阿联酋品牌发展调研报告
阿联酋品牌发展调研报告
目录
一、阿联酋经济发展及其品牌形成的基本概况 (1)
二、阿联酋品牌行业分布情况及特点 (3)
三、阿联酋重点行业及品牌发展情况介绍 (4)
（一）房地产行业 (4)
品牌企业艾玛集团（Emmar Group） (5)
（二）旅游及酒店业 (6)
品牌企业朱美拉集团（Jumeirah Group） (7)
（三）通讯行业 (8)
品牌企业阿联酋电信（Etisalat） (9)
（四）航空及物流业 (9)
1、品牌企业阿联酋航空（Emirates） (10)
2、品牌企业DPworld公司 (11)
（五）城市综合体及零售业 (12)
1、品牌企业福太迈集团（Al-Futtaim Group） (12)
2、迪拜机场免税店（Dubai Duty Free） (13)
四、阿联酋政府部门的品牌发展策略及相关推进活动 (14)
（一）阿联酋政府部门的品牌发展策略 (14)
1. 阿布扎比酋长国 (14)
2. 迪拜酋长国 (15)
（二）阿联酋品牌相关推进活动 (16)
五、阿联酋品牌品牌促进机构和代理机构 (18)
（一）政府部门 (18)
（二）代理机构 (18)
六、总结 (20)
参考资料： (21)
一、阿联酋经济发展及其品牌形成的基本概况
1958-1980 石油的发现及开采：
阿联酋经济的快速发展始于20世纪70年代初。随着阿联酋国家的建立及石油的大规模开采，该国经济特别是阿布扎比酋长国的经济呈现出井喷式发展。同时，经济的发展又为各行业的品牌企业发展奠定了基础。这一时期阿联酋不仅从石油的出口中获取巨大收益，政府也开始着手基础设施的建设，这一阶段能源化工行业出现了很多品牌企业，如1971年成立的阿布扎比国家石油公司（ADNOC）。
1980-1985 采取多种经营战略：
政府通过允许外国投资、对公司施行开放、鼓励的政策，接受多种经营模式带动经济发展。在施行一系列优惠政策、举措的同时，阿联酋将自己定位为国际重要的贸易中心和地区内主要的金融中心。这也为更多本地及国际品牌企业在阿联酋的发展提供政策保障。1985年，杰贝阿里自由贸易区（Jebel Ali Free Zone）作为全新的商业理念落户迪拜酋长国。现在，自贸区已成为助推阿联酋经济发展的重要力量，对迪拜酋长国GDP贡献率达25%。据统计，2011年底，企业数量达7000多家，世界财富500强企业有150家落户自由区，国际知名品牌中如英国石油公司、柯达、索尼、卡西欧、诺基亚、TATA、雀巢、飞利浦及IBM等均在此设有地区总部。
1990-1998 发展多元化经济计划：
这一时期，不断增长的经济实力为阿联酋发展旅游、房地产和再
出口贸易等打下坚实基础，非石油行业对经济的贡献度显著增加。阿联酋的经济也是从之前的依赖石油的经济模式逐渐过渡到发展多元化经济的模式。
1988-1997年期间，旅游业逐渐在阿联酋经济中占有一席之地，1988年旅游业对当年GDP的贡献值为14.78亿迪拉姆。与此同时，酒店行业品牌企业朱美拉集团（Jumeirah）、罗塔纳集团（Rotana）分别成立于1997年、1992年，并开始在旅游行业中崭露头角。阿联酋航空（Emirates）也从1985年的两架飞机逐渐发展成为世界知名品牌、航空服务业巨头。
1997-2008年期间，阿联酋经济平均年增长7%，极大地刺激了本国经济发展，房地产建筑行业发展尤为令人瞩目。优惠条件促使外来人口数量迅速攀升、经济领域各类项目增加，房地产开发在新观念和创新方面有了新的需求，以满足经济和人口日益增长的新形势。这一时期，出现了一批以创新理念为主导的企业，一些房地产行业的知名品牌也在此时期成立并发展壮大。如，1997年成立的艾玛集团（Emmar）、1982年成立的达马克（DAMAC）和1992年成立的马吉德福太迈集团（Majid Al Futtaim）等。
2009-2013 恢复经济增长：
2008年世界金融危机之后，在消费者旺盛需求的驱动下，2009年阿联酋GDP增长了1.3%。阿联酋各酋长国的经济已从石油经济成功转型为以消费者为主导的经济。随着经济多元化战略的推进，各酋长国致力于在世界经济中寻求竞争地位，阿联酋经济发展令人瞩目，
经济增长率始终保持在9%，成为世界上经济发展最迅速的国家之一。这一时期经济发展的特点，为阿联酋各行业品牌企业融入全球化经济起到至关重要的作用。
二、阿联酋品牌行业分布情况及特点
随着近些年经济的不断发展，阿联酋经济多元化发展趋势明显，除了能源化工行业外，也带动了旅游、房地产、航空物流、通讯、零售等重点行业发展，行业内的很多知名品牌也逐渐被世界熟知，如能源化工行业中的阿布扎比国家石油公司（ADNOC）、酋长国国家石油公司（ENOC）、阿布扎比国家能源公司（TAQA）及近几年开始受关注的新能源领域的阿布扎比未来能源公司（Abu Dhabi Future Energy Company-Masdar）；酒店业中的朱美拉（Jumeirah）、罗塔纳（Rotana）等；房地产行业中的艾玛（Emmar）、达马克（DAMAC）、马吉德福太迈（Majid Al Futtaim）等；航空业中的阿联酋航空（Emirates）、伊提哈德航空（Etihad）、阿拉伯航空（Air Arabia）；物流业中的DP world、迪拜世界（Dubai world）、中东快递公司（Aramex）；通信行业中的阿联酋电信（Etisalat）、阿联酋综合电信公司（Du）等；零售业中福太迈（Al-Futtaim）、机场免税店（Dubai Duty Free）、迪拜购物中心（Dubai Mall）、酋长国购物中心（Emirates Mall）、达玛斯珠宝（Damas Jewellery）、瑞沃利集团（Rivoli Group）等。同时，其他行业中的品牌企业在阿联酋经济不断发展的过程及对外经贸交往中
也起到积极作用，如银行金融服务业中的阿布扎比国民银行（NBAD）、迪拜酋长国银行（Emirates NBD）、阿布扎比商业银行（Abu Dhabi Commercial Bank）、Mashreq 银行等；投资代理机构有阿布扎比投资公司（Abu Dhabi Investment Company）、迪拜集团（Dubai Group）等。
自上世纪九十年代以来，阿联酋各酋长国政府开始意识到发展本国经济需要逐步摆脱对石油的依赖，对非石油行业的发展十分重视，房地产、酒店、航空物流、零售、金融、再出口贸易等行业发展突出。根据迪拜酋长国《2020远景计划》，到2020年，仅赴迪拜游客预计将突破2000万人次。其他酋长国也陆续出台相关措施，积极开发各类旅游项目，以吸引世界其他国家游客旅游。阿联酋将进一步以发展旅游业作为引擎，带动房地产行业、酒店业、航空业及零售行业的发展，这些行业当中的品牌企业发展尤为迅速。
三、阿联酋重点行业及品牌发展情况介绍
（一）房地产行业
由于阿联酋采取带有鼓励性质的房产所有权政策，近些年除了吸引大量本国投资者之外，也有许多外国投资者资金流入阿联酋房地长市场，房地产行业十分活跃。2010年，房地产投资开发对阿联酋GDP 贡献值达295亿美元，与2005年相比增加52.3%。阿布扎比酋长国房地产行业正处于历史性增长阶段，目前约有5620亿美元的房地产
项目已建成或在建。超过72% 的酒店入住率，也让各国投资商对酋长国内房地产行业的前景十分有信心。在2006年颁布了不动产所有权法之后，迪拜酋长国房地产行业吸引了更多国际投资者的目光。外国财产所有权在酋长国指定区域内的合法化，促使外国资金开始不断涌入该酋长国房地产行业。大量商业及住宅项目如朱美拉棕榈岛（Jumeirah Palm）、哈利法塔（Burj Khalifah）、帆船酒店（Burj Al Arab）、迪拜购物中心（Dubai Mall）等地标性项目建成并投入运营。迪拜也因此成为最具吸引力、增速最快的国际房地产行业的中心。
行业内品牌企业艾玛集团（Emmar Group）介绍:
艾玛地产（Emmar Properties）是全球第二大房地产开发商，总部位于迪拜。公司创建于1997年，实收资本（paid-up capital）2.72亿美元。据英国权威品牌机构Brand Finance报告显示，2013年艾玛房地产品牌价值超过4.68亿美元，占企业价值的8%，其品牌价值在中东地区排名第24位。艾玛地产（Emmar Properties）以其数量众多的竣工项目成为全球房地产行业领导品牌之一。其中闻名世界的项目主要有：世界最高塔——哈利法塔（Burj Khalifah）；迪拜中心区（Downtown Dubai），是位于迪拜市中心的耗资200亿美元建成的综合小区；迪拜码头区（Dubai Marina）是豪华的滨水住宅小区，它也是世界上最大的人工码头。艾玛集团（Emmar Group）品牌旗下开发项目还有酒店、休闲度假设施、购物中心、零售、医疗保健、金融和教育服务等。利用迪拜快速增长的经济、优良的经济发展环境和强大的品牌效应，艾玛（Emmar）品牌同时也成为创新社区生活理念的引
