整合营销方案
整合营销方案示范文（三篇）
整合营销方案示范文一、市场背景与分析1、市场背景2、竞争状况分析3、消费者状况分析4、现有公司产品市场表现二、企业诊断1、三、战略规划1、战略思路2、____步骤3、战略部署4、品牌形象定位5、产品功能定位6、核心产品诉求点7、消费人群定位三、营销策略1、策略思想◆品牌理念◆品牌基础◆概念支持◆营销理念2、营销组合a、产品b、规格组合c、价格政策d、广告与促销策略e、渠道规划◆主推渠道◆渠道战术f、事件营销和公关策划g、效果评估资源整合方案一、资源整合目的此方案作为德宝西克曼“十一”全国大型促销活动的配合执行案，有计划地整合____西克曼的市场资源，最大化对____大型促销活动宣传造势、运用所掌握资源拉动客流，进而把客流转化成业绩的提升。
二、可整合的资源：网络类：爱家网、--____西装饰设计网、家家户户网杂志报刊类：--____西装潢、美居杂志、其他资源。
所在卖场资源(香--____建材大市场)、设计师资源。
三、整体思路在十一活动的背景下，做一轮德宝.西克曼联合爱家网、--____西装饰设计网、家家户户网、--____西装潢、美居杂志、香--____建材大市场的团购活动。
运用爱家网、--____西装饰设计网、家家户户网的网络平台发布团购信息，并设置各种环节召集会员实地到卖场，形成拉动客流的效果。
杂志报纸，发挥其宣传造势的优势，广泛传播“德宝西克曼补贴—升级您的厨房”以及联合各家网络媒体的团购信息，并设置环节吸引客流。
四具体操作1.卖场行业资源异业联盟联合同一商场且品牌定位与德宝相当的瓷砖、卫浴、地板等其他异业建材品牌，组成异业联盟。
十一活动期间资源共享，彼此带客推荐，印发异业联盟手册、已购顾客礼品券、异业联盟优惠折扣(在一品牌买满不同金额，可在联盟品牌享受不同优惠)、异业联盟专卖店摆设展示样品或促销信息等，从十一活动开始，逐步建立长久的合作关系，实现彼此互惠。
2.网络资源操作团购通过除了在网络平台发布首页动态促销信息、论坛发帖、网上报名团购等方式外，德宝西克曼或者异业联盟和爱家网、--____西装饰设计网等谈判，要求这些网络资源在十一期间发起并操作一场针对异业联盟或德宝的团购活动，再根据此次团购活动和商场谈判广告位、活动现场位置、商场短信平台、商场已购顾客资源等商场资源。
产品整合营销策略方案
产品整合营销策略方案产品整合营销策略方案：1. 定义目标市场：首先，确定产品的目标市场。
了解目标市场的特征和需求，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等，以便更好地针对市场制定营销策略。
2. 产品定位：明确定义产品的定位和独特卖点，即产品为何与竞争对手不同，为何值得目标市场的关注和购买。
通过强调产品的特点和优势，提升消费者对产品的认知度和购买意愿。
3. 渠道整合：将产品整合进多个销售渠道，包括线上和线下渠道。
线上渠道包括自有网站、电子商务平台、社交媒体和电子邮件市场营销等。
线下渠道可以选择与零售商合作、开设实体店或参加展会等。
4. 品牌建设：通过品牌建设来增加产品的价值和认知度。
建立有吸引力的品牌形象，包括品牌名称、标志、品牌故事等。
通过广告、公关活动和社交媒体营销来推广品牌，并与目标市场建立情感联系。
5. 联合营销：与相关行业或品牌进行合作，共同进行促销和宣传活动。
通过联合营销活动，可以扩大产品的曝光度，增加潜在客户群体，并提高销售额。
6. 客户关系管理：建立良好的客户关系管理系统，与客户进行有效的沟通和互动。
提供优质的售前和售后服务，回应客户的问题和反馈，并及时解决问题。
通过提供个性化的服务和专业的建议，增强客户的忠诚度和口碑影响力。
7. 数据分析和优化：利用数据分析工具来收集和分析市场数据，了解消费者的购买行为和偏好。
根据数据分析结果，优化营销策略，提高投资回报率。
8. 持续创新：不断进行产品创新和改进，以满足不断变化的市场需求。
跟踪竞争对手的产品和市场趋势，及时调整产品和营销策略，保持竞争优势。
通过以上的产品整合营销策略方案，企业可以更好地推广和销售产品，提高市场份额和盈利能力。
同时，定期评估和调整策略，以适应市场变化，确保长期的营销成功。
品牌整合营销方案
品牌整合营销方案第1篇品牌整合营销方案一、项目背景随着市场竞争的加剧，品牌建设已成为企业获取竞争优势的关键因素。
为实现企业长期发展目标，提高市场份额，增强品牌影响力，本研究提出以下品牌整合营销方案。
二、目标定位1. 提升品牌知名度与美誉度；2. 扩大市场占有率，提高产品销售额；3. 增强品牌忠诚度，提高客户满意度；4. 优化品牌形象，塑造差异化竞争优势。
三、策略措施1. 市场调研（1）收集行业政策、竞争对手、目标客户等市场信息，分析市场趋势和发展机会；（2）评估企业现有品牌资源，找出优势和不足，为后续策略制定提供依据。
2. 品牌定位（1）明确品牌核心价值观，突出品牌个性；（2）针对目标客户群体，制定差异化品牌诉求；（3）结合企业发展战略，制定长期品牌战略规划。
3. 整合营销传播（1）线上线下相结合，提高品牌曝光度；- 线上：利用社交媒体、自媒体、搜索引擎等网络平台，开展内容营销、互动营销等；- 线下：举办各类活动、参加行业展会、投放户外广告等。
（2）开展跨界合作，扩大品牌影响力；（3）强化公关传播，提升品牌美誉度；（4）加强客户关系管理，提高客户满意度。
4. 产品策略（1）优化产品结构，满足不同客户需求；（2）注重产品创新，提升产品竞争力；（3）强化品质管理，提升客户满意度。
5. 渠道策略（1）优化线上线下渠道布局，提高市场覆盖率；（2）加强渠道合作伙伴关系，实现互利共赢；（3）创新渠道营销模式，提高渠道运营效率。
6. 促销策略（1）制定有针对性的促销方案，提高销售业绩；（2）结合节假日、纪念日等时间节点，开展主题促销活动；（3）实施会员制度，提高客户粘性。
四、执行与监控1. 制定详细的营销计划，明确时间节点、责任人；2. 建立营销数据监测体系，定期评估营销效果；3. 及时调整营销策略，确保方案的有效性；4. 加强内部沟通与协作，提高团队执行力。
五、预期效果1. 品牌知名度、美誉度得到显著提升；2. 市场占有率、销售额实现稳步增长；3. 客户满意度、忠诚度不断提高；4. 品牌形象得到优化，竞争优势凸显。
整合营销策划方案优秀3篇
