广告策划模拟练习题及答案

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广告策划试题及答案

广告策划试题及答案

广告策划试题及答案一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 广告策划的核心是()。

A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案:C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则?()。

A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案:D3. 广告策划中,SWOT分析的“S”代表()。

A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案:A4. 广告策划中,以下哪个因素不是影响广告效果的?()。

A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中,确定广告目标的步骤不包括()。

A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案:C6. 广告策划中,以下哪个不是广告创意的来源?()。

A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案:D7. 广告策划中,以下哪个不是广告媒介的特点?()。

A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案:C8. 在广告策划中,以下哪个不是广告效果评估的指标?()。

A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案:D9. 广告策划中,以下哪个不是广告文案的组成部分?()。

B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案:D10. 广告策划中,以下哪个不是广告设计的原则?()。

A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案:C二、多项选择题(每题3分,共15分)1. 广告策划中,以下哪些因素会影响广告创意的产生?()。

A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案:ABC2. 在广告策划中,以下哪些是广告媒介选择的考虑因素?()。

A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案:ABCD3. 广告策划中,以下哪些是广告文案的撰写要点?()A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案:ABC4. 广告策划中,以下哪些是广告效果评估的方法?()。

广告策划岗位的习题及答案

广告策划岗位的习题及答案

习题一一、单项选择题1.导入期旳商品应运用()旳广告战略原则。

A.开发战略B.强化战略C.维持战略D.收缩战略2.如下()广告活动旳特点不是商品在衰退期旳广告活动特点。

A.缩小广告开支B.重视广告旳说服性C.以满足于过时产品旳消费者为诉求对象D.采用服务竞争手段3.()可以列入广告费旳开支。

A.阐明书印刷费B.向广告组织缴纳旳会费C.销售会议费D.免费赠送商品旳费用4.一般来说,广告费总额旳()用于购置媒体。

A.60%B.70%C.50%D.80%~85%二、多选题1.如下()是商品在成长期旳市场特点。

A.市场平稳,领先品牌稳定B.市场营销成本仍然很大,但销售额急剧上升C.需要投资,以维持或扩大市场拥有率D.投资回报好转2.商品在成熟期旳广告活动特点是()A.开展竞争性广告活动B.突出强调品牌C.保留广告费D.采用价格手段3.消费者分析旳项目包括()两个方面。

A.消费者旳基本属性B.消费者旳实际状态和意识C.品牌旳渗透方面D.消费者旳生活属性4.进行广告费旳预算分派,要注意()。

A.时间旳精确性B.预留机动费用C.销售旳淡季和旺季D.广告效果旳持续性问题三、是非判断题1.免费赠送商品旳费用、社会慈善费、旅游费、包装费、阐明书印刷费、人员福利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。

()2.进行广告费旳预算分派,一定要注意预留机动费用。

()3.广告筹划书文字越多越好,这样可以显示出水平。

()4.诸多广告活动旳成果,并不是立即出现旳,而是需要一段时间旳发展才可在销售数字上体现出来。

()四、简述题1.广告费用开支有哪些项目?2.广告预算分派有哪些措施?五、实际操作1.某企业以净收入作为确定广告费用旳基数,取出其中旳固定比例作为广告费用,2023年末其净收入为858万元,广告费用比列为5%,请问其2023年广告预算是多少?习题二一单项选择题1.如下()是在调查各个媒体时都应波及到旳调查内容。

A.读者层次B.广告费用C.视听率D.节目编排和构成2.调查问卷旳结尾一般可以加上(),给被调查者一种自由刊登意见旳机会。

广告设计师模拟习题(含参考答案)

广告设计师模拟习题(含参考答案)

广告设计师模拟习题(含参考答案)一、单选题(共77题,每题1分,共77分)1.()是指通过具体形象创造性地重新组合,以表现广告的内容。

A、抽象创意B、艺术创意C、形象创意D、灵感创意正确答案:C2.文革后的第一条商业广告出现于()。

A、《新闻晚报》B、《文汇报》C、《天津日报》D、《北京日报》正确答案:C3.页面三要素是()。

A、图像、图形、文字B、标题、正文、插图C、标题、图像、正文D、点、线、面正确答案:A4.下面哪些对Multiply(正片叠底)模式描述是正确的:()。

A、任何颜色和白色执行相乘模式结果都将变为黑色B、通常执行相减模式后颜色较深C、像素值取值范围是0-100之间D、将底色的像素值和绘图色的像素值相乘,然后再除以255得到的结果就是最终色正确答案:D5.设计文案的英文是()。

A、DesigncopyB、AdvertisingcopyC、ArchivesadvertisingD、Advertisingarchives正确答案:A6.下列关于AdobeIllutrator图表工具的描述不正确的是()。

A、选择任何一个图表工具,在页面中拖拉矩形框,会弹出输入数据对话框B、不能拷贝或输入其它软件的数据C、可以自己进行图表的设计D、图表中的数据可以随时进行修改正确答案:B7.在版式设计中,行距在常规下的比例为()。

A、6:8B、10:12C、12:14D、8:10正确答案:B8.我国第一本专业性的广告杂志是()。

A、《广告大观》B、《国际广告》C、《现代广告》D、《中国广告》正确答案:D9.在传播过程中,标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等,这就构成了标志的()功能。

A、审美性B、应用性C、直观性D、指示性正确答案:D10.在标志设计中,代表健康、青春、生命会用()颜色表达。

A、绿色B、红色C、黄色D、蓝色正确答案:A11.下列有关AdobeIllutrator文字工具描述不正确的是()。

11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第7章 广告推荐程序策划

11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第7章 广告推荐程序策划

《11009 广告策划与创意》第七章广告推荐程序策划一、测试题。

每题10分,评分标准如下:回答正确且全面,给10分。

回答基本正确,但不够全面或有细微错误,给7-9分。

回答部分正确,但有较大缺陷或遗漏,给4-6分。

回答基本错误,但有部分相关内容,给1-3分。

完全错误或没有作答,给0分。

以上题目涵盖了本章的主要知识点,并通过不同题型和难度设置,帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。

