爱仕达[油你控]系列-产品策划及上市推广方案 (NXPowerLite 复本)
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高品质健康生活方式的追求者，身材管理高要求的爱美人士
以需求为导向的消费群体细分
功能价值
健康轻油
合理摄入0负担，饮食健康均衡
精准用油
多级油量参考，享受最佳口感
轻松控油
45度标准动作，简单科学烹饪
健康乐活族
烹饪升级需求
厨房新人菜鸟/美食料理达人
健康管理群体
疾病控制／肥胖人群
情感价值
享受轻油烹饪生活 升级体验美味均衡 轻松实现健康少油
(内部调研时，原本听到油量环感觉很高科技，结 果看到的不是环，而是几个刻度线，落差较大)
油你控
•作为专利技术名。科技感欠缺， •又三个字组合在一起，较生僻，记忆点略低。
技术命名建议
45°控油弧
总结： • 具备专利技术感，更加符合产品功能外观； •“45°”的文字结构带来更强的记忆点 另：“油你控”作为利益点，仍然出现在产品包装上。
传播口号建议
传播口号分析
油量看得见，健康油你控
问题： 1前半句：在消费者认知中，油量本身就是可见的，这与苏泊尔红点的“油温可见”不同 2后半句：在消费者认知中，做菜放油的多少是自己可以控制的。
控油难
• 道理都懂，单实际操作难 • 没有西式烹饪中使用计量工具的习惯，用油“凭感觉”
ASD「油你控」
懂中国厨房，更懂中式烹饪 尊重你对美食的要求，更在意你的的健康需求 在品质的基础上，赋予一只炒锅更多的人性化设计
ASD「油你控」功能价值梳理
4阶油量 精准控制
四阶提示，用量精准
油量环
不同菜式 适度用油
价值梳理
Ta 旨在解决哪些问题
社会发展和消费者变化趋势洞察
厨房地位的提升
客厅中心—厨房中心
烹饪功能的转变
家务劳动—生活方式
饮食观念的进化
吃的丰富—吃出品质
以往一个家里的中心是客厅，看电视，会客，聊 天；而今天，厨房越来越成为一个hub式的存在， 成为连接一家人的生活中心。
以往，烧饭只是为了果腹而不得不做的“家务 事”，而今天都市人更多是把下厨房当作放松减 压的休闲活动和生活方式，享受轻松愉悦的过程。
“重口味“的肥胖人群；超重人群
消费者画像2：烹饪升级需求
厨房新手菜鸟
「放油量没概念，荤素用油一致」
初学做饭厨艺一般的新婚夫妻，刚毕业独立等
VS
美食料理达人
「油量是影响食物口感的关键因素， 我的顶级食材可能会毁于手抖」
口感至上的美食烹饪爱好者；资深吃货
消费者画像3：健康乐活族
健康乐活族
「少盐控油是健康生活的基础，拒绝摄入任何“隐性脂肪”」
吃饭，不仅要好吃还要吃得健康；不但吃的丰富， 更关注处理食材的方式；倡导回家好好吃饭，让 吃这件事更有品质等。
消费升级趋势之下的中国厨房，全面进入“新食器时代”
1.新式厨具不断涌现，种类越来越多 2.功能不断细分，烹饪体验不断优化
厨房开始逐渐取代客厅
成为家的“新中心”
烹饪也不再是单纯的家务
而成为一种生活方式
爱仕达[油你控]
系列产品策划及上市推广方案
打造差异化
继“金刚旋风”之后的核心技术，独特主张区隔竞品
占位中高端
巩固大众消费群体基础上，覆盖更多中高端消费人群
造网红爆款
口碑营造，打造爆款网红产品
带流量销量
线上线下引流，促进销量
策略梳理 Strategy
创意概念 Creative
传播规划 Communation
记忆符号建议
参考
名称
文字与产品设计完全吻合
ICON设计
红色圆点，与文字吻合
使用场景
出现火红点即可
火红点之所以成功，不仅在于单一的命名或产品设计， 而是无论从命名、产品视觉、使用场景，都形成了统一的记忆点。
建议
名称
ICON设计
45°控油弧
使用场景
我们建议将45°控油，作为代表爱仕达系列锅具的记忆符号，在各个渠道形成统一的视觉联想。
油量参考，轻油烹饪
不沾技术
八层结构，不焦不糊，节能环保
无烟设计
一体锅身，导热均匀，无烟烹饪
硬氧锅体
锅体耐磨不变形，抗氧化耐腐蚀
ASD 油你控
用户洞察
Ta 如何满足消费者
以需求为导向的消费群体细分
健康乐活族
烹饪升级需求
厨房新人菜鸟/美食料理达人
健康管理群体
疾病控制／肥胖人群
“轻油”是一种饮食理念
消费者对炒锅有哪些需求？ ASD油你控的机会点在哪？
迎合消费者多元的需求
新式厨电厨具应运而生
市场中高端锅具主流品牌阵营
德系
日系
国产
德式精工，安全可靠
不锈钢材质
日本品质，匠心打造
高纯铁材质
高性价比，大品牌保障
健康0涂层
国外品牌侧重表现材质，工艺，品质等，聚焦产品本身
国内品牌关注中国厨房，致力于中式烹饪中存在的问题
注：已有记忆联想对于销售至关重要，就算说不上是什么品牌，但消费者也都知道有一款红点炒锅，因为红色圆点本身 就存在于消费者的生活记忆中，因此在记忆上毫无难度，且十分牢固！ 相比我们创造的文字组合——“油你控”，我们 认为本身就存在于消费者认知中的度数——45°会更加利于记忆，从而形成长久不忘的记忆符号。
代表品牌：双立人，WMF
代表品牌：极铁，柳棕理，匠之技
代表品牌：苏泊尔，美的，九阳
好的材质，精细的制作工艺，使用的便利性…… 今天的锅具市场，产品品质不断提升 但对于饮食健康和生活方式不断追求更更好的现代都市人
他们要的，不止于此
中式烹饪习惯与健康饮食观念的冲突
用油多
• 城市居民平均每天摄入油量超标，远高于世界平均水平 • 逾3亿人超重，超4亿三高人群
品牌主张
【ASD 油你控】中式健康烹饪解决方案
轻油烹饪每餐 悦享健康每天
品牌屋
传播口号 品牌主张 情感价值 功能价值 消费人群 核心技术
爱仕达油你控系列产品
???
