台湾中兴百货广告文案赏析
中兴百货系列广告2
中兴百货在各个时期也创造出了一些流 行语句， 行语句，如:
把身体当风景看，不要当皮尺量 把身体当风景看，不要当皮尺量——（1995年） （ 年 消费与道德无关，折扣与诚信绝对有关 消费与道德无关，折扣与诚信绝对有关—— 1995年 （1995年） 三日不购物，便觉面目可憎 三日不购物，便觉面目可憎——（1995年） （ 年 你可以买得到流行，不一定买得到态度 你可以买得到流行，不一定买得到态度—— （1996年） 年 衣服是这个时代最后的美好环境（ 衣服是这个时代最后的美好环境（1998年） 年
第二章 玫瑰是恋爱，百合是结婚，激情是恋爱，爱情是结婚，烟火是恋爱，钻石是结婚， 玫瑰是恋爱，百合是结婚，激情是恋爱，爱情是结婚，烟火是恋爱，钻石是结婚，双 鱼座是恋爱， 鱼座是恋爱， 巨蟹座是结婚…… 巨蟹座是结婚
第三章 提款卡是恋爱，储金簿是结婚，发明家是恋爱，哲学家是结婚，感性＞理性是恋爱， 提款卡是恋爱，储金簿是结婚，发明家是恋爱，哲学家是结婚，感性＞理性是恋爱， 理性＞ 理性＞感性是 结婚，选择题是恋爱，是非题是结婚 不论年代， 结婚，选择题是恋爱，是非题是结婚……不论年代，恋爱是一回事，结婚是另外一回 不论年代 恋爱是一回事， 事。
05
少女的故事
A 在海边 她捡到3只海鸟 只海鸟， 枚贝壳 一场细雨。 遇见一个男人。 她捡到 只海鸟，11枚贝壳 一场细雨。 遇见一个男人。 海鸟养在阳台上。 男人吃光厨房的草莓蛋糕 。海鸟养在阳台上。 贝壳用手链串起来 。 细雨下在浴室里…… 细雨下在浴室里 急着向我叙述的一则夏日传奇…… 这是她的泳衣在凉椅上 ，急着向我叙述的一则夏日传奇
中兴百货系列广告文案
01 服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装 服装就是一种高明的政治，
中兴百货经典文案
中兴百货
二三： 二三： 没有服装就没有性
经典文案
虽然纹身仍然可以暗示肉感，珠宝还在注解性欲 位置。但，自从，牛仔裤颠覆了纯粹两性理论，皮革 吊带开始配莱卡内衣手铐蜡烛，那种把两性对立当做 终极命题的传统世界秩序，已经看起来摇摇欲坠。也 许连蕾丝边，也将逐渐逐渐的，装饰在三角肌上吧。 我们所能抓住有关性/别的真理，已经不多。
中兴百货
十八： 十八：母子关系新发展
经典文案
一样发生肌肤之亲（小无法选择的一世情人 最值得经营的往往是 最容易忽略的
中兴百货
经典文案
十九： 十九：让我妈怀孕的是你，造成我第一次失恋的
是你，觉得最烦的是你，最爱的也是你。FOR MY LOVELY PAPA 我的最后一次恋爱是你，若没 人要得负责娶我的是你，常常惹我生气的是你， 最爱的也是你。FOR MY LOVE！
中兴百货说，中秋节团圆，大大的月亮，好久不见
中兴百货
经典文案
之五： 之五： 菊花开了 柚子熟了 秋柿饱满了 蟹黄肥了 酥饼甜蜜了 桂花飘香了 石榴 红了 月光醒了 人也重逢了 中兴百货·丰满中秋
中兴百货
经典文案
之六： 之六：春夏之日，雨水与阳光错肩 许多 小小的享乐正在构成幸福；一杯氤氲着云 雾的清茶微风里贴着肌肤的柔软春装 空了，幽秘地呼吸着的香水瓶…… 5月24日---28日中兴百货春特卖 你的消费 能力上升20% 你的幸福多了一次奢华的机 会……
中兴百货
经典文案
之二： 之二：真正的流行，是在群众的盲目追寻中， 保持冷静的自我风格，并呼吸世界的风潮， 与自我的美学经验时刻对谈。真正的流行， 是重新诠释大众的流行，是把街道变成你的 伸展台，使你的身影与品位，一再被抄袭….
中兴百货
台湾中兴百货广告文案赏析
台湾中兴百货广告文案赏析中兴百货的广告文案是零售业广告中的一个独特现象，所以要特别对其文案写作的风格、表现特征进行分析。
1、中兴百货广告文案的美学特征（1）不连续性。
中兴百货1998秋装上市《服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装》中：“衣服是性别。
衣服是空间。
衣服是阶层。
衣服是权力。
衣服是表演。
衣服是手段。
衣服是展现。
衣服就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。
”广告所传播的并不是完整的商品信息，而体现出模糊性、间断性、多元开放、异端、散漫性、反叛、变形等“不确定性”因素。
（2）非确定性。
获1998年龙玺大奖的中兴百货春装上市《书店篇》中：“有了胸部之后，你还需要什么？脑袋！到服装店培养气质，到书店展示服装。
”体现出对一切秩序和构成进行消解的后现代主义精神，使广告处于一种动荡的否定和怀疑之中，根本抛弃逻辑叙事而展现出令人眼花缭乱的关联偏差的可能性。
这种可能性的表现风格、情境、画面与广告主题松散相连，使广告成为消费者主体不确定意识的张扬。
（3）内在性。
中兴百货1997年周年庆《奉茶篇》中，广告文案体现出对不确定世界的环境、现实、创造的“内在性”适应：“服装和化妆品的价值很可能不只是外貌肤浅的美好，真正爱流行的人自然找得到他存在的理由”。
中兴百货1999年春装上市文案：“经济不景气不会令我不安，银行倒闭不会令我不安……缺乏购物欲才会令我不安”。
东芝家电《DVD的Best buy》：“高消费时代，享受世上昂贵的爱好，重要的而在不是很有钱，而是很懂得使用金钱”。
体现出在消费文化盛行的世纪末个人主体意识与物质崇拜间相互膨胀、挤压的紧张关系，是部分丧失主体性的消费者在抵制物化而又内在适应的过程中的精神呓语。
2、中兴百货广告文案的独特价值（1）注重与消费者的价值沟通。
影响目标消费者的生活态度和价值取向，然后影响消费者的消费行为，因此，需要影响消费者的意识形态。
中兴百货广告文案努力使品牌所体现出的生活态度与价值取向与目标消费者在意识形态领域取得默契，品牌所涵盖的商品必然更乐于被目标消费者使用，这在众声喧哗的媒介环境下，在消费者普遍对泛滥的硬性销售广告和极尽诱惑的品牌广告抵制的情况下，可产生效果。
【广告营销方案】行销史上的传奇许舜英经典广告文案欣赏
行销史上的传奇！——许舜英经典广告文案欣赏台湾意识形态广告公司的执行创意总监许舜英，其作品概念沟通、表现形式、美学风格上具强烈的先锋性和实验性。
很多人通过许舜英为台湾中兴百货做的一系列平面广告而认识她，并把她做广告的方式命名为“意识形态广告”，因为她的文案总是“带有强烈的态度”。
她提到内容营销的影响力：“消费者需要生活美学的内容，这些资讯可以启发消费者，为他们打理生活，给予他们品味。
这时候营销其实扮演了原来媒体的角色，很多媒体只是用植入的方式去做，缺乏生活美学。
”而意识形态广告公司作品，如中兴百货、Toshiba、韦恩咖啡、Nissan 汽车、奇瑞QQ、司迪麦口香糖等品牌案例，不但缔造广告行销史最为人津津乐道的传奇，也让许舜英的团队成为最顶尖创意的代名词。
他们在1998年，中兴百货春装上市时，一个叫做“书店篇”的平面广告上写着：到服装店培养气质，到书店展示服装。
但不论如何你都该想想，有了胸部之后，你还需要什么？脑袋。
——不得不承认，这种交叉策略即便到今天可能也是有作用的。
