广告策划与创意要点复习题

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广告策划与创意考试试题

广告策划与创意考试试题一、选择题（每题 5 分，共 30 分）1、以下哪项不是广告策划的主要内容？（）A 市场分析B 广告目标C 广告预算D 产品生产2、广告创意的核心是（）A 独特性B 可行性C 关联性D 震撼性3、以下哪种广告媒介的受众针对性最强？（）A 电视广告B 报纸广告C 户外广告D 网络定向广告4、在广告策划中，SWOT 分析主要用于（）A 确定广告目标B 评估竞争对手C 分析市场环境D 制定广告策略5、以下哪个不是广告创意的表现手法？（）A 比喻B 排比C 拟人D 生产流程6、一则成功的广告应该首先能够（）A 引起注意B 激发兴趣C 产生欲望D 促成行动二、填空题（每题 5 分，共 20 分）1、广告策划的流程包括：＿____、＿____、＿____、＿____、效果评估。

2、广告的三大构成要素是：＿____、＿____、＿____。

3、常见的广告定位策略有：＿____定位、＿____定位、＿____定位。

4、广告创意的思维方法包括：＿____思维、＿____思维、＿____思维。

三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述广告策划与广告创意的关系。

广告策划和广告创意是广告活动中紧密相连但又有所区别的两个重要环节。

广告策划是对整个广告活动的全面规划和统筹安排，它是基于对市场、产品、消费者、竞争对手等多方面的深入分析，确定广告的目标、策略、预算、媒介选择等一系列内容。

广告策划为广告活动提供了整体的方向和框架，确保广告能够有效地达到预期的目标。

广告创意则是在广告策划的基础上，通过独特的构思和表现手法，将广告信息以新颖、吸引人的方式呈现出来，以引起消费者的注意和兴趣，激发他们的购买欲望。

广告创意是广告的灵魂，它能够使广告在众多的信息中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。

广告策划为广告创意提供了目标和方向，广告创意则是实现广告策划目标的手段。

好的广告策划需要有出色的广告创意来支撑和体现，而优秀的广告创意也必须符合广告策划的整体要求和策略。

广告计划办法与创意复习试习题

广告计划办法与创意复习试习题一、广告计划办法1.什么是广告计划？广告计划是广告活动的总体设计和安排，包括广告目标、广告策略、广告预算、广告媒介、广告创意、广告实施计划等内容。

2.广告计划的主要组成部分有哪些？广告目标、广告策略、广告预算、广告媒介、广告创意、广告实施计划等。

3.广告计划的制定流程是怎样的？（1）明确广告目标：根据企业营销目标和市场状况，确定广告目标。

（2）市场调研：了解目标市场、竞争对手、消费者需求等。

（3）广告策略制定：根据市场调研结果，确定广告策略。

（4）广告预算制定：根据广告目标和广告策略，合理分配广告预算。

（5）广告媒介选择：根据广告目标、预算和受众特点，选择合适的广告媒介。

（6）广告创意设计：创作具有吸引力和说服力的广告创意。

（7）广告实施计划：制定广告投放时间、地点、频率等实施计划。

4.广告策略的类型有哪些？（1）促销策略：通过优惠、赠品等方式吸引消费者购买。

（2）品牌策略：塑造品牌形象，提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。

（3）定位策略：明确产品在市场中的定位，突出产品特点。

（4）差异化策略：通过产品特点和营销策略，与竞争对手区分开来。

（5）情感策略：通过情感诉求，打动消费者的心。

二、广告创意复习1.什么是广告创意？广告创意是指在广告制作过程中，运用独特的创意手法和表现形式，突出产品特点、传达广告信息，并具有吸引力和感染力的广告设计。

2.广告创意的要素有哪些？（1）创意概念：广告创意的核心，传达广告信息的主题。

（2）创意手法：运用独特的表现形式，呈现创意概念。

（3）创意元素：包括文字、图片、声音、影像等创意素材。

（4）创意表现：将创意概念、手法和元素有机结合，形成具有吸引力和感染力的广告作品。

3.广告创意的思维方法有哪些？（1）发散思维：从多个角度、方向思考问题，寻求独特创意。

（2）收敛思维：在众多创意中筛选出最佳方案。

（3）联想思维：通过关联、类比等方式，激发创意灵感。

广告策划与创意网上题库

《广告策划与创意》复习题一、填空题1、广告创意的含义包括两个要点：第一，广告创意必须以广告主题为核心，必须紧扣广告主题；第二，广告创意必须是能与__________ 的艺术构思。

