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国风广告 媒体名称
方案一
投放周期：3月22日-5月11日
版面
3 月 4 月 5 月 总次数 刊例价
北京青年报
彩 1/2 版（房产版）
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4
95290
彩色半版
1
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95290
彩色 1/4 版
2
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精品
豪华 1/2 版
1
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60000
豪华 1/2 版
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75000
豪华 1/4 版
2
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40000
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国风广告
媒体投放策略及方案
• 集中媒体、集中时间进行有效的信息传达， 使消费者能在短期内有所认知
• 推荐方案：共二套
方案一：以北青报为主连续性广告投放，其 他媒体配合，前期以半版为主，后期以1/4版为主
方案二：重点投放北青及精品，晚报、晨报 及周刊配合，开盘前四大主流媒体全部为整版， 后期以半版为主，维持一定的频率