领者。艾玛（Emmar）凭借地理扩张和业务细分双管齐下的商业战略，在2004年成立了艾玛国际（Emmar International）。随着阿联酋与世界各国贸易额的增长，艾玛（Emmar）通过国际投资、寻求国际合作伙伴和企业并购等途径，为自己找准国际业务定位。目前，艾玛（Emmar）业务范围涵盖中东、北非、亚洲、欧洲和北美市场，跨越十六个国家。2011年，艾玛集团（Emmar Group）进军中国市场，与中国联华国际正式签署战略合作协议，双方将在三亚三美湾开发世界级休闲度假村。此次合作也是艾玛（Emmar）首次登入中国。
（二）旅游及酒店业
在过去的十年里，阿联酋投入大量财力发展旅游业，并且收效显著。根据迪拜地产集团（Dubai Property Group）数据显示，2008年，旅游及旅游周边行业提供就业岗位占阿联酋就业岗位总量的8.5%，预计到2016年上涨至9.1%。2012年阿联酋旅游业对GDP贡献值为334.51亿美元，实际增长6.4%，到2015年旅游业对GDP贡献值预计将达421.88亿美元，实际增长7%。旅游行业还对阿联酋的出口起到驱动作用，产值占阿联酋出口总值的10.4%。据世界旅游协会(WTTC)称，阿联酋旅游业发展突出，根据一个国家的安全、基础设施、信息和沟通、技术、价格竞争力、人力资本、文化、自然资源、空气和地面运输政策法规等各项指标评判，阿联酋在世界旅游业竞争力排名中位列第18位。近些年，休闲旅游、商务旅游及需求日益旺盛的会展旅游成为阿联酋发展旅游业的重要抓手。为满足不断涌入阿联酋的游
客接待需求，2012年，迪拜政府宣布了耗资78亿美元的机场扩建计划，阿联酋政府也在配套基础设施方面加了大投入力度。这些举措同时也推动了阿联酋酒店业的发展。
阿联酋是阿拉伯海湾合作委员会GCC国家中仅次于沙特阿拉伯的第二大酒店市场。向以休闲和商务出行为目的各国游客提供优质酒店服务，每年持续提高接待水平来吸引更多的游客。不断增加的游客量将推动阿联酋酒店行业市场迅速发展，2011-2016年酒店市场复合年增长率将达到10.4%。预计到2016年，迪拜酒店房间数量将增加到96,992间，阿布扎比酒店房间数量将增加到125,383间。目前，阿联酋酒店行业品牌呈现出两个特点：一是国际酒店品牌迅速进入阿联酋酒店市场，并凭借品牌效应业绩颇丰（如：希尔顿、喜来登等）；二是阿联酋本土酒店品牌发展态势强劲，在提高国际竞争力和创新服务理念方面也有所突破，越来越被国际社会所熟知。如：朱美拉集团（Jumeirah）、罗塔纳集团（Rotana），均在本国和其他国家拥有数家世界级高档酒店。
行业内品牌企业朱美拉集团（Jumeirah Group）介绍:
朱美拉集团（Jumeirah Group）成立之初，就将目标定位于成为行业领导者，经营世界一流豪华酒店和度假村。目前，已经发展成为地区及全球范围内最成功的酒店品牌之一。它也成为在阿联酋本土环境下发展的酒店品牌跨入世界知名品牌行列，并成为行业内国际领先品牌的最成功的商业案例。朱美拉（Jumeirah）在经营管理酒店方面有着丰富经验，其品牌旗下管理的著名酒店有：帆船酒店（Burj Al
Arab）、阿联酋塔酒店（Emirates Towers Hotel）、Madinat Jumeirah 及朱美拉海滩酒店（Jumeirah Beach Hotel）。现今，朱美拉集团（Jumeirah Group）全球范围内拥有20多个酒店项目朱美拉（Jumeirah）在经营酒店方面，高品质、多样化和创新的服务宗旨，使其在发展国际业务方面有着独特优势，集团计划未来在六十个国家和地区增加酒店和度假村数量，进一步将朱美拉品牌推向国际酒店市场。在不断取得优良业绩的同时，2010年，朱美拉集团（Jumeirah Group）推出了另一个高端酒店品牌——VENU。该品牌更加侧重推出以当代生活方式为主题的五星级酒店，第一家酒店则选址在上海。朱美拉（Jumeirah ）在中国的业务主要集中在上海，目前，在上海已建成的朱美拉喜马拉雅酒店，拥有401间客房、套房和服务式公寓；在建酒店5家，包括1,053间客房，50多栋别墅。
（三）通讯行业
阿联酋的通信和信息技术行业不论在地区范围内还是在世界范围内都是发展领先的产业。2009年,阿联酋手机用户普及率达200%，互联网用户数量从2005年底到2010年底增长160%，达140万用户。阿联酋是中东北非地区手机及互联网普及率最高的国家。随着近些年不断增加的人口数量，通讯行业也进入全速发展时期。为将阿联酋打造成为地区内通讯行业中心，互联网城（Internet City）于1999年成立。吸引了来自全球500强财富公司及知名品牌企业设立分公司，如脸书、雅虎、戴尔、微软等。
行业内品牌企业阿联酋电信（Etisalat）介绍:
阿联酋电信（Etisalat）创建于1976年。目前已经成为GCC国家最大、中东地区最主要的电信运营商。根据Brand Finance数据显示，2013年,阿联酋电信是中东地区最具价值的电信运营商品牌,品牌价值约33.7亿美元，位列中东地区第二。品牌价值约占企业价值的16%。1982年，该公司首次在阿联酋提供移动通信服务，到目前拥有本国80%的通信业务市场份额。2004年，阿联酋电信（Etisalat）开始施行国际收购计划,是该品牌迈向全球业务的标志，也成为世界上业务增长速度最快的电信运营商。其业务遍及中东、非洲、亚洲的18个国家，拥有1.4亿活跃用户。其市值约220亿美元，年收入90亿美元。这也造就了阿联酋电信（Etisalat）成为世界上最有价值的电信运营商之一。
（四）航空及物流业
阿联酋航空业是阿联酋非石油贸易中最主要的行业，也是国家经济增长的关键行业。阿联酋经济部长苏尔坦（Sultan bin Saeed Al Mansouri）在出席全球航空峰会时称，2011年，航空业对阿联酋GDP 贡献率为6.3%，贡献值约167亿美元。航空业重要性尤其体现在其与旅游酒店业总产值高达1500亿迪拉姆，对GDP贡献率近15%。
阿联酋地理位置优越，处于亚、非、欧三大洲的几何中心，一向被认为是中东地区物流中心，是中东地区最早开始关注并发展物流业的国家，基础设施完善，为发展物流业提供保障。阿联酋各自由贸易
区出口、转口贸易进一步促进物流业的蓬勃发展。据世界银行物流业绩指数（LPI）数据显示，2012年，阿联酋物流业业绩在全球同行业中，位列十七。
1、行业内品牌企业阿联酋航空（Emirates）介绍:
阿联酋航空（Emirates）是中东地区最大、世界第六大航空公司，是全球发展最快的航空公司之一。据估算，该航空公司每星期从迪拜国际机场向六大洲62个国家111座城市运送约2400名旅客。阿联酋航空（Emirates）以其优质的服务、先进的理念成为阿联酋顶级品牌。根据Brand Finance数据显示，阿联酋航空（Emirates）是已连续五年蝉联中东地区最具价值的品牌，在全球范围内也占有一席之地。2013年，阿联酋航空（Emirates）品牌价值较之上一年增加了3.98亿美元，总品牌价值超过41亿美元，位列中东地区品牌价值之首。其品牌价值约占企业价值的40%。阿联酋航空（Emirates）于1985年成立之初，只租用一架波音737及一架空中客车A300B4。随着迪拜积极的天空开放政策，阿联酋航空（Emirates）不断发展和扩充，以保持竞争的优势，充分支持政策。在首十年内，每三年半即增长一倍，增长幅度惊人。截止至2012年12月航空公司共运营191架飞机，30架空客380，还握有209架飞机的巨额订单。阿联酋航空（Emirates）结合成熟的目的地管理及休闲分站、全球货物分站，致使该品牌具备两大优势：持续的急剧增长与不变的卓越服务。阿联酋航空（Emirates）以拥有国际化机组人员以及最现代化的机队而著称，在其完全扩展计划中，包括扩大机队、不停站航线、新增的每日双倍服
务及目的地、增加航班数目。目前，阿联酋航空航线网络服务范围覆盖欧洲、中东、远东、非洲、亚洲及澳洲，在全球连接超过130个目的地。2002年阿联酋航空首次开通至中国的直航航班，包括迪拜飞北京、上海、广州、香港等航线。
2、行业内品牌企业DPworld公司介绍：
DPworld是全球第三大港口运营商，也是阿联酋最成功的品牌企业之一。DPworld被评为物流行业内最具实力的品牌。根据Brand Finance数据显示，2013年，DPworld品牌价值超过6.81亿美元，位列中东地区第18位。其品牌价值占企业价值的5%。2005年，迪拜港务局（DPA）和迪拜港口国际公司（DPI）合并成立DPworld，成为世界最大的海运码头运营商之一。2009年，DPworld吞吐量达4340万标准箱。目前，在全球31个国际拥有49个码头，向最具活力的经济体提供海运服务。DP World品牌管理的特点是采用综合码头管理模式，将集装箱码头、其他货物、自由区、基础设施开发和咨询服务结合在一起。以“普通使用者”为目标客户群，在港口运营各方面都提供解决办法，为顾客提高运输效率和提供金融收益方面的服务。2005年，该公司开始施行综合码头管理后，开始拓展亚洲业务，主要包括香港及中国青岛，此外还有澳大利亚、德国、多米尼加和委内瑞拉。
（五）城市综合体及零售业
