建立品牌的十个步骤(奥美广告公司)
打造自己的品牌的10个法则
打造自己的品牌的10个法则在当今这个竞争激烈的世界里，拥有一个自己的品牌已经变得越来越重要。
无论是个人还是企业，打造自己的品牌是实现成功的关键。
下面是打造自己品牌的10个法则。
1. 明确目标和愿景：要打造一个成功的品牌，就需要明确自己的目标和愿景。
你的品牌应该反映你的价值观、个性、专业知识和才能。
这样才能确保你的品牌是真实可靠的，并能体现出你的个性和优势。
2. 确定目标受众：在打造品牌的过程中，要确切地知道你的目标受众是谁。
你的品牌应该反映你的目标受众需要的价值和利益，并与他们的兴趣爱好相符。
这样可以确保你的品牌更容易被接受，更容易得到成功。
3. 强调独特性：要打造一个成功的品牌，就必须突出你的独特性。
你的品牌应该是与别人不同的，你的个性、专业知识和才能应该得到充分展示。
这样才能让人们重新认识你，让你在人们的印象中留下深刻的印象。
4. 保持品牌一致性：在打造品牌时，一致性非常重要。
你的品牌应该在所有的渠道中传达出同样的信息和形象。
这样可以确保你的品牌更容易被认可，更容易被接受。
5. 使用正确的要素：在打造一个品牌时，有一些要素是绝不能忽视的。
例如标志、字体、配色和语调等。
这些要素应该反映你的品牌特性，并与你的目标受众的兴趣和爱好相符。
这样才能确保你的品牌更具魅力，更容易被接受。
6. 制定品牌策略：在打造一个品牌的过程中，制定一个明确的品牌策略非常重要。
你需要确定如何将你的品牌推广出去，如何与目标受众互动，如何将你的独特性展现出来。
一个好的品牌策略可以让你的品牌更有价值，更容易被认可。
7. 与品牌忠诚者建立联系：品牌忠诚者是你最重要的客户群体。
他们对你的品牌有高度的认同，并愿意为你的品牌进行推广和宣传。
与你的品牌忠诚者建立联系非常重要，你需要为他们提供优质的服务和产品，并在社交媒体上与他们进行互动。
8. 筹集资金：打造一个品牌需要大量资金。
你需要投入资金来制定品牌策略、设计品牌要素、推广品牌、提供服务和产品等。
品牌建设步骤
品牌建设步骤在当今竞争激烈的市场环境下，品牌建设对于企业的发展至关重要。
一个成功的品牌可以赋予企业独特的身份，提高产品或服务的认可度，吸引更多的消费者。
然而，并非每个企业都知道如何有效地进行品牌建设。
本文将介绍品牌建设的关键步骤，帮助企业成功打造自己的品牌。
第一步：明确品牌定位品牌定位是企业建设品牌的首要步骤。
企业需要明确自己的目标受众是谁，提出独特优势是什么，并确定自己在市场中的定位。
这可以通过市场调研和竞争对手分析来实现。
通过了解目标受众的需求和竞争对手的优势，企业可以找到自己的定位，并建立起与目标受众之间的连接。
第二步：制定品牌策略品牌策略是品牌建设的核心。
企业需要制定出品牌的核心理念和核心信息，并确定如何传达给消费者。
这包括品牌的名称、标志、口号等元素的确定。
企业还需要确定品牌的沟通渠道和推广手段，以确保品牌的信息能够有效地传达给目标受众。
第三步：品牌形象设计品牌形象是企业在消费者心中的形象。
良好的品牌形象可以提高消费者的信任度和认可度。
企业需要设计出与品牌定位一致的标志、包装、网站等元素，以塑造出独特的品牌形象。
在设计过程中，需要注意与目标受众的需求相匹配，并保持一致性和专业性。
第四步：品牌传播和推广品牌传播和推广是品牌建设的重要环节。
企业需要选择适合自己的传播渠道，如广告、公关活动、社交媒体等，并根据自身实际情况确定推广预算和时间安排。
此外，企业还可以与意见领袖、合作伙伴等进行合作，提升品牌的知名度和影响力。
第五步：品牌管理和维护品牌管理和维护是品牌建设的长期任务。
企业需要建立品牌管理体系，监控品牌形象的传播效果，并及时调整和改进。
同时，企业还需要与消费者保持沟通，关注他们的反馈和需求，以提高品牌的满意度和忠诚度。
此外，企业应该保护自己的品牌权益，防范并打击侵权行为。
总结：品牌建设是一个复杂而持续的过程，需要企业全面考虑市场需求、竞争对手和自身优势。
通过明确品牌定位、制定品牌策略、设计品牌形象、传播和推广品牌，以及管理和维护品牌，企业可以成功打造自己的品牌，提升市场竞争力。
奥美内部培训-建立品牌的10大步骤
品牌三大核心真象
• 强势品牌的资产，经年累月赢取而来,绝非一夕之间购买所得。 • 品牌化不是名称化，是消费者经验的总合。 • 品牌是“一对众”讯息的缩写，如今进入“一对一”世界。
品牌建立需经年累月
全球50大品牌的上市时间
10% 26%
32% 32%
1990年前 1900-1949 1950-1979 1980-1998
• 主管单位知道我们的企图吗? Does the government know what we are trying to do?
