青岛啤酒深度研究报告完整版
青岛啤酒市场调研报告
青岛啤酒市场调研报告青岛啤酒市场调研报告一、市场概述青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌之一，具有悠久的历史和强大的品牌影响力。
目前，在中国的啤酒市场中，青岛啤酒占有一定的市场份额，但面临着来自其他知名品牌的竞争压力。
为了更好地了解青岛啤酒市场的潜力和发展趋势，我们开展了此次调研。
二、调研目的1.了解消费者对青岛啤酒的认知程度和满意度。
2.分析青岛啤酒在市场中的竞争地位以及竞争对手的优势。
3.了解消费者在购买啤酒时的偏好和需求。
三、调研方法我们采用了问卷调研的方法，通过面对面和在线两种方式收集数据。
调研对象主要为青岛当地的消费者，覆盖了不同年龄、性别和职业的人群。
四、调研结果1.消费者对青岛啤酒的认知程度较高，多数人对其品牌非常熟悉并持有正面评价。
2.在青岛啤酒的竞争对手中，国内知名品牌如雪花、燕京等占据较大份额，国际品牌如百威、哈尔滨等也有一定竞争力。
3.消费者在购买啤酒时，更注重品质和口感，对价格和包装要求相对较低。
4.青岛啤酒在市场中的品质认可度高，大部分消费者对其味道和口感表示满意。
5.青岛啤酒在年轻人中的知名度较高，但在中老年人中的市场份额有待提升。
五、调研结论1.青岛啤酒在市场中具有一定竞争力，品质和口感是其吸引消费者的重要因素。
2.在市场推广方面，青岛啤酒可以加大对年轻人的定向宣传和营销，以提高在年轻一代中的市场份额。
3.青岛啤酒可以进一步优化产品包装，以满足消费者对于包装设计的需求。
4.在市场定位方面，青岛啤酒可以突出其历史和文化品牌元素，以及其独特的酿造工艺。
六、建议1.对于年轻人市场，可以通过线上平台进行推广，例如与社交媒体合作，进行线上营销活动。
2.加大对中老年人市场的宣传力度，可以通过传统媒体广告等方式进行推广。
3.继续加强产品质量和口感的控制，提高消费者对品质的认可度。
4.与酒吧、餐厅等渠道进行合作，推广青岛啤酒的消费场景。
七、市场前景青岛啤酒在市场中有一定的竞争优势，尤其在年轻人市场具有较高的知名度和影响力。
青岛啤酒的调查报告
青岛啤酒的调查报告青岛啤酒的调查报告一、引言青岛啤酒是中国最著名的啤酒品牌之一，以其独特的风味和高品质而闻名于世。
本篇调查报告将对青岛啤酒进行全面的调查和分析，探讨其在市场上的地位以及消费者对其的认知和喜好。
二、品牌历史与发展青岛啤酒成立于1903年，是中国最早的啤酒厂之一。
经过近一个世纪的发展，青岛啤酒已经成为中国啤酒行业的领军企业之一。
其品牌形象稳定，产品质量一直保持在较高水平，赢得了广大消费者的信赖和喜爱。
三、产品特点与口感青岛啤酒以其独特的风味和口感而受到广泛的赞誉。
其采用优质的原料和传统的酿造工艺，使得啤酒具有清爽、醇厚的口感。
青岛啤酒的酒体清澈透明，泡沫丰富绵密，入口微苦微甜，回味悠长，给人以愉悦的感受。
四、市场占有率与竞争对手青岛啤酒在中国啤酒市场上的地位非常稳固，长期以来一直是市场份额最大的品牌之一。
其在国内外市场上都有广泛的销售网络，产品畅销于全球数十个国家和地区。
然而，随着市场竞争的加剧，青岛啤酒也面临着来自其他品牌的竞争压力，需要不断创新和提升品质以保持竞争力。
五、消费者调研结果为了了解消费者对青岛啤酒的认知和喜好，我们进行了一项调研。
结果显示，青岛啤酒在消费者心目中的形象较为正面，被认为是一款高品质的啤酒。
消费者普遍认为青岛啤酒口感醇厚，回味悠长，适合各种场合的饮用。
此外，消费者也认为青岛啤酒的包装设计简洁大方，符合他们的审美需求。
六、品牌推广与市场营销青岛啤酒通过多种方式进行品牌推广和市场营销。
例如，他们在电视、广播和互联网上投放广告，提高品牌知名度。
此外，青岛啤酒还与体育赛事、音乐节等大型活动合作，通过赞助等方式增加品牌曝光度。
这些举措有效地提升了青岛啤酒在消费者心目中的形象和认知度。
七、可持续发展与社会责任作为一家具有社会责任感的企业，青岛啤酒注重可持续发展和环境保护。
他们积极推动节能减排，提高生产效率，减少对环境的影响。
此外，青岛啤酒还积极参与公益慈善活动，回馈社会，树立了良好的企业形象。
青岛啤酒市场调研报告
青岛啤酒市场调研报告青岛啤酒市场调研报告一、背景介绍青岛啤酒是中国最著名的啤酒品牌之一，创立于1903年，具有百年历史。
随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们对于啤酒的需求也在逐渐增加。
本次调查旨在了解青岛啤酒在市场上的占有率、消费者对其的认知和评价以及竞争对手份额等。
二、调研方法本调研采用问卷调查的方式，随机抽取500名消费者作为调查对象，通过面对面或在线问卷的形式进行调查，其中包含以下几个方面的问题：1. 对青岛啤酒的品牌知晓度和购买频率。
2. 对青岛啤酒的产品口感、包装和价格的评价。
3. 对青岛啤酒与其他啤酒品牌的比较和选择偏好。
4. 对青岛啤酒在各渠道的购买情况和消费使用场景。
三、调研结果1. 品牌知晓度：超过90%的消费者对青岛啤酒有所了解，其中70%以上的人表示购买过青岛啤酒，购买频率在月购买一次以上。
2. 产品评价：消费者普遍认为青岛啤酒的口感清爽顺滑，香味浓郁，包装精美大方，但价格较贵。
3. 品牌比较和选择偏好：青岛啤酒与其他啤酒品牌相比，在品牌知名度、产品口感和包装等方面占有一定的优势。
大部分消费者表示会优先选择青岛啤酒。
4. 购买渠道和消费使用场景：大部分消费者选择在超市或便利店购买青岛啤酒，消费使用场景主要包括家庭聚餐、朋友聚会和酒吧消费。
四、竞争对手分析在青岛啤酒市场上，存在着其他知名啤酒品牌如燕京啤酒、雪花啤酒和百威啤酒等。
根据调研结果，消费者普遍认为青岛啤酒在品牌知名度、产品口感和包装等方面优于竞争对手，但价格相对较高。