1、StellaLuna一切都是为了吸引注意力，2012年12月，StellaLuna宣布了在巴黎开出首家门店，它们的发展模式也成为国内鞋履品牌的学习典范。
StellaLuna早期的品牌广告，强调产品的存在感。
一个贵族仕女的祈祷女公爵的秘密情史不被看到，你就等于不存在不美丽的鞋子只会浪费你的青春一堆黑色高跟鞋的顶端是一双鲜红色的鞋打开鞋柜，你把自己打开在眼前10岁生日的红色娃娃鞋那天站在镜子面前超过30分钟毕业舞会的高跟鞋所谓成长竟是3公分的高度开始学会穿鞋买鞋几个月后你发誓每个月只买一双鞋吵架分手后丢掉50双鞋大哭一场后买了51双鞋为力争上游买鞋为让人妒忌买鞋为发泄青春买鞋为证明存在买鞋看见橱窗红色的高跟鞋你发现自己原来从10岁开始从未改变多国医疗研究指出：雄性动物看见穿着STELLALUNA的女人平均心跳高达130次（StellaLuna女鞋）科学家发现一双STELLALUNA所吸引的眼球数量可绕地球20圈国际性学协会公布人类对性感的三大发明：唇膏、胸罩、STELLALUNA（StellaLuna女鞋）2、中国时报知识使你更有魅力你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息，从北爱和平协议，到基因复制，到圣婴现象。
台湾 促销文案
1.让每一口都充满台湾的热情与味道，饭团，我们的选择。
2.享受台湾饭团，享受家的味道，让美好瞬间停驻。
3.台湾好甜品,健康每一天。
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12.走过台北101，品味台湾美食！台北101，这座标志性的建筑见证了台湾的
崛起。
从建筑到文化，台湾的每一个角落都散发着独特的韵味。
13.台湾好甜品,刚好“芋”见你。
14.激动，期待，向往，甜蜜，即将投入台湾的美丽大自然的怀抱，无比激动，
好好观赏，把一切烦恼都抛到九霄云外，好好享受大自然的美。
台湾广告佳赏——中兴百货文案
中兴百货历年文案19881、真正的流行，不是群众的歇嘶底里，而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度，是一种内涵的外露，一种鉴赏的品位；88年春季，由冬眠中醒来吧！解放你的僵化与迟疑，前来享受春装花开的盛宴！玫瑰的浪漫复古的情怀轻快蓬展的短裙性感裸露的双肩是您全新的选择欢迎前来试穿。
执行创意总监：许舜英美术指导：杜秀纹文案：许舜英2、真正的流行，是在群众盲目的追寻中，保持冷静的自我风格，并呼吸世界的风潮，与自我的美学经验深刻对谈。
真正的流行，是重新诠释大众的流行，是把街道变成你的伸展台，使你的身影与品味，一再被抄袭......执行创意总监：许舜英美术指导：杜秀纹文案：张恒荣3、标题：秋天的华丽收藏文案：十月的台北节庆中，秋装却使人置身维多利亚时代，在蛰伏与冬装厚重线条之前，我们贪恋着秋的身影......执行创意总监：许舜英美术指导：杜秀纹文案：张恒荣4、白蛇千年不移的情愫，散发爱的勇敢与生命的执着，这正是中国文化的神采，Sunrise永恒探索的民族美学自觉。
已巳蛇年，春节时Sunrise与你一起感应传统节庆的美与传奇。
执行创意总监：许舜英美术指导：杜秀纹文案：张恒荣5、标题：寻找中国流行的自我文案：素雅纤细的姿态......省思的心情......合身的线条中斜襟绕缠流动着中国的韵致......八O年代末中国创意美学走向世界舞台在Sunrise中兴百货的春装展示中与您一起感受。
执行创意总监：许舜英美术指导：杜秀纹文案：张恒荣1989年1、文案：焚烧过很多漫画书......专门限制行动......小时侯很想走出她的阴影，母亲于今只微弱成电话里残续的叮咛多想把她的身影永远留驻把对她的爱，在中兴百货感恩的礼物里具体实现。
执行创意总监：许舜英艺术指导：林建宏文案：张恒荣2、标题：中国不见了文案：在世界创意的版图，中国消失了；在国际流行的舞台，中国缺席了；在民族生活的美学，中国不见了；中国的文化自尊，已经沉睡百年在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；在流行文化的领域国际上完全没有属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。
台湾意识形态广告公司文案欣赏
台湾意识形态广告公司文案欣赏台湾意识形态广告公司自从1988年代理台湾中兴百货公司的广告以来，中兴百货的销售额已经翻了22倍，在业界这是了不起的成绩。
这一成绩的取得与无疑与两家公司员工的努力有很大关系，但其中意识形态为中兴百货所做的广告的独特的文案也起了很大的作用，他不仅给中兴百货带来了高的销售额，也为广告文案的写作开辟了一条独特的道路。
在他的文案中到处可见修辞学的踪影，当然广告文案的写作要符合广告目的，广告目标等等的要求，这里我们撇开这些，单纯来看看文案中修辞的运用，下面我们来一起看几段意识形态为中兴百货写的广告文案：Aheadline:spring flowers内文：真正的流行不是群众的歇斯底里而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度是一种内涵的外露一种鉴赏的品位88年春季由冬眠中醒来吧解放你的僵化与迟疑前来享受春装花开的盛宴Bheadline:autumn collection内文：真正的流行是在群众盲目的追寻中保持冷静的自我风格并呼吸世界的风潮与自我的美学经验深刻对谈真正的流行是重新诠释大众的流行是把街道变成你的伸展台是你的身影与品位一再被抄袭这则文案属意识形态早期作品，发表时间比较早，但是我们仍然可以看出意识形态的独特风格，文案中的每一个词都是经过精心挑选的没有半边的多余，每一个字都在传达着意识形态为中兴百货打造的个性，广告文案不同与其他文章，人们对待广告态度只要想想我们自己就可以了，我们很少用心去看一则广告，这就要求我们的广告要用最大的努力去抓住受众的眼睛，而且广告是由商家付费的，这也就要求我们用最少的文字传达最多的信息，而不是洋洋洒洒任意发挥的万言书，这个时候就要求我们对修辞学的牢固把握与合理运用，在上面这则文案中我们不难看出作者的良苦用心，“由冬眠中醒来吧/解放你的僵化与迟疑/前来享受春装花开的盛宴”读着文案，就如同一位穿紧身衣的高贵女人站在自己的面前，用她穿透一切的眼睛望着你……Aheadline:spring festival内文：白蛇千年不移的情愫散发爱的勇敢与生命的执著这正是中国文化的神采sunrise永恒探索的民族美学自觉已巳蛇年春节时序sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇Bheadline:spring message内文：寻找中国流行的自我素雅纤细的姿态省思的心情合身的线条中斜襟缠绕流动着中国的韵致80年代末中国创意美学走向世界前台在sunrise中兴百货的春装展示中与您一起感受意识形态的文案就是有一种独特的味道，这种味道不是街上便宜的大碗茶里那粗劣叶茶的苦涩，而是铁观音也或乌龙茶中飘溢出的异样的清香！信息的传达并不是大声的叫卖，而是静静的以自己的品位去感召每一个受众，让受众在欣赏广告的创意文字中知道中兴百货在举行春装展示，他不是有勇无谋的卤莽之人，不是街头喊破嗓子的小贩，他是有着深厚文化底蕴的儒商，这一切的创造都是文案中经过修辞这把雕刻刀刻意修饰！A女：你如果不让我买东西我就会翻脸如果我买到的东西比较贵我也会翻脸如果东西买的不够多，我照样翻脸如果你对我买的东西有意见我绝对翻脸怎么样，怕了吧？男：5月5号到5月16号，中兴百货春季折扣全馆8折起刷中兴卡再打95折，5000就送200，还有3%红利回馈我有什么好怕的B男：脚，为了什么存在女：鞋子男：手，为了什么存在女：袖子男：空间为了什么存在女：家具男：身体，为了什么存在女：衣服男：很好，继续！女：三日不购衣便觉得面膋ao稍鳎蝗意识形态广告《编辫篇》标题：爱美的小孩不会变坏。
