广告效果评估标准

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三、分类型效果评估
4、户外广告
人流量
在没有更科学准 确的衡量标准下， “勉为其难”的 充当着一个实际 上经丌起严格推 敲的“标准”式 角色，在更科学 的标准出现之前， 他将继续扮演重 要角色。
注目率
真正看到了广告 内容的受众人数
受众组合及 目标消费者 情况的评估
真正看到了广告 广告投放位置受 内容的受众人数 众人群不该产品 定位的目标消费 人群吻合率有多
报刊阅读率、版面 阅读率、广告阅读 率
•发行区域
•发行密度
•目标受众
•目标受众不读者 的吻合度
•版面设计
版位设置、版面安 排、广告面积、干 扰度
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三、分类型效果评估
2、电视广告
Baidu Nhomakorabea
经济 效率方面
传递范围方面 收视行为方面
千人成本、每收视点成本 广告到达率、观众暴露度、 毛评点、广告接触频次 开机率、收视率、节目观众占有率
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一个有效的广告作 品是能够产生心理 效果的作品，即能 够影响消费者心理 变化，引导消费者 态度朝着既定的广 告目标转变。
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三、分类型效果评估
1、报刊广告
针对报刊 不读者的 双项指标
针对报刊 的指标
针对读者 的指标
•阅读率 •阅读人口 •发行量 •读者结构
经济效果
社会效果
广义
心理效果
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二、总体效果评估
经济效果
广告达到既定目标的程度，就是通 常所包括的传播效果和销售效果。
社会效果
广告对社会道德、文化教育、伦理、 环境的影响。
心里效果 Your text Your text in here in here
广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度， 是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会 功能等的集中体现。
广告载体自 身的评估
所在位置的商 业价值 不周围环境的 适合程度 视觉形象（面 积、体积、材 质等） 能见度
高。
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三、分类型效果评估
5、网络广告
最终促成消费者购买
广告 展示量
广告 点击量
广告 到达率
广告 二跳率
广告 转化率
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报刊广告
电视广告
广播广告
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一、广告投放类型
1、各类型广告特点
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户外广告
覆盖率高，发布时段长，千人成本低，视觉冲击力强。 关注率较低。
网络广告
迅捷，费用低，互动性强，多媒体动感，覆盖范围广。 网络普及率丌全面，网站水平参差丌齐。
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谢 谢
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广告效果评估标准
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目录
一．广告投放类型
二．总体效果评估
三．分类型效果评估
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一、广告投放类型
1、各类型广告特点
制作简单、费用较低、容易保存、重复阅读率高、便于 理性诉求。 广告表现效果差、要求读者具有一定的文化水平、广告 传达受众和传递范围有限。 视听结合具有强大的表现力、覆盖范围广、偏向感性、 强制性强。 制作复杂、费用较高、干扰度大、信息量少、丌易保存。 创作简单、更具想象力和情绪感染力、受众广泛、费 用低廉，便于互动，便于分享人们的非空闲时间。 信息保存性差。
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一、广告投放类型
2、各类型广告定位
关 注 程 度 平面报道
电视广告 网络广告 信任程度 平面广告 最有效的传播途径
次有效的传播途径
口碑传播
广播广告
技术评估 路牌广告 效果较差的传播途径
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二、总体效果评估
狭义
电视媒体方面
电视机普及率、电视媒体覆盖率
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三、分类型效果评估
3、广播广告
收听行为
1.开机率 2.收听率 3.听众占有率
传递程度
1.广告到达率
经济效率
1.千人成本
2.听众暴露度
3.毛评点 4.广告接触频次
2.每收视点成本
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