2017年自考《广告策划》精选试题及答案

2017年自考《广告策划》精选试题及答案

2017年自学备考工作正在开展中，为帮助大家更好地复习备考，以下是搜索整理的

一份自考《广告策划》精选试题，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信

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一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

1.质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的( )

的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

A 传播过程

B 传播模式

C 传播效果

D 传播要素

2.电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于( )。

A量化指标

B 质化指标

C 统计指标

D 销售指标

3.( )是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。

A覆盖率 B 发行量 C 阅读率 D 视听率

4.( )是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。

A覆盖率

B 发行量

C 阅读率

D 视听率

5.( )是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。

A覆盖率

B 发行量

C 阅读率

D 视听率

6.( )是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。

A 营销组合

B媒介组合

C 媒介计划

D 广告战略

7将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做( )媒介组合。

A 集中式

B 分散式

C 长期性

D 短期性

8.在一段时间内大量投放广告(通常为期两周)，然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫( )。

A 栏栅式排期

B脉动式排期

C连续式排期

D 延续式排期

9.将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫( )。

A 栏栅式排期

B脉动式排期

C连续式排期

D 延续式排期

10.媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的与媒体单位谈判，并购买( )。

A 商品

B 生产资料

C 媒介资源

D 媒介计划

11.将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为( )。

A人员测量法

B 日记法

C 问卷调查法

D 焦点小组访谈法

12.将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为( )。

A人员测量法

B 日记法

C 问卷调查法

D 焦点小组访谈法

二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

1.媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即( )。

A 量化指标

B 质化指标

C 发行量

D 收视率

E 媒介威信

3.媒介目标应该是( )。

A 具体的

B 详细的

C 可测量的

D 有可能完成的

E 单一的

4.设定媒介目标时需要重点考虑的因素有( )。

A 目标消费者和媒介发布地理因素

B 目标市场的特殊要求

C 媒介发布时间要求

D 创意要求和媒介预算

E 广告主要求