牙膏调查报告6(1)
牙膏的调研报告
牙膏的调研报告牙膏的调研报告牙膏是一种清洁牙齿的常见产品，常用于口腔卫生保健中。
本次调研旨在了解消费者对牙膏的认知、使用习惯以及对产品特性的偏好。
调研数据显示，大多数消费者对牙膏的重要性有一定的认知，认为其对口腔健康至关重要。
根据回答问题的消费者中，64%的人认为牙膏能够有效去除牙齿上的污垢和细菌，65%的人认为牙膏可以预防蛀牙和牙龈疾病。
此外，34%的人认为牙膏还可以美白牙齿。
在选择牙膏品牌时，多数消费者会考虑口腔专业人士的建议。
根据调查结果，63%的消费者会咨询牙医或口腔专家关于适合自己使用的牙膏品牌，这显示了消费者对专业意见的重视。
在牙膏购买过程中，消费者普遍关注以下几个方面：品牌声誉、效果、口感和价格。
品牌声誉是消费者购买决策的重要因素之一，70%的人表示他们更倾向于购买知名牙膏品牌。
对于产品效果的关注主要是指牙膏对牙齿清洁的效果，84%的消费者认为牙膏应具备好的清洁效果。
此外，消费者对牙膏的口感也有一定的要求，62%的人希望牙膏在使用时能够产生良好的口感。
另外，价格也是影响消费者购买决策的重要因素之一，大多数消费者希望以合理的价格购买到质量好的牙膏。
对于牙膏的特性，消费者在使用过程中主要关注：清新口气、去除污垢和细菌、预防蛀牙和牙龈疾病、美白牙齿以及产品的天然成分。
其中，清新口气是消费者对牙膏的基本期望之一，86%的人表示他们使用牙膏的主要目的之一是为了保持口气清新。
对于美白牙齿的需求也较高，55%的人希望牙膏能够帮助美白牙齿。
此外，消费者对牙膏中是否含有天然成分也有一定的关注，62%的人表示他们更偏好使用天然成分的牙膏产品。
总体而言，消费者对牙膏的需求主要集中在清洁效果、口感和价格等方面。
他们较为重视品牌声誉，并在购买过程中会咨询专业人士的意见。
此外，消费者对口气清新和美白牙齿的需求也较高。
未来，牙膏生产企业在开发和推广新产品时，应注重产品的清洁效果，并考虑消费者对天然成分的偏好，以满足日益增长的消费者需求。
牙膏调研报告
牙膏调研报告牙膏调研报告一、调研目的本次调研的目的是为了了解消费者对于牙膏的需求和偏好，市场上常见的牙膏品牌及其竞争优势，以及牙膏市场的发展趋势。
二、调研方法通过问卷调查的方式进行本次调研，选择了1000名不同年龄、性别、职业和地区的消费者作为调研对象，对他们进行了有关牙膏的问卷调查。
三、调研结果1. 消费者对于牙膏的需求和偏好根据调研结果显示，消费者选择牙膏的首要因素是清洁效果，在94%的受访者中，清洁效果被认为是选择牙膏的最重要因素。
其次是口气清新效果和牙石去除效果，分别占比为85%和79%。
其他因素如价格、品牌和包装等对消费者选择牙膏的影响相对较小。
2. 市场上常见的牙膏品牌及其竞争优势调研结果显示，市场上最常见的牙膏品牌有Colgate、DARLIE、冷酸灵和云南白药等。
其中Colgate是最受欢迎的牙膏品牌，占据了30%的市场份额。
DARLIE和冷酸灵分别占据了20%的市场份额。
云南白药则占据了15%的市场份额。
关于品牌的竞争优势，根据调研结果显示，Colgate的竞争优势主要体现在广告宣传和产品质量上，消费者普遍认为Colgate的广告宣传做得比较好，产品质量也比较可靠。
DARLIE和冷酸灵在口气清新方面相对突出，消费者认为使用后口气清新持久。
云南白药则以天然成分和植物配方为优势，受到一部分消费者的青睐。
3. 牙膏市场的发展趋势根据调研结果显示，消费者对于牙膏的需求正在向个性化和功能性方向转变。
消费者对于牙膏的要求不仅仅是清洁效果和口气清新，还包括美白、防蛀、抗敏等功能。
因此，未来牙膏市场发展的重点将是研发出更多具有功能性的产品。
此外，消费者对于天然成分和环保性的关注度也在增加，因此牙膏市场将趋向于使用天然成分和环保包装材料。
四、结论通过本次调研，我们得出以下结论：1. 清洁效果是消费者选择牙膏的最重要因素。
2. Colgate是市场上最受欢迎的牙膏品牌。
3. 牙膏市场的发展趋势是向个性化、功能性、天然成分和环保方向转变。
牙膏的市场调查报告
牙膏的市场调查报告牙膏的市场调查报告一、引言牙膏作为人们日常生活中必不可少的用品之一，其市场需求一直保持着稳定增长。
本文将对牙膏市场进行调查分析，探讨牙膏的消费趋势、品牌偏好以及消费者需求等方面的情况。
二、市场概况牙膏市场是一个庞大而竞争激烈的市场，涵盖了各个年龄段的消费群体。
根据调查数据显示，全球牙膏市场规模在过去几年一直呈现稳定增长的态势。
亚洲地区是牙膏市场的主要消费地区，其中中国市场占据了重要地位。
三、消费趋势1. 健康与美白趋势随着人们对口腔健康的重视程度不断提高，健康成为消费者选择牙膏的首要考虑因素。
消费者更倾向于购买具有抗菌、抗龋齿、抗敏感等功能的牙膏产品。
同时，美白牙膏也受到了年轻消费者的青睐，他们追求更白皙的牙齿，希望通过使用美白牙膏来达到美丽的目标。
2. 天然与有机趋势近年来，天然与有机产品的兴起对牙膏市场产生了重要影响。
消费者对于产品成分的关注度不断提高，他们更倾向于选择不含化学成分、对身体无害的天然牙膏。
这一趋势也推动了市场中天然牙膏的不断涌现。
四、品牌偏好1. 国际品牌在中国市场，国际品牌一直占据着较大的市场份额。
消费者普遍认为国际品牌的牙膏质量更可靠，品牌知名度高，因此更愿意选择国际品牌的产品。
2. 国内品牌近年来，一些国内品牌在牙膏市场上崭露头角。
这些品牌通过不断创新和提升产品质量，赢得了一部分消费者的青睐。
相比于国际品牌，国内品牌的价格更具竞争力，这也是一些消费者选择国内品牌的原因之一。
五、消费者需求1. 价格价格一直是消费者购买牙膏时考虑的重要因素。
根据调查数据显示，大部分消费者认为价格适中的牙膏更受欢迎，而过于昂贵或过于便宜的产品则会受到消费者的抵触。
2. 包装与口味包装和口味也是消费者购买牙膏时考虑的重要因素。