兴百货文案及行为美学鉴赏
兴百货文案及行为美学鉴赏[1999]1999二十世纪的最后一年我们愿望生活奇妙得像爱丽丝梦境我们愿望人类的关系有一种安哥拉毛衣的温暖我们愿望餐餐都有营养的胡萝卜我们愿望乌龟继续向傲慢者挑战我们愿望花花公子为宇宙带来欢乐和平我们如此愿望以地球上最可爱的兔子之名美学礼仪课程长得如可爱不该看到衣服的标就紧皱眉头气质如此高贵不该看到别人穿ALESSADRO ＤELL'ACOUA就心情不佳身材如此完美不该站在衣橱前面发呆说话如此优雅不该跟剪娃娃头的店员讨价还价中兴百货一年一度秋季折扣可以很礼貌地既不理会标价也不嫉妒别人当心!坏品味谋杀设计师穿着过膝羊毛窄裙的净瘦女孩你不觉得她比较适合另类嬉皮吗?披着蒙古大夫袍的严肃男子你不觉得他需要的是军绿斗篷吗?成为时尚的失败表演者比不把时尚当一回事更具危险性秋装已经完成排练全新物件观点床单不再属于室内装潢的脉络而进入梦的超心理学层次巴洛克雕花水晶盘不再是交际界面而是一种场景文学修饰苏格兰马球女孩裙不再是教养的表征而是居住环境的身体意识物件的价值来自超越物件的使用诠释全新物件观点禁欲是虚妄的说法只要是黑色的你就无法抗拒只要是镶珠鱼鳞亮片你就不再矜持只要是动物斑纹的毛茸茸根本你就要抓狂真是的幸亏遇上了PRE-SALE否则谁又能救得了你呢?[1998]我发誓我不再虎头蛇尾我发誓我不再虎头蛇尾虎年来了收敛你的虎脾气买件新衣许下你的新年新希望最欣赏的男人往往是别的女人的男人最想看的电影往往在抵达电影院的前一天下片最喜欢的衣服往往标着最讨厌的价格这城市有太多东西不易得到但设计师既然在数字上作了完全退让至少在衣服上你可以重建希望中兴百货冬特卖最后折扣衣服衣服是这个时代最后的美好环境他觉得这个城市比想象中还要粗暴她觉得摔飞机的机率远大于买到一双令人后悔的高跟鞋他觉得人生脆弱得不及于一枚A型流行感冒病毒她甚至觉得爱人比不上一张床来得忠实……不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护和慰藉毕竟在世纪末恶劣的废墟里衣服会是这个时代最后的美好环境不必节衣缩食不必克制欲望不必在衣柜前唉声叹气不必与服装设计师的魅力过不去不必在逛街时担心吊牌上的数字不必快步伐通过挂着DOLCE&GABBANA性感洋服的玻璃橱窗中兴百货夏特卖开始整个令人窒息的夏天终于让人有上街的念头菊花开了柚子熟了秋柿饱满了蟹黄肥了酥饼甜蜜了桂花飘香了石榴红了月光醒了人也重逢了中兴百货丰满中秋服装就是一种高明的政治政治就是一种高明的服装当ARMANI套装最后一粒扣子扣上时最专业而令人敬畏的强势形象于是完成. 白衬衫灰色百褶裙及膝长裤豆沙色娃娃鞋今天想变身女孩看见镜子里身上的华丽刺绣晚装于是对晚宴要掠夺男人目光并令其他女子产生妒意的游戏胸有成竹.仅一件最弱不经风的丝质细肩带头衬衣就会是他怀里最具攻击力的绵羊.衣服是性别衣服是空间衣服是阶层衣服是权力衣服是表演衣服是手段衣服是展现衣服是揭露衣服是阅读与被阅读衣服是说服衣服是要脱掉服装就是一种高明的政治政治就是一种高明的服装耶稣说:很乖的人有福了!1998年的地球很乖天使预定12月下旬翩翩降临1998年的岛屿很乖候鸟说它将准时从西伯利亚来拜访1998的邮差很乖大家流行用E-mail说MerryX'mas!1998年影迷很乖有一只叫Babe的可爱小猪要为我们演电影1998年辣妹很乖服装设计师发表很多毛茸茸的温暖围巾1998年的大小朋友通通很乖圣诞老公公的礼物会放在中兴百货里[1997]管他是不喝牛奶的买黄牛票的坚持吃牛肉汤面的爱吹牛的有37条牛仔裤的还有爱钻牛角尖的发牛脾气的……既然是牛年愿大家的步伐都开始从容悠闲起来因为这个世上有了我你没有资格寂寞我爱你到服装店培养气质到书店展示服装但不论如何你都该想想有了胸部之后你还需要什么?脑袋.有了爱情之后你还需要什么?脑袋有了钱之后你还需要什么?脑袋有了Amani之后你还需要什么?知识不一样的女人经过阵痛之后都一样伟大新季节需要新恋情新恋情需要新衣服新衣服需要新裙子新裙子需要新鞋子新鞋子需要新背包新背包需要新丝巾新丝巾需要新耳环新耳环需要新手表新手表需要新香水日光节约时间之前春季折扣之始我们必须要去逛街春天想念夏天许仙想念白蛇青蛇想念身为人的感动屈原想念诗河流想念龙舟孩子想念香包粽子绿豆糕即使室温效应提前了暑夏来临依然整整等上一年才能重逢端午时分根本是另一个想念的日子世纪末的黑新的黑色绝非'96年的黑不是80年代的黑不是20年代的黑不是深蓝色的黑是设计师急于征服的黑是服装编辑紧抓不放的黑是异素材相遇的黑是多层次不同厚度组合的黑是JILSANDER冷静的黑是川久保玲文学性的黑是DOLCE&GABBANA欲望纠葛的黑是DSQUARE的健壮工人形象的黑也是GIORGIOARMANI华丽晚宴的黑黑色粉碎一切又创造一切黑色回来了不事实上黑色始终没有离开[1996]毛绒绒的天竺鼠染粉红争毛的小田鼠刁钻机灵的杰利戴高帽的偷油鼠永远童年的米老鼠正义象征的太空飞鼠捉摸不定的百变面容调皮而且敏捷精明又懂得挑剔讨厌作态与规定欢愉与想象繁衍一整年时尚的经济原则购物的时效原则折扣的快感原则中兴百货非常折扣日每月仅此一天人民享受购物乐趣的自由HappyMother'sDay妈妈的自觉浪潮时尚的经济浪潮超值的购物浪潮中兴百货非常折扣每月仅此一天时尚与折扣的神秘共鸣探索自我的身体地图形塑个人的穿着意识拒做流行的文盲或沦为时尚的奴隶坚持质感的偏执与价格的快感中兴百货自觉的时尚消费不一样的父亲同样快乐的父亲节习惯在睡前阅读的父亲酷爱手工甜点的老爸坚持全家每年都要出国的爹地开始戒烟的老豆喜欢在星期天逛中兴百货的爸爸不一样的父亲同样快乐的父亲节哭是没有用的不如唱歌吧恋爱不如一件军用大衣苏联钻不咖啡色的优雅纯洁不如假睫毛的虚构大采购不如对流行有态度恨流行不如染粟色的发男人不如纤身衫里的二头肌抗拒不如主动挑逗啊秋天已经来了呢你可以买得到流行不一定买得到态度中兴百货秋装上市正因为有大野狼小红帽必须要有更妖娇的小红帽欲望森林盛装的女人令群狼失去威胁性……(当她擦香水当她掀开衣柜当她主动放电她才不需要讨好谁而男人自投罗网)对魅力的自觉让她感到愉快两性不再注定弱肉强食它根本是女人的地盘她微笑说:"对我而言主花五个钟头穿着打扮或是爱一个人都不过分."序号：5作者：丁子发表时间[2002-1-422:37:03][1995]内容：凡有轻微懒散的大而化之的过度乐天的吃得胖胖的看到美女就傻傻流口水的今年都必获得宽恕"末世纪倒数第五章"祝福这和平而知足猪的一年.身材弱势团体改革路线改革路线以下十条,自认身材"标准"或"不标准"者,一律适用:改革路线第一条:把身体看成身体,不要看成猪肉.