2、广告创意的角度有三种：（1）广告设计者以自我为中心；（2）以__________ 为中心；（3）以__________ 为中心。

3、伯恩巴克的ROI 理论是指一则好广告应具备三大特性：__________ 、__________ 和__________ 。

?4、广告创意观念，大致可分为三种流派：__________ 、__________ 和混血儿派。

5、广告创意运用三分法的思维方式，其关键是__________ 的思维定势，建立__________ 的广告创意观。

6、广告战略的全局性观念，是将广告与__________ 、__________ 和企业目标联系在一起来思考，着眼于广告活动的全部环节，为企业的生存和发展而贡献力量。

7、当今CI的发展趋势中，理念、行为和视觉都是__________ 的要素和和方式。

8、广告创意的创新性就是__________ ，它主要来自创意人对__________ 的观察、思考及体验。

9、冯·奥克将创意人员在不同创意阶段扮演的角色分为探险家、__________ 、法官和__________ 。

10、广告创意是整个广告__________ 系统工程的一个关键环节，它必须依照__________ ，依照广告策划整体框架进行。

11、广告效果的测定，其测定的内容包括__________ 效果、__________ 效果、__________ 效果。

12、从广告创意与广告主题、广告制作、广告作品、广告效果等的关系来看，都在不同程度上说明：广告创意是表现广告主题的能有效与受众沟通的__________ 。

13、广告创意以人为本，主要表现在广告创意的__________ 和广告创意的__________ 两个方面。

广告策划与创意复习试题

广告策划复习题一、名词解释广告：是广告主通过付费，有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。

广义的广告是泛指一切广告活动，包括赢利性广告和非赢利性广告。

狭义广告专指赢利性广告。

广告战略：广告战略决策指的是对广告活动进行整体策划的过程。

即在企业营销战略的指导下，依据企业的营销计划和和广告战略目标，在市场调查研究的基础上，对企业的广告活动进行整体的规划和控制设计，制定一个与市场、产品、消费者及社会环境相适应的、经济有效的广告计划方案的过程。

广告策划：广告策划是指根据广告主的营销计划和广告目标，在周密的市场调查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、情报和手段制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。

市场行销：市场行销是指在可获利的情况下提供给顾客满意。

通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会及管理过程。

市场细分：市场细分是指企业的决策层按照细分变数及影响市场上购买者的欲望需要，购买习惯和行为因素，把市场细分为若干需要不同产品和市场营销组合的购买者群，每个购买者群都可能被称为企业的目标市场。

产品：产品是指提供给市场，被人们使用和消费的，能够满足消费者或用户某一需求或欲望的任何有形物品或无形产品。

广告定位：所谓广告定位是指广告主通过广告活动，是企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。

广告文案：广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。

狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。

其本质是广告创意和广告策略的文字表达。

整合营销传播的角度：经过设计的讯息的文字表达；文体的角度：已经完成的广告作品中的全部语言符号成分；文案内容角度：广告策略和广告创意的文字表达。

广告创意: 创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。

广义上是根据市场、商品、消费者等多方面的情况，根据广告目标的要求，把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。

广告策划与创意要点复习题

4.简述品牌联想的作用
5.品牌忠诚的类型有哪四种？
6.简述品牌忠诚度
7.简述品牌忠诚的作用
8.忠诚顾客如何创造利润
9.简述范围品牌策略的优缺点
10.简述合作品牌策略的优缺点
三问答题
1.举例说明品牌联想的种类
2.结合实例谈谈产品线策略的优缺点
3.结合实例谈谈伞形品牌策略的优缺点
4.以宝洁公司为例谈谈多品牌策略的优点
8.简述市场营销中的4V理论
9.简述市场细分的有效性条件
10.简述针对消费者的市场细分标准
11.简述人口细分的构成要素
12.简述行为细分的种类
13.简述针对企业的市场细分标准
14.简述市场细分的四种方法
15.简述市场细分的七个步骤
三问答题
1.结合具体事例谈谈市场细分的作用
2.结合实际谈谈消费者的心理细分
2.举例说明问卷设计中可能存在的问题
3.结合实例谈谈广告调查的目的
第三章市场与市场细分
一名词解释：市场细分，市场营销
二简述题
1.简述市场的类型
2.简述人们对市场概念的四种观点
3.简述三大市场营销观念
4.简述市场营销的几个基本理论
5.简述市场营销中的4P理论
6.简述市场营销中的4C理论
7.简述市场营销中的4R理论
1.简述广告调查的基本要求
2.广告调查的主要任务是什么？
3.广告调查主要包括哪三方面的内容？
4.广告市场调查包括哪些方面的内容？
5.简述广告调查的程序
6.广告调查的基本方法有哪些？
7.抽样调查法有哪几种？
8.调查表由哪些内容构成？（三部分）
9.一份优秀问卷有哪些要点
三问答题
1.举例说明广告调查的重要性

