平台经济学初探解析
平台经济学初探
［收稿日期］２００６－０３－０１［作者简介］徐晋（１９７６—），男，江苏涟水人，上海交通大学经济与管理学院博士，香港理工大学高级访问学者；张祥建（１９７５—），男，河南鹿邑人，上海财经大学财经研究所博士。
平台经济学初探徐晋１，张祥建２（１．上海交通大学经济与管理学院，上海２０００５２；２．上海财经大学财经研究所，上海２００４３３）［摘要］平台作为新经济时代最重要的产业组织形式，仅仅在最近几年才得到国外学者的重视，而我国对平台产业的研究尚未起步。
本文在综述国外学者对平台经济研究的基础上，首次给出了平台经济学的定义，并对平台产业可能涉及的问题进行了分析。
首先讨论了平台经济的主要表现与特征，尤其是直接外部性与间接外部性，以及平台竞争中常见的多属行为；然后探讨了平台的分类与业务模式，并分析了平台竞争的形成与具体表现形式，同时归纳了平台的定价机制与管制能力；最后做总结，并指出了未来的研究前景。
［关键词］平台经济学；平台竞争；外部性；多属行为［中图分类号］Ｆ０６２．９［文献标识码］Ａ［文章编号］１００６－４８０Ｘ（２００６）０５－００４０－０８【 产业经济】２００６年５月第５期（总２１８期）Ｍａｙ，２００６Ｎｏ．５ＣｈｉｎａＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＥｃｏｎｏｍｙ一、引言：新经济时代的重要经济体平台（Ｐｌａｔｆｏｒｍ）是一种现实或虚拟空间，该空间可以导致或促成双方或多方客户之间的交易。
平台经济学（ＰｌａｔｆｏｒｍＥｃｏｎｏｍｉｃｓ）就是研究平台之间的竞争与垄断情况，强调市场结构的作用，通过交易成本和合约理论，分析不同类型平台的发展模式与竞争机制，一并提出相应政策建议的新经济学科。
根据本文提出的平台经济学定义，可以将其看成产业经济学的一个分支。
现实生活中有很多平台产业的例子，典型的是操作系统平台，如Ｗｉｎｄｏｗｓ，Ｌｉｎｕｘ等。
除此以外，平台产业还包括电信业、银行卡、互联网站、购物中心、媒体广告等，它们涵盖了经济中最重要的产业。
平台经济中混业经营的经济学分析
２０２４年第２期(总第３４３期)㊀㊀㊀㊀㊀㊀学㊀习㊀与㊀探㊀索Ｓｔｕｄｙ＆Ｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎ㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀Ｎｏ.２ꎬ２０２４㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀ＳＮ.３４３数字创新与经济高质量发展平台经济中混业经营的经济学分析韩文龙ꎬ俞佳琦ꎬ刘㊀璐摘㊀要:平台经济是我国经济高质量发展的重要支撑ꎬ现阶段我国平台经济存在跨领域㊁多行业混业经营现象ꎬ呈现出强烈的跨边界扩张特性ꎮ平台经济混业经营的本质是进一步将社会交互纳入价值增值的过程ꎬ强化价值实现的生态系统ꎬ分散经营风险ꎬ增强自身竞争力ꎮ混业经营能够实现供需双方的规模效应㊁双边市场的跨边网络效应㊁用户的锁定效应㊁资本积累的集聚效应等多重效应ꎬ扩大企业规模ꎬ增强市场势力ꎬ其混业经营模式包括横向式相邻融合㊁圈层式生态构建㊁纵向式差异定位㊁网络式并行发展四类ꎬ因跨边网络效应的不同也可归纳为外延式混业经营和内涵式混业经营ꎮ平台经济跨领域混业经营行为既有利于发挥规模效应ꎬ但是也可能会导致平台垄断㊁监管脱敏㊁创新抑制等问题ꎮ应建立科学高效的治理监管体系ꎬ通过平台开放度治理㊁平台包络边界管控㊁平台垄断行为监管等ꎬ构建覆盖事前㊁事中㊁事后全链条的监管体系ꎬ同时强化创新和治理的协同性ꎬ科学应对平台混业带来的挑战ꎮ关键词:平台经济ꎻ混业经营ꎻ平台竞争ꎻ平台垄断中图分类号:Ｆ４９㊀㊀文献标志码:Ａ㊀㊀文章编号:１００２－４６２Ｘ(２０２４)０２－００９８－１２基金项目:国家社会科学基金后期资助一般项目 数字经济的政治经济学研究 (２０ＦＪＬＢ００６)ꎮ作者简介:韩文龙ꎬ西南财经大学经济学院教授㊁博士生导师ꎻ俞佳琦ꎬ西南财经大学经济学院硕士研究生ꎻ刘璐ꎬ西南财经大学经济学院讲师ꎮ㊀㊀一㊁引言根据中国信息通信研究院的测算ꎬ２０２２年我国数字经济规模首次突破５０万亿元ꎬ达到５０.２万亿元ꎬ占ＧＤＰ比重达到４１.５％ꎬ相当于第二产业占国民经济的比重ꎬ数字经济逐渐成为国民经济的重要支柱ꎮ自２０１２年以来ꎬ数字经济生产效率持续提升ꎬ支撑㊁拉动了国民经济生产效率ꎮ数字经济已成为各国经济社会发展中的重要内容ꎬ也是国际竞争力的主要来源ꎮ平台经济是信息化经济背景下的核心组织方式ꎬ是数字经济时代下的新型组织形态ꎬ也是数字经济的典型样态ꎮ平台具备低边际成本㊁规模效应㊁范围经济㊁网络效应等特性ꎬ以数据为生产要素ꎬ能够通过传递㊁处理信息实现生产与再生产过程的大规模协同[１]ꎬ是实现数字经济稳健发展和经济高质量发展的重要支撑ꎮ同时ꎬ平台也通过数字化对市场进行重塑ꎮ在市场经济中ꎬ竞争是经济活动的关键引擎ꎬ一方面ꎬ竞争能够提高企业创新的动力ꎬ从而提高企业的生产率ꎻ另一方面ꎬ充分的竞争能够减少消费者福利的损失ꎬ保障消费者的权益ꎮ国家多次出台关于推动平台经济规范健康发展的政策文件ꎬ从多个角度对平台经济开展治理监管ꎮ因为在传统的企业战略中ꎬ竞争隐含的假设前提是零和博弈ꎬ但平台经济领域的竞争是 为了市场 ꎬ而非 在市场中 竞争ꎬ平台的运作方式可以 重塑 市场ꎬ同时ꎬ平台用户存在的多栖行为使得竞争更为激烈ꎮ在平台界限不断扩大的背景下ꎬ竞争的重要性被削弱ꎬ企业之间 竞合 关系的重要性日益凸显ꎮ所以ꎬ平台经济的竞争行为和策略㊁竞争规制和监管问题急需得到关注ꎮ从研究视角来看ꎬ各国对平台经济领域的竞争规制分析大致有双边市场经济学㊁布兰代斯学派㊁互联网法学等视角ꎮ从研究内容来看ꎬ对于平台经济的研究主要包括平台定价问题和构建战８９略㊁平台进入问题和包络战略㊁平台垄断问题和反垄断治理等ꎮ互联网时代ꎬ技术发展迅速ꎬ市场边界模糊ꎬ领域不断细化ꎬ平台不再拘泥于单一市场ꎬ凭借用户基础和基于用户数据资源的服务能力对其他平台实行包络ꎬ凭借强网络效应㊁高转换成本等特性进行混业经营ꎬ实现跨领域混合式发展ꎮ传统企业实施多元化经营以扩张规模㊁追逐超额利润ꎬ商业银行采用混业经营模式以降低经营风险㊁提供全方位的服务[２]ꎮ商业银行㊁普通企业采用的模式是 管道 ꎬ是一步步创造和传递价值的过程ꎬ业务呈现出单向的特征ꎬ价值链是线性的ꎮ但是ꎬ平台本质是扮演基石作用ꎬ建构区块的混合型组织ꎬ也是数据的提炼和使用装置ꎬ具备规模经济㊁范围经济㊁网络外部性㊁双边市场和大数据分析的特性ꎮ平台将供应商㊁顾客和平台本身纳入一个关系网ꎬ身份只是表面ꎬ流动不再单向ꎬ价值在平台的基础上以不同形式被创造㊁交换ꎬ传统的线性价值链也由此变成了价值矩阵ꎮ例如ꎬ淘宝平台成立于２００３年ꎬ是拥有超大市场规模的网购零售平台ꎬ主要提供电子商务服务ꎬ２０１６年 淘宝直播 发布ꎬ淘宝平台开展了网络直播服务㊁网络社交服务等ꎬ并将多种服务内容进行深度融合ꎮ另一个提供电子商务服务的京东平台ꎬ在基础业务上开展 京东物流 京东金融 等ꎮ此外ꎬ平台开展混业经营的例子还有浙报传媒从传统报刊转向移动新闻阅读㊁网络游戏㊁网络直播等业务ꎬ开展传统出租车业务的滴滴出行如今涵盖出租车㊁专车㊁快车㊁顺风车㊁代驾㊁大巴等多项业务ꎬ海尔集团扩大生产规模覆盖互联网家电应用市场ꎮ平台混业经营的案例不胜枚举ꎬ在混业经营模式㊁内在逻辑和治理方式上ꎬ也因其特性不同而表现不同ꎮ资本具有追逐利润的天性ꎬ在平台经济背景下ꎬ低边际成本和高网络效应造就了平台自发的垄断倾向ꎬ跨领域混业经营意味着平台能够进一步扩大市场规模ꎬ构建竞争优势ꎮ企业的竞争优势往往从 供给端 进行剖析ꎬ按照战略管理的经典理论ꎬ遵循资源基础观ꎬ认为企业构建起 壁垒 