改革路线第二条:不用每次花600元做'臀部高挺",也不介意身材被定义成"西洋梨型".改革路线第三条:即使没有"窈窕曲线",也大可享受身体欢愉的滋味.改革路线第四条:对于渔猎社会上半身肌肉发达的身体,被视为欲望对象的波霸身体,营养良好脂肪多的身体,被时光刻痕留下皱纹的身体,又细又长适合天线的身体……我们统统都要欣赏.改革路线第五条:把身体当风景,不要当皮尺量.改革路线第六条:对美体工业的宣传不必太认真,把它当成娱兴节目.改革路线第七条:相信上帝并没有规定352436才是完美的数字组合.改革路线第八条:由那些被叫成老的胖的可以让人一手掌握的……组织一个让设计师认清现实的大游行.改革路线第九条:坚持非暴力路线,和平转移多元身体美学概念.改革路线第十条:"标准三围"根本就是个坏名词.母子关系新发展一样发生肌肤之亲(小时候)也是需要约会调情吃醋当然在所难免母亲是无法选择的一世情人最值得经营的往往是最容易忽略的你今年夏天绝不能错过的……浪漫一小时的爱情迪士尼最现代的卡通(风中奇缘)结合传统与现代美学的宝嘉公主传奇故事炙热太阳下的冰镇杏仁露支持"爱情应超越同文同种门当户对"运动泳装外出服的诞生解放身体迎接夏季中兴百货夏季折扣登场三日不购物便觉灵魂可憎三日不购衣便觉面日可憎[1994]内容：把学院派的缪思搁置脑后吧无需那老迈缄默的缪思而要呼唤日常熟悉的城市的有生命的缪思帮助我歌颂好狗穷狗脏狗被大家摒弃的狗美丽的狗聪明的狗和这一整年诞生的新"狗"迅速的人们将惊讶地发现那些价格偏低的好衣服和好东西正不顾一切地向他们挥手地点就在中兴百货在专职家庭主妇没落的时代有许多事比做贤内助好妈妈更重要.感恩和回馈超载的母亲节来临时,想想她们因为妈妈的身份失去了些什么.在情报过剩的城市里人们再也懒于去理会关于婚姻的过剩歌星过剩法律的过剩庸俗品味的过剩……而FOCUS在真正值得注意的资讯例如中兴百货春季折扣.父亲十诫1拒带孩子去看"狮子王"2忽略木法沙被刀疤陷害的教训3看运动转播比看老婆认真4对厨房与尿布陌生5只和孩子用国语交谈6成家3个月开始觉得后悔7喜欢一个独处8对"成功男人的背后有一个默默付出的女人"信念深信不疑9将中兴百货的折扣广告藏起来不给老婆看10放弃勒索父亲节礼物城市消费的"中兴百货"主义买一件好衣服远比买一台好车困难拥有百万名车只要有钱就能办到而生活中更多的时候需要的是不露痕迹的品位训练以及挑选时机的智慧……例如中兴百货秋季折扣标题：[1993]内容：'93泳装集团抢滩事件事件一:天体营一直找不到合适的地点准备一件最招摇的泳衣是天经是义的事. 事件二:一名异国女子独自亲昵纠缠据说她和缱绻的海之间仅仅隔着一件薄薄的泳衣……事件三:以极少的布面不断复制豹纹的魅力一身古铜色肌肤的野悍男子以最原始的笑容招惹沿岸.事件四:太阳在裸背上留下细细的空白海边沙滩上晾着一件咸湿的泳衣未干. 现代端午节端午节粽子的精神在微波炉中发扬光大.一天十几班的龙舟过站不停,老把屈原留在江中忘了带上岸.雄黄酒自从白素贞变回蛇形后,许仙决定让白素贞改喝啤酒.屈原决定把离骚放进邮筒中寄给楚怀王,并贴上邮票,提醒他端午节时务必到中兴百货买束菖蒲好过节……阿拉丁的现代启示录启示一:今年夏天,阿拉丁决定带着新婚的茉莉公主到台湾过一个没有骆驼和仙人掌的暑假.启示二:阿拉丁的妈妈听说他最近忙着四处锄奸诛魔后,茉莉公主从此不再责备阿拉丁为什么每天都这么晚才回家.启示三:阿拉丁发觉三个愿望不敷使用,神灯决定多送一个愿望给购物袋装满欲望的阿拉丁.中兴百货的夏特卖让阿拉丁迫不及待,把全城人的愿望全部用魔毯载回来.节省卡路里节省性欲节省布料节省氧气节省1/2的价格节省尼古丁节省空间节省影印纸节省理性中兴百货'93夏季折扣气象报告说:最近的气候是凉凉的温度,秋装适合出现.我的身体说:错综复杂的权力压迫,再见.我的手指说:繁复充场面的过度包装,再见.我的情人说:了无新意的甜言蜜语,再见.我的室友说:公式化的性生活,再见.我的衣柜说:缺乏RECYCLED概念的设计师,再见.复兴北路说:前阵子常来这里的人啊,快点儿出现.中兴百货说:中秋节团圆大大的月亮好久不见.每到圣诞节买礼物的时候我的人际关系就丰富了起来:老板客户同事朋友情人……我总是热衷去确定那些难以确定的关系而忽略掉那条始终待在家里陪我最不懂得要求不善于背叛的狗为你各种关系人买份圣诞礼物现在就可以去中兴百货浪漫选购.标题：[1993]内容：鼠年之后是牛年之后是虎年之后是兔年之后是龙年之后是蛇年之后是马年之后是羊年之后是猴年之后是鸡年……生肖是被规定的,年是自己的,鸡年没过完前……不准想别的!祖母衣柜复活记场景一:向往"和姊妹淘约好一起上布庄剪布,然后挑个心情好的时候,找固定的老师傅量身做一套新衣服"的旧时代.场景二:从来不会发生"咦!?我都不记得我有这件衣服了?"场景三:虽然是六年前买的衣服,却依然好好的保存着.场景四:喜欢把祖父的衣服和设计师的作穿在一起.场景五:收拾冬衣就像农夫收割时一样慎重和快乐.场景六:对所有来自野生动物的兽皮或皮草的反应是:"谁是凶手?"场景七:翻祖母的衣柜或妈妈的旧衣箱时,心情就像海盗找到金银岛一样亢奋. 场景八:特别尊敬有RECYCLE概念的设计师.场景九:讨厌买衣服像买菜,却希望上班能穿得像上菜市场.一年买二件好衣服是道德的.罗马假期广岛之恋布拉格的春天巴黎绿光东京爱的物语上海之夜魂断蓝桥俄罗斯大厦哈佛大学LOVESTORY日内瓦之恋情定威尼斯……2月14日,不分国界的爱的故事,中兴百货与所有情人共渡.妈妈和我的关系就像师生,小时候她教我走路,长大后换我教她忠孝东路怎么走.(上班族二十五岁)妈妈和的关系就像姐妹,我老是要忙着帮她适应我的新男朋友.(高中生十六岁) 我都已经有两个孩子了,妈妈还是江山易改母性难移.妈妈和我的关系就像劳资双方,我给她的报酬永远赶不上对她心力的剥削.(三十岁小叶)妈妈和我的关系就像医生和病人,她老是觉得我营养不良,虽然我已经七十公斤了(隐名男子四十二岁)把衣柜当魔术箱是道德的把衣柜当仓库是不道德的戴一枚人工合成钻戒是道德的穿戴一身象牙扣又高谈环保是不道德的与男友分手时说谢谢是道德的各奔前程后还到处宣扬是不道德的自恋而自怜是不道德的自恋而自觉是道德的一年买两件好衣服是道德的光买衣服而没有尽其用是不道德的中兴百货春季折扣正在进行标题：[中兴百货文案2]内容：'92年新生活运动我晚上十点钟上床睡觉鉴赏家的要求仍继续演艺人员新流行稳重的生态色系仍继续大胆的橘色色系新流行迷你裙仍继续迷喜裙新流行自然的肩部表现仍继续女性化的低胸设计新流行怀旧主义仍继续节制社交新流行城市夜生活仍继续晚上十点钟上床睡觉新流行结婚进行曲第一章叛逆是恋爱,命中注定是结婚:望春风是恋爱,青蚵仔嫂是结婚:前卫是恋爱,传统是结婚;菊豆是恋爱,油麻菜籽是结婚……不论年代,恋爱是一回事,结婚是另外一回事! 结婚进行曲第二章玫瑰是恋爱,百合是结婚;激情是恋爱,爱情是结婚;烟火是恋爱,钻石是结婚;双鱼座是恋爱,巨蟹座是结婚……结婚进行曲第三章提款卡是恋爱,储金簿是结婚;发明家是恋爱,哲学家是结婚;感性>理性是恋爱,理性>感性是结婚;选择题是恋爱,是非题是结婚……不论年代,恋爱是一回事,结婚是另外一回事! 摄氏22度:阳明山的杜鹃前山东绸与乔其纱交错.摄氏25度:牡蛎色和电光绿笼罩复兴北路.