整合营销策划方案优秀3篇整合营销策划案例篇一一、全员营销的目的和意义全员营销是推动我公司营销工作的重要手段，在公司内部推动全员营销其目的是通过此种形式充分发挥和调动全体员工的积极性，→1mi←取得更好的经济效益，倡导员工爱岗敬业，营造一个团结协作，拼搏进取，人人促销的工作氛围。
二、实施办法1、方案采取采取“全员营销、多销多得”的办法。
员工需不影响正常的本职工作。
2、适用范围：凡是通过自公司总经理以下员工在公司所开发的房地产项目购买住宅或商铺的，均适用本方案。
（销售部不参与此方案）三、销售流程① 员工负责提供客户所购物业涉及的位置、户型、面积、价位、交房日期、物业管理、违约责任等相关资料和咨询服务。
② 员工负责督促客户按照规定按时支付房款（订金、首付款、一次性付款、分期付款、按揭贷款及后期各项费用等）。
③ 员工负责带领客户到财务部缴纳现金或办理转帐手续，个人不得经手现金。
④ 合同填写由财务部售楼管理员、经办员工协同客户共同完成。
售楼管理员负责对所签订合同进行立卷存档、保管。
⑤ 如需按揭贷款的客户，由售楼管理员协助其完成贷款手续。
⑥ 经办员工需与客户作好沟通，向其阐释国家有关政策规定及我公司的临时性规定。
⑦ 以上工作完成，视为该项销售工作完毕。
四、业绩提成1、按照公司规定，对不同楼号、不同形式的物业（商铺、住宅）制定出不同的销售提成比率。
住宅：提成比率为0.8%，商铺提成比率为0.5%。
业绩提成=合同总房价×比率2、销售工作完毕，经办员工即可到公司财务部领取业绩提成。
五、本方案（草案）自发布之日起试行。
房地产开发有限公司年月整合营销策划案例篇二20年12月25日全天（圣诞节）二、活动内容：1、提前制作并销售圣诞套票，情侣套票。
在酒店大堂及餐厅做圣诞布置，加强酒店的节日活跃气氛，放置圣诞树，装饰圣诞树，礼品堆放在树下突显节日氛围，让顾客找到过节的感觉和氛围。
2、酒店推出特别圣诞套餐，具体可分为：圣诞套餐、情侣套餐、儿童套餐、家庭套餐。
公司整合营销方案
公司整合营销方案随着市场竞争的日益激烈，公司需要借助整合营销方案来提高品牌知名度、吸引潜在客户、增加销售额等目标。
整合营销方案是指将各种营销手段和渠道进行有效组合，形成协同效应，提升市场营销效果的一种策略。
本文将从品牌定位、市场调研、传媒策略、数字营销、社交媒体营销等方面，详细介绍一个公司的整合营销方案。
一、品牌定位品牌定位是整合营销方案的基础。
公司需要明确品牌的核心价值观、独特卖点以及目标客户群体。
通过品牌定位，可以使公司在市场中树立起明确的形象和定位，以吸引和留住目标客户。
1. 品牌核心价值观公司需要明确自己的品牌核心价值观，并在整合营销中贯彻和传递这些价值观。
例如，如果公司注重环保和可持续发展，那么在整合营销中应强调公司产品或服务的环保特点，以及与社会的关联。
2. 独特卖点公司需要确定自己的独特卖点，即产品或服务在市场上的特点和优势。
通过独特卖点，公司可以与竞争对手区分开来，从而吸引更多客户。
3. 目标客户群体公司需要明确自己的目标客户群体，并了解他们的需求和偏好。
通过深入了解目标客户，公司可以更好地定位自己的产品或服务，满足客户需求，在市场中获得更大的市场份额。
二、市场调研市场调研是制定整合营销方案的重要步骤。
通过市场调研，可以了解市场的需求和竞争状况，制定针对性的营销策略。
1. 目标市场调研公司需要对目标市场进行调研，了解市场规模、增长趋势、竞争对手和消费者行为等因素。
通过市场调研，可以为整合营销方案提供有效的参考依据。
2. 产品调研公司需要对自己的产品进行调研，了解产品的特点、优势、缺点和竞争优势等信息。
通过产品调研，可以为整合营销方案提供针对性的营销策略。
3. 消费者调研公司需要对目标客户群体进行调研，了解他们的需求、购买决策过程、购买偏好等信息。
通过消费者调研，可以为整合营销方案提供有效的市场定位和传播策略。
三、传媒策略传媒策略是整合营销方案的核心部分。
通过选择合适的传媒渠道和媒体，可以实现品牌推广、目标客户吸引和销售增长的目标。
简醇整合营销策划方案
简醇整合营销策划方案一、背景与目标本次整合营销策划方案的背景是某健康食品品牌想要增加其市场份额，提升品牌知名度和销量。
品牌的目标是通过整合营销的手段，提高消费者对该品牌的认知和信任度，增加购买行为，并在目标市场中建立起稳固的市场地位。
二、目标市场分析该品牌的目标市场主要是年轻女性，她们注重健康生活方式，追求个性化的品牌体验。
她们通常喜欢尝试新的健康食品，并愿意支付更高的价格来购买高质量的产品。
她们的购买决策受到朋友和社交媒体的影响，更倾向于购买一个值得信赖和喜欢的品牌。
三、整合营销策略1. 渠道整合为了将各个营销渠道有机地结合在一起，品牌可以在多个渠道展开宣传活动，包括传统媒体、社交媒体、线下活动等。
例如，在电视、广播和报纸上发布品牌广告，通过社交媒体平台发布品牌信息和优惠活动，举办线下品牌推广活动等。
此外，可以与其他相关产业进行合作，例如与健身房、瑜伽馆、美容院等建立合作关系，实现互相宣传。
2. 品牌形象塑造品牌形象是整合营销的核心。
品牌应该确定一个独特的定位，使其在目标市场中与竞争对手区分开来。
在建立品牌形象的过程中，可以通过传统媒体广告、社交媒体活动、线下活动等多种手段来传达品牌的核心价值和个性化的信息。
此外，品牌还可以通过与公益活动合作或参与社会责任项目，树立其在市场中的良好形象。
3. 社交媒体营销年轻女性是社交媒体的核心用户群体，因此在整合营销中，社交媒体是一个重要的宣传和推广渠道。
品牌可以通过建立一个活跃而有趣的社交媒体账号，与消费者直接互动，分享品牌信息、推广销售活动、发布健康食品的信息和配方等。
此外，品牌还可以与影响力较大的社交媒体博主和意见领袖合作，通过他们的推荐和分享，增加品牌的曝光度和知名度。
4. 客户关系管理整合营销不仅仅关注吸引新客户，也需要维护和发展现有客户的关系。
品牌可以通过建立会员制度，提供特别优惠和礼品，并定期与客户保持联系，了解他们的需求和反馈。
此外，还可以通过电子邮件、短信和社交媒体等方式发送个性化的推广信息，提高客户的满意度和忠诚度。
整合营销方案(优秀5篇)
整合营销方案(优秀5篇)整合营销方案篇一一、创新思维和超越思维创新思维是营销策划的主要思维方法之一，创新思维在营销策划中具有很高的价值。
创新思维是发现市场机会的钥匙。
运用创新思维。
能够创造市场，赢得市场。