1.广告表现的意义是什么?2.广告表现的手段有哪些?3.语言手段包括哪些内容?4.非语言手段包括哪些内容?5.感性表现策略的手法有哪些?6.广告表现的策略有哪些?7.广告表现的经验准则有哪些?8.广告市场策略包括哪些类型?9.如何运用广告表现策略提升产品的市场竞争力?10.结合实例,说明情理交融的广告表现策略如何实施。

11.请描述广告促销策略的主要内容,并结合实际案例说明其效果。

12.如何进行广告心理效果的评估?请说明其方法和应用。

参考答案与解析:测试题一、测试题1.广告表现的意义是什么?答案:(1)广告表现是实现广告目标的中心环节,是广告活动的转折点。

(2)广告表现反映了创作人员的基本素质。

(3)广告表现的好坏决定消费者对产品的评价。

2.广告表现的手段有哪些?答案:(1)语言手段:包括有声语言(广告歌曲、对话、旁白)和无声语言(文字、符号)。

(2)非语言手段:包括有声语言(音响)和无声语言(姿态语言、物体语言)。

3.语言手段包括哪些内容?答案:(1)有声语言:广告歌曲、对话、旁白。

(2)无声语言:文字、符号。

4.非语言手段包括哪些内容?答案:(1)有声语言:音响。

(2)无声语言:姿态语言、物体语言。

5.感性表现策略的手法有哪些?答案:(1)生活片断型(2)歌曲型(3)解决难题型(4)演出型(5)幽默型。

6.广告表现的策略有哪些?答案:(1)理性广告表现策略:说明产品功能、特点、好处等,通过理性的思考和逻辑判断促成购买。

广告策划各章练习题及答案

广告策划各章练习题及答案

第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和()。

2.广告策划有宏观和微观之说。

宏观广告策划又叫(),微观广告策划又叫()。

3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、()。

二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是()。

A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是()。

A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是()。

A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。

()2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。

()3.广告策划不是广告活动中的一部分。

()四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划?如何理解?2.广告策划具有哪些意义?3.简述市场营销组合中广告策划的作用?4.广告策划有哪些特征?5.广告策划应遵循哪些原则?第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面()项。

A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位D.购买行为研究2.()是现代化广告策划过程的起始阶段,也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究B.市场调查C.广告战略的制定D.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中,第一步是()。

A.制订计划阶段B.战略规划阶段C.市场分析阶段D.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划,狭义策划也叫项目策划。

()2.形象广告策划的时间短,见效快。

()3.广告运动策划较广告活动策划来讲,内容比较丰富,但规模较小。

()三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、()和控制阶段。

2.作为一家广告公司,在接到进行现代广告策划的任务之后首先得(),具体负责现代广告策划工作。

3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、()等。

四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。

广告策划模拟练习题及答案

广告策划模拟练习题及答案

IPTC:本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。

广告策划师认证模拟练习题(一)一、单选题1. 广告的生命力在于(真实),它是一切广告活动必须遵循的首要原则A、系统B、真实C、感人D、灵活2.在Photoshop 中,色彩深度是指在一个图像中(颜色)的数量?A、颜色B、亮度C、明度D、饱和度3.问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节,问卷中的问题提出要注意(尽可能具体)A、多用开放式提问B、先难后易C、尽可能具体D、越多越好4.(广告策划书)是广告策划的产物,它是广告策划的大纲。

A、广告文稿B、广告策划书C、广告创意方案D、广告目标5.POP 中文译为购买广告或店面广告,最早源于(美国超级市场)A、法国超级市场B、中国超级市场C、美国超级市场D、西班牙超级市场6.在 Photoshop 中,按住(Shift)个键,可使参考线与标尺相对应?A、Ctrl;B、Alt;C、Shift;D、Tab7.在 Photoshop 中,在下列选项中,执行滤镜中“拼贴”效果,位移的颜色可用什么色填充(背景色)A、七彩色;B、背景色;C、灰色;D、透明色8.创意来源于(生活)A、生活B、沟通C、思想D、交流9.在 Photoshop 中,当你要对文字图层执行滤镜效果时,首先应当做什么?(对文字图层进行栅格化)A、对文字图层进行栅格化;B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令;IPTC-版本所有 Page 1 of 5IPTC:本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。

C、确认文字图层和其它图层没有链接;D、使得这些文字变成选择状态,然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10.广告创意的基础是(有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识)A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识B、有了钱,才能创意C、上级制定目标,下级来完成D、一切为了社会的进步和发展二、多选题1.在Photoshop 中,在画笔工具选项中可以设定的内容是 ( )A、喷枪;B、透明度;C、容差D、流量;2.从效果统计上,可以把广告目标分为:()A、暴露B、态度C、营业额D、行动目标3.在Photoshop 中,以下关于调整图层的描述正确的是?()。

广告策划试题及答案

广告策划试题及答案

广告策划试题及答案广告策划试题一:市场调研与目标群体定位广告策划是一项重要的市场营销活动,它需要对市场和目标群体进行充分调研和定位,以下是一些试题和对应的答案,帮助您更好地理解和掌握广告策划的相关概念和技巧。

试题一:为什么市场调研对广告策划至关重要?请列举至少三个理由,并加以解释。

答案一:市场调研对广告策划至关重要的理由如下:1. 了解目标群体:市场调研通过问卷调查、访谈等方式收集消费者的信息和偏好,帮助广告策划人员更好地了解目标群体的需求、兴趣和行为习惯,从而设计出更具针对性的广告策略。