以获得竞争优势是依靠异质性的资源和能力[３]ꎮ但是这一理论并不能说明网络效应所产生的外生性作用ꎬ平台的内在能力和网络的正反馈性都被视为平台获取竞争力不可或缺的内容[４]ꎮ于是有学者认为ꎬ加入平台的用户等价于平台的资源ꎬ企业基于间接网络外部性的正反馈机制具备了竞争优势[５]ꎬ由此将平台内部资源和能力与外部网络效应融合起来ꎮ但在互联网时代ꎬ企业经营从 企业本位主义 转向了 用户本位主义 [６]ꎬ企业竞争不再是由 异质 资源和能力支撑竞争的 供给端范式 ꎬ而是变成了由 共性 用户资源支撑竞争的 需求端范式 ꎮ平台竞争的目标是提升用户体验价值ꎬ构建战略遵循 沉淀用户资源㊁激发网络效应㊁构建生态系统㊁锁定平台主导身份 四个环节[７]ꎬ通过向不同行业㊁产品㊁服务实现包络ꎬ使新服务功能与原有平台互补共生ꎬ从而实现竞争力的提升ꎮ在混业经营下ꎬ平台能够发挥多重效应ꎬ实现 赢家通吃 ꎮ 赢家通吃 需要建立在以下三个前提条件基础上:高规模效应㊁高跨边网络效应㊁高转换成本[８]１６５ꎮ在利基市场专业化缺乏的市场更易实现ꎮ在平台建设初期ꎬ多数平台通过补贴㊁歧视性定价等营销模式吸引买卖双方进入市场ꎬ具备一定的用户基础ꎮ平台通过开展混业经营实现业务的延伸与融合ꎬ多元的业务吸引更多的需求者ꎬ激励供给者实现规模的扩大ꎬ供需双方实现规模效应ꎬ此时ꎬ平台凭借正向的跨边网络效应进一步扩大用户资源ꎬ并利用数字技术获取用户需求并精准对接ꎬ实现长尾效应ꎬ在海量数据的精准即时反馈下实现数据正向反馈效应ꎬ进一步优化用户价值体验ꎬ促使用户实现 路径依赖 ꎬ提高转换成本ꎬ从而在实现可持续的盈利模式的基础上成为超级平台[９]ꎮ出于人的群体属性和从众心理ꎬ同边网络效应多数为正ꎬ但跨边网络效应因企业性质㊁特定行业㊁特殊发展阶段而呈现出不同的态势ꎮ对于交易属性的企业ꎬ业务核心是交易和交易成本ꎬ企业不仅是交易主体ꎬ更是创新主体ꎬ虽然交易和创新不是非此即彼的关系ꎬ当前的平台兼具交易和创新二种属性ꎬ具有 二重性 [１０]ꎮ但是企业以交易还是创新为重关乎到其跨边网络效应是递增还是衰减ꎮ在交易属性弱㊁创新属性强㊁用户偏好特９９性强的特定领域ꎬ平台的发展模式不能沿用 快速做大 的逻辑ꎬ因为跨边网络效应面临着衰减的困境[１１]ꎮ在 需求端范式 中ꎬ企业以提升用户价值体验为目标ꎬ但是供方的持续增加会导致需求方获得的信息冗余㊁产品繁杂㊁认知分散ꎬ需求方的持续增加也会导致供给方面临群体分裂㊁需求宽泛㊁参与被动等问题ꎮ并且在平台增长到一定阶段时ꎬ跨边网络效应衰减的困境始终会出现ꎬ如若不及时治理ꎬ平台会逐步走向衰亡ꎮ我国平台经济具有强烈的跨行业扩张特征ꎬ大型数字平台的经营范围跨越多行业㊁多市场ꎬ以不正当的竞争手段实现 赢家通吃 ꎮ在理论界ꎬ传统产业经济学遵循的ＳＣＰ范式不再适用于双边市场的情况ꎬ双边市场经济学对于超大型平台的形成也缺乏关注ꎮ立足于具体的平台经济发展ꎬ布兰代斯学派和互联网法学虽然归纳总结了大型平台不正当竞争行为ꎬ但缺乏完整系统的理论框架ꎬ无法全面解释其真实原因ꎮ并且多数对于垄断的理论研究都聚焦于横向平台的垄断ꎬ对平台借助于用户㊁数据㊁算力等优势实现跨行业㊁多领域的混合式经营缺乏理论上的探讨ꎮ但是在现实中ꎬ平台开展混业经营的现象日渐普遍ꎬ２０２０年ꎬ美国众议院司法委员会发布了«数字市场竞争状况调查报告»ꎬ对平台巨头的跨行业㊁跨领域经营和竞争问题进行了重点分析并给出了监管建议ꎮ平台经济发展具有普遍规律ꎬ在一般性的基础上需要结合我国平台经济的特殊性ꎬ全面地对平台经济展开完整的分析ꎮ因此ꎬ本文在前人研究的基础上ꎬ明确了平台经济混业经营的定义ꎬ并根据平台经济的特性ꎬ对平台经济混业经营的模式和类型进行了划分ꎮ基于不同平台的特性ꎬ对开展混业经营的内在逻辑和多重效应进行了理论上的阐释ꎬ探讨了其中存在的风险挑战ꎬ为进一步提升监管治理水平提供了方向和意见ꎮ㊀㊀二、平台经济混业经营的内涵定义及模式分类(一)平台经济混业经营的内涵定义平台本质上是市场的具化ꎬ是劳动分工和市场具化的必然结果ꎮ平台以数据为劳动资料ꎬ将劳动引入市场的构建和运作之中ꎬ其生产过程是劳动过程和价值形成过程的统一ꎬ因而平台相较于传统的交易场所而言具有不同的价值含义ꎬ是一种兼具市场和企业二重特征的组织形态ꎮ平台并不能直接创造价值ꎬ而是需要通过连接多方群体ꎬ促使价值创造ꎬ协调价值流转[１２]ꎬ一方面ꎬ通过平台参与各方价值交换行为的实现以及平台具有的网络外部性ꎬ价值能够实现增长和放大ꎻ另一方面ꎬ平台本质上仍是交易场所ꎬ为生产者和消费者提供信息㊁商品或服务㊁某种形式的货币的交换平台ꎬ承担着价值转化和再分配的必要功能ꎬ能够促使劳动实现动态价值集中㊁分化和流转ꎮ在数字经济的背景下ꎬ出现了平台经济这一新型组织形态ꎬ同时ꎬ劳动力的范畴也发生了变化ꎮ微观主体工作和闲暇的界限被模糊ꎬ资本支配和使用的劳动力转向了 社会总体工人 ꎬ同时ꎬ供需双方的身份更具流动性ꎬ价值链由线性传导变为价值矩阵ꎬ平台价值创造源泉的范围增大ꎬ为平台开展混业经营创造了优越的发展环境ꎮ从形式上看ꎬ平台经济混业经营是平台在初始业务基础上的延伸拓展以及平台业务的融合再建ꎮ平台可以通过特定领域的业务深挖和跨越领域的业务交互实现混业经营ꎬ如直播行业和电商行业的融合㊁网约车平台的业务深挖㊁内容产品平台的行业渗入等ꎬ平台经济通过混业经营拓宽利润来源ꎬ对冲经营风险ꎬ增强市场势力ꎮ从本质上看ꎬ平台经济混业经营是进一步将社会交互纳入价值实现及增值的过程ꎮ平台通过混业经营拓展了参与价值交换的各方主体的规模ꎬ将原本未参与价值交换的社会互动纳入进来ꎮ平台本质上是基础设施的提供者ꎬ是流通枢纽ꎬ同时也是提炼数据的装置ꎬ平台在混业经营的过程中成为价值实现㊁增值和分化的增量过程ꎬ实现价值转化和再分配过程ꎬ在不断的交互中获得数据资源ꎬ强化价值实现的生态系统ꎬ利用数字技术发挥多重效应ꎬ增强自身竞争力ꎮ(二)平台经济混业经营的模式分类学界对平台特征认识基本达成了共识ꎬ即平台以 多边架构 和 网络效应 为基础ꎮ 多边架构 可以分为双边架构和多边架构ꎬ其中双边架００１构是指存在供给方和需求方两个终端ꎬ多边架构泛指存在两个以上的边ꎬ每边都是独立的终端ꎮ网络效应 存在同跨边网络效应㊁直间接网络效应ꎬ同边网络效应通常呈现正反馈ꎬ直间接网络效应根据网络产品特性不同而不同ꎬ而跨边网络效应则会根据平台的交易㊁创新属性和平台所处发展阶段的不同而表现出不同的反馈ꎬ对特定行业或特定阶段的平台而言具有普遍性ꎮ有学者根据网络效应将平台分为四种类型ꎬ本文根据平台的两大特性ꎬ以双边㊁多边架构和跨边网络效应递增或衰减为标准ꎬ将平台分为四类ꎮ跨边网络效应递增的平台包括跨边递增的双边平台和跨边递增的多边平台ꎮ跨边递增的双边平台通常只有供给方㊁需求方和平台方ꎬ例如拼多多的 买家 和 卖家 ꎬ滴滴出行的 车主 和 乘客 ꎬ平台方主要作为资源整合㊁价值转换的流通枢纽ꎮ因为平台交易属性较强ꎬ供给方数量的增多能够给予需求方更多的选择ꎬ而需求方规模的提高也能够吸引供给方进入市场ꎬ呈现出正向的跨边网络效应ꎮ跨边递增的多方平台例如百度等内容产业平台ꎬ为网民提供信息搜寻服务ꎬ并存在除供给方和需求方以外的第三方ꎬ例如广告商ꎮ内容产业平台以供给方提供的内容吸引读者ꎬ以读者吸引广告商ꎬ采用词条排位等方式实现价值的变现ꎮ此外ꎬ还有其他平台构建了四五个以上的边ꎬ如谷歌㊁腾讯㊁阿里巴巴等ꎮ跨边网络效应衰减的平台包括双边架构的知识付费平台ꎬ多边的制造赋能平台和众创空间平台等ꎮ跨边网络效应衰减体现为某边群体规模的增加会降低其他使用者的效用和意愿ꎬ所以跨边网络效应呈现出衰减态势的平台对于多边群体参与者的质量要进行严格的把控ꎮ如知识付费平台需要筛选内容供给方的质量ꎬ同时也要整合内容需求方的偏好ꎬ制造赋能平台和众创空间平台需要把控各方准入条件ꎬ保证各方产品质量ꎮ混业经营是扩大企业规模㊁对冲经营风险㊁提高市场势力的手段之一ꎮ各类平台在不同程度㊁不同方式上开展业务延伸和融合ꎮ按照平台的特征ꎬ本文将平台混业经营模式类型分为外延式混业经营和内涵式混业经营ꎮ其中ꎬ外延式混业经营采取横向式相邻融合㊁圈层式生态构建两种方式ꎬ以平台规模为导向ꎬ多通过价格歧视或补贴政策等手段实现 