广告策划与创意 习题
广告策划与创意练习题--新版
广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（a ）策划两大内容1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（d ）4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（d ）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（c ）两大部分3A、预算B、评估C、决策D、调查{5、思维性是广告策划的（c ）3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（a ）1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（d ）4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（ b ）2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在(d ) 4A、19 世纪50 年代B、19 世纪60 年代C、20 世纪50 年代D、20 世纪60 年代|10、“策划”概念的提出从而将（a ）运作提升到一个更高层级和更高水平。
1A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（d ）。
4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（d ）。
4A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（ a ）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( c ) 3A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威（15、宏观广告策划又称为（c ）3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（b ）策划的变异性。
广告设计与创意策划考试 选择题 61题
1题1. 广告设计的核心目的是什么？A. 增加产品销量B. 提高品牌知名度C. 传递产品信息D. 以上都是2. 创意策划在广告中的作用是？A. 吸引消费者注意B. 增强广告记忆点C. 提升品牌形象D. 所有上述选项3. 以下哪项不是广告创意的来源？A. 市场调研B. 消费者反馈C. 竞争对手分析D. 个人喜好4. 广告设计中，色彩的主要作用是？A. 传递情感B. 区分产品C. 吸引注意力D. 以上都是5. 创意策划过程中，最重要的步骤是？A. 确定目标受众B. 制定预算C. 选择媒体渠道D. 设计广告内容6. 广告设计中的“AIDA”模型指的是？A. Attention, Interest, Desire, ActionB. Awareness, Interest, Decision, ActionC. Attention, Intensity, Desire, ActionD. Awareness, Intensity, Decision, Action7. 在广告创意策划中，SWOT分析主要用于？A. 确定广告预算B. 分析市场环境C. 评估竞争对手D. 制定广告策略8. 以下哪项不是广告设计中常用的视觉元素？A. 图像B. 文字C. 色彩D. 声音9. 广告设计中的“USP”指的是？A. Unique Selling PropositionB. Universal Selling PropositionC. Unique Service PropositionD. Universal Service Proposition10. 创意策划中，故事板的主要作用是？A. 展示广告流程B. 确定广告预算C. 分析市场数据D. 评估广告效果11. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众12. 在广告创意策划中，“品牌定位”是指？A. 确定品牌的市场位置B. 确定品牌的目标受众C. 确定品牌的竞争优势D. 确定品牌的广告预算13. 广告设计中，以下哪项不是视觉传达的原则？A. 一致性B. 对比性C. 复杂性D. 重复性14. 创意策划中，“目标受众”是指？A. 广告的主要消费者B. 广告的潜在消费者C. 广告的竞争对手D. 广告的合作伙伴15. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富16. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配17. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性D. 清晰度18. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项19. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求20. 创意策划中，“广告预算”是指？A. 广告的总费用B. 广告的创意费用C. 广告的媒介费用D. 广告的评估费用21. 广告设计中，以下哪项不是视觉元素的组合原则？A. 平衡B. 对比C. 重复D. 复杂22. 创意策划中，“广告策略”是指？A. 广告的传播方式B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配23. 广告设计中，以下哪项不是色彩心理学的作用？A. 影响情绪B. 影响行为C. 影响认知D. 影响预算24. 创意策划中，“广告目标”是指？A. 广告的传播目标B. 广告的销售目标C. 广告的创意目标D. 所有上述选项25. 广告设计中，以下哪项不是图像处理的原则？A. 清晰度B. 对比度C. 复杂度D. 色彩饱和度26. 创意策划中，“广告媒介选择”是指？A. 选择广告的传播渠道B. 选择广告的创意内容C. 选择广告的目标受众D. 选择广告的预算分配27. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众28. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项29. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富30. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众31. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性D. 清晰度32. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项33. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求34. 创意策划中，“广告预算”是指？A. 广告的总费用B. 广告的创意费用C. 广告的媒介费用D. 广告的评估费用35. 广告设计中，以下哪项不是视觉元素的组合原则？A. 平衡B. 对比C. 重复D. 复杂36. 创意策划中，“广告策略”是指？A. 广告的传播方式B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配37. 广告设计中，以下哪项不是色彩心理学的作用？A. 影响情绪B. 影响行为C. 影响认知D. 影响预算38. 创意策划中，“广告目标”是指？B. 广告的销售目标C. 广告的创意目标D. 所有上述选项39. 广告设计中，以下哪项不是图像处理的原则？A. 清晰度B. 对比度C. 复杂度D. 色彩饱和度40. 创意策划中，“广告媒介选择”是指？A. 选择广告的传播渠道B. 选择广告的创意内容C. 选择广告的目标受众D. 选择广告的预算分配41. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众42. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项43. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富44. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配45. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性46. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项47. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求48. 创意策划中，“广告预算”是指？A. 广告的总费用B. 广告的创意费用C. 广告的媒介费用D. 广告的评估费用49. 广告设计中，以下哪项不是视觉元素的组合原则？A. 平衡B. 对比C. 重复D. 复杂50. 创意策划中，“广告策略”是指？A. 广告的传播方式B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配51. 广告设计中，以下哪项不是色彩心理学的作用？A. 影响情绪B. 影响行为C. 影响认知D. 影响预算52. 创意策划中，“广告目标”是指？A. 广告的传播目标B. 广告的销售目标C. 广告的创意目标D. 所有上述选项53. 广告设计中，以下哪项不是图像处理的原则？B. 对比度C. 复杂度D. 色彩饱和度54. 创意策划中，“广告媒介选择”是指？A. 选择广告的传播渠道B. 选择广告的创意内容C. 选择广告的目标受众D. 选择广告的预算分配55. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众56. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项57. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富58. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配59. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性D. 清晰度60. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项61. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求答案1. D2. D3. D4. D5. A6. A7. B8. D9. A10. A11. C12. A13. C14. B15. C16. A17. C18. D19. C20. A21. D22. A23. D24. D25. C26. A27. C28. D29. C30. A31. C32. D33. C34. A35. D36. A37. D38. D39. C40. A41. C42. D43. C44. A45. C46. D47. C48. A49. D50. A51. D52. D53. C54. A55. C56. D57. C58. A59. C60. D61. C。
广告策划与创意练习题
广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（）策划两大内容 1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（） 4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分 3A、预算B、评估C、决策D、调查5、思维性是广告策划的（） 3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（） 1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（） 4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（） 2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在 ( ) 4A、19 世纪 50 年代B、19 世纪 60 年代C、20 世纪 50 年代D、20 世纪 60 年代10、“策划”概念的提出从而将（）运作提升到一个更高层级和更高水平。
1A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（）。
4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。
4A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( ) 3A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威15、宏观广告策划又称为（） 3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（）策划的变异性。