2. 分析市场竞争:市场调研可以收集和分析竞争对手的广告活动和品牌定位,了解他们的优势和劣势,从而制定更有效的广告策略,突出差异化优势,提高品牌竞争力。

3. 预测市场趋势:市场调研可以识别市场变化和趋势,包括消费者需求的变化、新兴市场的机会等,帮助广告策划人员早期发现和把握商机,制定相应的广告策略,增加广告活动的成功率。

试题二:目标群体定位是广告策划的关键步骤,请解释目标群体定位的定义和重要性,并列举三个定位目标群体的策略。

答案二:目标群体定位是指将广告策划的焦点和资源集中在最有潜力的目标群体上,以提高广告活动的有效性和投资回报率。

目标群体定位的重要性在于:1. 提高广告精准度:通过明确目标群体,广告策划人员可以更加精确地设计广告内容和传播渠道,使广告更符合目标群体的偏好和需求,从而提高广告的触达效果和转化率。

2. 减少资源浪费:目标群体定位避免了广告资源的浪费,将有限的投资集中在最有潜力的目标群体上,避免了给广告无关的人群投放,降低了广告成本。

3. 提升品牌认知和认同:通过定位目标群体,广告策划人员可以更加精准地塑造和传播品牌形象,并与目标群体建立情感和认同的联系,提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。

定位目标群体的策略有以下三种:1. 按年龄和性别定位:根据产品或服务的特点,选择与之相关的年龄段和性别,例如针对中老年人的养生保健产品、女性专属的美妆产品等。

11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第6章 广告媒体渠道策划

11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第6章 广告媒体渠道策划

《11009 广告策划与创意》第六章广告媒体渠道策划一、测试题。

每题10分,评分标准如下:回答正确且全面,给10分。

回答基本正确,但不够全面或有细微错误,给7-9分。

回答部分正确,但有较大缺陷或遗漏,给4-6分。

回答基本错误,但有部分相关内容,给1-3分。

完全错误或没有作答,给0分。

以上题目涵盖了本章的主要知识点,并通过不同题型和难度设置,帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。

1.广告媒体渠道的定义是什么?2.按表现形式分类,广告媒体的主要类型有哪些?3.报纸媒体的主要优缺点是什么?4.广告媒体调查的主要内容包括哪些?5.影响广告媒体渠道选择的因素有哪些?6.如何进行广告媒体的效益分析?7.媒体方案的实施条件分析包括哪些方面?8.广告总体表现形式有哪些?各自的特点是什么?9.如何优化广告媒体渠道的组合?10.结合实际,说明广告战略目标与广告媒体选择的关系。

11.请描述广告媒体渠道策划的主要步骤,并结合实例说明。

12.广告效果评估模式有哪些?请简要说明其内容和应用。

参考答案与解析:一、测试题1.广告媒体渠道的定义是什么?答案:(1)广告媒体渠道是广告者用来进行广告活动的物质技术手段和广告信息传播通道。

2.按表现形式分类,广告媒体的主要类型有哪些?答案:(1)印刷媒体:报纸、杂志、电话簿、图片、商标、说明书、包装装潢等。

(2)电讯媒体:电视、广播、电影、互联网、霓虹灯、电子显示屏幕等。

3.报纸媒体的主要优缺点是什么?答案:(1)优点:版面大、传播面广、新闻性强、编排灵活。

(2)缺点:时效性短、版面限制、无法对文盲产生广告效果。

4.广告媒体调查的主要内容包括哪些?答案:(1)分析媒体的性质、特点、地位与作用。

(2)分析媒体传播的数量与质量。

(3)分析受众对媒体的态度。

(4)分析媒体的广告成本。

5.影响广告媒体渠道选择的因素有哪些?答案:(1)产品特性因素(2)媒体受众因素(3)营销系统的特点因素(4)竞争对手的特点因素(5)广告预算费用因素(6)媒体的成本因素(7)媒体的寿命因素(8)媒体的灵活性因素(9)广告文本的特点因素(10)政治、法律、文化因素。

广告师广告专业实务广告策划(广告战略)模拟试卷1(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务广告策划(广告战略)模拟试卷1(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务广告策划(广告战略)模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有:1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1.广告战略具有全局性、统领性的特征,是未来一段时间内展开广告运动的()。

A.长期规划B.短期规划C.未来规划D.中期规划正确答案:A解析:广告战略具有全局性和统领性特征,是未来一段时间内展开广告活动的长期规划,它规定了广告活动的整体走势和运作方向,指导具体的广告策略与广告活动,所以正确答案选A。

知识模块:广告战略2.按照广告目标涉及的内容,可以把广告目标划分为()两类。

A.销售型和企业形象型B.长期和短期C.外部目标和内部目标D.日用品型和专业用品型正确答案:C解析:按照广告目的分为销售型和企业形象型;按照时间长短分为长期和短期两类;按照广告目标涉及的内容,分为外部目标和内部目标;按照广告的对象分为日用品广告目标和专业用品广告目标。

故选项A、B、D均不符合,正确答案选C。

知识模块:广告战略3.广告主题是广告的(),任何广告活动都要根据广告主题进行广告创意和表现。

A.中心思想B.战略目标C.表现方式D.创意表现正确答案:A解析:广告主题是广告的中心思想,开展任何广告活动都要有一个鲜明独特的主题,根据广告主题进行广告创意和表现。

知识模块:广告战略4.广告诉求策略中的广告表现不包括()。

A.广告主题B.广告创意C.广告基调D.文案关键词正确答案:B解析:广告诉求策略包括广告创意与广告表现,其中广告表现包含广告主题、广告概念、文案关键词、广告基调等。