善于创新思维，可以在纷繁无序的市场中找到消费者的`需求，找到产品的市场，找到品牌的定位。
古今中外，创造营梢奇迹的企业家往往都是因为非常善于创新思维而取得成功的。
比尔盖茨认为：极为成功的商人，不会模仿别人，或是把自己的思想和行为挤进任何陈旧模式中。
他一定是位具有自己的个性的人，能独立思考独立行事。
善于创新思维的营销人，能够看到市场与用户的需求差异性别差异年龄差异性格差异文化差异收人差异产品差异价格差异区域差异和实践差异，从而制定出独具特色的市场营销战略。
避开正面竞争，开展错位竞争，避免无序的，不规范的恶性竞争。
找到自己的生存发展空间与市场竞争定位，降低竞争成本，形成竟争优势。
当把针锋相对的竞争关系变为相互激励相互补充的关系后，就会形成一种良好的竞争与合作关系，形成有利于企业发展的市场生态环境与市场竞争秩序。
需要指出的是，创新思维不是猎奇思维，而是超越思维，即超越现实与常态，产生高哈远瞩的眼界高屋建板的设想立意高远的构思。
超越思维的第一表现是超越空间。
也就是跳出原有的空间范围去思考问题。
坐井观天是一种封闭的思维方法，它导致思维的禁锢，而超越空间则是把一件事情放在更广阔的空间去思考，就会别有洞天，就会带来思维的飞跃。
比如就促销论促销，往往很难打开思路，经常感到黔驴技穷，但是如果跳出促销论促销，站在营销与品牌的高度上看促销，思维就开阔多了。
超越思维的另一表现是超越时间，这就是超越原有的时间界限去思考问题。
先知品牌一直以来强调的是，营销策划是对未来营销活动的谋划。
因此，必须超越现实放眼未来。
只有超越时间，才能满足未来市场需求，才能领导市场潮流，才能领先竞争对手赢得市场先机。
超越思维的再一表现是超越利益。
占老的经商谚语是财聚则人散，财散则人聚，现代的经营谋略将风险共担，利益共享。
整合娱乐营销方案
摘要：随着时代的发展，消费者对娱乐的需求日益多元化，娱乐营销成为品牌传播的重要手段。
本文将探讨一种整合娱乐营销方案，通过跨界合作、内容创新、互动体验等方式，实现品牌与娱乐的深度融合，打造独特的品牌新生态。
一、背景分析当前，娱乐营销已成为品牌推广的重要趋势。
消费者在享受娱乐的同时，更愿意接受品牌信息的渗透。
因此，如何将娱乐元素与品牌传播有机结合，成为企业营销的关键。
二、整合娱乐营销方案1. 跨界合作（1）寻找具有高人气、高话题度的明星、IP进行跨界合作，提升品牌知名度。
（2）与热门影视、动漫、游戏等进行合作，将品牌植入其中，实现品牌与娱乐的互动。
2. 内容创新（1）创作具有创意的短视频、微电影、H5等，通过新媒体平台传播，吸引年轻消费者。
（2）举办线上、线下活动，邀请消费者参与，打造品牌粉丝圈。
3. 互动体验（1）利用VR、AR等技术，打造沉浸式体验，让消费者更深入地了解品牌。
（2）开展线上互动游戏，提高用户粘性，促进品牌传播。
4. 品牌故事（1）挖掘品牌历史、文化内涵，创作具有感染力的品牌故事，传递品牌价值观。
（2）邀请知名作家、编剧等创作品牌故事，提升品牌文化底蕴。
5. 公益活动（1）举办公益活动，提升品牌形象，树立社会责任感。
（2）与公益组织合作，共同开展公益活动，扩大品牌影响力。
三、实施步骤1. 确定目标群体和核心价值，明确营销方向。
2. 制定详细的营销计划，包括时间、地点、活动内容等。
3. 选择合适的跨界合作伙伴，进行资源整合。
4. 创作优质内容，通过新媒体平台进行传播。
5. 举办线上线下活动，提高用户参与度。
6. 跟踪营销效果，对方案进行优化调整。
四、预期效果通过整合娱乐营销方案，实现以下效果：1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 扩大品牌影响力，吸引更多潜在消费者。
3. 增强用户粘性，提高复购率。
4. 树立品牌形象，提升品牌价值。
总之，整合娱乐营销方案是品牌传播的有效途径。
通过创新、跨界、互动等方式，实现品牌与娱乐的深度融合，打造独特的品牌新生态。
整合营销策划方案案例4篇
整合营销策划方案案例4篇整合营销策划方案案例篇一1、草根广告式——查看四周的人产品描述：微信中基于lbs的功能插件“查看四周的人”便能够使更多生疏人看到这种强制性广告。
功能模式：用户点击“查看四周的人”后，能够依据自己的地理位置查找到四周的微信用户。
在这些四周的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。
所以用户能够利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。
营销方式：营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，假如“查看四周的人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。
随着微信用户数量的上升，可能这个简洁的签名栏会或许变成移动的“黄金广告位”。
2、o2o折扣式——扫一扫产品描述：二维码进展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合o2o绽开商业活动。
功能模式：将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业的二维码，然后你将能够获得成员折扣、商家优待亦或是一些新闻资讯。
营销方式：移动应用中加入二维码扫描，然后给用户供应商家折扣和优待，这种o2o方式早已普及开来。
而类似的app在应用超市中也多到让你不知如何选择，坐拥上亿用户切活跃度足够高的微信，价值不言而喻。
3、互动营销式——微信公众平台产品描述：对于大众化媒体、明星以及企业而言，假如维新开放平台+伴侣圈的社交共享功能的开放，已经使得微信作为一种移动互联网上不行忽视的营销渠道，那么微信公众平台的上线，则使这种营销渠道更加细化和直接。
整合营销策划方案案例篇二很多行业都已经有胜利的微信营销案例，那么商城行业的微信营销该如何进行呢?微信平台的公共账号限制很低，哪怕是小的个体，也能够将自己的品牌胜利的在微信平台上建立账号，这也是腾讯为各企业进行营销供应的便利条件，也展现出了微信营销的大方向。
建立微信平台公众账号之后，需要奇妙的完善企业的信息，把我自身优势，推送自己的产品及服务，利用一个小工具便将宣扬信息推送给用户，是一件和简单与用户建立亲很感的事情。