精美的包装和各种口味的选择可以吸引消费者的眼球，增加购买欲望。
3. 产品功能消费者对牙膏的功能要求也在不断提高。
他们希望牙膏不仅能够清洁牙齿，还能够解决口腔问题，如牙龈出血、口臭等。
牙膏调研报告最佳范文
牙膏调研报告最佳范文牙膏调研报告一、背景介绍牙膏是人们日常生活中必不可少的卫生产品之一，主要用来清洁口腔、保护牙齿和口腔健康。
随着人们对口腔健康意识的增强和生活水平的提高，牙膏市场也日益扩大。
本次调研旨在了解消费者对牙膏的需求和偏好，为牙膏生产企业提供市场分析和产品策划参考。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式进行。
我们在一家特定超市门口设立了问卷调查站，随机选择了200名顾客进行调查。
问卷主要包括对牙膏的使用频率、品牌选择、功能需求以及对牙膏外观和口味的偏好等。
三、调研结果1. 使用频率调查结果显示，超过70%的受访者每天使用牙膏刷牙，约20%的受访者每周使用2-3次，剩余的10%则使用频率更低。
说明牙膏的使用率相对较高。
2. 品牌选择调查结果显示，消费者在选择牙膏品牌时，主要考虑的因素有：品牌知名度、口碑、价格和产品功能。
知名牙膏品牌的市场占有率较高，说明品牌影响力可以促使消费者购买。
3. 功能需求调查结果显示，消费者在购买牙膏时，主要注重以下功能需求：清洁效果、对牙齿增白、抗敏感、预防蛀牙和口气清新。
其中，清洁效果和口气清新是消费者最为关注的功能，占据了必选需求。
4. 外观和口味偏好调查结果显示，消费者对牙膏的外观和口味有一定的偏好。
在外观方面，多数消费者倾向于选择简约而时尚的包装设计；在口味方面，薄荷味和水果味牙膏受到了较多消费者的喜爱。
四、市场分析结合调研结果，市场分析如下：1. 品牌竞争激烈：消费者对品牌的认知和选择较为重视，品牌知名度和口碑是影响购买决策的重要因素。
因此，牙膏生产企业应该加强品牌形象塑造和宣传，提升产品竞争力。
2. 消费需求多样化：消费者对牙膏的功能需求较为广泛，不同消费者对功能的需求有所差异。
牙膏生产企业应根据市场需求，不断推出具有不同功能的产品，满足消费者多样化的需求。
3. 外观和口味设计重要：牙膏的外观和口味也是消费者选择的关键因素之一。
企业应该关注牙膏的外观设计和口味研发，追求简约时尚的外观以及多种口味的选择，以吸引更多消费者。
牙膏市场调研报告
牙膏市场调研报告一、背景介绍牙膏作为日常生活必需品之一，在口腔保健领域扮演着重要的角色。
牙膏的主要功能是清洁口腔污垢，保护牙齿健康。
随着人们对口腔健康意识的提高，牙膏市场不断扩大，竞争也日益激烈。
二、市场规模据调查显示，牙膏市场规模持续增长。
根据统计数据，2024年全球牙膏市场规模达到100亿美元，预计到2025年将增长至150亿美元。
中国作为全球最大的牙膏生产和消费国之一，在牙膏市场中占据重要地位。
三、市场现状1.品牌竞争激烈：牙膏市场存在着众多品牌竞争的局面，国内外知名品牌如佳洁士、达盖尔、中华等牙膏常年占据市场份额的较大比例。
此外，一些新兴品牌也在不断崛起，加剧了市场竞争。
2.市场细分化：随着消费者对口腔健康的关注度提高，市场需求日益细分化。
消费者对于牙膏的需求不只是简单的清洁牙齿，更关注抗敏感、美白、去口气等特殊功能的牙膏。
因此，市场上出现了各类特色功能的牙膏产品。
3.渠道多样化：牙膏市场渠道多样化，不仅有传统的超市、药店、专卖店等销售渠道，还有在线销售平台的兴起。
消费者可以通过各种途径购买到心仪的牙膏产品，提高了购买的便利性。
四、市场发展趋势1.市场份额向中高端品牌集中：随着消费水平的提高，消费者对于产品品质和口感的要求也在不断提升。
因此，一些中高端品牌的市场份额有望继续增长。
2.特色功能牙膏的发展：除了传统的牙齿清洁功能，消费者对特色功能牙膏的需求不断增加。
例如，抗敏感、美白、去口气等特殊功能的牙膏受到了广大消费者的关注。
3.绿色环保产品的兴起：随着环保意识的提高，消费者对于绿色环保产品的需求也日益增加。
一些牙膏品牌开始关注环境友好材料的使用，倡导绿色消费。
五、市场机遇与挑战1.市场机遇：随着人们对口腔健康的重视程度提高，牙膏市场有望保持稳定增长。
特色功能牙膏、绿色环保产品等都有机会得到消费者的青睐。
2.市场挑战：市场上已有很多知名品牌，并且竞争激烈。
新品牌要想在市场中获得一席之地，需要具备独特的产品特点和有效的市场营销策略。
市场调查研究报告(牙膏)
AC大学生牙膏使用情况调研报告指导教师SDL学院工商管理班级营销姓名HLZC学号课程名市场调研与预测课程号0070546前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。
每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷牙是必须要做的事情。
所以牙膏的的需求量和使用量是非常庞大的。
它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入的。
因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。
目前国内市场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人、冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐等。
为了了解大学生在选择牙膏，以及牙膏品牌的了解程度方面的情况，通过调研获取大学城区域超市或小商店等的牙膏投放策略，因此有必要对于消费者的消费偏好进行分析，从而制定更加合理的营销策略。
考虑到一手资料的获取难度以及准确度，我们将整个视角放在安徽财经大学的所有在校大学生，包括在校本科生和在校研究生，从这样一个角度通过合理的整合研究，我们将会得到我们想要获取的资料。
