竹叶青-最美绿茶,最美营销
竹叶青 平常心 广告文案
竹叶青平常心广告文案
在喧嚣的都市中，我们时常迷失了平常心。
竹叶青，以其独特的清香和浓郁的口感，如同一位精神导师，引领我们回归内心的宁静和平和。
竹叶青是一款经典的中国绿茶，以其独特的味道和制作工艺闻名。
每一片青碧的茶叶都经过精心采摘和手工制作，保留了崇山峻岭之间的自然灵气。
品尝竹叶青，仿佛置身于竹林之中，清新的气息扑面而来，舌尖间的温润和浓郁让人心驰神往。
这是一种味道，让您远离繁忙的生活，感受内心深处的平静与宁和。
无论是在早晨迎接新的一天，还是在漫长的工作时光中放松休憩，竹叶青都是您理想的选择。
每一杯竹叶青，都是对自己的一次温柔提醒，让心灵得到放松和平衡。
让我们共同拥抱竹叶青，培养平常心的美好习惯。
与繁忙的世界告别，放空心灵，释放压力，从容面对生活的每一个挑战，体验内心的宁静与自由。
竹叶青，为您带来真正的平常心，让您的生活焕发青春的光彩，散发出与众不同的气质。
选择竹叶青，选择完美的自己。
无论您是年轻的白领，还是成熟的职场人士，竹叶青都陪伴您度过每一个平常而又难忘的时刻。
一杯竹叶青，一份平常心，让我们悠然自得，从容前行！。
竹叶青品牌营销策略分析
引言据有关资料,全国有8000万茶农,内销市场，总体上是小规模，分散经营的市场，在内销茶叶市场中，无论是生产、加工企业、还是零售企业，单个企业的年销售金额在亿元以上的只是凤毛麟角,在生产企业中，四川省峨嵋山竹叶青茶有限公司，四川叙府茶叶有限公司与我省的浙江华发出口茶厂三家企业是国家级重点农业龙头企业，竹叶青与叙府是内销茶品牌企业，而华发则以出口为主。
此外，还有品牌企业猴王-—长沙茶厂、福建安溪八马、安徽天方。
零售企业有北京张一元，吴裕泰、北京更香等，在国内市场运作最成功的是天福茗茶，目前已拥有526家连销店，2005年实现销售5.2亿元人民币，完成了产供销一条龙的完整的营销体系。
一、竹叶青品牌营销理论概述(一）竹叶青理论概述四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司成立于1998年,目前拥有总资产3。
5亿元，独家拥有“竹叶青”、“峨蕊"、“论道”等品牌，产品包括名茶、绿茶、花茶等高、中、低档系列.公司是农业产业化国家重点龙头企业，全国名优茶生产重点企业，已成为集茶园栽培管理、初制生产、精制加工、销售、研发、茶文化观光旅游及进出口贸易为一体的经济实体，每年向广大海内外消费者提供高品质的绿色无公害茶叶。
公司主导产品为“竹叶青”系列名优绿茶.“竹叶青”为陈毅元帅1964年在峨眉山万年寺与得道高僧对弈品茗时命名。
公司率先在全国茶叶行业提出以品牌发展为导向，以跳出茶叶做茶的思路，积极实施“竹叶青"名牌战略，终于突破了区域割据、品类认知的现状而成为中国最著名的茶叶品牌之一。
“竹叶青”系列产品畅销全国20多个省市并出口日本、俄罗斯、摩洛哥、美国、欧盟等国家和地区,深受国内外消费者喜爱。
2006年4月,论道牌竹叶青经过严格审查和筛选后，作为中国唯一品牌参加摩纳哥顶级奢侈品展,并赠送给阿尔贝亲王；6月竹叶青被国家工商总局认定为“中国驰名商标”；10月，竹叶青被农业部认定为全国首批、四川省唯一的“中国名牌农产品”；07年11月，竹叶青茶荣获日本首届世界绿茶博览会金奖;12月,“论道”商标被四川省工商行政管理局认定为“四川省著名商标"；同时继06年9月,经中国外交部、商务部批准，竹叶青作为国茶礼品赠送俄罗斯总统普京后，08年5月，论道牌竹叶青茶作为国茶礼品赠送于现任俄罗斯总统梅德韦杰夫。
竹叶青介绍
竹叶青介绍
竹叶青，又称竹叶青茶，是一种中国传统名茶。
它产于湖北省宜昌市五峰县境内的竹叶岭附近的竹叶岭茶场。
竹叶青茶以其独特的香气和口感而闻名。
竹叶青的制茶工艺是一种特殊的手工绿茶工艺。
它选用肥嫩的茶芽和一两片嫩叶，在制茶过程中必须保持原料的新鲜，不能发酵。
制作竹叶青茶时，要先将原料清洗干净，并将茶叶炒制至六成干后，再用手捣揉成特定的形状，最后再进行炒干和包装。
竹叶青茶的外形呈扁平状，色泽墨绿，条索紧结，整齐卷曲如千层葱。
茶叶散发出清香扑鼻，口感鲜爽，回味悠长。
它的特点是清新、鲜爽、甘甜，可多次冲泡，苦涩感较低。
竹叶青被誉为“中国十大名茶”之一，享有“清宫贡茶”的美称。
这种茶叶不仅在国内受到广泛喜爱，也受到国外茶叶爱好者的青睐。
其品质优良，也是一种常见的送礼茶。
除了被人们用来冲泡饮用外，竹叶青茶还可以用于烹饪食物，如用竹叶青茶炖鸡、竹叶青煮茶蛋等。
总的来说，竹叶青茶以其独特的制茶工艺和特色口感，成为茶叶爱好者和消费者喜爱的一种茶。
竹叶青是什么茶
竹叶青是什么茶竹叶青是什么茶竹叶青是20世纪60年代创制的名茶，产于四川省峨眉山。
冲泡后味醇回甘、清香沁脾，深受不好啊茶友喜爱，那么竹叶青是什么茶呢，下面就一起来看看吧竹叶青是什么茶峨眉竹叶青属于绿茶类竹叶青茶产于山势雄伟、风景秀丽的四川省峨眉山。
