阿联酋品牌发展调研报告

阿联酋品牌发展调研报告

目录

一、阿联酋经济发展及其品牌形成的基本概况 (1)

二、阿联酋品牌行业分布情况及特点 (3)

三、阿联酋重点行业及品牌发展情况介绍 (4)

（一）房地产行业 (4)

品牌企业艾玛集团（Emmar Group） (5)

（二）旅游及酒店业 (6)

品牌企业朱美拉集团（Jumeirah Group） (7)

（三）通讯行业 (8)

品牌企业阿联酋电信（Etisalat） (9)

（四）航空及物流业 (9)

1、品牌企业阿联酋航空（Emirates） (10)

2、品牌企业DPworld公司 (11)

（五）城市综合体及零售业 (12)

1、品牌企业福太迈集团（Al-Futtaim Group） (12)

2、迪拜机场免税店（Dubai Duty Free） (13)

四、阿联酋政府部门的品牌发展策略及相关推进活动 (14)

（一）阿联酋政府部门的品牌发展策略 (14)

1. 阿布扎比酋长国 (14)

2. 迪拜酋长国 (15)

（二）阿联酋品牌相关推进活动 (16)

五、阿联酋品牌品牌促进机构和代理机构 (18)

（一）政府部门 (18)

（二）代理机构 (18)

六、总结 (20)

参考资料： (21)

一、阿联酋经济发展及其品牌形成的基本概况

1958-1980 石油的发现及开采：

阿联酋经济的快速发展始于20世纪70年代初。随着阿联酋国家的建立及石油的大规模开采，该国经济特别是阿布扎比酋长国的经济呈现出井喷式发展。同时，经济的发展又为各行业的品牌企业发展奠定了基础。这一时期阿联酋不仅从石油的出口中获取巨大收益，政府也开始着手基础设施的建设，这一阶段能源化工行业出现了很多品牌企业，如1971年成立的阿布扎比国家石油公司（ADNOC）。

1980-1985 采取多种经营战略：

政府通过允许外国投资、对公司施行开放、鼓励的政策，接受多种经营模式带动经济发展。在施行一系列优惠政策、举措的同时，阿联酋将自己定位为国际重要的贸易中心和地区内主要的金融中心。这也为更多本地及国际品牌企业在阿联酋的发展提供政策保障。1985年，杰贝阿里自由贸易区（Jebel Ali Free Zone）作为全新的商业理念落户迪拜酋长国。现在，自贸区已成为助推阿联酋经济发展的重要力量，对迪拜酋长国GDP贡献率达25%。据统计，2011年底，企业数量达7000多家，世界财富500强企业有150家落户自由区，国际知名品牌中如英国石油公司、柯达、索尼、卡西欧、诺基亚、TATA、雀巢、飞利浦及IBM等均在此设有地区总部。

1990-1998 发展多元化经济计划：

这一时期，不断增长的经济实力为阿联酋发展旅游、房地产和再

出口贸易等打下坚实基础，非石油行业对经济的贡献度显著增加。阿联酋的经济也是从之前的依赖石油的经济模式逐渐过渡到发展多元化经济的模式。

1988-1997年期间，旅游业逐渐在阿联酋经济中占有一席之地，1988年旅游业对当年GDP的贡献值为14.78亿迪拉姆。与此同时，酒店行业品牌企业朱美拉集团（Jumeirah）、罗塔纳集团（Rotana）分别成立于1997年、1992年，并开始在旅游行业中崭露头角。阿联酋航空（Emirates）也从1985年的两架飞机逐渐发展成为世界知名品牌、航空服务业巨头。

1997-2008年期间，阿联酋经济平均年增长7%，极大地刺激了本国经济发展，房地产建筑行业发展尤为令人瞩目。优惠条件促使外来人口数量迅速攀升、经济领域各类项目增加，房地产开发在新观念和创新方面有了新的需求，以满足经济和人口日益增长的新形势。这一时期，出现了一批以创新理念为主导的企业，一些房地产行业的知名品牌也在此时期成立并发展壮大。如，1997年成立的艾玛集团（Emmar）、1982年成立的达马克（DAMAC）和1992年成立的马吉德福太迈集团（Majid Al Futtaim）等。

2009-2013 恢复经济增长：

2008年世界金融危机之后，在消费者旺盛需求的驱动下，2009年阿联酋GDP增长了1.3%。阿联酋各酋长国的经济已从石油经济成功转型为以消费者为主导的经济。随着经济多元化战略的推进，各酋长国致力于在世界经济中寻求竞争地位，阿联酋经济发展令人瞩目，

经济增长率始终保持在9%，成为世界上经济发展最迅速的国家之一。这一时期经济发展的特点，为阿联酋各行业品牌企业融入全球化经济起到至关重要的作用。

二、阿联酋品牌行业分布情况及特点

随着近些年经济的不断发展，阿联酋经济多元化发展趋势明显，除了能源化工行业外，也带动了旅游、房地产、航空物流、通讯、零售等重点行业发展，行业内的很多知名品牌也逐渐被世界熟知，如能源化工行业中的阿布扎比国家石油公司（ADNOC）、酋长国国家石油公司（ENOC）、阿布扎比国家能源公司（TAQA）及近几年开始受关注的新能源领域的阿布扎比未来能源公司（Abu Dhabi Future Energy Company-Masdar）；酒店业中的朱美拉（Jumeirah）、罗塔纳（Rotana）等；房地产行业中的艾玛（Emmar）、达马克（DAMAC）、马吉德福太迈（Majid Al Futtaim）等；航空业中的阿联酋航空（Emirates）、伊提哈德航空（Etihad）、阿拉伯航空（Air Arabia）；物流业中的DP world、迪拜世界（Dubai world）、中东快递公司（Aramex）；通信行业中的阿联酋电信（Etisalat）、阿联酋综合电信公司（Du）等；零售业中福太迈（Al-Futtaim）、机场免税店（Dubai Duty Free）、迪拜购物中心（Dubai Mall）、酋长国购物中心（Emirates Mall）、达玛斯珠宝（Damas Jewellery）、瑞沃利集团（Rivoli Group）等。同时，其他行业中的品牌企业在阿联酋经济不断发展的过程及对外经贸交往中