2014年国内手机出货情况

2014年国内手机出货量4.5亿部
4G手机超30%
2014年全年，国产品牌手机出货量为3.54亿部，同比下降23.3%；智能手机出货量为3.89亿部，同比下降8.2%，市场占有率达到86%。

1月13日，工信部电信研究院近日发布2014年国内手机销量数据。

数据显示，2014年全年国内手机市场出货量达4.52亿部，其中2G手机为6049.7万部，3G手机为2.2亿部，4G手机为1.71亿部，占比分别为13.5%、48.7%、37.8%。

2014年全年，国产品牌手机出货量为3.54亿部，同比下降23.3%；智能手机出货量为3.89亿部，同比下降8.2%，市场占有率达到86%，其中Android手机出货量达到3.49亿部，同比下降12.4%，占智能手机比例的89.7%。

瑞士银行的数据也从侧面证明了Android手机出货量下滑的事实：中国市场对iPhone有着过量的需求，第四季度iPhone的总出货量中，美国市场占比24%，中国则达到了35%，中国已超过美国，成为最大的iPhone销售市场。

2014年中国市场智能手机销量：小米第一、苹果第四
根据IDC的报告,全球智能手机市场在2014年创下接近13亿台的出货量，根据当前世界人
口的统计，目前地球上的人口数量超过72亿，而且以每16秒一个人的速度在增长。

同时让
我们假设用户替换智能手机的周期平均为2年。

如今，智能手机已成为我们生活中不可或缺的一部分，所以智能手机SoC市场肯定会在未来多年内继续保持快速增长的势头。

2014中国手机市场销量排行：小米超三星
2014年中国市场智能手机销量排行榜，排名从高往低依次是：小米(60.8，单位百万台)、三星(58.4)、联想(47.3)、苹果(46.6，含水货)、华为(41.3)、酷派(40.1)、Vivo(27.3)、Oppo(25.5)、中兴(18.2)。

其他品牌总份额则为40.5百万台，市场份额在10%以下。

以下是具体的销量和占比情况
每部手机平均要装34款APP手游使用时间最长
1月21日，第三方数据服务提供商TalkingData发布《10亿说：行业精细发展，O2O热度空前》的分析报告，报告显示全国平均每部移动设备上安装了34款应用，同时，每部设备上平均每天打开应用20款。

报告统计显示，2014年12月份，用户平均每天使用移动应用时长达到1458秒，游戏以291秒列首位，其次为交通导航、社区聊天、教育阅读和资讯新闻等。

值得注意的是，酷狗音乐、wifi万能钥匙等并无大型互联网公司背书的小公司也入围Top20，成为巨大移动流量入口。

TalkingData分析师认为，它们或将是未来的投资热点。

2015年全球手机用户数或将首次超过人口总数
市场研究公司ICInsights发布的最新《2015年IC市场驱动报告》称，到2015年，全球手机用户量将首次超过全球人口总数。

届时，全球人口总数将超过74亿，而手机用户总数
将略高于75亿。

手机用户数量是指在特定的时间点上手机服务的用户数量。

最新预测数据显示，2015年全球智能手机用户将达到19.1亿，比例首次超过全球人口的十分之一;而到2016年，该指数将增长12.6%，达到21.6亿;到2018年，全球三分之一的消费者将是智能手机用户，总数超过25.6亿人。

1、苹果、三星市场地位进一步跌落。

根据金模网CEO罗百辉调研报告，2015年中国国内智能手机销量将达到5亿台，苹果和三星等国际品牌的市场份额将下滑到15%以内，本土厂商将瓜分中国市场剩下的85%的销售量。

最近几年，苹果一直固守8%左右的市场份额，三星的王者地位将在2015年彻底消失。

2、华为、联想市场占有率将进一步扩大，稳居中国军团的第一阵容。

初次尝到互联网品牌营销甜头的华为荣耀系列，将蚕食小米的市场空间，收购摩托罗拉手机业务之后的联想会在手机业务“宜将剩勇追穷寇”，其品牌形象虽然以中庸见长，但也会和华为联手挤压苹果、三星的市场空间。