整合营销方案PPT课件
消费者需求分类
将识别出的消费者需求进行分类，如 功能性需求、情感性需求、社会性需 求等。
目标市场细分
市场细分标准
根据消费者特征、购买行 为、地理区域等因素，制 定市场细分的标准。
目标市场选择
在市场细分的基础上，选 择具有潜力的目标市场， 作为营销活动的重点对象。
目标市场特征描述
对选定的目标市场进行详 细描述，包括消费者特征、 市场规模、竞争状况等。
产品策略与品牌管理
产品组合策略
产品线规划
根据市场需求和竞争态势，规划 不同产品线的布局和发展方向。
产品组合优化
通过市场分析和销售数据，对现 有产品组合进行优化，提高整体
竞争力。
新产品开发
针对市场趋势和消费者需求，开 发具有创新性和差异化的新产品。
品牌定位与传播
品牌定位
明确品牌的目标市场、核心价值和竞争优势，建 立独特的品牌定位。
03
根据市场需求和消费者心理来制定价格，适用于独特、高附加
值的产品或服务。
价格调整策略
折扣定价策略
通过给予消费者一定的折扣来刺激购买，如数量折扣、现金折扣 等。
差别定价策略
根据不同市场、不同时间或不同消费者群体制定不同的价格，以 实现收益最大化。
心理定价策略
利用消费者心理来制定价格，如尾数定价、整数定价等。
精准投放策略
基于数据分析结果，制定精准投 放策略，包括目标受众定位、广 告创意设计、投放渠道选择等。
效果评估与优化
跟踪和分析投放活动的数据，包 括曝光量、点击率、转化率等， 以评估投放效果并不断优化策略。
07
效果评估与持续改进
关键绩效指标(KPI)设定
曝光量
衡量营销活动的覆盖面和 影响力，包括广告展示次 数、社交媒体分享量等。
线上线下整合营销策划方案
线上线下整合营销策划方案随着互联网技术的飞速发展，线上线下整合营销已经成为现代市场营销的趋势。
线上线下整合营销是指将线上渠道和线下渠道相结合，通过多个渠道共同推动产品或服务的销售和传播。
本文将介绍线上线下整合营销的优势，并提供一个具体的营销策划方案。
一、线上线下整合营销的优势1. 扩大品牌影响力：线上线下整合营销能够同时覆盖到线上用户和线下用户，从而扩大品牌的曝光度和影响力。
通过在线平台和线下实体店面的双重宣传，品牌形象能够更好地被消费者接收和记忆。
2. 提升销售转化率：线上线下整合营销能够为消费者提供全方位的购物体验。
消费者可以通过线上平台了解产品信息、对比价格，然后到线下实体店面进行实物试用和购买。
这种无缝衔接的购物体验可以提升销售转化率，使消费者更有信心地完成购买。
3. 强化用户互动：线上线下整合营销可以通过线上社交媒体平台和线下活动互动，促进品牌与消费者的互动。
例如，品牌可以通过线上平台发起话题讨论或举办线下活动来吸引用户参与，这样不仅能够增加用户粘性，还能够提高品牌的知名度。
4. 定向精准营销：线上线下整合营销利用线上平台的大数据和线下实体店面的客户信息，可以实现精准的用户定向营销。
品牌可以根据用户的购买记录和线上行为进行数据分析，然后通过线下实体店面的优惠券或个性化推荐来引导用户购买。
二、线上线下整合营销策划方案以下是一个线上线下整合营销策划方案的具体示例：1. 线上宣传（1）社交媒体活动：通过社交媒体平台（如微博、微信）发布品牌故事和产品信息，并邀请用户参与互动。
可以开展“转发有奖”活动或社交媒体话题讨论，吸引用户关注和分享。
（2）线上促销活动：针对网上购物用户，可以推出线上独家折扣或满减活动，吸引用户购买。
同时，可以利用抽奖活动或限时秒杀等形式提高用户的购买欲望。
2. 线下体验（1）实体店面布置：将线上营销元素融入线下实体店面的陈列和装修中，增强品牌一致性和辨识度。
可以通过展示线上用户的好评、线上促销活动的海报等方式，吸引顾客进店。
资源整合营销方案
2.外部资源整合策略
-深入市场调研，挖掘潜在客户需求，拓展业务领域；
-寻求优质合作伙伴，实现资源共享与互补；
-优化供应链管理，降低采购成本，提高采购效率；
-关注行业政策动态，把握市场发展趋势，捕捉商机。
四、详细措施
1.内部资源整合
1.1组织结构优化：根据业务发展需求，调整部门设置，简化管理层级，提高决策效率；
-风险应对：开展员工培训和沟通，确保员工理解并支持改革；
-制定过渡期管理措施，确保组织架构调整顺利进行。
2.外部资源整合风险：如合作伙伴信誉度低、供应链不稳定等，应建立严格的合作伙伴评估机制，确保合作安全；
-风险应对：建立合作伙伴评估体系，加强合作前的尽职调查；
-建立风险预警机制，确保供应链的稳定性。
2.整合外部优势资源，拓展业务领域，增强市场竞争力；
3.构建和谐、稳定的合作关系，实现多方共赢。
三、核心策略
1.内部资源整合
（1）优化组织结构，提高管理效率；
（2）加强人力资源管理，提升员工素质和能力；
（3）推进信息化建设，提高信息传递和决策效率；
（4）强化内部成本控制，降低运营成本。
2.外部资源整合
二、目标设定
1.提高内部资源利用效率，降低运营成本，增强盈利能力；
2.拓展外部资源合作，实现优势互补，提升市场竞争力；
3.构建稳定、共赢的合作关系，推动企业持续发展。
三、策略规划
1.内部资源整合策略
-优化组织结构，提升管理效率；
-加强人力资源管理，提高员工素质与能力；
-推进企业信息化建设，提高信息传递和决策效率；
3.市场风险：市场需求变化快，竞争激烈，应加强市场调研，灵活调整业务策略；
整合营销方案
整合营销方案一、背景介绍随着互联网的迅猛发展，企业面临着越来越激烈的竞争压力。
传统的单一营销方式已经无法满足企业的发展需求，为了提高品牌知名度、拓展市场份额和增加销售业绩，许多企业开始采用整合营销方案。
二、整合营销的定义整合营销是指将各种营销手段和渠道有机地结合起来，形成互相支持、互相协调的整体营销方案。
通过整合营销，企业可以将市场推广、品牌传播、销售推动等多种营销手段融合在一起，实现全方位的市场营销。
三、整合营销的重要性1. 提高市场影响力：整合营销可以通过多种渠道和方式传播品牌信息，提高企业的品牌知名度和市场影响力。
2. 节省成本：整合营销可以将不同的营销手段有机地结合起来，达到更好的效果，同时节省企业的营销成本。
3. 强化品牌形象：通过整合不同的营销手段，企业可以统一品牌形象，提升品牌价值，形成独特的品牌风格。
4. 提高销售业绩：整合营销可以将市场推广和销售推动有机结合，提高销售效果，增加销售业绩。