海拔800～1200米峨眉山山腰的万年寺、清音阁、白龙洞、黑水寺一带是盛产竹叶青茶的好地方。
这里群山环抱，终年云雾缭绕;翠竹茂密，茶树生长十分适宜。
峨眉竹叶青外形扁条，两头尖细，形似竹叶;内质香气高鲜;汤色清明，滋味浓醇;叶底嫩绿均匀。
用于制作竹叶青茶的鲜叶十分细嫩，加工工艺十分精细。
一般在清明前3～5天开采，标准为一芽一叶或一芽二叶初展，鲜叶嫩匀，大小一致。
适当摊放后，经高温杀青、三炒三凉，采用抖、撒、抓、压、带条等手法，做形干燥。
使茶叶具有扁直平滑、翠绿显毫，形似竹叶的特点;再进行烘焙，茶香益增，成茶外形美观，内质十分优异。
竹叶青的功效与作用1兴奋作用竹叶青茶的咖啡碱能兴奋中枢神经系统，能够帮助人们振奋精神，增进思维，消除疲劳，提高工作效率等。
2减肥作用茶中的咖啡碱、肌醇、叶酸、泛酸和芳香类物质等多种化合物，能调节脂肪代谢，特别是乌龙茶对蛋白质和脂肪有很好的分解作用。
3抑菌作用茶中的茶多酚和鞣酸作用于细菌，可以凝固细菌的蛋白质并将细菌杀死。
可用于治疗肠道疾病，如霍乱、伤寒、痢疾、肠炎等。
皮肤生疮、溃烂流脓，外伤破了皮，用浓茶冲洗患处，有消炎杀菌作用。
口腔发炎、溃烂、咽喉肿痛，用竹叶青茶来治疗，也有一定效果。
4抑制癌细胞作用据报道，竹叶青茶中的黄酮类物质有不同程度的体外抗癌作用，作用较强的有牡荆碱、桑色素和儿茶素。
5抑制动脉硬化作用竹叶青茶中的茶多酚和维生素C都有活血化瘀防止动脉硬化的作用。
所以经常饮茶的人当中、高血压和冠心病的'发病率较低。
6强心解痉作用咖啡碱具有强心、解痉、松弛平滑肌的功效，能解除支气管痉挛,促进血液循环，是治疗支气管哮喘、止咳化痰、心肌梗塞的良好辅助药物，而竹叶青茶中恰恰包含咖啡碱。
竹叶青茶叶营销策划方案
竹叶青茶叶营销策划方案一、市场背景分析竹叶青茶叶是中国优质绿茶的代表之一，以其悠久的历史和独特的品质享誉全球。
随着人们生活水平的提高，对优质茶叶的需求也在不断增加。
而竹叶青茶叶作为一种传统的优质茶叶，具有独特的口感和健康养生的功效，有很大的市场潜力。
二、目标市场定位1. 定位目标消费群体：中高收入人群、追求健康生活方式的人群、关注品质的茶叶爱好者。
2. 定位市场特点：注重品质、关注健康、追求高品位的生活品味。
三、竞争分析1. 竞争对手分析主要竞争对手有龙井茶、西湖龙井茶等其他优质绿茶。
2. 竞争对手优势分析竞争对手的优势主要体现在品牌知名度、产品质量和销售渠道等方面。
3. 我们的优势分析我们的竹叶青茶叶有着悠久的历史和独特的口感，经过精心制作，品质得到了认可。
此外，我们将通过策划一系列的营销活动，提高品牌知名度和产品的认可度。
四、产品定位1. 产品特点竹叶青茶叶的特点是色香味俱佳，口感鲜爽，富含丰富的维生素和多种氨基酸，具有清热解毒、提神醒脑、抗衰老等保健功效。
2. 产品定位高品质、高端茶叶市场。
五、市场营销策略1. 品牌定位竹叶青茶叶以其独特的品质和悠久的历史成为经典之作。
我们将推出高品质的竹叶青茶叶系列产品，注重传承和创新，为消费者打造高品位的茶叶享受。
2. 产品推广（1）线上推广通过建立官方网站和社交媒体账号，展示产品的制作工艺和品质优势。
进行线上营销活动，如抽奖活动、优惠券发放等，增加用户互动和产品知名度。
（2）线下推广与高端茶艺馆合作，为茶艺爱好者举办竹叶青茶叶品鉴会，邀请专业茶评师现场讲解产品的特点和制作过程。
在大型商场和高端酒店开设产品陈列区，进行产品介绍和销售。
3. 渠道建设与知名茶叶商家合作，将竹叶青茶叶引入线下销售渠道。
与电商平台合作，将产品推向线上市场。
4. 市场定价由于竹叶青茶叶是高品质的茶叶，因此产品定价相对较高。
在进行市场调研的基础上，合理定价，以保证产品的品质和市场竞争能力。
“竹叶青”品牌案例分析
“竹叶青”品牌案例分析摘要介绍了“竹叶青”的产品定位、市场细分、品牌文化的选择，“竹叶青”的广告活动、营业推广、公关活动和人员促销多种营销方式协同运用，大胆创新和依托文化促使“竹叶青”品牌形象的完整明确的树立，构建企业的品牌文化。
品牌简介竹叶青茶简介竹叶青茶是峨眉山特有的一种茶叶品类，1964年由陈毅元帅命名，口感清醇爽口，饮用后余香淡雅，耐人寻味。
1985年以来屡获各项国际大奖，深得世界人民喜爱。
四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司简介创建于1987年，是国家农业产业化重点龙头企业，拥有总资产3.5亿元，其旗下独家拥有“论道”、“竹叶青”、“飘雪”、“君临天下”等子品牌。
公司于1989年注册了“竹叶青”商标，将企业命名为“竹叶青”，成为中国唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌。
公司经过不懈的努力，已将自己的品牌打造成为一种品牌文化，在消费者心目中成为清净高雅的生活态度。
可以看出，“竹叶青”茶业在品牌形象塑造与推广上取得了巨大的成功。
