标志设计中常用的文字中文字体设计方法

汉字标志设计的基本方法

汉字标志设计的基本方法由于汉字在标志设计中的作用，特别是汉字图形在标志中的运用，使标志更具有东方文化的特征，因此研究汉字的图形在标志中的特征尤为重要。

汉字的图形特征因汉字的历史条件、产生运用的场所以及汉字的种类的不同，而具有不同的特征。

了解这些就能在标志设计中得心应手地进行设计，使中华文化在世界上更加发扬光大。

站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，在标志的视觉传达设计的诸多手法中，以汉字为主要元素的设计是一种有说服力与感染力的手法，它有着多种表现方法与处理技法。

1、表象装饰设计表象装饰设计方法是标志设计方法之一，它是依据方案的字义或一个词组内容，从文字笔划构形本身的含意中派生的半文半图的“形象字”，又被称为字体图形。

表象装饰绘形绘意的信息效果十分强烈，体现出视觉直观的“体势美”和“情态美”。

表象装饰设计的具体方法，是将一个字或一组字的笔划、部首、外形等可变因素进行处理，还可以找到其中主导作用的因素加以图形、肌理、感觉等装饰变化。

（1）形状设计。

汉字的结构主要为方块形状，但根据每个单字的外形构成，又不同变体形式。

如方形“同、国、回”；如三角形“八、上、下”；如菱形“令、个、今”；如六角形“水、永、术”；如梯形“旦、点，晶”等。

在设计中可视具体的汉字外形特点加以强调，从而获得具有视觉张力的表象效果。

图1所示标志中的“美”字的设计，就是利用字本身的外形，通过打散重构的方法，加以色块的配置，强化外部特征。

再如图2“太阳岛”三个字把字体的形装从方块形向自由形方向设计，三字字呈流线型自由组合，使整个字体气氛非常活泼，并且把点、线、面这些设计元素巧妙穿插在字体之中，进一步增强字体的现代感和设计感。