• 供应商或经销商知道我们是个什麽样的公司吗? Do our suppliers or our dealers know what kind of company we are?
最强劲
联结: “这是我的品牌”
优点: “它做得比较好”
功能: “它的功能相当不错”
相关: “它是像我这样的人用的”
存在: “我知道它”
最脆弱
BRANDZ™
THE WPP BRAND EQUITY STUDY
步骤 5: Step 5:
品牌策略/品牌识别
Brand strategy / brand identity
•相对性的优点 Comparative advantage
•竞争性的优点 Competitive advantage
•竞争优势 Competitive edge
企业成功的6大元素
Corporate Success: 6 Key Factors
1. 策略性定位
Strategic positioning
2. 清楚的焦点
Clear focus
3. 回应挑战的能力
Capability to respond to challenges
如何打造一个品牌
如何打造一个品牌打造一个品牌是一个涉及多个方面的复杂过程，以下是一些关键步骤和要点：1.定义品牌：首先，要明确品牌的目标和市场定位。
这是所有品牌建设工作的基础，有助于确定品牌的方向和战略。
要回答以下问题：你的品牌代表什么？你的目标客户是谁？你的品牌价值是什么？2.确定品牌愿景：明确品牌的愿景和目标，这应与公司的整体战略保持一致。
品牌的愿景应具有吸引力、独特性和可实现性，能够激发消费者和员工的共鸣。
3.品牌命名：品牌的名称是品牌形象的关键元素。
它应该易于记忆、相关联并能够反映出你的品牌价值和特点。
注意避免名称中含有容易产生误导或令人误解的词汇。
4.设计品牌标识：一个独特且易于识别的视觉元素（如标志、吉祥物或图案）对于品牌的成功至关重要。
确保标识设计简洁、易于辨认，并与你的品牌形象保持一致。
5.品牌定位：通过确定品牌在市场中的位置，为消费者建立独特的品牌印象。
这需要考虑目标市场、竞争对手以及消费者对品牌的期望。
6.制定品牌传播策略：确保你的品牌信息能够有效地传达给目标客户。
这包括选择合适的传播渠道（如广告、公关、社交媒体等），并制定一套统一的品牌信息，确保在不同场合和接触点上的一致性。
7.品牌故事：一个引人入胜的品牌故事能够让消费者与你的品牌建立情感联系。
创建有意义的品牌故事，展示你的品牌如何与人们的日常生活或价值观相关联，并强调品牌的积极影响。
8.建立品牌声誉：通过提供高质量的产品或服务，积极处理消费者反馈，以及参与社会责任活动来建立和提升品牌的声誉。
对负面舆论要迅速、公正地处理，防止事态扩大。
9.培养品牌大使：寻找合适的合作伙伴和意见领袖，让他们成为你品牌的倡导者和推广者。
他们的认可和推荐将有助于提高品牌知名度和影响力。
10.持续改进和优化：定期评估品牌策略的效果，根据市场和消费者需求的变化进行调整和优化。
要收集和分析市场数据、消费者反馈和业务表现，以指导品牌的持续发展。
11.保护品牌资产：确保你的品牌名称、标志和其他知识产权受到法律保护，防止他人侵犯你的权益。
奥美广告公司工作流程
奥美广告公司工作流程奥美广告公司是全球领先的广告公司之一，拥有多年的经验和卓越的创意团队。
其工作流程通常包括以下几个步骤：1. 创意策划：奥美广告公司首先与客户进行会议，了解他们的需求、目标和市场情况。
在这个阶段，创意团队会进行大量的市场调研和竞争分析，以便为客户提供最佳的解决方案。
2. 品牌定位：根据客户的要求和市场研究结果，奥美广告公司将帮助客户确定品牌定位和核心信息。
他们会制定品牌故事和独特的品牌价值主张，以吸引目标受众。
3. 创意制作：在确定品牌定位后，奥美广告公司的创意团队会开始进行广告创意制作。
他们会根据品牌定位和传播目标，设计各种创意方案，包括广告语、广告形式、视觉设计等。
4. 制作和拍摄：一旦广告创意确定，奥美广告公司将组织并安排广告的制作和拍摄。
他们会聘请摄影师、导演和演员，确保广告的拍摄质量和效果。