快速做大 ꎮ内涵式混业经营包括纵向式差异定位㊁网络式并行发展ꎬ主要以用户价值为导向开展混业经营ꎮ跨边递增的双边架构的平台通常具有较强的交易属性ꎬ仅面对供给方㊁需求方两边群体ꎬ追求双边群体规模的扩大ꎬ采用横向式相邻融合的混业经营模式ꎮ此类平台发展初期多采用补贴㊁歧视性定价等方式吸引用户ꎬ规模壮大后采用包络邻近市场业务的手段ꎬ融合㊁兼并相邻行业业务ꎬ开展外延式混业经营ꎬ发挥平台的网络外部性ꎬ进一步增强市场势力ꎮ如电商平台 拼多多 ꎬ采用帮忙砍价 的方式吸引消费者拉动亲朋好友下载注册ꎬ以补贴的方式拓宽用户资源池ꎬ在短时间内快速壮大平台规模ꎬ一度成为全国热议的话题ꎮ在吸引了一定基数的用户以后ꎬ拼多多不局限于开展传统电商ꎬ引入了短视频功能ꎬ并采用 刷短视频给红包 的方式吸引用户ꎬ获得流量ꎬ实现商业变现ꎮ又如移动出行平台 滴滴出行 ꎬ发展初期基于红包㊁折扣和补贴等方式吸引消费者ꎬ以单计价激发车主的工作积极性ꎬ实现供给双方规模的扩大后不局限于网约车这一业务种类ꎬ横向包络共享自行车㊁租车㊁专车等相邻的业务板块ꎬ进一步增强市场势力ꎮ对于跨边网络效应递增的多边架构平台而言ꎬ简单的横向式相邻融合的混业经营模式只能在限定程度内增加规模ꎬ不足以满足其扩张的目的ꎮ在对相邻行业包络的基础上ꎬ包络毫不相关的市场业务以扩大生态圈ꎬ实现圈层式生态构建ꎮ具体而言ꎬ该类混业经营模式存在核心平台ꎬ以核心平台同时连接一个或多个平台ꎬ其他平台体现为核心平台的业务延伸或渠道拓展ꎮ在同边网络效应和跨边网络效应呈现正反馈时ꎬ平台对相邻㊁互补㊁不相关的领域开展包络ꎬ实现外延式混业经营ꎬ采用 快速做大 路径ꎬ提高用户的转换成本ꎬ实现赢家通吃ꎮ例如ꎬ阿里巴巴以批发贸易平台(１６８８)和传统电商平台(淘宝网)起家ꎬ积累用户资源后创立天猫㊁聚划算等优质的购物平台ꎬ拓展了核心平台的业务ꎬ并创立了支付宝㊁蚂蚁金服㊁１０１菜鸟网络等ꎬ进入与传统电商互补的领域ꎬ增强了淘宝网的核心竞争力ꎮ对于特定行业或特定发展阶段的平台而言ꎬ跨边网络效应可能面临衰减的困境ꎬ此类平台无法通过同跨边网络效应的实现和用户转换成本的提高通向 赢家通吃 ꎮ以双边市场为基础的跨边衰减平台受制于跨边网络效应衰减特性ꎬ不能追求用户规模的红利ꎬ其混业经营模式要以彰显业务特点和品质为目标ꎬ开展自身业务的细化和深化ꎬ通过知识类型的多元化㊁产品内容的深化来吸引用户资源ꎬ实现纵向式差异定位ꎬ增强用户黏性ꎮ如知识付费平台知乎ꎬ从初期的问答社区和原创内容平台ꎬ细化到如今的 课程体系 书的体系 训练营 ꎬ深化细化业务内容和种类ꎬ并延伸到 知乎百科 知乎日报 等相邻行业业务ꎬ２０２３年和面壁科技内测 知海图ＡＩ 中文大模型ꎬ通过在行业内明晰化企业定位㊁打造自身独特性等手段以立足ꎮ对于跨边网络效应衰减的多边架构平台而言ꎬ存在核心平台的圈层式混业经营模式会导致各方群体的不平衡ꎬ需要采用网络式并行发展的混业经营模式ꎬ实现多行业多平台并行发展㊁相互连接ꎬ其他平台的业务不完全相关或无关ꎬ实现经营目标为提升每边群体价值体验的内涵式混业经营ꎮ如阿里百川ꎬ构建了平台化匹配机制ꎬ从传统的商品交易转向了价值共创ꎬ搭建 线上＋线下 的服务平台ꎬ使众创空间平台㊁服务提供商㊁入驻企业互相之间能够平衡发展ꎬ互通有无[１３]ꎮ㊀表平台混业经营模式分类平台分类平台典例混业经营模式混业经营类型跨边递增的双边平台拼多多㊁滴滴横向式相邻融合外延式跨边递增的多边平台腾讯㊁苹果㊁阿里巴巴圈层式生态构建混业经营跨边衰减的双边平台知乎㊁得到纵向式差异定位内涵式跨边衰减的多边平台卡奥斯㊁阿里百川网络式并行发展混业经营㊀㊀三、平台经济混业经营的内在逻辑和多重效应(一)平台经济混业经营的内在逻辑１.强化生态系统ꎮ平台开展混业经营的内在逻辑之一是强化价值实现的生态系统ꎮ平台是市场的具化ꎬ是提取数据的装置ꎬ是价值流转的场所ꎮ作为基础设施的提供者ꎬ平台将多边用户群体集结在一起ꎬ通过提供商品㊁服务或货币交换的平台促使价值的转化和实现ꎮ作为市场而言ꎬ平台不直接参与生产过程ꎬ而是由平台所连接的不同类型的非平台企业参与生产环节ꎬ并由平台所连接的第三方实现价值变现ꎬ从而达到价值实现及增值的目的ꎮ在平台组织模式下ꎬ供给方提供产品和服务ꎬ消费者提供需求ꎬ第三方提供变现ꎮ平台作为这三者的连接枢纽ꎬ基于此三方构建了价值实现的生态系统ꎬ从依附于其之上的社群获取价值ꎮ在数字经济时代下ꎬ 局部工人 逐渐向 总体工人 转变ꎬ但是大部分的社会交互并未进入价值实现及增值的过程ꎬ平台混业经营正是该不足 的应对策略ꎮ首先ꎬ平台所提供的产品和服务相较于传统企业更具一般性和普适性ꎬ模糊了业务界限ꎬ为供给方创造了更大的发挥空间ꎮ其次ꎬ随着物质资料的丰富和消费观念的升级ꎬ消费者的需求愈加多元化ꎬ对于服务的便利性也提出了高要求ꎬ平台混业经营的行为能够满足升级的消费需求ꎮ最后ꎬ消费方群体的扩大能吸引第三方的加入ꎮ因此ꎬ实施混业经营能够发挥平台服务一般性的优势ꎬ将更多的用户纳入价值创造矩阵ꎬ进一步地将社会交互纳入价值实现及增值过程ꎮ由此ꎬ平台能够扩大数据来源和试验场地ꎬ依靠数字技术进一步提取㊁分析㊁使用日益增长的数据资源ꎬ发挥数据正向反馈效应ꎬ平台价值实现的生态系统得以强化ꎮ２.降低经营风险ꎮ平台开展混业经营的内在逻辑之二是为降低经营风险ꎮ商业银行混业经营２０１是通过在货币和资本市场进行不同业务㊁不同品种㊁不同方式的交叉经营实现风险的对冲ꎬ并提供全方位的服务[２]ꎮ企业开展多元化经营能够控制更多的资源ꎬ避免对单一市场的过度依赖ꎬ原有业务在不同领域的拓展能够相互促进ꎬ推动企业发展[１４]ꎮ平台同样面临着风险ꎬ业务集中于特定板块会导致风险难以分散ꎮ在混业经营下ꎬ从平台内部出发ꎬ跨领域经营的行为使得业务得到延伸㊁拓展㊁融合ꎮ一方面ꎬ利润来源拓宽ꎬ风险分散于多种业务ꎬ各领域的经营状况发生互补ꎻ另一方面ꎬ平台获取信息渠道拓宽ꎬ对市场波动的情况能够有更及时㊁精准地把握ꎬ从而作出最快速㊁正确的决定以减少市场波动对平台的影响ꎮ从平台整体出发ꎬ通过跨领域的混业经营行为ꎬ平台能够快速扩大市场规模ꎬ减少竞争对手的数量ꎬ同时ꎬ规模的扩大也使平台不易被接管ꎮ所以ꎬ在面临其他平台经济活动所带来的冲击时ꎬ开展混业经营使得平台的稳定性得以提高ꎮ３.增强市场势力ꎮ平台开展混业经营的内在逻辑之三是为保持自身竞争力ꎬ增强市场势力ꎮ马克思指出ꎬ 资本家害怕没有利润或利润太少ꎬ就像自然界害怕真空一样ꎮ一旦有适当的利润ꎬ资本就大胆起来 ꎮ在资本主义制度下ꎬ资本家通过资本集中㊁资本积累等方式将许多小资本转化为少数大资本ꎬ为巩固其市场地位ꎬ资本家会进一步消灭单个资本的个体独立性ꎬ实现生产资料的集中ꎬ内生出资本的垄断ꎮ为追逐超额利润ꎬ资本家倾向于通过提高技术水平㊁扩大市场规模㊁深化分工内容等方式不断提高劳动生产率ꎮ平台此类组织模式具备低边际成本和强网络效应等特性ꎬ同时也具有整合并连接多个网络效应的功能ꎬ使平台具备垄断的自然倾向ꎮ为保持自身竞争力㊁进一步侵占市场份额ꎬ平台通过开展跨领域混业经营实现业务融合ꎮ从横向来看ꎬ平台的混业经营行为能够发挥网络效应ꎬ降低交易成本和资本空载时间ꎬ提高资本周转率ꎬ有利于平台在提高劳动生产率㊁有效提高利润的同时占据更大市场份额ꎮ从纵向来看ꎬ平台借助混业经营能够细化产品和服务ꎬ提供差异化的业务ꎬ一方面ꎬ能够在激烈的市场竞争中找到合适的定位ꎬ另一方面ꎬ细化的产品和服务能够提升专业化程度ꎮ从而ꎬ劳动力生产率得以提高ꎮ所以ꎬ平台借助更大范围㊁更高程度的网络效应提高利润ꎬ借助多业务的交互㊁融合进行跨领域经营ꎬ借助产品服务的精细化㊁差异化实现专业化经营ꎬ大幅增强了自身在行业内外的话语权ꎬ树立了市场的进入壁垒ꎬ不仅能够保持自身竞争力ꎬ减少在行业发生变革时受到的不利冲击ꎬ还通过跨领域的经营消灭单个资本的个体独立性ꎬ增强用户黏性ꎬ实现垄断ꎮ(二)平台经济混业经营的多重效应１.