广告策划与创意考试试题
广告策划与创意考试试题一、选择题（每题 5 分，共 30 分）1、以下哪项不是广告策划的主要内容？（）A 市场分析B 广告目标C 广告预算D 产品生产2、广告创意的核心是（）A 独特性B 可行性C 关联性D 震撼性3、以下哪种广告媒介的受众针对性最强？（）A 电视广告B 报纸广告C 户外广告D 网络定向广告4、在广告策划中，SWOT 分析主要用于（）A 确定广告目标B 评估竞争对手C 分析市场环境D 制定广告策略5、以下哪个不是广告创意的表现手法？（）A 比喻B 排比C 拟人D 生产流程6、一则成功的广告应该首先能够（）A 引起注意B 激发兴趣C 产生欲望D 促成行动二、填空题（每题 5 分，共 20 分）1、广告策划的流程包括：＿____、＿____、＿____、＿____、效果评估。
2、广告的三大构成要素是：＿____、＿____、＿____。
3、常见的广告定位策略有：＿____定位、＿____定位、＿____定位。
4、广告创意的思维方法包括：＿____思维、＿____思维、＿____思维。
三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述广告策划与广告创意的关系。
广告策划和广告创意是广告活动中紧密相连但又有所区别的两个重要环节。
广告策划是对整个广告活动的全面规划和统筹安排，它是基于对市场、产品、消费者、竞争对手等多方面的深入分析，确定广告的目标、策略、预算、媒介选择等一系列内容。
广告策划为广告活动提供了整体的方向和框架，确保广告能够有效地达到预期的目标。
广告创意则是在广告策划的基础上，通过独特的构思和表现手法，将广告信息以新颖、吸引人的方式呈现出来，以引起消费者的注意和兴趣，激发他们的购买欲望。
广告创意是广告的灵魂，它能够使广告在众多的信息中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。
广告策划为广告创意提供了目标和方向，广告创意则是实现广告策划目标的手段。
好的广告策划需要有出色的广告创意来支撑和体现，而优秀的广告创意也必须符合广告策划的整体要求和策略。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第7章 广告推荐程序策划
《11009 广告策划与创意》第七章广告推荐程序策划一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.广告表现的意义是什么？2.广告表现的手段有哪些？3.语言手段包括哪些内容？4.非语言手段包括哪些内容？5.感性表现策略的手法有哪些？6.广告表现的策略有哪些？7.广告表现的经验准则有哪些？8.广告市场策略包括哪些类型？9.如何运用广告表现策略提升产品的市场竞争力？10.结合实例，说明情理交融的广告表现策略如何实施。
11.请描述广告促销策略的主要内容，并结合实际案例说明其效果。
12.如何进行广告心理效果的评估？请说明其方法和应用。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.广告表现的意义是什么？答案：(1)广告表现是实现广告目标的中心环节，是广告活动的转折点。
(2)广告表现反映了创作人员的基本素质。
(3)广告表现的好坏决定消费者对产品的评价。
2.广告表现的手段有哪些？答案：(1)语言手段：包括有声语言（广告歌曲、对话、旁白）和无声语言（文字、符号）。
(2)非语言手段：包括有声语言（音响）和无声语言（姿态语言、物体语言）。
3.语言手段包括哪些内容？答案：(1)有声语言：广告歌曲、对话、旁白。
(2)无声语言：文字、符号。
4.非语言手段包括哪些内容？答案：(1)有声语言：音响。
(2)无声语言：姿态语言、物体语言。
5.感性表现策略的手法有哪些？答案：(1)生活片断型(2)歌曲型(3)解决难题型(4)演出型(5)幽默型。
6.广告表现的策略有哪些？答案：(1)理性广告表现策略：说明产品功能、特点、好处等，通过理性的思考和逻辑判断促成购买。
广告创意与策划试题及答案
广告创意与策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案：B2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案：C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案：D4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案：B5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案：A, B, C7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案：A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案：A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案：A, B, C10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么，并举例说明。
广告策划与创意试题
广告策划与创意试题篇一：广告策划与创意复习试题广告策划复习题一、名词解释广告：是广告主通过付费，有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。
广义的广告是泛指一切广告活动，包括赢利性广告和非赢利性广告。
狭义广告专指赢利性广告。
广告战略：广告战略决策指的是对广告活动进行整体策划的过程。
即在企业营销战略的指导下，依据企业的营销计划和和广告战略目标，在市场调查研究的基础上，对企业的广告活动进行整体的规划和控制设计，制定一个与市场、产品、消费者及社会环境相适应的、经济有效的广告计划方案的过程。
广告策划：广告策划是指根据广告主的营销计划和广告目标，在周密的市场调查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、情报和手段制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。
市场行销：市场行销是指在可获利的情况下提供给顾客满意。
通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会及管理过程。
市场细分：市场细分是指企业的决策层按照细分变数及影响市场上购买者的欲望需要，购买习惯和行为因素，把市场细分为若干需要不同产品和市场营销组合的购买者群，每个购买者群都可能被称为企业的目标市场。
产品：产品是指提供给市场，被人们使用和消费的，能够满足消费者或用户某一需求或欲望的任何有形物品或无形产品。
广告定位：所谓广告定位是指广告主通过广告活动，是企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
广告文案：广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。
狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。
其本质是广告创意和广告策略的文字表达。
整合营销传播的角度：经过设计的讯息的文字表达；文体的角度：已经完成的广告作品中的全部语言符号成分；文案内容角度：广告策略和广告创意的文字表达。
广告创意:创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。
广告策划与创意练习题
广告策划与创意练习题广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（）策划两大内容 1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（） 4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分 3A、预算B、评估C、决策D、调查5、思维性是广告策划的（） 3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（） 1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（） 4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（） 2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在 ( ) 4A、19 世纪 50 年代B、19 世纪 60 年代C、20 世纪 50 年代D、20 世纪 60 年代10、“策划”概念的提出从而将（）运作提升到一个更高层级和更高水平。
1A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（）。
4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。
4A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( ) 3A、艾?里斯B、杰克?特劳特C、斯坦利?波利坦D、大卫?奥格威15、宏观广告策划又称为（） 3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（）策划的变异性。
广告策略与创意设计题库(47题含答案)
广告策略与创意设计题库（47题含答案）著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
A.雷蒙.罗比凯B.韦伯.杨C.大卫.奥格威D.李奥贝纳正确答案：大卫.奥格威在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。
它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。
因此，广告策划工作常被人称为（）。
A.独立性工作B.小组性工作C.服务性工作D.流水性工作正确答案：小组性工作在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。
A.传播信息B.发展经济C.宣传教育D.美化生活正确答案：传播信息优秀广告具备三个最基本的特点是什么？A.关联性B.原创性C.震撼性D.互动性正确答案：关联性;原创性;震撼性一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
（）A.正确B.错误正确答案：A需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。
（）A.正确B.错误正确答案：A形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。
A.个人信息B.消费者信息C.企业信息D.促销信息正确答案：企业信息下面哪些是对广告活动的理解。
A.广告是一种信息传播活动B.广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的C.广告活动的对象要有明确的目标受众D.广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众正确答案：广告是一种信息传播活动;广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的; 广告活动的对象要有明确的目标受众;广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众下列属于广告策划五原则的有（）。
A.统一性原则B.操作性原则C.调适性原则D.盈利性原则E.针对性原则正确答案：统一性原则操作性原则调适性原则针对性原则下列属于非盈利广告的是（）。
A.商品广告B.劳务广告C.企业形象广告D.政府和社会团体的公告正确答案：政府和社会团体的公告下列广告市场调查的目的说法正确的是（）A.有利于推广产品B.有利于确定广告媒体的方式C.有利于吸引消费者D.有利于树立企业形象正确答案：有利于确定广告媒体的方式俗话说：“好货不便宜，便宜没好货。
广告策划与创意题型
（3）深入了解市场现状和竞争者的状况；
（4）洞察消费者的需求，选择最适合的诉求方式。
5．论述题
解题要求：将每小题的正确答案填写在空白处。
范例：试论述各个产品生命周期的创意策略。
解答：（1）导入期，这个阶段的创意要具有较强的冲击力，简单直接，能诱发消费者的强烈兴趣；
（2）成长期，注重产品功效的具体化，让消费者更深入地了解产品，广告开始有意识的突出产品的独特之处，进而建立区别于竞争对手的品牌形象。；
在一个极富情调的餐厅里，一对情侣正在进行浪漫的烛光晚餐，戴眼镜的女主角十分腼腆娇羞．正在两人情意融洽地低吟喃语时，女主角的眼镜突然被新上的铁板餐熏得雾气蒙蒙，十分尴尬。男主角急忙劝慰道：你今天很美，拿掉它，会方便些。女主角不好意思地推辞说：那样我会看不清。男主角心神领会地鼓励道：试试抛弃型隐型眼镜，眼睛会健康又舒服。
再回到那个餐厅里．已是第二次约会，女主角果然使用了抛弃型隐型眼镜，形象美丽而轻松，今男友惊叹。在最后一组产品镜头时，旁白为：强生抛弃型隐型眼镜，让眼睛看得更亮，看得更清。
（1）这则广告的诉求重点是什么？
（2）广告诉求表现策略是什么?