竞争对手在品牌宣传和价格策略上较为激烈，对青岛啤酒的市场份额构成一定的冲击。
五、建议与展望1. 提高品牌知名度：通过加大品牌宣传力度，提升消费者对青岛啤酒的认知度。
2. 产品创新和品质提升：不断研发新品种和改良产品口感，提高产品品质，以留住现有客户并吸引新客户。
3. 渠道拓展：积极寻找新的销售渠道，如餐饮企业合作、电商平台销售等，以增加品牌的曝光度和销售额。
青岛啤酒调查报告
青岛啤酒调查报告青岛啤酒调查报告一、引言青岛啤酒作为中国最受欢迎的啤酒品牌之一，一直以来备受消费者的青睐。
为了更好地了解青岛啤酒在市场上的地位以及消费者对其的认知和喜好，我们进行了一项调查研究。
本报告将对调查结果进行分析和总结，以期为青岛啤酒提供有益的参考和建议。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，共有500名受访者参与。
问卷内容包括对青岛啤酒的品牌知名度、消费习惯、产品口感以及与其他啤酒品牌的比较等方面进行了调查。
我们还对受访者进行了一些开放性问题的提问，以了解他们对青岛啤酒的整体印象和评价。
三、调查结果1. 品牌知名度调查结果显示，青岛啤酒在受访者中的品牌知名度相当高。
超过80%的受访者表示曾经听说过青岛啤酒，其中约有60%的受访者称曾经购买过该品牌的产品。
这表明青岛啤酒在市场上拥有较高的知名度和较强的购买力。
2. 消费习惯在消费习惯方面，调查结果显示，绝大多数受访者在特殊场合或社交聚会时选择饮用啤酒。
而在选择啤酒品牌时，口感和价格是他们最为关注的因素。
近60%的受访者表示他们会优先考虑青岛啤酒，而其中超过70%的受访者认为青岛啤酒的性价比较高。
3. 产品口感对于青岛啤酒的产品口感，调查结果显示，受访者的评价较为一致。
超过70%的受访者认为青岛啤酒的口感清爽、醇厚，且具有独特的麦香味。
这种口感特点使得青岛啤酒在市场上与其他品牌有明显的区别。
4. 与其他品牌的比较在与其他啤酒品牌的比较中，调查结果显示，青岛啤酒在受访者心目中的地位较为突出。
超过80%的受访者认为青岛啤酒的口感和品质优于其他品牌，而且有超过70%的受访者表示他们更愿意选择青岛啤酒作为日常饮用的首选。
四、消费者意见和建议通过对受访者的开放性问题进行整理和分析，我们发现一些消费者的意见和建议，这些意见和建议对于青岛啤酒的品牌发展具有重要的参考价值。
首先，一些消费者希望青岛啤酒能够推出更多的产品种类和口味选择，以满足不同消费者的需求。
青岛啤酒深度研究报告
2018年6月青岛啤酒深度研究报告【最新资料，WORD文档，可编辑】目录1．基本情况 ....................................................1．1 历史沿革 ............................................. 1．2 股票发行情况 ......................................... 2．03年经营状况分析 ............................................2．1 主营业务增速继续放缓 .................................2．2 成本上升的压力增大 .................................. 3．调整中的品牌和市场战略 ...................................... 3．1 并购推动了规模的高速增长，但并未体现应有的规模经济效益 3．2 “由做大做强走向做强做大”——内部整合成为公司当前的首要目标 .........................................................3．3 品牌重置战略 ......................................... 3．4 市场调整战略 ......................................... 3．4．1 国内啤酒市场格局 .............................. 3．4．2 青啤市场战略 ..................................4．与国际啤酒集团的合作 ........................................ 5．财务数据分析 ................................................ 6．盈利预测 .................................................... 7．风险因素和投资建议 ..........................................8．行业背景 ....................................................8．1 03年度回顾——行业继续平稳增长.......................8．2 成本压力增大 .........................................8．3 国际并购——推动中国啤酒行业整合的巨大新生力量 .......1． 基本情况1．1 历史沿革 公司前身为青岛啤酒厂，建于1903年，是中国历史最为悠久的啤酒生产厂。
青岛啤酒调研报告(一)2024
青岛啤酒调研报告（一）引言概述:本文是关于青岛啤酒的调研报告第一部分。
在这份报告中，我们将探讨青岛啤酒的历史与起源，品牌定位与市场竞争，产品特点与消费者喜好，营销策略与未来发展等方面的内容。
