浙江省2009年10月自学考试广告策划试题
浙江省2009年10月自学考试广告策划试题
一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.在广告运作的五个环节中，________是广告的监测和反馈环节。
2.企业的促销组合，由四个主要手段组成：广告、销售促进、宣传推广和________。
3.关于市场营销组合的要素，较为通行的是麦卡锡的________理论。
4.新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做________。
5.媒介对受众的说服效果受到________、传播方式和传播对象自身的特性的影响。
6.企业在市场中的角色可以被分为以下几种：市场领导者、市场的挑战者、市场的追随者和________。
7.“定位”这一概念最早出现在________年。
8.广告要达到进行有效诉求的目的，必须具备三个条件：正确的诉求对象、________和正确的诉求方式。
9.按照运作环节的特性，广告表现可分为广告表现策略的决策和________两个阶段。
10.对于整个广告活动，经客户认可的________是广告运动的策略和计划的唯一依据。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.下列不属于整合营销传播范围之内的是( )
A．广告B.服务
C.CI
D.新媒体
2.在关于市场的观念中，引导销售者的最古老的观念是( )
A．生产观念B.产品观念
C.销售观念
D.推销观念
3.在社会角色中，表明他人或者社会对个人的期望的是( )
A．期望角色B.知觉角色
C.扮演角色
D.理想角色
4.下列不属于企业市场环境中的微观环境的是( )
A．企业自身B.企业的供应商
C.竞争者
D.社会文化环境
5.比较适合产品导入期的广告策略是( )
A．劝服性策略B.开拓性策略
C.提醒性策略
D.维持性策略
6.企业市场营销观念是逐渐演进的，并且大致经历了三个阶段。其中，第三个阶段是( ) A．大量营销的阶段B.目标市场营销的阶段
C.产品差异化营销的阶段
D.整合营销传播阶段
7.广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代。在产品至上的时代，提出的理论是( )
A．USP理论B.定位理论
C.品牌形象理论
D.整合传播理论
8.瑞典的汽车“VOLVO”提出“安全”定位，是属于定位策略中的( )
A．按使用者定位B.相关定位
C.按竞争者定位
D.按商品特性带给顾客的利益定位
9.企业在决定下一年度的预算时，统筹一下可以有多少资金作为广告费用的方法称为( ) A．支出可能法B.任意支出法
C.销售单位法
D.实验法
10.以下不属于广告费用预算的项目是( )
A．广告部门人员的差旅费用B.各种购买户外广告媒介的费用
C.广告工作人员的工资
D.电视广告的录制费用
三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了以下哪几个阶段的变化?( )
A．版面销售的时代B.版面掮客的时代
C.技术性广告服务的时代
D.创意性广告服务的时代
E.策略性广告服务的时代
2.按照广告影响的范围和影响的深远程度，可以将广告分为( )
A．广告运动B.广告活动
C.促销广告运动
D.形象广告运动
E.观念广告运动
3.选择性定律是针对受众接受、理解和贮存信息而言的，它包括( )
A．选择性传播B.选择性接触
C.选择性理解
D.选择性记忆
E.选择性注意
4.影响消费者行为的主要因素有( )
A．文化因素B.社会因素
C.个人因素
D.家庭因素
E.心理因素
5.广告策划中的思维方法主要有( )
A．以事实为出发点B.统观全局
C.做有依据的结论
D.创意至上
E.突出主要问题
6.以下属于(武汉自考)理性广告诉求常常传达的信息的是( )
A．产品的质量B.服务的范围
C.消费者购买产品可能获得的利益
D.生活中的某些情趣
E.个人的满足感
7.现代广告的四大媒介指的是( )
A．报纸B.电视
C.户外
D.广播
E.杂志
8.评估广告媒介的一般尺度有( )
A．发行量B.受众
C.有效受众
D.每千人成本
E.媒介自身的风格
9.广告费用按照其作用和性质，可以分为( )
A．直接广告费用B.自营广告费用
C.他营广告费用
D.固定广告费用
E.变动广告费用
10.写作策划书文本时，常用的技巧有( )
A．信息组织的技巧B.行文的技巧
C.接近读者的技巧
D.情报视觉化的技巧
E.提升文本整体形象的技巧
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.广告策划
2.细分市场
3.为对手重新定位
4.理性诉求策略
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1.广告策划的作用。
2.消费者分析要点的总结。
3.广告创意的作用。
4.影响广告费用支出的因素。
5.广告策划书的内容要点。
六、论述题(本大题10分)
广告媒体选择的原则。
浙江省自考 广告策划 名词解释&简答题