图3是一个“井”字的形状设计标志，设计师把“井”字设计成圆形，通过“井”字的结构特征把圆形作了合理的分割，使整个标志在视觉上有极强的整体感。

图4是汕头免税品集团公司的标志，用汕头免税品的英文第一字母“S、T、D、F”组成汉字的“免”字，使两种不同的文字组合相互融合。

中文字标志的设计方法

中文字标志的设计方法中文字标志是指用中文文字来设计的标志。

在设计中文字标志时，需要考虑到文字的形状、字体选择、颜色搭配以及整体布局等方面。

以下是几种中文字标志设计方法的介绍。

1.字形设计：中文文字的字形有着独特的特点，可以通过调整字形的比例、曲线和线条的粗细，来表达出不同的风格和情感。

比如，圆润的字形可以使标志更加可亲、温暖；直线型的字形可以表达出刚毅、稳重的形象。

同时，设计中文字标志时还可以根据品牌属性和目标受众的心理需求，选择不同风格的字形来进行设计。

2.字体选择：在中文字标志设计中，字体的选择非常重要。

合适的字体能够准确传达品牌形象和特点，因此，需要根据品牌的定位来选择合适的字体。

比如，如果品牌的定位是传统与稳重，可以选择宋体或楷体等传统字体；如果品牌的定位是时尚与年轻，可以选择圆体或线条简洁的字体。

除了字体的风格外，还需要注意字体的可读性，避免出现过于复杂或艰深的字体，使人难以辨认品牌名。

3.颜色搭配：选择适合的颜色搭配可以提高中文字标志的辨识度和视觉吸引力。

中文文字有着丰富的颜色表达方式，可以通过颜色的明暗、饱和度和冷暖来呈现不同的视觉效果。

在选择颜色时，首先要考虑到品牌的属性和意义。

比如，选择红色可以表达热情、激情或欢乐；选择蓝色可以表达冷静、稳重或专业。

此外，还需要考虑颜色的对比度和配色的和谐性，避免出现颜色冲突或不协调的情况。

4.整体布局：中文字标志的整体布局需要考虑到字形的大小、形状和排列方式。

一个好的标志设计应该使文字和图形之间达到平衡和谐的关系。

可以通过调整字形的大小和排列的位置来达到平衡的效果。

同时，还可以通过增加一些装饰元素或图形来丰富整体布局。

不过需要注意的是，装饰元素或图形不应该过于复杂或夺眼球，以免干扰到文字的识别。

5.创新与简洁：在中文字标志的设计中，创新和简洁是重要的设计原则。

创新可以通过运用一些特殊的字形设计或排列方式来表达出不同寻常的效果，从而引起人们的注意。

会徽设计中常用的中文字体

会徽设计中常用的中文字体
- 楷体：黄煜臣江西拙楷体。

这款字体中的每个字都添加了自然的斑驳纹理，而且字形舒展，没有锐利的边缘和转折，朴素低调。

适合中国风的设计主题，特别是一些以手工、复古、传统为主打特色的品牌。

- 行书：点字山水行楷。

字体随性洒脱，字形优美，适合用在产品包装、封面设计等领域。

- 手写体：点字手写童真体。

这款字体在笔画处理上比较随性，虚实相应，很多地方的笔画细节简化成了笔刷风格的线、点，整体显得稚拙天真而轻松活泼。

适合新式茶饮、甜点以及童装等行业的标志设计。

- 宋体：点字美玲体。

是在宋体的基础上设计而成的，字形风格典雅，圆润的转折搭配尖锐的笔形，工整而不失精巧，字体柔和秀美。

- 黑体：点字倔强黑。

整体结构方正饱满，具有非常稳重的力量感。

不同的字体有不同的风格和适用场景，在选择字体时，需要根据会徽的主题和风格来选择合适的字体，以达到最佳的视觉效果。

VI设计中标志的标准字体设计

VI设计中标志的标准字体设计标签：标准字体设计标志设计英文标准字体设书法标准字体设计装饰标准字体设计 vi设计标志的标准字体设计是品牌视觉识别系统中的基本要素之一，常与标志设计联系在一，具有明确的说明性，它应用广泛，可直接将企业或品牌名称传达给观众，视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志设计具有同等重要性。

标准字体是指经过设计的、专门用以表现企业名或品牌的字体。

故标准字体设计包括企业名称标准体和品牌标准字体的设计。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对字体的形态、粗细、字间的连接与配置、统一的造型等，都做了细致严谨的规划，与普通字体相比更美观，更具特色。

在实际企业形象战略的实施中，大多企业名称和品牌称具有同一性，企业名称和品牌标志的字体设计相一致。

标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计三种。

一、书法标准字体设计书法是我国汉字艺术的主要表现形式，具有3000多年的历史，既有艺术性，又有实用性。

目前，我国很企业采用政坛要人、社会名流或书法家的题字作为企业名称或品牌的标准字体，如中国国际航空公司、健力宝等。

有些设计师尝试设计书法字体作为品牌标准字，其特点是活泼、新颖、画面富有变化，有特殊的视觉效果。

但是，书法字体也会给视觉系统设计带来厂难题。

首先是能否与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。

书法字体设计是相对于标准印刷字体而言的，其计形式可分为两种。

一种是针对名人题字进行调整排，如中国银行、中国农业银行的标准字体；另一种设计书法体或者说是装饰性书法体，是为了突出视个性而特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为础而设计的，介于书法和描绘之间。