近些年,随着旅游业的蓬勃发展和人口数量的增加以及优惠的关税政策,促进了阿联酋城市综合体和零售业发展迅速。一些行业内知名品牌，如迪拜Festival city、City Centre、国际城（International City）及迪拜机场免税区（Dubai Duty Free）、迪拜购物中心（Dubai Mall）、酋长购物中心（Emirates Mall）等满足当地消费需求的同时，更吸引着其他国家目光。根据世邦魏理仕报告显示，迪拜与伦敦齐名，成为全球最受欢迎的零售城市，56%的国际品牌进入迪拜市场。
1、行业内品牌企业福太迈集团（Al-Futtaim Group）介绍：
福太迈集团（Al-Futtaim Group）成立于1930年，总部设在迪拜。目前集团拥有65家跨行业公司，从事贸易、制造和服务等行业。业务涉及汽车、电器、零售、金融服务、房地产等领域。目前，集团有超多150家零售店，两个城市综合体。旗下著名品牌有：Festival City、福太迈汽车（Al-Futtaim Motors）、福太迈房地产（AFGRE）、福太迈电器（Al-Futtaim El ectronics）、福太迈工程（Al-Futtaim Engineering），阿联酋宜家等。业务覆盖整个中东北非地区及新加坡、马来西亚等东南亚国家。
（1）迪拜Festival City介绍：
迪拜Festival City，由福太迈集团（Al-Futtaim Group）开发，占地面积约520万平方米，是集写字楼、住宅小区、酒店、购物、餐饮、学校及休闲娱乐为一体的城市综合体。大体分为三个区域，由30公里长的公路网相连接，提供不动产所有权的别墅及出租、出售的公寓
和写字楼，将满足十万人在此定居、工作。此外，2010年，迪拜Festival City获得阿拉伯房地产奖中最佳综合小区奖、最佳住宅小区奖和最佳零售小区奖。
（2）福太迈汽车（Al-Futtaim Motors）介绍：
福太迈集团（Al-Futtaim Group）于1955年成立福太迈汽车（Al-Futtaim Motors）品牌，标志着阿联酋汽车零售行业的兴起，也是地区内汽车零售行业的领导者。经销丰田、雷克萨斯、本田、沃尔沃、克莱斯勒、道奇等国际知名品牌轿车。目前，汽车零售业务范围覆盖阿曼、卡塔尔、沙特、埃及、巴基斯坦和斯里兰卡。
（3）福太迈电器（Al-Futtaim Electronics）介绍：
福太迈电器（Al-Futtaim Electronics）是阿联酋电器零售行业的领导者，独家经销松下、东芝、三洋等知名电器品牌。公司拥有独立的电器零售品牌Plug-Ins、Audissey。此外，福太迈电器（Al-Futtaim Electronics）在阿联酋建有广泛的经销商分销网，多层次发展电器零售业务。
2、行业内品牌迪拜机场免税店（Dubai Duty Free）介绍：
迪拜机场免税店（Dubai Duty Free）从1983年开始营业，到目前已经发展成为全球最大的机场零售商之一。2012年的营业额为16亿美元，平均每天交易6.1万次，其中，香水、黄金、手表等是免税店内最受欢迎的商品。据了解，2013年上半年，香水交易交易额就达4.96亿美元。迪拜机场免税店（Dubai Duty Free）品牌经营注重物有所值、质量过硬、产品丰富、服务优良的特点，这也是该品牌取
得成功关键因素。
四、阿联酋政府部门的品牌发展策略及相关推进活动
（一）阿联酋政府部门的品牌发展策略
1. 阿布扎比酋长国
阿布扎比酋长国根据酋长国内《2007-2008年政策议程》、《2008-2012年战略计划》及《2030年阿布扎比愿景计划》，近期重新规划了自身品牌发展战略，并实施了一系列举措以推动旅游业发展，以期实现更加多元化的经济。《2030年阿布扎比愿景计划》中，主要通过以下措施发展酋长国品牌战略并实现酋长国经济有效的转变：
?通过使经济活动多样化、拓宽经济基础及开拓国际市场以转变各酋长国经济基础；
?提升国家竞争力，提高生产效率；
?吸引更多国际高层次人才及引进和实行国外“最优实践”；
?促进地区内经济快速增长；
?加强基础设施、运输领域建设；
?通过教育、培训及其他方法，提升人力资本及最大化地鼓励妇女参与社会工作；
?大力发展经济战略部门，如：能源、石化、金属、航空、航天、
医药、旅游、医疗设备及服务、运输、贸易、物流、教育、
媒体、金融服务、电信等。
为了实现远景计划，阿布扎比酋长国从经济增长、营销策略、旅游开发、商业活动、商务旅游、教育、机场等方面进行调整，并且意识到增加航线，吸引更多国际目光转向酋长国，对于其旅游业发展将起到关键性作用。加大旅游项目的投资，是阿布扎比减少依赖石油资源，发展多元化经济的重要举措，也是将品牌战略细化到各个行业的途径。通过开发夏姆斯阿布扎比（Shams Abu-Dhabi）、萨迪亚特岛（Saadiyat Island）,亚斯岛(Yas Island)、沙漠岛（Desert Islands）、阿尔罗达海滩（Al Raha Beach）、华纳兄弟主题公园（Warner Brothers Theme Park）、苏瓦哈岛（Souwwah Island）、阿尔瑞木岛（Al Reem Island）、哈利法塔港（Khalifa Port）米娜扎耶德（Mina Zayed）、法拉利主题公园（Ferrari Theme Park）等项目，不仅提高了阿布扎比作为旅游目的地的吸引力，而且也为阿布扎比房地产、酒店、旅游等行业中的各品牌企业提供了巨大的发展平台。
2. 迪拜酋长国
迪拜酋长国的决策者希望在旅游、房地产、商务酒店等领域将酋长国打造成为世界领先水平。迪拜向投资者及游客呈现了许多个“世界之最”，世界最大室内滑雪场、世界唯一的七星级酒店、世界最大的人工岛、世界第一高楼等，也因此推动了许多知名品牌企业走向世界。迪拜不仅重视发展各领域品牌企业，而且将迪拜作为整体，形成独特的迪拜城市品牌。通过奉行独特的品牌标识和战略，吸引更多投
资者及游客来迪拜投资、旅游。根据迪拜旅游与商业市场局（DTCM）报告显示，2012年迪拜游客总数为1016万人，迪拜酒店数量达599家，房间数量共有57,345间，入住率达83%；而迪拜每年举办的迪拜购物节、迪拜夏日惊喜及定期开放地球村等活动，吸引了各国游客前来，促进了迪拜零售、酒店、航空等行业的发展，对迪拜品牌发展起到积极促进作用。
（二）阿联酋品牌相关推进活动
1. 阿联酋积极引进“超级品牌奖（Super Brand Award）”
总部设在伦敦的超级品牌组织（The Superbrands Organization）是奉行独立公正原则的世界权威品牌评审机构。在1994年年底成立以来的10年时间里，该组织经过对世界范围内数十万著名品牌的考核，已为28个国家和地区的2300多个品牌颁发了“超级品牌”荣誉奖。超级品牌委员会（Superbrands Council）每年都会通过投票选出一个在阿联酋最受欢迎的品牌，并颁发年度超级品牌奖，促进了阿联酋当地品牌的发展。阿联酋政府对推进品牌发展十分重视，阿联酋外贸部部长鲁卜娜称，成功的品牌是基于10%的灵感和90%的汗水，品牌管理者应该深入了解消费者的需求，培养品牌忠诚度，并不断加强监管力度，质量过硬才能维护品牌价值。对于超级品牌而言，应该更加注重灵感，维持品牌个性是确保超级品牌发展的关键。
2. 迪拜国际品牌授权展（Dubai International Brand Licensing Fair）
迪拜国际品牌授权展是中东地区唯一的品牌授权展会。该展会由
迪拜政府部门和阿联酋航空集团联合主办，目前已成功举办五届展览会。为品牌版权商和产业制造商、零售商搭建授权交流平台，通过知名品牌的品牌形象、经营理念使被授权商低成本、低风险地获得消费者认知，并被市场接受。
展会名称：第六届迪拜国际品牌授权展
（6th Dubai International Brand Licensing Fair）展会时间：2013年11月18-19日
展会场地：迪拜世贸中心
展会网址：http://licensingdubai.ae
3 . 迪拜品牌力量（Power Brands Dubai）
迪拜品牌力量（Power Brands Dubai）展会是由迪拜迪拜经济发展局主办，旨在帮助企业宣传品牌形象，提高消费者对品牌的认同度。为国际品牌进入中东地区市场，也为更多国家了解中东地区的品牌提供机会。
展会名称：2013年迪拜品牌力量（Power Brands Dubai 2013）展会时间：2013年4月1-3日
展会场地：迪拜世贸中心
展会网址：https://www.360docs.net/doc/723508354.html,/exhibition
五、阿联酋品牌品牌促进机构和代理机构
（一）政府部门：
1. 阿布扎比旅游文化局（ADTA）
Tel ：800 555，+971 2 666 4442
Email: info@tcaabudhabi.ae
Website: http://www.tcaabudhabi.ae
2. 迪拜旅游及商务营销局
（Dubai Department of Tourism and Commerce Marketing）Tel: 800 70 90，+971 4 2821111
Fax: +971 4 2821131
Email: info@dubaitourism.ae
Website: http://www.dubaitourism.ae/
3. 阿布扎比城市规划委员会
（Abu Dhabi Urban Planning Council）