品牌打造与推广1.品牌打造：准确定位，跳出红海，开辟蓝海。
名称优势茶叶市场十分混乱，茶叶品质良莠不齐，竹叶青茶市场同样鱼龙混杂，四川峨眉山竹叶青茶业有限公司率先进行了商标注册。
1998年开始，又在政府支持下结合经济手段，收回其他厂家使用的“竹叶青”商标，独家拥有“竹叶青”商标使用权，成为唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌，避免了与其他品牌茶叶和无品牌茶叶的恶性竞争。
同时有利于引导消费者将品类认知转换为品牌认知。
规范市场，形成软性行业标准。
也帮助企业避免其历史资源，地理优势等被共用的问题。
品牌定位企业经过严格的调查与分析，将目标消费者定位为：权力和财富的掌控群体：机关所涵盖的群体，高端商务群体，文化精英，文体明星，国外驻华使节群体，各协会所涵盖的名人群体，高端礼品购买群体，国外投资群体。
针对目标消费者，企业将产品定位为：层层历练的大师级好茶。
通过大师级好茶这一独特的产品定位，将企业产品与其他众多的产品划分开来，有利于企业在消费者头脑中树立清净高雅的品牌形象。
竹叶青整合营销传播(IMC)企划案PPT课件
品牌传播渠道
利用多元化的传播渠道， 如电视、网络、户外广告 等，扩大品牌影响力。
产品营销策略
产品创新
产品推广
根据市场需求，研发新产品，满足不 同消费者的需求。
通过促销、赠品等形式，提高产品销 量和市场份额。
定价策略
根据产品定位、成本和竞争情况，制 定合理的定价策略。
数字营销策略
官网建设
建立专业、美观的官网，提高用 户体验和信任度。
竹叶青整合营销传 播(IMC)企划案
目 录
• 整合营销传播(IMC)概述 • 竹叶青品牌分析 • 竹叶青的IMC策略制定 • 竹叶青的IMC执行计划 • 竹叶青的IMC效果评估和优化 • 结论与展望
01
CATALOGUE
整合营销传播(IMC)概述
IMC的定义和特点
定义
整合营销传播(IMC)是一种将各种营 销工具和手段进行系统化结合，以实 现与目标受众的有效沟通，提升品牌 价值和市场影响力的策略。
4. 良好的品牌形象
竹叶青品牌以“清雅、高贵、时尚”为品牌形象，深受 消费者喜爱，提高了品牌的知名度和美誉度。
03
CATALOGUE
竹叶青的IMC策略制定
品牌传播策略
品牌定位
明确竹叶青的品牌定位， 强调其高品质、健康、天 然的特点，以满足目标消 费者的需求。
品牌形象塑造
通过统一的视觉识别系统 ，塑造竹叶青品牌形象， 提升品牌知名度和美誉度 。
04
CATALOGUE
竹叶青的IMC执行计划
传播渠道的选择和运用
传统媒体
利用电视、广播、报纸等传统媒体进行品牌宣传和产品推广。
网络媒体
运用社交媒体、博客、论坛等网络平台，与目标受众进行互动和沟 通。
竹叶青高质量文案句子
竹叶青高质量文案句子1.无论繁华与落寞，竹叶青都守望一片清净。
No matter bustling or lonely, Zhuyeqing always guards a pure piece of land.2.竹叶青的历史悠久，承载着中华文化的千年智慧。
With a long history, Zhuyeqing carries the millennia wisdom of Chinese culture.3.竹叶青茶汤清澈明亮，清新可口。
The soup of Zhuyeqing tea is clear and bright, fresh and tasty.4.在茶庄里细品一杯竹叶青，感受恬静岁月的气息。
Savor a cup of Zhuyeqing in the tea house, feel the breath of tranquil years.5.岁月静好，清茶暖心，竹叶青是心灵的寄托。
In the tranquility of years, with the warmth of tea, Zhuyeqing is the haven of the soul.6.茶香袭人，竹叶青在杯中舒展清香。
The fragrance of the tea is enchanting, Zhuyeqing stretches its aroma in the cup.7.竹叶青茶树历经风雨，茶汤领略千年风韵。
Zhuyeqing tea tree has gone through wind and rain, and the tea soup appreciates the charm of millennia.8.沐浴在竹叶青的清香中，心旷神怡，忘却尘世烦恼。
Bathed in the fragrance of Zhuyeqing, the heart is relaxed and the troubles of the world are forgotten.9.每一杯精心炮制的竹叶青都饱含着茶人的心血和关爱。