二、装饰标准字体设计装饰字体设计在视觉识别系统中，具有美观大方、便：．阅读和识别、应用范围广等优点。

海尔、科龙的中标准字体即属于这类装饰字体设计。

中文字标志的设计方法

中文字标志的设计方法近年来，随着中文市场的快速发展和全球化趋势的加强，中文字标志的设计变得越来越重要。

中文字标志不仅代表着一个品牌的形象和声誉，还承载着品牌文化和价值观。

因此，设计师需要在考虑创意和美观的同时，兼顾中文字的特点和传达品牌信息的目的。

以下是中文字标志设计的一些方法和要点。

1.了解中文字的特点和结构首先，设计师需要了解中文字的基本结构和特点。

中文字是由汉字部首和偏旁组成的，每个汉字都有独特的形状和笔画构成。

不同的字体和字形可以传递不同的情感和风格。

设计师应该从中文字的构造和外形入手，探索其潜在的美学价值，并加以巧妙的运用。

2.深入品牌调研和理解在设计中文字标志之前，设计师需要对品牌进行调研和深入了解。

这包括品牌的定位、目标群体、品牌文化和价值观等方面。

只有深入了解品牌的特点和风格，才能切实将其体现在中文字标志的设计中，并传达出正确的品牌信息。

3.简约而不失个性在中文字标志的设计中，简约是一种常见的设计风格。

简约设计可以提炼出字形的本质，使中文字标志更加清晰和易于识别。

但是，简约并不意味着无趣或缺乏个性，设计师可以通过字体选择、排版和组合等手段赋予标志个性化的特征，使其与众不同。

4.选用适合品牌的字体字体的选择是中文字标志设计中至关重要的一步。

不同的字体具有不同的氛围和效果。

设计师应该根据品牌的特点和定位，选择适合的字体。

有时候，设计师也可以根据品牌的需求，对字体进行定制或调整，以实现更好的表达效果。

5.注意字形和组合的平衡在设计中文字标志时，设计师需要注意字形和组合的平衡。

字形的大小、间距和比例关系都能影响整体的美感和稳定感。

合理的字形和组合可以提高标志的可读性和识别度，使其更加具有视觉冲击力。

6.结合中文字与图形的设计在一些情况下，设计师可以考虑将中文字与图形进行巧妙的组合。

通过将字形与图形相结合，可以更好地突出品牌的核心特征和形象。

但是，在进行字形与图形的组合时，设计师需要确保二者之间的平衡和协调，避免过于拥挤或不连贯的效果。

VI设计(标准色、字体,)

（2）增加了设计要素的适应性：辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联系，起到对比、陪衬的作用，增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性，辅助图形的出发点就是要处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系。
（3）提高了视觉美感：辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感，增强审美趣味。
与图形结合的设计
5、VI的应用字体
常用于部门名称、设施名称、宣传与广告、正文文本和出版物等。应用字体一般不需要设计。但要注意两点：让字体中反映的品牌形象保持被识别状态；字体的选用不要太落伍。
二、VI标准色
VI
1、标准色的概念及类型
标
标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字
B：电台广告的构思与方案 C：报纸广告方案与版面设计 D：杂志广告方案与版面设计 3、企业户外广告策划系列（海报、招贴、路牌、灯箱、车身广告等）创意与设计 4、销售点现场促销广告—POP广告系列 A：广告桌旗 B：悬挂POP C：立地POP D：台面陈列POP E：产品、标志、吉祥物横型POP 5、展示、展销、博览会活动策略书的促销布展设计 6、企业宣传画册创意与图片摄制、版面设计 7、企业产品样本、目录、单项产品散处说明书设计 8、企业广告性/年、节贺卡设计 9、企业专用广告性礼品/纪念品设计 10、广告音乐主题（听觉形象的建立）
九、企业识别系统手册包括上述一切方面的规范工具书特殊延展项目（一）、企业资料蓄存的电脑光盘或VCD、DVD、幻灯片等；（二）、企业网站建设的推广与宣传
一、VI基础系统设计
1、企业标志/产品商标 2、企业名称标准字体（中文、英文） 3、产品牌名文字专用字体（中、英文） 4、专用颜色（代表企业，为企业专用的特定色彩） 5、企业象征图形（吉祥象征图形）