四、实施整合营销的步骤1. 定义目标受众：确定企业的目标受众，了解他们的需求和行为特点，为整合营销的实施做好准备。
2. 制定整合营销策略：根据目标受众的需求和行为特点，制定整合营销的策略和计划，包括选择合适的营销工具和渠道。
3. 整合营销方案的设计：设计整合营销方案，将各种营销手段和渠道有机地结合起来，并确定每个渠道和手段的具体作用和配合关系。
4. 营销活动的执行：按照整合营销方案，组织和执行各种营销活动，包括市场推广、品牌传播、销售推动等。
5. 数据分析和反馈：对整合营销活动的效果进行数据分析和评估，及时调整和优化整合营销方案。
五、常见的整合营销手段1. 线上线下结合：将线上和线下渠道结合起来，通过线上和线下的互动和联动，提高营销效果。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌传播和市场推广，与用户进行互动和沟通。
3. 内容营销：通过优质的内容创造吸引力，吸引潜在客户，并转化为实际购买行为。
整合营销策划方案
整合营销策划方案市场营销是企业发展过程中不可或缺的一环，而整合营销则是一种综合利用多种营销手段和渠道的策略，以达到最大化的市场推广效果。
本文将从整合营销的原理、策划方案的步骤和实施过程等方面进行论述，以便提供给企业营销团队参考和借鉴。
一、整合营销的原理整合营销的原理是基于市场营销的基本概念，通过将各种营销工具和渠道整合在一起，形成一个统一的且协调一致的营销推广方案，以提高企业品牌知名度、产品销量和市场份额。
整合营销不仅是将传统媒体与数字媒体相结合，还包括线上线下的整合，以及与其他合作伙伴的合作与协调。
二、整合营销策划方案的步骤1. 目标设定：在制定整合营销策划方案之前，首先需要明确企业的市场定位和目标群体。
根据这些信息，确定整合营销的具体目标，比如提升品牌知名度、增加销售额等。
2. 受众分析：了解目标受众的特点和需求是整合营销的关键。
通过市场调研和数据分析来获取受众的信息，包括年龄、性别、兴趣爱好、购买偏好等。
基于这些信息，可以确定如何有效地接触到目标受众，并为他们提供有价值的内容和服务。
3. 渠道选择：根据目标受众的特点以及受众分析的结果，选择适合的传播渠道。
例如，年轻人更容易受到社交媒体的影响，而中老年人则更可能通过电视和报纸获取信息。
在选择渠道时，还要考虑到成本效益和市场覆盖面。
4. 消息传递：在整合营销中，消息是非常重要的。
确保所传递的信息与目标受众的需求相匹配，并且能够引起他们的兴趣和关注。
通过策划各种营销活动，包括广告、促销、公关等，以传递企业的核心价值和品牌形象。
5. 效果评估：在实施整合营销方案后，需要进行效果评估和数据分析。
通过监测关键指标如销售额、品牌知名度、市场份额的变化来评估整合营销的效果。
根据评估结果，及时调整策略，使整合营销方案达到最佳效果。
三、整合营销策划方案的实施过程1. 策划：制定整合营销策划方案的具体内容和时间表，并确定策划团队和责任人。
确保整合营销方案与企业的长远发展目标相一致，并考虑到市场环境的变化和竞争对手的策略。
整合营销策划思路及运作方案
整合营销策划思路及运作方案整合营销是指将不同的营销手段和渠道进行整合，以达到更好的市场推广效果。
以下是整合营销的策划思路及运作方案：1. 目标确定：明确整合营销的目标，例如增加销售额、提高品牌知名度、扩大市场份额等。
2. 客户分析：深入了解目标客户群体的需求、习惯和偏好，以便在整合营销策划中针对性地选择合适的营销手段和渠道。
3. 信息整合：整合各种市场调研数据、竞争对手信息、社会趋势等，从中汲取有用的营销信息，为整合营销的决策提供支持。
4. 渠道整合：选择合适的营销渠道，包括线上和线下渠道，如电视、广播、报刊杂志、社交媒体、搜索引擎等。
针对目标客户群体的特点，进行渠道的整合，以最大化传播效果。
5. 平台整合：利用不同的社交媒体平台进行整合营销，如微信、微博、抖音等，通过发布合适的内容和促销活动，吸引用户参与互动，增加品牌关注度和认知度。
6. 活动策划：组织各种线上和线下的促销活动，如优惠折扣、特价促销、线上线下活动等，与营销渠道和平台进行整合，并设定明确的活动目标和KPI。
7. 效果评估：通过监测和分析整合营销活动的效果，包括销售额、品牌知名度、用户互动等指标，及时调整策略和优化活动，以达到最佳效果。
8. 联合推广：与相关行业或品牌进行联合推广，例如与合作伙伴进行联名推广、与知名博主或网红进行合作，增加宣传效果和受众范围。
综上所述，整合营销策划思路主要包括目标确定、客户分析、信息整合、渠道整合、平台整合、活动策划、效果评估和联合推广。
通过系统地整合各种营销手段和渠道，将传播效果最大化，实现营销目标。
续写：9. 内容营销：在整合营销中，内容是至关重要的一部分。
精心策划和制作各种形式的优质内容，包括文字、图片、视频、音频等，以吸引目标客户的关注和参与。
通过内容传递品牌形象、产品特点、解决方案等信息，为整合营销提供强有力的支持。
10. 数据分析：整合营销需要不断进行数据分析，以了解用户行为和偏好，评估营销活动的效果，发掘潜在商机和优化营销策略。
整合营销策划方案8篇
整合营销策划方案8篇整合营销策划精选篇1一、网络营销策划目的要对营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。
企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非七个方面：企业开张伊始，尚无一套系统网络营销方案，因而需要根据市场特点策划出一套网络营销计划。
企业发展壮大，原有的网络营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的网络营销策划方案。
企业改革经营方向，需要相应地调整网络营销策略。
企业原网络营销方案严重失误，不能再作为企业的网络营销计划。
市场行情发生变化，原网络营销方案已不适应变化后的市场。
企业在总的网络营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。