作为市场营销系的学生首次接触到市场调研与预测这门专业性颇强的课程，我们组希望能够以牙膏这种生活必需品，得到有效的数据调研。
我们利用《市场调研与预测》专业知识设计一份问卷，预备向XX（东校区）学生投放160份问卷。
经过前期的问卷设计、一手数据的整合、二手资料的涉猎、资料的综合测评以及从市场营销专业视角研究分析，得出有利于接下来进行战略策略推进的具体可行性方案，将市场调研与预测真正用到实处。
目录一、执行总结（一）问题描述 (1)（二）结论概括 (1)二、调研方案（一）调研目的 (2)（二）调研设计 (2)（三）调研项目研究（6W） (2)（四）预调查 (3)（五）调研问卷（见附录） (3)（六）资料收集 (3)（七）数据处理 (4)（八）调研组织实施计划 (4)三、调研数据统计分析(一) 数据分析方法 (5)（二）数据合理性分析 (6)四、研究成果（一）整体成果 (10)（二）品牌数据的分析成果 (10)（三）因素偏好程度的分析成果 (10)（四）接受价格水平的分析成果 (11)（五）购买渠道差异的分析成果 (11)（六）牙膏用量调查的分析成果 (12)五、研究局限与忠告（一）局限 (12)（二）忠告 (12)六、调研结论与建议（一）结论 (13)（二）分析 (13)（三）建议 (13)七、附录附件1附件2一、执行总结（一）问题描述我们本次市场调研旨在研究，影响XX大学生所使用牙膏的相关因素，探究其品牌偏好比例、牙膏各属性的偏好程度、购买价格范围情况、牙膏宣传渠道、牙膏购买渠道、牙膏使用量及使用习惯等，采用描述性研究设计、Likert量表技术、分层抽样技术设计问卷，经过实地考察、现场问卷调查、电子邮件等方式进行调研。
牙膏产品调研报告
牙膏产品调研报告牙膏是人们日常生活中必备的口腔卫生用品之一。
它可以清洁牙齿、保护口腔健康、预防蛀牙、减少口臭等。
市场上有各种牙膏产品，各具特色。
本调研报告将就牙膏产品的品牌、成分、功效、价格等方面展开调查分析。
首先，牙膏的品牌对于消费者的选择有很大的影响。
经调查发现，市场上较为知名的牙膏品牌有佳洁士、舒客、海飞丝、黑人等。
这些品牌在市场上的知名度较高，消费者对其口碑和信任度较高。
同时，消费者也会根据自身的需求和口腔问题来选择不同品牌的产品。
其次，牙膏的成分是消费者选择的重要因素之一。
通过调研发现，市场上的牙膏产品主要含有氟化物、二氧化硅、清新剂等成分。
氟化物是一种预防蛀牙的有效成分，而二氧化硅则可起到去除牙齿污渍的作用。
消费者在选择牙膏产品时会关注产品中是否含有这些成分，并根据自己的需求来选择合适的产品。
再次，牙膏的功效是消费者选择的另一个关键因素。
市场上的牙膏产品通常会针对不同的口腔问题提供不同的功效。
例如，有的产品可以美白牙齿，有的可以强化牙釉质，有的可以抗敏感等。
消费者在选择产品时会根据自己的口腔问题和需求来选购具有相应功效的牙膏产品。
最后，牙膏产品的价格也是消费者考虑的重要因素之一。
在市场上，牙膏产品的价格差异很大。
一般来说，知名品牌的产品价格较高，而一些普通品牌的产品价格则相对较低。
消费者在选择产品时会综合考虑产品的品牌、成分、功效以及价格等因素，然后根据自己的经济能力来做出选择。
综上所述，在牙膏产品的选择中，消费者会考虑品牌、成分、功效和价格等因素。
本调研报告简要总结了这四个方面的内容，以期为相关企业提供一些参考和借鉴。
同时，也希望消费者能够在购买牙膏产品时更加理性和全面地考虑各种因素，选择适合自己的产品，保护口腔健康。
牙膏调研报告
牙膏调研报告
牙膏调研报告
1. 调研目的
本次调研的目的是了解消费者对于牙膏的使用习惯、购买决策因素以及对不同品牌牙膏的满意度等内容，以便为牙膏生产企业提供有效的市场参考和产品改进建议。
2. 调研方法
采用了问卷调查的方法进行数据收集。
问卷包括了消费者基本信息、牙膏使用情况、牙膏购买决策因素、牙膏品牌偏好和满意度等内容。
问卷以匿名方式进行，被调查对象覆盖了不同年龄、性别和职业群体。
3. 调研结果
（1）牙膏使用情况：绝大多数被调查者每日使用牙膏两次，分别在早晚刷牙时使用。
使用时间普遍在2~3分钟之间。
（2）牙膏购买决策因素：品牌信任度、成分安全性、口感、价格等因素被认为是购买牙膏的重要考虑因素。
（3）牙膏品牌偏好：调研结果显示，市场上知名度较高的品牌牙膏受到了广大消费者的青睐，例如A品牌和B品牌。
（4）牙膏满意度：绝大多数被调查者对自己常使用的牙膏表示满意，主要满意度体现在清洁效果、味道和成分安全性等方面。
4. 结论和建议
根据调研结果，牙膏市场竞争激烈，品牌知名度、成分安全性
和价格等因素成为消费者购买牙膏的关键考虑因素。
为了在市场上取得竞争优势，牙膏生产企业可以加强品牌宣传，提升品牌知名度；同时，注重产品的成分安全性和口感体验，提高产品质量；并根据不同消费群体的需求，推出不同价格区间的产品。
此外，通过与口腔专业机构合作，加强产品研发和技术创新，提供更好的口腔护理方案。
牙膏调研报告（共7篇）
牙膏调研报告（共7篇）第1篇：牙膏市场调研报告牙膏市场调研报告目前，牙膏市场明显区分出三大阵营：第一阵营是由佳洁士、高露洁组成的“外资军团”，近年来，高露洁、佳洁士等外资巨头不断进行自上而下的产品梯队建设，一边巩固自己在高端市场几近垄断的地位，树立高端品牌形象；一边不断推出新品，放低产品价格，向中低端市场渗透，获得更大的发展空间和更多的实际利润。
以下是的牙膏市场调研报告，欢迎阅读。
前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。
每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷牙是必须要做的事情。