5. 后期制作：完成拍摄后，奥美广告公司将进行后期制作，包括视频剪辑、特效添加、音乐配音等。
他们会确保广告符合客户的要求，并具备良好的视觉效果和情感吸引力。
6. 媒体购买：一旦广告制作完成，奥美广告公司将帮助客户进行媒体购买。
他们会根据目标受众的特征和市场趋势，选择最佳的媒体渠道，并制定广告投放计划。
7. 效果评估：在广告投放之后，奥美广告公司将对广告效果进行评估和分析。
他们会利用数据和市场反馈，评估广告的曝光率、关注度和受众反应，并根据评估结果提出进一步优化的建议。
总的来说，奥美广告公司的工作流程围绕着创意策划、品牌定位、创意制作、制作和拍摄、后期制作、媒体购买和效果评估展开。
他们通过与客户紧密合作，以及运用最新的市场调研和创意技术，为客户提供创新、高效的广告解决方案。
最终实现客户品牌的宣传和推广目标。
奥美广告公司（Ogilvy Advertising）是全球知名的广告公司，拥有深厚的广告创意和市场营销经验。
在过去的几十年里，奥美广告公司一直致力于为客户提供最优质的广告服务，帮助他们实现品牌宣传和营销目标。
品牌建设的基本流程与方法
品牌建设的基本流程与方法品牌建设是现代企业竞争中不可或缺的一部分。
品牌可以为企业带来诸如知名度和忠诚度等竞争优势，帮助企业在市场中拓展业务和获得更多的市场份额。
品牌建设的基本流程建立品牌需要采用一个系统化的方法，一种融合了市场、文化和企业目标的方法，以下是品牌建设的基本流程。
第一步是品牌定位。
品牌定位是建立品牌之前最关键的一步。
企业需要确定它所拥有的核心价值，即企业所能给客户带来的最大利益，以及企业为何在市场上存在的理由。
企业需要对市场进行深入研究，了解市场的发展情况、竞争对手的情况，以及潜在客户的需求和偏好。
基于这些信息，企业需要制定唯一且有吸引力的品牌口号和企业标志来凸显它的独特性，从而向客户和市场传达它的价值主张。
第二步是品牌理念。
品牌理念是品牌定位的进一步具体化。
品牌理念是企业市场定位的关键，因为它是表达企业核心价值的方式。
它需要传达企业的愿景、价值、文化和使命。
品牌理念需要基于客户和市场的需求，产品定位、差异化的竞争优势以及现有市场状况进行制定。
品牌理念不仅适用于企业的整体形象，也可应用于营销活动、广告和社交媒体等。
第三步是品牌形象塑造。
品牌形象是指品牌视觉和标志的设计。
它是消费者与品牌之间的纽带，能够建立品牌的可识别性和一致性。
品牌形象需要根据品牌的定位和品牌理念进行设计。
创新的设计能够提高品牌的认知度和受欢迎程度，也能够塑造品牌的形象和性格。
第四步是品牌实施和管理。
品牌实施是指将品牌策略转化成行动计划的过程。
品牌实施需要在市场营销和产品设计等方面加强提升，确保品牌策略与实际运营相一致。
品牌管理需要强调品牌的一致性和品牌标志的保护。
企业需要将品牌策略固定在品牌管理框架中，以便对外展示并进行维护。
品牌建设的基本方法品牌建设需要基于市场和企业实际情况进行制定。
以下是品牌建设的几种基本方法。
第一种方法是市场研究。
市场研究是进行品牌建设的必要前提。
它可以帮助企业了解市场的需求和竞争对手的情况，以确定企业的定位和品牌策略。
品牌建设的七个步骤
品牌建设的七个步骤在当今竞争激烈的市场环境下，品牌建设对企业的发展至关重要。
一个成功的品牌可以为企业带来口碑、忠诚度和长期竞争优势。
然而，要建立一个成功的品牌并不是件容易的事情。
下面将介绍品牌建设的七个步骤，帮助企业建立强大的品牌。
第一步：明确品牌目标在开始品牌建设之前，企业需要明确品牌的目标。
品牌目标应当与企业的使命、愿景和价值观相一致。
企业需要思考自己希望品牌在市场上的定位和形象是什么样的，以及如何通过品牌来传达企业的核心价值。
第二步：了解目标市场了解目标市场是品牌建设的关键一步。
企业需要深入调研和分析目标市场的消费者需求、竞争对手和市场趋势等信息。
通过了解目标市场，企业可以提前洞察市场变化，并制定相应的品牌策略。
第三步：塑造品牌定位品牌定位是企业在目标市场中与竞争对手区分开来的特定位置。
企业需要确定自己品牌的核心竞争优势，并将其与目标市场的需求相匹配。
通过塑造独特的品牌定位，企业可以吸引目标消费者，并建立起与竞争对手的差异化。
