(全新整理)4月浙江自考标志设计(二)试题及答案解析

浙江省2018年4月高等教育自学考试

标志设计(二)试题

课程代码：10138

本试卷分A.B卷，使用2018年版本教材的考生请做A卷，使用2018年版本教材的考生请做B卷；若A.B两卷都做的，以B卷记分。

A卷

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.标志设计在造型上应经过高度的概括提炼，应用以少胜多的手法进行表现，切忌繁琐。一个设计成功的标志应是高度________的产物。( )

A.抽象化

B.具象化

C.单纯化

D.简单化

2.在购物过程中，消费者的选择顺序是( )

A.标志识别、产品视觉特征、有关产品名称和味道的描述

B.产品视觉特征、标志识别、有关产品名称和味道的描述

C.标志识别、有关产品名称和味道的描述、产品视觉特征

D.产品视觉特征、有关产品名称和味道的描述、标志识别

3.________是标志设计最重要的美感特征。( )

A.符号美

B.凝练美

C.特征美

D.单纯美

4.标志设计中，排列的恰当运用，能使图形产生强烈的节奏感，排列的基本方法有以下三种( )

A.重复、间隔、错位

B.重复、错位、交替

C.发射、重复、渐变

D.重复、间隔、交替

5.重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩序感和统一感，从而达到________的目的。( )

A.调和

B.变化

1

C.适合

D.平衡

二、简答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

1.简述标志设计的表现形式。

2.世界名牌标志的设计特征。

三、综合应用设计题(本大题共2小题，每小题35分，共70分)

1.请为“中国节能协会”设计一套标志方案，并说明你的设计意图。

2.请设计一套医疗卫生标志的新方案，并阐述你的设计意图。

要求：(1)标志尺寸：8cm×8cm

（2）标志设计要求简洁易识、内涵明确、新颖美观

（3）写出相关的设计说明

（4）试卷整洁、规范

（5）形式与主题统一

考试工具：

设计类常用工具和颜料（如：毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完成。表现工具不限。

B卷

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.在消费者的购买动机中，心理因素占有极重要的地位，______是消费者心目中对商品的主观评价。( )

A.品牌印象

B.荣誉感

C.情感的角色

D.自我表现的欲望

2.当今许多成功企业的______与产品标志是合二为一的。( )

A.标志

B.企业标志

C.商业角色

D.漫画角色

3.标志作为一种符号表现形式，是一种具象的抽象，也可以说是一种抽象的具象，能更有效地产生( )

A.标志荣誉感

B.社会的认同感

2

C.企业商业信誉

D.视觉符号

4.瑞士雀巢咖啡标志、美国棉织品同业会标志、劳莱特建筑公司标志，是以企业______为创意表现策略。( )

A.动势形象

B.动感形象

C.经营内容或产品形态

D.经营理念

5. ______图形由于形象性强，生动活泼，含义清晰，较少歧义，加之这种图形总是选择人们熟悉的对象进行表现，具有易于识别的特点。( )

A.中文字型标志

B.音形组字标志

C.象征类标志

D.表象类标志

二、问答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

1．世界名牌标志的设计特征。

2.何谓标志适合性能良好？

三、综合应用设计题(本大题共2小题，每小题35分，共70分)

1.请你设计一套2018年举行的“中国大学生运动会”标志方案，并说明你的设计意图。

2.请你为“浙江省图书馆”设计一套标志方案，并说明你的设计意图。

要求：(1)标志尺寸：8cm×8cm

(2)标志的设计要符合题意、有易识性、有符号性、有简洁性、有美观性

(3)写出设计说明

(4)要求试卷工整、设计规范

考试工具：

设计类常用工具和颜料（如：毛笔、铅笔、水粉笔等绘图工具、水桶等），手绘完成，表现工具不限。

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