Tel: +971 4 2821111
Fax: +971 4 2821131
Email: info@dubaitourism.ae
Website: https://www.360docs.net/doc/723508354.html,/
（二）代理机构：
1. 品牌评估
Brand Finance是一家致力于品牌管理和品牌评估的独立顾问公
司，公司总部位于伦敦，每年都会根据全球企业经营业绩及其品牌价值等数据，公布“全球金融品牌500强”名单。该公司目前在迪拜设有分公司。
Tel: +971 50 475 6364
Email: h.mwafy@https://www.360docs.net/doc/723508354.html,
Website: https://www.360docs.net/doc/723508354.html,/
2. 品牌设计
阿联酋拥有多家品牌设计公司，主要致力于帮助企业制定品牌发展战略、协助企业管理品牌、提高品牌在市场中的知名度。
（1）Zaman
Tel: +971 4 3261000
Email:info@zaman.ae
Website: http://www.zaman.ae
（2）Brand Union
Tel: +971 4439 3744
Fax: +971 4439 3743
Email: info.dubai@https://www.360docs.net/doc/723508354.html,
Website: https://www.360docs.net/doc/723508354.html,/
（3）Insignia
Tel: +971 4 439 3434
Fax: +971 4 439 3435
Email: info@https://www.360docs.net/doc/723508354.html,
服装品牌市场调研报告1
服装市场调查报告 调查内容：歌莉亚，only，zara, H&M, 调查时间：2013.6.5 调查人：宁阁（57号） 王哲（37号） 11服设19班1调查背景 人口统计 全市常住人口总数为5042565人。其中，男性为2633844 人，占总人口的52.23 %；女性为 2408721人，占总人口的47.77 %。人口性别比（以女性为100，男性对女性 的比例）为109.35；0-14岁的人口为931135人，占总人口的18.47%；15-64岁的人口为3722485人，占总人口的73.82 %；65岁及以上人口为388945人；占总人口的 7.71 %；汉族人口为5022563人，占总人口的99.60 %；各少数民族人口为20002人，占总人口的0.40%；，具有大学（指大专以上）受教育程度的950249人。
赣江西岸南昌属于亚热带湿润季风气候，气候湿润 温和，日照充足，一年中夏冬季长，春秋季短。南昌是典型的“夏炎冬寒”型城市，夏天炎热，有火炉之称；冬天较寒冷。年平均气温17℃-17.7℃，极端最高气温40.9℃，商贸流通 南昌从古至今都是南方重要的商贸城市，地理位置优越，自古商贸云集，是沿海地区商贸辐射中西部的中转枢纽。市内大型商业蓬勃发展，形成了“城内大商场，城郊大市场，城外大物流”的格局。主要有家乐福、人人乐、万达广场、南昌百货大楼、上海湾、洪城大厦、洪客隆、财富广场、百盛、大润发、沃尔玛、麦德龙、天虹百货、铜锣湾广场、国美电器、苏宁电器、丽华购物广场、新一佳，步步高等大型商场，饮食企业国际知名屈臣氏、哈根达斯、必胜客、星巴克，棒—约翰等在南昌拥有多家分店。万达国际影城、中影国际影城、星美影院、红地毯影院。永乐影城、百花洲影城等一批高端影院给南昌市民带来了五星级影院享受。城外有洪城大市场、华东装潢建材大市场、喜盈门建材市场、香江家具、欧亚达家具、红星美凯龙、京东鹿鼎国际家具、南昌深圳农产品批发市场等大型市场。 因此种种社会经济原因影响着南昌服装业的发展，现在就让我们一起来关注下南昌的服装品牌发展吧。 2.研究内容 1歌莉娅品牌调研分析 1.1 1.2 1.3本章小结 2.Only女装品牌调研分析 2.1 2.2 2.3本章小结 3.Zara品牌调研分析 3.1 3.2 3.3本章小结 4.H&M品牌调研分析 4.1 4.2
服装产业市场调研报告
服装产业市场调研报告 我们中国的人口那么多，衣服的需求也是很大的。服装产业这几年一直都很不错。以下关于服装产业市场调研报告是小编为各位编辑们整理收集的，希望能给大家一个参考，欢迎阅读与借鉴。 一调研目的任务 近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。 从20世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不断增加，在服装产业中已渐居主导地位。面对休闲服装如此巨大的市场，各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装，比如以纯，班尼路等。本文对“以纯”和“班尼路”休闲服装进行了详细的市场调查，对它们进行比较分析，以及存在的不足提出合理化建议。 二调研方法途径及工作过程 这次调查我们用了观察法以及室内研究法，在国庆期间，我们小组成员前往东莞莞城区进行实地的调查。其中，一人负责拍照，一人负责跟店员沟通，两人负责对顾客和路人进行访问对班尼路和以纯满意程度等问题。回到学校后，我们从网上查找班尼路及以纯的一些相关资料，从中比较分析、讨论归纳从而得出结论。 三调查的内容和项目 1. 经营理论和组织架构 班尼路(东莞市莞城区西正路西城文化广场分店)
“班尼路”品牌由1981年使用，“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌，20世纪80年代就开始在香港经营，后来进入大陆进行销售并开创自主经营与特许经营相结合新销售模式迅速提升了班尼路的市场占有份额，并形成了其在休闲服市场上的巩固领导地位。目前，baleno班尼路在中国270多个城市拥有1000多分店，其高级运动服饰遍布中国大陆、中国台湾、中国香港、中东地区及东南亚地区，雄厚的网络实力铺张，卓越的服务，使班尼路成为中国大众客户心中首选品牌。“班尼路”品牌所一直坚持的发展理念就是：物超所值、大众化。 以纯(东莞市莞城商业中心东南分店) 以纯成立于1997年，总部位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，是东莞市东越服装有限公司旗下的休闲品牌之一。以纯以休闲服装为主，具有浓郁都市生活气息行业清纯艺术气质，倡导“H O”(H-Healthy H-happy O-open)的生活方式。时至今日，以纯品牌在中国及世界各地已超过5，000家专卖店。致力于通过提供平价、优质的时尚服饰，以引领顾客的穿衣文化和生活方式，是以纯成为顾客首先的服装品牌，打造国际领先的时尚服装零售品牌。曾在中国获颁“中国名牌”及“中国驰名商标”等荣誉。以纯投入大量的资金在很多地区建立分销中心;通过专卖店直营以及加盟店销售，以在中国首创特许加盟的形式经营，目前在中国大陆有3000余家专卖店(加盟店)，并在香港、东南亚和中东等地开有专卖加盟店。 2. 产品形象 以纯和班尼路都以休闲服为主导 风格特点
市场调研报告范文精选3篇
市场调研报告范文精选3篇 调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果的文章，通过事实说明其观点，对调查对象作出评价，阐明其意义，或从总结点上的经验入手，讲明某个道理。调查报告要怎么写呢?我精选了一些关于调查报告的优秀范文，让我们一起来看看吧。 市场调研报告 一、调查方案 (一)调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 (二)调查对象：在校生 (三)调查程序： 1、设计调查问卷，明确调查方向和内容; 2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表; 3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下： (1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;
(2)根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析; 二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 三、数据分析 根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 (一)根据学生手机市场份额分析 (二)学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析： 1、学生消费群的普遍特点： 1)没有经济收入; 2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬; 4)学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。 5)品牌意识强烈，喜爱产品; (三)学生消费者购买手机的准则和特点