摄氏30度:考虑晚上10点上床要不要开冷气.摄氏32度:即使是突尼克长度的A字裙也汗湿了.摄氏33度:连西班牙的太阳也光临台北.摄氏34度:中兴百货心急如焚夏特卖开始.七月初七是女人与男人的情人节你是女人,他是男人注定要相爱一生8月8日是妈妈和爸爸的情人节你是妈妈,他是爸爸你和他成一个家孩子的爸爸节妈妈的第三个情人节中兴百货同时庆祝芭蕾原本离台北很远很远,尤其是曾经风靡皇宫的古典芭蕾.然而,1992圣诞节,中兴百货邀来十位苏俄首席古典芭蕾舞者,用足尖说故事……天鹅湖罗密欧与茱丽叶胡桃钳……让所有的古典与浪漫跳跃与旋转悲伤与喜悦一起在亚热带的台北圣诞佳节里,上演.与DonnaKaran的办公室恋情与ClaudeMontana的外遇与JuniorGaultier 的情窦初开与GianniVersace的私奔与Genny的烛光晚餐与Byblos的火车上的邂逅……一年一度与世界级设计师的热恋中兴百货周年庆计时开始你可以不顾一切完全疯狂歇斯底里尽情地绝对痛快地……大采购!中兴百货（意识形态广告公司）广告语小全一年买两件衣服是道德的；标准三位根本就是个坏名词；没有衣服就没有性；母亲是无法选择的一世情人；性感是本能，魅力是可以学习的；不一样的父亲，同样快乐的父亲节；哭是没有用的，不如唱歌吧；正因为有大野狼，小红帽必须要有更妖娇的小红帽；欲望森林，盛装的女人，令狼群丧失威胁性；因为这个世界有了我，你没有资格寂寞。
从中兴百货系列广告看后现代主义广告文案的创作
从中兴百货系列广告看
开展市场调研活动，学习和跟踪先进的旅游经营管理理论和方法．
后现代主义广告文案的创作 帮助企业制定营销策略，满足消费者需求．综合提高企业的业务
管理水平和市场竞争能力：有条件的企业应积极建设网站．开展
网站营销工作，实施“阵地战“的网络营销，积极推行域名策略、 可采用合作、联盟、收购、兼并和参股等方式，实现与网络公司、
［２］［美］Ｐｈｉｌｉｐ ｋｏｔｌｅｒ，／ｖｌａｒｋｅｔｉｎｇ／ｖｌ＆ｎａｇｅｍｅｎｔ（Ｍｉｌｌｅｎｎｉｕｍ Ｅｄｉｔｉｏｎ．Ｔｅｎｔｈ Ｅｄｉｔｉｏｎ）． 上海；上海人民出版．梅汝和、梅清豪、周安柱译，２００１年７月
［３］张树民：国际电脑网络发展对我国旅行社的影响．旅游学刊． １ ９９８；（５）Ｐ２７－Ｐ３０
可见，以中兴百货为代表的后现代主义广告文案无论观念层 面还是到语言层面都表现出强烈的反传统色彩，商品退居边缘地 位，极力鼓励消费者张扬个性和感觉。在这个文案表现力日益苍 白无力的年代，无疑为文案的创作注入了一支强心剂．拓宽了文 案可能的表现空间。中兴百货系列广告也受到了大陆广告人的热 烈追捧．许多人也尝试着在广告中进行这样的创作。但即便是这 种与传统文案创作相隔甚远的文案，依然遵循了广告策略．在策 略的指导下进行创作。中兴百货的商品大多以国外品牌与国内流 行服饰为主，目标消费者为２５岁到４０岁的上班族、雅痞、贵妇 或台北社交圈的名流，教育程度比较高．其中以女性居多。她们 追求独立．个性，新鲜事物．崇尚消费的品位与多元化．对于服 装的要求不仅仅停留在物质层面．更多是精神层面．消费行为感 性化。针对于此，中兴百货力图塑造“时尚”“感性化”的形象。 正是对目标消费者的生活方式和精神状态的正确把握，文案一出， 便虏获了许多消费者的芳心。很难试想，这样的文案创作给上了 年纪的大妈看．会有什么样的反应。所以文案的创作一定要奉行 一个首要的原则“先求对，再求好”，即要保证正确的策略，然后 再追求作品本身的品质。
解读中兴百货的广告文案
３ 回 归 家 庭 的 社 会 务 状 家 请
况 ． 年 千 万 别 乱 杀 扑 满 。 是 中 药般 温 和 的 一 年 ． 新 今 这 重
司， １ 用 ０余 年 的 时 间 ， 中 兴 百 货 的 时 尚 变 成 一 种 态 度 ； 把 把 流 行 消 费 变 成 一 种 生 活 美 学 ； 恋 物 （ 物 ） 成 一 件 把 购 变 很 有 创 意 的 崇 拜 。 中兴 百 货 每 年 １０ ０ ０万 元 的 广 告 预 算 ， 可 能 是 意 识 形 态 最 小 的 客 户 ， 但 却 是 意 识 形 态 最 用 心 的
艺 人 员 新 流 行 ； 重 的 生 态 色 系 仍 继 续 ． 胆 的 橘 色 色 系 稳 大
列 新 流 行 ； 你 裙 仍 继 续 ， 喜 裙 新 流 行 ； 然 的 肩部 表 迷 迷 自
现 仍 继 续 ， 性 化 的低 胸 设 计 新 流 行 ； 旧 主 义 仍 继 续 ， 女 怀 节 制 社 交 新 流 行 ； 市 夜 生 活 仍 继 续 。 上 十 点 钟 上 床 睡 城 晚
高 明 的 政 治 ． 治 就 是 一 种 高 明 的 服 装 。 政 ” “ 服 就 是 一 种 高 明 的 政 治 ” 中 兴 百 货 的 广 告 也 是 衣 ， 如 此 。 反 映 环 境 ， 起 购 买 欲 ， 露 痕 迹 地 让 消 费 者 心 它 勾 不
甘情 愿 地 掏 腰 包 。 明谈 的 是 服 装 这 件 事 ， 说 的却 是 有 明 但 关 建 筑 、 食 或 者 干 脆 就 是 女 性 主 义 。 于 女 性 的 衣 服 与 美 对
… …
商 品 种 类 繁 多 的 超 大 型 百 货 公 司 ， 定 位 成 领 导 流 行 的 中 兴 百 货 ，不 只 要 关 心 流 行 趋 势 ，更 要 观 察 外 在 的 环 境 变 化 。 台 湾 ， ０年 代 是 回 归 家 庭 的 年 代 ， 庭 生 活 重 新 受 在 ９ 家 到 重 视 ，中 兴 百 货 提 出 了 它 的 观 察 与 主 张 “ 庭 生 活万 家 岁 ”“ 晚上十点钟上床睡 觉” 、我 ，鼓 励 大 家 节 制 无 渭 的 社 交 生 活 ， 归 家 庭 ， 归 健 康 的生 活 方 式 。 回 回
服装就是一种高明的政治
服装就是一种高明的政治作者：鞠惠冰赵元蔚来源：《读书》2010年第07期朱天文的名作《世纪末的华丽》写于一九九○年,故事讲述的是职业模特米亚与情人老段的耽美生活,探讨商品世界中的怀旧和真切经验的求索。
米亚在二十岁之前就已经出尽风头,就其职业而言,目下二十五岁的米亚已经有点过时了,她因此做好了走下坡路的准备。
在故事情节上,这篇小说没什么特别之处,米亚与一位年龄可以做她父亲的已婚建筑师老段保持着情人关系,这种关系一如既往持续到故事结尾。
《世纪末的华丽》的文本张力不在情节,而在于其中透露的“肤浅美学”和“琐碎政治”,它甚至给读者传授了一种幽秘的“知识”,使我们了解服装和化妆等其实一点也不琐碎无聊,恰恰相反,里面充满了现代性和拜物教,以及服装政治和两性权力等“大学问”。
朱天文在创作《世纪末的华丽》时或许牢记了张爱玲的一段话:“衣服似乎是不足挂齿的小事。
刘备说过这样的话:‘兄弟如手足,妻子如衣服。
’可是如果女人能够做到‘丈夫如衣服’的地步,就很不容易。
”王德威评论说,朱天文似乎想借着《世纪末的华丽》来“证实”张爱玲的观点。
手足是身体的有机部分,而衣服只是附属品。
对身体而言,衣服是可替换的并且经常以复数形式存在。
米亚与老段的关系即类似于衣服与身体的关系。
老段热爱米亚,但他并不打算与老婆离婚。
老段在事业及家庭两方面都显得春风得意,对他而言,米亚并非不可或缺的身体要件;米亚不过是一件额外的漂亮衣服,是老段生活中一项浪漫的点缀。