广告创意与策划试题及答案

广告创意与策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案：B2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案：C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案：D4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案：B5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案：A, B, C7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案：A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案：A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案：A, B, C10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么，并举例说明。

广告策划与创意复习资料

广告策划与创意复习资料集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）广告策划与创意1.广告策划具有有以下特点:1.严密的系统性2.明确的方向性3.鲜明的创造性4.学科的综合性2.整体广告策划的内容主要包括：市场调研、制定广告目标和广告主题策略、广告核心创意与表现、终端与活动策略、制定广告媒介策略（包括提供广告预算和效果评估），最后把以上内容形成广告策划书文本。

3.一个完整的广告策划基本上都包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果评估五大要素。

4.我们定义的市场调研是指应用多种科学的方法，有目的、有计划地对与企业营销活动有关的各种市场信息进行识别、收集、记录、整理、分析和研究，以了解营销环境，认识市场的基本状况及发展变化的规律，为企业营销决策和营销策略提供事实依据。

5.市场调研具有科学性和系统性的特点，它是市场营销与广告行为从直觉决策、经验决策走向科学决策的重要标志。

6.市场调研的具体内容分为四个方面：1.宏观环境与市场分析（PEST）2.竞争分析：迈克尔·波特的五力模型 3.消费者分析 4.广告主自身分析（SWOT）7.市场调研的方法：市场调研从接触方式上分为间接调查法和直接调查法。

对于宏观环境的研究一般是采用间接调查法。

8.SWOT分析工具，就是把企业内部的优势（Strength）和劣势（Weakness）与企业外部环境形成的机会（Opportunity）和威胁（Threat）四个方面的情况结合起来进行分析，以制定适合本企业实际情况的经营战略和营销策略的方法。

9.目标市场营销策略（STP营销策略）有三个主要步骤：首先通过市场细分（Segmenting）区分不同的消费者群体；然后进行目标市场的选择（Targeting），即评价和比较细分好的消费者群体，从中选择最有潜力的一个或几个作为自己的目标顾客群体：最后，为取得竞争优势而进行目标市场定位（Positioning），在市场上建立与传播产品或服务的关键特征和利益。

广告策略与创意设计题库(47题含答案)

广告策略与创意设计题库（47题含答案）著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。

A.雷蒙.罗比凯B.韦伯.杨C.大卫.奥格威D.李奥贝纳正确答案：大卫.奥格威在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。

它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。

因此，广告策划工作常被人称为（）。

A.独立性工作B.小组性工作C.服务性工作D.流水性工作正确答案：小组性工作在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。

A.传播信息B.发展经济C.宣传教育D.美化生活正确答案：传播信息优秀广告具备三个最基本的特点是什么？A.关联性B.原创性C.震撼性D.互动性正确答案：关联性;原创性;震撼性一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。

（）A.正确B.错误正确答案：A需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。

（）A.正确B.错误正确答案：A形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。

A.个人信息B.消费者信息C.企业信息D.促销信息正确答案：企业信息下面哪些是对广告活动的理解。

A.广告是一种信息传播活动B.广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的C.广告活动的对象要有明确的目标受众D.广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众正确答案：广告是一种信息传播活动;广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的; 广告活动的对象要有明确的目标受众;广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众下列属于广告策划五原则的有（）。