供需双方实现规模效应ꎮ各种经济时代的区别ꎬ不在于生产什么ꎬ而在于怎么生产㊁用什么生产[１５]２１０ꎮ在数字经济蓬勃发展的背景下ꎬ数字技术对社会生产和再生产过程进行重塑ꎬ生产力㊁生产关系㊁生产方式发生巨大变化ꎮ与传统组织形式不同ꎬ平台经济以数据和算法为基础ꎬ在数字基础设施上重组劳动过程ꎬ在一定发展阶段中实现零边际成本和强网络效应ꎬ供需双方都能实现规模效应ꎮ平台经济混业经营通过降低成本㊁实现供给多元化㊁重塑劳资关系等方式实现供给方的规模效应ꎮ首先ꎬ平台多数采用轻资产的组织模式ꎬ以其中介地位和资源可及性开展混业经营ꎬ能够进一步促使供给方进行信息互换共享ꎬ降低搜寻成本㊁信息成本等ꎬ从而降低交易成本ꎬ加速商品流通ꎮ而交易成本的降低进一步导致供给方规模的扩大ꎬ平台能够实现供给方不断增长的正向循环ꎮ其次ꎬ平台所连接的企业立足于特定的数字技术体系ꎬ采用同一套硬件设施ꎬ服从于平台所规定的统一管理模式ꎮ平台开展业务的延伸和融合能够增加同类型的供应商数量ꎬ平台中企业的初始投入成本被平摊ꎬ供应商数量越多ꎬ单位供应商的成本越低ꎮ再次ꎬ不同业务的开展也能够吸引不同类型的供应商ꎬ使供给规模增大并且更加多元化ꎬ在单位成本的不断摊薄和供给多元化下ꎬ能够实现供给方的规模效应ꎮ基于数据和数字技术的特性ꎬ平台能够不受时间和空间的束缚ꎬ发展的边界和上限相比于传统企业更加广阔ꎮ最后ꎬ在平台３０１。
平台经济的垄断与反垄断
2022No.4 2022 (Vol.6)79平台经济的垄断与反垄断李雨佳（中国农业大学，山东 烟台 264034）摘要：数字经济飞速发展的当下，互联网平台在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。
但随着平台经济的不断成熟，市场集中化趋势明显，资源向巨头平台聚拢，平台垄断格局日益凸显。
本文将基于垄断的经济学原理，结合平台垄断典型案例，阐述平台垄断的形成与发展特点，并站在政府的角度剖析平台经济反垄断的必要性和具体措施。
关键词：平台经济；反垄断；政府；创新DOI: 10.12184/wspcyycxWSP2516-413926.20220604第一章前言21世纪，数字经济蓬勃发展，互联网行业和平台经济快速成长，如今，平台经济已经成为应用最广、影响最大的新的经济形态，是推动经济增长的重要新动能。
当前，我国平台经济发展态势趋向良好，2015-2019年，我国价值超10亿美元的数字平台企业新增了126家，总价值由7957亿美元增长到2.35万亿美元，年均复合增长率达31.1%。
此外，2019年底爆发的新冠疫情为平台经济创造了更大的发展空间。
然而，随着平台经济的快速增长，在特定领域具有绝对市场控制力的头部企业越来越多，平台经济的垄断格局日益突出。
垄断局面的出现，是市场经济发展的必然结果，但也带来了各种问题。
关于政府是否应加紧反垄断以及如何有效反垄断等问题有着诸多看法，平台经济垄断与反垄断已成为当今热点问题。
一、第二章平台经济垄断（一）平台经济垄断的形成基于经济学理论视角，互联网平台经济具有明显的规模效应特点，满足自然垄断形成的基本前提。
与传统行业不同，互联网行业受到物理设施等条件的限制较少，边际成本很低，规模效应充分发挥作用。
且随着该行业市场不断发展，数据、技术、资本呈现出集中趋势，资源加速向头部企业聚拢，拥有更多优势资源的企业将在该大规模市场经济的价格产量竞争中占据优势地位，进而通过资本不断扩张和互联网平台特有优势形成垄断。
数字贸易测度的概念架构、指标体系和测度方法初探
数字贸易测度的概念架构、指标体系和测度方法初探一、本文概述随着全球经济的数字化进程不断加速，数字贸易作为新的贸易形态，已经成为推动世界经济增长的重要引擎。
然而，数字贸易的复杂性和多样性使得对其进行准确测度成为一项极具挑战性的任务。
因此，本文旨在探讨数字贸易测度的概念架构、指标体系和测度方法，以期为政策制定者、研究人员和企业界提供有益的参考。
本文将首先对数字贸易的概念进行界定，明确其内涵和外延，进而构建数字贸易测度的概念架构。
在此基础上，本文将梳理现有的数字贸易测度指标，分析其优缺点，并提出一套更加全面、科学的指标体系。
本文将探讨数字贸易的测度方法，包括数据收集、处理和分析等方面，以期提高数字贸易测度的准确性和可靠性。
通过本文的研究，我们期望能够为数字贸易的测度提供一套科学、实用的方法，为政策制定者提供更加准确的数据支持，为企业界提供更加清晰的市场导向，推动数字贸易的健康发展。
我们也希望本文能够引起更多学者和专家的关注，共同推动数字贸易测度理论和方法的研究，为数字经济的繁荣做出更大的贡献。
二、数字贸易的概念界定数字贸易，作为信息技术和全球贸易深度融合的产物，近年来在全球范围内迅速发展。
然而，对于数字贸易的准确概念界定，学术界和实务界尚未形成统一的共识。
为了深入探讨数字贸易的测度方法，我们首先需要对其概念进行清晰的界定。
数字贸易，顾名思义，是以数字技术为基础进行的贸易活动。
它涵盖了通过电子方式传输的商品和服务，包括但不限于电子商务、数字内容、云计算服务、数字广告等。
与传统的贸易方式相比，数字贸易具有交易速度快、成本低、透明度高等特点。
在数字贸易中，数据的流动和使用起到了至关重要的作用。
数据不仅是数字贸易的核心要素，也是驱动其发展的关键因素。
数据的收集、处理、分析和应用贯穿于数字贸易的整个过程，为贸易双方提供了更加便捷、高效和精准的服务。
数字贸易还涉及到了众多新技术和新应用，如大数据、区块链等。
这些技术的运用不仅推动了数字贸易的创新发展，也为其带来了更加广阔的市场空间和发展前景。
16505016_知识分享型网红经济初探
2018年第5期知识分享型网红经济是网红经济的一个分支。
2016年,随着众多知识问答付费平台的面市,知识分享型网红经济呈现迅猛的发展态势。
知识分享型网红经济同时也是知识服务包含的内容,它从分享经济的模式中凸显出来,现在,我们的生活似乎已经离不开分享型经济的影响了。
从生活日常到旅行住宿,再到空间共享,知识分享无处不在。
人们抓住分享经济的大热趋势,将这种分享的思维和方式逐渐应用到更多不同形态的事项中。
一、知识分享型网红经济发展现状无论形式还是范围,移动互联网令我们生活中的信息传播发生了巨大的变化,让我们可以不再受空间的限制,随时随地进行分享与交流。
而在此之前,人与人需要直接当面的沟通才能进行知识分享,如今,我们可以通过直播、面谈、语音聊天等多种形式,实现真正意义的知识分享大众化。
据2016年一组调查数据显示,我国国民人均纸质图书阅读量为4.56本,美国是7本左右,日本是8本左右,韩国是11本左右。
从数据我们可以看出,我国国民在纸质书籍阅读水平上,确实与发达国家存在一定的差距。
但从2016年开始,在行、分答、知乎live、罗辑思维的付费订阅等一系列产品陆续出现,知识分享在网络上迅速火爆起来。
伴随大众生活水平的不断提高,人们对物质生活的追求得到了满足,因此产生更多精神提升上的需求,这让知识分享在大众的视野里流行了起来。
大众社交阅读习惯的养成,是推动全民阅读的一大重要因素。
社交阅读占用的大多都是碎片化时间,内容上以浅阅读为主,而知识分享型经济主要依托于网络社交平台,是人们发布信息、获取信息的主要途径。
分答成为2016年度引发关注度最高的付费语音问答平台,用户可以在分答上迅速找到能帮助自己的人,提出问题,答主会用一分钟的时间回答问题,解开用户的疑惑。
由在行团队打造,来自于各个领域的专家和许多名人都加入了这种知识问答交流的方式。