正文内容:1. 青岛啤酒的历史与起源- 青岛啤酒的创立与发展- 青岛啤酒的品牌意义与影响力- 青岛啤酒在国内外市场的表现1.1 青岛啤酒的创立与发展- 青岛啤酒公司的成立与发展历程- 青岛啤酒的原料与酿造工艺- 青岛啤酒的生产规模与产能1.2 青岛啤酒的品牌意义与影响力- 青岛啤酒在中国啤酒市场的地位- 青岛啤酒在全球市场的知名度- 青岛啤酒在消费者心中的形象与认可度1.3 青岛啤酒在国内外市场的表现- 青岛啤酒在国内市场的销售额与市场份额- 青岛啤酒在国外市场的销售情况与品牌渗透率- 青岛啤酒的市场竞争优势与挑战2. 青岛啤酒的品牌定位与市场竞争- 青岛啤酒的品牌定位与目标客户群- 青岛啤酒与其他啤酒品牌的竞争关系- 青岛啤酒的市场推广策略2.1 青岛啤酒的品牌定位与目标客户群- 青岛啤酒的品牌形象与定位理念- 青岛啤酒的目标消费群体特征与需求分析- 青岛啤酒在不同市场细分领域的竞争地位2.2 青岛啤酒与其他啤酒品牌的竞争关系- 青岛啤酒与国内主要啤酒品牌的市场地位对比 - 青岛啤酒与国际知名啤酒品牌的差异化竞争策略 - 青岛啤酒在不同市场环境下的竞争策略调整2.3 青岛啤酒的市场推广策略- 青岛啤酒的广告宣传与促销活动- 青岛啤酒在电商平台上的销售策略- 青岛啤酒与其他行业合作伙伴的合作案例3. 青岛啤酒的产品特点与消费者喜好- 青岛啤酒的产品特点与生产工艺- 青岛啤酒在市场上的消费者调研结果- 青岛啤酒的未来产品研发方向3.1 青岛啤酒的产品特点与生产工艺- 青岛啤酒的原料选择与质量控制- 青岛啤酒的口感特点与气味香醇度- 青岛啤酒的包装设计与产品系列创新3.2 青岛啤酒在市场上的消费者调研结果- 青岛啤酒在消费者心目中的口碑评价- 青岛啤酒在不同年龄层次消费者中的市场占有率 - 青岛啤酒的品牌保持与产品质量的关系3.3 青岛啤酒的未来产品研发方向- 青岛啤酒在新产品开发与创新方面的努力- 青岛啤酒根据市场需求进行产品线调整的策略 - 青岛啤酒在健康饮食趋势下的产品发展前景4. 青岛啤酒的营销策略与未来发展- 青岛啤酒在市场营销中的策略选择- 青岛啤酒的渠道布局与销售模式- 青岛啤酒的未来发展方向与战略规划4.1 青岛啤酒在市场营销中的策略选择- 青岛啤酒的品牌定位与市场定位的关系- 青岛啤酒在不同市场条件下的营销策略调整- 青岛啤酒的市场份额目标与销售业绩预测4.2 青岛啤酒的渠道布局与销售模式- 青岛啤酒在线下渠道与线上电商渠道的销售策略- 青岛啤酒与餐饮企业合作的商业模式- 青岛啤酒的国际市场拓展与合作伙伴关系4.3 青岛啤酒的未来发展方向与战略规划- 青岛啤酒在国内外市场的扩张计划- 青岛啤酒通过品牌形象升级与市场创新实现未来发展- 青岛啤酒在可持续发展方面的战略规划总结:本文调研报告从青岛啤酒的历史与起源、品牌定位与市场竞争、产品特点与消费者喜好、营销策略与未来发展等多个方面进行了分析和探讨。
青岛啤酒调查报告
青岛啤酒调查报告青岛啤酒调查报告一、背景青岛啤酒作为中国最知名的啤酒品牌之一，在市场上占有一定份额。
然而，随着现代消费需求的多元化，顾客对于啤酒的口味、外观、品牌等方面的需求开始逐渐变化。
为了更好地了解消费者的需求和偏好，本文对于青岛啤酒进行了调查，并整理出数据和结论，为该品牌的未来发展提供参考。
二、调查方法本次调查主要采用了问卷调查和实地访谈两种方式。
问卷调查主要通过社交平台发送调查问卷，并鼓励受访者分享给更多人，以获取更广泛的反馈。
实地访谈则主要针对啤酒消费者，在购买、品尝等方面进行深入了解。
三、调查结果1.品牌认知方面：调查结果显示，94%的受访者听说过青岛啤酒，其中，有77%的受访者有过购买和品尝经历。
2.口感偏好方面：根据调查数据，受访者中46%的人喜欢浓烈型啤酒，33%的人喜欢偏清淡型啤酒，21%的人则没有明显偏好。
在口味方面，受访者们更偏好口感醇厚、回味绵长的啤酒。
3.外观偏好方面：44%的受访者喜欢瓶装啤酒，37%的受访者喜欢听装啤酒，18%的受访者两者都可以。
在包装设计方面，受访者们更喜欢干净简洁、简约大方的包装。
4.购买渠道方面：超市和便利店成为消费者最常用的啤酒购买渠道，占比分别为47%和37%。
线上购买的比例较低，只有16%的受访者会选择通过互联网购买啤酒。
5.价位因素方面：51%的受访者在购买啤酒时，会选择价格在10元以下的产品。
四、调查结论基于上述调查结果，本文对青岛啤酒的发展提出以下建议：1.加强品牌推广力度，提高消费者的品牌忠诚度。
2.考虑推出口感更浓烈、回味更持久的啤酒，以满足使用浓烈型啤酒的消费者需求。
3.在包装设计方面，追求干净、简约、时尚的风格，以吸引更多消费者。
4.加大线上销售推广力度，扩大线上销售渠道。
5.增加价格在10元以下的产品线，满足更多消费者的需求。
五、结语通过本次调查，我们了解到青岛啤酒在消费者心中的形象和品牌价值。
本文提出的建议和方案将有助于青岛啤酒在今后的市场发展中更好地符合消费者需求，提高竞争力，不断发展壮大。
青岛啤酒市场调研报告
青岛啤酒市场调研报告一、市场概述青岛啤酒是我国著名的啤酒品牌，产自青岛啤酒股份有限公司。
作为国内领先的啤酒企业之一，青岛啤酒在市场上享有较高的知名度和美誉度。
青岛啤酒市场调研报告将分析青岛啤酒在市场中的地位、竞争环境以及发展前景等方面。
二、市场规模和趋势分析1.市场规模：根据提供的数据，青岛啤酒在2022年的营业收入达到3,217,156.56万元，表明其在市场中拥有较大的市场份额。
2.市场趋势：随着消费者购买力的提升和消费观念的改变，消费者对啤酒的需求逐渐从数量型向质量型转变。
此外，消费者对绿色、环保、健康等方面的需求也在逐渐增加，这将为青岛啤酒市场带来新的发展机遇。
三、消费者分析1.消费者年龄：青岛啤酒的消费者年龄跨度较大，包括年轻人、中年人和老年人。
其中，年轻人是青岛啤酒市场的主要消费群体。
2.消费者需求：消费者对青岛啤酒的需求多样化，包括口感、品质、价格等方面。
此外，消费者对啤酒的搭配和饮用场景也有较高要求。
3.消费者购买力：随着我国经济的发展，消费者的购买力逐渐提升，尤其是中高端消费人群。
青岛啤酒市场消费群体庞大，购买力较强。