3、小米继续向低价手机市场倾斜，并出现财务危机。

2014年，小米的业务范围已经伸至无处可伸的程度，从低端手机、智能电视、路由器、空气净化器到其他家电领域。

随着小米品牌能力的削弱，这家明星公司在2015年可能将陷入财务危机，而不能自拔。

4、国产阵容进一步分化，市场整合提前到来。

随着“中华酷联”解体，中兴2015年将跌出中国军团第一阵容，而“大神”这样的互联网品牌手机将秉承“红衣教主”不按牌理出牌的风格，进一步挤压小米等品牌的市场空间。

2015年国内智能手机领域，估计市场上会很少看到新的玩家，而一些小的品牌则将会被提前整合。

5、得渠道者得天下。

2015年运营商的日子会越来越难过，影响到手机补贴空间愈加狭小，互联网和传统渠道的争夺会更加激烈，像vivo、OPPO这些不温不火的传统厂商不进则退。

2014年中国国内手机出货量下降21.9%
中新社北京1月12日电(记者刘育英)中国工业和信息化部旗下中国信息通信研究院12日发布的数据显示，2014年全年，中国手机市场累积出货量为4.52亿部，比2013年的5.79亿部下降21.9%。

4.52亿部手机中，2G手机出货量6049.7万部，同比下降64.4%(2013年为1.7亿部)，3G手机出货量2.20亿部，同比下降46.0%(2013年为4.08亿部)；4G手机出货量1.71亿部。

分析认为，手机出货量下降源于中国手机的渗透率已经相当高。

到2014年11月末，中国手机用户已达12.8亿户，普及率在95%上下，用户增速放缓，或是造成手机出货量下降的原因之一。

而中国已经发放了4G牌照，也是造成2G和3G手机出货量下降的原因。

同时，中国智能手机的出货量仍在增长。

2014年全年，智能手机出货量达到了3.89亿部，同比下降8.2%，市场占有率达到86%，其中安卓手机出货量达3.49亿部，同比下降12.4%，占同期智能手机出货量的89.7%。

苹果手机在华销量乐观。

瑞士银行(UBS)在一份研究报告中指出，苹果2014年第四季度iPhone销量大约为6930万部，中国区销量首超美国。

预计明年4G手机将继续引领手机增长。

工信部预计，2015年全国4G用户将达到2.5亿户。

2014年中国手机出货量为4.52亿部趋于饱和
核心提示：在“首届中国好手机盛典”上，工业和信息化部电子信息司司长刁石京表示，“随着我国的经济增长进入新常态，同样手机产业也是走进了新常态，去年整个手机的增幅已下滑至1位数，表明产业从快速的增长期逐渐进入到成熟的发展期，现在更需要产业创新和优化，逐步提高产业链的整体价值。

”
在“首届中国好手机盛典”上，工业和信息化部电子信息司司长刁石京表示，“随着我国的经济增长进入新常态，同样手机产业也是走进了新常态，去年整个手机的增幅已下滑至1位数，表明产业从快速的增长期逐渐进入到成熟的发展期，现在更需要产业创新和优化，逐步提高产业链的整体价值。

”
目前手机市场已经趋于饱和，增长速度在下滑。

相关数据显示，2014年中国手机出货量为4.52亿部，比2013年5.79亿部下降21.9%。

从市场销售上看，2014年中国手机市场销售量为3.87亿部，比2013年3.76亿部仅增长2.9%。

国产手机逆袭，销量占比七成以上
在会上，主办方发布的《2014中国好手机年度报告》(简称“《报告》”)指出，2014年是国产手机进一步巩固市场份额，并从规模运营向利润运营转型的关键之年。

这一年中，国内外手机企业的际遇发生了根本性变化，国际品牌中只剩下三星[微博]、苹果两大巨头活跃在中国手机市场，但都难以再续昨日辉煌，而国产手机已经成长为中国手机市场的中坚力量。

2014年国产手机销量占整体手机市场比例稳固在七成以上，并接近80%，其中不乏售价在2000元以上的中高端手机。

《报告》认为，这些既叫好又叫座的产品，大大提升了中
国手机企业的品牌影响力，让“只有规模没有利润的低价位竞争”这一困扰国产手机发展的老大难局面得以改观。

不过，在利润方面，国产手机品牌和三星、苹果仍有一定距离。

价格战频发，低端市场竞争惨烈
《报告》指出，市场规模的紧缩导致2014年中国手机市场竞争异常激烈，具体表现为价格战的规模爆发。

以品牌手机企业推出399元4G手机为代表，各大品牌的拳头产品在千元及千元以下手机市场激烈交锋。

2014年中国手机市场所销手机60%为千元机，其中又以400元一下价位段销量最大，占整体手机市场的20.3%。

凶猛的价格战直接导致一些被称为“山寨品牌”的中小手机企业难以为继，市场份额向品牌企业集中。

移动智能终端技术创新与产业联盟于会议同期发布的《国产手机品牌发展报告》显示，2014年，中国手机市场Top 10厂商的出货量占比已经回升至80.2%，智能手机出货企业也已经锐减至330余家，低于2012年的水平。