竹叶青是不是绿茶
竹叶青是不是绿茶竹叶青茶是比较常见的一种茶，它属于绿茶。
竹叶青茶主要产于四川的峨眉山，是中国比较有名的绿茶，它的外形扁平挺直，有点像竹叶子，因此得名竹叶青茶，色泽嫩绿油润，喝起来滋味清醇爽口，饮后余味回甘比较明显，下面我们就来了解一下关于竹叶青茶的一些内容。
竹叶青是不是绿茶竹叶青又名青叶甘露，为绿茶类。
茶产于四川省峨眉山市及其周边地区，属于扁平形炒青绿茶，其清醇、淡雅的风格有口皆碑。
现代峨眉竹叶青是20世纪60年代创制的名茶，其茶名是陈毅元帅所取。
1985年，竹叶青茶在葡萄牙举行的第24届国际食品质量博览会上获金质奖。
1988年，又荣获中国食品博览会金奖。
功效：1.竹叶青茶树是纯野生植物，生长于山崖石缝中，《本草纲目》称：味苦寒、无毒。
其作用有：治疗关格诸癃结、小便不通、出刺、决肿、明目去翳、破胎堕子、下闭血。
养肾气、逐膀胱邪逆、止霍乱、长毛发。
主五林、月经不通、破血块排脓、痔瘘并泻血、眼目肿痛及肿毒，治浸淫疮并妇人阴疮。
2.竹叶青茶可以解渴消暑，解毒利尿。
其味清香可口，其色微黄淡绿，其汤晶莹透亮，具有生津止渴、消热解毒、化痰的功效。
内含皂苷、糖及维生素A、C，有清热、消炎、利尿通便之功效。
3.竹叶青茶是食疗的佳品，但是，冷茶对身体有寒滞、聚痰的副作用。
喝冷茶不仅不能清火化痰,反而会出现伤脾、胃和聚痰的情况。
所以千万不能喝冷茶,不管任何名字的茶都不能冷的喝.很多人都不注意。
食疗价值《本草纲目》称：味苦寒、无毒。
其作用有：治疗关格诸癃结、小便不通、出刺、决肿、明目去翳、破胎堕子、下闭血。
养肾气、逐膀胱邪逆、止霍乱、长毛发。
主五林、月经不通、破血块排脓、痔瘘并泻血、眼目肿痛及肿毒，治浸淫疮并妇人阴疮。
竹叶青茶具有消暑、清热、去火、化痰解毒等功效，是食疗的理想、佳品,无任何副作用。
“竹叶青”系列广告的表现特色及启示
“竹叶青”系列广告的表现特色及启示作者：贾晓婷来源：《江苏理工学院学报》2014年第03期摘要：中国茶叶品类众多，茶叶广告屡见不鲜，而真正能在消费者心中留下深刻印象并影响其购买行为的茶叶广告仅是凤毛麟角。
“竹叶青”茶广告恰恰打破了茶叶有类无品这一桎梏，将古典美学与现代传播技术进行结合，并赋予产品以人格特性和思想内涵，成功地将这个品牌留在消费者的记忆之中。
关键词：“竹叶青”茶;中国茶叶广告;广告表现;特色中图分类号：F713.8文献标识码：A文章编号：2095-7394（2014）03-0040-04“矮纸斜行闲作草，晴窗细乳戏分茶”，“眼明身健何妨老，饭白茶甘不觉贫”……中国人爱茶，不仅因其甘美之味、养生之效，更因其历史传承、内涵修养。
据统计，目前，中国茶叶农业产值约729亿，总的市场规模约是2 000亿。
[1]然而，巨大的市场潜力并未给中国的茶叶行业发展带来相应繁荣，相反，中国茶叶行业发展正面临着一个难解的困局：茶叶的消费群体以少数嗜茶者为主，多数消费者并未将茶叶当做生活必需品，因此，购买力不足;中国茶叶有类无品，名茶不少却无名牌，消费者对品牌的认可度低;咖啡、汽水等非茶类饮料充斥市场，加之如“立顿”之类国外茶叶品牌的挤压，市场竞争压力巨大。
广告作为促销手段的一种，成为像消费者传达产品信息，塑造企业形象、打造名牌的重要渠道。
近年来，随着中国茶产业的发展，茶叶广告越来越多地进入大众视野，成为企业竞争的一大利器。
“竹叶青”茶作为近来年在茶叶市场迅速崛起的茶叶品牌，在利用广告进行产品宣传、品牌打造上具有具有十分鲜明的特色，既博采众长，又独树一帜。
一、关于“竹叶青”品牌的塑造“竹叶青”茶源于四川省峨眉山，由于历史原因，竹叶青茶市场鱼龙混杂，正品难寻。
正是在这样的背景下，竹叶青茶叶有限公司（以下简称…竹叶青公司‟）于1999年开始创立自己的品牌。
1999年-2002年，竹叶青公司以品牌为导向对产品进行包装，划分产品层级，加之APEX 为其量身打造的视觉规范系统，抢占了四川地区茶品市场的一定份额，在消费者心中留下一定的品牌记忆。
四川特产-竹叶青茶介绍
四川特产-竹叶青茶介绍
竹叶青茶是绿茶，是我国四川乐山的特产名茶。
竹叶青茶外形扁平光滑、挺直秀丽，匀整、匀净，干茶色泽嫩绿油润;香气嫩栗香、浓郁持久，汤色嫩绿明亮，滋味鲜嫩醇爽，叶底完整、黄绿明亮。
一、竹叶青茶的特色
竹叶青绿茶，又叫青叶甘露，产自山势雄伟、风景秀丽的著名旅游胜地四川省峨眉山。
由于翠竹茂密、常年云雾缭绕德特殊地理环境，使得这里的竹叶青茶叶扁平挺直、两头尖细，形似竹叶、干茶色泽嫩绿油亮。
泡开竹叶青后，香气嫩栗香、浓郁持久，汤色嫩绿明亮，滋味鲜嫩醇爽，叶底完整、黄绿明亮，初尝似乎味淡，但继而香醇甘爽之味弥漫于唇齿之间，持久不散。
二、竹叶青茶的制作工艺
竹叶青鲜叶的采摘十分讲究，必须在清明前，海拔800-1200米的峨眉山高山茶园采得，此时茶叶的内质最好。
采摘标准为独芽和一芽一叶初展，每500克成品茶即需消耗芽芯三万到三万五千颗。