第四步：建立品牌标识品牌标识是品牌的核心象征，可以通过名称、标志、标语等形式来表达。
企业需要设计一个与品牌定位一致、易于辨识和记忆的品牌标识。
品牌标识应当简洁、美观，并能够引起目标消费者的兴趣和共鸣。
第五步：传递品牌价值一个成功的品牌不仅仅是一个标志，还需要传递一种特定的品牌价值。
企业需要通过各种渠道和形式来传递品牌的核心价值观和承诺。
这可以通过广告、宣传活动、产品设计和客户体验等方式来实现。
第六步：建立品牌认知建立品牌认知是品牌建设的重要一环。
企业需要投入资源来提升品牌的知名度和认可度。
这可以通过市场营销、媒体宣传和线上线下推广活动等手段来实现。
同时，企业还可以通过与知名人士、机构或活动合作来提升品牌的可信度和形象。
第七步：维护和管理品牌品牌建设不是一次性的任务，而是需要长期的维护和管理。
企业需要建立品牌管理团队，并制定相应的品牌管理策略。
这包括监测品牌声誉、处理品牌危机、与消费者保持互动等方面。
建立品牌的步骤和技巧
建立品牌的步骤和技巧要建立品牌不是一件容易的事情。
一个好的品牌不仅可以提高产品的销售，还可以提高公司的良好形象，这对于长期的发展是非常重要的。
本文将介绍建立品牌的步骤和技巧。
第一步：确定品牌目标在建立品牌的过程中，首先需要明确品牌的目标和定位。
要想建立一个成功的品牌，必须要有一个明确的定位。
因此，企业必须要对其产品或服务的目标市场、受众群体以及竞争对手进行深入的市场研究。
这样才可以确保品牌的标识符号、品牌名称、标语等与目标市场的需求和诉求一致，并且能够有效地区别于竞争对手。
第二步：品牌的命名和标识设计品牌的名称和标识设计都是品牌的核心。
品牌名称应该简单、易记，并具有独特的含义。
并且，品牌名称应该与品牌的定位一致，传达出产品或服务的特点。
品牌标识设计也是品牌传播的重要因素。
标识设计要简单、明了、易于辨认，并且与品牌名称相呼应，能够很好的传达出品牌的意义和核心价值。
第三步：品牌的宣传推广品牌的宣传推广是建立品牌的关键步骤之一。
品牌的营销宣传方式有很多种，比较常见的包括品牌广告、上网搜索推广、社交媒体营销、公关宣传等。
这些宣传方法可根据品牌的特点、所在地区、目标客户和市场情况来灵活选择。
但无论哪种方式，品牌传播都应该能够与品牌的定位、品牌的标识符号、品牌的名称和核心理念相呼应。
第四步：品牌维护和管理品牌建立不是一件容易的事情，需要持续不断的努力。
品牌的维护和管理，包括与客户的沟通、监测品牌的声誉、改进品牌形象等方面。
品牌的维护和管理需要进行系统的规划和实施，品牌的口碑和信誉都是需要长期积累、持续维护的。
品牌建立的技巧技巧一：坚持品牌核心要想建立一个成功的品牌，首先要确立品牌的核心。
这就是品牌的灵魂，是品牌的生命线。
因此，在品牌建立和管理的过程中，必须始终坚持品牌的核心，这才能保证品牌的稳定和持续发展。
技巧二：建立良好的顾客关系一个品牌要发展壮大，需要有很多的顾客支持。
因此，建立良好的顾客关系是品牌发展的关键。
创建品牌的步骤
品牌是一种盘根错节的象征。
它是品牌属性、名称、包装、价钱、历史、名誉、广告的方式的无形总合。
品牌同时也因花费者对其使用者的印象。
成立品牌的十大步骤是依据我们对品牌的基本见解形成的。
在七八年以内，这几个步骤常常是我们面对国内客户会跟他们谈的内容，也感觉这是必需的几大步骤。
步骤一：认识家产环境，确认自己的强短处，决定“中心”买卖。
经过长时间的并购以及上市公司的并购，实质上造成一个状况，就是他们的产品太多了，不知道他们的中心利益在哪里，仿佛他们的中心利益是财产的运作。
步骤二：公司自己需要有一个目标，这个目标最少是五年到十年，也许在中国的市场最少要五年，这有一个前提就是目标一定是勇敢的并且是成熟的。
像迪斯尼成立的时候就很清楚，就是要把欢喜带给世界。
索尼在初期刚开始时的目标特别清楚，它要把产品卖到世界各地去，改变西方对自己产品质量的印象。
这些都是很大，比方说耐克，耐克刚开始时的目标特别清楚，我要战胜阿迪达斯，目标特别明确，实质上在十年以内它真的超出了阿迪达斯。
我以为在中国，公司需要快速地达成目标跟理念的共鸣。