所以,广告创意与广告表现同属于广告诉求策略,广告创意是广告活动的灵魂,是广告攻克消费者认知、改变消费者态度,并最终促进消费者购买行为的利器。

所以选项B不属于。

知识模块:广告战略5.关于定位的说法,下列选项不正确的是()。

A.是一种操作策略B.是一种广告学说C.是一种广告创意D.是一种经营管理理念正确答案:C解析:从20世纪50年代以来,广告大师奥格威提出的“商标形象论”成为了定位策略发展的重要组成部分。

11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第10章 平面广告创意

11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第10章 平面广告创意

《11009 广告策划与创意》第十章平面广告创意一、测试题。

每题10分,评分标准如下:回答正确且全面,给10分。

回答基本正确,但不够全面或有细微错误,给7-9分。

回答部分正确,但有较大缺陷或遗漏,给4-6分。

回答基本错误,但有部分相关内容,给1-3分。

完全错误或没有作答,给0分。

以上题目涵盖了本章的主要知识点,并通过不同题型和难度设置,帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。

1.平面广告的构成要素包括哪些?2.插图类型主要有哪些?3.文字形式包括哪些内容?4.平面广告的构图法则有哪些?5.广告文案创意的要求是什么?6.解释平面广告中“统一与变化”的构图法则。

7.如何在广告构图中实现“主导与从属”的效果?8.为什么色彩在平面广告中起着重要作用?9.如何运用对比法增强广告的视觉效果?请举例说明。

10.结合实例说明如何在杂志广告中使用色彩进行创意设计。

11.描述报纸广告创意的主要内容,并结合实际案例说明其效果。

12.如何在广告文案创意中运用象征法和比喻法?请结合实例说明。

参考答案与解析:测试题一、测试题1.平面广告的构成要素包括哪些?答案:(1)插图:广告插图具有极强的视觉吸引力和生动的直观形象性。

(2)文字形式:包括字体、字号和文字编排。

(3)商标:广告中不可缺少的构成要素。

(4)色彩:色彩是一种最容易被人们接受的视觉语言。

2.插图类型主要有哪些?答案:(1)照片:使用最普遍最广泛的插图形式。

(2)绘画:运用色彩、线条、形象等艺术技巧来传递广告信息。

(3)卡通漫画:运用拟人化手法传达广告概念。

(4)绘图:用图解方式表现复杂现象或抽象概念。

3.文字形式包括哪些内容?答案:(1)字体:可以分为印刷体、手写体和美术体。

(2)字号和文字编排:要注意形式和布局,以增强广告的视觉效果。

4.平面广告的构图法则有哪些?答案:(1)统一与变化(2)主导与从属(3)对称与均衡(4)对比与调和(5)连续与反复。

5.广告文案创意的要求是什么?答案:(1)围绕广告目标(2)强调广告主题(3)突出画面视觉中心(4)引导读者视线。

广告师广告专业实务广告策划(综合)模拟试卷1(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务广告策划(综合)模拟试卷1(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务广告策划(综合)模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有:1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1.会展的基本形式不包括()。

A.会议B.贸易市场C.展览展销会D.大规模商品交易会正确答案:B解析:会展的基本形式包括会议、展览展销会、文化活动及大规模商品交易活动等,故选项B不包括。

知识模块:会展策划2.服装展销会、食品展览会属于()。

A.商务贸易展B.宣传性会展C.整合公益性会展D.消费品展正确答案:D解析:消费品展的展品是可以直接销售的消费品,对公众开放的会展基本属于消费性质的会展,如服装展销会、食品展销会等。

知识模块:会展策划3.会展在树立品牌形象方面具有独特的作用,主要表现在()。

A.费用低B.面对面沟通,减少品牌信息失真C.时效强D.信息暴露时间短正确答案:B解析:会展的现场性质决定了企业可与消费者进行面对面的交流与沟通,由于没有中间媒介环节,可减少企业和品牌的失真,有利于提升品牌在消费者心目中的知名度,树立企业和产品的良好形象。

所以,很多广告主采用会展作为品牌形象宣传的重要渠道,故正确答案选B。

会展是需要主动付费的,信息暴露时间很长,选项A、C、D均不符合题意,所以排除。

知识模块:会展策划4.会展是情报搜集的好机会,除了得到参展商的基本信息,还可以搜集的信息不包括()。

A.竞争对手信息B.客户信息C.参展手册D.市场信息正确答案:D解析:会展是情报搜集的好机会,除了得到参展商的基本信息,还可以搜集竞争对手信息、客户信息和参展手册,故选项D不符合,排除。

知识模块:会展策划5.()的研究是整体广告效果的基础。

A.广告作品效果B.广告的传播效果C.广告的经济效果D.广告的社会效果正确答案:A解析:广告效果的类型分为三类:广告作品的效果、广告的传播效果、广告的经济效果。

广告作品是广告信息的载体,广告效果的起点是广告作品,研究广告作品的效果是整体广告效果的基础,答案选A。

知识模块:广告效果研究6.广告效果的评估是侧重于()的角度来估计广告效果,比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力,广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