A.统一性原则B.操作性原则C.调适性原则D.盈利性原则E.针对性原则正确答案：统一性原则操作性原则调适性原则针对性原则下列属于非盈利广告的是（）。

A.商品广告B.劳务广告C.企业形象广告D.政府和社会团体的公告正确答案：政府和社会团体的公告下列广告市场调查的目的说法正确的是（）A.有利于推广产品B.有利于确定广告媒体的方式C.有利于吸引消费者D.有利于树立企业形象正确答案：有利于确定广告媒体的方式俗话说：“好货不便宜，便宜没好货。

《广告策划与创意》试卷

《广告策划与创意》试题库（一）1填空题：（10％）1、策划应包括制定方案、、三个阶段。

2、CI正式开始，可追溯到年美国国际商用计算机公司引进CI构想。

3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出口号、、的广告公司，标志着广告策划进一步全面深入。

4、目标市场就是。

5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称。

6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为；而某一广告信息传播所针对的那部分消费者称为。

二、选择题：（20%）（不定项）1、新闻策划中成功的创意最直接的反应应是（）。

1媒介? B、受众? C、企业? D、竞争对手2、美国A VIS出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````”这种定位形式称为（）。

1功效定位? B、品质定位? C、比附定位? D、利益定位3、制约广告诉求重点策略的因素有：（? ）。

1广告目标? B、广告媒介C、广告诉求对象的需求? D、产品定位4、广告表现的对象就是（）A、广告主?B、广告效果?C、广告信息?D、广告媒体。

5、广告在某种媒介发布的具体的时间和时段称为广告发布的（）。

A、时序?B、时限?C、时点?D、时机6、广告发布的时机策略包括（）。

A、媒介排期?B、时序策略?C、时限策略?D、时点策略。

三、判断并改正：（10%）1广告的诉求对象就是所有接触到广告的受众。

1在媒介选择和组合得当的广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量。

1广告发布持续时间由广告活动的持续时间和广告媒体的情况决定的。

1广告诉求策略也就是广告的说服策略。

1新闻策划即新闻发布会。

1简述题：（30％）1何谓广告发布时机策略？1简述与艺术表现相比，广告表现的特点。

1简述感性广告策略的含义。

1简述定位对于产品的作用。

1简述广告策划中对企业竞争者分析的要点。

1论述题：（30%）广告策划书一份。

《广告策划与创意》试卷（二）1填空题：（10%）1、中国大陆最早导入CI战略的是年公司。

广告设计与创意复习题ok

广告设计与创意复习题
一、选择题
1．广告媒体策划是在各种传播信息功能．功效不同的媒体中选择确定的广告媒体。

【】A．最佳有效 B．最佳位置 C．最佳环境 D．最佳时机2．广告主题策划是创造一个让目标消费者购买该企业的产品或服务，并区分于其他企业的产品或服务的【】A．心理 B．信息 C．需求 D．理由
3．以下属于色彩三要素的是【】A．色调 B．条件色 C．纯度 D．色性
4．广告创意的前提是【】A．产品定位 B．广告战略 C．广告利益 D．广告表现
5、广告的中心思想是【】 A．广告创意 B．广告主题 C．广告设计 D．广告利益
6．广告设计美的价值在于实用，是实用与美的【】A．和谐 B．统一 C．矛盾 D．价值
7．广告设计中，广告宣传能否成功的关键是【】A．设计 B．构成 C．策略 D．营销
8．以下属于色彩三要素的是【】A．色调 B．条件色 C．纯度 D．色性
9．广告创意的前提是【】A．产品定位 B．广告战略 C．广告利益 D．广告表现
10．广告主题策划是创造一个让目标消费者购买该企业的产品或服务，并区分于其他企业的产品或服务的【】
A．心理 B．信息 C．需求 D．理由
二、简答题
11、标题：
12、现代广告：
13、广告设计策略：
14、创意：
15、字体设计的基本准则
16、简述现代广告设计的构成要素？
17、简述现代广告的功能？
18、现代广告设计的原则？。