解答：（1）让您的形象更加美丽而轻松；让眼睛看得更亮，看得更清。
（2）感性诉求，通过日常生活的故事情境形成或者改变消费者的品牌态度。在此类广告中消费者首先得到的是一种情绪、情感的体验，宣传的是隐形眼镜为消费者带来的美丽和轻松的附加值。
范例：类似包装策略，又称为家族包装或。
解答：产品线包装
3．名词解释
解题要求：将每小题的正确答案填写在空白处。
范例：感性诉求
解答：采用感性说服方法的广告形式，又成为情感诉求。
4．简答题
解题要求：将每小题的正确答案填写在空白处。
广告设计与创意策划考试 选择题 58题
1. 广告设计的核心目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加销售量C. 传递品牌信息D. 以上都是2. 创意策划中，“USP”指的是什么？A. 独特销售主张B. 用户服务计划C. 统一销售平台D. 用户满意度3. 以下哪种颜色在广告设计中通常代表警告或停止？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 黄色4. 广告创意的“AIDA”模型不包括以下哪一项？A. Attention（注意）B. Interest（兴趣）C. Desire（欲望）D. Action（行动）E. Awareness（意识）5. 在广告设计中，以下哪种字体最适合用于标题？A. 宋体B. 黑体C. 楷体D. 仿宋6. 广告中的“CTA”指的是什么？A. 客户跟踪分析B. 内容类型分析C. 行动号召D. 客户技术支持7. 以下哪项不是广告创意策划的关键步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 财务审计D. 媒体选择8. 在广告设计中，以下哪种元素最能吸引观众的注意力？A. 文字B. 图片C. 颜色D. 布局9. 广告创意策划中，“SWOT”分析不包括以下哪一项？A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁E. 策略10. 以下哪种广告形式最适合传递情感信息？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 印刷广告11. 在广告设计中，以下哪种色彩搭配最具有视觉冲击力？A. 红与绿B. 蓝与黄C. 黑与白D. 紫与橙12. 广告创意策划中，以下哪项不是目标受众分析的内容？A. 年龄B. 性别C. 收入水平D. 广告预算13. 在广告设计中，以下哪种布局最能突出主题？A. 对称布局B. 非对称布局C. 网格布局D. 自由布局14. 广告创意策划中，以下哪项不是创意构思的方法？A. 头脑风暴B. 思维导图C. 数据分析D. 故事板15. 在广告设计中，以下哪种字体风格最适合传达现代感？A. 手写体B. 衬线体C. 无衬线体D. 装饰体16. 广告创意策划中，以下哪项不是媒体选择的标准？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告效果17. 在广告设计中，以下哪种元素最能增强品牌识别度？A. 标志B. 口号C. 颜色D. 以上都是18. 广告创意策划中，以下哪项不是广告效果评估的方法？A. 问卷调查B. 销售数据分析C. 社交媒体分析D. 财务报表分析19. 在广告设计中，以下哪种图片风格最能传达专业感？A. 卡通风格B. 摄影风格C. 插画风格D. 抽象风格20. 广告创意策划中，以下哪项不是创意执行的步骤？A. 创意细化B. 创意测试C. 创意实施D. 创意评估21. 在广告设计中，以下哪种颜色搭配最具有亲和力？A. 红与蓝B. 绿与黄C. 蓝与绿D. 黄与橙22. 广告创意策划中，以下哪项不是广告文案的要素？A. 标题B. 正文C. 结尾D. 预算23. 在广告设计中，以下哪种布局最能传达动感？A. 对称布局B. 非对称布局C. 网格布局D. 自由布局24. 广告创意策划中，以下哪项不是广告目标的类型？A. 品牌认知B. 销售促进C. 形象塑造D. 成本控制25. 在广告设计中，以下哪种字体风格最适合传达传统感？A. 手写体B. 衬线体C. 无衬线体D. 装饰体26. 广告创意策划中，以下哪项不是广告策略的要素？A. 定位B. 差异化C. 目标市场D. 广告预算27. 在广告设计中，以下哪种元素最能增强视觉冲击力？A. 文字B. 图片C. 颜色D. 布局28. 广告创意策划中，以下哪项不是广告效果评估的指标？A. 曝光率B. 点击率C. 转化率D. 成本率29. 在广告设计中，以下哪种图片风格最能传达温馨感？A. 卡通风格B. 摄影风格C. 插画风格D. 抽象风格30. 广告创意策划中，以下哪项不是创意构思的来源？A. 市场趋势B. 竞争对手C. 消费者反馈D. 财务报表31. 在广告设计中，以下哪种颜色搭配最具有活力？A. 红与绿B. 蓝与黄C. 黑与白D. 紫与橙32. 广告创意策划中，以下哪项不是广告文案的创作原则？A. 简洁明了B. 吸引注意C. 逻辑严密D. 预算合理33. 在广告设计中，以下哪种布局最能传达稳定感？A. 对称布局B. 非对称布局C. 网格布局D. 自由布局34. 广告创意策划中，以下哪项不是广告目标的设定方法？A. SMART原则B. 5W1H原则C. SWOT分析D. 成本分析35. 在广告设计中，以下哪种字体风格最适合传达科技感？A. 手写体B. 衬线体C. 无衬线体D. 装饰体36. 广告创意策划中，以下哪项不是广告策略的制定步骤？A. 市场分析B. 目标设定C. 创意构思D. 成本预算37. 在广告设计中，以下哪种元素最能增强品牌形象？A. 标志B. 口号C. 颜色D. 以上都是38. 广告创意策划中，以下哪项不是广告效果评估的工具？A. Google AnalyticsB. 社交媒体分析C. 财务报表D. 问卷调查39. 在广告设计中，以下哪种图片风格最能传达创新感？A. 卡通风格B. 摄影风格C. 插画风格D. 抽象风格40. 广告创意策划中，以下哪项不是创意构思的技巧？A. 头脑风暴B. 思维导图C. 数据分析D. 故事板41. 在广告设计中，以下哪种颜色搭配最具有神秘感？A. 红与蓝B. 绿与黄C. 蓝与绿D. 紫与黑42. 广告创意策划中，以下哪项不是广告文案的创作技巧？A. 使用比喻B. 使用排比C. 使用数据D. 使用预算43. 在广告设计中，以下哪种布局最能传达秩序感？A. 对称布局B. 非对称布局C. 网格布局D. 自由布局44. 广告创意策划中，以下哪项不是广告目标的设定原则？A. 具体性B. 可衡量性C. 可达成性D. 成本最小化45. 在广告设计中，以下哪种字体风格最适合传达历史感？A. 手写体B. 衬线体C. 无衬线体D. 装饰体46. 广告创意策划中，以下哪项不是广告策略的制定原则？A. 定位准确B. 差异化明显C. 目标市场明确D. 成本最大化47. 在广告设计中，以下哪种元素最能增强广告的记忆点？A. 文字B. 图片C. 颜色D. 布局48. 广告创意策划中，以下哪项不是广告效果评估的方法？A. 问卷调查B. 销售数据分析C. 社交媒体分析D. 成本分析49. 在广告设计中，以下哪种图片风格最能传达奢华感？A. 卡通风格B. 摄影风格C. 插画风格D. 抽象风格50. 广告创意策划中，以下哪项不是创意构思的来源？A. 市场趋势B. 竞争对手C. 消费者反馈D. 财务报表51. 在广告设计中，以下哪种颜色搭配最具有科技感？A. 红与绿B. 蓝与黄C. 黑与白D. 紫与橙52. 广告创意策划中，以下哪项不是广告文案的创作原则？A. 简洁明了B. 吸引注意C. 逻辑严密D. 预算合理53. 在广告设计中，以下哪种布局最能传达动感？A. 对称布局B. 非对称布局C. 网格布局D. 自由布局54. 广告创意策划中，以下哪项不是广告目标的设定方法？A. SMART原则B. 5W1H原则C. SWOT分析D. 成本分析55. 在广告设计中，以下哪种字体风格最适合传达传统感？A. 手写体B. 衬线体C. 无衬线体D. 装饰体56. 广告创意策划中，以下哪项不是广告策略的制定步骤？A. 市场分析B. 目标设定C. 创意构思D. 成本预算57. 在广告设计中，以下哪种元素最能增强品牌形象？A. 标志B. 口号C. 颜色D. 以上都是58. 广告创意策划中，以下哪项不是广告效果评估的工具？A. Google AnalyticsB. 社交媒体分析C. 财务报表D. 问卷调查答案1. D2. A3. A4. E5. B6. C7. C8. B9. E10. A11. C12. D13. B14. C15. C16. D17. D18. D19. B20. D21. D22. D23. B24. D25. B26. D27. C28. D29. A30. D31. B32. D33. A34. D35. C36. D37. D38. C39. D40. C41. D42. D43. C44. D45. B46. D47. B48. D49. B50. D51. C52. D53. B54. D55. B56. D57. D58. C。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第10章 平面广告创意