广告策划习题与答案

广告策划习题与答案

1、营销广告策划中应注意各个部分的衔接和协调体现了广告策划的()A.变异性B.目标性C.可行性D.系统性正确答案:D2、创新是发展的不竭动力,营销广告策划应十分注重内容和形式的创新性体现了广告策划的()A.变异性B.创造性C.系统性D.可行性正确答案:B3、对于整个广告活动来说,处于核心地位的是()A.广告策划B.广告主C.广告公司D.传播媒介正确答案:A4、通过一些特定的事件或模糊的映像引发受众的想象体现了广告创意类型的()A.类推型B.意象型C.联想型正确答案:C5、好的广告创意过程第一步应该()A.找出首要营销问题B.发现关键事实C.予以承诺D.创意思想收集正确答案:B6、报纸与广播搭配()A.可以在报纸广告进行详细解释之后,再以电视开展广告攻势产生强力宣传的效果;B.可以用报纸广告做强力宣传,而用杂志广告来稳定市场,或以报纸广告固定市场,以杂志广告拓宽市场;C.可以使城市和乡村的消费者都接受到广告信息;D.可以使不同文化程度的消费者都能够接受到广告信息;正确答案:D7、企业在进行广告实施效果评价中投入与实际产生效果达到最合理的状态体现了评价原则的()A.针对性B.可靠性C.经济性D.综合性正确答案:C8、广告发布时间、频率是否与设定目标一致和依据自身情况和需求确定媒体预算分别体现了广告媒体组合原则的()A.时间原则;费用原则B.媒体条件;费用原则C.时间原则;媒体条件D.费用原则;时间原则正确答案:A9、你认为一毛不拔最适合哪种产品的广告()A.烟草广告B.牙刷广告C.印刷广告D.剃须刀广告正确答案:B10、广告创意的原则有()A.目标性B.系统性C.主题性D.可行性正确答案:C二、判断题1、广告心理效果的评测方法是指广告策划实施后对于客户和企业所带来心理层面的一种影印象和影响。

正确答案:√2、广告策划实施效果评测原则中的综合性是指企业在进行实施效果评价中综合考虑了各项指标达到目标评价效果。

广告策划试题及答案

广告策划试题及答案

广告策划试题及答案一、背景介绍广告策划是企业在市场推广过程中的必要环节,通过精心的策划和执行,能够有效地打动潜在消费者,提升产品或服务的知名度和销量。

本文将通过一个广告策划试题来展示一种思考的步骤。

二、试题假设你是一家茶叶公司的市场推广经理,公司最近推出了一款名为“花香四溢”的新茶品,你需要为该产品制定一份广告策划方案。

请按照以下步骤进行思考,并回答相应问题。

步骤一:目标受众分析1. 你认为“花香四溢”这款茶适合的目标受众是哪些人群?2. 为什么你认为这些人群是适合的?步骤二:品牌定位 1. 请描述“花香四溢”这个品牌的特点和卖点。

2. 与其他茶叶品牌相比,你认为该产品有什么独特之处?步骤三:广告创意 1. 你认为哪种广告形式最适合宣传“花香四溢”? 2. 请提供一个具体的创意广告内容或故事情节,包括创意的核心信息和传达方式。

步骤四:媒体选择 1. 你认为哪种媒体最适合发布“花香四溢”的广告? 2. 请说明你的选择原因。

步骤五:预算考虑1. 你认为为了宣传“花香四溢”,合理的广告宣传预算是多少?2. 请简要说明你的预算分配方案。

三、答案步骤一:目标受众分析 1. 目标受众:年龄在25-40岁的都市白领,对健康生活有追求且关注品质生活的人群。

2. 分析:这些人群通常有一定的经济实力,注重生活品质,对茶文化有一定的了解和兴趣,且他们的生活方式和工作压力使得他们需要一种能够提供舒缓压力和提升身心健康的产品。

步骤二:品牌定位 1. 特点和卖点:花香四溢是一款选用高山茶叶和新鲜花朵混合制作的花果茶,具有独特的香气和口感。

它融汇了传统茶文化和现代生活需求,能够让人享受到天然花香带来的舒适与放松。

2. 独特之处:与其他茶叶品牌相比,花香四溢采用新鲜花朵和高山茶叶的混合制作,独特的口感和香气使其在品质和口味上有所突出,满足了消费者对茶叶的多样化需求。

步骤三:广告创意 1. 广告形式:电视广告。

2. 创意广告内容:故事情节是一位都市白领在忙碌的工作生活中感到压力和疲惫,然后通过品尝花香四溢茶品,她重新找回了内心的平静和舒适感。

广告策划试题及答案

广告策划试题及答案

广告策划试题及答案一、选择题(每题2分,共20分)1. 广告策划的主要目标是什么?A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告策划的基本原则?A. 真实性B. 创新性C. 强制性D. 针对性3. 广告策划中,SWOT分析是指什么?A. 优势、劣势、机会、威胁B. 销售、网站、在线、技术C. 社会、文化、组织、技术D. 特殊、广泛、原创、技术4. 广告媒介选择应考虑哪些因素?A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 所有以上因素5. 以下哪种广告形式不属于传统广告?A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告二、简答题(每题10分,共30分)6. 简述广告策划的一般流程。

7. 描述广告创意的产生过程。

8. 广告效果评估有哪些方法?三、案例分析题(每题25分,共50分)9. 假设你是一家饮料公司的市场部经理,你需要策划一次夏季促销活动,请描述你的广告策划方案。

10. 请分析一则成功的广告案例,并说明其成功的原因。

答案一、选择题1. D2. C3. A4. D5. C二、简答题6. 广告策划的一般流程包括:市场调研、确定广告目标、受众分析、媒介选择、创意开发、广告制作、预算制定、广告投放、效果评估和反馈调整。

7. 广告创意的产生过程通常包括:确定创意方向、收集创意素材、创意头脑风暴、创意概念形成、创意方案撰写、创意方案评估和修改。

8. 广告效果评估方法包括:市场调研、销售数据分析、受众反馈收集、媒介监测、成本效益分析等。

三、案例分析题9. 夏季促销活动的广告策划方案可能包括:- 确定广告目标:提高夏季饮料销量。

- 受众分析:年轻消费者,注重健康和口味多样性。

- 媒介选择:社交媒体、户外广告、电视广告等。

- 创意开发:利用夏日元素,如海滩、阳光等,结合产品特点。

- 广告制作:制作吸引人的广告视频和海报。

- 预算制定:根据公司财务状况合理分配预算。

广告策划考试题和答案

广告策划考试题和答案

广告策划考试题和答案一、单选题(每题2分,共20分)1. 广告策划的核心目标是()。

A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 与消费者建立情感联系答案:B2. 以下哪项不是广告策划的基本原则?()A. 目标明确B. 创意独特C. 预算无限D. 可执行性答案:C3. 广告策划中,市场调研的主要目的是()。