广告策划与创意习题

A一单项选择题1. 企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的。

(5.0 分)最终目的划分初始目的划分直接目的划分间接目的划分2. （）是广告文化独有的个性。

(5.0 分)竞争性开放性融合性民族性3. 广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。

(5.0 分)广告的基本要素广告市场广告元素广告基本特征二多项选择题1. 广告常用的调查形式有（）等。

(5.0 分)间接询问法询问法直接询问法观察法案头调查法2. 广告策划的原则包括：（）。

(5.0 分)利益原则求实原则促销原则法律道德原则劝服原则3. 一个贴切的广告创意应具有（）特点。

(5.0 分)有关联性的有震撼力的恒久的新鲜的简单的4. 广告创作的基本原则是（）。

(5.0 分)简明性原则效益性原则真实性原则美观性原则通俗性原则5. 常用广告创意应用理论有（）。

(5.0 分)万花筒理论沟通理论USP理论阻碍理论魔岛理论6. 广告市场策略主要包括（）。

(5.0 分)广告促销策略广告产品定位策略价格定位策略目标市场策略产品细分市场策略7. 相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）。

(5.0 分)户外广告POP广告直接信函电影广告交通广告8. 广告实施策略中的地域策略是指：（）。

(5.0 分)灵活机动法重点扩散法稳定占有法逐个击破法全面占领法9. 广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）。

(5.0 分)商业广告文娱广告公益广告馈赠广告服务广告10. 常用广告系列策略有（）。

(5.0 分)产品系列策略形式系列策略功效系列策略主题系列策略价格系列策略11. 广告产品定位策略主要分为（）。

(5.0 分)观念定位功效定位实体定位价格定位产品定位12. 广告标语创作的基本要求是（）。

(5.0 分)铺陈煽情简短易记牌名原则语出惊人利益原则13. 广告的效果具有哪些特性？（）(5.0 分)效果两面性时间的推移性效果竞争性积累效果性间接效果性14. 广告目标市场策略包括：（）。

广告计划办法与创意复习试习题

欢迎阅读广告策划与创意复习题一、名词解释1、广告：广告是广告主（广告发布）通过付费（广告费用），有计划地利用媒体（广告媒体）传递各类信息，以影响公众（目的）行为的信息传播（广告信息）活动。

2、广告战略：是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策，它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告预算，对广告活动的内容和步骤做出具体的安排。

3、广告策划：指广告从业人员在对市场、产品和消费者进行调查和分析的基础上，根据广告客户的要求对广告活动进行全面的、科学的富有创建性的规划过程。

4、市场行销：指个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。

核心概念包括需要、欲望和需求；产品、服务和体验；价值、满意和质量；交换、交易和关系市场5、广告定位：所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的重视程度，把广告产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。

6、广告文案：通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文。

结构上大致包括标题、标语、正文和附文四部分7、广告创意：就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式和制作手段所提出的创造性的“主意”。

8、广告作品的设计：广义上:包含广告策划创意、与设计。

狭义上：用广告画面来表现广告主题的具体过程。

9、广告代理制：就是广告代理方（一般指广告公司）在广告被代理方（一般指企业客户和媒介单位）所授予的权限内，全权开展广告活动，完成有关环节的广告业务。

是广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。

10、广告预算：是指实现企业广告计划，达到广告目标所需的经费计划。

它规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和和使用范围。

二、简答题1、广告的构成要素：广告主体、广告客体、广告信息、广告中介。

广告策划与创意试题

广告策划与创意试题篇一：广告策划与创意复习试题广告策划复习题一、名词解释广告：是广告主通过付费，有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。

广义的广告是泛指一切广告活动，包括赢利性广告和非赢利性广告。

狭义广告专指赢利性广告。

广告战略：广告战略决策指的是对广告活动进行整体策划的过程。

市场行销：市场行销是指在可获利的情况下提供给顾客满意。

通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会及管理过程。

产品：产品是指提供给市场，被人们使用和消费的，能够满足消费者或用户某一需求或欲望的任何有形物品或无形产品。

广告定位：所谓广告定位是指广告主通过广告活动，是企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。

广告文案：广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。

狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。

其本质是广告创意和广告策略的文字表达。

广告创意:创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。

广告策划与创意复习试题讲解学习

广告策划与创意复习试题广告策划与创意复习题一、名词解释1、广告：广告是广告主（广告发布）通过付费（广告费用），有计划地利用媒体（广告媒体）传递各类信息，以影响公众（目的）行为的信息传播（广告信息）活动。