推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案二、网络营销环境的分析1、行业外部环境分析2、政治环境分析、经济环境分析3、行业内部环境分析4、消费需求分析、网页分析三、网络营销目标网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即网络营销策划书方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为_×万件，预计毛利_×万元，市场占有率实现_。
四、具体网络营销方案书写具体网络营销策划书，应考虑以下几点内容：1、网站分析，主要包括：网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等。
2、网站优化，主要包括：网站结构优化、网页标签优化、网页减肥压缩、超链接优化、页面内容优化。
3、网站推广，主要包括：搜索引擎排名、相关链接交换、网络广告投放。
五、如何广告宣传1)原则：①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。
③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。
整合营销活动策划方案的内容包括
整合营销活动策划方案的内容包括一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要更加有效地进行营销推广，以确保品牌的知名度和市场份额。
而整合营销活动是一种综合运用各种营销手段和渠道的全新模式，通过整合传统媒体、网络媒体和社交媒体等多种营销渠道，为企业打造一场全方位、立体化、多样性的营销推广活动，来实现更大的品牌价值和市场效益。
二、活动目标1. 品牌知名度提升：通过整合营销活动，提高品牌在目标受众中的知名度和认知度。
2. 销售额提升：通过整合营销活动，增加产品的曝光度和市场份额，从而提升销售额。
3. 用户体验提升：通过整合营销活动，提供更好的用户体验和服务，增加用户满意度，提升用户黏性。
4. 品牌影响力提升：通过整合营销活动，加强品牌在目标受众中的影响力，建立品牌的行业地位和竞争优势。
三、活动策略1. 确定目标受众：通过市场调研和分析，明确产品的目标受众，并确定目标受众的特征和需求。
2. 制定整合营销策略：综合利用传统媒体、网络媒体、社交媒体等多种渠道，制定整合营销策略，为产品打造一场全方位、立体化、多样性的营销推广活动。
3. 创意策划：通过创意策划，设计一系列引人注目的营销活动内容和形式，吸引目标受众的注意，激发购买欲望。
4. 资源整合：整合企业内部资源和外部资源，包括人力、物力、财力等，确保整合营销活动的顺利进行。
5. 渠道选择：根据目标受众的特征和需求，选择适合的传统媒体、网络媒体、社交媒体等渠道，进行整合营销活动的推广。
6. 流程管理：制定整合营销活动的具体执行计划和流程管理，确保活动各项任务有条不紊地进行。
7. 数据分析：通过数据分析和监测，及时了解整合营销活动的效果，根据市场反馈进行调整和优化。
四、活动内容1. 传统媒体宣传：通过报纸、电视、广播等传统媒体，进行产品宣传、广告投放和新闻发布，提高品牌知名度。
2. 网络媒体推广：通过互联网、平台网站、搜索引擎等网络媒体，进行产品推广、网络广告和内容营销，扩大产品的曝光面。
整合营销活动策划方案的内容包括
整合营销活动策划方案的内容包括一、活动背景在当今竞争激烈的市场环境下，各行各业都在不断探索新的营销模式和策略，以吸引消费者、提高市场份额。
营销活动的整合化已成为现代企业市场营销的重要手段，通过整合各种营销工具和资源，可以提高市场反应效率，提升企业品牌形象，促进产品销售。
本文围绕市场整合营销活动策划方案进行了探讨和规划。
二、活动目标1. 提高品牌知名度2. 扩大市场份额3. 增加产品销售额4. 增加客户互动和忠诚度三、目标受众本次整合营销活动的目标受众主要包括以下几个群体：1. 潜在客户：对公司产品感兴趣但尚未成交的潜在客户2. 现有客户：曾经购买过公司产品的客户3. 未来客户：可能成为公司客户的潜在受众四、整合营销活动策略1. 线上推广活动在社交媒体、电商平台发布推广信息，利用微信、微博、抖音等平台进行话题传播以及互动营销，提高品牌的知名度，并通过电商平台进行商品的促销和售卖，扩大产品的销售范围。
同时，结合线上的用户数据分析，进行精准营销，根据不同的用户画像和行为习惯，精准投放广告，提高营销效果。
2. 线下体验活动通过举办产品体验会、品牌发布会等线下活动，吸引目标受众的参与，提高品牌形象和产品认知度。
同时，结合线下活动进行线上引流，通过二维码、海报等方式将线下活动的参与者引导到线上平台，增加新客户的获取。
3. 联合营销活动与具有相似目标受众的企业、机构进行联合营销，可以优化资源配置，降低市场推广成本。
可以通过联合举办促销活动、联合推出产品、跨界合作等方式进行，通过相互合作推广，实现共赢。
4. 线上线下一体化销售将线上线下销售渠道进行整合，实现线上线下销售的无缝衔接。
通过线下门店的产品引流带动线上销售，同时也通过线上销售带动线下门店的人气和接待量，实现销售的融合。
五、实施步骤1. 策划准备阶段确定整合营销活动的目标受众，分析目标受众的消费行为和偏好，确定最适合的营销手段和媒体平台。
2. 资源准备阶段整合相关资源，包括人力、物力、财力等，制定详细的活动预算和时间表，为整合营销活动的实施提供保障。
产品整合营销方案
产品整合营销方案一、市场背景与问题分析随着市场经济的快速发展和竞争的加剧，企业在市场中获取目标消费者的关注和认可变得越来越困难。
传统的单一营销方式已经无法满足企业推广产品的需求，因此，产品整合营销成为了企业提高竞争力和市场份额的关键。
二、整合营销的定义和优势整合营销是指通过多元化的传播手段和渠道，将不同的营销工具和策略有机地结合起来，形成一个有利于品牌推广和销售的整体效果。
整合营销的优势主要包括以下几个方面：1. 提高品牌知名度：通过整合不同的传播渠道，能够使品牌信息传递到更广泛的目标消费者群体中，提高品牌知名度和认知度。
2. 增强品牌形象：整合营销可以通过多种形式传达品牌的核心价值和特点，从而增强品牌形象。
3. 扩大市场份额：通过整合营销，能够将产品推广到更多目标市场，提高销售额，扩大市场份额。
4. 提高销售效率：整合营销可以将不同的营销工具有机地结合在一起，形成协同效应，提高销售效率。
三、整合营销的核心策略1. 统一品牌形象：在整合营销过程中，品牌形象是至关重要的。