所以牙膏的的需求量和使用量是非常庞大的。
它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入的。
因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。
目前国内市场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人、冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐、fe牙医生等。
由于我寒假在超市促销过云南白药牙膏，因此对于牙膏行业有一定的认识。
所以，此次专门展开一项对于大学生牙膏市场的消费状况调查。
摘要市场上的牙膏非常之多，因此可供学生选择的余地也是非常的大，通过这次调查可以清楚地了解每个牙膏品牌在学生中的地位，以及对于这个品牌的价格、功效、认知度的一系列问题。
从而可以分析出整个牙膏行业在学生中的消费情况，进一步制定适合的营销策略。
通过在班级同学中发放调查问卷24份，对于陕科大学生“喜欢那个品牌的牙膏”、“喜欢什么口味的牙膏”、“选择牙膏看重那一方面”以及“牙膏价钱对于学生的影响”等问题进行了调查。
通过数据的分析我们得出了一些结论。
目前学生的消费能力普遍能接受的牙膏价钱是10元以下，因此对于类似云南白药，舒适达，竹盐等高端牙膏在学生中使用的人非常少。
学生选择牙膏注重其美白牙齿、清新口气的的功能。
学生对于牙膏的打折销售非常认同，普遍认为牙膏应该降价促销。
总体而言学生看重的是牙膏的美白功效，对于价格比较关心。
牙膏调研报告
牙膏调研报告
《牙膏调研报告》
调研目的：
本次调研旨在了解消费者对牙膏的偏好和购买习惯，对市场上不同品牌和类型牙膏的认知和满意度进行深入分析，为牙膏企业提供参考和建议。
调研方法：
本次调研采用问卷调查和访谈的方式，通过随机抽样的方式收集了500份有效问卷，并对一部分参与者进行个别深度访谈。
问卷内容涵盖了牙膏的选择依据、使用习惯、对不同品牌牙膏的认知和评价等方面，访谈内容主要围绕消费者对牙膏的需求和对现有产品的意见和建议展开。
调研结果：
1. 牙膏的选择依据：大部分消费者选择牙膏的依据主要是口腔健康效果和口味，价格和品牌影响较小。
2. 使用习惯：绝大部分消费者每天刷牙2次以上，平均使用量大约为每次豆大大小。
3. 不同品牌牙膏的认知和评价：知名品牌牙膏受到了消费者的广泛认可和青睐，但部分消费者对新兴品牌的口碑也较好。
4. 消费者对牙膏的需求：消费者希望牙膏除了清洁和保护牙齿外，还能兼具美白、抗敏感、抗菌等功能。
5. 对现有产品的意见和建议：消费者普遍对味道、清洁效果、美白效果和泡沫丰富度提出了改善或增强的建议。
调研建议：
1. 增加品牌宣传力度，提高消费者对新兴品牌的认知度。
2. 研发具有多重功能的牙膏产品，满足消费者不同的口腔需求。
3. 针对消费者的需求和建议加强产品改进，提高牙膏的口感和效果。
结论：
通过本次调研，我们发现消费者选择牙膏的主要考虑因素是口腔健康效果和口味，消费者对不同品牌牙膏有着积极的认知和评价，但对多功能牙膏的需求也越来越高。
牙膏企业应关注消费者的需求和建议，不断改进和创新产品，提高市场竞争力。
牙膏的调研报告
牙膏的调研报告调研对象：牙膏市场调研目的：了解当前牙膏市场的情况，包括消费者对牙膏的需求、不同品牌的市场占有率以及消费趋势等，为进一步制定营销策略提供依据。
调研方法：本调研采用问卷调查的方式进行，共发放问卷300份，回收有效问卷280份，有效回收率93.3%。
调研结果：1. 消费者对牙膏品牌的选择因素：（1）价格：50%的消费者选择牙膏时会考虑价格因素，追求性价比较高的产品；（2）效果：30%的消费者会重点关注牙膏的功效，如防蛀、美白等；（3）口碑：20%的消费者会参考其他消费者的评价和口碑来选择牙膏品牌。
2. 牙膏品牌市场占有率：（1）A牌牙膏：占据市场份额的30%，宣传重点放在防蛀和美白方面；（2）B牌牙膏：占据市场份额的25%，宣传重点放在口气清新和抗敏感方面；（3）C牌牙膏：占据市场份额的20%，宣传重点放在牙龈护理和口腔健康方面；（4）其他牌牙膏：占据市场份额的25%。
3. 消费趋势：（1）天然有机牙膏受到青睐：15%的消费者表示未来会选择购买天然有机牙膏，将更加关注成分安全性；（2）功能性牙膏需求增加：20%的消费者表示未来会选择购买功能性牙膏，如美白、防蛀等；（3）个性化定制牙膏市场潜力大：10%的消费者认为个性化定制牙膏将是未来的趋势，满足个人口腔需求。
调研结论：牙膏市场竞争激烈，消费者选择牙膏时注重价格、效果和口碑。
市场主要由A、B、C牌牙膏占据，其他牌牙膏或新品牌的市场份额有较大提升空间。
未来，天然有机牙膏、功能性牙膏和个性化定制牙膏将是市场的增长点。
因此，牙膏企业应注重产品研发和营销创新，满足消费者不断变化的需求。
调查问卷-牙膏调查报告6 精品
来自行业市场的三面阻击
一是儿童牙膏品牌间的竞争加剧。如小白兔、青蛙王子、妈妈乐等品牌都在
二是成人牙膏生产商向儿童牙膏转化。高露洁、佳洁士等国际品牌在具体产 售。
三是洗化行业厂商向儿童牙膏的延伸。如雪豹、雕牌等品牌主要借助以前的
牙膏新行业发展趋势
从不同角度看牙膏市场
从市场发展看，世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高，品 牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈；
2、内包装
喜欢软管，卫生方便又高档 喜欢掀盖，方便又有潮流感 喜欢色彩好看，颜色不易掉，因为内包装才是每天都见到的 建议密封包装，封上一层纸 建议软管内不存空气，不会一下子挤好多出来 建议管口改成扁的，挤在牙刷上不容易掉 建议开发竖立包装，方便使用又美观新潮