名词解释 1.选择性记忆（2010.10 2010.1)选择性记忆就是受众根据自己的需求，在已被接收和理解的信息中选择出对自己有用、有利、有价值的信息储存在大脑中。是无意识的行为。P93 2.两级传播（2010.10）所谓两级传播，指的是在大众传播的时代，信息总是先由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给全体公众，由于这一信息流程分为两步，所以叫做两级传播。P94 3.生活情报诉求策略（2010.10 2008.1）生活情报诉求策略指站在消费者的理财，从满足消费者某种需求的角度进行诉求的广告诉求策略。具体表现为不但关心产品或服务的优势，而且关心消费者的实际需求和心理需求，在广告中将两个方面有机结合起来。P180 4.中众媒介（2010.10）中众媒介指在有限的地域内传播、受众数量小于大众媒介的媒介，如地方性的报纸、电视、杂志等等。P199 5.选择性接触（2011.1 2012.1）选择性接触又称选择性注意，指人们尽量地接触与自己的观点相吻合的信息，同时竭力避开相抵触的信息的一种本能倾向。既包括对某类信息的接触，也包括对另一类信息的不接触，是有意识的行为。P93 6.宏观环境（2011.1）宏观环境指影响企业市场营销微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、自然、科技、政治、法律、社会文化环境等等。P111 https://www.360docs.net/doc/7216472586.html,P理论（2011.1）罗斯.里夫斯的“独特的销售建议（又称USP理论）”理论。这一理论包含三个层面的含义：1，每一则广告都应该向消费者提出一种建议、一种忠告、一种承诺，告诉消费者购买产品会得到什么样的利益；2，广告中的建议应该是竞争对手无法提出或者未曾提出过的，在形形色色的广告诉求中，它应该独具特色；3，广告中的建议应该对消费者具有极大的吸引力，以吸引新的消费者购买你的产品。P141 8.情理结合诉求策略（2011.1）在广告诉求中，既采用理性诉求传达客观的信息，又使用感性诉求引发受众的情感，结合二者的优势，以达到最佳的说服效果。这种诉求策略，就是情理结合的广告诉求策略。P179 9.定位（2011.10 2010.1)定位是在对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进行准确判断的基础上，确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的动态过程。P145 10.产品情报诉求策略（2011.10）产品情报诉求策略指的是从企业的立场出发，单纯从产品或服务的优势的角度进行广告诉求的诉求策略。具体表现为只关注产品自身的优势，而不考虑受众的实际需求和心理需求，在广告中一味直接地推销产品或服务.P180 11.选择性定律（2011.10）选择性定律是针对受众接受、理解和贮存信息而言的，它包括选择性接触、选择性理解和选择性记忆三层含义。其基本内容是：受众在接受信息时必然会根据个人的需要有所选择、有所侧重，甚至有所曲解，以便使接受的信息同自己国有的价值体系和既定的思维方式尽量地协调一致。P92 12.施拉姆的“大媒介”（2011.10）所谓“大媒介”，指现代化程度高及需要调动大量人力、物力、财力才能推展的媒介，如电影、电视、电脑教学等等。P98 13.广告活动（2012.1）广告活动指广告主为了实现短期的效益目标，在相对较短的时期内，按照一定的广告策略独立开展的单项广告活动。P37 14.感性诉求策略（2012.1）感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与广告企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或服务的欲望和行为。P178 15.媒介组合（2012.1 2008.10）媒介组合指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的部署，以提高广告的传播和诉求效果。P205 16..整合传播(IMC)（2008.1 2008.10 2010.1）整合传播（简称IMC，又称统合传播、新 00634# 广告策划试题第1 页共7 页
答案版2009年10月自学考试04729《大学语文》历年真题答案
绝密★考试结束前 全国2009年10月高等教育自学考试 大学语文试题 课程代码：04729 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1．答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 更多自考资料请百度搜自考一点通 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.贯穿《寡人之于国也》始终的论题是( A ) 1-3 A.民何以才能够加多 B.小恩小惠不是王道 C.实行王道的根本措施 D.实行王道的正确态度 2.《就任北京大学校长之演说》中，提倡“砥砺德行”所针对的不良校风是( C ) 5-17 A.求学为升官发财 B.读书为混取文凭 C.不正当娱乐泛滥 D.不敬爱师长学友 3.《咬文嚼字》中，运用“推敲”这个典故，是为了说明( B ) 7-29 A.文字的运用不可粗枝大叶 B.斟酌文字是调整思想感情 C.文学的文字注重联想意义 D.文字运用必须有创造精神 4.《冯谖客孟尝君》中，“孟尝君就国于薛??意味着( A ) 12-58 A.失去齐王信任，罢官归去 B.衣锦荣归故里，光宗耀祖 C.得到百姓拥护，奉迎返乡 D.领受齐王派遣，出使薛国 5.下列作品中，主要运用细节描写手法刻画人物性格的是( D ) 18-93 A.《张中丞传后叙》 B.《种树郭橐驼传》 第 1 页
保卫学试题及答案解析全国2020年1月自考试卷及答案解析