ONLY的市场调研报告
ONLY的市场调研报告 ONLY是丹麦著名的国际时装公司BESTSELLER拥有的众多著名品牌之一。BESTSELLER集团成立于1975年。ONLY于1995年在丹麦创立，至今销售点已拓展到了全球46个国家。下面，小编为大家分享ONLY的市场调研报告，希望对大家有所帮助! 产品背景 ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY(女装)、VERO MODA(女装)、JACKJONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男装于XX年8月15日正式登陆市场。集团成立于1975年， 集团创立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚。Bestseller 集团在1984年建立香港办事处，1990年建立北京办事处，1996年在天津建厂，开始在市场推广旗下的服装品牌，带给喜爱时尚的年轻人充满活力与自由的生活方式。 ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利·奎恩特的概念表达，以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的
色彩，将印花与色彩结合起来，透露出ONLY女孩张扬自我的主张，随处让你感受ONLY的色彩空间。它整体的设计思路，流行元素的应用，在同类商品中堪称经典!手编棉质蕾丝，印第安螺旋花纹，带有宗教印花的真丝雪纺，绿松石的挂饰，英式绣花，以及性感的V字低领都是本季ONLY设计的当家元素。Only 品牌于1995年在丹麦创建;1996年ONLY 来到，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性; ONLY所采用的新型高科技面料，最时尚的设计，将带您体验时尚的一部分。 一、市场基本概况 此次调研在扬州金鹰的文昌店进行 从金鹰专卖店中的调查来看，品牌女装的各来源地的品牌数量来看，深圳女装的数量在扬州市场所占的比例还是比力高的，到达了12%，其数量相当于浙江、天津、福建、辽宁、江苏、山东、湖北几个省分女装数量的总和。但就单一品牌的市场笼罩率来看，深圳品牌女装的单一品牌市场笼罩率并不是很高。 经过过程商场品牌拥有量的统计我们不难看出，消费者相对年轻化的商场拥有品牌女装的数量相对要多一些，而高档商场所拥有的数量却较少。从各商场拥有的国内品牌女装与商场本身所拥有的品牌女装总数的比例上来看，各商场里
市场调研报告格式
市场调研报告格式 篇一：市场调研报告格式和范例 市场营销调研报告的撰写 一、市场营销调研报告的写作要求 1、完整性 2、准确性 3、明确性 4、间接性 二、市场营销调研报告的基本结构 （一）前文 1、标题设计（参见教材标题页） 2、授权信和提交信 3、目录和图表目录 4、摘要 （二）正文 1、引言 2、调研方法 3、调研结果和局限性 4、结论和建议 （三）结尾
1、调查提纲 2、调查问卷和观察记录表 3、被访人员名单 4、较复杂的抽样技术的说明 5、一些关键数据的计算和较为复杂的统计表 6、参考文献 武汉葡萄酒市场调研报告 作者：徐嘉锴时间：2002-04-18 一.调研目的： 1、初步了解样本市场主要大型商场和超市甜型葡萄酒的市场现状，分析武汉市场甜型葡萄酒的整体情况。 2、收集样本市场主要大型商场和超市不同品牌葡萄酒的市场分布、销售价格、销售状况以及同一品牌葡萄酒的产品分类、销售价格、销售状况，并进行对比分析。寻找武汉市场最佳突破点。 3、了解样本市场消费者对葡萄酒的需求层次、品牌认知程度。 4、了解样本市场消费者的饮酒（葡萄酒）类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在市场消费者。 二.调研方法：
1、大型商场超市的走访和调研； 2、与部分商场超市促销员的个别访谈调研； 3、与部分商场超市消费者的个别访谈调研； 4、在互联网上查找资料进行补充。 三．调研概况： 2002年3月24日至2002年3月25日对样本主要大型商场和超市进行了市场走访和调研。此次调研的大型商场和超市包括：中南超市、亚贸超市、中百仓储超市（武昌珞狮路店）、徐东平价超市、麦德龙超市（徐东店）、好又多超市（民意广场）、家乐福超市（武胜路十升店）、武商千禧龙超市 、武汉广场、世贸广场、华联超市（汉阳店）等。这些商场超市为武汉市场知名度较高的商场超市，几乎垄断了武汉市场大部分百货零售和批发；另外，它们分布于武昌、汉口、汉阳，由点及面辐射整个武汉三镇因此，上述调研的样本可以比较真实地反映武汉市场葡萄酒销售现状。本次调研普遍感受到消费者在选择甜型葡萄酒时较为看重产品品牌、葡萄酒的包装、葡萄酒的价位和葡萄酒的容量。以上四点是促成消费者购买某一品牌甜型葡萄酒产品的主要因素。而在选择档
市场调查报告范文6篇
市场调查报告范文6篇 市场调查报告范文市场调查报告范文（一）： 关于手机的市场调研报告 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续持续了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTc、苹果IoS系统Iphone顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就务必得创新，务必跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈此刻消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。不可否认的魅族手机的宣传很到位、很成功。但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，魅族手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从魅族手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，并借以了超多数据与图表，以此更加全面地阐明问卷的具体状况，得
出更加精准与富有代表性的结论。 调查实施 调查背景 根据工业和信息化部统计，XX年我国手机产量亿部，占全球手机产量的%;截止到XX年5月底，我国手机用户已经到达亿户，并继续持续快速增长态势。但是从国内手机市场的品牌占有状况看，国产品牌的手机只占%，中国的手机市场依然是海外品牌一统天下的局面。XX年中国手机市场规模将接近1600亿，智能手机、音乐手机、3G手机将成为未来5年市场发展的亮点。 中国手机市场进入规模化增长阶段，产品及市场层面的竞争相当激烈，产品同质化、价格战及渠道下沉是最直接表现，厂商竞争重点也由争夺市场份额向追求利润转移，手机市场竞争全面升级。与此同时，手机核准制取消以及中国3G 手机市场即将启动加速手机市场竞争全面升级，一方面体此刻优势品牌份额集中及众多中小品牌份额分化，另一方面体此刻厂商、运营商、渠道商及零售商之间的博弈由竞争向竞合发展。 调查方法 本次调查我们小组采用了问卷调查的方式，我们使用了标准化的问卷程序。问卷以一般性问题开始，而后随着问卷
凯迪拉克品牌发展历史
凯迪拉克品牌发展历史 一号站台/ 2010-05-04 科技时尚 凯迪拉克在1922年产量已经超过20，000辆。销售成功的一部分来自于61款汽车配备的标准风挡刮水器和后视镜。1927年，在汽车制造领域第一个有着鲜明风格的部门――通用汽车公司艺术与色彩部的成立标志着一个汽车 设计新纪元的开始，自此以后，凯迪拉克车型变得时尚而高雅。1927年开始设计的更小，更时髦的LaSalle 被认为是运动型汽车，非常易于操作，很像现代的凯迪拉克Catera。最初的LaSalle在125英寸的轴距上提供了11种车体风格，甚至设计了放臵高尔夫球包的地方。另一个凯迪拉克的创新是1929年第一个同步啮合传动系统的诞生。它使驾驶员无需为避免齿轮摩擦而使用两脚离合器，大大减轻了驾驶员的“劳动强度”。 30年代的凯迪拉克则展示了传统美国味的老到和豪华。随着V12和V16发动机的推出，凯迪拉克显示了其在工程学领域的出色表现。V16发动机的强劲动力使凯迪拉克汽车成为令人激动的产品。该款发动机还可与真空助力制动搭配为驾驶员提供一流的服务。10年中，凯迪拉克继续充当其科技先锋的角色。1932年凯迪拉克开始了在自动生产线上的生产。1933年，第一个具有独立的前悬挂的试验性
凯迪拉克车出现。该悬挂系统于1934年成为通用汽车的标准装备。 二．品牌理念和发展史 选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意。 从凯迪拉克商标注册到今天90多年的历史中，凯迪拉克轿车为无数政界，文艺界及企业巨头所乘坐，在这些车中，弗利特伍德被视为至尊，多用做礼仪用车，它代表着通用公司豪华轿车的最高品质和形象。凯迪拉克从来都是美国最豪华汽车的标志。 凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。“盾”被两根深褐色棒平分为四个等分。第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没