步骤三：完好的公司辨别形成保护管理系统。
一般来讲需要面对CI改变的时候最主假如要问几个问题，你现有的职工能否知道你公司长久的目标？你的价值观是什么？多少人讲得出来？你的主管单位能否知道你这个公司的妄图在哪里？你的供给商或经销商知道我们是什么样的公司吗？顾客怎么看你的公司形象？这些问题假如回答不出来，很可能需要做CI。
步骤四：确认品牌与花费者的关系。
假如公司自己面对好多花费者时，你的第三步骤可能要跟第四步骤对换，就是要先确认你的产品品牌跟花费者的关系。
步骤五：品牌策略／品牌辨别。
这要从大平台角度去看，你这个品牌能否是就是要走向全球的品牌，仍是全国性的品牌，仍是地域性的品牌，这些都是策略性的问题，你认识你基本的品牌策略是什么，是单调的品牌策略仍是多元的品牌策略，是母体品牌或是副品牌，是公司品牌仍是产品品牌。
奥美——传播怎样建立品牌
• 品牌领队 • 类别经理 • 品牌委员会 • 传播协调人 • 代理商
2020/11/16
奥美——传播怎样建立品牌
品牌在企业架构中的地位
• 模式一
•企业名称
• •品品牌牌AA
品品牌牌BB
品牌品C牌C
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2020/11/16
奥美——传播怎样建立品牌
品牌在企业架构中的地位
• 模式二
•企业品牌
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2020/11/16
奥美——传播怎样建立品牌
未来的整合传播
•广 •直效 •公共 •促 •EVENT •识别
告 •行销 •关系 销
•管理
•互动行 销
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2020/11/16
奥美——传播怎样建立品牌
• 360°
•品牌管家之道
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2020/11/16
奥美——传播怎样建立品牌
• 于是一连串相关的Better questions来确 保我们能创造出一个高级品牌。
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2020/11/16
奥美——传播怎样建立品牌
产品选择
到底要在杯子里放什么才能卖到最高 价？
我们思考过葡萄酒、果汁、牛奶、最 后选择了咖啡，因为咖啡的品质在这种 杯子里保存比较不会变质、变味。
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2020/11/16
奥美——传播怎样建立品牌
广告绝非品牌形象的唯一来源，包 装，陈列，赞助活动，直效行销，促销， 招牌，媒体涵盖，口碑，员工，产品， 产品设计，员工制服与服务态度，贩卖 环境与气氛，网站，网络广告……。
以上这些都会对品牌形象造成影响， 传播可以栽舟，也可以覆舟。
品牌创建步骤及措施
品牌创建步骤及措施品牌创建是一个复杂且需要耐心和时间的过程，以下是品牌创建的步骤及相应的措施。
步骤一：市场调研在创建品牌之前，首先需要进行市场调研，了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及消费者的偏好。
通过市场调研，可以确定品牌的定位和目标受众。
措施：1.收集相关市场数据和信息，包括行业报告、市场调研报告、竞争对手的品牌定位和营销策略。
2.进行消费者调研，了解他们的购买决策过程、偏好和需求。
3.了解目标市场的文化、社会背景和市场趋势。
步骤二：品牌定位在市场调研的基础上，确定品牌的定位，即品牌在目标市场中的独特价值和定位。
品牌定位需要考虑目标市场的需求、竞争对手的定位和品牌的核心价值。
措施：1.明确品牌的核心价值和优势，例如产品质量、服务、创新等。
2.确定目标市场的定位需求，包括价格敏感、高端市场、年轻人等。
3.制定品牌差异化策略，找到与竞争对手的差异化点。
步骤三：品牌命名和标志设计完成品牌定位后，需要给品牌起一个有意义、易于记忆和与品牌定位相关的名称。
