老凤祥广告案例分析资料重点

首老饰凤与祥文—化——广—告老分凤祥析品牌文化
三、目 标 人 群
——珠宝为了哪些人而设计
老凤祥——目标人群
1.即将结婚的情侣或是新婚夫妻 珠宝诠释爱情的永恒和婚姻的一生一世，深受新婚夫妻的睐目。
2.商界人士 更有经济实力消费黄金首饰，同时也是黄金收藏的主力军。
3.都市白领族 所有的休闲、文化猎奇都是以他为主体的，而且他们的人际影响力也
广告描述 资料整理
目标人群 资料收集
广告创意 课件讲解
广告效果 课件制作
洪基惠 江艳梅
马丽丽 覃麟淇
首老饰凤与祥文—化——广—告老分凤祥析品牌文化
一、老 凤 祥 简 介来自百度文库
—— 讲述一座银楼的故事
首老饰凤与祥文—化——跨—越老凤三祥个品世牌纪文化的经典
创始于1848年的老凤祥，是中国珠宝首饰 业传承至今历史最悠久的世纪品牌：
首饰与文化——老凤祥品牌文化
跨越三个世纪的经典——老凤祥
——老凤祥广告案例分析
学院：经济管理学院 专业：市场营销 制作：马丽丽 洪基惠
江艳梅 覃麟淇
首饰与文化——老凤祥品牌文化
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人介 群
制 作 分 工 首饰与文化——老凤祥品牌文化
❖老凤祥诞生 十九世纪中叶：“国门 渐开”，吹尽黄沙始见“金”。 ❖老凤祥兴盛 二十世纪三十年代：“ 十里洋场”、“纸醉金迷”。 ❖老凤祥辉煌 八十年代后：“改革开 放，百废待兴、百花齐放、金舞银饰” 。
老凤祥如今已成为中国民族品牌中罕 见的“四百”龙头品牌——百年历史、三 百亿销售、百亿价值和百强品牌。
首老饰凤与祥文—化——广—告老分凤祥析品牌文化
二、广告描述
——你从视频中看到了什么
首老饰凤与祥文—化——广—告老描凤祥述品牌文化
这是一则老凤祥珠宝在纪念165周年由赵雅芝代 言的形象宣传视频广告，广告以时间为线索，通过 老凤祥彩宝、珍珠、翡翠、黄金、钻饰的描写，展 现了老凤祥历经岁月沉淀的华美、铅华洗净的大气， 建立老凤祥在消费者心中的历史悠久，经典时尚的 形象。
右图为： 老凤祥上海 旗舰店夜景
左图为： 老凤祥银楼旧址
首老饰凤与祥文—化———一老座凤银祥楼品牌的文故化事
老凤祥的由来
“老”—体现了悠久的历史，深厚的文化底蕴。 “凤”—凤凰是中国传统中的神鸟。 “祥”—“吉祥、幸福、如意”是每一个人的生活愿景。
老凤祥品牌的文化内涵
经典、美丽、吉祥、大气。
老凤祥——饰品展示
首老饰凤与祥文—化——品—牌老推凤祥广品牌文化
五、广 告 效 果
——企业最终的收获
首老饰凤与祥文—化——赢—得老凤信祥任品牌文化
（一）心 理 效 果 分 析
赵雅芝拍摄老凤祥的广告， 成功建立了老凤祥在消费者心中 历史悠久、品质上乘的品牌认知。 同时，也为消费者塑造了一个经 典时尚的代言人形象。老凤祥用 实力与魅力赢得了越来越多的市 民，尤其是年轻时尚群体的青睐， 获得了消费者的肯定。
首老饰凤与祥文—化——硕—果老累凤祥累品牌文化
（三）经 济 效 果 分 析
老凤祥在广告投入和宣 传期间，销售额持续增加， 销售平均增幅稳步上升，品 牌价值更是日益增长，今天 的老凤祥正迎来企业发展的 高峰，成为中国民族品牌中 罕见的“四百”龙头品牌。
老凤祥城隍旗舰店夜景
首老饰凤与祥文—化——相—信老你凤祥的品选牌择文化
首老饰凤与祥文—化——广—告老描凤祥述品牌文化
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较大。
4.个大企业驻外办事处的管理层人员 他们一般有一定的社会地位,社会影响力，有时他们，办事也需要佩
戴珠宝首饰以示对其重视，同时也具有相应的消费能力
5.中档消费人群 他们将成为老凤祥平价产品的主导力量，潜在消费人群。
首老饰凤与祥文—化——广—告老分凤祥析品牌文化
四、广 告 创 意
——凭什么抓住别人的目光
首老饰凤与祥文—化——创—意老解凤祥读品牌文化
（二）广 告 表 现
这段视频广告，绚丽商品和优雅代言人的组 合独创性触发人们心里追求美、追求高贵的兴趣， 能够在受众脑海留下深刻的印象。
广告利用倒叙的手法，以历史时间为线索， 通过不同系列饰品的展示、演员的完美演绎，完 整的表现出“老凤祥”商品的历史形象、功能形 象、质量形象、技术形象，树立了“老凤祥”跨 越三个世纪的经典形象。
坚持传承与创新 … 铸就百年品牌辉煌… 跨越三个世纪的经典…
老凤祥，中国首饰业的常青树， 老凤祥，世界珠宝界的金凤凰！
首饰与文化——老凤祥品牌文化
谢谢观赏！
首老饰凤与祥文—化——名—人老代凤祥言品牌文化
老凤祥有钻石、翡翠、 珍珠、有色宝石等多种饰 品，与赵雅芝都十分吻合。 代言钻石，高雅、华贵的 气质极其匹配；若代言翡 翠，她身上综合了女孩的 羞涩和女人的韵味，是位 纯‘翠’女人；若代言象 征圆满的珍珠，她的家庭 幸福完美，也很契合；而 她的璀璨容颜，也契合了 有色宝石的五光十色。”
首老饰凤与祥文—化——创—意老解凤祥读品牌文化
（一） 广 告 主 题
广告的诉求点主要是遵从“老凤祥”的百年 文化，在传承上一代的同时不断创新，通过注入 时尚元素，让百年品牌焕发青春活力。
整个广告始终体现着“老凤祥”百年文化， 百年品质的主题，如同一个家族的传承每代人都 有不同的人生，但本质始终如一。
首老饰凤与祥文—化———反老响凤热祥品烈牌文化
（二）社 会 效 果 分 析
老凤祥品牌形象代言人——赵雅芝
自13年初央视电影频道播出 了老凤祥代言人——著名影星赵 雅芝拍摄的“老凤祥传奇”广告 大片以来引起了公众的广泛关注 。广告片每天分不同时段循环播 出，向观众呈现了包括珍珠、宝 石、翡翠、黄金、钻石等一系列 美轮美奂的老凤祥饰品。