南方周末的媒介定位与受众分析
浅谈《南方周末》的人物报道与描写手法（样例5）
浅谈《南方周末》的人物报道与描写手法（样例5）第一篇：浅谈《南方周末》的人物报道与描写手法浅谈《南方周末》人物报道《南方周末》由南方报业传媒集团主办，创刊于1984年2月11日，是中国深具公信力的严肃大报和发行量最大的新闻周报。
以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念；以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责；将思想性、知识性和趣味性熔于一炉，核心读者群为知识型读者。
《南方周末》关注个人和国家的命运及尊严，人文色彩浓厚，在新闻写作上独具风格。
这里仅浅谈《南方周末》人物报道的报道对象特色及文章叙述手法。
我们知道，每个人与社会都有千丝万缕的关系，每个人物都可以透过不同的角度去做不同的诠释。
人的复杂性以及社会的复杂性，决定了人物报道的难度，让人打开话匣子、敞开心扉，对记者也是一件极具挑战性的事情。
当然，选好人物报道的对象是一篇人物报道成功的关键，《南方周末》的人物报道对象也从单一典型走向多类人物。
一、《南方周末》人物报道选取的三大类人物(一)新闻人物。
这类人物通常是普通人物。
他们因为自己的特殊经历或者遭遇而成为舆论中心。
这些人物虽然不具备权威性，但却代表了民意，反映着一种或多种社会现实，有着很大的影响力。
例如早期的追星女孩杨丽娟，10年风火一时的李一道士、犀利哥，12年深圳自闭症孩子李孟等，这些人物都是当时媒体舆论的“宠儿”，是社会的风向标。
《南方周末》善于利用这些“舆论风口”上的人物，通过人物来深入事件，挖掘事件背后反映的社会现实，同时也通过事件来凸显人物，具有鲜明的时代感。
可以说，每个人物都能代表一种现象,反映一种现实，他们不仅仅是个体，他们也代表着一群人。
(二)公众人物。
公众人物为人们所广泛知晓和关注, 比如明星、社会各界知名人士等，他们因为自身的社会影响力、观点、言行举止而被世人关注，自身存在有一定的新闻价值。
南方周末
《南方周末》营销战略分析一、简介《南方周末》每周四出版，全国发行。
创办于1984年，以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念。
南方周末是中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大的新闻周报，覆盖全国各大中城市，每期发行量稳定在120万份以上，核心读者群为知识型读者。
南方报业传媒集团旗下一份享誉海内外的综合类周报。
二、开发战略分析1、定位战略分析《南方周末》的核心读者群体是知识性读者，而且《南方周末》是《南方日报》的辅助报纸，因此，做为省委机关报主办的系列报，它的创办者把这种“补充”准确定位在“启蒙”上——做沟通知识分子和大众的桥梁，对读者进行科学与民主的启蒙。
这一定位契合了改革开放的需要，满足了读者的阅读需求，使在报业竞争中领先一步，很快形成了“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”的独特风格，并以“彰显爱心，维护正义，坚守良知”赢得众多读者，从而一纸风行，独步报林，成为立足广东覆盖全国的大型综合性周报。
2、《南方周末》版式设计分析创刊时是对开4版，后几经扩版。
现在每期一般有32版左右。
春节期间多为16版，十一期间多为24版,这种版式是比较流行的“瘦报”，特点就是以较小的空间最大限度传递信息，符合节约纸张、保护环境的理念，另外一个优点就是方便阅读。
3、独特性战略分析⑴、新年献词《南方周末》每年的第一期都会在头版刊登新年祝词，有人认为这是《南方周末》精神内涵的体现。
此后，《南方周末》新年献辞也成为人们关注的内容之一。
⑵、年度人物⑶、年终特刊⑷、《南方周末》一般会在每年年底的某期制作年终特刊。
特刊一般包括封面年度人物（从2000年起）、年度事件评选、年度国内外事件总结等。
封面年度人物一般是由读者通过投票评选出的。
副刊⑸、副刊一般是指文化版和城市版。
内容以文化事件、专栏、读者投稿、漫画和填字游戏为主，比政治、经济等新闻版面轻松一些。
其中填字游戏“小强填字”栏目成为中国大陆报纸最成功的填字游戏之一，曾出版过两册“小强填字”内容的选集。
经典广告案例分析——南方周末
“报纸自身的形象广告,是一个报刊媒体产品市场定 位、办报理念的集中表现;是报纸展示形象、媒体包装的 重要手段。” “形象广告是广告主为了提高知名度和美誉度,通过一 定的媒介向公众所进行的信息传播活动。” 因此,对于那些以提高知名度与美誉度为目的的信息传播 活动都应称为形象广告。 本次分析的形象广告是《南方周末》为了宣传自己品牌的 需要,而有意刊登的完全关于自身品牌形象的广 告,主要选取从2002年和2004年《南方周末》发布的几期 形象广告作为分析的对象。
评述：这一系列的三个作品，”惑有所思“、”恒 有所得“、”静有所听“，创意源于中国文化的三 个辩证关系：思、恒、静，并以具有中国人文情趣 的物器和构图将其具象化，表达了《南方周末》的 功能、追求和风格。”思想人生，思想新闻“的主 题提炼，反映了《南方周末》的独特定位，突出其 思想性。
发布：2002年1月17日，14版，1∕2黑白 标题：黑白的眼睛观察多彩的世界 文本：南方周末用黑白的眼睛观察多彩的世界 评述：这一系列始发于2001年10月到12月间，每期