《11009 广告策划与创意》第十章平面广告创意一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.平面广告的构成要素包括哪些？2.插图类型主要有哪些？3.文字形式包括哪些内容？4.平面广告的构图法则有哪些？5.广告文案创意的要求是什么？6.解释平面广告中“统一与变化”的构图法则。
7.如何在广告构图中实现“主导与从属”的效果？8.为什么色彩在平面广告中起着重要作用？9.如何运用对比法增强广告的视觉效果？请举例说明。
10.结合实例说明如何在杂志广告中使用色彩进行创意设计。
11.描述报纸广告创意的主要内容，并结合实际案例说明其效果。
12.如何在广告文案创意中运用象征法和比喻法？请结合实例说明。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.平面广告的构成要素包括哪些？答案：(1)插图：广告插图具有极强的视觉吸引力和生动的直观形象性。
(2)文字形式：包括字体、字号和文字编排。
(3)商标：广告中不可缺少的构成要素。
(4)色彩：色彩是一种最容易被人们接受的视觉语言。
2.插图类型主要有哪些？答案：(1)照片：使用最普遍最广泛的插图形式。
(2)绘画：运用色彩、线条、形象等艺术技巧来传递广告信息。
(3)卡通漫画：运用拟人化手法传达广告概念。
(4)绘图：用图解方式表现复杂现象或抽象概念。
3.文字形式包括哪些内容？答案：(1)字体：可以分为印刷体、手写体和美术体。
(2)字号和文字编排：要注意形式和布局，以增强广告的视觉效果。
4.平面广告的构图法则有哪些？答案：(1)统一与变化(2)主导与从属(3)对称与均衡(4)对比与调和(5)连续与反复。
5.广告文案创意的要求是什么？答案：(1)围绕广告目标(2)强调广告主题(3)突出画面视觉中心(4)引导读者视线。
广告策划与创意经典试题(doc 7页)
一、填空题：（10%）1、CI的投入费用包括、策划费用、设计开发费用、（）、（）。
2、策划应包括制定方案、（）、三个阶段。
3、产品生命周期可分为（）、成长期、成熟期、衰退期。
4、广告媒介计划的实施指的是（）。
5、在广告业发达的国家内，现代广告的发展已经经历了广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入了一个全新的阶段，即（）。
6、按照运作环节的特性，广告表现可以分为（）、()两个阶段。
选择题：（20%）（不定项）企业识别中的MI它包括（）等。
A企业使命？B、行为准则？C、员工培训？D、新产品开发2、在媒介上发布广告的时间安排即（）。
广告发布的时机策略？B、广告的媒介排期？C、广告发布的时序策略？3、广告策划的特征是（）。
A、系统性？B、排他性？C、事前性？D、全局性4、决定广告诉求对象因素包括广告主的目标消费群体及（）。
A、产品定位？B、诉求方法？C、广告受众？D、产品的实际购买者5、在媒介选择和组合得当的广告活动，广告实际受众和广告诉求对象的关系是（）。
互相交叉？B、基本没有关联？C、实际受众略多于诉求对象？D、实际受众=诉求对象6、“金利来，男人的世界。
”的定位形式属于（）。
观念定位？B、功效定位？C、利益定位？D、市场定位三、判断并改正：（10%）1.媒介排期策略中，将广告安排在一个特定的时间段内集中发布的方式称为——连续式广告在不同媒介发布的时间要按照广告表现的原则来确定。
广告的诉求重点首先应该由广告预算来决定。
产品的导入期，广告以提高产品知名度、消费者认知度为目的。
企业试图用各种产品满足各个细分市场的需求是市场专门化策略。
四、简述题：（30%）简述理性诉求策略的含义。
简述广告为什么不能传达所有的信息的原因。
什么叫头脑激荡思考法？简述现代策划所包含的要素。
简述MI、BI、VI三者之间的联系与区别。
五、论述题：（30%）广告策划书一份。
浙江传媒学院《广告策划与创意》模拟试卷（一）一、填空题：（10%）1、策划应包括制定方案（）、（）、（）三个阶段。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第13章 网络广告创意
《11009 广告策划与创意》第十三章网络广告创意一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.网络广告创意的真实性原则是什么？2.网络广告创意的互动性特点有哪些？3.开诚布公战术的含义是什么？4.横幅广告的主要特点是什么？5.视频广告包括哪些类型？6.为什么网络广告需要遵循针对性原则？7.如何利用网络广告的链接性提高广告效果？8.说明说服感化战术在网络广告中的应用。
9.结合实例说明如何在网络广告中运用创新性原则。
10.如何设计一个有效的游戏广告以吸引用户参与？11.描述网络广告创意的主要方法，并结合实际案例说明其效果。
12.分析多样性在网络广告创意中的重要性，并举例说明如何实现。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.网络广告创意的真实性原则是什么？答案：(1)网络广告必须真实可靠，避免虚假信息，以建立用户信任。
2.网络广告创意的互动性特点有哪些？答案：(1)网络广告可以使买方参与进来，增强广告的趣味性和效果。
3.开诚布公战术的含义是什么？答案：(1)通过客观展示产品性能和特点，让消费者直接看到产品的优点。
4.横幅广告的主要特点是什么？答案：(1)长方形广告，通常位于网页顶部，既可使用静态图形，也可使用动画，吸引用户点击。
5.视频广告包括哪些类型？答案：(1)贴片广告(2)In-App广告。
6.为什么网络广告需要遵循针对性原则？答案：(1)通过精准定位受众，提高广告的有效性。
7.如何利用网络广告的链接性提高广告效果？答案：(1)通过点击广告链接到下一个页面，逐渐扩大广告信息的影响，增强广告效果。
8.说明说服感化战术在网络广告中的应用。
广告设计与创意策划测试 选择题 64题
1. 在广告设计中，以下哪个元素最直接影响消费者的情感反应？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局2. 创意策划的核心目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 创造独特的市场定位D. 以上都是3. 下列哪项不是广告设计的基本原则？A. 一致性B. 创新性C. 实用性D. 吸引力4. 在进行广告创意策划时，最重要的步骤是什么？A. 市场调研B. 创意构思C. 预算制定D. 效果评估5. 色彩在广告设计中的作用不包括以下哪项？A. 传递情感B. 区分品牌C. 增加信息量D. 提高可读性6. 广告设计中的“视觉冲击力”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和图片B. 字体和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是7. 创意策划中的“独特卖点”（USP）是指什么？A. 产品的独特功能B. 品牌的独特形象C. 市场的独特需求D. 以上都是8. 在进行广告设计时，以下哪个步骤通常最先进行？A. 确定目标受众B. 选择设计风格C. 制定预算D. 评估市场效果9. 广告设计中的“故事性”元素主要用于什么目的？A. 增加趣味性B. 提高品牌忠诚度C. 增强记忆点D. 以上都是10. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是11. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌个性？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局12. 创意策划中的“情感连接”是指什么？A. 品牌与消费者的情感共鸣B. 