轻油烹饪每餐 悦享健康每天
享受轻油烹饪生活
健康乐活族
升级体验美味均衡
健康清油
精准用油
轻松控油
烹饪升级需求
轻松实现健康少油
健康管理需求
油量环 “油你控”专利技术
创意表现 Creative
技术命名建议
技术命名参考 苏泊尔 火红点
美的热水器 空气能
西门子冰箱 零度生物保鲜
总结： •科技感：凭借科技感，技术感，增加消费者好感度与认可度； •记忆性：令人印象深刻，易于记忆
现有命名分析
油量环
具有科技感，但与功能不相符,易使消 费者产生心理落差，产生负面印象。
健康饮食运动健身，Байду номын сангаас重生活的每个环节
追求“会用油/用对油”的烹饪
为口感为更好的烹饪，希望烹饪比例尽可能准确
“少吃油”是基本需求
注重日常饮食调理远比吃药看病更好
消费者画像1：健康管理群体
疾病控制
VS
「低油低脂只为预防/降低发病几率」
已患有高血压血脂病患；中老年高危群体
肥胖人群
「“重油重辣吃出来的肥胖症， 清淡少油从根本解决肥胖危机」
以需求为导向的消费群体细分
功能价值
健康轻油
合理摄入0负担，饮食健康均衡
精准用油
多级油量参考，享受最佳口感
轻松控油
45度标准动作，简单科学烹饪
健康乐活族
烹饪升级需求
厨房新人菜鸟/美食料理达人
健康管理群体
疾病控制／肥胖人群
情感价值
享受轻油烹饪生活 升级体验美味均衡 轻松实现健康少油
(内部调研时，原本听到油量环感觉很高科技，结 果看到的不是环，而是几个刻度线，落差较大)
油你控
•作为专利技术名。科技感欠缺， •又三个字组合在一起，较生僻，记忆点略低。
技术命名建议
45°控油弧
总结： • 具备专利技术感，更加符合产品功能外观； •“45°”的文字结构带来更强的记忆点 另：“油你控”作为利益点，仍然出现在产品包装上。
传播口号建议
传播口号分析
油量看得见，健康油你控
问题： 1前半句：在消费者认知中，油量本身就是可见的，这与苏泊尔红点的“油温可见”不同 2后半句：在消费者认知中，做菜放油的多少是自己可以控制的。
控油难
• 道理都懂，单实际操作难 • 没有西式烹饪中使用计量工具的习惯，用油“凭感觉”
ASD「油你控」
懂中国厨房，更懂中式烹饪 尊重你对美食的要求，更在意你的的健康需求 在品质的基础上，赋予一只炒锅更多的人性化设计
ASD「油你控」功能价值梳理
4阶油量 精准控制
四阶提示，用量精准
油量环
不同菜式 适度用油
价值梳理
Ta 旨在解决哪些问题
社会发展和消费者变化趋势洞察
厨房地位的提升
客厅中心—厨房中心
烹饪功能的转变
家务劳动—生活方式
饮食观念的进化
吃的丰富—吃出品质
以往一个家里的中心是客厅，看电视，会客，聊 天；而今天，厨房越来越成为一个hub式的存在， 成为连接一家人的生活中心。
以往，烧饭只是为了果腹而不得不做的“家务 事”，而今天都市人更多是把下厨房当作放松减 压的休闲活动和生活方式，享受轻松愉悦的过程。
“重口味“的肥胖人群；超重人群
消费者画像2：烹饪升级需求
厨房新手菜鸟
「放油量没概念，荤素用油一致」
初学做饭厨艺一般的新婚夫妻，刚毕业独立等
VS
美食料理达人
「油量是影响食物口感的关键因素， 我的顶级食材可能会毁于手抖」
口感至上的美食烹饪爱好者；资深吃货
消费者画像3：健康乐活族
健康乐活族
「少盐控油是健康生活的基础，拒绝摄入任何“隐性脂肪”」
吃饭，不仅要好吃还要吃得健康；不但吃的丰富， 更关注处理食材的方式；倡导回家好好吃饭，让 吃这件事更有品质等。
消费升级趋势之下的中国厨房，全面进入“新食器时代”
1.新式厨具不断涌现，种类越来越多 2.功能不断细分，烹饪体验不断优化
厨房开始逐渐取代客厅
成为家的“新中心”