用1∕2版的大幅黑白照片为背景，内容分别为油井 中挣扎的孩童的手，皇城跟下踢球的少年、濒死的 藏羚羊等，配以记者手写体的标签说明，引出文案” 南方周末用黑白的眼睛观察多彩的世界“。2002 年的继续发刊，可视为《南方周2002年9月以来 标题：您和6000000知识型读者都选择了南方周末 内文：130万稳定的期发行量×5.8的传阅率
×92.3%中等以上学历读者＞600万 我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的 读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展
评述：该作品以6000000的数字为视觉中心，充分
利用了数字的心理张力。标题”您和6000000知识 型读者都选择了南方周末“以及内文表示读者价值 的四个排句，直指报纸最核心的竞争力事实，自信 而从容的宣布了《南方周末》读者群是最优秀的人 群，并以此为基点唤起强烈的归属感和品牌认同感。 推算公式的运用，则是对600万这一数字的理性解 说。
南方周末营销战略
《南方周末》于1984年在广州创刊。1990年代初 的报纸转型奠定了《南方周末》“公正无畏、言人 之不敢言”的独特品牌形象，从此《南方周末》 一纸风行神州，赢得了“中国第一周报”的盛誉。 在今天的中国报界乃至传媒界，《南方周末》早 已成为一个符号，一种象征。
特色内容—新年献词
《南方周末》从创刊以来始终坚持探求适合市 场的报纸品牌定位。1980年代：从“娱乐性周 报”到“社会性周报”；1990年代：从“社会 大特写”到“舆论监督典范”；2000年代：向 理性的严肃类周报演变。力求让阅听人看得清、 听得见、喊得出。
纵观《南方周末》品牌定位的三次历史演变的 根本出发点，均是基于对市场规律原理的考虑。 《南方周末》一直在寻找与不断变化的中国实 际的切合点，通过对社会实际的超前把握和对 社会现象的前瞻性认识来建立自己的差异化竞 争优势，抓市场之空缺，建立自己独特的，适 应市场变化的品牌定位。
《南方周末》品牌塑造的几大特色
（1）品牌形象——导入CI体系 （2）品牌管理——成立品牌工作室 （3）品牌体验——设置“主编信箱”和 “有错即改”
Hale Waihona Puke 《南方周末》在1993年正式成立广告部，由自 己独立经营广告。改拉广告为经营广告，开始 重视对客户的直接服务。广告业务员的任务是 要将《南方周末》巨大的社会影响力转化为经 济效益。因此，报社要求他们不是去拉广告， 而是向企业正确地介绍报纸，用媒体品牌魅力 去征服企业。
《南方周末》每年的第一期都会在头版刊登新年祝词，有人认为这是 《南方周末》精神内涵的体现。此后，《南方周末》新年献辞也成为 人们关注的内容之一。 1999年新年献词《总有一种力量让我们泪流满面》，同时刊出主 编撰写的主编寄语《让无力者有力，让悲观者前行》 2000年新年献词《我们从来没有放弃 因为我们爱得深沉》 2001年新年献词《愿新年的阳光照亮你的梦想》 2002年新年献词《我们走在中国的大地上》 2003年新年献词《“全面小康”与“公正社会”在巨变的时代追 寻最大的正义》 2004年新年献词《这梦想，不休不止》 2005年新年献词《这是你的光荣之路》 2006年新年献词《一句真话能比整个世界的分量还重》 2007年新年献词《从今天起 我们更要彼此珍惜》 2008年新年献词《愿自由开放的旗帜高高飘扬》 2009年新年献词《没有一个冬天不可逾越》 2010年新年献词《这是你所拥有的时间 这是你能决定的生活》
南方周末简介
推出年度人物评选和向传媒致敬榜， 分别向那些推动历史进程和传媒业发展的人物致敬
2008年，《南方周末》将文化原创榜的评选做成颁奖仪式
再次，拒登不合格广告。
• • 面对直线上升的广告收入，《南方周末》却列 出不受欢迎的产品和服务广告，成为媒体界的 佳话。并专门制定了广告手册，规定了它的广 告接受适应性的准则，进行了多次的修订和充 实。
《南方周末》坚持贯彻的人才战 略
• 一是具备复合型的知识和能力、擅长报业 运营的领军人物， • 二是通晓新闻规律、擅长办报的采编人才， • 三是具有敏锐市场意识、擅长营销的经营 人才
《南方周末》的发行策略：在发行 上，全国发行的城市渠道战略
• 第一发行铺设：城市渠道的建立和重点维护第一， 以分印点为根据地遴选一级大代理商。
• 第二，每年一届召开发行大会，作为对一年工作 的汇报、交流和激励，开始在省市代理商中遴选 比较有实力和忠诚度高的，培育成一级区域代理， 有些势力不够强的，开始慢慢淘汰。
品牌 经营
•《南方周末》创办于1984 • \ 年，南方报业传媒集团旗 下一份享誉海内外的综合 类周报，是中国深具公信 力的严肃大报，是中国发 行量最大的新闻周报，覆 盖全国各大中城市，每期 发行量稳定在120万份以上， 每周四出版，全国发行。
核心读者群为知识型读 者。
《南方周末》从文 化周报起家，向社 会时政周报转型， 坚持高尚的文化品 位，集聚有思想， 有影响力的读者受 众，记录着中国的 时代进程。
• 根据这次重庆沃尔玛被停业整顿，分析 外企与中国官员之间利益较量
在报道上精心策划
1．从报道对象的特点出发组织报道 对象的分析 注重对报道
2．讲究报道的规律和技巧 使用专刊专版的报道 形式，运用了多种新闻写作形式，明确而集中地 表现主题 3．充分考虑受众的需求 充分考虑受众的阅读兴 趣和阅读感受，从主题的设定到新颖的形式，到 新闻价值的体现等方方面面满足受众多元化的需 求。
《南方周末》