产品与市场的情感需求C. 设计与受众的情感反应D. 以上都是13. 广告设计中的“信息传递效率”主要取决于哪些因素？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是14. 创意策划中的“市场定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是15. 在广告设计中，以下哪个元素最能吸引注意力？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局16. 创意策划中的“目标受众”分析不包括以下哪项？A. 年龄B. 性别C. 收入D. 教育背景17. 广告设计中的“品牌一致性”主要体现在哪些方面？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是18. 创意策划中的“创新性”是指什么？A. 新颖的设计理念B. 独特的市场策略C. 前瞻的产品功能D. 以上都是19. 在广告设计中，以下哪个元素最能增强品牌形象？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局20. 创意策划中的“市场调研”主要目的是什么？A. 了解消费者需求B. 分析竞争对手C. 确定市场趋势D. 以上都是21. 广告设计中的“视觉层次”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是22. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是23. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局24. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是25. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是26. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是27. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局28. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是29. 广告设计中的“品牌价值”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是30. 创意策划中的“品牌定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是31. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的社会责任感？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局32. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是33. 广告设计中的“品牌形象”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是34. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是35. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局36. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是37. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是38. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是39. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局40. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是41. 广告设计中的“品牌价值”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是42. 创意策划中的“品牌定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是43. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的社会责任感？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局44. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是45. 广告设计中的“品牌形象”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是46. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是47. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局48. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是49. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是50. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是51. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局52. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是53. 广告设计中的“品牌价值”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是54. 创意策划中的“品牌定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是55. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的社会责任感？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局56. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是57. 广告设计中的“品牌形象”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是58. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是59. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局60. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是61. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是62. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是63. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局64. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是答案：1. A2. D3. C4. B5. C6. A7. D8. A9. D10. D11. A12. A13. B14. A15. C16. D17. D18. D19. A20. D21. B22. A23. B24. D25. D26. D27. C28. D29. D30. A31. D32. D33. D34. A35. B36. D37. D38. D39. C40. D41. D42. A43. D44. D45. D46. A47. B48. D49. D50. D51. C52. D53. D54. A55. D56. D57. D58. A59. B60. D61. D62. D63. C64. D。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第8章 广告创意概述