烹饪也不再是单纯的家务
而成为一种生活方式
爱仕达[油你控]
系列产品策划及上市推广方案
打造差异化
继“金刚旋风”之后的核心技术，独特主张区隔竞品
占位中高端
巩固大众消费群体基础上，覆盖更多中高端消费人群
造网红爆款
口碑营造，打造爆款网红产品
带流量销量
线上线下引流，促进销量
策略梳理 Strategy
创意概念 Creative
传播规划 Communation
记忆符号建议
参考
名称
文字与产品设计完全吻合
ICON设计
红色圆点，与文字吻合
使用场景
出现火红点即可
火红点之所以成功，不仅在于单一的命名或产品设计， 而是无论从命名、产品视觉、使用场景，都形成了统一的记忆点。
建议
名称
ICON设计
45°控油弧
使用场景
我们建议将45°控油，作为代表爱仕达系列锅具的记忆符号，在各个渠道形成统一的视觉联想。
油量参考，轻油烹饪
不沾技术
八层结构，不焦不糊，节能环保
无烟设计
一体锅身，导热均匀，无烟烹饪
硬氧锅体
锅体耐磨不变形，抗氧化耐腐蚀
ASD 油你控
用户洞察
Ta 如何满足消费者
以需求为导向的消费群体细分
健康乐活族
烹饪升级需求
厨房新人菜鸟/美食料理达人
健康管理群体
疾病控制／肥胖人群
“轻油”是一种饮食理念
消费者对炒锅有哪些需求？ ASD油你控的机会点在哪？
迎合消费者多元的需求
新式厨电厨具应运而生
市场中高端锅具主流品牌阵营
德系
日系
国产
德式精工，安全可靠
不锈钢材质
日本品质，匠心打造
高纯铁材质
高性价比，大品牌保障
健康0涂层
国外品牌侧重表现材质，工艺，品质等，聚焦产品本身
国内品牌关注中国厨房，致力于中式烹饪中存在的问题
注：已有记忆联想对于销售至关重要，就算说不上是什么品牌，但消费者也都知道有一款红点炒锅，因为红色圆点本身 就存在于消费者的生活记忆中，因此在记忆上毫无难度，且十分牢固！ 相比我们创造的文字组合——“油你控”，我们 认为本身就存在于消费者认知中的度数——45°会更加利于记忆，从而形成长久不忘的记忆符号。
代表品牌：双立人，WMF
代表品牌：极铁，柳棕理，匠之技
代表品牌：苏泊尔，美的，九阳
好的材质，精细的制作工艺，使用的便利性…… 今天的锅具市场，产品品质不断提升 但对于饮食健康和生活方式不断追求更更好的现代都市人
他们要的，不止于此
中式烹饪习惯与健康饮食观念的冲突
用油多
• 城市居民平均每天摄入油量超标，远高于世界平均水平 • 逾3亿人超重，超4亿三高人群
品牌主张
【ASD 油你控】中式健康烹饪解决方案
轻油烹饪每餐 悦享健康每天
品牌屋
传播口号 品牌主张 情感价值 功能价值 消费人群 核心技术
爱仕达油你控系列产品
???
轻油烹饪每餐 悦享健康每天
享受轻油烹饪生活
健康乐活族
升级体验美味均衡
健康清油
精准用油
轻松控油
烹饪升级需求
轻松实现健康少油
健康管理需求
油量环 “油你控”专利技术
创意表现 Creative
技术命名建议
技术命名参考 苏泊尔 火红点
美的热水器 空气能
西门子冰箱 零度生物保鲜
总结： •科技感：凭借科技感，技术感，增加消费者好感度与认可度； •记忆性：令人印象深刻，易于记忆
现有命名分析
油量环
具有科技感，但与功能不相符,易使消 费者产生心理落差，产生负面印象。
健康饮食运动健身，Байду номын сангаас重生活的每个环节
追求“会用油/用对油”的烹饪
为口感为更好的烹饪，希望烹饪比例尽可能准确
“少吃油”是基本需求
注重日常饮食调理远比吃药看病更好
消费者画像1：健康管理群体
疾病控制
VS
「低油低脂只为预防/降低发病几率」
已患有高血压血脂病患；中老年高危群体
肥胖人群
「“重油重辣吃出来的肥胖症， 清淡少油从根本解决肥胖危机」