在抖、撒、抓、压、带条等十多道工艺基础上，形成竹叶青自有的标准化工艺流程，结合现代生物技术，以世界最先进的全封闭生产线生产，经远红外微波提香，高温杀菌，恒定香型，留存茶叶之精华。
三、竹叶青茶的功效
竹叶青茶可以解渴消暑，解毒利尿。
其味清香可口，其色微黄淡绿，其汤晶莹透亮，内含皂苷、糖及维生素A、C，具有生津止渴、
消热解毒、化痰、消炎、利尿通便之功效。
四、竹叶青茶的冲泡方法
1、依个人口味加青叶甘露茶叶约3g放入210-300ml玻璃杯;
2、加开水(80℃左右)约1/3茶杯，摇动后;
3、待茶叶充分吸水、舒展，再加水至7-8分满，趁热饮用;
4、喝至剩下1/3茶汤，再加开水冲泡，这样前后茶汤浓度较均匀。
竹叶青 平常心 广告文案
竹叶青平常心广告文案竹叶青，一种别具一格的中国绿茶。
它不仅拥有清新的香气和独特的口感，更是具有许多益处。
以“平常心”为理念，我们给您介绍竹叶青的独特之处和品茶的愉悦体验。
竹叶青，顾名思义，是由竹叶制成的茶饮品。
它的独特之处在于它选用了嫩绿的竹叶作为茶叶原料，经过精心加工，既保留了竹叶的清香，又呈现了茶叶的淡雅和独特的香气。
与其他茶叶不同，竹叶青不经过发酵，因此保留了茶叶自然的颜色和营养成分，富含维生素C、E以及多种矿物质。
每一杯竹叶青都是健康的选择。
品味竹叶青，让人感受到的是一种平常心的愉悦。
当您将热水倒入杯中，一阵清香扑鼻而来。
第一口微苦之后，茶叶的芳香气息弥散开来，温润你的口腔，仿佛整个人都沉浸在大自然的怀抱中。
与繁忙的生活相比，竹叶青饮品让人感到平静、舒适，仿佛回到了宁静的山谷，在刹那间找到内心的宁静。
竹叶青的饮用过程是一种仪式感的体验。
当您将竹叶青泡在热水中，仔细观察茶叶在水中舒展开来，您将品尝到这杯茶的晶莹剔透。
倒茶时要从高处倾斜茶壶，让茶水在杯中流动，这样可以使茶香更加集中，为您带来更好的口感。
品茶是一种由内及外的体验，每一次品尝都是一场心灵与味觉的对话。
与茶友共享竹叶青，更是一种快乐与交流的体验。
品茶的过程中，您可以邀请朋友一起，相互分享品味和感受，共同探讨茶叶的美妙之处。
这也是一种放慢生活节奏的方式，与心爱的人坐下来，倾听彼此的声音，让压力和烦恼暂时抛诸脑后。
竹叶青，是追寻内心平静的良方。
无论是在繁忙的工作中还是沉浸在城市喧嚣中，每天都给自己一杯竹叶青，让平常心在喧嚣的世界中得以体现。
只有拥有平常心，才能真正感受到生活的美好和内心的宁静。
竹叶青，一种平常心的饮品，带给你舒适、平静和满足。
让我们放下繁忙的生活，品味一杯竹叶青，拥有平常心的快乐。
让我们与茶友共享这个美好的时刻，用平常心感受生活中的每一个细节。
让竹叶青成为你平淡而又美丽生活的一部分。
竹叶青茶营销策划服务方案
竹叶青茶营销策划服务方案一、市场分析竹叶青茶在中国绿茶市场中占据重要地位，但与一些国际知名品牌相比仍有一定差距。
目前，竹叶青茶的主要消费人群集中在年轻人和女性消费者，并呈现出日趋年轻化和健康追求的趋势。
因此，我们的营销策划将针对这一特定人群展开。
二、目标市场竹叶青茶具有独特的香气和口感，因此我们将首先定位目标市场为追求高品质绿茶的消费者群体，特别是对健康有较高要求的年轻人和女性。
三、品牌定位为了提升竹叶青茶的市场影响力，我们将竹叶青茶定位为一种高品质的绿茶品牌。
我们强调竹叶青茶的原产地、传统制茶工艺和高品质。
通过品牌的塑造和宣传推广，加强竹叶青茶的品牌知名度和认可度。
四、市场宣传推广渠道1. 线上宣传：通过互联网和社交媒体平台进行线上宣传推广。
我们可以在微博、微信等社交媒体上开设专题页面，发布竹叶青茶的制作过程、茶文化知识等内容。
同时，我们还可以与一些知名茶文化博主、KOL合作，进行文章推广、视频制作等方式增加产品曝光度。
2. 线下宣传：通过线下实体渠道进行宣传推广。
我们可以参加各类茶叶展览会，设计展台并提供免费品尝体验，吸引潜在消费者。
此外，我们还可以与一些知名茶叶店、高端餐饮店进行合作，将竹叶青茶推荐给消费者。
五、产品创新为了满足消费者对不同口味的需求，我们将推出竹叶青茶的不同口味和包装。
除了传统的原味竹叶青茶，我们还将推出柠檬味、蜂蜜味等口味。
同时，我们还可以设计特殊的包装，如礼盒包装、个性化定制等，以提升消费者对产品的购买意愿。
六、促销活动为了吸引消费者购买竹叶青茶，我们将开展一系列促销活动。
如赠品活动，在一定购买额度内赠送小样或礼品；联合促销活动，与其他品牌合作，提供折扣或优惠券；线上购物优惠，通过电商平台提供折扣或满减等促销方式。
七、客户关系管理客户关系管理是我们营销策划的重要一环。
通过建立客户数据库，我们可以了解客户的需求和购买习惯，并及时回应客户的问题和需求。
同时，我们还可以定期发送电子邮件或短信，向客户提供产品促销信息和茶文化知识，增强客户粘性。
竹叶青丨中国名茶
竹叶青丨中国名茶中国名茶竹叶青峨眉竹叶青属于绿茶类，中国名茶之一。
产于四川省峨眉山，20世纪60年代创制。