企业需要确保在所有的传播渠道中，都能传达出一致的品牌形象，使消费者对品牌的印象一致。
2. 多元化渠道选择：整合营销应该充分利用多种传播渠道，包括线上和线下的媒介，如电视广告、网络广告、社交媒体、公共关系活动等，以确保品牌信息能够覆盖更广泛的受众。
3. 定制化传播内容：针对不同的传播渠道和受众群体，企业可以定制化传播内容，以适应不同受众的需求和兴趣。
4. 协同营销策略：不同的营销工具和策略应该有机地结合在一起，形成协同效应。
例如，在一个品牌推广活动中，可以结合电视广告、网络推广和线下促销活动，以提高品牌知名度和销售量。
5. 数据分析和优化：在整合营销过程中，企业需要不断收集和分析市场数据，了解消费者的需求和反馈，以优化和改进整合营销策略。
四、案例分析：某企业的整合营销方案某企业是一家专注于生活电器产品的制造商。
为了提高市场份额和品牌知名度，该企业采取了以下整合营销的策略：1. 统一品牌形象：企业在各个传播渠道中都使用相同的品牌标识和形象，确保消费者对品牌的印象一致。
整合营销的传播方案
整合营销的传播方案第1篇整合营销的传播方案一、前言随着市场竞争的加剧，企业品牌传播显得尤为重要。
本方案旨在通过整合多种营销传播手段，提高企业品牌知名度、美誉度和市场占有率，实现企业战略目标。
以下内容均遵循我国相关法律法规，确保合法合规。
二、目标定位1. 提高品牌知名度，扩大品牌影响力；2. 提升产品销量，增加市场份额；3. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；4. 优化企业品牌形象，提升企业竞争力。
三、策略措施1. 媒体传播策略（1）新闻媒体：利用权威新闻媒体发布企业新闻，提高企业品牌的公信力和权威性。
（2）网络媒体：通过搜索引擎优化（SEO）、关键词广告、社交媒体推广等方式，提高企业品牌的网络曝光度和口碑传播。
（3）自媒体：运营企业官方微信公众号、微博、抖音等自媒体平台，发布有价值、有趣、有创意的内容，增强粉丝黏性，扩大品牌影响力。
2. 线上线下活动策略（1）线上活动：开展主题多样的线上活动，如线上抽奖、互动游戏、话题讨论等，激发用户参与热情，提高品牌活跃度。
（2）线下活动：举办各类线下活动，如新品发布会、体验活动、公益活动等，拉近企业与消费者的距离，提升品牌认同感。
3. 合作伙伴策略（1）跨界合作：与其他行业或企业展开合作，实现资源共享、互利共赢。
（2）渠道拓展：积极拓展线上线下销售渠道，提高产品市场占有率。
4. 公关传播策略（1）舆论监控：关注网络舆论动态，及时应对负面信息，维护企业品牌形象。
（2）媒体关系维护：与媒体保持良好合作关系，提高企业品牌在媒体端的曝光度。
四、执行与监控1. 制定详细的执行计划，明确时间节点、责任人及工作要求；2. 建立数据监测和效果评估体系，对营销传播活动进行实时监控；3. 定期总结分析，根据市场反馈调整传播策略；4. 加强内部沟通与协作，确保方案的有效执行。
五、风险评估与应对措施1. 法律风险：严格遵守我国法律法规，确保营销传播活动合法合规；2. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整传播策略，降低市场风险；3. 财务风险：合理预算，确保营销传播活动的投入产出比；4. 人员风险：加强人员培训和管理，提高员工素质和业务能力。
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目录
Part I 现状分析 Part II 目标解读 Part III 策略思考 Part IV 传播规划 Part V 整体预算
现状分析及目标解读
先来看一张图……
· 内容制作机构 · 互联网企业 · 应用软件提供商
内容提供商
OTT盒子产业链简图
牌照
集成内容
· 广电运营商 · 电信运营商
海报示意
长大和苍老， 都是一瞬间的事 趁还来得及， 给他们最好的陪伴
我在家， 就还有时间 ——创维盒子“我在家就好”
年纪大了就容易健忘， 那就干脆忘了年纪 年纪小了就容易顽皮， 那就干脆玩在一起
我在家， 每个人都笑得像个孩子 ——创维盒子“我在家就好”
海报示意
他们的世界里只有你 你是他们的全世界 试着搭一座桥, 到对方的世界瞧一瞧
卖点与场景结合 用户深度理解 颠覆枯燥的产品传播形式 画面更具感染力
以情动人 富有人情味 给予科技以人文关怀 感性海报 沟通共鸣
创意阐释
海报示例： 世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物 叫做长大 ——奇美电器
【方式-以情动人】
通过捕捉三代之间情感上的敏 感点，用温暖平实的文字唤起购 买者（第二代）的情感共鸣，或 出于感动、或出于愧疚、或出于 恐【惧 主， 旨-总让之爱建家立的起人情爱感上的回联家结】， 从文而案正通面过沟捕通捉。三代人生活上的 点滴细节，打动在外打拼的第二 代人群，飞的再高再累，也不要 忘了回家。家里不仅有爸妈与小 孩，还有创维盒子。这个盒子让 爱家的人从此爱上回家，因为
目标解读
[品牌] 1. 完成创维盒子 [市场] 2市由相. 场深B。到化教C消育的费和品者普牌的及亮 [销售] 工3. 作为。双十一进行
策略思考
品牌如何亮相？
可参见的成功路径
功能诉求点
加多宝
怕上火，喝加多宝
六神花露水 Yoga笔记本
驱蚊止痒
差异化 翻卖转点模式
大疆无人机 联想服务器
航拍先驱 极致能效
传
创意邀请函
播
物料：双面折叠海报 体验：家庭互动活动 引流：二维码
品牌跨界合作
外 围
视频：“玩在一起”视 产品稿、行业频分析稿、消费体传播规划
预热期
On Line
发布会倒计时海报
Off Line
发布会创意邀请函
倒计时悬念创意:
创维盒子家族的品牌亮相
创维爱奇艺盒子 i71S+ 创维盒子mini 创维智能插座
创维腾讯盒子Q+2 妈妈盒子 A7 A8
为 家人娱乐
而生
市场如何教育？
消费者沟通逻辑
对谁说 说什么
怎么说
我们如何实现消费者教育？
对谁说——受众形态认知，选取有效、有针对性的沟通对象 说什么——从受众自身角度出发，沟通功能及情感诉求点 怎么说——寻找合适的契合点，产生消费者共鸣
寻找一个按钮 触动人的内心
从使用者对于购买者的心理触点出发…
【二代购买者】
他们要什么?
他们怕什么?