女装市场调研报告范例
女装市场调研报告范例 服装已成为表达自我个性及自我追求的外在显示，穿着自己喜欢的衣服将是一种主流时尚。以下是女装市场调研报告范例，欢迎阅读。 市场=人口+购买力+购买欲望; 消费者：人口+购买力 营销手段：刺激消费者的购买欲望。 很多年前，流行“南北女装，互不过江”这样的说法，而如今“南装北上”已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象 目前，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争，甚至说品牌竞争才刚刚开始。面对全新的市场环境，只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷，女装企业才能生存和发展。 现代女装消费者需要更富有时代感、体现个性、富有创意却不失品味与文化的服装，对于服装所体现的内涵的要求最为丰富。如何打造时尚、休闲、个性、品味、创意又具有职业感于一体的品牌，是满足女装市场的关键。
调查显示，中国女性消费中，用于购买服装服饰的花费排在第一位，从不同年龄消费者来看，现在中国的女装品牌已经基本满足了各个年龄段的女性的需求。但是现代消费者讲究个性化，各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，这样就引起了服装市场的分化和细分化。以适应不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。 现在的服装市场对女性服装的定位更加明确和细化，18岁以下、18～25岁的年轻女性，25～35岁的青年白领以及35～50岁的高级白领甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。 当前女装市场主要有以下三种年龄层次的消费者： 1、18岁～25岁的青少年女性： 这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换 服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。 2、25岁～45岁的中青年女性： 这个年龄段的消费群，中高端服装的主要消费群体。已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强
市场调研报告写法及范文
市场调研报告写法及范文 【市场调研报告写法】 市场调研报告的内容结构一般由如下几部分组成： (一)市场调研报告的标题 标题是市场调研报告的题目，一般有两种构成形式： 市场调研报告标题——公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如《关于20**年全省农村服装销售情况的调研报告》。值得注意的是，实践中常将市场调研报告简化为“调查”，也是可以的。 市场调研报告标题——文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中，这种类型市场调研报告的标题多采用双题(正副题)的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调查》等。 (二)市场调研报告的引言 引言又称导语，是市场调研报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调研报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为《关于全市20**年电暖器市场的调查》的市场调研报告，其引言部分写为：“XX市北方调查策划事务所受XX委托，于20**年3月至4月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：”用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂;视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。 (三)市场调研报告的主体 这部分是市场调研报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性
安踏市场调研报告
一目标市场调查 安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做人。正是“安踏”名字的来源。 安踏的目标市场定位是生活在二三线城市的普通年轻人，高中生，大学生，在职场底层努力打拼，渴望出头的职场新人。他们需要找一个自我表现和炫耀张扬的渠道来释放自己，这个渠道就是运动，有永不服输的精神，追求个性，时尚张扬，看重品牌的年轻人 二包装产品调查 ，“安踏”由生产单一运动鞋过渡到生产体育用品，产品结构扩展到运动鞋、 运动服装、帽袜、箱包等；同时重新打造“安踏”的店铺模式———体育用品专卖店。这是“安踏”发展的一个新阶段。 安踏在同类市场中处于中等地位，安踏追寻的是中国运动品牌一线品牌的发展趋势，但是他的广告投放上面主要是针对国内篮球联赛来做品牌推广覆盖，给中国人更加国有化，但是像李宁，匹克就有点国际接轨的意思看，所以从品牌效应上面来说毕竟品牌历史有限，只能随波逐流没有资本做引领者，市场定位中档国有品牌，品牌对中低端的大众消费群有一定的品牌效应。 三生产企业状况调查 1994年，在福建泉州市晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏已发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一，安踏企业领导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年” 安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。 一个占地面积达100余亩、具备10条现代化生产线的花园式工业园坐落在美丽的侨乡晋江市。这10条全部实行电脑化管理的生产线，从2004年1月开始全面投入使用以来，使安踏高端产品的研发、生产、配送
品牌市场调研报告范本
品牌市场调研报告范本 调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。下面是品牌市场调研报告范本，欢迎参考阅读！ 篇一：ONLY调研报告产品背景：ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY（女装）、VERO MODA（女装）、JACKJONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男装于XX年8月15日正式登陆市场。集团成立于1975年，集团创立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚。Bestseller 集团在1984年建立香港办事处，1990年建立北京办事处，1996年在天津建厂，开始在市场推广旗下的服装品牌，带给喜爱时尚的年轻人充满活力与自由的生活方式。 ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利·奎恩特的概念表达，以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩，将印花与色彩结合起来，透露出ONLY女孩张扬自我的主张，随处让你感受ONLY的色彩空间。它整体的设计思路，流行元素的应用，在同类商品中堪称经典！手编棉质蕾丝，印第安螺旋花纹，带有宗教印花的真丝雪纺，绿松石的
挂饰，英式绣花，以及性感的V字低领都是本季ONLY设计的当家元素。Only 品牌于1995年在丹麦创建；1996年ONLY 来到，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性； ONLY所采用的新型高科技面料，最时尚的设计，将带您体验时尚的一部分。 一：市场基本概况 此次调研在扬州金鹰的文昌店进行 从金鹰专卖店中的调查来看，品牌女装的各来源地的品牌数量来看，深圳女装的数量在扬州市场所占的比例还是比力高的，到达了12%，其数量相当于浙江、天津、福建、辽宁、江苏、山东、湖北几个省分女装数量的总和。但就单一品牌的市场笼罩率来看，深圳品牌女装的单一品牌市场笼罩率并不是很高。 经过过程商场品牌拥有量的统计我们不难看出，消费者相对年轻化的商场拥有品牌女装的数量相对要多一些，而高档商场所拥有的数量却较少。从各商场拥有的国内品牌女装与商场本身所拥有的品牌女装总数的比例上来看，各商场里面国内品牌女装的比例并不是很高 二.ONLY女装成功分析 目前，女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争，甚至说