《茶，一片树叶的故事-竹叶青篇》在我国所有的绿茶里，“竹叶青”应当是最特殊的一支。
“竹叶青”既是茶名，也是品牌名，同时也是企业名。
“竹叶青”的品牌发展史成为了当代茶企业争相借鉴的模版案例，人们开始意识到品牌树立的重要性，竞相追逐其风。
1.陈毅元帅命名“竹叶青”竹叶青茶产于四川省峨眉山，山门上“天下名山”四字是由郭沫若所题。
峨眉山产茶历史悠久，唐代就有白芽茶被列为贡品。
宋代诗人陆游有诗云：“雪芽近自峨眉得，不减红囊顾渚春。
”峨眉山最好的茶园，隐藏在海拔800～1200米的原始森林中，峨眉山是佛教名山，自古名刹出好茶。
近现代峨眉山最富盛名的绿茶“竹叶青”产于20世纪60年代，民间相传为峨眉龙门峒僧人所创制。
1964年陈毅来到峨眉山，应万年寺主持眼宽之请即兴命名为“竹叶青”，取竹子翠绿清新，生机盎然之意。
2. 茶采精华，珍品难求《四川中药志》记载：麻柳叶，杀虫，解毒。
涂汤火伤及久疮，止牙痛”。
陈桂芳是四川峨眉山的茶农，她家的茶园从不使用农药。
每年春天陈阿姨都要从自家门前的麻柳树上采集树叶，捣碎后配制成草药，喷洒茶园，用以驱杀茶虫。
中国的名优绿茶多以明前头采为珍，鲜嫩芽头为贵，早春的芽心是茶树的精华。
陈阿姨早出晚归忙碌四天最多可采八万颗芽心，仅能制成一斤竹叶青。
3. 匠心制茶，万中得一。
初次绽放的茶芽一旦离开茶树生命即终结。
然而制茶师傅的双手可以赋予茶新的生命。
李宗明是峨眉山数一数二的制茶师，如今做竹叶青的茶师傅，很多都是他的徒弟。
但老人家每年还是要用这口老铁锅自己动手做一点手工茶。
“我从小做起，几年91了，我做茶做了82年了”“茶不离手，手不离锅，若一手擦到锅就要烫到手。
杀青重要，理条也重要，辉锅还是重要，这几样都重要。
如果这几样哪一点不注意茶就做的不好。
”经过制茶师傅双手打磨的茶，色香味形俱佳，然而想成为茶中珍品，还需经过精细挑拣。
竹叶青茶营销策划方案
竹叶青茶营销策划方案一、背景分析竹叶青茶是一种以鲜嫩竹叶为原料制作的绿茶，具有独特的口感和香气，被誉为“绿色饮品的佼佼者”。
近年来，随着人们对健康生活的追求和对绿色食品的认可，竹叶青茶在市场上的需求不断增长。
然而，由于竹叶青茶的知名度有限，受众范围狭窄，目前在市场上的销售额和影响力还有待提高。
因此，制定一份科学合理的竹叶青茶营销策划方案十分必要。
二、目标市场分析1. 目标群体：a) 18-40岁的年轻人：这一群体注重健康生活方式，愿意尝试新奇的饮品，具有较强的消费能力和购买力。
b) 喜爱绿茶的人群：绿茶消费者对于茶叶的品质要求较高，具有较高的忠诚度。
c) 茶文化爱好者：对传统的茶文化有一定了解和认可，对新型茶叶充满好奇和接受度。
2. 市场规模：a) 目前国内竹叶青茶市场规模较小，还处于初级阶段，但在茶叶市场中占据了一定的份额。
b) 根据市场调研数据显示，竹叶青茶市场潜力巨大，有望实现快速增长，年复合增长率可达10%以上。
三、竞争分析竹叶青茶市场竞争主要来自以下几个方面：1. 传统绿茶：绿茶市场作为竹叶青茶的主要竞争对手，具有较高的市场占有率和较强的品牌影响力。
2. 其他新型茶饮品：如花茶、乌龙茶等，这些茶饮品在年轻人中较为流行，具有较强的市场竞争力。
3. 茶饮连锁品牌：市场上的茶饮连锁品牌对绿茶市场有较强的渗透力，它们具有强大的资金优势和广告宣传能力。
四、营销策略1. 品牌定位：a) 传播健康生活理念：强调竹叶青茶的养生价值，传递健康、环保的品牌形象，塑造绿色食品的形象。
b) 结合茶文化元素：利用茶文化和传统茶道，传递品牌的文化内涵和价值观。
c) 强调原生态制作工艺：强调竹叶青茶的原生态和纯天然特点，与大众打造自然、绿色、健康的生活理念。
2. 渠道建设：a) 传统渠道：通过与茶店、超市等传统渠道的合作，增加竹叶青茶的销售渠道，提高产品的曝光度和可见度。
b) 线上渠道：建立自己的网上商城，并与电商平台、社交媒体等线上渠道进行合作，提升产品的销售和推广能力。
竹叶青的功效与作用
竹叶青的功效与作用竹叶青，又称为竹叶绿茶，是一种以新鲜竹叶为原料的茶叶。
它具有独特的绿茶香气和口感，且具有一系列的功效与作用。
首先，竹叶青具有抗氧化的功效。
茶叶中含有丰富的茶多酚和儿茶素等物质，它们具有很强的抗氧化作用，可以中和自由基，减少细胞的氧化损伤，延缓衰老过程，保护血管的健康。
其次，竹叶青有助于降低胆固醇。
茶叶中的茶多酚可以抑制胆固醇的合成，并且能够降低人体内的低密度脂蛋白胆固醇，从而减少血脂的沉积，预防动脉硬化和心脑血管疾病的发生。
此外，竹叶青还具有提神醒脑的作用。
茶叶中的咖啡因能够刺激中枢神经系统，增加注意力和记忆力，提高思维敏捷性；同时，茶叶中的氨基酸、维生素B等物质也有助于大脑功能的改善，增加注意力和学习能力。
此外，竹叶青还具有抗菌消炎的作用。
茶叶中的茶多酚具有抗菌作用，可以抑制和杀灭多种细菌，如大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等，具有预防和治疗口腔、肠道感染等疾病的效果。