同时，也需要设计一个符合品牌定位的品牌标志。
措施：1.选择一个有意义、简洁且易于发音和记忆的品牌名称。
2.设计符合品牌定位和目标受众喜好的品牌标志。
3.确保品牌名称和标志的注册和法律合规性。
步骤四：品牌传播策略在确定品牌名称和标志后，需要制定一个完整的品牌传播策略，包括市场推广、广告宣传和社交媒体等渠道的运营。
措施：1.制定品牌传播的目标和策略，例如提高品牌知名度、塑造品牌形象等。
2.确定品牌传播的渠道和方式，例如电视广告、社交媒体、线下活动等。
3.制定品牌传播的内容和创意，例如品牌故事、产品特点等。
步骤五：品牌管理和维护品牌创建并不仅限于前期的工作，还需要在后期进行品牌管理和维护，以保持品牌的一致性和持续发展。
措施：1.建立品牌管理团队，负责品牌形象、品牌价值和品牌声誉的维护。
2.监测和回应消费者的反馈和评论，及时调整和改进品牌策略和传播方式。
3.建立品牌形象的测量指标，例如品牌知名度、品牌忠诚度等，进行定期评估和改进。
建立品牌10大步骤334
• 1. 策略性定位
•
Strategic positioning
• 2. 清楚的焦点
•
Clear focus
• 3. 回应挑战的能力
•
Capability to respond to challenges
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建立品牌10大步骤334
•企业成功的6大元素(续) •Corporate Success: 6 Key Factors (Cont.)
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建立品牌10大步骤334
• 多少员工知道企业的长远目标?
How many employees are fully aware of the
corporate goals? • 企业的价值观(文化或行为准则)是什麽? 多
少人讲得出来？做得出来？
What is our culture (or the behavior norm of the
• 顾客怎么看我们的企业形象？ How do the customers see our 新进者
•新加入者的威胁
•供应商的 •议价力量
•产业竞争者
•客户的 •议价力量
•供应商
•客户
•现有公司间的竞争
•替代品或 •服务的威胁
•替代品
建立品牌10大步骤334
•根据自己的强点,发展竞争者不易赶上的差 异
Develop your competitive edge based on your own strengths
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建立品牌10大步骤334
品牌三大核心真象
• 强势品牌的资产，经年累月赢取而来,绝非一 夕之间购买所得。
• 品牌化不是名称化，是消费者经验的总合。
品牌建设：打造强大品牌的步骤和方法
品牌建设：打造强大品牌的步骤和方法引言当我们谈到公司或产品的成功，品牌建设无疑是一个至关重要的要素。
一个强大的品牌不仅可以建立客户的忠诚度，还可以增加市场份额，提高销售额。
但是，品牌建设不是一蹴而就的过程。
它需要一系列的步骤和方法来确保成功。
在本文中，我们将详细介绍品牌建设的步骤和方法，帮助您打造一个强大的品牌。
步骤1：明确品牌的目标和定位在开始品牌建设之前，第一步是确立确定品牌的目标和定位。
这意味着您需要明确品牌的目标受众、产品或服务的核心优势以及品牌的核心价值主张。
与目标受众、产品或服务的核心优势和品牌的核心价值主张相协调的品牌定位将帮助企业凸显其独特性。
步骤2：进行品牌调研和竞争分析在品牌建设的过程中，了解目标受众需求和竞争环境是至关重要的。
通过进行品牌调研和竞争分析，您可以深入了解目标受众的喜好和行为，以及竞争对手的品牌策略和市场地位。
这些洞察力将有助于您制定有效的品牌策略和推广计划。
步骤3：建立品牌标识和视觉形象品牌标识和视觉形象是品牌建设中非常重要的一部分。