自2016年5月15日上线后,王思聪、罗振宇、汪峰等众多名人,以及健康、理财等各个专业领域的答主在分答上有偿回答用户们提出的问题。
《平台经济学》-课程教学大纲
《共享经济学》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码：18060412课程名称：平台经济学英文名称：Platform Economics课程类别：专业课学时：32学分：2适用对象: 经济管理类专业考核方式：论文先修课程：西方经济学二、课程简介平台经济学是研究平台之间的竞争与垄断情况，强调市场结构的作用，通过交易成本和合约理论，分析不同类型平台的发展模式与竞争机制，并提出相应政策建议的新经济学科。
Platform Economics is a new economic discipline that studies competition and monopoly between platforms, emphasizes the role of market structure, analyzes the development models and competition mechanisms of different types of platforms through transaction costs and contract theory, and proposes corresponding policy recommendations.三、课程性质与教学目的通过学习本课程，使学生能理解平台经济是以“互联网”和“人工智能”等技术为支撑的新经济，以连接创造价值为理念，以开放的生态系统为载体，以信任创造为核心，可以高效且规模化地匹配零散需求与供给，造就并依赖规模化的产消者新种群。
通过使学生理解平台经济在稳定经济增长、促进产业升级、创造就业机会等方面的重要作用，将所学进一步应用于中国当前的特色平台经济实践分析之中。
四、教学内容及要求第一章平台经济的含义与基本内容（一）目的与要求1.了解平台的定义与本质2.理解重要的平台产业（二）教学内容平台的基本概念及其本质，日常生活中平台经济的具体事例（三）思考与实践日常生活中有哪些案例是典型的平台经济模式（四）教学方法与手段多媒体教学、讲授、案例分析第二章平台的分类与业务模式（一）目的与要求1.掌握平台经济的基本分类2.掌握几种平台的业务模式（二）教学内容平台分类、平台的业务模式、平台的中介功能、平台的业务实例（三）思考与实践运用平台经济学的基本方法分析现实生活中的平台经济的基本业务模式（四）教学方法与手段多媒体教学、讲授、案例分析、分组讨论等第三章平台的外部性与多属(Multi-homing)行为（一）目的与要求1.了解平台经济的两种外部性2.掌握平台的多属行为3.理解平台的多属性为与兼容性（二）教学内容外部性的定义、网络外部性的含义、平台的两种外部性含义、平台的多属行为、多属与兼容性（三）思考与实践平台的外部性、多属性为特征如何用于理解现实中平台经济的案例理解（四）教学方法与手段多媒体教学、讲授、案例分析、分组讨论等第四章平台的定价模式与影响因素（一）目的与要求1.理解平台的定价模式2.了解影响平台定价的基本因素（二）教学内容双边平台的定价模式、平台定价的影响因素及其模型、独家经营和多属行为下的价格结构、平台价格结构：来自工业杂志的实证研究、平台竞争的形成与表现（三）思考与实践如何运用平台的定价模式和影响因素分析现实中平台现象（四）教学方法与手段多媒体教学、讲授、案例分析、分组讨论等第五章平台竞争的形成与表现（一）目的与要求1.了解平台竞争的形成和表现形式2.理解平台竞争的主要策略（二）教学内容介绍平台竞争的形成、平台竞争的形式与表现、平台竞争的主要策略（三）思考与实践思考和分析现实生活中的平台经济案例是如何实现和运作的？它们涉及了哪些竞争形式？它们的竞争策略是怎样的？（四）教学方法与手段多媒体教学、讲授、案例分析、分组讨论等第六章两个重要的法律问题：反垄断与间接侵权（一）目的与要求1.了解平台涉及的反垄断问题2.了解平台可能存在的间接侵权（二）教学内容介绍反垄断问题、微软公司的垄断案、间接侵权问题、网络侵权责任研究、以及间接侵权的案例分析（三）思考与实践现实生活中还有哪些涉及到平台的垄断和间接侵权问题？（四）教学方法与手段多媒体教学、讲授、案例分析、分组讨论等第七章平台产业分析之一：电信与标准化（一）目的与要求1.了解电信平台竞争的特点2.掌握标准战役和兼容性战役（二）教学内容介绍电信平台竞争的特点、标准战役、兼容性战役和案例研究（三）思考与实践电信行业的平台竞争特点也适用于哪些行业？（四）教学方法与手段多媒体教学、讲授、案例分析、分组讨论等第八章平台产业分析之二：电子商务平台与网络媒体（一）目的与要求1.了解电子商务平台的产生、发展2.了解网络媒体的发展（二）教学内容电子商务平台的产生与发展、功能、优点及建立、竞争、盈利及发展方向，以及网络媒体的发展现状、竞争、盈利与发展道路（三）思考与实践分析中国当前的典型电商平台和网络媒体的竞争案例，以及理解这些经济模式在未来将面临什么样的挑战，又将如何应对这些挑战（四）教学方法与手段多媒体教学、讲授、案例分析、分组讨论等六、课程考核（一）考核方式考试（二）成绩构成平时成绩占比：50% 期末考试占比：50%（三）成绩考核标准综合成绩60分以上为合格。
现代农业产业园大数据平台建设初探——以福建省漳平市茶·花产业大数据平台为例
农业大数据学报 2024,6(1):127-135 Journal of Agricultural Big Data DOI: 10.19788/j.issn.2096-6369.000002收稿日期：2023-10-18；录用日期：2023-11-26联系方式：第一作者张茜，E-mail:******************.cn ；通信作者田乙慧,E-mail:*****************.cn 。
开放科学（资源服务）标识码（OSID）：现代农业产业园大数据平台建设初探——以福建省漳平市茶·花产业大数据平台为例张茜1，田乙慧1*，林秀美2，邓必贤21.北京中农大农业规划设计院有限公司，北京 100083；2. 漳平市农业农村局，福建龙岩 364400摘要：农业大数据是发展智慧农业、促进农业现代化发展的重要基础，需要产业链类型的“条数据”和以县域、农业园区等为载体的“块数据”有机耦合。
国家现代农业产业园是农业大数据平台建设的重要园区载体之一。
本文以漳平市现代农业产业园“茶·花”大数据平台建设项目为对象，通过分析该产业园的花卉、茶叶主导产业存在的问题，结合平台用户的需求分析，提出平台的功能定位、总体框架和主要应用服务功能。
该平台围绕漳平现代农业产业园的茶叶和花卉主导产业，以组织化、标准化、品牌化、信息化、产业化为发展方向，面向政府部门和生产经营主体，建设应用管理平台和相应的运营服务支撑、数据库、展示与服务终端，具有数据集成、产业分析、应用服务和展示示范等功能，具体包括茶园的数字认证、生产加工标准化管理、土壤养分管理、主导产业综合管理、质量安全追溯、经营主体信用管理和决策驾驶舱等。
论文同时总结、提出注重大数据资源体系构建、数据的应用和价值挖掘、留好用于未来功能拓展的数据和应用服务接口，以及人才队伍建设等实施建议。
该平台的建设能够促进漳平现代农业产业园的产业基础数据的集成和产业链条的信息化管理，有利于实现打通产业发展堵点、补齐产业链短板、畅通供应链渠道等多重目标。
分享型经济：在线短租商业模式初探
济时代的到来。本文对商业模式的定义与构成要素做 了阐述 ， 然后结合途 家网的商业模 式， 分析、 总结在线短租这 种新兴业务模式的发展 态势， 历数