3、外包装
色彩悦目，印刷精美，能吸引人 功能描述清晰，方便选择 介绍牙齿保健知识，感觉较专业（如刷牙方法、每次用量等） 包装纸上显实力（如纸太薄显得实力单薄） 建议黑妹设计一个头像或标志，好看又容易辨认
黑人牙膏调查报告
目录
调查目的 调查计划及内容 调查概况 中国牙膏发展史 品牌介绍
人群消费情况 消费者消费分析做 牙膏行业新发展趋势
建议与不足 总结
调查目的
为了具体了解牙膏市场各方面情况，调查目的主要包括以下方面： 1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、美誉度和忠诚度； 2、全面了解市场主要竞争品牌的； 3、了解消费者对牙膏消费观念及习惯； 4、了解黑人牙膏及主要竞争品牌在各大超市的 消费情况
4、中国牙膏品牌寻求突破 冷酸灵、田七、蓝天六必治等国内品牌在经历 了一轮市场洗礼后，营销收低啊在品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国 品牌的正面交锋，在中老年口腔护理和中草药狐狸等细分市场上大做文章， 取得了不错的效果。
牙膏调研报告
牙膏调研报告一、课题背景牙膏是我们日常生活中必不可少的用品之一，它可以有效地去除口腔中污垢并保护我们的牙齿健康。
目前市面上各种品牌牙膏琳琅满目，消费者在购买时也会遇到诸多选择困难。
因此，对牙膏市场进行调研，了解消费者对牙膏品牌、种类、功效等方面的需求和偏好，对于企业制定营销战略和产品研发具有重要意义。
二、调研方法1.问卷调查采用问卷调查法获取消费者对牙膏的认知和评价。
我们通过网络和实地发放问卷的方式，收集了200份有效问卷。
2.深入访谈选择10名有较强牙膏购买需求并能够详细叙述自己牙膏使用体验的志愿者进行深入访谈。
谈话主要集中在牙膏品牌、种类、口感、功效等方面。
三、调研结果1.牙膏品牌偏好在200份问卷中，超过50%的受访者选择了国际品牌，其中，高露洁品牌选择占比最高，达到了40%。
其次是国产品牌，近30%的受访者选择了国产品牌。
2.牙膏种类偏好调研结果显示，清洁型牙膏是消费者普遍选择的牙膏种类，占比达到了60%。
其次是美白型牙膏，占比为20%。
个别受访者还提到了敏感型牙膏和童装牙膏。
3.牙膏功效偏好近60%的消费者关注牙齿清洁效果，在购买时会选择添加有防蛀、去垢等功效的牙膏。
近20%的消费者则关注美白效果，购买美白型牙膏。
部分敏感牙人士则会选择添加有缓解口腔不适的功效的牙膏。
4.牙膏价格偏好在200份问卷中，超过80%的受访者表示，价格是他们在购买牙膏时需要考虑的重要因素。
其中，消费能力不同的受访者对价格的接受度有所差别，但大多数受访者认为，20元以下的牙膏价格比较合理。
5.口感和香味偏好在10名志愿者的深入访谈中，口感和香味被认为是牙膏的重要因素。
绝大多数受访者认为牙膏应具有清新清爽的口感和味道，并不喜欢过于刺激的口感和香味。
部分受访者则希望牙膏可以有一定的香气和清凉感，但不要过于强烈。
四、分析和结论1.品牌对于消费者购买决策的影响是巨大的，国际品牌在消费者心目中的地位更高。
2.清洁型牙膏是消费者普遍选择的牙膏种类。
牙膏的调研报告
牙膏的调研报告牙膏的调研报告一、引言牙膏是我们日常生活中必不可少的洗漱用品之一，具有清洁口腔、保护牙齿的作用。
随着人们对口腔健康的重视程度提高，市场上牙膏的种类越来越多，消费者在选择牙膏时也面临着不同品牌、不同功能的选择。
本报告对牙膏市场进行调研，分析不同牌子、不同功能的牙膏的销售情况以及消费者对牙膏的需求和偏好。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查和实地观察相结合的方法。
共收集并分析了500份有效问卷，并前往各大超市和药店进行了销售额和销售状况的观察。
三、市场概况目前市场上主要的牙膏品牌包括中华、黑妹、大牌、佳洁士等，在消费者中具有较高的知名度和市场份额。
根据调研数据显示，中华牙膏是最受欢迎的牙膏品牌，占据了市场销售额的25%，其次是黑妹牙膏和佳洁士牙膏分别占据市场销售额的20%和15%。
四、消费者需求和偏好1. 功能需求：根据调研数据显示，消费者对牙膏的主要功能需求依次为：清洁口腔、防龋齿、抗敏感。
其中，清洁口腔是消费者最为关注的功能，超过80%的受访者认为清洁口腔是选购牙膏时最重要的因素。
2. 价格需求：对于牙膏的价格，调研结果显示，大部分消费者在选择牙膏时会考虑价格因素。
超过70%的受访者认为价格适中是选购牙膏的重要因素，其次是性价比和促销活动。
3. 品牌偏好：品牌对于消费者来说也是选购牙膏时的重要因素。
调研数据显示，超过60%的受访者会优先选择知名品牌的牙膏，认为知名品牌的产品质量更可靠。
此外，个别消费者会根据自己的口腔问题选择特定品牌的牙膏，比如龋齿或敏感牙齿问题会选择相应功能的牙膏品牌。
五、市场趋势1. 功能多样化：随着人们对口腔健康的重视，牙膏的功能正在多样化发展。
目前市场上除了传统的清洁口腔和防龋齿功能外，还出现了针对敏感牙齿、美白、口臭等问题的专用牙膏。
未来市场上牙膏的功能将更加多样化，以满足消费者对口腔健康的不同需求。
2. 天然成分：越来越多的消费者开始关注牙膏中的成分，倾向于选择无添加化学成分的天然牙膏。
牙膏市场调查报告
牙膏市场调查报告一、市场概况牙膏是人们日常生活中必需的消费品之一，具有广泛的市场需求。
随着人们的生活水平不断提高，对口腔健康的重视程度也在逐渐增加，牙膏市场的规模和竞争也随之增长。
二、市场规模根据相关数据显示，牙膏市场规模逐年扩大。
2024年，全球牙膏市场总规模达到500亿美元。
中国牙膏市场规模也呈现快速增长的趋势，2024年市场规模达到100亿元。
三、市场竞争格局目前，中国牙膏市场存在着多家知名品牌的竞争，其中以佳洁士、黑人、舒客等品牌为主导。