同时，茶叶中的茶多酚还具有消炎作用，可以缓解喉咙痛、口腔溃疡等炎症疼痛。
此外，竹叶青还有护肤美容的功效。
茶叶中的茶多酚具有很好的抗氧化作用，可以中和自由基，减少皮肤的氧化伤害，从而保持皮肤的弹性和光泽，延缓皮肤的衰老过程。
最后，竹叶青还有帮助消化和减肥的作用。
茶叶中的咖啡因和茶多酚可以促进胃液的分泌和消化酶的活性，帮助消化食物，缓解胃部不适。
另外，竹叶青还可以抑制脂肪的吸收和储存，加速脂肪的分解和代谢，有助于减轻体重和塑造身材。
总结起来，竹叶青具有抗氧化、降胆固醇、提神醒脑、抗菌消炎、护肤美容、帮助消化和减肥等多种功效与作用。
然而，由于每个人体质不同，对竹叶青的作用可能会有所差异，因此在饮用前最好先咨询专业医生或咖啡师的建议。
竹叶青茶品牌运营方案
竹叶青茶品牌运营方案竹叶青茶是一种非常有特色的茶叶品种，源自中国福建省。
它是一种半发酵茶，具有清香的香气和独特的口感，深受茶叶爱好者的喜爱。
竹叶青茶不仅有着悠久的历史和文化传统，而且还具有丰富的养生功效，对健康有着积极的促进作用。
然而，竹叶青茶在市场上的知名度并不高，需要通过精心的运营来提升品牌形象，进一步扩大市场份额。
二、市场分析1. 竞争分析目前市面上有很多茶叶品牌，如西湖龙井、铁观音、碧螺春等，这些品牌都在市场上具有一定的影响力和销售量。
竹叶青茶作为一款特色茶叶，要与这些品牌竞争，需要更好地传达其独特的魅力和价值。
2. 消费者需求随着人们生活水平的提高，对茶叶的需求也逐渐增加。
现代消费者对茶叶的需求不再局限于口感和品质，更加注重茶叶的养生功效和文化内涵。
竹叶青茶作为一种有着悠久历史和文化传统的茶叶，具有丰富的养生功效，可以满足现代消费者对茶叶的多样化需求。
三、品牌定位1. 内涵定位竹叶青茶定位为一种具有悠久历史和文化传统的茶叶，以其独特的制作工艺和丰富的养生功效闻名于世。
2. 价值定位竹叶青茶以"传承古法，健康生活"为核心价值，致力于为消费者带来高品质、健康的生活方式。
四、品牌推广策略1. 线上推广利用互联网平台，建立竹叶青茶的官方网站和社交媒体账号，通过发布有关茶叶制作、养生功效等方面的内容，扩大品牌影响力并提升知名度。
2. 线下推广开展线下营销活动，如举办专场茶艺表演、茶叶品鉴活动等，吸引消费者前来体验竹叶青茶的独特魅力。
3. 品牌形象包装提升竹叶青茶的包装设计，使其更具特色和吸引力，增加消费者购买欲望。
五、品牌发展战略1. 品牌扩张逐步开设实体门店，通过线下零售渠道扩大销售范围，并且选择一些大型商超和特色茶业进行形象突出合作和推广。
2. 产品创新推出更多形式的竹叶青茶产品，如方便携带的茶叶包装、茶饮等，满足不同消费者的需求。
3. 合作共赢与其他相关行业合作，如餐饮、婚庆等，推出联名产品，扩大品牌影响力。
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竹叶青:最美绿茶,最美营销
最美人间四月天，品最美的春茶，从三月就开始了。
茶叶行业整体来讲是一个品牌化运作程度较低的行业，虽然竞品林立，但是竹叶青品质感强的形象与时尚的沟通方式让其在众多茶叶品牌中脱颖而出。
竹叶青是源自四川峨眉山的绿茶品牌，在中国茶行业几千年来长期“有品类，无品牌”的历史背景下，是中国第一家开始品牌化运作的茶企。
经过长达十余年的品牌化运作，已经成为中国新派高端绿茶的代表。
而竹叶青的品牌定位是中国最美的一杯绿茶，slogan“至美绿茶，至美味道”将最美之意烘托而出。
杯中直立，视觉至美
由于竹叶青茶遇水则根根直立、上下沉浮，宛若君子风骨的视觉美，入口又富含嫩栗香味、鲜醇爽口的滋味美，以及层层历练的珍稀品质，被三联生活周刊誉为“绿茶中的翡翠”。
她不仅成为一张四川的名片，甚至在全世界都备受追捧，在国际口碑上这是“东方茶叶的极致之美”。
2014年万隆国际茶业大会上被誉为“中国最美绿茶”。
在2016年第十二届“胡润百富”颁奖晚宴上，竹叶青荣膺“中国千万富豪最受青睐的茶叶品牌”，成为该奖项成立12年来首次上榜的中国茶叶品
牌。
由于竹叶青定位于新派高端绿茶，消费者属性主要为注重生活品质的都市人群，以30-50岁的男性为主。
茶随春至，蕴意最美
竹叶青茶公关互动总监吴英�略凇豆愀嬷鳌凡煞弥斜硎荆�“最美绿茶”的品牌愿景是在2015年初提出的，在2015年之前，竹叶青的主要销售市场是在大本营四川。
对于四川人来说，每年春天必须喝到一杯春茶才意味着春天真正开始了，所以“春天从一杯竹叶青开始” 是在四川深入人心的一个理念。
竹叶青是四川公认最好的茶，也成为四川的一张地域名片。
“从2015年开始，竹叶青迈出四川，踏上拓展全国的征程，为了帮助外地不了解竹叶青的消费者更好的了解竹叶青，我们从竹叶青的形态上提炼出中国最美的绿茶，来强化非四川地区的外地消费者对竹叶青的印象。
