苹果发布会策划方案

苹果发布会策划方案

苹果发布会策划方案

【篇一：苹果5s信息发布会策划方案】

苹果5s上市信息发布会

策

划

方

案

苹果公司中国郑州分公司2012年12月1日

苹果5s上市信息发布会

策划方案

随着科技的迅速发展，全球进入了一个快速发展的时代，电子产

业也在不断地更新换代。为了更好的适应我们企业的发展，我们苹果公司不断地研发新产品以满足广大消费者的需求。近来我们又成功推出苹果5s，将于2012年12月11日下午两点在郑州国际会展中心举行苹果5s上市信息发布会。现有关事宜安排如下：

一、会议议程安排二、会议日程安排三、场地布置布展四、参会应邀人员五、提供给媒体的资料六、发布会组织七、发布会资料八、发布会筹备

九、新品发布会所需人员、物料及使用安置十、发布会邀请人员清单十一、发布会费用预算

一、会议议程：

第一部分

1、接机12月10日18:00

2、入住酒店12月10日18：30

3、宴请12月10日20：00 第二部分

签到12月11日13:00—14:00 第三部分

1．主持人宣布发布会开始，介绍参会人员。（5分钟）

2．苹果公司美国总公司总裁讲话（5分钟）3．苹果公司中国分公司总裁讲话（5分钟）

4．苹果公司郑州分公司总经理对苹果公司进行介绍（10分钟）

5．美国苹果公司销售部经理对可行性市场调研报告进行分析（10

分钟）

6．苹果公司中国分公司总经理对产品相关信息进行介绍（20分钟）

7．形象代言人展示产品（3分钟）

8．苹果公司中国分公司销售部经理对新产品在国内上市进行说明（15分钟）

10.经销商代表讲话（5分钟）9．记者自由提问（20分钟）

11、参会客户自由提问（10分钟）

12、闭幕式，主持人做信息发布会总结（5分钟）

第四部分

1、给与会各记者、嘉宾代表赠送小礼品

2、送别与会各记者、嘉宾代表和美国公司代表

3、各后勤服务人员做好会后工作。

二、会议日程（见下表）：

三、场地布置布展

1.会展中心，接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。

2.宾客接待台，登记来宾和发放会议标准资料袋。

3. 巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架

4.会场演讲台两侧摆放花篮各两个。

5.主席台和各座位桌上摆茶杯和纯净水，文件夹

6.企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。

7.调试好音响设备，指定好录像人员。

四、参会应邀人员

苹果公司中美双方代表经销商代表：华中经销商

邀请媒体：美国报、韩国报、人民网、新华网、搜狐网、河南卫视等共七家主流媒体

五、新品发布会提供给媒体的资料

新闻媒体单位报道时即发放资料，包括会议时间项目安排流程、新闻通稿、演讲发言稿、发言人的背景资料介绍、公司宣传册、产品

【篇二：苹果公司营销策划书ds】

营销策划书

——苹果公司

策划小组组名：ds组

拟定时间：2012.10.22

目录

一

二

三

四

五

六

前言营销环境分析产品分析策略方案推广情况附件

一：前言：

苹果公司的成功不仅归功于自身的优秀产品，成功的营销在销售过程中起了很大的作用，其中“饥渴营销”和“病毒营销”是他们主要的推广手段，每推出一个新产品都会吸引世人的目光。为什么苹果很迷人?为什么苹果爱好者们都疯狂追随?一个顶级产品的魅力体现在什么地方?是产品本身或者说这个品牌本身所具有的品位、优雅、尊贵、时尚等元素，而不仅仅是其使用价值，即产品的品牌性格。

在这个品牌制胜的时代,要在众多优秀的品牌中脱颖而出,仅靠功能特性已经远远不够,要赋予品牌更多人性化的因素,才能产生更大的吸引力。苹果的市值超过微软1000多亿美元,相当于超越了一个惠普。近10年来,pc业发生了天翻地覆的变化,并不是靠技术起家的苹果基本都找对了发展方向,从pc到消费电子产品,到互联网,再到移动互联网。乔布斯靠的不是技术导向,即通过某项技术的领先从而称霸移动互联网。他的成功更倾向于通过顾客导向，是基于对人性的了解,把握人的欲望和对需求的细节。从而一路把人性营销做到了极致。

二：营销环境分析：

1：消费者环境：

2007年1月苹果公司推出的iphone在取得巨大商业成功的同时也将一种全新的交互方式引入通讯产品领域,恰恰是这种被精心设计的直觉的交互方式创造了iphone辉煌的销售业绩。

2011年8月份，苹果公司成为手机领域市值最高的上市公司。苹果公司在中国市场的销售方案从一开始就实行“饥渴营销”，尽管苹果手

机的消费者和忠诚拥护者，中国占了很大部分的比例，但是苹果还是没有将中国列入苹果的首发地。苹果公司将推出什么新产品在中国市场的宣传噱头还是十足，在智能机领域，苹果手机无论在硬件配置还是在软件供应方面都有较强优势，更加上苹果前期采取“饥饿营销”的方式，使其拥有一批品牌黏性较强的用户。很大一部分数量的消费者在排队好几天都无法买到苹果手机后，他们纷纷依靠网络市场，在新产品上市前就在网上订购了将要推出的产品。而且，苹果的忠诚度惊人，购买者常习惯于反复购买。

精美的界面和简捷的操作方式都是苹果手机的制胜法宝，苹果公司也依靠软

件和硬件的优势一直走的是高端的路线，不定时地推出新的产品，使得市场需求永远不能达到饱和的状态，同时拥有了一批品牌黏性比较强的用户，通过这些消费者的口碑营销又来吸引更多的消费者。而使用过苹果手机的客户当他们的设备终端上使用的应用程序和服务数

量达到七个或以上时，他们更换其他品牌产品的概率就会大大降低。苹果早已经是一个世界上其他品牌生产商不敢小视的，在数码产品业，苹果代表着专业的水准，代表着高品质，甚至一些人把用苹果作为身份的象征。

2：竞争对手分析：

以iphone为例，在市场上面临的主要是以三星、htc为主的智能手机之间的竞争，三星推出的galaxy s系列手机，仅用85天全球销量就达到了500万部。其中的旗舰型galaxy s iii，凭借其独特的设计，如更大的屏幕，更佳的图像显示等成功吸引了更多的消费者。同时，在智能手机操作系统上，安卓与ios之间的竞争更是从未间断过，据统计，全球每天就有50万android 的操作被激活，目前，全球过半的智能手机使用android操作系统。

三：产品分析：