常见8种字体设计方法

常见8种字体设计方法
常见8种字体设计方法包括：
1. 替换法：在统一形态的文字元素中加入另类不同的图形元素或文字元素。

2. 共用法：“笔画公用”是文字图形化创意设计中广泛运用的形式。

3. 分解重构法：将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理。

4. 断肢法：把一些封合包围的字，适当的断开一口出来，或把左边断一截，或右边去一截，体现出一些设计感。

5. 上下拉长法：把字变细，然后上下拉长，营造出类似条形码的感觉。

6. 画龙点睛法（或一点拉长法）：找到标志中的一个点或线作为重点把他拉长，使得处理好的字体，再加一笔更是画龙点睛之作。

7. 洋为中用法：到字库里找几个特别点的英文字体，然后找出这些字体的笔触和特征，最后就可以把这些特征运用到中文字体设计中。

8. 结构转变法：把竖或横线或折换成其他比划。

可以根据自己的需求选择合适的字体设计方法。

汉字在标志设计中的运用

“ 符号标志学 ”应运而生就是历史必然。
标志就是一种识别事物的符号，是用经过艺术设计的文字或性。汉字在标志设计中的运用现状表现有汉字本身变化创意、汉字与图案组成的能表达特定含义的视觉语言，它不受语言、民族、地
其他元素结合创意等形式。关键字：图形；汉字；标志；设计
域的束缚，能用简练的形象去表达特定的信息与含义，在人们的
生产生活中起着非常重要的作用。由于它能很直观的传递信息，
因此它具有象征性、识别性、符号性、审美性，同时还有丰富的
跨度更大，织体加厚，加入双音，形象更显丰满，充满激情，此重的双音。声音和技法转变之快，又常出乎人之意料，为小提琴处的运弓需更加宽广，揉弦厚实。演奏技法提出更高的要求，一切技法都要准确地表达音乐内容，
大众文艺
・美术与设计・
汉字在标志设计中的运用
吴爱峰（四川文理学院美术系四川达州６３５０００）
摘要：汉字在标志设计中的运用是中国人民智慧的结晶，是中
华民族文化符号化的应用，这必定会使标志设计更具文化性与社会
时间。随后，一段过渡后进入末尾的段落２９ — ３Ｏ，这部分是结束科菲耶夫个性化的手法使笔者对小提琴协奏曲有了新的认识，如

logo字体设计的基本原则_概述及解释说明

logo字体设计的基本原则概述及解释说明1. 引言1.1 概述在现代设计领域中，Logo字体设计起着至关重要的作用。

字体作为文字的艺术表达形式，不仅仅是传递信息的工具，更是塑造品牌形象和提升识别度的重要元素之一。

一个成功的Logo字体设计能够有效地传达出品牌的特点和价值观，对于品牌宣传和市场推广至关重要。

本文将通过概述和解释说明基本原则来探讨Logo字体设计，并引导读者理解并运用这些原则。

同时，文章还将通过实例分析来说明这些原则与实践之间的联系，从而帮助读者更好地掌握Logo字体设计的要点。

1.2 文章结构文章主要分为以下几个部分：引言、字体设计的基本原则、Logo字体设计的要点、实例分析与解释说明以及结论。

每个部分都围绕着探讨Logo字体设计相关内容展开，以便读者能够全面了解并深入学习这一主题。

1.3 目的本文的目的在于向读者介绍Logo字体设计的基本原则，并提供相关要点和技巧。

通过阐述清晰度和易读性、独特性和识别性以及适应性和可扩展性等基本原则，读者将能够理解并掌握如何选择合适的字体，并运用正确的排布和调整技巧来设计具有品牌特色的Logo。