”吴英�陆樯堋�自开启全国市场的拓展以来，每一年春茶上市，竹叶青都会开启新茶老友的沟通。
中国自古以来有品春茶传统，春天最妙的莫过于春茶，中国的文人雅士总喜欢采制新茶赠老友，意喻君子之交，淡茶一盏，共饮春茶，共享春日意趣。
一杯淡茶，默契相沏，竹叶青把这个传统总结为“新茶老友”。
因此，竹叶青从文化传统出发，每一年春茶上市期都会去与消费者做“新茶老友”的沟通。
全民大使，分享美图
竹叶青今年“最美绿茶”的传播整体上走“视觉系”路线，通过大量的照片与视频去展现一杯茶根根直立上下沉浮的美。
“我们启动了‘竹叶青品牌大使’计划，号召所有的网友用自己的手机、相机去拍摄和记录这一杯茶的美，并且分享到社交网站上。
”为了鼓励用户的参与度，竹叶青还启动了发现绿茶之美摄影展计划，包下成都市中心、机场、宽窄巷子、人民南路等最黄金的广告位，投入上千万的广告位资源来刊登用户自己拍摄的这一杯的美图，引起了成都地区爱摄影的网友们的全城热捧。
这是继苹果的iPhone摄影大之后，国内第一家品牌做用户的落地摄影展。
竹叶青的活动用网友自己的真实的镜头影像出街，不仅展现了真实的春天的影像，更是引爆了成都这座中国摄影第三城广大摄影爱好者的热情与欢呼。
朋友圈会友
品牌传播越来越倚重数字技术，在数字营销的尝试中，竹叶青作为一个传统企业一直活跃在在微博、微信的话题中。
是一个从社交网络传播走热开始就一直在尝试内容营销的品牌，已经积累了四到五年的丰富经验，也在内容营销领域也收获很多大奖。
很多人在今年三月初就收到了竹叶青的朋友圈广告，这是竹叶青在移动端沟通老友的最美方式。
吴英�卤硎荆骸芭
笥讶κ怯没�现在在移动终端停留最长的平台，去年有一批品牌已经尝试了朋友圈广告的投放，宣称效果不错，所以我们也想做尝试。
”竹叶青由于产自峨眉高山，是国内最早上市的春茶，想把“早”的概念带给大家，让大家第一时间感受到春意，所以选择了三月第一周这样一个冰雪初融，万物回春的时间节点。
由于广告是出现在朋友圈中，和竹叶青每一年春茶沟通的“新茶老友”主题不谋而合，所以竹叶青以“一个最美的朋友，如约而至”的老朋友形象，准备了万份今年刚上市的春茶礼盒送给大家作为见面礼。
吴英�峦嘎叮�这一轮朋友圈广告在目前来看投放效果非常好，因为用户的频繁互动，竹叶青在单个用户的展示频次达到了6次以上，就最后的展现和互动效果来说排在腾讯朋友圈广告效果食品饮料行业的第三。
朋友圈广告不仅触达了竹叶青服务的高端用户，也抓取了年轻人的注意力。
在品牌年轻化的路上，竹叶青尤其注重场景化营销。
“如果我们直接告诉年轻消费者这是一杯好茶，有利于你的身体健康，年轻的消费者其实不关心，他们关心愿意和他们站在一起的品牌，而不是站在对立面对他们絮絮叨叨说教的品牌。
”吴英�卤硎荆�竹叶青花很长的时间拍摄了大量的这杯茶出现在年轻人生活中的影像，在办公室时，在家里时，在咖啡厅里，一个人独处时，和朋友聚会时，在
外出差时，这杯茶都陪伴着出现在年轻人的生活中，以潜移默化的姿态告诉目标消费者这杯茶是你追求健康生活和品质生活不可缺少的一部分。
为了配合“新茶老友”的概念，竹叶青不仅在朋友圈送出了万份春茶茶礼，还与阿里巴巴合作在央视元宵晚会上通过摇一摇送出了万份茶礼给用户们。
然后通过天猫的平台与这群用户持续沟通晒竹叶青最美绿茶的品牌大使计划，对社交网络上竹叶青的曝光量起到了非常大的帮助，也对竹叶青天猫商城的销量起到了非常大的拉动。
跨界营销
除了数字营销，竹叶青在跨界合作中左右逢源，风生水起。
吴英�氯衔�，公关的跨界合作是竹叶青常年坚持的一个方向，在合伙伙伴的选择上尤其考虑双方消费者的匹配性。
今年的春茶营销，竹叶青在跨界营销的尝试比去年更多，也更为成功。
今年竹叶青在成都本地选择了和太古里博舍酒店合作，推出了首个中式下午茶。
太古里旗下博舍酒店是目前成都最火的全新都市风尚酒店，在香港弈居、北京瑜舍、成都博舍这三家姐妹酒店中也从未有过中式下午茶的先例。
此次竹叶青茶与博舍旗下谧寻茶室合作的中式下午茶，从茶品到茶点均为独家设计与限量供应。
对于用户习惯了的
红茶配小点的西式下午茶，竹叶青X博舍谧寻开创的中式下午茶既保留着成都人品茶晒太阳的生活情怀，又保持着下午茶该有的精致优雅，带着浓郁的东方美学风格，一经推出便引起了业内和年轻时尚的消费者们的强烈关注。
另外，作为2016年的主攻市场，竹叶青茶在北京选择了神州专车作为跨界合作的帮手，北京地区用户乘坐神州专车即可获赠竹叶青春茶礼盒一份，突出好车配好茶的概念。
同时竹叶青和全季酒店在3月20日春分当天合作了一个“最好的时节，春分人文大赏”活动，邀请左小祖咒、季琦，曲晶等文化名人一起共论春分这个美好的节日，与大家一起分享一杯春茶的美好。
每到初春，茶叶品牌都会争先恐后出现在消费者眼前，面对瞬息万变的传播环境，消费者的代际与人群划分差别也越来越大，很难给出一个一本万利的营销法则。
吴英�滤担骸拔颐且恢比谜庖槐�中国最美的茶，陪着我们的消费者出现在他们的日常生活里，用我们的真心去常年持续的沟通。
”。