2007年4月至11月间进行了深度改革，提出了 “在这里，读懂中国”的新的定位语；前后经 过2次调价，2009年1月1日正式提价为3元，实 现了“第一市场上的盈利”——发行盈利；在 2008年上半年，《南方周末》已经提前完成年 度发行增长10万份的任务；《南方周末》也获 得了25年来其他媒体几乎没有获得的荣耀—— “2003艾菲广告实效奖”， 2006年，世界品牌 实验室（WBL）公布的《中国500最具价值品 牌》中，《南方周末》以二十亿元的品牌价值 位居周报第一名，广告额连续六年过亿元，汇 集众多国内外优质品牌，为名副其实的“中国 第一周报”。
《南方周末》的主要特色
《南方周末》据称曾是中国大陆地区发行量最 大的周报，最高发行量达到130万份。被称作 是中国最有影响力的媒体之一。 《南方周末》语言颇具特色，无矫揉造作之风， 平实之中见深刻，读来沁人心脾。文章的作者 多半是国内颇具思想性、前沿性的高级作者们 以及新兴的受国外教育影响的“精英”，很值 得一读！
《南方周末》劣势分析
三.文章冗长，专业术语多 1.少数评论文章篇幅冗长，且谈及的内容并非 最近发生的时事。不一定是读者最关心的，最 想了解的。 2.少数文章有部分专业术语，学术味道太浓， 不适合大众口味。 《兼听不同群族的故事》中“多史教育” 《何谓“斗阵”》中“斗阵”一词 《从不相信到犬儒社会》中“犬儒社会” （作者皆为教授学者）
《南方周末》创刊于1984年，最开初，只是普 通的娱乐小报；90年代中期以后，《南方周末》 扛起舆论监督的大旗，对腐败现象，社会不公 的痛恨成为共有情趣，为人们找到一个正常的 宣泄渠道；1995年以后，《南方周末》开始迎 来了“黄金时代”；96年刊登一篇《艾滋病在 中国》2002年相继刊登了《被拐女为什么不回 家》和《周立太代民工泣血上诉 近百起工伤 案陆续开庭》，从此《南方周末》树起了“新 闻界良心”的标杆；
人民日报、南方周末比较
从版面及各版内容可以看《人民日报》与《南方周末》的报纸差异。
《人民日报》每周一至周五16个版，周六、周日8个版。
《人民日报》以多视角，真实、准确、全面、及时地反映丰富多彩的社会、经济、文化生活。
要闻版、经济版、政治·法律·社会版、教育·科技·文化版、国际版、理论版、文艺版、体育版深受各界群众喜爱。
从本周的情况上看，固有的版面以外，例“人民日报特刊--十八大专题报道--”是特别添加的版面，也是本周的一大重点。
版面风格《人民日报》是一份上能直陈国政，下能关注民生，严肃性与平民性交相辉映的主流报纸。
①《人民日报》是党中央机关日报，是一家综合性的日报，不同于其他各类专业日报。
因此，准确宣传和解释党和政府的方针政策，广泛传播各领域的新信息，反映人民呼声和要求，是其根本任务。
②报纸版面几乎没有广告，或是极少的广告。
而且广告内容比较严谨正式③有严谨庄重科学的版面风格，从实际出发，真实反映祖国建设现状。
有很强的权威性可信性。
④版面采用大标题大栏目，大专题其间标题语言及关键词句亮点突出，给人以大气庄重之感，更加醒目。
新闻图片的大小、标题的字体、字号以及走向都相当稳定，形成简洁大方的整体风格。
⑤在版面编排上，将共产党和政府的方针政策放于首要位置，同时兼顾国内外重要新闻。
处理恰当⑥明快清晰的模块式结构，种类少的标题字体，较为统一的字号，节奏稳定的文字分栏，恰到好处的留白，宽松的栏距，不滥用的色彩。
⑦报纸在每篇占据长栏的文字稿加注黑色反线。
大量反线的应用使得整个版面清晰活泼，又不失必要的文字规范，不易引起读者的视觉疲劳。
⑧当多幅新闻图片大小相间，横竖相配时，有采用对角线形式，也有采用黄金分割形式或重叠式。
图片的穿插编排不仅可以给一个版面着色，也可以使新闻信息借图片的直观效果来表达，既简洁又可以舒展过多的文字造成的阅读疲劳。
《南方周末介绍》课件
南方周末拥有专业的评论团队， 对时事进行深入剖析，提供独立 、客观的见解。Biblioteka 独立客观的立场独立性
南方周末始终保持独立客观的立场， 不受任何外部势力或利益集团的影响 。
客观性
在报道和评论中，南方周末力求客观 公正，为读者提供真实、准确的信息 。
创新的内容与形式
内容创新
南方周末不断探索新的报道方式和角度，提供新颖、有趣的 新闻内容。
南方周末的报道风格和内容质 量得到了广大读者的认可和赞 誉，成为国内新闻媒体的一面 旗帜。
南方周末在推动中国社会进步 和发展方面发挥了重要作用， 为中国的新闻事业做出了杰出 贡献。
02 南方周末的主要特色与优 势
深度报道与评论
深度报道
南方周末注重深度报道，对新闻 事件进行深入挖掘，提供全面、 深入的报道内容。
要点二
南方周末的报道风格和深度分析 在国际传媒界具有较高评价
其专业性和深度分析能力得到了国际同行的认可，为中国 媒体树立了良好形象。
对社会舆论的引导作用
南方周末的报道内容具有广泛的社会影响力
其关注社会热点问题，深入剖析事件背后的原因，引导公众理性思考和讨论。
南方周末通过舆论监督和深度报道推动社会进步
《南方周末介绍》 ppt课件
目录
CONTENTS
• 南方周末的背景与历史 • 南方周末的主要特色与优势 • 南方周末在传媒界的地位与影响 • 南方周末面临的挑战与未来发展 • 南方周末的成功经验与启示
01 南方周末的背景与历史
成立背景
1984年，中国正处于改革开放 的初期，南方周末诞生于这个大 背景下，致力于传播先进的思想
和文化。
受到国内外多种因素的影响，南 方周末的创办者们决定以报纸的 形式，向广大读者传递新闻和信
南方周末
• （三） 那是一个傍晚， 一颗苹果落在他头上， 苹果熟了，很简单， 但这却撞击了灵感， 后来，万有引力问世了， 他是牛顿 思考凝聚思想 《南方周末》
• 荷花篇 标题： 清有所见 正文： 在这精彩的世界， 清，也是一种坚持， 清，真实得以沉淀； 清，思想得以纯粹。 《南方周末》，思想人生，思想新闻。 广告语： 《南方周末》，深入成就深度。