A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者行为D. 以上都是答案:D4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括()。

A. 目标受众B. 媒介成本C. 媒介覆盖范围D. 媒介的美观程度答案:D5. 以下哪项不是广告效果评估的内容?()A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的制作成本答案:D6. 广告策划中,SWOT分析的“S”代表()。

A. Strengths(优势)B. Strategies(策略)C. Systems(系统)D. Standards(标准)答案:A7. 广告策划中,以下哪项不是创意发想的方法?()A. 头脑风暴B. 思维导图C. 五力模型D. 故事板答案:C8. 广告策划中,以下哪项不是广告文案的构成要素?()A. 标题B. 副标题C. 正文D. 价格答案:D9. 广告策划中,以下哪项不是广告视觉设计的原则?()A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 可读性答案:C10. 广告策划中,以下哪项不是广告投放的策略?()A. 集中投放B. 分散投放C. 季节性投放D. 随机投放答案:D二、多选题(每题3分,共15分)1. 广告策划中,以下哪些因素会影响广告预算的制定?()A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手的预算D. 广告媒介的选择答案:ABCD2. 广告策划中,以下哪些是广告创意的来源?()A. 消费者洞察B. 产品特性C. 行业趋势D. 竞争对手的广告答案:ABCD3. 广告策划中,以下哪些是广告媒介选择的依据?()A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告内容的特点C. 广告预算D. 广告投放的时间答案:ABCD4. 广告策划中,以下哪些是广告文案创作的要点?()A. 明确广告目标B. 突出产品卖点C. 语言简洁有力D. 情感共鸣答案:ABCD5. 广告策划中,以下哪些是广告效果评估的指标?()A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告成本答案:ABCD三、判断题(每题2分,共10分)1. 广告策划是一个线性的过程,从市场调研到广告投放,每一步都是独立的。

11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第12章 电视广告创意

11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第12章 电视广告创意

《11009 广告策划与创意》第十二章电视广告创意一、测试题。

每题10分,评分标准如下:回答正确且全面,给10分。

回答基本正确,但不够全面或有细微错误,给7-9分。

回答部分正确,但有较大缺陷或遗漏,给4-6分。

回答基本错误,但有部分相关内容,给1-3分。

完全错误或没有作答,给0分。

以上题目涵盖了本章的主要知识点,并通过不同题型和难度设置,帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。

1.电视广告的类型有哪些?2.电视广告的表现形式有哪些?3.电视广告制作的基本原则是什么?4.电视广告创意的一般方法有哪些?5.电视广告主题及其要素是什么?6.解释电视广告中“视觉中心原则”的含义。

7.为什么特技式广告在现代电视广告中被广泛应用?8.电视广告创意的诉求点是如何确立的?9.如何在电视广告中运用生活式表现形式?请举例说明。

10.结合实例说明电视广告制作如何体现简洁单纯原则。

11.描述电视广告的制作过程,并结合实际案例说明其效果。

12.分析电视广告主题创意中的独特显著要求,并举例说明如何实现。

参考答案与解析:测试题一、测试题1.电视广告的类型有哪些?答案:(1)按播出方式分类:节目型广告:由众多单条广告编辑组合成一个节目,一般有固定时间和片长。

插播型广告:分为在不同节目间插播和在同一节目中插播。

赞助型广告:企业为某高收视率节目提供赞助,节目播出前插播广告。

转借型广告:其他媒体的广告出现在电视的非广告节目画面中。

(2)按制作材料分类:影片型广告:用电影胶片制作,艺术表现力强,图像质量高。

录像型广告:用录像磁带拍摄,制作周期短、成本低。

2.电视广告的表现形式有哪些?答案:(1)新闻式(2)明星式(3)生活式(4)情节式(5)歌唱式(6)特技式(7)动画式(8)答疑式。

3.电视广告制作的基本原则是什么?答案:(1)视觉中心原则(2)简洁单纯原则(3)自由创新原则(4)系统连续原则(5)真实艺术原则。

4.电视广告创意的一般方法有哪些?答案:(1)营造意境(2)传递情感(3)交换视角。

广告策划试卷及答案

广告策划试卷及答案

广告策划试卷及答案篇一:《广告策划》a卷及答案益、利益及生态环境利益的统一。

绝密★海联学院20XX-20XX学年度第一学期期末考试试卷《广告策划》a卷(考试时间120分钟满分100分)注意事项1、考生应严格遵守考场规则,得到监考人员指令后方可答题。

2、考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容(姓名、专业、班级),不得填出密封线外。

3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案直接写在试卷上。

4、注意字迹清楚,保持卷面整洁。

5、考试结束将试卷放在桌上,不得带走。

待监考人员清点完毕1、广告策划一般有两种形式。

一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告进行策划;另一种是________的,即为规模较大的,一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。

2、现代的广告活动,有两个重要的理论支柱,其一是传播理论,其二是理论。

3、4P指的是:产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_。

4、广告表现是连接广告策略和____的关键环节。

5、广告时机是指确定广告发布的时间和_范围。

6、绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济与生态协同发展,以实现人民利益、利17、策划,归根结底是人活动。

8、广告设计的本质在于,广告主和广告策划者是广告的传播者,广告信息是广告传播的主要内容,刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介,而接触广告的媒介受众则是的受众。