小说中有这样一段描写意味深长:等她出嫁的时候,老段说,他的金卡给她任意签,倾家荡产签光。
米亚静静听,没有说什么。
隔天老段急忙修正,不应该说嫁不嫁人的话,此念萌生,灾况发生时,就会变成致命的弱点阿奇里斯脚踝,因为米亚是他的。
隔不久老段又修正,他的年龄他会比较早死,后半生她怎么办,所以,听天由命吧。
米亚低眉垂目慈颜听,像老段是小儿般胡语。
米亚倒似乎并不因为自己与老段的露水关系而烦恼。
她在意的其实是自己的服装。
中兴百货文案全集
中兴百货文案全集中兴百货文案全集(一)中兴百货秋裝上市脚篇/鞋子篇意识形态广告股份有限公司同一系列：脱掉衣服之后，你才知道自己是谁中兴春季折扣系列广告梯田篇、书本篇、大树篇中兴百货春装上市河床篇、金属篇广告文案（2001年4A广告奖最佳平面广告文案金奖）Lining Well Is the Best Revenge美好的生活就是最温柔的报复你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。
你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。
你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。
你应该学会做普罗旺斯香草料理，让背叛的情人只能以泡面当宵夜。
你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助笑话，让八点档Call lnjxc 节目收视率大幅滑落。
您应该隔周换戴不同设计师的墨镜，让对立的意识形态显得盲目。
你应该花三个钟头泡东方药草浴，让城市中的二氧化碳指数下降。
你应该阅读楚辞就歌中的巫仪，让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜。
你应该到五星级饭店叫江浙外烩，让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿。
你应该用法文录电话录音机，让假日找你加班的主管当场哑口无言。
你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，让亚尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，打击那些曾经逼迫你内在的外在的丑恶。
中兴百货周年庆公民篇广告文案作为“消费者”比作为“公民”幸福受不了媒体的八卦疲劳轰炸，幸好有型福利政策被口水淹没，折扣讯息成为不折不扣的利多。
谣言令人晕眩，做SPA是一种清醒。
突然从杂食性动物变为草食性动物，是生理上的权谋不是心理上的阴谋。
公平竞争和斗争的最大差异就在于，羡慕别人抢先买走D&G的豹纹风衣。
此外，紧实乳液可向上提升、健身房可罢免坏身材，WAP手机不只三通……在消费受礼遇的周年庆。
中兴百货周年庆预购“罪恶男篇”、“罪恶女篇”广告文案：衣服不是我要买的你看我的衣橱已经爆炸了如果不是他们自动修改标签上的数字又告诉我只有我拥有排挤别人购物的权利我怎么会买呢？所以现在你知道了不是我要买而是我非要买不可中兴百货秋装上市花篇广告文案Peace of mind杨臻远可能不知道马鞭草的香味，亚马逊的Bezos或许已感受不到印度香的燃烟飞来飞去的网络知识监Mr.张以为聂鲁达是电子新贵。
中兴百货的广告文案赏析
再见范特西中兴百货的广告文案，富有强烈的画面感，同时天马行空的文字也显得很有张力，大方而气派，而这些无不归功于上帝所赋予人类非凡的抽象非线性思维和层出不穷创造力，简言之，就是范特西。
产品的知名度很大程度地依赖广告和品牌效应，当产品具有品牌标志的那一刹那开始，它被灌注了生命，鲜活起来，它便不再纯粹的是一种被贩卖商品，更多是一种品位，一种神髓。
而不满足于物质需求的上层人士，总是尝试着寻求品牌所具备的精神与自身气质的平衡点。
举例来说就好像Levi`s501那不拘一格，我行我素的作风与布波族嬉皮士的自由和超脱吻合，故而，BOBO族对其青眼有加；至于Giorgio Armani，就风格而言，绝非潮流亦不传统，跟标榜与众不同的资产阶级品位相近，故而，阿玛尼的二线品牌比较容易博得故作姿态的布尔乔亚之青睐。
身穿不同品牌的服饰，反映了着装者是对自身的认识，同时也暗示了自己的追求和品位，衣服与人相得益彰。
至于品牌所具有的特质，无非是通过广告的形式，向外界散播自己品牌的风格以及所追求和崇尚的精神，让商品站在人性的角度冲击人们的审美观，这就是广告所要竭力营造的。
好的广告就像是一枚三棱镜，简单的物质的商品，透过它后开始折射出多条斑斓的光，就好象商品的样式、用途、品质及其附带的品牌精神，它将商品的一些隐性的内在东西，分解和剖析得直接和鲜明，让人一览无遗；好的广告是一贴催化剂，让原本若水不争的人蓦地就产生了购物欲望，与琳琅满目的商品直接发生购买反应；好的广告是糖衣炮弹，也是饮鸩止渴的鸩，让你心甘情愿地掏空口袋里的钱；好的广告是在黑魖魖海面行进航船的灯塔，为人们指明购买方向，不至因错买而触礁。
微观一点，具体以中兴广告文案为例，接下来将深入地分析广告语如何才能恰倒好处地勾勒出商品那一尊尊别致的轮廓，于其肤浅无华的外表镀上灿烂的金色外衣。
以至于它看起来是那样出众，华丽和深奥。
DINRISE中兴主要以流行、文化、精致、独特创意为经营特色，力图塑造优质消费文化典范。
中兴百货意识形态广告欣赏
• 意识形态在许舜英领军下，多年来不断缔造令人惊叹的得奖记录， 在时报广告金像奖、时报华文广告奖、亚太广告奖、龙玺创意奖 等主要广告节所向披靡，作品也受到瑞典、丹麦、英国、日本等 国媒体邀请观摩播出。
• 许舜英曾多次被权威广告媒体评选为‘华文广告界最具影响力的 创意人’之一，也被两岸三地最顶尖专业人士票选为‘心目中最 欣赏的执行创意总监’。
没有禁欲的消费者，只有太清教徒的百货公司
春装上市系列广告
春装上市系列广告
春装上市系列广告
春装上市系列广告
没有服装就没有性别
•虽然纹身仍然可以暗示 •性感，珠宝还在注解性 •别。但自从，牛仔 •裤颠覆了纯粹两性理论、 •皮革吊带开始搭配莱 卡… •把两性对立，当做终极 命题的传统世界秩序已经 看起来摇摇欲坠。也许连 蕾丝边也将逐渐逐渐的装 •节在三角肌上吧。我们 •所能抓住有关性别的口 •理由台湾意识形态广告公司执行创意总监许瞬英创作的一系列 有风格的、倍受欢迎的后现代主义另类广告为代表。 许瞬英创作的广告主要有台湾中兴百货、台湾中国时报、东芝 家电等等 ，意识形态广告影响了一代人的消费心理和行为，并对台 湾地区流行文化及文化产品的创作美学产生重要影响 。
脱掉衣服之后，你才知道自己是谁
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• 话外音：服装能让你 找到自我
脱掉衣服之后，你才知道自己是谁
话外音：服装能帮你隐藏自我
不想成为艺术家，想成为艺术品
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话外音：追求艺术， 选精致服装
不想当猎人，想当猎物