• 南方周末的广告版面，还有一个特色就是 整版广告，虽然不是每期都有，但是企业 可以借助这个机会，利用全版面的彩图广 告，更好的进行广告宣传。
• 卵石篇 标题： 恒有所得 正文： 在这多变的未来， 恒，也是一种信心， 曾经，多少次的妥协换回失落， 曾经，多少个梦想被遗忘。 思想守恒，只因希望在路上。 《南方周末》，思想人生，思想新闻。 广告语： 《南方周末》，深入成就深度。
• 竹篓篇 标题： 惑有所思 正文： 在这忙乱的生活， 惑，也是一种自我。 惑，必有所思； 思，必有所惑。 一惑一思， 无言中，思想找到理性的出口。 《南方周末》，思想人生，思想新闻。 广告语： 《南方周末》，深入成就深度
• 宣传语： 1 以服务改革、贴近生活、激浊扬清为特等 ，以 正义、爱心、良知为诉求，坚持讲真话，坚持公 信力。 2 让无力者有力，让悲观者前行。 3 思考凝聚思想（深入成就深度）。 • 从这些宣传语中我们可看出《南方周末》的负责 任的大报形象，这些宣传语无不体现了上述《南 方周末》的特色以及宗旨。 • 下面有几则《南方周末》的系列文字广告和相关 专题的的形象策划广告，给大家看一看
• 选择以全国市场为目标的消费品广告作为 主要的广告主，看来是《南方周末》的既 定的广告主取向目标。表现在07年的广告 主构成中，这一目标说得更切实点，就是 指家庭日用消费品。家用电器、医药两大 类分别居其广告收入第一和第三位，占全 年广告额的44%。也就是说，从《南方周 末》1999年广告发布实际情况来看，着重 突出读者需要的第一、二个层面：生理与 安全。
南方周末
目录
《南方周末》的读者定位
‚三个轮子‛互动的整合传播
《南方周末》的发行营销
一、《南方周末》的读者定位
读者定位是市场细分过程的结果，因为它要回答的是‚报纸要卖 给谁‛的问题。
报纸只有将总体读者市场细分出适合自己特色、自己能提供有效 服务的目标市场，并依据目标读者群体的特征进行合理的定位， 才能使自己的营销力做到有的放矢。
在现今报网融合的新媒体格局之 下，《南方周末》也将进一步提 升其文化传播能力，扩大发行量 和影响力，以促进我国文化产业 的大发展大繁荣。
参考文献
①刘晓璐：《从形象广告看<南方周末>的品牌营销》，《中国报业》 ，2003年第8期。
②程征、周燕群：《南方周末报系商业模式的调整》，《中国记者》， 2009年第8期。 ③张志安、柳剑能：《聚焦<南方周末>的全国发行战略》，《传媒观 察》，2004年第5期。
1991年8月，《南方周末》发行量达43万余份。
1992年10月，发行逾70万份。
1993年首期发行量达777333万份，5月突破90万份，10月 29日(第507期)发行突破100万大关，成为真正的‚百万大 报‛。
1994年，《南方周末》的全国分印点发展到6-7个时，一级代理商 已经初具规模。
浅析《南方周末》的报刊发行 营销策略
《南方周末》简介
《南方周末》由南方报业传媒集团主办，创刊于1984年2月11 日。
以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关 注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责；将思想性、 知识性和趣味性熔于一炉，寓思想教育于谈天说地之中。
《南方周末》的媒介品牌
目录
《南方周末》的读者定位
南方周末
《南方周末》的定位与新闻构成●我们的定位本报的定位是严肃新闻周报，这就决定了新闻版块的定位是：关注中国社会的发展和进步、萌芽和变迁，关注社会结构变化以及由此带来的悲喜故事，关注在这样背景下人们的生存状况，《南方周末》希望成为这些国内外重大事件的记录者和评说者。
我们要关注社会保障、关注基础教育、关注社会安全、关注市政建设……在这些政府也在着力解决的难题前面，我们应该有很大的空间。
在对上述题材的具体操作中，我们将用现代新闻的报道方式，用我们独有的报道视角，反映出来。
对读者群来说，它是给受过初等教育、而且关心社会发展和文明进步的人看的。
他们想真实、完整而且充满阅读快感地看到中国和世界在发生怎么样的变化。
那么我们就告诉他，最好的选择是看《南方周末》。
党报或者都市报到处有，但你从那里看不到这些东西。
一个已经形成共识的观点是，新闻版块将不再沿袭过去单纯靠揭露性报道打天下的老路，就是我们将以一种内涵更成熟、形式更现代的面孔出现。
从气质上讲，他好像一个正直而愤怒的青年随着阅历的增长，在向成熟的中年人过度，他将更具理性、更从容，因此也更具吸引力。
●我们的新闻构成我们的新闻由哪几种类型构成？粗分，大概有4种。
第一类：深入地报道最新发生的、有重大新闻价值的、符合《南方周末》理念的重大新闻事件。
(注意：这里共有3个要素需要满足)这种报道的基本要求是，采访更加踏实细致、语言更加生动翔实、角度独特犀利、更接近新闻事实的核心所在。
有的可以及时用专家评点、链接、权威部门解释来增加报道的深度和广度。
由于这类题材往往是数家媒体同时报道，我们的原则是：不求最快，但务求最好。
这类新闻，是我们作为一份新闻周报必须关注、必须做大、必须做好的题材。
如果《南方周末》失去对国内重大新闻事件参与、发言的优势，就会缩小影响。
打个比方，某个重大事件发生时，舆论就像一个广场，很多媒体都在敲锣，招徕路人来听演讲。
我们等于和数个讲客同台竞争，看谁的锣敲得响、说得有道理，让人信服。
《南方周末》副刊的特点
《南方周末》副刊的特点第一篇：《南方周末》副刊的特点摘要：研究背景：自中国报纸行业发展至今，涌现出许许多多种报纸，《南方周末》曾被称作是中国最有影响力的媒体之一，其副刊也备受人们关注。