营销全面转型，线上增幅高达56.6%
赛诺市场研究机构的数据指出，随着消费者购物习惯的改变、京东等电商平台的持续发力，以及各手机厂商对线上渠道重视程度的增加，2014年国内手机市场线上销量达到8269万部，占整体手机销量的比例达到18%，增幅高达56.6%。

在此背景下，手机渠道格局出现了线上高度集中而线下分散化运营的局面。

在线上市场，手机产品的B2C销售渠道主要集中在京东、天猫[微博]等专业电子商务平台，线下手机零售渠道则在低迷中调整。

手机销售向线上市场的转移，加速了手机行业营销方式的转变。

很多手机企业不仅将线上渠道视为销售平台，更视为提升品牌的营销平台。

2014年，多家手机企业推出的电商子品牌收获颇丰，其中华为荣耀、酷派大神表现较为抢眼；努比亚、一加、锤子等互联网新品牌也都取得了相当不错的成绩。

2014年，世界经济延续复苏态势，消费电子市场保持小幅增长，手机在智能机快速增长、新兴市场加快普及等因素带动下延续增长态势。

我国手机企业抓住良好的发展机遇，带动行业产销继续提升，外贸稳步增长，国内品牌的全球市场份额快速提升，效益进一步提高，为电子信息行业的发展起到了积极的支撑作用。

一、基本情况
（一）产量保持平稳增长
2014年，我国手机整体产量达到16.3亿部，同比增长6.8%。

从产量增速走势来看，除年初受节日因素影响增幅较小外，3月后增速均保持在两位数以上。

进入下半年，增速逐月下降。

（二）外贸出口保持增长
2014年，我国手机出口量和出口额呈同步增长态势。

据海关统计，我国手机出口13.1亿部，同比增长10.5%；出口额1153.6亿美元，同比增长21.3%，高于电子信息产品整体出口增速20个百分点。

从出口额增势来看，一季度手机出口增长较为缓慢，二季度后增速有所回升，四季度增速进一步提高，稳定在15%以上。

（三）效益规模稳步提升
2014年，我国通信终端设备制造业实现主营业务收入12241.4亿元，同比增长16.8%；实现利润总额396.5亿元，同比增长14.7%；税金178.5亿元。

行业平均利润率为3.2%，低于电子制造业平均水平1.7个百分点。

从走势来看，通信终端设备制造业收入增势平稳，增速保持在两位数以上。

（四）行业投资高位运行
2014年，通信终端设备制造业500万元以上项目完成固定资产投资569亿元，同比增长31%，高于电子制造业平均水平19.7个百分点。

从投资增速来看，呈V型走势，二季度增长较为缓慢。

从投资领域来看，投资重点集中在设计和软件开发等环节。

二、运行特点
（一）产量增速明显放缓，4G手机出货量持续扩大，智能手机占比进一步提升
2014年是4G正式商用的第一年，也是国内手机向4G转型的重要一年。

全年生产手机16.3亿部，同比增长6.8%，与2013年同期相比，增速回落16.4个百分点。

手机产量增速放缓显示出我国手机市场正在趋于饱和状态，预示着多年来手机行业的规模快速扩张道路已接近尾声，转型升级、开辟海外市场空间及新兴融合需求空间是企业发展的当务之急。

同时，国内市场手机整体出货量有所下降，但4G手机爆发式增长势不可挡。

全年手机出货量为4.52亿部，同比下降22%。

但同时4G手机出货量在持续扩大。

从9月份开始，4G 出货量超过50%。

全年4G手机出货量为1.71亿部，占比为37.8%。

2014年，智能手机出货量为3.89亿部，同比下降8.2%，市场占有率为86%，比去年提高12.9个百分点。

（二）跨界合作趋势进一步增强
在移动互联网时代，手机制造企业与互联网企业的合作日趋紧密，如腾讯、百度、阿里、360和乐视等纷纷与手机企业联手合作，以达到创新营销和巩固渠道的目的。