全国2018年1月高等教育自学考试 保卫学试题 课程代码：00359 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.《关于在国家财政经济部门中建立保卫工作的决定》中要求，所有国有企业的行政首长，必须足够重视防奸保密工作，亲自负责、亲自( ) A.指导 B.监督 C.检查 D.指挥 2.我国在计划经济体制下形成的保卫工作具有行政化特征和( ) A.专业化特征 B.部门化特征 C.机关化特征 D.社会化特征 3.公安机关保卫工作部门机构设置应遵循的原则要求之一是所设置的机构要与( ) A.所承担的保卫工作业务相适应 B.所承担的保卫工作职责相适应 C.所承担的保卫工作职能相适应 D.所承担的保卫工作任务相适应 4.下列属于公安机关保卫部门指导监督职责的是( ) A.开展安全保卫监督检查，督促整改安全隐患 B.依法协助单位化解重大不安定因素 C.接警后应立即出警，开展侦查、调查和处置工作 D.整顿周边治安秩序、创造良好治安环境 5.多媒体技术在电视监控系统中的应用基本上分为两个层面：一是建立一个新的更为友好的人机交互界面；二是( ) A.对图像进行高速续写和快速检索 B.对视频信号进行数字压缩存入硬盘 C.对图像分解组合并作简单加工处理 D.对图像进行数字化处理和加工 6.出入口控制系统是否具备多种软、硬件接口，体现和反映的是出入口控制系统是否具备( ) A.使用方便性 B.应用灵活性 1
C.功能扩展性 D.结构开放性 7.做好要害保卫工作的前提是划定要害应当( ) A.适度 B.准确 C.求实 D.全面 8.保卫部门加强对要害部位不安全因素整改的主要方法是及时反馈情况，提出整改建议和检查整改的( ) A.主要内容 B.安排部署 C.组织领导 D.进展情况 9.内部犯罪预防工作预案的特点是工作预案具有系统性、预测性、可操作性和( ) A.科学性 B.实用性 C.预防性 D.权威性 10.在治安灾害事故中，责任事故与技术事故的本质区别在于( ) A.主体构成不同 B.客体构成不同 C.主观构成不同 D.客观构成不同 11.在治安灾害事故的预防中起第一道防线作用的措施是( ) A.安全检查措施 B.安全技术措施 C.安全管理措施 D.安全防护措施 12.下列属于构成国家秘密实质要件的条件是( ) A.关系国家的安全和利益 B.泄露后可能造成严重后果 C.依照法定程序确定 D.在一定时间内只限一定范围的人员知悉 l3.传递绝密级国家秘密载体，必须实行( ) A.专人负责制 B.岗位责任制 C.二人护送制 D.双人管理制 14.危害银行安全的暴力型犯罪是两种暴力犯罪的混合体，它既具备了贪财型暴力犯罪的特征，又具有( ) A.危害国家安全暴力犯罪的特征 B.破坏社会主义市场经济秩序暴力犯罪的特征 C.妨害社会管理秩序暴力犯罪的特征 D.危害公共安全暴力犯罪的特征 2
自考平面广告设计历年试题经典.doc
浙江省2003年10月高等教育自学考试平面广告设计试题 课程代码：00640 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分) 1．( D )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。 A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋 2．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入( A )中，找寻销售的规律性。 A.消费群体 B.市场调研 C.产品使用 D.广告发布 3．报纸是平面广告中影响( A )的广告媒体。 A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大 4．印刷，实际上是( B )、印刷、装订的总称。 A.设计 B.制版 C.装纸 D.编排 5．( D )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。 A.直邮广告 B.报纸广告 C.年历 D.杂志广告 二、填空题(每空2分，共10分) 1．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。 2．编排视觉流程，在于诱引人们的_________按照设计意图，感受最佳的________。 3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“小广告”。由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。 三、简答题(10分) 简答杂志广告的特征。 第一，杂志广告具有针对性。根据不同的销售对象和服务对象，来选择有关杂志。 第二，杂志可以通过彩色印刷，真实地表现产品的样式、色彩，以其精美的摄影、绘画吸引人们。第三，杂志保存时间长，杂志广告可以产生较长时间的持续影响效果。 第四、杂志出版周期长，杂志广告的信息传播和流优传的时间较慢，无法满足消费者希望快速了解经济信息的欲求。所以，时令产品不宜用杂志广告。
2009年10月数控技术及应用试题及答案
全国2009年10月高等教育自学考试 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.数控电加工机床主要有( ) A.数控铣床、数控钻床等 B.数控铣床、数控线切割机床等 C.数控齿轮机床、数控铣床等 D.数控线切割机床、数控电火花成形机床等 2.一个完整的数控加工程序中，在其最后一个程序段中，应该有一个标志程序结束的代码指令，它是( ) A.M00 B.M01 C.M02 D.M08 3.编程人员在编程时使用的，并由编程人员在工件上指定某一固定点为坐标原点所建立的坐标系称为( ) A.工件坐标系 B.机床坐标系 C.右手直角笛卡尔坐标系 D.标准坐标系 https://www.360docs.net/doc/7216472586.html,C系统中通过输入装置输入的零件加工程序存放在( ) A.EPROM中 B.RAM中 C.ROM中 D.PROM中 https://www.360docs.net/doc/7216472586.html,C系统采用逐点比较法对第一象限的直线插补运算时，若偏差函数小于零，则刀具位于( ) A.直线上方 B.直线下方 C.直线上 D.不确定 6.下列有关机床动刚度的叙述中，不．正确的说法是( ) A.与静刚度成正比 B.提高阻尼比，动刚度随之提高 C.与激振频率无关 D.动刚度低，则机床容易产生振动 7.主轴轴承预紧的主要目的是( ) A.增大受力面积，提高接触刚度 B.提高运动的平稳性 C.增加摩擦力 D.减小机床的热变形 8.在直线电动机速度控制单元中，能将电源电压变换成可调方波脉冲的是( ) A.速度调节器 B.晶体管直流斩波器 C.速度传感器 D.驱动电路 9.通常情况下，步进电机的最大动态扭矩与脉冲频率的关系是( )