研究目的：总结出的《南方周末》副刊的几大特点。
研究方法：本文是通过阅读大量现中国主流报纸的的副刊，对比总结出的《南方周末》副刊的几大特点。
研究结果：总结出《南方周末》副刊的四大特点：南方周末精神、文化气息、创新意识、思辨精神。
关键词：副刊；精神；创新；思辨；文化《南方周末》由南方报业传媒集团主办，创刊于1984年2月11日，其副刊一般是指文化版和城市版。
其副刊的内容多以文化事件、专栏、读者投稿、漫画和填字游戏为主，相比政治、经济等新闻版面轻松一些。
本文是通过阅读大量现中国主流报纸的的副刊总结出的《南方周末》副刊的几大特点。
1关注现实、关注阴暗面、忠于政府并且针砭时弊《南方周末》做为省委机关报主办的系列报，就自觉意识到“作为党报的补充”的使命。
其高立意使其副刊，这种相对独立编辑形态的附刊更能带有关注现实的“南方周末精神”[1]。
《南方周末》副刊具有以贴近群众的角度和深入扎实的内容把握、对社会问题的持续关注与思考及其平实细腻的叙事风格；它针砭时弊，激浊扬清，为改革开放摇旗呐喊，推动社会进步的正义感。
如12月23号《南方周末》副刊中的鄢烈山专栏《亮点2010：权为民所赋，权为民所用》[2]，以公共事件为主要内容，从公共角度去认识问题、阐发问题，并进而提升事件的公共意义，起到了塑造人民的公民意识和公民的公共意识；对协调公共生活，提高公众应对社会问题的行为能力，缓解矛盾，化解冲突有重要作用。
2打造文化气质，具有品牌内涵《楚天都市报》、《武汉晚报》等报纸的副刊上刊登的都是大量的连载小说、散文、杂文、诗歌等文学作品。
而《南方周末》早已从文学副刊转变为综合性副刊，向新闻版面靠拢，突出强调副刊的新闻性和服务性，这种变局，也是应和了时代发展和读者的阅读兴趣变化。
南方周末的媒介定位与受众分析
南方周末的媒介定位与受众分析《南方周末》是中国报业的一面旗帜，代表了一类媒体的发展方向。
以其坚定准确的新闻理念，灵活及时的市场运营，超强力度的舆论监督，成为中国最出色的报纸之一《南方周末》之所以成功，在于它的市场定位明确，读者人群清晰，内容独家性、深入性较强。
《南方周末》的定位是严肃新闻周报，关注中国社会的发展和进步、萌芽和变迁，关注社会结构变化以及由此带来的悲喜故事，关注在这样背景下人们的生存状况，用现代新闻的报道方式，独有的报道视角，反映出来。
从而成为这些国内外重大事件的记录者和评说者。
《南方周末》在细分自己的读者群时这样界定，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。
而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。
”《南方周末》对受众的定位是：600万的知识型读者。
在《南方周末》的读者中，主动读者占全部读者的75.3%，主动读者具有高度的主动性和忠诚度，是报纸的核心读者；深度阅读读者（阅读70%以上版面或内容的读者）超过58.7%；《南方周末》读者平均每期读报时间达到65.2分钟，比30座城市总体居民阅读报纸的平均时间多出12分钟。
《南方周末》曾这样描述自己的读者，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。
而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。
”客观数据也证明了《南方周末》对其读者群的界定是准确的：它在全国的平均每期阅读率高达1.9%，在北京、上海等九个重要城市的平均每期阅读率高达2.54%，城市读者已经成为《南方周末》的重中之重。
《南方周末》对市场进行了有效的心理细分，并进行集中性营销，占领城市中的知识型读者。
《南方周末》的读者群中，高中/中专以上文化教育程度达90%，大专以上文化教育程度近60%，本科以上教育程度达30%以上，读者的受教育程度是比较高的。
尤其当我们从中国文化教育发展的现状及实际水平来看以上数据时，《南方周末》的读者群与其“主流市民阶层”的定位是一致的。
南方周末与深度报道
《南方周末》与深度报道摘要：本文通过分析《南方周末》的读者定位和报道风格，进一步探讨其在深度报道领域所取得巨大成就。
并提出在如今新媒体的冲击下，深度报道该如何进一步发展方向。
关键词：《南方周末》；深度报道；读者定位；报道风格；新媒体冲击《南方周末》作为中国深具公信力的严肃大报和中国发行量最大的新闻周报，能够在日趋激烈的报业竞争中脱颖而出,离不开其独具一格的创办思想和内容风格。
其在深度报道领域所取得的成就也是巨大的。
一．深度报道与《南方周末》1.深度报道根据《新闻学大词典》的定义，深度报道是指“运用解释、分析、预测的方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面报道新闻的形式。
”在这个解释的引领下，深度报道对于新闻事件是更深层次的剖析，它以其题材重大、报道面广、深刻透视新闻事件、富有思辨色彩，成为各家新闻媒体的报道重点，同时也因为深度报道在选择题材时往往能紧抓住人民群众普遍关心的热点、难点、疑点问题，挖掘新闻背后的新闻，事实背后的事实，针贬时弊，直击要害，起到监督的作用。
近些年来，西方新闻业界往往从操作的角度去理解深度报道，最广为人知的是美国专栏作家朱蒙得的观点“:以今日之事态，核对昨日的背景，从而说明日的意义”，也就是说深度报道使昨天的新闻背景与今天的事件发生关系，以获得明天的义；也有说深度报道是在“5W”理论的基础上，将五个“W”和一个“how 的内涵加以扩大；而美国哈钦斯委员会也在其著名的报告《自由而负责的新闻界》中为深度报道下定义。