《11009 广告策划与创意》第八章广告创意概说一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.广告创意的定义是什么？2.广告创意具有哪些特点？3.广告创意的目标原则是什么？4.广告创意的基本理论包括哪些？5.广告创意的过程包括哪些阶段？6.广告创意的关注原则如何应用？7.广告创意的简洁原则的含义是什么？8.广告创意的情感原则如何影响消费者行为？9.如何运用USP理论进行广告创意？10.结合实例说明品牌形象论在广告创意中的应用。
11.描述广告创意的头脑风暴法，并结合实例说明其应用效果。
12.分析广告创意过程中的发散思维和聚合思维方法的运用。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.广告创意的定义是什么？答案：(1)创意是一种创造性的意念或构思，既可以是静态的好点子，也可以是动态的思维活动。
2.广告创意具有哪些特点？答案：(1)抽象性：广告创意是一种从无到有的精神活动。
(2)广泛性：广告创意普遍存在于广告活动的各个环节。
(3)关联性：广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联。
(4)独创性：广告创意的本质属性，具有超凡脱俗的独创性。
3.广告创意的目标原则是什么？答案：(1)广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。
(2)广告创意的目标原则告诉我们任何创意都必须首先考虑：广告创意要达到什么目的，起到什么样的效果。
4.广告创意的基本理论包括哪些？答案：(1)USP理论：独特的销售主张。
(2)BI理论：品牌形象论。
(3)Positioning理论：定位论。
(4)CI理论：企业识别或企业形象。
(5)BC理论：品牌个性论。
(6)ROI论：关联性、原创性和震撼性。
广告策划与创意设计考试 选择题 70题
1. 广告策划的核心目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加销售量C. 建立品牌形象D. 所有上述选项2. 创意设计在广告中的作用是？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 激发情感D. 所有上述选项3. 以下哪项不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 目标受众分析C. 财务审计D. 创意构思4. 广告创意设计的“4C”原则不包括以下哪一项？A. 一致性B. 创造性C. 沟通性D. 成本效益5. 在进行广告策划时，首先应该考虑的是？A. 广告预算B. 目标市场C. 广告媒介D. 广告内容6. 以下哪项是衡量广告效果的常用指标？A. 点击率B. 收视率C. 转化率D. 所有上述选项7. 创意设计的灵感通常来源于？A. 个人经验B. 市场趋势C. 竞争对手D. 所有上述选项8. 广告策划中的SWOT分析指的是？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 策略、工作、组织、技术C. 销售、工作、运营、团队D. 策略、工作、机会、威胁9. 以下哪项不是广告创意设计的常见形式？A. 平面广告B. 电视广告C. 网络广告D. 财务报表10. 广告策划中的“定位”是指？A. 确定广告的目标市场B. 确定广告的独特卖点C. 确定广告的传播渠道D. 确定广告的预算分配11. 创意设计中的“视觉冲击力”是指？A. 色彩的运用B. 图像的吸引力C. 布局的创意D. 所有上述选项12. 广告策划中的“品牌故事”是指？A. 品牌的起源B. 品牌的发展历程C. 品牌的核心价值D. 所有上述选项13. 以下哪项是广告创意设计的原则？A. 简洁明了B. 信息量大C. 复杂难懂D. 无关紧要14. 广告策划中的“目标受众”是指？A. 广告的潜在消费者B. 广告的竞争对手C. 广告的合作伙伴D. 广告的监管机构15. 创意设计中的“情感共鸣”是指？A. 引起观众的情感反应B. 传达品牌的情感价值C. 创造与观众的情感联系D. 所有上述选项16. 广告策划中的“媒介选择”是指？A. 确定广告的发布平台B. 确定广告的发布时间C. 确定广告的发布内容D. 确定广告的发布预算17. 以下哪项是广告创意设计的常见挑战？A. 创意的原创性B. 信息的准确性C. 受众的接受度D. 所有上述选项18. 广告策划中的“预算分配”是指？A. 确定广告的总预算B. 分配广告预算到不同媒介C. 监控广告预算的使用情况D. 所有上述选项19. 创意设计中的“色彩心理学”是指？A. 色彩对情绪的影响B. 色彩对行为的影响C. 色彩对认知的影响D. 所有上述选项20. 广告策划中的“竞争分析”是指？A. 分析竞争对手的广告策略B. 分析竞争对手的市场份额C. 分析竞争对手的产品特点D. 所有上述选项21. 以下哪项是广告创意设计的常见工具？A. PhotoshopB. IllustratorC. InDesignD. 所有上述选项22. 广告策划中的“传播效果”是指？A. 广告的覆盖范围B. 广告的受众反应C. 广告的市场影响D. 所有上述选项23. 创意设计中的“故事板”是指？A. 广告创意的视觉草图B. 广告创意的文字描述C. 广告创意的时间线D. 广告创意的预算表24. 广告策划中的“品牌形象”是指？A. 品牌的视觉识别B. 品牌的声音识别C. 品牌的情感识别D. 所有上述选项25. 以下哪项是广告创意设计的常见流程？A. 概念开发B. 草图设计C. 最终呈现D. 所有上述选项26. 广告策划中的“市场细分”是指？A. 将市场分为不同群体B. 确定市场的总体需求C. 分析市场的竞争状况D. 所有上述选项27. 创意设计中的“视觉叙事”是指？A. 通过视觉元素讲述故事B. 通过文字元素讲述故事C. 通过声音元素讲述故事D. 通过动作元素讲述故事28. 广告策划中的“目标设定”是指？A. 确定广告的具体目标B. 确定广告的总体目标C. 确定广告的长期目标D. 所有上述选项29. 以下哪项是广告创意设计的常见原则？A. 突出重点B. 避免歧义C. 保持一致D. 所有上述选项30. 广告策划中的“媒介组合”是指？A. 选择多种媒介进行广告发布B. 选择单一媒介进行广告发布C. 选择最便宜的媒介进行广告发布D. 选择最贵的媒介进行广告发布31. 创意设计中的“视觉层次”是指？A. 图像的层次感B. 文字的层次感C. 色彩的层次感D. 所有上述选项32. 广告策划中的“品牌定位”是指？A. 确定品牌在市场中的位置B. 确定品牌的目标受众C. 确定品牌的核心价值D. 所有上述选项33. 以下哪项是广告创意设计的常见技巧？A. 使用对比B. 使用重复C. 使用对称D. 所有上述选项34. 广告策划中的“受众分析”是指？A. 分析受众的需求B. 分析受众的行为C. 分析受众的偏好D. 所有上述选项35. 创意设计中的“视觉焦点”是指？A. 吸引观众注意的中心点B. 传达信息的关键点C. 激发情感的触发点D. 所有上述选项36. 广告策划中的“品牌价值”是指？A. 品牌的经济价值B. 品牌的社会价值C. 品牌的文化价值D. 所有上述选项37. 以下哪项是广告创意设计的常见元素？A. 图像B. 文字C. 色彩D. 所有上述选项38. 广告策划中的“媒介计划”是指？A. 确定广告的发布时间表B. 确定广告的发布内容C. 确定广告的发布预算D. 所有上述选项39. 创意设计中的“视觉平衡”是指？A. 图像的均衡分布B. 文字的均衡分布C. 色彩的均衡分布D. 所有上述选项40. 广告策划中的“品牌传播”是指？A. 品牌的广告宣传B. 品牌的公关活动C. 品牌的社交媒体营销D. 所有上述选项41. 以下哪项是广告创意设计的常见风格？A. 现代风格B. 传统风格C. 抽象风格D. 所有上述选项42. 广告策划中的“媒介评估”是指？A. 评估广告媒介的效果B. 评估广告媒介的成本C. 评估广告媒介的覆盖范围D. 所有上述选项43. 创意设计中的“视觉节奏”是指？A. 图像的变化规律B. 文字的变化规律C. 色彩的变化规律D. 所有上述选项44. 广告策划中的“品牌忠诚度”是指？A. 消费者对品牌的忠诚程度B. 消费者对品牌的认知程度C. 消费者对品牌的购买频率D. 