《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案
《广告策划与管理》模拟试卷A卷 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分) 1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。 A.1994年2月1日 B.1995年1月1日 C.2014年9月1日 D.2015年9月1日 2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。 A.理事会 B.常务理事会 C.秘书处 D.全国会员代表大会 3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。 A.到达率 B.有效到达率 C.视听众暴露度 D.视听众率 4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。 A.广告调查方案 B.广告预算 C.广告计划 D.广告战略 5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。 A.广告形式系列策略 B.广告主题系列策略 C.广告功效系列策略 D.广告产品系列策略 6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体 B.印刷媒体 C.户外媒体 D.其他媒体 7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。 A.媒介单位的广告部门 B.企业所属的广告部门 C.专业广告公司 D.有限服务广告公司 8. 广告调研的内容应服从于（）。 A.广告目标 B.广告预算 C.广告决策 D.广告对象 9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。 A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构 D.广告团体 10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。 A.人民检察院 B.公安部门 C.消费者协会 D.工商行政管理机关 11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。 A.公关 B.广告 C.宣传 D.新闻 12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。 A.多样性 B.广泛性 C.吸引性 D.适用性 13.虚假广告的主要表现形式是（）。 A.滥用各种夸张性语言 B.贬低同类商品 C.突出所宣传的商品性能 D.引导消费者选择
自学考试单片机试题库完整
选择题： ．MCS-51单片机的内部RAM的工作寄存器区共有（ C ） A 8个单元 B 16个单元 C 32个单元 D 24个单元 ．不能使MCS-51单片机的SP改变的指令是（ A ） A ADD指令 B POP指令 C PUSH指令 D LCALL指令。 ．在MOVX A，@DPTR指令中，DPTR中的内容是（ C ） A 片内数据存储器地址 B 片内程序存储器的地址 C 片外数据存储器地址 D 片外程序存储器地址 ．8031外扩数据存储器的最大容量是（ D ） A 8K。 B 16K。 C 32K。 D 64K。 ．MCS-51构成系统总线时，可提供低8位地址线的口是（ A ） A P0口 B P1口 C P2口 D P3口 ．某存储器芯片的容量是8K 8，其片内寻址地址线为（ D ） A 10根 B 11根 C 12根 D 13根 ．在外扩多片数据存储器芯片时，不能在各存储器芯片间并行连接的信号是（ A ）A地址译码输出信号。 B 数据信号。 C 低位地址信号。 D读写信号。 ．当串行传送二进制数时波特的单位是（ B ） A 字符/秒。 B 位/秒。 C 帧/秒。 D 位/分。 。 MCS-51执行以下哪条指令，使PC发生突变，而不是顺序加1改变。（ B） A MOV 指令 B JZ指令 C PUSH 指令 D ADD指令 ．以下指令有错误的是（ C ） A MOV 28H，@R2 B MOV F0，A CC.3 C PUSH DPTR D MOV C，30H ．若8051单片机的时钟频率为12 MHZ，则一个机器周期为_______微秒。（ D ） A 0.25 B 0.5 C 0.75 D 1 ．串行口工作方式1的波特率是：（ D ） A 固定的，为f osc/16。 B 固定的，为f osc/32。 C 固定的，为f osc/64。 D 可变的，取决于T1的溢出率。．8031在下列各种运行情况中，能立即响应中断的是：（ C ） A 当前正在执行RETI指令。 B 当前正在进行高优先级中断处理。
自考品牌营销策划与管理模拟试卷一二两套
自考品牌营销策划与管理模拟试卷一二两套 文件管理序列号：[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]