佳洁士牙膏是中国最大的牙膏品牌之一，具有良好的品牌声誉和市场认知度。
佳洁士以其先进的技术和有效的口腔保护效果赢得了消费者的青睐，市场份额一直保持领先。
黑人牙膏是中国较早进入市场并拥有较高市场份额的品牌之一，其独特的品牌形象和口腔保护效果颇受消费者喜爱。
舒客牙膏作为中国本土牙膏品牌，凭借着良好的质量和价格优势，逐渐崭露头角。
舒客牙膏在中低端市场有一定的竞争力。
四、市场发展趋势1.健康与环保成为消费者关注的重点：随着人们对健康生活方式的追求，对牙膏的成份和安全性要求也越来越高。
同时，环保意识的兴起也促使消费者对牙膏的包装和成分进行更加严格的考量。
2.深度口腔保护：随着人们对口腔健康重视程度的提升，对牙膏的功能要求也在不断增加。
消费者对深度洁净和口腔抗菌功效的需求将推动牙膏市场向高端化发展。
3.电商渠道的兴起：随着电商渠道的快速发展，越来越多消费者选择在电商平台购买牙膏。
电商渠道的发展不仅提供了更多的选择和便捷的购买方式，也给牙膏市场带来了新的竞争形式。
五、市场需求分析1.大众消费需求：大部分消费者更注重口腔保健及口气清新，对牙膏的价格敏感度较高，更倾向于选择经济实惠的产品。
2.医学消费需求：一些特殊人群如儿童、老人、吸烟者等对牙膏的需求较为特殊。
儿童需要专门的儿童牙膏，老人需要养护型牙膏，吸烟者需要具有清洁、美白效果的牙膏。
六、市场推广策略1.提升产品质量：通过改进产品配方和制造工艺，提高牙膏的口感、清洁力和口腔保护效果，满足消费者对高品质产品的需求。
牙膏的调研报告
牙膏的调研报告牙膏的调研报告一、背景介绍牙膏是一种清洁口腔、预防龋齿和口腔疾病的产品。
随着人们口腔健康意识的增强，牙膏已成为人们日常生活中不可或缺的必需品。
随着科技的进步和人们对于牙膏功能的不断追求，市场上的牙膏产品种类越来越多，品牌也越来越丰富。
二、调研目的本次调研旨在了解市场上牙膏产品的种类、品牌、价位、销售渠道、消费者需求等情况，为生产厂商和消费者提供有关牙膏产品的参考信息。
三、调研方法本次调研采用问卷调查和实地走访相结合的方式进行。
首先，设计问卷对不同年龄、性别、职业、地区等人群进行调查，获取他们对于牙膏产品的使用习惯、需求和评价。
然后，以城市的超市、药店、线上电商平台等场所为样本，进行实地走访，观察市场上牙膏产品的种类、品牌、定价等信息。
四、调研结果1. 牙膏产品种类丰富多样，依据功能可以分为美白牙膏、防蛀牙膏、敏感牙膏等。
2. 主流品牌有百威、佳洁士、黑人、高露洁等，其中百威是国内市场份额最高的品牌之一。
3. 牙膏产品价格区间较大，从几元到几十元不等。
4. 销售渠道主要包括超市、药店、线上电商平台等。
线上销售逐渐增长。
5. 消费者对于牙膏产品的需求越来越多样化，除了基本的口腔清洁功能，更加关注口气清新、美白、防蛀、抗敏感等。
五、结论及建议牙膏作为口腔护理产品的重要代表，具有巨大的市场潜力。
为满足消费者多样化的需求，生产厂商可以根据不同消费群体的需求，发展出更多品种和类型的产品，并加强产品的宣传和推广。
建议厂商们关注技术创新，研发更加安全、有效的配方，并关注消费者对环保材料和绿色包装的需求，以提高产品的竞争力。
同时，对于消费者来说，选择适合自己口腔需求的牙膏产品很重要，可以考虑口腔健康状况、个人喜好和口腔问题等因素。
牙膏调研报告最佳范文
牙膏调研报告最佳范文牙膏调研报告一、背景介绍牙膏是人们日常生活中不可或缺的洁牙用品，其市场需求量一直保持增长态势。
本次调研旨在了解消费者对牙膏的购买习惯、使用习惯、品牌偏好等方面的情况，以便我们能够更好地满足消费者的需求。
二、调研方法本次调研采用在线问卷和面对面访谈相结合的方式进行。
在全国范围内随机选择了2000名消费者作为调研对象，获得有效问卷1745份。
同时，我们还采访了10名消费者进行深入访谈，以获取更具体的信息。
三、调研结果1.购买习惯（1）50%的消费者每个月购买一次牙膏，20%的消费者每两个月购买一次，30%的消费者每季度购买一次。
（2）75%的消费者在实体店购买牙膏，25%的消费者在网上购买牙膏。
（3）40%的消费者在选择牙膏时会参考医生的建议，30%的消费者会看牙膏的品牌，30%的消费者会看价格。
2.使用习惯（1）60%的消费者在刷牙时使用的牙膏量在豆粒大小左右，30%的消费者使用的牙膏量超过豆粒大小，10%的消费者使用的牙膏量少于豆粒大小。
（2）80%的消费者每天刷牙两次，15%的消费者每天刷牙三次，5%的消费者每天刷牙一次。
（3）50%的消费者认为可见的蛀牙能够通过使用牙膏来修复，50%的消费者认为无法通过使用牙膏来修复。
3.品牌偏好（1）在各大品牌中，消费者最喜欢的品牌依次为A牌、B牌、C牌。
（2）消费者喜欢某个牌子的牙膏的原因主要有：品牌口碑好、质量好、效果好、价格适中等。
四、结论与建议根据以上调研结果，我们可以得出以下结论和建议：1.牙膏的市场需求量较大，主要购买渠道为实体店，消费者选择牙膏时会考虑价格、品牌和医生的建议，因此我们在销售渠道上应注重实体店，并根据不同人群推出不同价格区间的产品。
2.消费者在购买牙膏时较为重视品牌信誉度和产品质量，因此我们应加强品牌形象宣传，提升产品质量，提高品牌美誉度，以吸引更多消费者购买。
3.消费者对牙膏的使用习惯较为一致，大部分消费者每天刷牙两次，因此我们在产品推广中应加强对消费者正确使用牙膏的宣传，提醒消费者适量使用牙膏。
牙膏调查报告范文
牙膏调查报告范文一、引言牙膏是一种经常使用的保健品，对于口腔卫生具有重要意义。
本次调查旨在了解消费者对于牙膏的使用习惯、满意度以及对于牙膏品牌的偏好等相关信息，为牙膏市场提供数据支撑。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式进行。
共发放问卷1000份，其中有效回收问卷950份，有效回收率95%。