所有上述选项45. 以下哪项是广告创意设计的常见策略？A. 情感营销B. 理性营销C. 体验营销D. 所有上述选项46. 广告策划中的“媒介选择”是指？A. 确定广告的发布平台B. 确定广告的发布时间C. 确定广告的发布内容D. 确定广告的发布预算47. 创意设计中的“视觉对比”是指？A. 图像的对比效果B. 文字的对比效果C. 色彩的对比效果D. 所有上述选项48. 广告策划中的“品牌差异化”是指？A. 品牌的独特卖点B. 品牌的目标市场C. 品牌的传播渠道D. 品牌的预算分配49. 以下哪项是广告创意设计的常见挑战？A. 创意的原创性B. 信息的准确性C. 受众的接受度D. 所有上述选项50. 广告策划中的“预算分配”是指？A. 确定广告的总预算B. 分配广告预算到不同媒介C. 监控广告预算的使用情况D. 所有上述选项51. 创意设计中的“色彩心理学”是指？A. 色彩对情绪的影响B. 色彩对行为的影响C. 色彩对认知的影响D. 所有上述选项52. 广告策划中的“竞争分析”是指？A. 分析竞争对手的广告策略B. 分析竞争对手的市场份额C. 分析竞争对手的产品特点D. 所有上述选项53. 以下哪项是广告创意设计的常见工具？A. PhotoshopB. IllustratorC. InDesignD. 所有上述选项54. 广告策划中的“传播效果”是指？A. 广告的覆盖范围B. 广告的受众反应C. 广告的市场影响D. 所有上述选项55. 创意设计中的“故事板”是指？A. 广告创意的视觉草图B. 广告创意的文字描述C. 广告创意的时间线D. 广告创意的预算表56. 广告策划中的“品牌形象”是指？A. 品牌的视觉识别B. 品牌的声音识别C. 品牌的情感识别D. 所有上述选项57. 以下哪项是广告创意设计的常见流程？A. 概念开发B. 草图设计C. 最终呈现D. 所有上述选项58. 广告策划中的“市场细分”是指？A. 将市场分为不同群体B. 确定市场的总体需求C. 分析市场的竞争状况D. 所有上述选项59. 创意设计中的“视觉叙事”是指？A. 通过视觉元素讲述故事B. 通过文字元素讲述故事C. 通过声音元素讲述故事D. 通过动作元素讲述故事60. 广告策划中的“目标设定”是指？A. 确定广告的具体目标B. 确定广告的总体目标C. 确定广告的长期目标D. 所有上述选项61. 以下哪项是广告创意设计的常见原则？A. 突出重点B. 避免歧义C. 保持一致D. 所有上述选项62. 广告策划中的“媒介组合”是指？A. 选择多种媒介进行广告发布B. 选择单一媒介进行广告发布C. 选择最便宜的媒介进行广告发布D. 选择最贵的媒介进行广告发布63. 创意设计中的“视觉层次”是指？A. 图像的层次感B. 文字的层次感C. 色彩的层次感D. 所有上述选项64. 广告策划中的“品牌定位”是指？A. 确定品牌在市场中的位置B. 确定品牌的目标受众C. 确定品牌的核心价值D. 所有上述选项65. 以下哪项是广告创意设计的常见技巧？A. 使用对比B. 使用重复C. 使用对称D. 所有上述选项66. 广告策划中的“受众分析”是指？A. 分析受众的需求B. 分析受众的行为C. 分析受众的偏好D. 所有上述选项67. 创意设计中的“视觉焦点”是指？A. 吸引观众注意的中心点B. 传达信息的关键点C. 激发情感的触发点D. 所有上述选项68. 广告策划中的“品牌价值”是指？A. 品牌的经济价值B. 品牌的社会价值C. 品牌的文化价值D. 所有上述选项69. 以下哪项是广告创意设计的常见元素？A. 图像B. 文字C. 色彩D. 所有上述选项70. 广告策划中的“媒介计划”是指？A. 确定广告的发布时间表B. 确定广告的发布内容C. 确定广告的发布预算D. 所有上述选项答案：1. D2. D3. C4. D5. B6. D7. D8. A9. D10. B11. D12. D13. A14. A15. D16. A17. D18. D19. D20. D21. D22. D23. A24. D25. D26. A27. A28. D29. D30. A31. D32. A33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. A45. D46. A47. D48. A49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. A56. D57. D58. A59. A60. D61. D62. A63. D64. A65. D66. D67. D68. D69. D70. D。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第12章 电视广告创意
《11009 广告策划与创意》第十二章电视广告创意一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.电视广告的类型有哪些？2.电视广告的表现形式有哪些？3.电视广告制作的基本原则是什么？4.电视广告创意的一般方法有哪些？5.电视广告主题及其要素是什么？6.解释电视广告中“视觉中心原则”的含义。
7.为什么特技式广告在现代电视广告中被广泛应用？8.电视广告创意的诉求点是如何确立的？9.如何在电视广告中运用生活式表现形式？请举例说明。
10.结合实例说明电视广告制作如何体现简洁单纯原则。
11.描述电视广告的制作过程，并结合实际案例说明其效果。
12.分析电视广告主题创意中的独特显著要求，并举例说明如何实现。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.电视广告的类型有哪些？答案：(1)按播出方式分类：节目型广告：由众多单条广告编辑组合成一个节目，一般有固定时间和片长。
插播型广告：分为在不同节目间插播和在同一节目中插播。
赞助型广告：企业为某高收视率节目提供赞助，节目播出前插播广告。
转借型广告：其他媒体的广告出现在电视的非广告节目画面中。
(2)按制作材料分类：影片型广告：用电影胶片制作，艺术表现力强，图像质量高。
录像型广告：用录像磁带拍摄，制作周期短、成本低。
2.电视广告的表现形式有哪些？答案：(1)新闻式(2)明星式(3)生活式(4)情节式(5)歌唱式(6)特技式(7)动画式(8)答疑式。
3.电视广告制作的基本原则是什么？答案：(1)视觉中心原则(2)简洁单纯原则(3)自由创新原则(4)系统连续原则(5)真实艺术原则。
4.电视广告创意的一般方法有哪些？答案：(1)营造意境(2)传递情感(3)交换视角。
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对全部高中资料试卷电气设备，在安装过程中以及安装结束后进行高中资料试卷调整试验；通电检查所有设备高中资料电试力卷保相护互装作置用调与试相技互术关，系电，通力根1保过据护管生高线产中敷工资设艺料技高试术中卷0资不配料仅置试可技卷以术要解是求决指，吊机对顶组电层在气配进设置行备不继进规电行范保空高护载中高与资中带料资负试料荷卷试下问卷高题总中2体2资，配料而置试且时卷可，调保需控障要试各在验类最；管大对路限设习度备题内进到来行位确调。保整在机使管组其路高在敷中正设资常过料工程试况1卷中下安，与全要过，加度并强工且看作尽护下可1都关能可于地以管缩正路小常高故工中障作资高；料中对试资于卷料继连试电接卷保管破护口坏进处范行理围整高，核中或对资者定料对值试某，卷些审弯异核扁常与度高校固中对定资图盒料纸位试，置卷编.工保写况护复进层杂行防设自腐备动跨与处接装理地置，线高尤弯中其曲资要半料避径试免标卷错高调误等试高，方中要案资求，料技编试术写5、卷交重电保底要气护。设设装管备备置线4高、调动敷中电试作设资气高，技料课中并3术试、件资且中卷管中料拒包试路调试绝含验敷试卷动线方设技作槽案技术，、以术来管及避架系免等统不多启必项动要方高式案中，；资为对料解整试决套卷高启突中动然语过停文程机电中。气高因课中此件资，中料电管试力壁卷高薄电中、气资接设料口备试不进卷严行保等调护问试装题工置，作调合并试理且技利进术用行，管过要线关求敷运电设行力技高保术中护。资装线料置缆试做敷卷到设技准原术确则指灵：导活在。。分对对线于于盒调差处试动，过保当程护不中装同高置电中高压资中回料资路试料交卷试叉技卷时术调，问试应题技采，术用作是金为指属调发隔试电板人机进员一行，变隔需压开要器处在组理事在；前发同掌生一握内线图部槽 纸故内资障，料时强、，电设需回备要路制进须造行同厂外时家部切出电断具源习高高题中中电资资源料料，试试线卷卷缆试切敷验除设报从完告而毕与采，相用要关高进技中行术资检资料查料试和，卷检并主测且要处了保理解护。现装场置设。备高中资料试卷布置情况与有关高中资料试卷电气系统接线等情况，然后根据规范与规程规定，制定设备调试高中资料试卷方案。