运动品牌市场调查报告范文
运动品牌市场调查报告范文 篇一：李宁运动品牌调研报告 李宁运动品牌调研报告 报告日期：2014/6/17 一、前言 李宁有限公司于1990年在广东三水起步。作为中国市场第一个站出来说话的运动品牌，李宁通过体育用品事业推动中国体育发展。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者，并向着国际一流品牌的目标冲刺。虽然李宁品牌取得如此成功，但李宁公司在品牌管理以及消费上的问题也层出不穷。虽然中国体育事业正在不断发展，但中国体育用品消费依然远未成熟，随着安踏，阿迪达斯，耐克等运动品牌的相继出现，体育用品市场竞争愈发激烈，李宁不再独当一面。面对如此严峻的形式，李宁公司该如何选择其品牌发展战略，该如
何适应这优胜劣汰的竞争市场，这便需要进行消费者市场问卷调查，从而找出问题所在。 我们针对李宁品牌在高校的消费情况做了一次问卷调查，将此次调查作为一次相互交流学习的机会。 二、概述 调查目的：调查李宁运动品牌在大学生市场中的消费情况，了解新一代年轻人对李宁品牌的认知度。李宁品牌面对新生一代年轻人的品牌战略及路线、价格定位等方面。 调查对象及调查内容： 调查时间为：2014年6月12日至6月15日。主要调查地点为芜湖几所高校，对象主要为在校大学生，调查要点是通过调查在校大学生得知李宁运动品牌在当今大学生群体中的购买情况，及大学生对李宁的品牌形象认知。 调查方法：由于是针对大学生的调查，以采用问卷调查为主，访问为辅。本次调查共发放了30份问卷，回收30
份，其中有效问卷为30份。 三、调查结果分析 1.大学生购买服装偏好 据调查统计，大部分的大学生偏向于购买休闲装，30%的学生偏好购买运动装，4%的人倾向于正装或者礼服，余下8%则选择其他服装。由此可见，打造实力品牌对李宁公司至关重要，并且李宁品牌应该追逐时代的脚步，树立一个流行，时尚的品牌形象。 2.李宁品牌的消费市场据调查显示，此次问卷调查中约有60%的大学生购买过李宁品牌。46%的人了解李宁品牌是通过电视，杂志，广告等媒体方式，而有31%的大学生是通过李宁本人知名度得知，余下的则是依靠网络传媒或者其他方式得知。 另外，关于大学生对品牌重视度调查显示大部分的大学生是重视品牌的。由此观之，李宁公司在网络宣传方面做的远远不够，李宁不仅要重视打造品牌，还要重视品牌的质量，因为在上表显示
2018年消费者对品牌认知度的市场调研报告(1).doc
消费者对品牌认知度的市场调研报告
目录 一、调研背景 (3) 二、调研方式 (3) 三、调研区域 (4) 四、调研样本容量 (4) 五、调研内容 (4) 六、调查结果分析 (10) 七、调研总结 (10) 附： (11) 淄博市消费者对保健品品牌的认知度 (11)
品牌认知度Brand awareness是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵 及价值的认识和理解度的标准。品牌认知度是公司竞争力的一种体现，有时会成为一种核心竞 争力，特别是在大众消费品市场，各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大，这时消费 者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。 随着我国经济发展迅速，充满活力，日益开放。中国的经济总量已经跃升世界第二。研究表明，当人均GDP超过3000美元时，将有3种需求被释放，旅游需求、房车需求和健康需求。社会整体的消费模式将从注重衣食无忧转变为讲求生活质量，从而大大加速营养健康产品和服务的推广。2013年，中国人均GDP6629美元，有超过5亿人口的人均GDP突破8000美元，健康产业市场潜力巨大，保健品消费也将迎来一个高潮。 一、调研背景 保健品市场上，汤臣倍健，养生堂，善存等一线品牌通过明星代言，媒体广告投放，占据先机。山东圣海益普利生品牌经过多年经营，以强大的生产为依托，通过可靠的质量和坚持不懈的市场投放，逐渐在区域市场做的风生水起。本报告就是通过区域市场对益普利生品牌的消费者认知度进行调研分析，为今后益普利生的品牌提升做好方向指引。 二、调研方式 我们小组本次调研通过问卷调查的方式，收集相关信息，了解消费者保健品品牌消费的心理、习惯以及对益普利生品牌的发展的看法。其次，为益普利生品牌之后营销策略的各个方面上，提供可参考数据。
产品市场调研报告范本
Screen and evaluate the results within a certain period, analyze the deficiencies, learn from them and form Countermeasures. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 产品市场调研报告
编号：FS-DY-25989 产品市场调研报告 1. 调研报告提要 1.1. 调研范围及目的： 说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的具体目的。 1.2. 调研概况描述： 对调研过程作出简要说明，包括： 调研小组及分工; 调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息; 调研费用预算及执行情况等。 2. 客户需求调研 2.1. 客户的需要与欲望(needs & wants)分析 按$appeals 8个维度，总结市场上客户的需要与欲望，即购买标准： $appeals分类要素及描述需求分类（b、s、a）价格可获
性包装性能易用性保证生命周期成本社会影响 2.2. 客户需求数据解释 对于客户需要及欲望的描述作出必要的解释： 根据产品必须做什么，而不是可能做什么来表达需求; 表达原始数据的具体需求; 用肯定句，而不是否定句; 将需求当作产品的属性表达。 2.3. 客户购买行为分析 2.3.1. 决策者分析 描述是如何进行决策的。是谁来做决策的(个人还是团体)?谁/什么影响着决策?客户决策的方式是什么?客户进行决策所用的流程是什么? 决策部门(dmu); 典型购买者; 影响者(职位顺序); 决策流程。 2.3.2. 购买行为分析 描述客户从产生类别需求(即考虑采购哪类的产品包/服
2017年品牌OTC市场调研分析报告
2017年品牌OTC市场调研分析报告
目录 第一节药品行业分化明显，品牌OTC投资价值凸显 (5) 第二节渠道价值链重塑，品牌OTC企业有望突出重围 (9) 一、过往OTC渠道存在大量不规范行为，渠道库存积压严重 (9) 二、“营改增+两票制”净化药品流通环境，短期冲击使渠道库存降低 (9) 三、“营改增+两票制”政策冲击，影响OTC行业上市公司业绩 (11) 四、OTC终端需求相对稳定，中短期叠加补库存效应销量有望提升 (14) 五、OTC渠道价值链重塑，品牌OTC企业有望突出重围 (16) 第三节药品价格放开，打开OTC药品提价空间 (19) 一、药价放开引入市场机制，企业自主权加大 (19) 二、品牌OTC药品上涨明显，实现价值回归 (19) 三、药价提升重塑渠道利润，OTC药品有望量价齐升 (22) 1、品牌OTC企业可以在价值链中获取大多数利润 (22) 2、由于终端利润较低，终端拦截是品牌产品最大的问题 (24) 3、价格提升带来渠道利润重塑，终端销量有望提升 (26) 第四节部分相关企业分析 (32) 一、中新药业：速效提价逐渐落地，业绩拐点将至 (32) 二、羚锐制药：营销改革成效明显，内生增长稳健 (33) 三、云南白药：百年品牌独一无二，混改提供新动力 (34) 四、千金药业：以妇科中药为基础，打造女性健康产品龙头 (35) 五、马应龙：主导产品痔疮膏提价打开业绩增长空间 (36)
图表目录 图表1：医保收入及支出增速不断下降 (5) 图表2：医保结余率逐渐降低 (5) 图表3：医疗卫生机构诊疗人次数 (6) 图表4：住院病人手术人次 (7) 图表5：等级医院终端药品增速明显下滑 (7) 图表6：零售药店终端药品增速稳定 (8) 图表7：药品销售渠道中存在部分不规范行为 (9) 图表8：营改增政策对医药流通领域的影响 (10) 图表9：两票制对医药流通领域的影响 (10) 图表10：抗病毒口服液终端增速高于出厂增速，处于清库存状态 (13) 图表11：板蓝根颗粒终端增速高于出厂增速，库存降低 (13) 图表12：零售药店市场规模及增速 (15) 图表13：零售药品市场规模及增速 (15) 图表14：药品零售市场化学药和中成药销售规模 (17) 图表15：零售药店TOP20药品品类市场份额 (18) 图表16：品牌OTC企业价值链 (22) 图表17：普通OTC企业价值链 (23) 图表18：品牌OTC药企的广告费用支出极大 (23) 图表19：品牌OTC药企广告数明显高于其他药企 (24) 图表20：百强连锁药店产品毛利率情况 (25) 图表21：百强连锁药店产品毛利结构 (25) 图表22：东阿阿胶历年价格及提价幅度 (27) 图表23：东阿阿胶历年销售量 (27) 图表24：中国医药B2C市场交易规模迅速提升 (28) 图表25：2015自营B2C企业交易品类占比 (28) 图表26：促使消费者网上购买医药产品的因素 (29) 图表27：影响医药电商选择的因素 (30) 图表28：实体药店期间费用率逐渐升高 (30) 图表29：实体药店人工成本及房租成本逐年增加 (31) 表格目录 表格1：OTC相关上市公司业绩一览 (12) 表格2：8大类畅销OTC药物TOP5 (16) 表格3：药品价格放开前后定价变化 (19) 表格4：外资品牌药品价格趋势 (20) 表格5：受益于价格放开政策的品牌OTC产品 (20) 表格6：受益于低价药政策的品牌企业 (21) 表格7：OTC主要的终端拦截方式 (26) 表格8：2015年8月天猫销售额排名前十的药品 (29) 表格9：中新药业主要财务数据（2017-02-17） (32)