通过实例分析与解释说明部分，读者将能够更好地理解这些原则在实践中的应用，并从中获取灵感与启示。

最后，结论部分将对文章的重点内容进行总结，并展望未来Logo字体设计的发展趋势。

通过阅读本文，读者不仅能够深入了解Logo字体设计的基本原则和要点，还能够获得一定的实践经验和指导，从而提升自己在这一领域的设计水平和创造力。

2. 字体设计的基本原则2.1 清晰度和易读性清晰度和易读性是字体设计的基本原则之一。

在设计Logo字体时，必须确保文字清晰可辨，容易被观察者阅读和理解。

清晰度关注文字的线条粗细、形状以及间距等因素，使得文字在各种尺寸和环境中都能够保持其可读性。

为了确保字体的清晰度和易读性，应选择那些具有良好字形比例、明确线条和鲜明特征的字体。

此外，在排布过程中，要注意合适的字距和行高设置，以避免文字堆叠或拥挤，从而影响阅读。

汉字logo设计手法

汉字logo设计手法
汉字logo设计是中国文化艺术的独特表现形式，是一种将中国汉字作为设计元素集成在一起的设计方式。

汉字logo设计的手法主要有以下几种：
1.借助汉字的图形特征进行设计。

汉字的笔画、结构、构形、含义等方面都可以成为设计的素材。

比如，“福”字的造型与财富、幸福等含义相关联，可以在设计时采用这一元素。

2.利用汉字的音韵特征进行设计。

汉字的音韵特征是中国文化的独特表现形式，设计者可以将一些汉字的声音和含义进行结合，形成新的logo设计。

例如，“囍”字象征着婚礼中的喜庆，设计者可以将它用作婚礼logo设计的元素。

3.利用汉字的文化内涵进行设计。

汉字是中国文化的重要符号之一，设计者可以将汉字的文化内涵融入设计中，以增强logo的文化深度。

例如，“中”字代表中国，可以用于推广中国文化的品牌logo设计中。

4.将汉字进行组合设计。

利用多个汉字的组合关系，设计出具有独特含义和形式的logo。

比如，“中国移动”公司的logo将“移动”两个汉字拼接在一起，形成具有动感和活力的视觉效果。

5.利用汉字的流派和书体进行设计。

中华书法是中国文化独有的传统文化艺术形式，设计师可以根据不同的书体特征来设计logo。

如篆书体的拓印广告，行书体的传统餐饮店logo设计等。

汉字logo设计方式具有独特的风格和文化内涵，它让人们更好地了解和认识中国文化，也为中国品牌在国际市场中增添了新的文化吸引力。

logo设计中文字设计的方法和技巧

文字往往是一个品牌或产品名称最直观的表达，专注于文字的logo 乍一看可能是平淡无奇，但是却非常的醒目。

我们可以巧妙地运用文字之间的关系进行设计，通过变化文字、递增字母、替换形状符号的方式来进行可视化的设计创意，这样能够得到意想不到的效果。

a. 替换—将文字中的某一个形状符号替换成与名称或品牌属性相符的元素。

这种方式能够很直观让大众联想到品牌的属性。

b.裁切—把字母或文字进行中断、分离、错位，分割组成既有原有形态又形成新的图形，塑造一种不平衡的美，这样让大众更容易产生联想。

这种方法多用于注重高效率的企业。

c. 位置移动—将字母或文字通过有序排列的组合方式，形成一个新的图形。

这种手法多用于学校和一些艺术场所
d. 变形—整体变形或者变形其中的一个笔画，给字体一个动向的气质。

产品给人第一印象是柔软的还是科技的或刚硬的，都可以通过笔画的变形来实现。

e. 连接—将部分笔画结合在一起，形成视觉上的连续动态。

以下图为例：
将“Y”字母放大，部分笔画替换成对话气泡元素，通过这种方式来表现Yopa与客户之间对话、交流的关系。

这种方式的优势是能够加入与产品属性相关联的元素，在表现形式上更加直，同时气泡在应用上比较灵活，可以拉长加入任何你想加的标题
企帮手logo在线设计：。

标志设计形式与方法

加里福尼亚自然保护区
大熊保护小熊的巧妙图形，比喻自然保护区“保护动物”的理念，使人联想到良好的生态环境下动物安全恬静的栖息场所。
标志设计形式与方法
创作五行-----含义出发
故事性
故事性就是采用故事中的角色和符号，作为标志设计的元素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。基于大众对于故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
标志设计形式与方法
创作五行-----图形出发
图形出发
具象抽象象形
标志设计形式与方法
创作五行-----图形出发
具象标志
具象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵动人们视觉神经，引起人们共鸣。
标志设计形式与方法
创作五行-----图形出发
象形标志
含义出发
故事性比喻性象征性
标志设计形式与方法
创作五行-----含义出发
象征性
象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。象征型标志，是建立在一个民族的特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人群，才能正确传达与理解其象征的意义。
灰狗长途汽车公司
灰狗拥有惊人的奔跑能力，狗象征忠诚与勇敢，适合公交服务形象。
蓝色
色彩性格: 最冷的色彩，平静，理智，永恒，博大，纯净，遥远象征信息: 年轻，自然，休闲，想象力适合行业：高科技，工业，海洋等
象形标志，在具象标志基础上开始简化，提炼出富有特色的形态符号，来传达企业关键信息。
标志设计形式与方法
创作五行-----图形出发抽象标志抽象标志以点线面的各种组合来传达企业丰富的理念。