“所谓深度报道就是围绕社会发展的现实问题，把新闻事件呈现在一种可以表现真正意义的脉络中。
”换句话说，深度报道“深”就深在以实问题的解释分析为核心，为呈“点”状分布的有关新闻事实编织出一个正确地确定其社会位置的经纬度坐标系来。
如果说，客观报道的基本要求是“实事”，那么，深度报道的本质要求就是“求是”。
然而上述几种观点也还并不能够完整地揭示出深度报道的理论本质，它们更多地体现在指导新闻从业人员的深度报道写作实践上。
“南方周末”在中国哪个地区发行最广？
“南方周末”在中国哪个地区发行最广？
一、广东地区：
南方周末作为中国国内一份具有较高影响力的媒体，自创刊以来一直
在广东地区发行最广。
广东地处中国南方，是我国经济最繁荣的省份
之一，拥有广州、深圳等一线城市，经济发展和人口密集度较高。
南
方周末在广东地区发行广泛，受众群体众多，因此广东地区成为该报
纸的战略重点发行地。
二、华南地区：
除了广东，南方周末在华南地区的其他省份如福建、广西、海南等地
同样发行较广。
华南地区作为中国沿海地区，也是我国经济发展较为
活跃的地区之一。
南方周末通过开设分社或者合作伙伴，将报纸传递
到华南地区，满足了该地区广大读者对深度报道和独立思考的需求。
三、其他地区：
除了南方周末在广东和华南地区的强势发行，该报纸也在其他地区拥
有较大影响力。
例如，在一些大城市如北京、上海和重庆等，南方周
末的发行量也相对较高。
这些城市作为我国的政治、经济和文化中心，吸引了众多高端读者，有利于南方周末在这些地区建立良好的品牌形
象和读者基础。
总结起来，南方周末在中国的发行范围较广，特别是在广东和华南地区，该报纸的影响力较为显著。
不仅在这些地区，南方周末也在其他
一些大城市有一定的发行量。
无论在哪个地区，南方周末都以其深度
报道、独立思考和高品质的新闻内容赢得读者的喜爱。
无论是政治、
经济、文化等领域，南方周末都能为读者提供多样化、权威性的信息，成为他们了解和思考中国社会和世界的窗口。
南方周末读后感
南方周末读后感《南方周末》是饶毅创办的一份重要的综合性周报，它在中国媒体界具有非常高的声誉和影响力。
作为一份深入调查和报道的新闻周报，《南方周末》有着独特的视角和立场，对于当前社会热点问题进行专业的剖析，呈现给读者一个全面而真实的报道。
我认为，《南方周末》的最大特点是其深入度和专业性。
它不仅重视新闻报道的时效性，更注重追踪调查报道，通过对社会现象的深入分析和视角的拓展，让读者能够更全面地了解问题的本质和背后的原因。
其独立的观点和对社会问题的深入思考，使得《南方周末》成为一份充满思想性的报纸。
南方周末的报道立足于中国国情，注重写实性和真实性。
它对深受关注的社会问题进行广泛调查和报道，不仅关注政治、经济、文化等热点领域，还关注那些被忽视的小众群体和社会弱势群体。
通过对这些特殊群体的关注和报道，南方周末展现出对社会正义的关心和呼吁，让原本被边缘化的声音得到了传播和重视。
此外，《南方周末》还以其犀利的观点和独特的文章风格吸引了广大读者。
它所提供的内容不仅是新闻，更是对时事问题的思考和观点的转化。
南方周末的编辑和记者们会发表自己对一些热点问题的不同意见和想法，以引发读者的思考和讨论。
这种犀利的观点和思辨的文章风格，使得南方周末独树一帜，与其他媒体有着明显的差异。
然而，《南方周末》也有其不足之处。
首先，南方周末的销售量相对较低，读者覆盖面较小。
尽管这在一定程度上与其独立思考的风格和深入调查的报道有关，但也使得一些优秀的文章和观点无法传播给更多的人。
其次，南方周末在一些敏感问题上也存在一定的自我审查，对于某些政治问题和敏感的社会议题，南方周末的报道显得相对保守。
这种自我审查的现象虽然在整个媒体行业都普遍存在，但对于一份具有独立精神的报纸来说，仍然具有一定的遗憾。
总而言之，《南方周末》作为中国媒体界的一枝独秀，以其深入度、独立观点和独特的文章风格赢得了广大读者的信任和喜爱。
不仅为人们提供了丰富的新闻信息，更通过对社会问题的深入调查和剖析，为人们献上了一份火热的新闻大餐。
新闻深度报道内容分析——以《南方周末》为例
越 体 现 在 媒 体 独 特 的 报 道 视 角 上 ，也 就 是 说 独特 的新 闻 策 划 。 《 方 周 末 》 南 的创 新意识体 现在方方面 面 ， 《 方周 末》 如 南 每 年 的 第 ～ 期 都 会 在 头 版 刊 登 新 年 祝 词 ， 也 被 看 做 《 方 周 末 》 神 内涵 的 这 南 精 体 现 ； 南 方 周 末 》 在 每 年 年 底 的 年终 特 《 刊 ， 括封 面年度人 物 、 度事件评 选 、 包 年 年 度 国 内 外事 件 总 结 等 。 深 度报 道 上 ． 在 这 种 策 划 的 创 新 意 识 也 无 处 不 在 ，追 求 独 家 新 闻 ， 不 是 捡 其 他媒 体 的料 。２人 而 ． 文情 怀 ： 文 情 怀 ． 然 不是 策划 的一 种 人 虽 操作 方法 ，但 是好 的新 闻 策 划应 当有 具 备 人 文情 怀 。３媒 体 责 任 感 ： 天 的媒 体 ． 今 呈 现 出 市 场 主 导倾 向 ．媒体 功利 化 的 问 题 越 来 越 突 出 。 媒 体 的 职业 操 守 成 了公 众 怀 疑 的 对 象 。 但 是 忠 诚 于 新 闻 事 实 的 《 方 周 末 》 终 得 到 受 众 信 任 ， 源 于 南 始 这 高 素 质 的 记 者 队 伍 坚 守 媒 体 责 任 和 职 业 道 德 。报 纸是 说 真话 的 地 方 ， 言 的 《 敢 南 方 周 末》 了大 量 的 揭 露 性 报 道 ， 做 高举 舆 论 监 督 的 大旗 ，南 方 周 末 》 始终 坚守 着 《 媒 体 该有 的责 任 。