功效定位 实体定位 价格定位 产品定位
12. 广告标语创作的基本要求是（ ）。 (5.0 分)
铺陈煽情 简短易记 牌名原则 语出惊人 利益原则
13. 广告的效果具有哪些特性？（ ） (5.0 分)
效果两面性 时间的推移性 效果竞争性 积累效果性 间接效果性
14. 广告目标市场策略包括：（ ）。 (5.0 分)
简明性原则 效益性原则
对全部高中资料试卷电气设备，在安装过程中以及安装结束后进行高中资料试卷调整试验；通电检查所有设备高中资料电试力卷保相护互装作置用调与试相技互术关，系电，通力根1保过据护管生高线产中敷工资设艺料技高试术中卷0资不配料仅置试可技卷以术要解是求决指，吊机对顶组电层在气配进设置行备不继进规电行范保空高护载中高与资中带料资负试料荷卷试下问卷高题总中2体2资，配料而置试且时卷可，调保需控障要试各在验类最；管大对路限设习度备题内进到来行位确调。保整在机使管组其路高在敷中正设资常过料工程试况1卷中下安，与全要过，加度并强工且看作尽护下可1都关能可于地以管缩正路小常高故工中障作资高；料中对试资于卷料继连试电接卷保管破护口坏进处范行理围整高，核中或对资者定料对值试某，卷些审弯异核扁常与度高校固中对定资图盒料纸位试，置卷编.工保写况护复进层杂行防设自腐备动跨与处接装理地置，线高尤弯中其曲资要半料避径试免标卷错高调误等试高，方中要案资求，料技编试术写5、卷交重电保底要气护。设设装管备备置线4高、调动敷中电试作设资气高，技料课中并3术试、件资且中卷管中料拒包试路调试绝含验敷试卷动线方设技作槽案技术，、以术来管及避架系免等统不多启必项动要方高式案中，；资为对料解整试决套卷高启突中动然语过停文程机电中。气高因课中此件资，中料电管试力壁卷高薄电中、气资接设料口备试不进卷严行保等调护问试装题工置，作调合并试理且技利进术用行，管过要线关求敷运电设行力技高保术中护。资装线料置缆试做敷卷到设技准原术确则指灵：导活在。。分对对线于于盒调差处试动，过保当程护不中装同高置电中高压资中回料资路试料交卷试叉技卷时术调，问试应题技采，术用作是金为指属调发隔试电板人机进员一行，变隔需压开要器处在组理事在；前发同掌生一握内线图部槽 纸故内资障，料时强、，电设需回备要路制进须造行同厂外时家部切出电断具源习高高题中中电资资源料料，试试线卷卷缆试切敷验除设报从完告而毕与采，相用要关高进技中行术资检资料查料试和，卷检并主测且要处了保理解护。现装场置设。备高中资料试卷布置情况与有关高中资料试卷电气系统接线等情况，然后根据规范与规程规定，制定设备调试高中资料试卷方案。
A
一 单项选择题
1. 企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（ ）进行划 分的。 (5.0 分)
最终目的划分 初始目的划分 直接目的划分 间接目的划分 2. （ ）是广告文化独有的个性。 (5.0 分) 竞争性 开放性 融合性 民族性 3. 广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（ ）。 (5.0 分) 广告的基本要素 广告市场 广告元素 广告基本特征
8. 广告实施策略中的地域策略是指：（ ）。 (5.0 分)
灵活机动法 重点扩散法 稳定占有法 逐个击破法 全面占领法
9. 广告的促销策略是多种多样的，主要有：（ ）。 (5.0 分)
商业广告 文娱广告 公益广告 馈赠广告 服务广告
10. 常用广告系列策略有（ ）。 (5.0 分)
产品系列策略 形式系列策略 功效系列策略 主题系列策略 价格系列策略
分散市场策略 集中市场策略 广告定位策略 无差别市场策略
对全部高中资料试卷电气设备，在安装过程中以及安装结束后进行高中资料试卷调整试验；通电检查所有设备高中资料电试力卷保相护互装作置用调与试相技互术关，系电，通力根1保过据护管生高线产中敷工资设艺料技高试术中卷0资不配料仅置试可技卷以术要解是求决指，吊机对顶组电层在气配进设置行备不继进规电行范保空高护载中高与资中带料资负试料荷卷试下问卷高题总中2体2资，配料而置试且时卷可，调保需控障要试各在验类最；管大对路限设习度备题内进到来行位确调。保整在机使管组其路高在敷中正设资常过料工程试况1卷中下安，与全要过，加度并强工且看作尽护下可1都关能可于地以管缩正路小常高故工中障作资高；料中对试资于卷料继连试电接卷保管破护口坏进处范行理围整高，核中或对资者定料对值试某，卷些审弯异核扁常与度高校固中对定资图盒料纸位试，置卷编.工保写况护复进层杂行防设自腐备动跨与处接装理地置，线高尤弯中其曲资要半料避径试免标卷错高调误等试高，方中要案资求，料技编试术写5、卷交重电保底要气护。设设装管备备置线4高、调动敷中电试作设资气高，技料课中并3术试、件资且中卷管中料拒包试路调试绝含验敷试卷动线方设技作槽案技术，、以术来管及避架系免等统不多启必项动要方高式案中，；资为对料解整试决套卷高启突中动然语过停文程机电中。气高因课中此件资，中料电管试力壁卷高薄电中、气资接设料口备试不进卷严行保等调护问试装题工置，作调合并试理且技利进术用行，管过要线关求敷运电设行力技高保术中护。资装线料置缆试做敷卷到设技准原术确则指灵：导活在。。分对对线于于盒调差处试动，过保当程护不中装同高置电中高压资中回料资路试料交卷试叉技卷时术调，问试应题技采，术用作是金为指属调发隔试电板人机进员一行，变隔需压开要器处在组理事在；前发同掌生一握内线图部槽 纸故内资障，料时强、，电设需回备要路制进须造行同厂外时家部切出电断具源习高高题中中电资资源料料，试试线卷卷缆试切敷验除设报从完告而毕与采，相用要关高进技中行术资检资料查料试和，卷检并主测且要处了保理解护。现装场置设。备高中资料试卷布置情况与有关高中资料试卷电气系统接线等情况，然后根据规范与规程规定，制定设备调试高中资料试卷方案。
(5.0 分) 间接询问法 询问法 直接询问法 观察法 案头调查法
2. 广告策划的原则包括：（ ）。 (5.0 分)
利益原则 求实原则 促销原则 法律道德原则 劝服原则
3. 一个贴切的广告创意应具有（ ）特点。 (5.0 分)
有关联性的 有震撼力的 恒久的 新鲜的 简单的
4. 广告创作的基本原则是（ ）。 (5.0 分)
11. 广告产品定位策略主要分为（ ）。 (5.0 分)
观念定位
对全部高中资料试卷电气设备，在安装过程中以及安装结束后进行高中资料试卷调整试验；通电检查所有设备高中资料电试力卷保相护互装作置用调与试相技互术关，系电，通力根1保过据护管生高线产中敷工资设艺料技高试术中卷0资不配料仅置试可技卷以术要解是求决指，吊机对顶组电层在气配进设置行备不继进规电行范保空高护载中高与资中带料资负试料荷卷试下问卷高题总中2体2资，配料而置试且时卷可，调保需控障要试各在验类最；管大对路限设习度备题内进到来行位确调。保整在机使管组其路高在敷中正设资常过料工程试况1卷中下安，与全要过，加度并强工且看作尽护下可1都关能可于地以管缩正路小常高故工中障作资高；料中对试资于卷料继连试电接卷保管破护口坏进处范行理围整高，核中或对资者定料对值试某，卷些审弯异核扁常与度高校固中对定资图盒料纸位试，置卷编.工保写况护复进层杂行防设自腐备动跨与处接装理地置，线高尤弯中其曲资要半料避径试免标卷错高调误等试高，方中要案资求，料技编试术写5、卷交重电保底要气护。设设装管备备置线4高、调动敷中电试作设资气高，技料课中并3术试、件资且中卷管中料拒包试路调试绝含验敷试卷动线方设技作槽案技术，、以术来管及避架系免等统不多启必项动要方高式案中，；资为对料解整试决套卷高启突中动然语过停文程机电中。气高因课中此件资，中料电管试力壁卷高薄电中、气资接设料口备试不进卷严行保等调护问试装题工置，作调合并试理且技利进术用行，管过要线关求敷运电设行力技高保术中护。资装线料置缆试做敷卷到设技准原术确则指灵：导活在。。分对对线于于盒调差处试动，过保当程护不中装同高置电中高压资中回料资路试料交卷试叉技卷时术调，问试应题技采，术用作是金为指属调发隔试电板人机进员一行，变隔需压开要器处在组理事在；前发同掌生一握内线图部槽 纸故内资障，料时强、，电设需回备要路制进须造行同厂外时家部切出电断具源习高高题中中电资资源料料，试试线卷卷缆试切敷验除设报从完告而毕与采，相用要关高进技中行术资检资料查料试和，卷检并主测且要处了保理解护。现装场置设。备高中资料试卷布置情况与有关高中资料试卷电气系统接线等情况，然后根据规范与规程规定，制定设备调试高中资料试卷方案。