企业标准字体设计

设计知识企业标准字体设计现在已经成为了一些企业标志，例如华为公司的huawei拼音标志。

能清晰传达出华为公司丰富的企业价值。

但是在设计企业标准字体也不是一蹴而就，需要根据企业品牌进行设计，再加上设计师独特的对于该企业品牌的认知。

才能设计出适合本企业独有的字体标志设计。

企业标准字体设计三要点一、作为LOGO形式出现字体如HUAWEI,MI等企业标志设计中讲述,都是采用了拼音的方式，直接对拼音进行变形或者字间距离,线条粗细,笔画的配置,统一的造型等方法来实现。

而成为具有个性的字体形标志。

二、作为与标志相结合的企业名称缩写有的企业进行品牌字体进行变形，例如我们网站“行云设计”就是创想广告公司设计师进行变形而来，这种字体一般制作起来比较复杂，需要设计师进行手绘。

但是因为短少而简洁，更容易被人所理解。

三、企业的完整名称:这类字体与企业名称缩写相类似,可以使用统一的样式企业标准字在设计中,要注意字的笔画变化,字型结构以及各字之间的协调配合,均衡统一.文字的笔画富于变化,要在不影响字体的可读性,不改变文字的书写习惯的基础上进行.通常企业标准字会有中英文两种形式,这为企业在应用中提供多种应用的可能.同时,字体设计的风格还应注意区别于常用的印刷体, 使之成为一种企业专有字体.由于字体经常与标志同时组合使用,因此企业标准字与标志风格的统一协调和配套性值得重视.企业标准字体设计针对性1.对原有标准字体缺乏设计的或未加以规划而滥用字体的企业,其企业标准字要完全改变,重新设计。