模拟一 《品牌营销》课程试卷A卷 （本卷考试时间120分钟） 一、选择题（本题共7小题，每小题3分，共21分）1．“南京盐水鸭”是。 A.组织品牌 B.个人品牌 C.事件品牌 D.地理品牌 2．以下关于品牌个性与品牌定位不正确的是。 A.品牌定位是品牌个性的基础； B.品牌个性为品牌定位提供支持； C.品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩； D.品牌个性并不完全决定于品牌定位。 3．以下关于品牌个性的特征，哪一项是不正确的？ A.品牌个性会随着时代演进； B.品牌个性具有独特性和不易模仿性；
C.品牌个性具有持续性和多元性； D.品牌个性具有人格化特征。 4．下列品牌危机的处理原则不正确的是：。 A.快速反应原则 B.尽可能小范围人员的参与原则 C.重视客户利益原则 D.积极主动原则 5．下列不属于品牌更新内容的是： A.品牌再定位 B.品牌名称更新 C.品牌包装更新 D.品牌性能更新 6．多品牌策略的优点不包括以下：。 A.多品牌可以合理避税 B.多品牌具有较强的灵活性 C.多品牌能充分适应市场的差异性 D.多品牌有利于提高产品的市场占有率 7．产品品牌经理的职责，下列正确的是：。 A.制定品牌的短期经营目标和竞争战略； B.激发销售人员和经销商对该产品品牌的推销兴趣； C.编制详细的产品年度营销计划，并进行销售预测； D.不应当参与广告策划，避免腐败滋生。
二、填空题（本题共10空，每空3分，共30分） 1．品牌的差异是建立在而不是产品或服务本身。 2．是进行品牌定位的首要步骤。 4．是企业希望品牌所代表的东西，即企业对品牌所做的总体规划。 5．品牌形象符号系统主要包括品牌名称，，和品牌包装。 6．要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播工具并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使得传播效果最大化。 7．品牌更新主要考虑两个方面的因素：一个是要考虑品牌更新成本，另一个是。 8．策略是指企业在进行品牌延伸时，对延伸产品赋予主品牌的同时，增加使用一个副品牌的做法。 9．是指把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。 10．对于大多数企业而言，是企业最重要的资产——企业竞争优势的基础、未来利润的源泉。
全国2009年10月自学考试计算机网络管理试题
全国2009年10月自学考试计算机网络管理试题 课程代码：02379 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在控制台产生报警事件时，是由于网络设备中超过RMON警报组定义的一组网络性能的 ( ) A.最小值 B.最大值 C.门限值 D.默认值 2.下面属于端系统之间的协议是( ) A.TCP B.IP C.ARP D.PPP 3.为了提高效率，希望监视器每次只返回的那些自上次查询以来改变了的值，RMON2在MIB的定义中， 使用( ) A.时间过滤器索引 B.外部对象索引 C.协议目录表 D.监视器的标准配置法 4.若“2007年8月15日，当地时间21点57分43.5秒”用GeneralizedTime类型可表示为 ( ) A.070815215743.5 B.070815215743.5Z C.20070815215743.5 D.20070815215743.5Z 5.在不修改、不违反 ．．．．．．．SNMPv1管理框架的前提下，RMON规范提供了( ) A.检索未知对象的操作 B.检索表对象操作 C.行增加和行删除的操作 D.设置或更新变量值的操作 6.在Windows Server 2003环境中，仅用于分发电子邮件且没有 ．．启用安全性的组类型是 ( ) A.安全组 B.全局组 C.通信组 D.本地组 7.为了以最小的交换次数检索最大的管理信息，或者说管理站要求最可能大的响应报文，SNMPv2增加的PDU是( ) A.GetrequestPDU https://www.360docs.net/doc/7216472586.html,rmRequestPDU C.GetBulkRequestPDU D.SetRequestPDU 8.RFC1155中所定义的未知 ．．数据类型是( ) A.Counter B.TimeTicks 1
2020年10月浙江自考广告策划试题及答案解析
浙江省2018年10月自学考试广告策划试题 课程代码：00634 一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.在1955年出版的一部题为______的著作中，爱德华·伯纳斯提出了“策划”这一具有挑战性的概念。 2.广告主的______是广告策划的根本依据。 3.广告策划是一种寻求______最大化的活动。 4.消费者的信息来源主要有：人际来源、商业来源、______和经验来源。 5.媒介对受众的说服效果受到______、传播方式和传播对象自身的特性的影响。 6.企业市场营销观念大致经历了三个阶段：大量营销的阶段、产品差异化营销阶段和______。 7.广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和______。 8.______，指的是在广告作品中体现出来的，具有某种审美特征的整体风貌。 9.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______两个指标来计算。 10.一个优秀的策划案文本，应具有充实的内容、强大的说服力和______三个必备的要素。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，不属于其中的一个阶段是( ) A．版面掮客的时代 B.技术性广告服务的时代 1