9、媒介组合可有多种方式,最主要的方式有三种:组合、组合、自用媒介与租用媒介组合。

10、广告策划效果评估是指对广告活动的_______评估,而不单纯指广告后期效果评估。

二、名词解释(每题6分,共30分)1.广告策划2.广告调查3.产品的生命周4.广告战略策划5.市场细分三、简答题(每题6分,共18分)1.广告策划的作用表现在哪几个2.广告策划的基本原则?3.广告媒体的种类?四、案例分析(每题16分,共32分)1、美国有一家印刷厂印刷装订一本本公司出版的《心事有谁知》一书时,将一千美元夹在其中的一本书中。

00634广告策划模拟测试题(三)参考答案

00634广告策划模拟测试题(三)参考答案

广告策划模拟测试卷(三)参考答案课程代码:00634一、单项选择题1.答案:D2.答案:D3.答案:B4.答案:C5.答案:B6.答案:A7.答案:A8.答案:B二、名词解释题9.答案:媒体应当被同时视为载体和传递系统。

媒体是具有相同特征的一组载体。

媒介物则是某类媒体里的单一载体。

10.答案:媒体策划过程首先是做出能够圆满回答一系列问题的决策过程,其次应当建立一个名为“媒体方案”的书面文件,得到客户肯定后成为选择和使用媒体的行动计划和指南。

而媒体策划的实质是对一组问题提供最佳答案的决策过程。

11.答案:电台、电视台类载体成本效率的一种计算方法。

CPP=一段广告的成本/收视率。

12.答案:总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议到达率,这四点构成媒体的宣传力度。

三、简答题13.答案:基本原则:(1)合法性;(2)真实性;(3)目的性;(4)整体性;(5)效益性;(6)艺术性;(7)操作性。

14.答案:传统媒体策划所提出的问题,全部和媒介如何才能接触到恰当的受众有关。

恰当的受众来自广泛的统计数据,现在的媒体策划要求策划人识别出较小的产品用户群,并找到最好接触到他们的媒体。

而且必须有能力提醒商家目标群体的规模和构成可能发生改变,方便商家用最小的代价接触到这些较小群体媒体策划方案是有关广告信息如何传递给目标受众的计划。

媒体策划方案的准备工作包括:评估个备选方案,和媒体代表磋商,找出目标消费者和目标市场并对其加以分析15.答案:媒体策划方案包括:媒体目标、竞争分析、目标受众分析和建议、目标受众的媒体习惯、选择媒体的理由、媒体策略、流程图、预算预期的到达率和频率。

广告策划考试题目和答案

广告策划考试题目和答案

广告策划考试题目和答案一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 广告策划的核心目标是()。

A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则?()A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中,市场调研的主要目的是()。

A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中,SWOT分析的“S”代表的是()。

A. Strengths(优势)B. Strategies(策略)C. Situations(情境)D. Solutions(解决方案)5. 广告媒介选择时,以下哪项不是考虑的因素?()A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中,以下哪项不是常用的评估指标?()B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中,创意发想阶段常用的方法不包括()。

A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中,以下哪项不是广告文案的构成要素?()A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中,以下哪项不是广告预算的构成部分?()A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中,以下哪项不是广告执行的步骤?()A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题(每题3分,共15分)11. 广告策划中,以下哪些因素会影响广告预算的确定?()A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中,以下哪些属于广告媒介的特点?()A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中,以下哪些是广告创意需要考虑的要素?()A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中,以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素?()A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中,以下哪些是广告效果评估的常用方法?()A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题(每题2分,共20分)16. 广告策划是一个系统性的工作,需要多部门协作完成。

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广告策划师认证模拟练习题(一)一、单选题1.广告的生命力在于(真实),它是一切广告活动必须遵循的首要原则A、系统B、真实C、感人D、灵活2.在Photoshop中,色彩深度是指在一个图像中(颜色)的数量?A、颜色B、亮度C、明度D、饱和度3.问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节,问卷中的问题提出要注意(尽可能具体)A、多用开放式提问B、先难后易C、尽可能具体D、越多越好4.(广告策划书)是广告策划的产物,它是广告策划的大纲。

A、广告文稿B、广告策划书C、广告创意方案D、广告目标5. POP中文译为购买广告或店面广告,最早源于(美国超级市场)A、法国超级市场B、中国超级市场C、美国超级市场D、西班牙超级市场6.在Photoshop中,按住(Shift)个键,可使参考线与标尺相对应?A、Ctrl;B、Alt;C、Shift;D、Tab7.在Photoshop中,在下列选项中,执行滤镜中“拼贴”效果,位移的颜色可用什么色填充(背景色)A、七彩色;B、背景色;C、灰色;D、透明色8.创意来源于(生活)A、生活B、沟通C、思想D、交流9.在Photoshop中,当你要对文字图层执行滤镜效果时,首先应当做什么?(对文字图层进行栅格化)A、对文字图层进行栅格化;B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令;C、确认文字图层和其它图层没有链接;D、使得这些文字变成选择状态,然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10.广告创意的基础是(有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识)A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识B、有了钱,才能创意C、上级制定目标,下级来完成D、一切为了社会的进步和发展二、多选题1.在Photoshop中,在画笔工具选项中可以设定的内容是( )A、喷枪;B、透明度;C、容差D、流量;2.从效果统计上,可以把广告目标分为:()A、暴露B、态度C、营业额D、行动目标3.在Photoshop中,以下关于调整图层的描述正确的是?()。