凯迪拉克-精神的力量
精神的力量 “如果你想知道什么是自由，就把凯迪拉克开上66号公路。” 凯迪拉克，这个诞生于美国汽车之城底特律的美式豪华汽车品牌，百年来给人们带来了无数的惊喜，也为自己豪揽众多殊荣，引得各界追捧。令人难忘的经典设计和独领风骚的尖端技术，为凯迪拉克赢得了“世界标准（Standard of the world）”的美誉，这是对凯迪拉克汽车品质至高无上的评价。另外，凯迪拉克所代表的并不仅仅是一个汽车品牌，它还充分演绎了胆识豪迈、开拓进取的美国精神和领袖风格。它有一个尊贵大气的称号，“总统驾座”。威尔逊、肯尼迪、克林顿、奥巴马等多任美国总统都曾以凯迪拉克为私家爱车，美国内政与外交官员的正式用车也均为凯迪拉克。 然而，正因为凯迪拉克高高在上的尊贵地位，一直以来他和中国消费者之间或多或少存在着一种距离感，缺乏足够的品牌亲和力。因此，“凯迪拉克”近年来在中国市场的营销开始尝试通过一种新的模式---微电影，来加强与中国消费者的沟通，使凯迪拉克更加贴近中国的平民大众。 微电影凭借其“短、小、精、快”的特点，深受现代人的喜爱，其巨大的“吸睛效应”以及投资的小额度和灵活性，再加上数字媒体搭建的传播平台使其深受广大企业的青睐，这一切都使得微电影成为一种新式广告载体。相较于传统的喧嚣叫卖式广告，微电影更倾向于企业品牌理念的视觉化宣传，更形似一种整合营销的推广模式，没有传统电影植入式广告的僵硬，而是将产品或品牌宣传与电影模式相结合，用艺术的潜移默化去影响受众。微影式广告不再狂轰滥炸地去使观众在审美疲劳中形成定向思维，而是用品牌的精神与力量让观众在审美愉悦中自觉自愿的认可与接受，这种传播效果常常具有更强的稳固性和延续性，后蓄力量十足。 凯迪拉克凭借其殷实的家底，最早将微电影的概念应用到商业广告中。2010年，凯迪拉克推出微电影《一触即发》大获成功，并于2011年再度推出《66号公路》，以公路片题材揭示渴望“开拓、自由、梦想”的理想和追求，自我实现、活出本色的个性态度。因此，相较于《一触即发》，我个人更偏爱《66号公路》所体现出的精神力量，这是对凯迪拉克品牌内涵最完美的诠释。上海麦肯凯迪拉克品牌总经理邵佳表示，“通过消费者洞察研究，我们发现中国目标受众越来越注重心理层面的感受，所以我们相信，情感上的打动与共鸣更能影响他们的购买决定。在新一季的广告片中，我们希望通过群体共鸣的方式，将这种开拓创新精神和追求自由的态度传递给更多的中国消费者。”1 《66号公路》以美国“母亲之路”66号公路为影片背景，有着深刻的文化内涵考量。如果非要选出一条路代表美国文化，非66号公路莫属。作为20世纪上半叶美国最重要的陆路交通命脉， 66号公路随着美国文化被传播到全世界，也成为全球认识美国文化的重要途径，它虽已破旧，但是那种传承和记忆如一杯浓郁纯正的咖啡，只有亲自品尝，才能感受那种浑厚和大气。66号公路之于美利坚民族，好比一面明镜，它象征着伟大的美国人民一路走来的艰辛历程。它是一条曾经在美国地图上消失的老路，充满着老美国的人情味儿。同时它也承载着美利坚民族开拓进取，追寻自由的民族精神，而这正是凯迪拉克想要宣扬的品牌文化精神。 2011年，凯迪拉克投资拍摄第一部《66号公路》，讲述了影星莫小姐逃离娱乐圈找寻自我，在象征自由与开拓精神的66号公路上邂逅年轻摄影师，二人驾驶者凯迪拉克经历了一
品牌调研报告4篇
品牌调研报告4篇 本文目录品牌调研报告北京服装市场各种品牌牛仔装调研报告 2.水果产业现状和品牌情况的调研报告最新调研报告：中国新车品牌将达国际水准嘉定区实验小学花洁 按照中共嘉定区教育委员会关于做好学习实践科学发展观现状调研工作的要求，嘉定区实验小学党支部积极行动，由党支部书记、副书记、副校长牵头、中层干部、教师代表组成的专题调研工作小组，围绕“提升关注力和执行力，当好‘八大员’，促进学校科学发展”的主题，通过认真研究调研内容，制定调研方案，采取发放问卷调查和召开座谈会的方式，于10月9日－10月31日期间开展了详细具体的调研工作，发放全校家长问卷1562份，随机发放家长问卷174 份，教师问卷94份，召开师生座谈会2个，访谈教师、学生50人，现将“学校特色品牌建立与学生发展的研究”调研情况报告如下：一．调查目的 科学发展观既是经济工作必须长期坚持的指导思想，也是解决当前和今后一个时期经济发展过程中各种新矛盾新问题的基本原则。作为基础教育的一个基层学校，担负着促进学生素质全面提高的责任。学校特色品牌建立是学校持续发展的生命力，学校的特色发展必须根植于教师专业发展，促进学生全面发展。面对学校教学条件和环境急剧变化的情形，如何借助技术进步的力量，构建课程文化，进一步凸显教育信息化，提升教学的有效性，从而促进学校、教师与学生的发展，是本次调研必须着力解决的。通过调研，梳理学校在特色品牌建
立与学生发展方面所取得的主要成就及基本经验，找准问题，突破难点，提高全体教职员工的科学发展能力，促进自身专业化发展，提升在现代信息技术条件下的有效教学的质量，创建适合学生学习的数生活，促进学生终生学习能力的提升。 二．调研形式和方法 问卷调查（全校与随机相结合）、召开座谈会（教师和学生）、个别访谈 三．调研结果分析 （一）所取得的主要成就及基本经验 1.明确了学校特色品牌 XX年4月，区教育综合督导觉得学校的教育技术仅仅是教学工具，如何形成学校品牌还需进一步梳理。通过深入学习实践科学发展观活动，我们确立办学理念：创造适合孩子快乐学习的数生活，办学目标：构建以教育技术与学科整合为核心，以基于网络的社会、家庭、学校协作办学为手段的数化校园。“数化学习”成为学校的特色项目。 2.明晰特色品牌与学生发展的关系 学校的特色品牌必须促进学生发展，这就需要增强课程的领导力与执行力。 通过扎实深入地开展学习实践科学发展观活动，加强了领导班子和领导干部决策能力。根据“数化学习”这一特色品牌，我们首先明晰了学校的课程文化核心价值观：创造适合孩子快乐学习的数生活；
市场调研报告材料范文
市场调研报告文 市场调研报告文（一） 一、调查方案 （一）调查目的通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 （二）调查对象在校生 （三）调查程序 1、设计调查问卷，明确调查方向和容；
2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表； 3、根据回收网络问卷进行分析，具体容如下 （1）根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数； （2）根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析； 二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 三、数据分析 根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。
（一）根据学生手机市场份额分析 （二）学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析 1、学生消费群的普遍特点 1）没有经济收入； 2）追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性扬； 4）学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。
5）品牌意识强烈，喜爱名牌产品； （三）学生消费者购买手机的准则和特点 通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，“涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。 市场调研报告文（二） 为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是20**年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查容予以总结，其调查报告如下 一、调查对象的基本情况