C.策略性广告服务的时代 D.制作性广告服务的时代 2.对于化妆品公司而言，“我们出售希望”这样的表述属于( ) A．生产导向表述 B.产品导向表述 C.市场导向表述 D.营销导向表述 3.以下不属于流行的特性的是( ) A．新异性 B.反复性 C.现实性 D.琐细性 4.在产品的成长期应采用的广告策略是( ) A．开拓性广告策略 B.劝服性广告策略 C.提醒性广告策略 D.维持性广告策略 5.在市场上，常以最终用户专家、顾客规模专家、加工专家等专家面貌出现的专业化的企业是典型的( ) A．市场领导者 B.市场挑战者 C.市场追随者 D.市场拾遗补缺者 6.沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于( ) A．按使用形态和使用时机定位 B.相关定位 C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位 D.按文化象征定位 7.不属于感性广告诉求内容的是( ) A．亲情B.包装 C.恐惧 D.同情 8.具有系统性和逻辑性，较易被广告主接受的广告费用预算的方法是( ) A．广告目标达成法 B.销售百分比法 C.毛利百分比法 D.竞争对抗法 9.广告信息所要传达的核心思想，指的是( ) A．广告主题B.广告创意 C.广告载体 D.广告风格 2
自学考试公共关系学试题带答案
2016年4月自学考试00182公共关系学试题答案 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.公共关系职业化时期的代表人物是（）。 【选项】 A．艾维·李 B．爱德华·伯尼斯 C．巴纳姆 D．詹姆斯·格鲁尼格 【答案】A 【解析】公共关系的历史与发展：1．古代时期——公共关系思想的萌芽；2.巴纳姆时期——神话与欺骗（发端时期）； 3.艾维·李时期——公共关系职业化； 4.爱德华·伯尼斯时期——公共关系学科化； 5.公共关系在我国的发展：1987年在北京成立了中国公共关系协会；1991年成立中国国际公共关系协会。 2.被称为公共关系发展史上“第一个里程碑”的专著是（）。 A．《公众舆论的形成》 B．《公共关系学》 C．《修辞学》 D．《高卢战记》 【答案】A 【解析】1923年美国人爱德华·伯尼斯出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著——《公众舆论的形成》。爱德华·伯尼斯的主要贡献就在于，他把公共关系学理论从新闻传播领域中分离出来，并对公共关系的原理与方法进行较系统的研究，使之系统化、完整化，最终成为一门独立完整的新兴学科。 3.上海市公共关系协会成立的时间是（）。 A．1985年 B．1986年 C．1987年 D．1989年 【答案】B 【解析】上海市公共关系协会是1986年11月在中国率先成立的第一家公关协会，拥有外企、三资、民营企业等200余个会员单位和众多个人会员。原上海市政协副主席毛经权教授任会长，原上海市市长汪道涵先生任名誉会长。上海和海外一些著名人士担任了名誉会长、副会长和荣誉顾问。理事会的组成人员大都是企业首脑、学术精英、政府官员和媒介领导。 4.从管理作用上看，公共关系部门在组织中扮演的角色是（）。 A．领导角色 B．中介角色 C．监督角色 D．核心角色 【答案】B 【解析】本题考查公共关系部门的地位。从管理作用上看，公共关系部门在组织总体中扮演一种“边缘”、“中介”的角色。
00755广告设计与创意自考资料
单选题： 广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的基本概念。广告设计的前提和基础是广告策划。 广告的最终目的，在于追求广告效果。 广告设计取得成功最重要和最根本的因素是独创性。 广告设计的主题着重于价值观念的表达。 有效的广告需根据基本原则行事。 广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递广告信息。 1938年由美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是头脑风暴法。 信誉至上是现代企业经营的首要原则。 多选题： 企业名在时尚设计时需注意以下几点： 1、名称的字义要相关而且字义好。 2、读音感觉好，易念好听，易读易记。 3、名称的字义有较好的联想。 4、名称具有独特性，个性突出，不同一般。 5、字体富有美感，而且视认程度高。 广告创意的创造方法中的分割创意法包括：具有的作用、性质、物质。 不可变更的广告原则是什么？广告要新颖、广告要销售、广告要创 意 现代广告设计的原则是什么？关联性原则、真实性原则、形象性原则、创新性原则 广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：广告目标对于广告计划具有决定性意义、时代与现代潮流、消费品的协调统一、消费的情趣 字体设计的基本准则：字体的统一、笔画粗细的统一、斜度的统一、空间的统一 企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果：发音、色彩、字义、字体、字数 企业名：从“字义”、“发音”、“字体”三方面来考虑其创达的效果，达到好听、好看、好写、好记、好读的“五好”传达印象 填空题： 摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。 现代广告设计创意的策略要点：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性 现代广告设计的目的分为三类，报导性、说服性、提示性。 现代广告设计作品构成要素：
自考概率论与数理统计2009年10月真题及详解答案
浙04183# 概率论与数理统计（经管类）试卷 第 1 页 共 10 页 全国2009年10月高等教育自学考试 概率论与数理统计（经管类）试题 课程代码：04183 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．某射手向一目标射击两次，A i 表示事件“第i 次射击命中目标”，i =1，2，B 表示事件“仅第一次射击命中目标”，则B =（ B ） A ．A 1A 2 B ．21A A C ．21A A D ．21A A 2．某人每次射击命中目标的概率为p (0