对 《 方 周 末 》 要 采 用 的 深 度 南 主 报 道 类 注社会 的弱势 群体 ． 不 仅 反 映 了人 文 关 怀 ，也 通 过 记 者 的 文 字 和 努 力 渴 望 改 变 那 些 伤 的 画 面 ，呼 唤 更 良性 的 社会 。 二 、 《 方 周 末 》 深 度 报 道 的 编 从 南 看 辑 策 划 随 着 新 闻 实 践 的 日益 加 强 ，新 闻媒 体 的 竞 争 也 日益 激 烈 ．越 来 越 多 的媒 体 选 择 了 深 度 报 道 。以 增 加 新 闻 的纵 深 力
是“冷”媒介还是“热”媒介——《南方周末》评论版精神
是“热”媒介还是“冷”媒介？——看《南方周末》评论版的精神一、《南方周末》及其评论版发展简介《南方周末》创办于1984年，以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念。
《南方周末》是中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大、传阅率高、影响最广泛、公信力强的新闻周报。
从20世纪90年代到21世纪，南方周末坚持大新闻概念，站在时代的高度，以广阔的视野，在党的新闻工作要求和马克思主义新闻观的指导下，认真执行“积极、正向、均衡、稳健”的编辑方针。
南方周末每期32版，分新闻、经济、文化、时局和评论五版，内容紧扣时代发展得热点与焦点，通过全面、深入、生动地反映和报道新近发生的重大事实，新闻以独家为主，时评以纵深见长，向广大读者提供更完整、真实的中国社会迈向未来的脉络、趋势和图景。
二、《南方周末》新闻评论的蜕变（1）1984——1996：娱乐沧海中的一粟（2）1996——2001：创办评论版，针砭时弊上世纪九十年代中后期，《南方周末》曾定位为：时事政治评论性报道为主。
这是《南方周末》发展史上的一个重大转折点。
因为，《南方周末》前十年基本是以"周末文娱副刊"的面目出现，影响有限；这次改革后真正进入社会主流语言，日渐严肃硬朗，获得"敢言"的口碑，但也有"莽撞"之嫌；（3）2001——至今：重视理性思辨和建设性意见进入新世纪以来，《南方周末》更加成熟稳重，时政评论更注重理性分析，并结合社会转型期间言论诉求增多的情况，开设更多版面直接用于言论，且评论版面层次分明。
她有鲜明的中国情怀。
她始终以中国议程, 作为自己的首要议程; 始终以问题意识, 呈现中国社会不断变动的趋势,从而最大限度地适应读懂中国这个强烈的社会需要。
南方周末关注的中国,不是大而化之的中国,而是具体的中国。
三、《南方周末》新闻评论特点与价值（1）第一版中“方舟评论”唱主角对媒体来说,话语权就是力量。
从“图文并茂”谈南方周末的影响
从“图文并茂”谈南方周末的影响一、南方周末的概况南方周末由南方报业传媒集团主办，创刊于1984年2月11日。
在那个以地缘为纽带的城市类报纸和以专业为纽带的专业性报纸都已饱和的时期，南方报业集团经过对市场认真的分析，准确的将《南方周末》定位为以精神为纽带的严肃类报纸。
创刊以来虽历经几次改版，但一直保持着高素质的知识型读者群，全国11个印刷点，每期140万份以上的发行量，足见其遍及全国的影响力。
南方周末坚持反映时代的心声，与时代同步，版面不断地变化。
继将报身拉长改瘦，报头进行极富中国特色的“中国印”处理之后，今年十一以来，不断改革的南方报业集团又将《南方周末》的板块进行了调整，将原来的新闻、经济、时局、文化、评论、五大板块改为新闻、绿色、经济、时局、文化、评论，紧跟时代脉搏将“绿色”独辟一版，自然而然的将受众的视线吸引到了环保这一主题之上。
《南方周末》自1984年创刊以来，以“在这里，读懂中国”为板报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念。
但毕竟宗旨理念只是空话，若不能实施再高的宗旨，再先进的理念也只是枉然。
一份报纸的深刻程度和办报人的真正实力，通过一个板块就可彰显无疑，那便是——评论二、“在这里，读懂中国”视角独特的评论报纸作为传统的纸质媒介，在要求实事求是的新闻面前，想要鲜明的表达自己的主张，反映民众的心声，评论，无疑是其最有力的武器。
《南方周末》“正义、良知、爱心、理性”的基本理念在其评论中被发挥的淋漓尽致。
评论文章足见评论员的思想深度。
究其原因，单从评论员本身的实力来说，南方周末的评论员阵容就使许多报纸望尘莫及。
南方周末的评论员主要分为几类：1、各学科资深教授。
例如剑桥大学讲师刘瑜，北京大学法学院教授姜明安，中国人民大学教授顾海兵，中山大学历史系教授程美宝，四川师范大学教授李江源······这些教授，多为他们所从事的领域的专家，他们不仅有各自突出的学术贡献，鲜明的学术观点，同时作为一线教授，他们拥有丰富的现实经验，作为优秀文人，他们又拥有很强的社会责任感。
对南方周末的评价
对南方周末的评价1.引言1.1 概述南方周末作为中国国内颇具影响力的媒体之一，自创立以来一直以其独立、深入和富有思辨性的报道而倍受瞩目。
该报以新闻深度挖掘和评论分析见长，为读者提供了不少独到的观点和深度报道。
南方周末在报道时常关注社会热点问题，以独到的视角展现出不同于其他媒体的深刻分析。
其编辑部凭借严谨的新闻采编工作，致力于还原事实真相，为读者提供客观、全面的信息。
无论是国际事务、政治经济、社会事件还是文化艺术，南方周末的报道总能给人以深思和启示。
此外，南方周末倡导新闻自由与独立精神，勇于挑战权威和保持独立思考。