A、可通过创建“曲线”调整图层或者通过“图像>调整>曲线”菜单命令对图像进行色彩调整,两种方法都对图像本身没有影响,而且方便修改;B、调整图层可以在图层调板中更改透明度;C、调整图层可以在图层调板中更改图层混合模式;D、调整图层可以在图层调板中添加图层蒙版4.创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下,还要突出()A、真实化B、时尚化C、风格化D、个性化5.广告版面的空间分割主要依靠形式为()A、图形B、色彩C、版式D、文字6.在Photoshop中,填充图层包含下列哪些类型?( )A、纯色填充图层;B、渐变填充图层;C、图案填充图层;D、快照填充图层7.在Photoshop中,下面关于图层的描述哪些是正确的?()A、任何一个图像图层都可以转换为背景层;B、图层透明的部分是有像素的;C、图层透明的部分是没有像素的;D、背景层可以转化为普通的图像图层8.企业需要怎样的影视广告?()A、声、像、色兼备B、听、视、读并举C、吸引消费者D、提高销售业绩9.在Photoshop中,下列有关色彩模式描述正确的是?()A、图像的色彩模式将影响图像的通道数量;B、图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量;C、图像的色彩模式将影响图像的文件大小;D、图像的色彩模式是不可以改变的10.在Photoshop中,下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是:()A、不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用;B、填充调节只对图层中填充像素起作用,如样式的投影效果等不起作用;C、不透明度调节不会影响到图层样式效果,如样式的投影效果等;D、填充调节不一定会影响到图层样式效果,如样式的图案叠加效果等三、判断题1.CIS是指企业统一形象识别系统(A)A.对B.错2.标志主要是为了供人观赏,而不是为了实用。

(B)A.对B.错3.广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。

( A )A.对B.错4.广告是一种传播信息的说服艺术。

(A)A.对B.错5.广告终究是为销售服务的。

(A)A.对B.错6.一件广告的成功与否,首先要看这一广告的宣传力度大不大。

(B)A.对B.错7. Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。

(A)A.对B.错8.在Photoshop中,“修补”工具是用选择区的方式进行修复,“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。

(A)A.对B.错9.在Photoshop中,文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。

(B)A.对B.错10.在Photoshop中,蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。

(A)A.对B.错四、简答题1.为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司,而把广告业务交给企业之外的广告公司来做?参考答案:IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司,而把广告业务交给企业之外的广告公司来做,是因为国际性大企业非常讲究行业分工和专业分工,认为专业业务必须交给专业性公司完成,才会产生高效率。

2.简述广告策划的意义参考答案:广告策划,又称广告企划,是在市场调查研究基础上,对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。

广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来,指示相关人员在特定时间予以执行,它是广告活动的正式行动文件。

广告策划在整个广告活动中处于指导地位,贯穿于广告活动的各个阶段,涉及广告活动的各个方面。

广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展,运用什么策略,怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划,不致陷于盲目行动。

广告策划是整个广告运动的核心和灵魂,对广告运动具有指导性和决定性的作用。

要想开展任何成功的广告运动,都需要预先精心策划,尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息,以刺激需求,引导消费,促进销售,开拓市场。

3.广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系?参考答案:广告文案以广告定位、广告创意为基础,广告定位、广告创意要以广告文案形式表现出来。

优秀广告文案能够对广告创意画龙点睛或锦上添花。

4.广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位?为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员?参考答案:广告文案人员在广告公司中占居核心地位。

优秀的广告文案能够提升广告公司的业界水准和层次,属于高水平的广告执行和表现。

因此,众多广告大师都以文案写作而见长,故此,他们成功之后也一直自诩为广告文案人员。

5.广告创意在广告活动中的地位。

答案:广告创意是广告主题的具体表现,也是广告表现的基础。

优秀的广告作品都离不开广告创意。

6.广告创意与广告定位有什么关系?答案:广告创意必须围绕广告定位展开工作才有价值;而广告定位只有通过广告作品的创意才能够生动形象地表现出其精髓。

五、案例分析案例销售梳子给和尚某公司招聘业务经理,初试过后剩下三人。

主考官出了一个销售梳子给和尚的题目,要求他们到附近的一座庙里去推销梳子。

第一个人垂头丧气地告诉主考官:“和尚没有头发,他们不要梳子。

”第二个人高兴地告诉主考官:“我销售了十把梳子给和尚,用来给香客敬神时梳理头发。

”第三个人平静地告诉主考官:“我销售了3000把梳子给和尚。

”主考官非常惊讶忙问他是怎么推销的。

这个人说:“我动员和尚为了增加收入,把梳子作为功德梳,用来在香客捐款后赠送的礼品。

”思考题:1)如果你是主考官,你会录取那个人第三个人?为什么?因为第三个人吧方丈和方丈所在的寺院以及寺院的香客的共同需要有机组合在一起,创造了新产品“功德梳”,这把功德梳是融物质需要和精神需要为一体,集文化和艺术为一起。

因此,功德梳已不是普通的梳子了,而是集实用、文化、艺术和精神需要于一体的复杂的高级梳子,所以不仅能卖很多,而且能买个好价钱。

故此要想赚钱,首先要使对方赚钱,然后自己才能有钱赚。

功德梳首先满足了寺院香客的精神需要,其次满足了寺院的利益的需要,第三满足了方丈的求名的需要,三方的需要都得到了满足,经营者自然也就有大钱可赚了2)请你以一种自己熟知的商品为例,分析这种商品是如何进入市场,还可以以何种方式再进入并被广大消费者所接受的?六、论述题(27)1、宝洁公司是目前世界上最大的广告主之一,他们在实施市场细分化策略方面有很多宝贵经验,其中一条就是:同一产品向多品牌发展,以适应不同的消费类型。

请举例谈谈你对此的理解典型的例子是洗发水。

宝洁公司生产三种品牌的洗发水,就是针对不同类型的消费者来定位的。

(也可以举其他产品的例子)2. 广告人的基本特征?一、广告人职业劳动的复杂性(对象复杂、内容复杂、过程复杂、能力需求的复杂)二、广告人职业劳动的创造性(1、2、3、4、5、6、7略)三、广告人职业劳动的艰苦性四、广告人职业劳动的导向性。

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