我们经常对爸妈说，“我走了，约了朋友！不用等我吃饭” 他们也总是在门口，笑着回应
---“玩儿得开心点” ---“身上钱够不够” ---“我们老两口给你看家” ---“我们在家就好了”
每当我们打电话回家问：“妈，宝宝在家听话吗？” 他们从来不让我们担心
发布期
On Line
创意H5、“盒子当家”漫画、知乎软广
Off Line
品牌跨界合作
创维盒子，在家就好 病毒H5
创意 换个角度，就能看出家中有个创维盒子，带来的惊喜转变
3D立体卡
手机陀螺仪
效果展示
形式 3D立体卡片效果，摆动手机角度，触发H5画面变化
创维盒子，在家就好 病毒H5
没有盒子 暗淡的画面氛围 全家各自玩各自，没有交流
寻找创维盒子的差异化功能诉求点
天猫魔盒
购物、付水电费
生活
小米盒子
不捆绑年费、海量片源
内容
捆绑年费、高清内容
乐视盒子
内容
高配、强视频解码能力、快
泰捷盒子
配置
桔豆盒子 为远方父母定制的 老人电视机顶盒
老人
创维盒子的功能诉求点分析
配置
·64位8核芯片，性能 提升400% ·语音遥控操作，解 决输入难题 ·引入3D游戏，全面 带入游戏现场
感性打动: 基于产品功能的相似性, 为形成忠诚度, 必须要有品牌层面的共鸣
消费者沟通方式—怎么说
对谁说：购买者（二代） 说什么：差异化功能诉求点-为娱乐而生
普适性情感诉求点—拉近家人距离 怎么说：在购买者（二代）与使用者（一代、 三代）之间，需求合适的契合点进行沟通
一段影片的启示
如何沟通
Change your words，Change your world
我在家， 就有话可说 ——创维盒子“我在家就好”
人生就是一场长大 而所有陪伴你长大的人， ， 都在等你回家
我在家， 就有完整的家 ——创维盒子“我在家就好”
感性海报传播
@创维电视官方微博 首发态度海报。 情感类微博KOL顺势转发，以亲情牌感 染受众，突出“我在家就好”的传播主 题，和与受众进行情感上的联结与沟通
HE在一起，玩在一起 邀请函
如何让邀请函，别具玩味，更有深意？
主题 三代同堂，玩在一起
元素 盒合和 子拢睦
形式 中国味 折纸游戏
HE在一起，玩在一起 邀请函
拆开前 创维盒子，合拢家人，和睦家庭
拆开后 发布会及产品介绍
HE在一起，玩在一起 邀请函
HE在一起，玩在一起 附加玩法
1、折纸指导，可重复折叠
他们在家，真的好吗？
我们希望：创维盒子—— 可以让父母在家也可以找回年轻时的意气风发； 可以让职场中的妈妈远程关注孩子在家的点滴细节； 可以让夫妻有更多的在一起相处的机会， 可以让三代之间再无距离和善意的谎言。
创维盒子，让这句话成为真理。 创维盒子，有“我”在家，就可以很好！
沟通点就是——
“我 ” 家 就
网络服务商
广电总局监管严
终端厂商
· 互联网电视厂商 · 机顶盒厂商
硬件制造门槛低
市场环境洞察
产品
同质化严 重 （内容+硬 件）
行业 竞争白热 化
市场
仍需教
育普及 由于传统广电机顶盒、 智能电视的普及，OTT盒 子仍需要进一步的市场 教育。
乐视、小 米、PPTV
创维盒子上市面临的挑战
身份转换：B端到C 端，创维盒子自主 品牌转换
2、根据内容指示，完成家庭游戏
HE在一起，玩在一起 邀请函
热点传播
新闻
创维盒子新品发布邀请函引爆童年回忆
微博 各类KOL
创维盒子的最新邀请函，真是别出心裁啊~~~~
微信朋友圈 嘉宾分享
创维盒子，有家味
上市期
On Line
产品卖点海报、产品情怀海报
Off Line
折叠创意海报、“玩在一起”视频拍摄
创意规划：通过折叠画左右侧观看效果对比，植入创维盒子产 品卖点 内容规划： 左侧观看画面为：客厅中家庭成员各自为阵，画面比较冷清 右侧观看画面为：全家人一起在家K哥的换了气氛。 二维码引流 传播规划： 发布会现场展出 作为发布会 family day视频拍摄素材
视频创意
创维盒子Family Day 纪录片 《玩在一起》 Family Day 幸福瞬间 影视频道海量资源 游戏频道优质游戏 K歌平台最新热曲 育儿频道权威理念
场景一 全家K歌嗨起来
没有盒子 电视放着无聊节目
全家心不在焉
场景二 全家观影温馨幸福
盒子出现 点亮了家庭 全家老少聚在一起High歌
盒子出现 全家围绕在电视面前 共享温馨的观影体验
没有盒子 孩子哭闹家中好无聊
以受众形态为出发点和导向，寻找传播机会
受众解析-对谁说
有效性
体验者 父母
针对性
购买者
孩子
家庭形态(主要) 个人形态(辐射)
家庭 爱人 朋友
二代
技术达人
自己
大众属性 家庭属性
传播维度划分-说什么
面向大众: 侧重产品差异化功能层面的沟通
理性说服.通过各种信息通路告诉他们,创维盒子的达成
儿童教育专家团队精妈妈
心
盒子
刷选热门、经典、安
全
影视、动画、儿歌内
容
满足孩子成长需要，
让
妈妈更放心
回归盒子功能本质
在网络环境下 通过OTT盒子 实现影视、购物、
游戏、新闻、教育 或者其他服务
本质
泛娱乐
家中 home
家·人 family
升华
创维盒子家族的品牌亮相
为娱乐而生 不止是看电
视
拉近家人距离 玩在一起
情感诉求点
人生V时刻
爱上夏天
普适世性界任/同你翻理转心 情感
the future of possible 稳·定大局
我们发现品牌亮相的一种方式是——
在差异化的 功能利益点中
达到普适性 情感升华
成就品牌辨识度
延生使用外延-扩大销量 提高品牌沟通的友好度
[ 创维盒子的品牌亮相应该是怎样的？]
盒子是什么？ 有什么消费利益点？
情感类KOL选择
尸姐
哈德门烟头
颜土豆AVI
琦殿
创维盒子发布会主题：
三代同堂，玩在一起 --创维盒子Family Day
发布会流程规划-内容规划
体验区搭建规划： 观影、K歌、游戏、妈妈盒子体验区，以家庭客
厅为背景进行场景布置 传播规划： 1：消费者引导：通过产品与场景的深入融合，
产生更加真实的用户体验。产出用户产品体验稿 用于贴吧、论坛传播 2：媒体沟通：媒体人更深刻的体验产品功能， 而非传统方式进行产品内容的简单陈述，更深刻 的理解产品卖点，有效的进行内容输出 3：销售引流：活动视频拍摄，以优质的场景化 的素材，提高软文、视频传播引流效果