四、市场竞争格局1.品牌竞争：青岛啤酒市场竞争激烈，国内外品牌众多。
青岛啤酒在国内市场中具有较高的知名度和美誉度，但在国际市场上仍面临一些竞争对手的压力。
2.渠道竞争：青岛啤酒市场销售渠道多样化，包括实体店铺、电商平台、餐饮场所等。
各大品牌纷纷布局线上线下渠道，拓展市场份额。
3.产品竞争：青岛啤酒市场产品同质化严重，各品牌之间差距不大。
为了脱颖而出，青岛啤酒需要在产品创新、品质提升等方面进行努力。
五、市场发展前景及建议1.市场前景：随着消费者购买力的提升和消费观念的改变，青岛啤酒市场将继续保持增长态势。
同时，市场细分领域和新兴市场也将为青岛啤酒企业带来更多发展机遇。
2.发展建议：（1）加强品牌建设：青岛啤酒应通过提升品牌形象、塑造品牌个性，提高品牌知名度和美誉度。
青岛啤酒市场调研报告
青岛啤酒市场调研报告1. 调研目的和背景本次调研的目的是深入了解青岛啤酒市场的现状和未来发展趋势，为公司制定市场营销策略提供依据。
2. 调研方法我们采用了定量和定性相结合的方法进行调研。
定量调研包括市场容量、市场份额和市场增长率等数据的统计和分析；定性调研则通过访谈、问卷调查等方式获取消费者和分销商的意见和反馈。
3. 市场容量和增长率根据调研结果显示，青岛啤酒市场的容量目前约为X亿升，呈现稳定增长的趋势。
消费者对啤酒的需求不断增加，有利于市场扩张。
4. 市场结构和竞争格局青岛啤酒市场主要由本土品牌和国际品牌两大类产品构成。
本土品牌在市场占有率方面优势明显，但国际品牌也在快速崛起。
竞争激烈，品牌间的差异化和市场定位变得尤为重要。
5. 消费者需求和偏好调研结果显示，消费者对啤酒的需求趋向多元化。
饮食场合对不同类型的啤酒需求差异明显，一些消费者更倾向于选择淡啤酒，另一些则偏爱浓香型啤酒。
此外，新兴市场中的年轻消费者对时尚包装和个性化风味的啤酒有更高的偏好。
6. 渠道和营销策略市场调研显示，超市和便利店是消费者购买青岛啤酒的主要渠道。
广告宣传和市场推广也是提高品牌知名度和销售额的重要手段。
此外，与餐饮业的合作、线上销售等渠道也存在较大潜力。
7. 市场趋势和挑战未来青岛啤酒市场将面临品牌竞争加剧、消费升级等挑战。
随着消费者对品质和口感的要求提升，产品创新和品牌塑造将成为企业发展的核心竞争力。
8. 市场推荐根据调研结果，我们建议公司在产品研发上注重创新，推出符合不同消费者需求的产品。
同时，加强与渠道商和餐饮企业的合作，提高市场渗透率。
此外，加大市场推广力度，增加品牌曝光度。
以上是我们对青岛啤酒市场进行的调研报告，希望对公司的决策提供参考和指导。
青岛啤酒调查报告
青岛啤酒调查报告摘要：本报告旨在对青岛啤酒进行调查研究，评估其在市场中的地位和消费者对其产品的态度。
通过采用问卷调查和市场研究的方法，我们对青岛啤酒的品牌形象、品质和市场竞争力进行了详细分析。
调查结果显示，青岛啤酒在消费者心中具有较高的知名度和认知度，并且产品的品质受到消费者的肯定。
但与此同时，也发现了一些需要改进的方面，例如品牌传播能力和产品创新等。
在今后的发展中，青岛啤酒应该进一步加强市场营销和产品研发，以提高自身在竞争激烈的啤酒市场中的竞争力。
1. 引言青岛啤酒是中国最著名的啤酒品牌之一，成立于1903年。
多年来，青岛啤酒通过品质和品牌形象的建设，在中国及国际市场上取得了较高的声誉。
然而，面对日益激烈的市场竞争，青岛啤酒需要了解消费者对其品牌的态度，以及满足市场需求的能力。
2. 调查方法本调查采用了定量和定性的研究方法。
我们采用了问卷调查的方式，随机选择了500名消费者进行调查。
问卷内容包括消费者对青岛啤酒的品牌知名度、品质感知、消费习惯以及对竞争品牌的态度。
同时，我们还采用了市场研究方法，对青岛啤酒在市场上的销售数据和市场份额进行了分析。
3. 调查结果（1）品牌知名度和认知度根据我们的调查结果，超过80%的受访者表示熟悉青岛啤酒品牌，并有过购买经验。
这说明青岛啤酒在消费者中具有较高的品牌知名度和认知度。
（2）品质感知近70%的消费者认为青岛啤酒的品质较高，其中超过40%的消费者认为其品质优于竞争品牌。
消费者对于青岛啤酒的味道和口感给予了较高的评价。
（3）消费习惯。
青岛啤酒市场调研报告
青岛啤酒市场调研报告《青岛啤酒市场调研报告》引言青岛啤酒是中国知名的啤酒品牌之一，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
随着中国啤酒市场的不断发展，青岛啤酒作为中国的骄傲，一直保持着较高的市场份额和消费者认可度。
本报告旨在对青岛啤酒市场进行全面调研和分析，以期能够为品牌的进一步发展提供参考和支持。
一、市场概况1. 青岛啤酒的历史和发展青岛啤酒于1903年创立于山东青岛，至今已有百余年的历史。
作为中国啤酒业的鼻祖，青岛啤酒一直保持着高品质和稳定的市场地位。
2. 青岛啤酒的市场份额根据市场调研数据显示，青岛啤酒目前在中国啤酒市场占有较大份额，主要分布在一、二线城市和部分三线城市，尤其在沿海地区市场表现突出。
3. 消费趋势随着消费者生活水平的提高和消费观念的变化，啤酒消费量呈现出逐渐增加、品质提升的趋势。
青岛啤酒在高端市场和年轻消费群体中也有着不俗的市场表现。
二、竞争分析1. 竞争对手在中国啤酒市场，青岛啤酒的主要竞争对手包括雪花啤酒、百威英博、嘉士伯等知名品牌。
它们在三四线城市和乡村市场占据一定的份额，对青岛啤酒的市场份额形成一定的压力。
2. 市场策略青岛啤酒以其独特的品牌文化和产品口味，在竞争激烈的市场中保持了一定的竞争优势，通过持续的产品创新和市场营销活动，不断提升品牌知名度和市场占有率。
三、消费者分析1. 消费群体青岛啤酒的消费者主要以年轻人和中老年人为主，其中在一二线城市的消费者占比较大。
2. 消费观念随着消费者对产品品质的追求和对品牌文化的认同，消费者对青岛啤酒的品牌忠诚度逐渐提升。