(完整版)《市场营销策划》期末考试A卷及答案
市场营销策划期末考试试卷（A卷） 一、单项选择题（10小题共20分，每小题2分） 1. 企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为（）。 A、核心市场营销系统 B、企业内部管理系统 C、市场营销策略系统 D、市场营销环境系统 2. 运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是（）。 A、理论思维 B、抽象思维 C、联系思维 D、倾向思维 3. 企业收购和兼并若干个上游企业，控制原材料和供货的渠道，实现供应与生产的一体化，则这种一体化是（）。 A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、垂直一体化 4.在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（）。 A、理想型业务单位 B、风险型业务单位 C、困难型业务单位 D、成熟型业务单位 5.五粮液酒的包装时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是（）。 A、内包装 B、中层包装 C、外包装 D、携带包装 6.市场需求量虽然在增长，但销售量增长速度开始减慢，生产技术已完全成熟，这种市场特点属于产品生命周期中的（）。 A、引入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 7.在需求导向定价中，企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价方法是（）。 A、习惯定价法 B、理解定价法 C、区分定价法 D、通行价格定价法 8. 某家电企业推出一款新手机，上市初期价格定得高，以便在较短时间获得较大利润，这种新产品定价策略称为（）。 A、撇脂定价策略 B、渗透定价策略 C、满意定价策略 D、获利定价策略 9. 生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触，这种渠道形式称为（）。 A、垂直渠道 B、水平渠道 C、多元渠道 D、网络渠道 10.A企业在制定某产品价格折扣策略时规定：批发商获10%的折扣，零售商获5%的折扣。则A企业的此价格折扣策略通常可以被认为属于( )。 A．现金折扣 B．数量折扣 C．职能折扣 D．季节折扣 二、多选题（5小题共10分，每小题2分）
自考学习资料试卷与答案
1.与政治相对应的“行政”是指（） A.国家政策的制定 B.国家意志的执行 C.企业内部的管理活动 D.国家审判机关的执法活动 2.行政管理学的创始人是（） A.罗纳德·怀特 B.魏洛比 C.古德诺 D.伍德罗·威尔逊 3.首先提出行政环境问题并予以研究的学者是（） A.高斯 B.泰罗 C.帕森斯 D.韦伯 4.在雷格斯的三种行政模式中，与农业社会相适应的行政模式是（） A.融合型行政模式 B.衍射型行政模式 C.棱柱型行政模式 D.法理型行政模式 5.从根本上制约着行政系统的规模、体制结构与运行方式等基本因素的是 （） A.政治力量 B.经济力量 C.文化力量 D.社会结构 6.行政权力的根本目标是（） A.提高行政效率 B.发展社会经济 C.执行国家意志和实现公共利益 D.维护社会稳定 7.在中国计划经济时期，事权主要表现为（） A.政治管理权 B.经济管理权 C.社会事务管理权 D.文化管理权 8.在现代社会，相对于国家的立法职能而言，国家的行政职能具有明显的 （） A.执行性 B.多样性 C.整体性 D.监督性 9.改革开放以来我国政府职能的重心是（） A.以阶级斗争为中心 B.以科技发展为中心 C.以经济建设为中心 D.以政治发展为中心 10.行政管理机构的首要特性是（） A.系统性 B.合理性 C.合法性 D.主体性 11.国家有关行政管理机构依法在一定区域内设立的分支机构或代表机构是（） A.信息机构 B.咨询机构 C.辅助机构 D.派出机构 12.人事行政管理最经常的职责和最大量的活动是对行政人员进行合理的 （）
A.计划和组织 B.使用和开发 C.激励和监督 D.调任 和辞退 13.政府预算工作的中心环节是（） A.预算编制 B.预算执行 C.决算管理 D.预算外资金管理 14.目前实行委员会制的典型国家是（） A.德国 B.法国 C.英国 D.瑞士 15.行政组织中最基本的构成要素是（） A.行政职位 B.行政人员 C.行政体制 D.精神要素 16.渐进决策理论模式的主要代表人物是（） A.威尔逊 B.西蒙 C.林德布洛姆 D.埃佐尼 17.行政执行工作的关键是（） A.计划 B.协调 C.动员 D.指挥 18.使行政管理思想变为现实状态的中间媒介是（） A.行政技术 B.行政管理方法 C.行政理念 D.行政人员 19.在行政管理方法中，经济方法的核心是（） A.物质利益 B.市场规范 C.道德诉求 D.等价交换 20.行政道德体系的灵魂是（） A.行政道德主体 B.行政道德准则 C.行政道德观念 D.行政道德水平 21.法律方法所依据的法律，其规范的对象和内容都是相对固定的。这体现了该方法的（） A.权威性 B.强制性 C.稳定性 D.具体性 22.行政绩效评估活动的基础和核心是（） A.设计评估问题 B.确立评估程序 C.发布评估效果 D.确立评估的指标体系 23.一般来说，一国的行政经济绩效主要是指该国的（） A.微观经济发展水平 B.中观经济发展水平 C.客观经济发展水平 D.宏观经济发展水平 24.行政发展的主要外部动力是（） A.技术 B.文化 C.政治 D.经济 25.行政发展的途径是（） A.行政改革 B.行政调节 C.行政控制 D.行政管理 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填 写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 26.研究和学习行政管理学的具体方法有（）