一个有吸引力和独特的品牌标识和视觉形象可以让您的品牌更容易被目标受众辨认和记住。
在建立品牌标识和视觉形象时，您需要考虑到与品牌定位相一致的色彩、字体和图像，以及与目标受众喜好相符合的设计元素。
步骤4：制定品牌声誉管理策略品牌声誉是一个品牌的核心资产之一。
它涵盖了消费者对品牌的信任和认知。
因此，制定品牌声誉管理策略是品牌建设过程中不可或缺的一步。
这包括建立并维护良好的客户关系，回应消费者的反馈和投诉，并及时处理任何负面事件。
通过积极管理品牌声誉，您可以确保品牌在消费者心目中的形象积极和良好。
步骤5：创建品牌故事和沟通一个有力的品牌需要一个引人入胜的品牌故事和沟通。
品牌故事是关于您的品牌形象和品牌背后的核心价值的叙述。
它可以让消费者更好地了解您的品牌，并与之建立情感连接。
在品牌故事和沟通中，您需要使用简洁、有吸引力和有共鸣力的语言，以吸引并留住目标受众的注意力。
品牌策划与建立
品牌筹划及建立的十大步骤品牌是一种错综复杂的象征。
它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。
品牌同时也因消费者对其使用者的印象。
建立品牌的十大步骤是根据我们对品牌的根本看法形成的。
在七八年之内，这几个步骤经常是我们面对国内客户会跟他们谈的内容，也觉得这是必要的几大步骤。
步骤一：了解产业环境，确认自己的强弱点，决定“核心〞生意。
经过长时间的并购以及上市公司的并购，实际上造成一个情况，就是他们的产品太多了，不知道他们的核心利益在哪里，好似他们的核心利益是资产的运作。
步骤二：企业本身需要有一个目标，这个目标至少是五年到十年，或许在中国的市场至少要五年，这有一个前提就是目标必须是大胆的而且是成熟的。
像迪斯尼建立的时候就很清楚，就是要把欢乐带给世界。
索尼在早期刚开场时的目标非常清楚，它要把产品卖到世界各地去，改变西方对自己产品品质的印象。
这些都是很大，比方说耐克，耐克刚开场时的目标非常清楚，我要打败阿迪达斯，目标非常明确，实际上在十年之内它真的超过了阿迪达斯。
我认为在中国，企业需要迅速地完成目标跟理念的共识。
步骤三：完整的企业识别形成维护管理系统。
一般来讲需要面对改变的时候最主要是要问几个问题，你现有的员工是否知道你企业长远的目标？你的价值观是什么？多少人讲得出来？你的主管单位是否知道你这个企业的企图在哪里？你的供应商或经销商知道我们是什么样的公司吗？顾客怎么看你的企业形象？这些问题如果答复不出来，很可能需要做。
步骤四：确认品牌及消费者的关系。
如果企业本身面对很多消费者时，你的第三步骤可能要跟第四步骤对调，就是要先确认你的产品品牌跟消费者的关系。
步骤五：品牌策略／品牌识别。
这要从大平台角度去看，你这个品牌是不是就是要走向全世界的品牌，还是全国性的品牌，还是地区性的品牌，这些都是策略性的问题，你了解你根本的品牌策略是什么，是单一的品牌策略还是多元的品牌策略，是母体品牌或是副品牌，是企业品牌还是产品品牌。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
*媒体环境
*通路 *广告 *电话礼貌
*招牌
*品牌占有
*旁白
形成品牌的原料
抽象面－
* * * * *
使用者如何接近品牌 他们使用时的日常经验 友谊与感受 想法与态度 需求与欲求
品牌三大核心真象
• • •
强势品牌的资产，经年累月赢取而来,绝非 一夕之间购买所得。 品牌化不是名称化，是消费者经验的总合。 品牌是“一对众”讯息的缩写，如今进入“ 一对一”世界。
步骤 7: Step 7: 360°整合行销传播计划及执行
360 degree planning for integrated
marketing, communications
& implementation
品牌资产的建立
形象
商誉
产品
消费者
视觉
销售渠道
Moment of Truth 确保我们的品牌与消费者的每个接触点,都传 达一致及有效的讯息. Ensure all brand contacts are delivering consistent and effective messages.