在问卷中包含了牙膏的品牌、价格、口味、功能等相关问题。
三、调查结果分析1.牌子调查结果显示，被调查者在选择牙膏品牌时最关注的是品牌的知名度和口碑。
85%的被调查者表示会优先选择知名品牌的牙膏。
此外，有5%的被调查者会选择价格相对较低的品牌，10%的被调查者则表示不注重品牌。
2.价格在牙膏的价格选择上，绝大部分被调查者表示会根据自身经济情况进行选择。
62%的被调查者认为适中的价格最具吸引力，22%的被调查者选择相对便宜的牙膏，16%的被调查者则乐于购买高价位的牙膏。
3.口味对于牙膏的口味，被调查者的偏好各有不同。
调查结果显示，48%的被调查者更喜欢清凉型口味的牙膏，26%的被调查者偏好清新型的口味，16%的被调查者倾向于果味型口味，10%的被调查者无特殊偏好。
4.功能在牙膏的功能选择上，被调查者表示最关注的是去除牙渍和美白功能。
60%的被调查者会选择能够去除牙渍的牙膏，35%的被调查者选择具备美白功能的牙膏，5%的被调查者对于其他功能没有特别的需求。
5.满意度调查结果显示，大部分被调查者对于自己日常使用的牙膏表示满意。
其中，80%的被调查者表示对牙膏的清洁效果和口感感到满意，15%的被调查者对于牙膏的效果不太满意，5%的被调查者表示对于牙膏的功效没有明显感受。
四、结论通过本次调查可以得出以下结论：1.消费者在选择牙膏时更注重品牌的知名度和口碑；2.大部分消费者会根据自身经济情况选择适中价格的牙膏；3.清凉型和清新型的口味是消费者的主要偏好；4.去除牙渍和美白功能是消费者最关注的牙膏功能；5.大部分消费者对于自己使用的牙膏表示满意。
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核心价值 保护 权威
领导潮流
拟人： •女强人、稳重成熟、 自信开朗、随和 •总是走在别人前面、 有远见、反应快、港式 效率、交游广阔 •重视家庭
负面：
软管不易挤 净，费劲又 浪费
内含空气， 分量不够
价格稍贵
有点北方味， 不适合广州 文化特点
牙膏调查报告6(1)
洁诺的品牌印象
正面： 有权威机构推荐、可靠 促销活动多（试用） 包装精美 口感清爽 泡沫丰富 适合年轻人用 彩色膏体吸引 保健预防功效 名字好（洁白的承诺）
时间方可体验 处处可及的铺货 目标消费者可接受的价位 适合目标消费者需求的功效
牙膏调查报告6(1)
品牌吸引消费者尝试的原因
有独特的承诺 包装诱人 广告吸引 口碑好 铺货广 有促销
牙膏调查报告6(1)
人群消费情况
使用黑人牙膏的部分人群月收入都集中 在1000—5000元收入人群。
n 从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是 特殊感觉并具有多种功能的产品。
n 从区域和价格结构看，城市市场，牙膏产品进一步向高档化发展；农村市场， 低价位产品销售量将快速上升。
牙膏调查报告6(1)
n 在今后的发展过程中，若从供求关系看，我国牙膏市场产品线将继续延伸， 增白牙膏、多合一牙膏和生物牙膏等。
5、权威机构
n 有机构推荐的牌子比较专业，可靠 n 但通常会比较混淆几个合资品牌的推荐机构
6、厂家
n 一般很少留意具体厂家，有些会留意产地，但对购买影响不大 n 厂家有实力会感觉产品可靠些
牙膏调查报告6(1)
7、膏体
n 细腻，口感舒服 n 多彩，悦目吸引
8、通路
n 到处有卖，方便，而且说明牌子多人喜欢，可靠些
人们考虑购买使用黑人牙膏的因素 ，使用效果占大多数。
牙膏调查报告6(1)
黑人牙膏的使用者16-22岁占市 场份额最多，其次是23-40岁。
黑人牙膏使用人群占份额最多的是本 科生，其次是本科以下的人群。
牙膏调查报告6(1)
(1)选择黑人牙膏的原因 根据我们的调查我们可以看出，从我们调查者中选择黑人牙膏的主要 原因品牌知名度高，占30.73%，价格适当占13.97%，口味占 13.41%，包装精美占3.91%，赠品吸引占12.85%。其中占主要原 因的是品牌知名度。
从不同角度看牙膏市场
n 从市场发展看，世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高，品 牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈；
n 从市场供给看，市场规模相对稳定，市场增长率低；从市场需求看，个性化 需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；
n 从品牌结构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品 牌占领大部分市场；
9、广告宣传
n 广告做得好且有说服力，很能吸引购买 n 广告多，感觉实力强，名气大，可靠 n 希望通过非商业媒体了解牙齿保健相关信息(报纸专栏、杂志等) n 对于厂家商业性质的宣传会持怀疑态度（广告、传单等）
牙膏调查报告6(1)
建议与不足
建议:
n 消费者对牙膏档次的需求有不断提升的趋势 n 口感舒适已成为越来越重要的需求 n 牙膏有向功能性（保健、治疗、增白等）方向发展的趋势，保健概念已由合
n 调查对象：人民群众 n 调查方式：网上调查 市场调查 n 调查地点：张家边市场 n 调查时间：2013.3.11--2013.3.15
调查内容：
n 在各大超市及市场中，了解用过黑人牙膏消费者情况； n 了解没有使用过黑人牙膏消费节情况； n 了解被调查者对黑人牙膏品牌的认知和对黑人牙膏有什么建议。
牙膏调查报告6(1)
n 4、中国牙膏品牌寻求突破 冷酸灵、田七、蓝天六必治等国内品牌在经历 了一轮市场洗礼后，营销收低啊在品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国 品牌的正面交锋，在中老年口腔护理和中草药狐狸等细分市场上大做文章， 取得了不错的效果。