1月广告策划自考试题(1)
2011年1月广告策划自考试题 浙江省2011年1月自考 广告策划试题 课程代码：00634 一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.策划的观念并非首先产生于广告业，而是产生于与广告并行发展的______。 2.广告策划以______为依据和开端。 3.______认为：如果不做积极的推销努力，消费者不会购买本企业更多的产品，因此他们大力开展各项推销和促销活动。 4.文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的______。 5.消费者总结的要点包括：现有消费者的主要问题点、现有消费者的主要机会点和______。 6.目标市场营销包括______、选择目标市场和进行产品定位三个步骤。 7.关于产品形象，最具代表性的理论是______的品牌形象理论。 8.广告的诉求对象不是所有的消费者，而是一群特定的受众，即______。
9.______是连接广告策略和广告实施的关键环节。 10.广告费用按照与广告运动关系的密切程度，可以分为直接广告费用和______。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.广告策划的工作流程中，第一道流程为( ) A.制定工作时间表 B.成立广告策划小组 C.向有关部门下达任务 D.策划小组进行分析性研讨 2.在市场导入期，以低价格和高水平促销进入市场的策略称为( ) A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略 C.迅速渗透策略 D.缓慢渗透策略 3.由于商品价值较低，品牌多样，消费者在购买时往往追求多样化，因此常常转换品牌。这种购买行为属于( ) A.复杂的购买行为 B.减少失调感的购买行为 C.习惯性的购买行为 D.要求多样性的购买行为 4.在产品的导入期，应采用的广告策略是( ) A.开拓性广告策略 B.劝服性广告策略 C.提醒性广告策略 D.停止广告策略 5.人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略，属于( )
2009年10月自学考试互联网及其应用试题及答案
全国2009年10月自学考试互联网及其应用试题 课程代码：03142 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．网桥实现的寻址是（） A．网络地址寻址B．MAC地址寻址 C．主机地址寻址D．端口地址寻址 2．文件传输是指在不同的计算机系统传输文件的过程，Internet上支持文件传输的协议是 （）A．Telnet B．SNMP C．HTTP D．FTP 3．路由器提供子网间的路由选择，并对网络资源进行动态控制，它实现的互连层次是 （）A．物理层B．数据链路层 C．网络层D．传输层 4．中继器工作于OSI七层参考模型的物理层，它实现的转发功能为（） A．报文转发B．分组转发 C．帧转发D．位转发 5．为了解决SLIP协议存在的问题，Internet IETF成立了一个组来制定点到点的数据链路协议的Internet 标准，该标准被命名为（） A．PPP协议B．NCP协议 C．FTP协议D．UDP协议 6．IPv6中的IP地址为（） A．32位B．64位 C．128位D．256位 7．对于B类IP地址的网络，其缺省的子网掩码是（） A．255.0.0.0 B．255.255.0.0 C．255.255.255.0 D．0.0.255.255 8．B类IP地址的最高两位为（） A．00 B．01 C．10D．11 9．调制解调器由调制器(MOdulator)和解调器(DEModulator)两部分组成，其中解调器实现的功能是（）
A．把模拟信号转变为数字信号B．把数字信号转变为模拟信号 C．把模拟信号转变为音频信号D．把音频信号转变为模拟信号 10．在双绞线网络(10Base-T)环境中，双绞线与网卡相连的接口标准是（） A．RJ—45B．AUI C．BNC D．RJ—11 11．为了将具有大量数据传输的企业局域网与广域网相连，不．宜采用的连接方式是（） A．PSTN拨号线路B．DDN网 C．帧中继网D．ATM网 12．电子邮件的邮箱地址是由一个字符串组成的，格式为XXXX@XXXX，其中@左边的部分为（）A．主机名B．文件名 C．路径名D．用户名 13．在Internet中发送电子邮件时使用的协议是（） A．FTP B．SNMP C．SMTP D．Telnet 14．访问BBS时最受欢迎的软件是（） A．QuickTime B．Netterm C．VRML D．FTP 15．在URL描述格式的访问方法部分，目前大多数Web使用（） A．gopher B．mailto C．news D．http 16．Unix系统与Windows NT系统下的DNS配置时都要配置一种NS记录，该记录的功能是（）A．指定域名服务器的IP地址 B．指定域名服务器的主机名 C．指定域名服务器的域名到IP地址的映射 D．指定域名服务器的别名 17．访问控制是一种重要的网络安全措施，可以通过多种技术实现，但不包括 ．．．（） A．口令B．网管 C．加密D．审计 18．MS-DOS是一种较早的操作系统，其安全性较差，整个系统是不可信的。按照“桔皮书”，其安全级别属于（） A．计算机安全最低一级B．自主安全保护级 C．受控存取保护级D．结构化保护级 19．