途家网成立于２ ０ １ １ 年１ ２ 月， 是一 家高品质的 中高端 度假公寓在线 预 是 中国首个依托 国际领先 的分散式 酒店管理 经验和专业 服 其中所蕴含 的分享型经济理 念。 最后， 作为分享型经济理念的集中 体 现， 对 订平台公司 ， 在线短祖 这种商业模式做一展 望。 务标准 ， 紧密结合线下旅游地 不动产存量以及线 中优 质的呼 叫中心服务 的新 型平台， 提供 旅游 地度 假公寓的在 线搜索 、 查询 和交 易服务。 与传 【 关键词 】分享型经济 ； 途 家网； 在线短祖 ； 商业模 式
关于经济全球化背景下我国城市数字经济发展的初探
现代经济信息350关于经济全球化背景下我国城市数字经济发展的初探郑自文 福州市“智慧福州”管理服务中心摘要：在当今经济全球化的大背景下，数字经济作为一种全新的经济形态和新技术革命的重要内容，对我国经济高质量发展发挥着有力的支撑作用，是我们转变经济发展方式、优化经济结构、转换增长动力的必然选择。
正确把握好我国数字经济发展的脉络，洞察其发展现状和趋势，并对未来发展走向进行研判，对于指导我国数字经济健康快速发展具有十分重要的意义。
关键词：经济全球化；数字经济；发展初探中图分类号：F49 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)028-0350-01一、数字经济的内涵数字经济概念最早出现于20世纪末，由“经济数字之父”唐·泰普史考特在其著作《数字经济：智力互联时代的希望与风险》中提出。
目前，在国际上数字经济被定义为数字化应用，与信息经济概念近同，其外延宽泛大于互联网经济或网络经济的定义。
在G20杭州峰会发布的《二十国集团数字经济发展与合作倡议》中对数字经济的阐述为，是指以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体，以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要助推力的一系列经济活动。
也有定义指出，数字经济指一个经济系统，在这个系统中，数字技术被广泛使用并由此带来了整个经济环境和经济活动的根本变化，数字经济也是一个信息和商务活动都数字化的全新的社会政治和经济系统。
由此可见，数字化经济的显著特性表现在数字化、网络化以及智能化。
二、数字经济发展进程从经济全球化进程来看，数字经济的催生及发展依托于信息技术的普及。
1946年世界第一台电子计算机诞生，奠定了互联网实现全球化的基础，1945年冯·诺依曼结构的提出造就了今天云端科技的全新态势，这些现象均表明数字经济的产生与发展是以信息技术为内在驱动的。
当前，计算、存储以及通信领域的重大突破性发展，为数字经济取得长足发展提供了全新动力源。
平台经济学初探24页PPT
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
一个数据要素的经济学新理论框架
一个数据要素的经济学新理论框架
蔡思航;翁翕
【期刊名称】《财经问题研究》
【年(卷),期】2024()5
【摘要】本文基于一个数据要素的经济学新理论框架,围绕平台、流量和数据等数字经济新元素,研究了数据要素市场发展中的经济规律和关键问题。
该框架主要基于博弈论与信息经济学,强调数据要素的非竞争性和副产品特性是其区别于其他传统生产要素的核心特点和优势,规模收益递增和网络效应意味着数据要素在价值创造和分配中可以实现“1+1>2”的效果,通过放大、叠加、倍增作用提高其他要素的全要素生产率。
本文认为,当前数据要素市场的发展仍需解决如何合理衡量数据要素收益和贡献,以及构建初次分配、再分配和第三次分配机制等关键问题,应鼓励市场主体逐步探索和完善数据交易模式和定价体系,并通过税收设计和共享开放实现数据红利的再分配,从而更充分地提升数据要素价值。
【总页数】16页(P33-48)
【作者】蔡思航;翁翕
【作者单位】北京大学光华管理学院
【正文语种】中文
【中图分类】F49
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4.数据要素提升经济增长的理论机制与效应分析——基于新古典经济学与新结构经济学的对比分析
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从资源优势到平台优势-精选文档
从资源优势到平台优势平面媒体发展平台经济最大的优势还是资源：读者资源、客户资源、渠道资源。
认识到这一点，也就找到了发展平台经济的路径。
“三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准，最顶尖的企业做平台。
”近年来，“平台经济”作为经济领域的一个热门词语已经被广泛提及，也引起了越来越多专家、学者，尤其是政府和企业管理者的关注。
平台经济的跳跃式发展事实上，平台经济出现得很早，经济全球化、IT技术的发展以及互联网的革命，给了平台经济一个完全崭新的形式。
平台经济的作用已经体现在世界500强企业上，这些企业通过信息平台，将生产销售的各个环节分割出来，分别形成了制造平台、采购平台、信息平台、物流平台、营销平台、售后服务平台等。
例如，波音公司是全球顶尖的飞机制造商，但公司自身的主要精力是为飞机生产进行数字化定义，然后通过多个“平台”，将飞机的生产销售发包，其中仅波音747的450万个零部件就外包给61个国家和地区的1.5万家企业。
而苹果公司也是平台经济的受益者，苹果公司将苹果手机70%的制造环节分包给中国和东南亚地区的企业，公司本身则集中全力研发操作系统与核心配套软件。
随着平台经济的发展，制造业已经不是唯一的受益者，平台经济在服务贸易中的作用也越来越明显。
根据WTO的定义，服务贸易共有17类，眼下每一类都可以找出出类拔萃的平台：马云创办的阿里巴巴是电子商务中平台经济运用的典型案例。
会展业同样是平台经济的一个分类，例如资源有限的美国拉斯维加斯就靠打造世界领先的电子消费展稳坐该领域平台经济的首位，每年向美国联邦政府缴纳税收达40亿美元。
近年来，平台企业迅速发展，从门户网站、网络游戏，到网上社区、网络电视等运营模式不断创新。
而第三方支付的应用在为平台经济发展提供资金流通道的同时，自身也成为一种新兴的平台经济。
在第三方支付的推动下，平台企业发展成平台经济产业变得水到渠成，平台经济也将在未来几年迅速走向成熟。
国内除了阿里巴巴外，百度、腾讯、京东商城、凡客诚品等都已经迅速发展成为知名的平台型企业。
平台经济全球化的政治经济学分析
平台经济全球化的政治经济学分析一、概述随着互联网技术的飞速发展，平台经济作为一种新型的经济模式，正以前所未有的速度和广度影响着全球经济格局。
平台经济全球化，指的是通过数字平台，将生产、分配、交换和消费等经济活动在全球范围内进行组织和协调的过程。
这一过程不仅加速了商品、服务、资本和信息的跨境流动，也对传统的政治经济学理论提出了新的挑战。
本论文旨在对平台经济全球化进行深入的政治经济学分析。
本文将概述平台经济全球化的定义、特征及其在全球经济中的地位和作用。
本文将探讨平台经济全球化对国家主权、国际贸易、劳动力市场、市场竞争等方面的影响。
本文将分析平台经济全球化所带来的机遇与挑战，并探讨如何构建一个更加公平、包容、可持续的平台经济全球化治理体系。
本文的结构安排如下：第二部分将详细介绍平台经济全球化的定义、特征及其在全球经济中的地位和作用第三部分将分析平台经济全球化对国家主权、国际贸易、劳动力市场、市场竞争等方面的影响第四部分将探讨平台经济全球化所带来的机遇与挑战第五部分将提出构建一个更加公平、包容、可持续的平台经济全球化治理体系的政策建议。