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话外音：服装能增 添魅力
没有禁欲的消费者，只有太清教徒的百货公司
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话外音：提倡物质消费，享受生活
戒掉药物，比戒掉东芝电视容易
对中兴百货系列广告文案的鉴赏与分析
中兴百货所实施的成功广告文案内容摘要因为外来的企业强势进入台湾，老牌百货公司中兴百货全面改装，以“中国创意文化”为企业使命的诉求，推出“中国不见了”以及“中国出发了”两则系列广告，通过亲切平实的长文案展现了极强的感情诉求，唤起了消费者的民族情结，从而影响了消费者的生活态度和价值取向。
关键字：中兴百货;中国创意文化；民族情结；情感诉求中兴百货作为老牌百货公司，在台湾一向以引领时尚，独树风格为特色。
但在1988年，日系太平洋崇光百货进入台湾，中兴百货以全面改装来因应，包括CIS，商品结构，甚至行销定位，将其定位调整为“中国创意文化”以唯一本土百货公司和日系百货公司相区隔。
1989年“中国不见了”以及“中国出发了”系列广告的文案体现了中兴百货自我定位的成功，与品牌重塑相呼应。
（一）“中国不见了”以及“中国出发了”系列广告的文案介绍。
第一则中国不见了在世界创意的版图，中国消失了；在国际流行的舞台，中国缺席了；在民族生活的美学，中国不见了；中国的文化自尊，已经沉睡百年；在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；在流行文化的领域，国际上完全没有属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。
值此之际，我们提出“中国创意文化”的理念，不只是新古典的改造传统，不只是后现代的勇于瓦解，而是根本我们要建立属于中国视野的世界观：中国人的创意、中国人的品位、中国人的自信。
在可预期的未来，世界重心将移向亚洲，我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图，使中国台北成为全球风潮的新焦点，国际创意的新都会。
1989年10月下旬，中兴百货台北店重新改装。
敬请期待，寻找中国。
第二则中国出发了90年代，当我们这个社会开始为贫乏的人文素养、饥饿的精神内涵、失落的民族美学而反思的时候，中兴百货也在此以“中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。
借着这一份生活提案，我们希望能带动一种现代中国的生活方式；高品质而不只是高消费；重视创意、培养具有品位的流行态度；更重要的是，找回从容婉约、细致优雅的中国美学自信。
台北中兴百货文案
会……
夏日泳装推荐
在海边她捡到3只海鸟，11枚贝壳一场
细雨。遇见一个男人。男人吃光厨房的草莓
蛋糕，海鸟养在阳台上，贝壳用手链串起来，
细雨下在浴室里……这是她的泳衣在凉椅上， 急着向我叙述一由夏日传奇……
秋装促销活动
身为流行的自觉者，你，比安全岛上的
槭树更早换上搂装，身为精明的鉴赏家，你
比苏富比拍卖场的观众更清楚，改变的只是
了… …
只要够好的衣服 ，都会被宽恕
彼此只有在两种情况下逛街购物：发胖与减肥成功的时候。
秀秀只有在两种情况下逛街购物，新装上市与季末特卖的时候。 王导只有在两种情况下逛街购物；需要与无聊的时候。
阿咪只有在两种情况下逛街购物；心情好与心情不好的时候。
POCO只有在两种情况下逛街购物；景气好与景气不好的时候。 小欣只有在两种情况下逛街购物：热恋与失恋的时候。
夏品促销活动
不必节衣缩食，不必克制欲望，不必在衣
柜前唉声叹气，不必与服装设计师的魅力过
不去，不必在逛街时担心吊牌上的数字，不
必快步通过挂着DOLCE&GABBAN性感洋 服的玻璃橱窗… …中兴百货夏特卖开始， 整个令人窒息的夏天终于让人上街的念头。
新店开张
没有不性感的脚踝，只有太冷感的凉鞋。
没有不会放电的眼睛，只有抓不到重点的墨镜。 没有平凡的表情，只有无法聚焦的化妆品。
没有平庸的身体，只偶不懂挑逗得服装。
没有不冲动的本能，只有迟到的感观刺激。 深藏不露的购买欲重新复苏，中兴百货信义店全新开幕！
袭击高级时尚的放假行李
受够了上流社会的ARMANI决定到亚马逊雨林探险，
华丽辛辣的DOLCE&GABBANA想到爱琴海的无名岛， 做全裸日光浴，得了都会躁郁症的GENNY 预定到巴厘
从中兴百货的成败看后现代广告
送给小朋友的圣诞节祝福语各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢是XX最新发布的《送给小朋友的圣诞节祝福语》的详细范文参考文章，感觉很有用处，重新编辑了一下发到XX。
1.昨天我做了一个奇怪的梦，梦见圣诞老人驾着雪橇来到我面前：“年轻人，今年你干的不错，看到你想起了年轻时的我，圣诞节快到了，我可以满足你一个愿望!”我思考了半晌：“那就让收到短信的人幸福快乐吧!”圣诞老人笑盈盈的驾着雪橇飞走了，“你们俩都回幸福快乐的!”呵呵2.你是种在我心间的那棵圣诞树，你浅浅的微笑是树上闪着银光的礼物。
这寒冷季节里，因为有你，每一天都充满岁末的安然，圣诞的甜蜜，以及新年的欢喜。
3.圣诞的祝福，平日的希冀，愿你心境祥和、充满爱意，愿你的世界全是美满，愿你一切称心如意，快乐无比。
4.平安是一棵树，以严谨为枝干，以细心为花叶，在工作的风风雨雨中茁壮成长，在生活的点点滴滴中汲取营养。
平安夜，为儿子你种棵平安树，愿你尽享幸福安康。
5.如果每年的今夜有一个很肥的老人从窗口跳进来抓住你，把你装进袋子里，你不用担心，因为我想要的圣诞礼物就是你。
儿子圣诞快乐!6.送你一棵圣诞树，圣诞快乐挡不住。
送你一把圣诞锤，甜蜜浪漫都追随。
送你一双圣诞袜，财运到来发发发。
圣诞礼、开心语，幸福美满都随你!7.圣诞节真的觉得好寂寞哦!因为没有你在身边，其实我真的想你了，好想好想好想让你陪我度过这个浪漫的平安夜。
8.愿明亮喜庆的圣诞烛光温暖一年中的每个日日夜夜，XXTOP100范文排行祝你欢欢喜喜度圣诞，高高兴兴过新年!9.值此圣诞到来之际，我只有一句话要告诉你，今天早饭我没吃，中饭我没吃，下班我去找你。
10.知道圣诞节是谁的节日吗?不知道，是你的节日嘛，是圣诞节啊!笨蛋。
11.这些天来一直有个问题困惑着我，你明明不是鸡，为什么人人都要祝你圣诞快乐呢?12.为了响应环保，节省纸张，在圣诞节不要送我圣诞卡了，请直接在尽可能大的纸币上写你的祝词就行了。
台湾意识形态——中兴百货浅析
消费意识形态
独特的审美观
父亲十戒
1、拒带孩子去看“狮子王” 2、忽略木法沙被刀疤陷害的教训 3、看运动转播比看老婆认真 4、对厨房与尿布生疏 5、只和孩子用国语交谈 6、成家3个月开始觉得后悔 7、喜欢一个人独处 8、对”成功男人的背后有一个默默付出的女 人”的自信深信不疑 9、将中兴百货的折扣广告藏起来不给老婆看 10、放弃勒索父亲礼物
节庆是购物欲望与价格比的最佳交配 季节， 在洞悉消费心态的基础上， 意识形 态的广告创意能量因此得到挥洒的空间。
买赠、满省、搭售、 抽奖、返券、减价、 换购
消费观念、 态度的宣传
叫卖者
思考者
中兴百货经常出现的主题：