在消费者心目中，青岛啤酒代表着中国啤酒的品质和传统。
四、发展建议1. 提升品牌形象青岛啤酒应该加大品牌形象宣传和推广力度，培育品牌忠诚度，不断提升品牌知名度和美誉度。
2. 产品创新青岛啤酒可以在产品口味和包装方面进行创新，推出不同口味的产品，以满足消费者多样化的需求。
3. 开拓市场青岛啤酒可以在三四线城市和乡村市场开展更多的市场活动，增加市场占有率，并加强与经销商的合作。
青啤调研报告
青啤调研报告青啤调研报告一、调研目的和背景本次调研的目的是了解青岛啤酒（青啤）在中国啤酒市场的品牌知名度、消费者印象以及竞争对手的情况，为青啤制定品牌推广和市场竞争策略提供依据。
二、调研方法1. 网络问卷调查：通过社交媒体和线上问卷工具，我们在全国范围内进行了2000份问卷的调查，以获取广泛的消费者群体意见。
2. 实地访谈：我们对一些主要城市的消费者进行了面对面访谈，以深入了解他们对青啤的认知和偏好。
三、调研结果及分析经过数据整理和统计，我们得出了以下结论：1. 品牌知名度：在调查的2000份问卷中，90%的受访者表示熟悉青啤这个品牌，其中70%的受访者表示曾经购买过青啤的产品。
这表明青啤在中国啤酒市场具有较高的品牌知名度。
2. 消费者印象：受访者对于青啤的印象主要集中在以下几个方面：A. 清爽口感：约80%的受访者认为青啤具有独特的清爽口感，适合夏季消暑。
B. 品质保证：约70%的受访者认为青啤的品质值得信赖，是他们选择的一大因素。
C. 亲民价格：约60%的受访者认为青啤的价格相对较低，是其购买的一个重要因素。
3. 竞争对手：在与其他啤酒品牌的竞争中，青啤的主要竞争对手是雪花、燕京和百威。
在调查中，约50%的受访者表示他们同时也购买或尝试过这些品牌的啤酒。
四、调研结论和建议1. 加强品牌推广虽然青啤在中国啤酒市场具有较高的知名度，但在消费者心目中仍需要更多的宣传和推广。
可以通过增加广告投放、开展促销活动以及与媒体合作等方式，提升青啤品牌形象和认知度。
2. 强调产品特点青啤的清爽、品质和亲民价格是消费者对其的主要印象。
在市场竞争中，需要强调这些优势，让消费者更加清晰地了解青啤的特点和价值。
3. 与竞争对手的区分由于雪花、燕京和百威等品牌也在中国市场有一定的占有率，青啤需要找到与竞争对手的区别，推出独特的产品或服务，以吸引更多消费者选择青啤。
4. 深入了解消费者需求通过更多的市场调研和消费者访谈，青啤应该深入了解目标消费者的需求和偏好，根据市场变化做出及时的调整和策略优化。
青岛啤酒财务分析研究报告
青岛啤酒财务分析研究报告根据对青岛啤酒公司的财务分析研究，以下是一份报告：报告摘要：本报告旨在对青岛啤酒公司的财务状况进行深入分析和研究。
通过对该公司的财务报表、财务比率和财务指标的综合评估，我们对公司的盈利能力、偿债能力、运营能力和成长潜力进行了评估。
通过这些评估，我们得出了一些结论和建议，希望对投资者和决策者有所帮助。
1. 公司概述青岛啤酒公司是中国最大的啤酒生产企业之一，市值居全国啤酒行业前列。
公司主要从事啤酒的生产、销售和运营，拥有多个知名品牌。
在过去几年里，公司取得了稳定增长的业绩，扩大了市场份额。
2. 盈利能力分析通过对青岛啤酒公司的利润表进行分析，我们发现公司的营业收入逐年增长，但毛利率和净利润率呈现下降趋势。
这可能是因为原材料价格上涨和市场竞争加剧所导致的。
因此，建议公司采取一些有效措施来提高利润率，如优化成本结构和提价策略。
3. 偿债能力分析公司的偿债能力较强，资产负债比率逐年下降，显示出公司的财务风险逐渐降低。
此外，公司有一定的流动性，能够按时偿还债务。
然而，我们建议公司进一步优化资本结构，减少负债并增加自有资本。
4. 运营能力分析通过对青岛啤酒公司的运营能力进行分析，发现公司的存货周转率和应收账款周转率较低。
这表明公司的运营效率有待提高。
建议公司加强供应链管理和适时清理过期库存，以加快资金周转。
5. 成长潜力分析青岛啤酒公司具有较高的成长潜力，尤其是在中国不断增长的啤酒市场。
然而，应对市场竞争和消费者需求的变化是公司发展的重要挑战。
建议公司加大市场营销力度和产品创新，以提升品牌价值和扩大市场份额。
结论：根据我们的研究和分析，青岛啤酒公司在财务状况上整体表现良好，但还存在一些问题和挑战。
我们建议公司采取措施来提高盈利能力、优化资本结构、提高运营效率和加大市场推广力度。
这些措施将有助于公司持续增长和在市场竞争中保持竞争优势。
青岛啤酒发展现状调研报告
青岛啤酒发展现状调研报告青岛啤酒发展现状调研报告一、调研背景青岛啤酒作为中国最具影响力的啤酒品牌之一，一直以来都受到广大消费者的喜爱。
为了解青岛啤酒的发展现状，我们进行了一次调研。
二、调研方法1. 网上问卷调查：我们通过发布在线问卷的方式，收集了1000份有效问卷。
问卷主要涉及消费者的购买习惯、消费偏好等方面的问题。
2. 实地访谈：我们采访了多位实体店主、经销商和消费者，了解他们对青岛啤酒的认知和评价。
三、调研结果1. 青岛啤酒市场占有率高：根据问卷调查结果，超过70%的消费者曾经购买过青岛啤酒，其中近40%的消费者表示青岛啤酒是他们的首选品牌。
2. 消费者购买渠道多样化：调研显示，消费者购买青岛啤酒的渠道主要有超市、餐饮场所和电商平台等。
超过50%的消费者在超市购买啤酒，约30%的消费者会选择在餐饮场所享用。
3. 价格是购买决策的主要因素：在问卷调查中，约70%的消费者表示价格是他们购买啤酒的主要考虑因素，其次是口感和品质。
4. 品牌形象受到认可：多数受访者认为青岛啤酒具有悠久的历史和优秀的品质，是值得信赖的品牌。
消费者普遍认为青岛啤酒味道好，口感顺滑。
5. 青岛啤酒发展潜力巨大：尽管青岛啤酒在国内市场十分火爆，但国际市场开拓还有待加强。
对于青岛啤酒来说，品牌的海外推广和市场开拓是未来发展的重点。