定义平台经济及其全球化特征平台经济（Platform Economics）是一种基于数字技术的新经济系统，由数据驱动、平台支撑和网络协同的经济活动单元组成。
它是一种基于数字平台的各种经济关系的总称。
平台本身不生产产品，但可以促进双方或多方的供需交易，通过收取适当的费用或赚取差价来获取收入。
生态性：互联网平台是不断形成和发展新的商业生态的沃土。
在全球化的背景下，平台经济通过网络连接了世界各地的经济活动，形成了一个庞大而复杂的生态系统。
开放性：开放是平台经济全球化的重要特征。
互联网平台依靠新的信息基础架构和新的生产要素，打破了地域和国界的限制，实现了全球范围内的资源共享和合作。
共赢性：平台经济全球化促进了多方的共赢局面。
通过提供广泛且成本极低的信息匹配机制，平台经济消除了信息不对称，提高了资源配置效率，改善了社会福利。
基于学习通平台应用统计学课程教学模式初探
㊀㊀㊀㊀㊀数学学习与研究㊀２０２０ ２８基于学习通平台应用统计学课程教学模式初探基于学习通平台应用统计学课程教学模式初探Һ殷㊀倩㊀（厦门大学嘉庚学院，福建㊀漳州㊀３６３１０５）㊀㊀ʌ摘要ɔ随着互联网技术的高速发展，互联网与教育㊁教学相结合的新的教学模式已成为当前教育的一种趋势和必然．互联网教学的实现对现有的教学模式进行了个性化㊁协作化等多种教学模式的改革．本文以应用统计学课程结合 学习通 教学平台进行教学为例，对互联网教学环境的构建和实现进行了分析．ʌ关键词ɔ应用统计；学习通；互联网教学引㊀言我国长期以来习惯于满堂灌和说教式的教育教学方法，多媒体等先进的教学手段并没有带来先进的教学方法和先进的教学文化，满堂播放幻灯片，并没有启发学生思考，也没有留时间给学生思考，只是从 人灌 改换为 机灌 而已．只有认真贯彻 以学生为中心 的教学理念，才能采用有效的教学方法．我国本科大学生较少主动提问㊁被提问以及做报告，较少参与讨论，大多是简单的接受，缺乏积极主动的思考，缺少分析㊁综合㊁判断和运用能力的培养．为此，我们应该努力激发学生的参与意识和创造热情，推动以 教师为中心 的教学模式向以 学生为中心 的教学模式转化，加强师生互动，探索研究型教学方式，由传统的注入式知识教育转变为适应知识经济要求的研究式素质教育，由传统的单一的课堂教学转变为多形式的互动交流，建立 以学生为主体，以教师为主导 的基于探索和研究的教学模式，着力培养学生的批判精神㊁创新思维能力．随着互联网技术的高速发展，互联网与教育㊁教学相结合的新的教学模式已成为当前教育的一种趋势和必然．互联网教学的实现对现有的教学模式进行了个性化㊁协作化等多种教学模式的改革．本文以应用统计学课程结合 学习通 教学平台进行教学为例，对互联网教学环境的构建和实现进行了分析．１㊀利用 学习通 轻松实现师生互动应用统计学课程分为统计理论部分和上机实验部分．传统的教学模式不能在课上及时检查学生的知识掌握情况，借助于 学习通 平台，上课时可以采用多样化的教学方式多方位地与学生进行互动，既活跃了课堂气氛，又提高了课堂效率，从而取得传统教学模式无法达到的教学效果．利用 学习通 ，可以轻松实现在课前５到１０分钟对上一章内容的理论部分进行单元小测，分数计入平时成绩，从而提高学生的学习积极性，并督促学生及时完成相关作业．利用 学习通 ，可以在上课时抽人回答问题，或者让学生进行抢答，从而活跃学习气氛，让上课更有趣．应用统计学课程需要学生完成的上机实验作业可以在上课时利用 学习通 抽人进行上机演示，正确的加分，不会的扣分，既能有效地检查学生完成作业的情况，又能让学生产生紧迫感，课下及时完成上机操作的练习．上课时一般都会有课堂练习环节，传统的教学模式是教师上课直接讲评，学生做题动力不足，积极性不够．利用 学习通 ，设定抢答的人数，先做完的同学可以利用手机抢答，教师当场检查，正确的加分．这种方式可以大大激发学生的解题热情，提高课堂教学效果．上课时总会遇到一些需要学生深入思考的问题，但是课堂上的时间往往不能满足，教师可以在讨论区发表话题对这些思考点进行讨论，鼓励学生积极发言互动，这是对课内教学的一种非常好的补充．２㊀利用 学习通 轻松记录各项成绩应用统计学课程的成绩分为三部分：考勤，平时，期末． 学习通 可以记录下学生在课堂上和课下的所有学习情况，这一点非常方便，帮助教师节省了大量的时间．第一，利用 学习通 的 签到 功能可以轻松得到学生的考勤成绩，而且 学习通 具有多种 签到 方式，具体有 普通签到 手势签到 位置签到 二维码签到 ．教师可以根据实际情况经常变换 签到 方式，给学生以新鲜感．第二，教师可以在 学习通 上自定义个性化的平时成绩考核比例，如图１所示．学生可以随时看到自己的平时成绩排名，了解自己的不足，及时完成各项考核指标，从而有效提高学生的学习积极性和学习效果．图１㊀平时成绩考核比例图１中的 章节测验 是指在每一章结束后学生自己复习并完成该章的任务点，具体界面见图２．教师可以根据学生的完成情况对学生的错题进行分析，并及时讲解．图２㊀章节测验将 访问次数 纳入平时分，是为了激励学生经常关注. All Rights Reserved.㊀㊀㊀㊀数学学习与研究㊀２０２０ ２８学习通 上教师布置的任务和发布的消息，以免学生不能按时完成相关任务．作业 和 考试 占的比例较大，学生必须认真完成作业，认真对待考试，如果分数太低，会导致平时分排名靠后，这也是保证平时学习效果的最重要的两项指标．另外， 学习通 平台上可以设置 生生互评 功能，让学生互评作业．这一功能非常新颖，学生可以给其他同学改作业，这让他们更有责任感，因为必须要自己搞懂了才可以给别人看作业，所以非常有效地促进了学生的学习积极性．最后一项是 课堂互动 ，参与投票／问卷㊁抢答㊁选人㊁讨论可以获得老师设置的相应分数，这也是互联网教学的特色项目，教师如果设计得好，可以获得非常好的教学氛围和教学效果．第三，互联网教学兴起之前，应用统计学课程的期末考试是笔试，题型有选择题㊁计算题㊁上机实验题．由于是笔试，上机实验题部分是给出软件运行结果，然后让学生回答一些问题．这种方式并不能很好地考核到学生的上机操作掌握情况，最好是能让学生自己上机实验并回答问题， 学习通 平台可以帮助解决这一问题．另外， 学习通 系统可以自动批改选择题，这不仅帮助教师节省了时间，而且提高了准确率，教师不用再担心手工批改会看错，可以把更多的精力放在计算题和上机实验题上面．３㊀利用 学习通 轻松建设各类题库学习通 可以十分方便地自动生成测验㊁作业和试卷，因此做好题库建设工作非常重要．根据教学需要，题库可以分为练习题库㊁考试题库和拓展题库．练习题库里面的题目用于平时测验㊁考试和布置作业，考试题库里面的题目用于期末考试组卷，这样可以有效避免和练习题库重复出题，拓展题库里面的题目作为课堂知识的拓展，可以让学有余力的学生选做，能力不足的学生不强制，从而实现因材施教． 学习通 里面的题型种类很多，有单选题㊁多选题㊁填空题㊁判断题㊁简答题㊁名词解释㊁论述题㊁计算题㊁分录题㊁资料题㊁连线题㊁排序题㊁完形填空㊁阅读理解㊁口语题㊁听力题等．根据不同课程的特点可以选择适合的题型来完成特定的教学任务．应用统计学课程里面的区间估计和假设检验可以设计如图３所示的连线题帮助学生熟练掌握相关知识．如果 学习通 软件改进一下，让连线题变成一种游戏将会取得更好的效果．应用统计学课程应该是一门理论与实践相结合的课程，在教学过程中如果只讲理论，忽视学生的动手实践能力，最后的效果会很不理想．首先，统计的理论相当枯燥，学生会失去耐心和兴趣，而兴趣是最好的老师，没有了兴趣，学生不可能学好统计；其次，随着计算机技术的发展，现在已经有很多很强大实用的统计软件，这些软件可以帮助我们处理复杂烦琐的统计计算，学生可以把更多的精力用来分析软件计算出来的结果，一方面让学生信心大增，另一方面还会激发学生的学习兴趣，真正做到把学过的统计方法灵活地运用于自己感兴趣的领域，并取得很好的成果．