节日 家庭 女性主义
/u46/v_MTg1NTQwNDM.html /u55/v_MTY5NjMzNjQ.html /u68/v_MTg1NTQxNTM.html
消费意识形态
独特的审美观
八月八日亲子关系练习
“亲爱的爸爸，我会好好听话”如果感到恶心，就说 “父亲大人，您就像照耀菜园的太阳” 如果觉得八股，就说：“阿爸，阮要孝顺您一世人” 如果太LOCAL，就是：“DADY， I LOVE YOU” 如果他听不懂，就用行动表示，比如： 买一套质感无可挑剔又绅士风格的ARMANI送给他， 祝爸爸永远健康快乐美丽！
20届台湾时报奖最佳平面广告金奖
中兴百货经常出现的主题：
节日 家庭 女权主义
/u46/v_MTg1NTQwNDM.html /u55/v_MTY5NjMzNjQ.html /u68/v_MTg1NTQxNTM.html
大讨论：
你喜欢 意识形态广告 吗？
许舜英
《梅兰芳篇》（1994） 没有服装就没有性 虽然纹身仍然可以暗示肉感，珠宝还在批注性欲位置。 但，自，从，牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、 皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛， 那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序， 已经看起来摇．摇．欲．坠。 也许连蕾丝边，也将逐渐逐渐地，装饰在三角肌上吧。 我们所能抓住有关性别的真理，已经不多。
三个超级经典的广告方案
台湾中兴百货母亲节广告文案每个人的生日快乐，都建筑在妈妈的痛苦上在娘胎的第一个月，妈妈不知道我的存在，早上还去跑了一圈操场。
第二个月，妈妈终于发现我了，把留了十年的长发剪掉，因为以后再也没有时间照顾它了。
第三个月，妈妈到医院做检查，回家路上顺便报名了胎教补习班。
第四个月，妈妈不再点自己喜欢的麻婆豆腐，而选择对胎儿有益的人参鸡汤。
第五个月，妈妈把她的运动健身器和紧身衣收起来，她已经离25腰的日子很远了。
第六个月，妈妈半夜被我新长出来的脚踢醒后，开始跟爸爸讨论什么时候去买婴儿鞋的事。
第七个月，妈妈去照超音波，知道我是女孩后，就决定开始订阅《妇女新知》。
第八个月，患了产前忧郁症的妈妈不能吃药，不能看电影，每天只能跟肚子里的我说话解闷。
第九个月，为了不让我一出生就带防毒面具，妈妈开始变成了注意空气污染、水源污染、食物污染的环保激进分子。
第十个月，老实说，真不想离开这个温暖的地方，可惜我只有十个月的居留权。
广告想做得深入人心，不一定非要靠高超的修图技术，不一定要多么夸张得美化产品，如果有很棒的文案，或是有经典的理念，或者只是一个出其不意点子，就能让人印象深刻，也能成就一个经典的广告。
今天就给大家带来三个超级经典的广告方案。
虽然各有不同，但却有各自出彩的地方，以供大家欣赏。
三个超级经典的广告方案摩托车广告：如果只看图片，你能知道这是什么广告吗？来看上面的文案：She hated the flowers.She hated the bar.….She hated her heels.She hated the ice cream.She hugged me all the way home.VESPA SCOOTEROur Ride.她讨厌那花，讨厌那酒吧，讨厌拥挤，讨厌鸡尾酒，讨厌我说的笑话，讨厌剧场、座椅、桌子、演出、服务生、红酒、食物、音乐……她讨厌自己的高跟鞋，讨厌那冰激淋。
但回家的路上她一直紧紧抱着我。
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台湾中兴百货广告文案赏析
中兴百货的广告文案是零售业广告中的一个独特现象，所以要特别对其文案写作的风格、表现特征进行分析。
1、中兴百货广告文案的美学特征
（1）不连续性。
中兴百货1998秋装上市《服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装》中：“衣服是性别。
衣服是空间。
衣服是阶层。
衣服是权力。
衣服是表演。
衣服是手段。
衣服是展现。
衣服就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。
”广告所传播的并不是完整的商品信息，而体现出模糊性、间断性、多元开放、异端、散漫性、反叛、变形等“不确定性”因素。
（2）非确定性。
获1998年龙玺大奖的中兴百货春装上市《书店篇》中：“有了胸部之后，你还需要什么？脑袋！到服装店培养气质，到书店展示服装。
”体现出对一切秩序和构成进行消解的后现代主义精神，使广告处于一种动荡的否定和怀疑之中，根本抛弃逻辑叙事而展现出令人眼花缭乱的关联偏差的可能性。
这种可能性的表现风格、情境、画面与广告主题松散相连，使广告成为消费者主体不确定意识的张扬。
（3）内在性。
中兴百货1997年周年庆《奉茶篇》中，广告文案体现出对不确定世界的环境、现实、创造的“内在性”适应：“服装和化妆品的价值很可能不只是外貌肤浅的美好，真正爱流行的人自然找得到他存在的理由”。
中兴百货1999年春装上市文案：“经济不景气不会令我不安，银行倒闭不会令我不安……缺乏购物欲才会令我不安”。
东芝家电《DVD的Best buy》：“高消费时代，享受世上昂贵的爱好，重要的而在不是很有钱，而是很懂得使用金钱”。
体现出在消费文化盛行的世纪末个人主体意识与物质崇拜间相互膨胀、挤压的紧张关系，是部分丧失主体性的消费者在抵制物化而又内在适应的过程中的精神呓语。
2、中兴百货广告文案的独特价值
（1）注重与消费者的价值沟通。
影响目标消费者的生活态度和价值取向，然后影响消费者的消费行为，因此，需要影响消费者的意识形态。
中兴百货广告文案努力使品牌所体现出的生活态度与价值取向与目标消费者在意识形态领域取得默契，品牌所涵盖的商品必然更乐于被目标消费者使用，这在众声喧哗的媒介环境下，在消费者普遍对泛滥的硬性销售广告和极尽诱惑的品牌广告抵制的情况下，可产生效果。
（2）引导性的意识形态主张。
体现并引导消费者或清晰或模糊的生活态度和价值取向主张。
由于这些主张贴近消费者的意识形态并且标新立异，因而容易被消费者接受和流行，如“我爱流行，所以我存在”、“时尚经济学不是自由竞争，是抢先寡占市场”、“财富重分配是别人没买到衣服，而你统统购并”、“幸福就是一群姊妹淘和一块好布料”、“衣服是这个时代最后的美好环境”、“时尚患者的强力春药”，中国时报的“知识使你更有魅力”等。
以此平息消费者对若即若离地隐身其后的品牌和商品的抵制情绪，中兴百货因此成为台北坪值比最高的百货公司，而且百货公司这个商业空间概念亦已成为台北一类人的消费情境典范。
（3）风格创造品牌。
在中兴百货的广告文案里，所体现的当下文化背景常常从广告内中脱离出来，从广告策划、广告创意目标中脱离出来，风格即可提升品牌形象，创意表现可以完全场景化、仪式化，这个场景化和仪式化符合了中兴百货的品牌特征：百货公司即是一个时尚、流行、充满诱惑的“欲望场”，而消费则是物化的仪式，是消费主体在少数范围内具有支配权的文化行为，是流行、时尚、政治等意识形态仪式化的表现。