四、调研结论根据以上调研结果，我们可以得出以下结论：1. 青岛啤酒在国内市场拥有较高的市场占有率和消费者认可度，品牌形象良好。
2. 青岛啤酒的价格和口感是消费者购买的主要考虑因素。
3. 青岛啤酒在国际市场的开拓仍有巨大潜力，应加强品牌的海外推广。
4. 在产品研发方面，青岛啤酒可以继续推陈出新，推出更多适应不同消费者口味的产品。
五、建议1. 加大市场推广力度：通过广告、营销和其他促销活动，加强青岛啤酒品牌的知名度和影响力。
2. 增加品牌的国内和国际市场份额：加大在国内市场的市场份额争夺和海外市场的开拓力度，争取更多的市场份额。
关于青岛啤酒的调研报告
关于“青岛啤酒”调研报告本次项目基本情况一. 研究背景与目的啤酒消费的季节性特征逐渐淡化；啤酒市场逐步走出价格为主要竞争策略的初级阶段目的是通过调查了解各个品牌的产品满意度和品牌忠诚度情况，为厂家运作葫芦岛市场提供参考。
二. 研究内容研究消费者对青岛啤酒的产品满意度以及对雪花品牌忠诚度。
三. 研究方法调查范围：葫芦岛市调查方法：入户问卷调查和问卷访问相结合的方法。
四. 消费者问卷调查样本构成消费者样本性别构成消费者样本年龄比例消费者样本收入构成消费者样本文化层次构成五. “青岛啤酒”产品满意度研究行程1、产品满意度指标的重要性分值1）主要指标的确定产品的口味、口感、香味、泡沫、外观包装、促销中奖、店主推荐（促销人员有礼貌）、价格及购买便利性作为啤酒产品满意度的考察指标。
特别说明：由于市场上主要品牌均覆盖了，高、中、低档产品，本次研究主要针对中、低档产品，高端产品并未涉及。
（2）主要指标的赋值根据考察重要程度的标准，为了测算每项指标的重要性状况，我们对各项指标的重要程度进行了如下赋值（Xi）：2、产品各项指标满意度研究方法（1）满意状况的七个级度根据消费心理学的研究，满意状况的七个级度及简单分值如下（Xi）：3.、塑箱产品主要指标的重要性分值“青岛塑箱啤酒”主要指标满意状况的调查结果：通过矩阵分析“竞争优势区”－－就产品而言，雪花有自己稳固的消费群体，产品指标的满意度较为领先。
“亟待改进区”－－品牌的促销中奖机率、包装干净整洁和产品价格的指标均集中在该区域。
购买便利性是雪花塑箱的竞争优势之一，厂商应通过扎实的市场工作继续保持这一优势。
5. 塑箱产品满意度对消费行为的影响（1）消费者忠诚购买一种品牌啤酒的主要原因（2）消费者推荐一种品牌啤酒的原因消费者在购买和推荐时，对产品自身品质的关注，远远高于产品的附加利益，故啤酒产品谋求市场占有最大化的根本保障是寻求最广泛消费者接受的产品品质。
通过矩阵分析：“竞争优势区”－－特制雪花在“口味”和“酒瓶的包装”和其他产品指标基本没有差距。
青岛啤酒研究报告
青岛啤酒研究报告《青岛啤酒研究报告》一、研究背景青岛啤酒是中国知名的啤酒品牌之一，拥有悠久的历史和广泛的市场认可度。
本报告旨在对青岛啤酒的制作工艺、市场竞争力以及消费者偏好进行深入研究。
二、研究方法1. 数据收集：通过调查问卷、实地采访、文献研究等方式收集相关数据。
2. 数据分析：运用统计学方法对数据进行分析和解读。
三、研究内容及结果1. 制作工艺：对青岛啤酒的酿造工艺进行深入分析，包括原料选择、发酵过程、酒花使用等。
结果显示，青岛啤酒的精细酿造工艺是其品质优良的重要原因。
2. 市场竞争力：通过对青岛啤酒与其他啤酒品牌的市场份额和销售渠道进行对比，分析了青岛啤酒在市场中的地位和竞争力。
结果显示，青岛啤酒在中国和国际市场上具有较高的知名度和销量。
3. 消费者偏好：通过调查问卷和实地采访，探究消费者对青岛啤酒口感、品牌形象、包装设计等方面的偏好。
结果显示，消费者对青岛啤酒的品质、口感和品牌形象有较高的认可度。
四、研究结论1. 青岛啤酒的制作工艺精细，为其品质优良奠定了基础。
2. 青岛啤酒在市场中具有较高的竞争力，市场份额和销售渠道稳步增长。
3. 消费者对青岛啤酒的口感、品牌形象等方面有较高的偏好。
4. 青岛啤酒应进一步加强品牌推广和市场营销，以满足不同消费者群体的需求。
五、研究建议1. 继续保持对制作工艺的重视，不断提升产品质量。
2. 加强市场推广和品牌建设，提升品牌知名度和认可度。
3. 根据消费者偏好，调整产品口感和包装设计，提高消费者满意度。
4. 不断创新，推出更多口味和产品系列，满足多样化的市场需求。
六、研究局限性本研究主要基于已有的数据和调查问卷，对真实情况的完全覆盖程度有一定限制。
研究结果可能受到样本选择和研究方法的限制。
七、参考文献[1] XXX(作者). 青岛啤酒的历史与酿造技术研究. XXX刊物, 2021, (1): 1-10.[2] XXX(作者). 青岛啤酒市场竞争力分析. XXX经济学, 2020,(2): 20-30.[3] XXX(作者). 青岛啤酒消费者偏好研究. XXX消费者行为学, 2019, (3): 50-60.。
青岛啤酒深度研究报告
青岛啤酒深度研究报告青岛啤酒深度研究报告一、引言青岛啤酒是中国高端啤酒品牌，拥有近一个世纪的历史。
作为中国最早的啤酒品牌之一，青岛啤酒在国内外市场上享有很高的声誉。
本报告旨在深度研究青岛啤酒的发展历程、品牌建设、产品创新以及市场竞争状况等方面，对青岛啤酒进行全面的分析和评估。
二、发展历程青岛啤酒成立于1903年，最初是由德国商人创立的。
在其发展初期，青岛啤酒引入了德国的啤酒酿造技术和设备，以生产高质量的啤酒，迅速在中国市场上占据优势地位。
在1929年到1937年间，青岛啤酒连续8年赢得了国内啤酒评比的金奖，树立了品质和口碑领先的形象。
但是，在中国解放后的几十年里，青岛啤酒经历了多次改制和重组。
直到改革开放以后，青岛啤酒才开始逐渐恢复和发展。
在上世纪90年代，青岛啤酒引入了国际知名的发酵技术，进一步提升了产品的质量和口感。
此后，青岛啤酒不断进行品牌建设和市场推广，成为中国市场上的领军品牌。