牙膏调查报告6(1)品牌Leabharlann 绍1两面针2
中华牙膏
3
洁银
牙膏调查报告6(1)
2020/11/21
牙膏调查报告6(1)
目录
调查目的 调查计划及内容 调查概况 中国牙膏发展史 品牌介绍
人群消费情况 消费者消费分析做 牙膏行业新发展趋势
建议与不足 总结
牙膏调查报告6(1)
调查目的
n 为了具体了解牙膏市场各方面情况，调查目的主要包括以下方面： n 1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、美誉度和忠诚度； n 2、全面了解市场主要竞争品牌的； n 3、了解消费者对牙膏消费观念及习惯； n 4、了解黑人牙膏及主要竞争品牌在各大超市的 消费情况
此外，尽量避免牙膏口子越来越大，这是典型的牙膏企业为了提高销量所出的 绝招。大多数牙膏消费者，在刷牙时一般都会按照牙刷的长度挤满整个牙刷，而 并没有太过计较挤出牙膏的粗和细，这样一来两支同样重量的牙膏，口子越大的 明显会用的越快，抓住消费者的这个使用特点，牙膏很快用完了，其销量的也显 然得到了提升。但是，这种做法不利于建立良好的品牌形象，开发新的客户和与 同类其他品牌的竞争，会导致原有市场份额的流失，因此，黑人牙膏要避免牙膏 口子越来越大的做法，以免竭泽而渔。
薄荷的功效：
薄荷茎叶有特殊香味，具有疏散风热、清利头目、利咽、透疹、疏肝解郁之功 效。现代医学常将其用于治疗风热感冒、头痛、咽喉痛、口舌生疮、风疹、麻 疹、胸腹胀闷和抗早孕等。另外，薄荷还具有消炎止痛作用。
牙膏调查报告6(1)
经常使用某个品牌的原因
与品牌关系微弱的： 某品牌铺货广泛，购买方便 不费心选择，上次用什么这次也用什么 一次批量购买，长期使用
3、外包装
n 色彩悦目，印刷精美，能吸引人 n 功能描述清晰，方便选择 n 介绍牙齿保健知识，感觉较专业（如刷牙方法、每次用量等） n 包装纸上显实力（如纸太薄显得实力单薄） n 建议黑妹设计一个头像或标志，好看又容易辨认
牙膏调查报告6(1)
4、促销
n 合资品牌促销很有吸引力，而且有希望与消费者拉近关系的感觉 n 新品牌做促销也比较接受，觉得是吸引尝试的一种方法 n 国产且较少用的品牌做促销，没有吸引力还有反作用（卖不掉）
n 黑人牙膏主要是中高端路线为主，在市场上占有一定的比例，但是，在销量 上一直在佳洁士，高露洁后面，虽然很多人堆黑人牙膏的品牌都有所了解， 销售量却不能有所突破。为了进一步扩大市场占有率，提高市场销量，正确 制定营销策略，对黑人牙膏在张家边市场中做一个市场调查。
牙膏调查报告6(1)
调查计划及内容
调查计划：
牙膏调查报告6(1)
中国牙膏发展史
n 牙膏大约经历了140年的岁月，在我国从新中国成立算起可以说经历了四个 阶段。
n 1、国内品牌三足鼎立 1949-1992年期间，中华、两面针和黑妹散打国产品 牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，分别占 据这东部、南部和西部市场，相安无事。
牙膏调查报告6(1)
建立高满意度的品牌忠诚
未
来
目 前 的 黑 妹 爱
的 黑 妹 爱 用 者
用
者
承诺 使用者
情感使用者
满意使用者
习惯使用者
无品牌忠诚 者
产生情感，并引以为傲 产生情感 满意，产生转换成本 可换可不换，习惯使用 不断更换品牌，对价格敏感
牙膏调查报告6(1)
消费者行为分析
n 按重要程度排序：功效、口感、口味、价格、包装、膏体、通路、广告、促 销、权威机构、厂家
n 消费者对每种因素的评价标准及一些建议： 1、功效——不同功效满足不同需求 基本功效：清洁、口气清新 治疗：解决问题 保健：心理效果，含氟可以固牙防蛀，含钙可固牙补钙 早晚牙膏有一定吸引力，早上注重清新，晚上强调保健
牙膏调查报告6(1)
2、内包装
n 喜欢软管，卫生方便又高档 n 喜欢掀盖，方便又有潮流感 n 喜欢色彩好看，颜色不易掉，因为内包装才是每天都见到的 n 建议密封包装，封上一层纸 n 建议软管内不存空气，不会一下子挤好多出来 n 建议管口改成扁的，挤在牙刷上不容易掉 n 建议开发竖立包装，方便使用又美观新潮
牙膏调查报告6(1)
调查概况
n 本次黑人牙膏的市场调查目的是为了让我们更好了解到市场的实际容量，以 及其面临的竞争态势，通过调查来推进黑人牙膏的拓展空间，从而进一步提 升牙膏的产品结构。调查时间为2013年3月11日~15日。在张家边市场进行 了10份的问卷调查，通过对调查问卷的整理和审核，实际获得有效问卷10份。
负面： 口感不太
好 口味单一，
只有草药 味 包装有点 古板
牙膏调查报告6(1)
中华的品牌印象
正面： n 有名的老牌子，可靠口
碑好 n 中低档，大众化 n 传统怀旧，有爱国感 n 体贴、有人情味、家庭
感 n 亲切、自然朴实 n 踏实稳重，有安全感 n 始终如一 n 红色 n 名字好，爱国怀旧
核心价值 可靠
核心价值 保护 年轻
拟人： •年轻女孩 •开朗大方 •忠贞、守信用 •严谨、可信赖
负面： 不成熟的感
觉 有点追随他
人的 内包装有空
气，量不够
牙膏调查报告6(1)
黑人双重薄荷：
1.黑人牙膏独有双重功效配方，有效清洁牙齿，防止蛀牙。纯净天然薄荷成份 ，令口气清爽怡人，笑容倍添自信。 2.独有双重功效配方，口腔洁净更清爽。 3.蕴含天然留兰香薄荷和椒样薄荷精华，给您清新爽洁的感觉，更令口腔清新 4.含纯净天然薄荷，口腔清爽怡人 5.含超强氟化物，有助防止蛀牙
核心价值 疗效显著 价格实在
拟人： 一个有令人安全 的保守男人
负面： 膏质较粗 膏体颜色
不太好看 包装一成
不变 口味不够
好 口味单一 不善于表
达自己
牙膏调查报告6(1)
高露洁的品牌印象