4、市场行销：指个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。

6、广告文案：通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文。

8、广告作品的设计：广义上:包含广告策划创意、与设计。

狭义上：用广告画面来表现广告主题的具体过程。

是广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。

10、广告预算：是指实现企业广告计划，达到广告目标所需的经费计划。

它规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和和使用范围。

二、简答题1、广告的构成要素：广告主体、广告客体、广告信息、广告中介。

广告策划与创意复习题

广告策划与创意复习题第一章广告策划概述一、名词解释1、策划2、广告策划指广告人通过周密的市场调查和系统分析，利用已掌握知识、情报和手段，合理有效地布局广告活动的过程。

二、简述题1、如何理解策划的内涵2、简述广告策划的五大要素策划者策划对象策划依据策划方案策划效果评估3、简述广告策划的特性1）、目标的明确性2）、整体的系统性3）、筹划的全局性4）、决策的预见性5）、变动的调适性6）、活动的效益性7）、团队的协调性4、简述广告策划的作用1）、保证广告活动的计划性；2）、保证广告工作的连续性；3）、保证广告活动的创造性；4）、保证广告活动的最佳效果。

5、简述广告策划的一般程序（一）调查分析阶段设定问题与目标→目标市场分析→消费者分析→产品分析→竞争对手分析（二）拟定计划阶段调查→广告战略→广告目标→广告策略→营销策略→媒介策略→广告策划书（三）执行计划阶段广告策划——广告创意→广告设计制作→广告实施→广告效果评价与反馈→开头（设定问题与目标）6、简述广告公司的基本构成客户服务部创作部媒介部市场调研部7、简述创意总监所必须具备的条件8、简述广告策划的起源、定义广告策划是广告专家斯坦利·波利坦于20世纪60年代提出的，是指广告人通过周密的市场调查和系统分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，合理而有效地布局广告活动的过程。

第二章广告调查一、名词解释1、广告调查广告调查是指在广告策划活动之前或之中，为了达到广告策划活动的目的而进行的了解市场、产品、消费者、竞争者的一系列活动。

2、抽样调查抽样调查是一种非全面调查，即从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象作出估计和推断的一种调查方法。

二、简述题1、简述广告调查的重要性1）、广告调查是企业通过广告活动获得成功的前奏曲。

2）、广告调查在进行广告创作时也发挥重要作用。

3）、没有调查就不可能有成功的销售。

2、简述广告调查的目的1）、产品定位2）、选择广告策略3）、确定广告媒体的方式4）、寻求最佳的广告诉求点5）、确定广告时机3、简述广告调查的基本要求1）、市场调查必须经常进行2）、市场调查必须有目标地进行3）、市场调查必须遵循精确性原则4）、市场调查人员必须有良好的素质4、简述广告调查的主要内容5、简述广告市场调查包含哪些方面6、简述广告媒体调查包含哪些方面7、简述广告效果调查应该从哪三方面入手8、简述广告调查的程序9、简述广告市场调查的基本方法1）、市场普查法2）、抽样调查法3）、典型调查法4）、随意调查法5）、访谈法6）、观察实验法10、简述几种具体的抽样方式1）、简单随机抽样。

广告策划及创意复习试题

广告筹划与创意复习题一、名词解释1、广告：广告是广告主〔广揭发布〕通过付费〔广告费用〕，有方案地利用媒体〔广告媒体〕传递各类信息，以影响公众〔目的〕行为的信息传播〔广告信息〕活动。

2、广告战略：是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策，它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告预算，对广告活动的容和步骤做出具体的安排。

3、广告筹划：指广告从业人员在对市场、产品和消费者进展调查和分析的根底上，根据广告客户的要求对广告活动进展全面的、科学的富有创立性的规划过程。

4、市场行销：指个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进展交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。

核心概念包括需要、欲望和需求；产品、效劳和体验；价值、满意和质量；交换、交易和关系市场5、广告定位：所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的重视程度，把广告产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。

6、广告文案：通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、效劳容的应用文。

构造上大致包括标题、标语、正文和附文四局部7、广告创意：就是广告人员对广告活动进展的创造性的思维活动，是为了到达广告目的，对未来广告的主题、容和表现形式和制作手段所提出的创造性的“主意〞。