2.对于一些企业已有的原标准字,因其已在公众心目中形成很深的印象,且具有悠久历史感,就没有必要推翻重新设计.而应对原有企业标准字分几个过渡阶段,使其具有时代性。

一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。

设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。

一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。

浅谈字体设计在标志设计中的应用

艺术与设计ˉ
ˉ ＡｒｔＰａｎｒａｍａ
字）较多，也有很多运用了传统的篆刻与书法。从标志设计来讲，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志，在今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。譬如，一个最说明问题的字是“羊”字，羊是中国原始社会的一个图腾，是受先民崇拜的。 “羊”通 “祥” ，古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词，吉羊即是吉祥。再如“美”字，现在一般都认为是 “羊大为美” ，实际上它是一个独体象形字，其字形是人头上顶着与羊有关的装饰物。这些图形文字随着时间的推移、历史的发展而不断地沉淀、延伸、演变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时，也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。其次，从标志的构成因素来看，汉字型标志是以含有象征意义的汉字造型做基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。汉字型标志兼具视觉、听觉的形式，汉字型标志都有一个确定的视觉形式，同时它又是象征着一个符号。譬如，中国日月牌灯具的商标， “日” 用阳文字体代表白天， “月”用阴文字体代表黑夜。日、月两个字组成汉字“明”统一在圆形中，这一 “明”就是视觉与听觉效果的结合，而且也说明了商品的功能与形状。标志就其表现形式来说，又分别有字形组字、图文复合等表现形式。 1 . 字形组合的表现形式装饰字是以汉字的黑体、宋体为基础来进行装饰、变化加工而成。比如说上海华中软件有限公司的标志采用中华民族的方块字“华中”二字组合。动感的“中”字体现着企业稳定中具有强大的创新精神。与“华”字叠加结合体现了企业为国家、民族奋斗不息的精神。两字的变化组合具有端庄、严谨、准确而又艺术地再创新形象的完美构思意境。我们常常用汉字为主要元素结合图形造型来进行创意演化，表达标志设计意念。譬如，中国银行标志，该标志是采用字形组合变化形式设计成功的典范作品。设计师采用我国古代流行的货币铜钱的外观造型并与“中”字有机组合，同时，古钱币不仅代表银行业又代表中国古老文化。中线象征联系，外圆象征天下。用中国传统的深朱砂色作为标志的颜色，既表现了银行机构的基本社会功能，又准确独特地表达了“中国银行”这一特定概念，造型高度简洁，内涵明确集中，具有很高的功能价值。同时，中国银行的基本要素、本质尽收于以一个汉字为中心的简洁的行徽之中。寓意清晰，耐人寻味。 2. 汉字、图形、拉丁文三者复合表现形式这类复合表现形式，就是把汉字、图形、拉丁文三者相结合来表达标志的内涵。如中国东方航空公司标志，展翅飞翔的燕子代表飞行，位于整个标志的视觉中心；上面的汉字和下面的拉丁文相结合组成一个圆形标志。在色彩处理上，上半圆用红色，下半圆用蓝色，营造了旭日东升、海天一色、壮丽辉煌的宏大场面，充分地表达了中国、东方、航空的内涵。这就是以汉字为基础，进而体现了图形与意义的统一，并且起到了概括、提炼的作用。又如，东磁集团的企业标志，以“东方升起的太阳”为基本创作意念。以抽象形—两个互相渗透的圆和黑体美术字“东磁集团”组合而成，有蒸蒸日上、顺畅发展的动感。其中，有一个圆作了条纹处理，象征磁力线，表明产品特征。两圆组合产生奔腾的速度感，反映出众多的下属企业在东磁集团的引导下，汇成强大的力量，朝着一个目标前进。标志的造型设计，在视觉上应给人以美感。在视觉传达的过程中，汉字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字形设计得好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得好的心理反应。用汉字设计商标标志一般采用严谨、规范的美术装饰字，而且运用了传统的篆刻与行、草、隶、篆、楷等书法体。设计师利用汉字的字形、字义、字音三位为一体的特点，掌握具体的汉字字面特征与形体结构，运用形式美法则设计出既具意象美、形式美，又符合现代造型特征，切合主题的内涵的标志。利用汉字组合的字形设计标志时，找出它们之间的联系部分，相互借用，让字与字之间你中有我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。如，北京大学的校徽，是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。他将篆字“北大”二字组合在一起，用中国印章的格式构图，整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。用形象化的汉字构成的商标标志汉字的形象化处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动性和趣味性，使人印象深刻、过目难忘。如上海自行车总厂生产的“永久牌”自行车的标志， “永久”两字中的一撇、一捺形成了车轮的形象，体现了其产品的特征。而中间的部分则形成了“人”的形象，再现了企业的文化精髓—以人为本。设计家运用形象化艺术概括的方法设计出的商标，既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了商业性的审美情趣和时代特征。但是在标志设计中，必须重视汉民族在长期运用汉字的过程中形成的一种特殊民族心理—望文生义。标志设计应把图形符号与文字结合在一起，重新构成字的新的概念，赋予它特定的含义。标志作为一种视觉传达设

字体设计的技巧

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2、笔画共用既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么，在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。借用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组合。
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• 到了4世纪出现了一种新书体—— 安色尔字体。
• 在欧洲8世纪末帝国的鼎盛时期， “加洛林小写体”作为标准的正文字体得到推广。
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中世纪中、晚期形成的织物般紧密有序的哥特体结构特征的字体。成为这个时期的代表字体。

• 垂直的竖笔画成为斜势，正O字成为椭圆， “斜体” 成为文艺复兴时期的意大利典型的字体。
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（三）拉丁字母的基本字体
的书写形式则因不同的地域和条件而发生变化。但，无论字体是书写、刻制、涂画，也无论形式如何简洁或精细，都保存了字形的基本结构，使字母作为文字的一部分有效地起着作用。在拉丁字母确立为拉丁文化圈的书面传播基本工具后，字母
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于公元114年镌刻在特拉雅努斯纪功柱基座上的“碑铭体大写字母”，其端庄优美的字体，被视为罗马碑铭的典范而备受推崇。
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（二）具象性变化
根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。
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1、直接表现运用具体的形象直接地表达出文字的含义。
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2、间接表现借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内涵。
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广告设计师考试题及参考答案

广告设计师考试题及参考答案一、单选题（共57题，每题1分，共57分）1.（）是视觉传达要素的核心A、文字B、造型C、标志D、色彩正确答案：C2.在Illustrator中，放大或缩小视图比例后，使用（）工具在窗口单击并拖动鼠标可以移动画面。