在媒体行业面临诸多挑战的当下，南方周末一直坚守着自己的价值观，积极批判性地审视社会现象，传递前沿的时事信息。
这种坚守与追求卓越的精神，使南方周末成为了公众对媒体期待的典范之一。
然而，南方周末也存在着一些值得思考和改进的方面。
由于报道深度和立场立意的特殊性，有时候会缺乏对多元声音的全面呈现，使得报道可能带有一定的偏见或者片面性。
这对于一个具有影响力的媒体来说，是一个亟待解决的问题。
此外，南方周末在与新媒体的竞争中，如何更好地转型与创新也是其需要思考的议题之一。
总的来说，南方周末作为一个具有重要影响力的媒体机构，其对于社会事件的专业报道和挖掘，以及对于新闻自由与独立精神的坚持，让其在国内媒体界独树一帜。
然而，面对当前社会变化和媒体环境的挑战，南方周末还有更多可以探索和改进的空间。
希望南方周末能够继续保持其传统品质的同时，拥抱变革，以更好地适应时代的需求，为读者提供更全面、丰富的内容。
1.2文章结构文章结构部分的内容可以如下所示：2. 文章结构南方周末作为一家具有深度和影响力的报纸，其文章结构十分严谨和合理。
通常情况下，一篇南方周末的文章会按照以下结构呈现：2.1 标题首先，南方周末的文章会有一个简明扼要的标题，通过精准的措辞和恰当的修辞手法，吸引读者的注意力，概括文章的主旨。
2.2 引言接下来，文章会以引言作为开篇，通过对问题的概述和背景介绍，引发读者的兴趣，为后续内容的展开打下基础。
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南方周末的媒介定位与受众分析《南方周末》是中国报业的一面旗帜，代表了一类媒体的发展方向。
以其坚定准确的新闻理念，灵活及时的市场运营，超强力度的舆论监督，成为中国最出色的报纸之一
《南方周末》之所以成功，在于它的市场定位明确，读者人群清晰，内容独家性、深入性较强。
《南方周末》的定位是严肃新闻周报，关注中国社会的发展和进步、萌芽和变迁，关注社会结构变化以及由此带来的悲喜故事，关注在这样背景下人们的生存状况，用现代新闻的报道方式，独有的报道视角，反映出来。
从而成为这些国内外重大事件的记录者和评说者。
《南方周末》在细分自己的读者群时这样界定，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。
而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。
”《南方周末》对受众的定位是：600万的知识型读者。
在《南方周末》的读者中，主动读者占全部读者的75.3%，主动读者具有高度的主动性和忠诚度，是报纸的核心读者；深度阅读读者（阅读70%以上版面或内容的读者）超过58.7%；《南方周末》读者平均每期读报时间达到65.2分钟，比30座城市总体居民阅读
报纸的平均时间多出12分钟。
《南方周末》曾这样描述自己的读者，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。
而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。
”客观数据也证明了《南方周末》对其读者群的界定是准确的：它在全国的平均每期阅读率高达1.9%，在北京、上海等九个重要城市的平均每期阅读率高达2.54%，城市读者已经成为《南方周末》的重中之重。
《南方周末》对市场进行了有效的心理细分，并进行集中性营销，占领城市中的知识型读者。
《南方周末》的读者群中，高中/中专以上文化教育程度达90%，大专以上文化教育程度近60%，本科以上教育程度达30%以上，读者的受教育程度是比较高的。
尤其当我们从中国文化教育发展的现状及实际水平来看以上数据时，《南方周末》的读者群与其“主流市民阶层”的定位是一致的。
从读者职业分布情况来看，机关/事业单位行政官员、办事员/公务员/秘书、专业人士/技术人员/教师、企业管理人员/私营企业主、工人/服务员/营业员、个体劳动者、学生正是社会构成的主流。
他们占《南方周末》群者群90%以上，这表明《南方周末》系为
社会主流群体广泛接受的报纸媒体。
读者这种认同的媒介指向，正是《南方周末》的威信与力量所在，这种影响力，为广告传播活动提供了坚实的基础。
《南方周末》的广告传播活动将为其读者群广泛接触，为潜在的消费提供了广阔的可能空间。
加之，读者群作为社会主流的支配性影响，具有一定的消费示范作用，可能带动更为庞大的消费群体加入消费行列。
从读者生活区域来看，《南方周末》读者主要生活在大中城市中，占读者总量近80%。
与农村生活相比，城市居民是最活跃的消费群体，有时甚至可以这样说，某些消费品就只是为城市消费者设计存在的。
例如中高档家用电器(空调机等)、IT产品、医药品、化妆品等等。
由于《南方周末》读者群生活区域的特性，这就为刊登发布在其上的广告传播提供了极大的接受性。
从《南方周末》印点发行分布可见出读者的区域分布差异。
在广州、北京和上海三地，印数超过90万份，覆盖了中国主要经济文化较发达地区。
此外，西安、成都和武汉三城市是中西部地区经济文化最具代表和影响力的省会城市，其印数也近30万份。
这些数字都说明《南方周末》的读者群体为广告主产品的营销提供了最直接的可能性，是一群口袋较为殷实，
最富魅力的“上帝”。
没有一张能够迎合所有人口味的报纸。
明确的定位使得《南方周末》在它服务的细分市场中取得了很强的市场地位，从而赢得了较高的回报率。
“弱水三千，只取一瓢”，是报业运营中的必然选择。
它的读者是在中国最有购买力和舆论影响力的。
对这一受众群的吸引，在报纸售卖中定会导致它丧失中下阶层市场。
果断的放弃和对目标的准确把握成就了《南方周末》。