8、广告作品的设计：广义上:包含广告筹划创意、与设计。

狭义上：用广告画面来表现广告主题的具体过程。

9、广告代理制：就是广告代理方〔一般指广告公司〕在广告被代理方〔一般指企业客户和媒介单位〕所授予的权限，全权开展广告活动，完成有关环节的广告业务。

是广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。

10、广告预算：是指实现企业广告方案，到达广告目标所需的经费方案。

它规定在广告方案期，从事广告活动所需的经费总和和使用围。

二、简答题1、广告的构成要素：广告主体、广告客体、广告信息、广告中介。

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广告策划复习题一、名词解释广告：是广告主通过付费，有汁划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。

广义的广告是泛指i切广告活动，包括赢利性广告和非赢利性广告。

狭义广告专指赢利性广告。

广告战略：广告战略决策指的是对广告活•动进行整体策划的过程。

即在金业营销战略的指导下，依据企业的营销计划和和广告战略目标，在市场调查研究的基础上，对企业的广告活动进行整体的规划和控制设计，制定一个与市场、产品、消费者及社会环境相适应的、经济冇效的广告计划方案的过程。

广告策划：广告策划是指根据广告主的营销计划和广告目标，在周密的市场调查和系统分析的基础上, 利用已经学握的知识、情报和手段制定出一个与帀场现状、产品情况、消费者•擀体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。

市场行销：市场行销是指在可获利的情况下提供给顾客满意。

通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会及管理过程。

市场细分：市场细分是指企业的决策层按照细分变数及影响市场上购买者的欲望需耍，购买习惯和行为因素，把市场细分为若干需要不同产品和市场营销组合的购买者耕，毎个购买者群都可能被称为企业的目标市场。

产品：产品是指提供给市场，被人们使用和消费的，能够满足消费者或用户某一需求或欲望的任何冇形物品或无形产品。

广告定位：所谓广告定位是指广告主通过广告活动，是企业或品牌在消费者心H中确定位置的-种方法。

广告文案：广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。

狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。

其木质是广告创意和广告策略的文字表达。

整介营销传播的角度：经过设计的讯息的文字衣达；文体的角度：己经完成的广告作品小的全部语言符号成分；文案内容角度：广告策略和广告创意的文字表达。

广告创意：创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。

广义上是根据市场、商品、消费者等多方面的悄况,根据广告目标的要求,把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。

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广告策划与创意复习题第一章广告策划概述1、策划根据现有资源信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果, 再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂的思维过程。

2、广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，合理而有效地布局广告活动的过程。

二、简述题1、如何理解策划的内涵（1）从策划的过程看：一个完整的策划，基本上包涵了预测和决策两大步骤。

（2）从策划的内容来看：一个完整的策划，基本上都包括了战略策划和战术策划两大内容。

（3）从策划的性质來看：策划是一项极为复杂的综合性思维工程。

（4）从策划的范围來看：策划普遍存在于人类行为Z中。

2、简述广告策划的五大要素策划者策划对彖策划依据策划方案策划效果评估3、简述广告策划的特性1、目标的明确性2、整体的系统性3、筹划的全局性4、决策的预见性5、变动的调适性6、活动的效益性7、团队的协调性4、简述广告策划的作用1、保证广告活动的计划性；2、保证广告工作的连续性；3、保证广告活动的创造性；4、保证广告活动的最佳效果。

5、简述广告策划的一般程序（一）调查分析阶段（二）拟定计划阶段（三）执行计划阶段6、简述广告公司的基本构成（-）客户服务部（二）创作部（三）媒介部（四）市场调研部7、简述创意总监所必须具备的条件1、具备优秀的心理索质，有足够的心理承受能力，善于控制，调整自己的情绪。

2、设定高标准的能力。

3、出色的管理者、伯乐和老师。

善丁•承担责任，与别人分享荣誉。

4、有决策能力。

5、喜欢调查研究。

6、精通各种媒介、各种产品的广告及专门技术，如印刷术、摄影技巧等。

7 [•件蚪丿I 劝件讯蒲8、优秀的卜告创作发&人，思维敏捷，关于说服人。

9、具有感染人的乐观精神和奋发向上的人生观。

第二章广告调查> p n/trra 十1、广告调查广告调杳是指在广告策划活动Z丽或Z中，为了达到广告策划活动的目的而进行的了解市场情况、消费者情况、产品情况、竞争者情况的一系列活动2、抽样调查定义一：抽样调查法是根据概率统计的随机原则，从被研究的总体屮抽出一部分个体作为样本进行分析、概括，以此推断整体特征的i种非全局性的调查方法。

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