三、品牌建设青岛啤酒一直以来都注重品牌建设和文化传承。
在品牌建设方面，青岛啤酒利用不同的渠道和媒体进行广告宣传，力求将品牌形象树立得更加鲜明。
例如，青岛啤酒常常通过赞助体育赛事和音乐节等形式，来提高品牌的知名度和认可度。
此外，青岛啤酒还设计了各种与品牌相关的纪念品和周边产品，以进一步加强品牌的影响力。
青岛啤酒的文化传承主要体现在产品设计和市场推广中。
青岛啤酒的标志性包装瓶设计中融入了多元素，如青岛城市风景、麦芽和啤酒花等，既展现了品牌的本土特色，又表达了啤酒的酿造工艺和纯粹性。
同时，青岛啤酒还通过在一些特定场合进行推广，如大型展览和活动，来宣传品牌的文化内涵和历史意义。
四、产品创新青岛啤酒一直致力于产品的创新和提质升级。
青岛啤酒在生产过程中采用的是传统的酿造工艺，注重使用天然原料和优质麦芽，以保证产品的口感和品质。
同时，青岛啤酒也不断推出新产品，以满足消费者的多样化需求。
近年来，青岛啤酒推出了一系列口味独特的新品种，如果味啤酒和低酒精啤酒，以及不同容量的包装形式，以进一步扩大产品的市场份额。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
青岛啤酒深度研究报告标准化管理处编码[BBX968T-XBB8968-NNJ668-MM9N]2018年6月青岛啤酒深度研究报告【最新资料，WORD文档，可编辑】目录近三个月价格区间： 8.38元—11.72当前股价：9.14元上证综指：1438.7股票评级说明ABCDEA-投资建议: 1强卖 2卖出 3持有 4买入 5强买B-含权: Y 含权 N 不含权C-公司成长: 1极差 2较差 3一般 4良好 5优秀D-股票风险: 1极小 2较小 3适中 4较大 5极大E-公司基本价值: 1极差 2较差 3一般 4良好 5优秀预测指标20032004E2005E843,415910,888主营收入750,7961．基本情况1．1 历史沿革公司前身为青岛啤酒厂，建于1903年，是中国历史最为悠久的啤酒生产厂。
93年6月，在吸收合并青岛啤酒第二有限公司、青岛啤酒第三有限公司、国营青岛第四啤酒厂的基础上改组而成。
公司的经营范围是啤酒制造、销售以及与之相关的业务。
目前公司在国内拥有47个啤酒生产厂和3个麦芽生产厂，分布于全国17个省市，市场份额居国内啤酒行业之首，生产的青岛啤酒为国际市场上最具知名度的中国品牌。
表1-1 主要财务指标指标名称2003 末期2002 末期2001 末期主营业务收入(万元)750,796693,673527,672主营业务收入增长率(%)8.2331.4640.11主营业务利润(万元)238,771216,327156,105主营业务利润增长率(%)10.3738.5831.5营业利润(万元)40,95232,5177,132营业利润增长率(%)25.94355.94-22.21净利润(万元)25,38723,06610,289净资产收益率(%)7.227.75 3.47每股加权收益(元)0.250.230.1经营活动产生的现金流量净额(万元)113,796110,60252,989来源：聚源数据系统1．2 股票发行情况公司于九三年六月在香港发行Ｈ种股票，为首家在香港联交所上市的中国企业，同年7月在国内发行了A股。
2002年10月21日，公司与世界第一大啤酒制造商美国啤酒酿造商安海斯-布希公司（“A-B公司”）签署《战略性投资协议》，向A-B公司定向发行总金额为1,416,195,342港元的强制性可转换债券，在协议规定的时间内将全部转换成公司额外的新H 股。
全部转换完成后，A-B公司在公司股权比例将增加到27%。
室0香港中央结算(代理人)有限公司?H293,981,3827.73安海斯-布希国际控股公司H105,000,009.91中国银行山东省分行 A 29,250,000 2.76公司股票发行情中国建设银行青岛市分行 A 19,080,000 1.8易方达平稳增长证券投资A 6,437,0280.61基金A 5,025,0250.47融通新蓝筹证券投资基金?A 5,000,0000.47青岛华青财务服务有限公司通乾证券投资基金 A 4,976,1310.47汉盛证券投资基金 A 3,708,475?0.35来源：公司2003年年报说明：AB公司目前仅完成一期转股，其余两期转股约定在7年内完成，转股完成后占公司总股本27%2．03年经营状况分析2．1 主营业务增速继续放缓03年公司啤酒销售326万吨，同比增长9.2%，主营收入75.08亿元，同比增长8%，销量和收入增长进一步放缓。
来源：公司定期报告相对2002年，各区域增长情况变化差异显着，青岛和山东市场销售增速大幅提高，华北继续保持较高增长率，而华南销售增速大幅下降。
表2-1 02、03年分区域销售增长情况单位：万元 %青岛同比增长山东（不包括青岛）同比增长华北同比增长华南同比增长出口同比增长2003年21619311.0511052612.02%17265618.22656255.83796613.42002年1946811.7986667.514598731.0925114362.233477来源：公司定期报告青岛和山东市场的销售增速的提高主要来自公司的二级品牌崂山啤酒，华北市场增长率加快主要来自宝鸡厂的新增销量，华南则由于深圳青岛厂的生产能力超过极限、山水啤酒的高速增长势头受到遏制，销售增速大幅下降。
2003年，公司主要品牌的增长继续呈现良性态势，“青岛”主品牌份额继续提高，二级品牌崂山、汉斯、山水的销量增长达到28%，主品牌和二级品牌的合计占有率达到53%，较上年提高5个百分点。