A、回车B、空格C、删除D、退出正确答案：B3.Illustrator中按（）键，可以快速显示“图层面板”。

A、F3B、F10C、F7D、F1正确答案：C4.如何使用图章工具在图像中取样（）。

A、在取样的位置单击鼠标并拖拉B、按住Shift键的同时单击取样位置来选择多个取样像素C、按住Alt键的同时单击取样位置D、按住Ctrl键的同时单击取样位置正确答案：A5.字体（）是以文字、笔画造型为基本形进行平面构成的变化A、构成变化B、类推变化C、寓意变化D、装饰变化正确答案：A6.以下哪些是标志设计常用手法（）A、对比与反复B、渐变与突破C、对称与均衡D、以上都是正确答案：D7.公共标志的种类（）A、公共系统标志B、公共识别标志C、公共服务标志D、以上都是正确答案：D8.洗护用品标志通常配色为（）A、黑、白B、蓝、绿、白C、绿、黄、白D、紫、红、白正确答案：B9.在拉丁字体中，运用的最广泛的是A、希腊体B、无饰线体C、手写体D、罗马体正确答案：D10.下列哪种色彩模式定义的颜色可用于印刷（）。

A、RGB模式B、HSB模式C、CMYK模式D、Web正确答案：C11.中国传统的文字编排讲究（）A、有一定规律B、秩序C、方正D、以上都是正确答案：D12.灵感具有（）特点A、短暂性B、突发性C、偶然性D、以上都是正确答案：D13.以下是字体属于汉字基本字体的是（）A、宋体、楷体、黑体B、圆体、小篆、楷体C、幼圆、仿宋体、黑体D、宋体、圆体、叶根友正确答案：A14.Illustrator中路径查找器共提供了几种关于路径的操作（）。

A、8种B、4种C、10种D、12种正确答案：C15.Illustrator中使用“矩形工具”或“椭圆工具”时，按（）键可是绘制正方形或正圆形。

汉字字体设计在包装设计中的应用探讨

汉字字体设计在包装设计中的应用探讨作者：王雪羽来源：《设计》2019年第03期摘要：本课题目的是研究包装设计中汉字字体设计的发展趋势，为包装設计所面临的问题提出解决思路，从而促进商品销售。

通过了解汉字的由来以及汉字在现代设计中的作用，分析汉字与包装的关系以及包装设计中汉字字体设计的作用与其体应用。

提出包装设计中字体设计的发展趋势，用于指导现代包装设计。

总结提出保证可读性和易读性是字体设计的基础、突出商品个性与字体设计融合发展、注重字体本身的个性化表达、注重和谐统一的形式美感的字体设计发展趋势。

关键词：汉字包装字体设计中国分类号：J05 文献标识码：A文章编号：1003-0069 （2019） 02-0138-02一、汉字的由来和在现代设计中的作用汉字是世界上最古老的文字之一，具有深厚而独特的文化价值。

从_开始的甲骨文慢慢衍生出字根，古人又根据“六书”中的规则对文字进行再创造，最终经历数千年形成了我们现在所使用的汉字的形体结构。

在现代设计艺术中，汉字之所以得到许多设计师的喜爱，是因为汉字本身具有自己的意象，汉字中每一笔画的演变都反映着中国传统文化的历史经历，设计师可以从汉字的一笔一画中找到灵感来源。

二、汉字与包装设计的关系（一）包装设计中的汉字文化包装的视觉设计元素包含了图形、文字、色彩、肌理、造型等，文字作为最主要的元素之一，不仅有着传达信息的作用，它的视觉形式也是非常丰富的。

甲骨文古朴、强硬，灼烤过后形成的颜色线条带给观者原始神圣的感觉;金文笔画线条浑朴自然;石鼓文笔力钢劲，结构方正，规范严谨;小篆笔画横平竖直，粗细基本一致;楷书规矩整齐;行书用笔道劲，带给人直率洒脱的感觉;草书更是将书法升华到抽象的境界来表达心意，笔墨飞扬，行云流水一般。

汉字在包装中除了传递信息，还包含了中国传统文化的继承与创造。

吉祥文化是汉字中最常承载的中国传统文化，它们常被设计师作为设计元素运用到包装设计中。

（如图1）这组Cha Tzu Tang茶籽堂礼盒系列里，“喜溢朗楣”是添子的欣喜，“寿比南山”是福寿双全的满足，“生龙活虎”则是早日康复的简单幸福。