教学图３㊀连线题和阅读理解题中将实践活动引入课堂，并作为最终成绩的一部分，能有效激发学生学习的积极性和主动性，训练学生分析问题并运用所学理论知识解决实际问题的能力．传统的教学模式是老师出题让学生上课自己上机操作，但是有很多学生在做其他的事情，老师很难一一督促．为此，我们尝试使用阅读理解题来实现上机操作的课堂小测，如图３右图，这种方式能有效地督促每一位学生亲自上机操作实践，取得了相当不错的教学效果．题库建设好后，可以随时利用 学习通 自动组卷进行机房模拟考试，帮助学生为期末上机考试做好准备．学生还可以随时复习之前的考试题目，在讨论区发表话题对错题进行讨论答疑．教师每轮上课都可以随时对题目进行更新和维护，不断丰富各类题库以满足教学的需要．４㊀结束语在应用统计学课程的教学中，结合 学习通 教学平台，实现互联网教学环境的构建，将实践活动引入课堂，可激发学生学习的积极性．大学生不应该 被教育 ，而是自觉㊁主动接受教育学习．互联网教学环境这一新的教学模式已成为当前教育的一种趋势和必然．ʌ参考文献ɔ［１］郭大成，庞海芍．素质教育与大学精神［Ｍ］．北京：北京理工大学出版社，２０１３．［２］王宏甲．教育的良心［Ｍ］．广州：广东教育出版社，２０１１．［３］王海玲．从独立院校学生的特点出发培养学生学习离散数学的兴趣［Ｊ］．大学教育，２０１４（１６）：３１－３２．［４］谢晓芳．论高校开展研究性学习的重要性［Ｊ］．南昌教育学院学报，２０１１（６）：６２－６３．. All Rights Reserved.。
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成功的多边平台企业， 如微软、易趣、雅虎 等, 在作重要投资扩大 规模之前，都花费时 间测试和调整平台以 增加流动性。这些企 业先在小型市场中试 运行，反复试验并找 到值得投资的适当技 术与设施。这些成功 的平台企业都采取了 循序渐进的市场进入 策略，经过一定的时 间再逐渐扩大规模。
4 平台的竞争模式
1 引言：新经济时代的重要经济体
• 1、什么是平台？
平台实质上是一种交易空间或场所，可以存在于现实世界，也可以存在于虚拟
网络空间，该空间引导或促成双方或多方客户之间的交易，并且通过收取恰当 的费用而努力吸引交易各方使用该空间或场所，最终追求收益最大化。
• 2、什么是平台经济学？
平台经济学就是研究平台之间的竞争与垄断情况，强调市场结构的作用，通
广告商 广告商
平台收入来源
例如，微软67%的收入来自给予最终 用户授权许可
例如，2001年美国运通82%的收入来 自商户，交易费用收入除外
电信的很大一部分收入来自通信费用。 中国电信一般向拨号方收取通话费
例如，某些大卖场在补贴消费者来回 路费（提供免费公交车）的同时，向 在该商场中售卖商品的生产厂家收取 柜台费
平台大 PK
2012APPLE之风席卷全球
机I优果T酷遇行土豆业苦战恋谁终火成是纷正 赢飞家？ 社交网O站R万挑千姿战态
Facebook纳斯达克上市破发
4 平台的竞争模式
平台竞争的形成
不同类型的平台竞争都可能影响双边市场，竞争可以是“自然形成”， 也可以是市场一方积极行为的结果。同一平台的主体之间存在内部竞争， 两个或两个以上的平台之间存在外部竞争。应该注意，属于同一个平台并 不排除内部竞争的出现。外部竞争的情况更复杂、更具挑战性：例如，不 同的支付系统之间的竞争，各种报纸和电视频道的竞争、各种中介服务的 竞争、购物商场之间的竞争。平台竞争的最大特点是多面性。在传统市场 中，吸引顾客的手段可以是在一个市场中以较低的价格提供较高的使用性， 而在双边市场的情况中，市场的两边都可以出现竞争。
他们仅仅诞生十多年，却迅速发展壮大，超越了很多的传统大企 业。他们的发展让人目不暇给，他们的成功让人感觉头晕目眩，他们 的经验被渲染的充满传奇，他们的业务他们崛起的秘密到底是什么？
这些企业本质都是平台。 他们成功的全部秘密，那就是对平台的控制！
3 平台的分类与业务模式
平台的业务模式
召集双边客户
双边客户的利益平衡
规模化和流动性
平台的一个重要特征是， 无论平台如何收费或定价 ，只要没有另一方的需求 ，则这一方的需求也会消 失。参与这些产业的平台 业务就必须设法召集双边 客户。
多边市场中成熟的平台 企业――仍需要制定和 维持一个最优收费结构 或价格结构。在大部分 的多边市场中，平台的 定价结构似乎都严重倾 向于市场的某一方，这 一方的边际效用远低于 市场的另一方。
过交易成本和合约理论，分析不同类型平台的发展模式与竞争机制，并提出相 应政策建议的新经济学科。
1 引言：新经济时代的重要经济体
1 引言：新经济时代的重要经济体
重要的平台产业
平台产业 操作系统 银行卡 电信 购物中心
传统媒体 有线电视
市场一方 软件使用者 持卡人 拨号方 生产厂家
读者 观众
市场另一方 软件开发者 商户 接听方 消费者
消费者的交易相关，尤其是与用户对该产 品的使用数量相关。
2 平台的外部性与多属策略 平台的外部性示意图
2 平台的外部性与多属策略
多属（Multi-homing）行为策略
2 平台的外部性与多属策略
由于存在很多功能可以替代或者互相之间并不关联的平台， 市场的至少某一方就会采取与多个平台发生关联的行为，也就是 采取多属（multi-home）行为策略。例如，对应用软件开发商而 言，往往在互相竞争却不兼容的软件平台间采取多属策略。对银 行卡业而言，由于不同支付卡系统之间不是互通互连，导致商户 与客户之间可能存在多属行为，也就是拥有很多张卡。更一般地， 对市场上至少一方而言，多属行为是必须的，如此才能在平台之 间不兼容或不能互通时进行交易。多属行为是平台上平台业务的 开展过程中比较常见的现象，它能对平台价格水平和定价结构产 生重要影响，但是目前理论和经验研究都跟不上现实的发展速度。
以Twitter为例介绍平台的多属性为
3 平台的分类与业务模式
平台的分类
依据开放程度分类 依据连接性质分类
依据功能分类
平台可以分为开放平台、 封闭平台和垄断平台。
开放平台中，市场买方与 卖方各成员可以自由进入 平台市场；封闭平台中， 现有成员可以阻止后来者 进入；而垄断平台中，所 有市场位置均由一个垄断 者控制。同时根据一体化 的程度，可以进一步划分 为开放一体化平台、封闭 一体化平台。
平台经济学初探
——新经济时代的重要经济体
主讲人：Lv Jun
•平台经济学的定义 •平台的外部性与多属策略 •平台的分类与业务模式 •平台的竞争模式 •平台的定价影响因素与管制能力
From LvJun
1 引言：新经济时代的重要经济体
沃尔玛、微软、Google、新浪等等，这些企业的名气如日中天， 他们是新时代的宠儿，是创业成功的典范。
报纸约80%的收益来自广告商
例如，FOX有线电视的主要收益来自 广告费
2 平台的外部性与多属策略
平台的外部性
平台的成员外部性。又称为间接网络外部
1
性，是指平台的一类用户的数量影响该平
台对于另一类用户的价值。前期阶段，平
台可能会收取与交易无关的固定费用。
平台的用途外部性。又称为直接网络外部 2 性，一般是指平台的价值与使用该平台的
平台分为纵向平台、横 向平台和观众平台。纵 向平台促进“卖家”和“买 家”形成交易。横向平台 促进不同组成员的相互 交流和组合。观众平台 通过给予观众（免费） 服务和商品来捕捉目标 客户，而这种（免费） 服务与商品往往受到商 户资助。
根据平台的功能，将其 区分为市场制造者、观 众制造者和需求协调者。 市场制造者使得属于不 同市场方的成员能够进 行交易，观众制造者匹 配广告商和观众，需求 协调者制造能产生间接 网络效应的商品和服务。