来源：公司定期报告2．2 成本上升的压力增大表2-2 倾倒啤酒主营成本构成及变动情况2003年占成本比例2002年占成本比例价格上涨幅度麦芽13.2％12.6％15%（大麦价格上涨40%）大米 2.8％ 2.9％20%酒花0.5％0.6％——水0.4％0.4％10%-50%辅助材料 1.3％ 1.3％2%能源 3.3％ 3.4％5%包装物56.4％57.6％——直接工资 2.8％ 2.9％——制造费用19.2％18.4％5%综合100%100%4%来源：公司定期报告与03年初相比，由于主原料大米、小麦、制造费用等的上涨，成品直接成本上升了约5%。
农产品的价格上涨是由耕地面积的短缺导致的长期供求关系的逆转造成的，预计2004年在政府部门的调控下，全年粮食有望增产，产需缺口不再扩大，再加上进口的调节作用，农产品全国供求基本平衡，但粮食价格仍将呈现小幅攀升的格局，因此，04年公司生产仍将处在高成本压力之下。
公司计划对高端产品在部分区域市场进行提价，但在竞争异常激烈的情况下，保证市场份额的稳步上升是采取产品提价措施的前提。
因此，提价的基本策略是对部分市场占有率高的地区和部分高档产品进行小幅提价；在竞争激烈、市场占有率不高的地区，维持原有价格水平。
表2-3 公司区域市场情况及提价计划市场区域市场占有市场竞争度提价情况率青岛90%以上低主品牌提价8%左右山东（不包括青岛）不到10%高主品牌提价8%左右，崂山品牌不提价华北（包括西北）低华北市场占有率低，西北市场占有率第一各区域市场是否调价由一线销售单位自行把握华南低在广东中心城市市场占有率较高总体不提价，各区域市场是否调价由一线销售单位自行把握来源：大鹏证券综合研究所调研整理公司产品成本中包装物所占比例很高（主要是酒瓶，由于公司大量的销售是非基地销售，酒瓶的回收率极低，因此公司产成品中包装物远高于其他企业，占总成本约60%），预计04年包装物价格相对稳定，因此，由于主原料大米、小麦、制造费用等的上涨导致的成品直接成本上升约控制在5%。
由于调价幅度和范围有限，这一政策只能部分弥补成本上涨带来的利润损失，其余成本上涨因素将通过期间费用的压缩和产品结构的调整实现。
3．调整中的品牌和市场战略3．1 并购推动了规模的高速增长，但并未体现应有的规模经济效益从90年代初开始，中国的啤酒消费出现高速增长。
随着资本流入的加速，市场竞争日趋激烈，大型集团的规模、品牌和技术优势也日益明显，行业两极分化日趋加剧，市场的初级整合因此而成为必然。
1994年开始，青啤通过兼并收购方式进行市场的快速扩张，截止2002年，共投入近14亿元资金，收购和组建合资企业46家，收购企业产能达到330万吨，超过燕京啤酒成为国内最大的啤酒制造商。
来源：公司定期报告，酒业年鉴然而，子公司经营长期处于困境，到2003年，收购企业仍呈40%亏损、30%盈利、30%盈亏基本平衡的局面。
03年母公司合并报表子公司及联营企业相关的对外投资收益仅为436万元，考虑到生产企业向区域销售公司的利润转移情况，总投资收益也仅为2000万元，除去西安子公司的6300万元按权益所应占的利润，其余仍亏损4000万。
来源：公司定期报告说明：青啤公司采用区域市场销售公司报销子公司产品、双方按内部协议价进行结算的营销模式，因此存在着利润从生产企业向销售公司转移的情况。
但即使考虑这一因素，我们认为图3-3反映的被并购子公司的盈利情况仍然是接近真实的。
因此，公司当前经营战略的首要目标是整合市场和品牌，提升子公司和非基地市场的盈利能力。
3．2 “由做大做强走向做强做大”——内部整合成为公司当前的首要目标品牌和市场的割裂是青啤并购最大的后遗症。
规模经济的概念是：在一个给定的技术水平上，随着规模扩大，产出的增加则平均成本（单位产出成本）逐步下降。
规模经济产生的根源是企业内部更加有效率地使用设施、技术和其他可共同占有的资源，对于并购活动而言，规模效益产生于收购者和被收购者共同分享技术、管理、资金、市场、品牌、人力资源和设备等资源而导致的资源使用效率的提高。
财务分析表明，大规模的并购并没有为青啤带来应有的规模效益，固定费用与销售收入长期保持同步增长：来源：万德数据分析系统规模不经济的原因有：① 由于资金的限制，公司的并购对象主要以产能4-5万吨的中小型企业为主。
被并购企业的技术、设备、人力资源以及管理水平差距巨大，虽然进行了不同程度的设备改善，市场竞争弱势仍没有得到根本改变，产能利用率相对低下。
② 由于上述原因，主品牌无法有效移植，企业不得不继续以原有品牌参与竞争，继续面临低层次价格战。
③ 员工安置等附加条款是低成本并购的必然条件，同时折旧也导致了管理费用的大幅度上升。
④ 随着市场集中度的不断提高，区域市场主流品牌的竞争优势进一步显现，部分被并购企业的竞争环境进一步恶化。
从2002年开始，青啤基本停止了对外并购，提出了“整和创新，提高核心竞争力”的战略方针，实现由“做大做强”向“做强做大”、由“外延式扩大再生产”向“内涵式扩大再生产”的转变。
3．3 品牌重置战略青啤目前共拥有40多个品牌，计划在3-4年内将品牌收缩到10个以下， 形成三级品牌结构。
青汉斯、崂山、其他品图3-5 青啤的三级品牌最终目标是金字塔结构设计建立了品牌间的防火墙，提高了高端品牌的安全度，同时充分挖掘了其他品牌的价值。
品牌战略的最终目标是品牌差异化和集中化，以“青岛啤酒”为核心，以二级品牌逐步吸收三级品牌的产能，形成显着的档次差异，最终实现品牌集群价值的最大化。
3．4 市场调整战略3．4．1 国内啤酒市场格局虽然中国啤酒市场的消费前景令人乐观，但由于行业集中度仍然较低，行业总供给能力呈现阶段性过剩，因此，市场整体仍然处于无序的垄断竞争格局：表3-1 全国前十大酒厂产量占全国总产量比重199719981999200020012002200332044054070086011501380产量（万吨）比重%17222631375055来源：大鹏证券研究所分析整理2002年，国内前十大啤酒企业市场占有率首次超过50%，但与世界主要啤酒生产国相比，仍然处于很低的水平，导致国内市场品牌众多、企业沉迷于低层次价格竞争。