如腾讯与互联网手机品牌大Q开展基于QQ空间营销的合作；百度提出Baidu Inside计划，将在智能硬件生态链上输出技术能力；阿里借助魅族的MX4，推出搭载基于阿里YunOS底层的Flyme系统手机；360向酷派投资4亿美元，并与其成立合资公司，欲借助手机弥补其在移动平台的弱势。

可以说，目前的手机行业已经不单单是一个制造行业，而是集开发、制造、服务于一体的平台型行业。

（三）国内企业纷纷创建子品牌
2014年我国手机企业创立了大批新的子品牌，知名手机厂商创立的子品牌接近两位数。

这显示出三个方面的趋势，一个是传统厂商向电商化发展，另一个原有小众品牌增加产品线的厚度，再一个就是从代工转向品牌之路。

总体而言，2014年的手机市场可谓是百花齐放，但也预示着2015年行业将会有一轮新的洗牌过程，竞争将更加激烈。

三、值得关注的问题
（一）谨慎应对国产品牌份额提升
2014年全球智能手机出货量排名中，前十位中有6家是中国品牌。

由此可见，国产手机品牌在全球手机市场具有举足轻重的地位。

在4G时代，国内品牌手机已经对国际大品牌手机造成了很大冲击，如酷派挤掉三星成为4G市场份额第一名，华为中兴联想以及oppo 发力4G，将对苹果三星索尼等国际品牌的市场份额进一步冲击。

国内品牌通过走出去战略，内外结合，将有可能彻底改变全球智能手机市场格局。

而三星、苹果、LG、HTC等国际传统品牌仍拥有强大的技术实力和品牌号召力，国产品牌在份额提升的同时，更应注重产品质量、品牌培育，稳扎稳打，才能在新一轮的竞争中超越国外品牌。

（二）测试与售后环节重视力度不够
智能手机快速发展，手机功能趋于多样化，随之而来的是质量问题进一步凸显。

手机频频出现死机、黑屏等问题，根本原因在于厂商对于产品测试环节不够重视。

研发能力较弱的厂商，测试人员测试能力偏弱或责任心不够，可能会降低测试用例的数量，压缩研发周期。

从售后服务环节来看，许多手机维修企业还不具备相应的维修资质，管理水平、服务理念、维修质量等方面的严重不足，损害了消费者利益。

消费者对于售后服务表现出了极端的不信任。

形成了消费者不满，“三包”不管，问题难解决的尴尬局面。

生产企业重生产，轻测试，缺服务的做法，严重影响了国产品牌手机的健康发展。

（三）行业效益水平有待提高
2014年，手机行业平均利润率为3.2%，低于电子制造业平均水平1.7个百分点。

近两年随着国产手机企业的崛起，市场竞争加剧使产品价格不断下降，在一定程度上影响了手机产业的利润。

更重要的是外资品牌更加注重产品质量细节，在原材料成本控制上不打折扣，赢得了品牌效应，利润空间大。

不少国产厂商没有严格按照标准执行，品质控制环节不严，缺乏品牌效应，看重微薄的盈利而损失巨大的利润空间是国产手机企业发展中的共性问题，亟待引起关注。

四、发展趋势
（一）全球智能机市场保持两位数增长
随着全球电信运营商陆续投入LTE商用网络业务，引领智能型手机、平板计算机、穿戴式装置等智能终端的市场蓬勃发展。

据研究机构预测，2015年全球智能型手机出货量将达
14.67亿部，年增14.79%，其中新兴市场为主要成长动力。

随着智能手机快速低价化，2015年成长最快速的地区为印度、拉美、中东非洲等地区。

2015年高阶手机市场成长空间将持续缩小，600美元以上的智能手机出货量仅占整体智能手机18%，而300美元以下智能机出货量占比将达到37%，智能型手机朝低价化发展已成为必然趋势。

（二）国内市场4G网络带动效应突出
2014年，我国移动电话用户净增5698万户，其中，移动宽带用户（3G和4G）净增达到1.81亿户,总数达到5.83亿户，在移动电话用户总数占比由上年末的32.7%提升至45.3%。

4G用户继续保持高速增长态势，12月净增突破2100万户，再创新高。

呈现2G用户直接向4G用户迁移趋势。

预计在2015年，仍有大量的2G和3G用户向4G转移，将拉动国内手机市场需求增长。

综合上述因素，2015年，我国手机行业在国际和国内市场积极因素带动下，规模仍将保持一定幅度增长，但受行业竞争不断加剧等因素影响，产销增速将较为平稳。