步骤 2: Step 2:
形成企业长远发展目标 及可操作的价值观(文化) 确认长期的基本策略 Form the long-term corporate development goals and operational values Identify long-term strategies
Core Ideology - Core value - Core purpose
• • • •
品牌重量 品牌长度 品牌宽度 品牌深度
(Brand Weight) (Brand Length) (Brand Breadth) (Brand Depth)
形成品牌的原料
具体面－
*重量 *促销 *色彩 *销售文件 *竞争者 *音乐
*运送车外貌
*价格 *字体 *抱怨处理 *质地 *直效行销 *员工制服
• 行销/业务/传播功能的整合 Integrate marketing, sales, and communications. • 总裁/副总裁带队(清楚的决策流程) By president / vice-president (clear decisionmaking process) • 信息科技的协助 Information Technology (IT) • 培训 Training
包括,产品的使用,店头阵列,广告,传单,经销
商会议,赞助活动,记者采访,电话抱怨,展览 会场的解说员,员工的家属 ...„ This includes product inserts, POS displays,
advertising, leaflets, sponsorship events, and
33%
È â û Ä ³ ú × È ±Ö ° ¾ º È À Á Ì Ç Å Ñ Ñ Ç ² Ô º ¨ Î È ±ä À ³ ²¸ ²¾ Ç ¹
13%
商家通过专业资源对主要 的消费者做经常性的“神 秘购买试探（mystery shop)”
31%
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建立品牌的十个步骤 Ten Steps to Brand Building
——BY奥美
世界级品牌(2000)
• • • • •
可口可乐 微软 IBM 英特尔 诺基亚
• • • • •
通用电器 福特汽车 迪斯尼 麦当劳 AT&T
- Interbrand: 世界最有价值品牌研究 200
品牌力量评估范畴
品牌建立需经年累月
全球50大品牌的上市时 间
10% 26%
1990¦ « ~ e 1900-1949 1950-1979 1980-1998
32% 32%
Source: Interbrand
品牌的领域在哪里？
在6英寸宽
神秘的空间内
建立品牌的10大步骤 Ten Steps to Brand Building
潜在新进者 新加入者的威胁 供应商的 议价力量 产业竞争者 客户的 议价力量
供应商 现有公司间的竞争
替代品或 服务的威胁 替代品
客户
根据自己的强点,发展竞争者不易赶上的差异
Develop your competitive edge based on your own strengths
•相对性的优点 Comparative advantage •竞争性的优点 Competitive advantage •竞争优势 Competitive edge
90%
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15%
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• 多品牌或是单一品牌策略？ Multi Brand / Single Brand Strategy • 是Mega Brand或是Niche Brand？
Mega Brand / Niche Brand • 是母体品牌或是副品牌？ Mother Brand / Sub-brand • 是企业品牌或是产品品牌? Corporate Brand / Product Brand
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• 作业语言的统一(思考工具)，讲一样的话 Unite the operational language (thinking tools) • 品牌管理系统 Brand management system (品牌识别手册/企业识别手册) (Brand identity handbook / corporate identity handbook)
领导层的共识 Management Consensus
步骤 3: Step 3:
完整的企业识别 形成维护管理系统 Establish a complete corporate identity management system
• 多少员工知道企业的长远目标? How many employees are fully aware of the corporate goals? • 企业的价值观(文化或行为准则)是什麽? 多 少人讲得出来？做得出来？ What is our culture (or the behavior norm of the company)? • 主管单位知道我们的企图吗? Does the government know what we are trying to do?
57%
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62%
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µ Ñ Ë ¸ Ï Å Î ß Á ²Ò ³ ½ ½ Á Ã ¶ ³ ® ¸ Ä Ç Ï Çedia interviews......
整合行销传播 Integrated Marketing Communications
长期代理商的伙伴关系 Long-term partnership with your agencies
步骤 8: Step 8: 直接接触消费者 持续记录 建立活的客户资料库 不断养成品牌忠诚度 Building brand loyalty by establishing a customer database and updating records continuously
品牌参与度有所不同
联结: “这是我的品牌” 优点: “它做得比较好” 功能: “它的功能相当不错” 相关: “它是像我这样的人用的” 存在: “我知道它”
最强劲
最脆弱
THE WPP BRAND EQUITY STUDY
BRANDZ™
步骤 5: Step 5:
品牌策略/品牌识别 Brand strategy / brand identity
企业成功的6大元素 Corporate Success: 6 Key Factors
1. 策略性定位 Strategic positioning 2. 清楚的焦点 Clear focus 3. 回应挑战的能力 Capability to respond to challenges
企业成功的6大元素(续) Corporate Success: 6 Key Factors (Cont.) 4. 回馈系统 Feedback system 5. 速度及弹性 Speed and flexibility 6. 企业文化 Corporate culture
核心意识 —核心价值 —核心使命 所预见的未来 —至少10年的大胆 目标 —生动而清楚的 描述 Perceived Future 10 year BHAG (Big, Hairy, Audacious Goal) Vivid description of it.